雅高酒店集团在中国的发展

专为商务旅行 者打造的高档
酒店网络
该品牌专为商务旅行者 打造，不仅在设计与装 修上独具匠心，还位处 商业中心、毗邻机场等 主要基础设施，将宁静、 休闲与便利融合于一体
广州白云机场铂尔曼大酒店
• 酒店大堂
雅高酒店集团在中国的品牌 酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
诺富特 酒店
是世界知名的商 档次：4星 务及休闲酒店品 中华区数量：11家 牌，也是领导商 中华区旗舰店：香港 务酒店住宿潮流 诺富特东荟城酒店 的酒店品牌之一。 广告语：方便、休闲
• 亚太区主席兼首席执行官：艾森柏（Michael Issenberg）2008年2月
• 亚太区总部：新加坡 • 中国区总部：上海
雅高集团在中国
雅高庆祝大中华区100家酒店发展里程碑
2010年12月7日-总部位于法国、全球最大酒店管理集团之一及欧洲酒店业 的领导者--雅高集团日前庆祝其在大中华地100家酒店里程碑，并宣布最新拓 展计划。雅高集团宣布，拥有405间客房的三亚湾海居铂尔曼度假酒店将于12 月份开业，该酒店的开业标志。着雅高在大中华地区将达到100家酒店的规模。
索菲特
奢华酒店 重现 法式优雅
是雅高集团的顶级品牌，提 供卓尔不群的一流服务及最 豪华的设施，主要位于世界 上最重要城市以及观光旅游 胜地
档次：5星 中华区数量：20家(2008)
中华区旗舰店：博螯索菲特 大酒店(2003.11 )
博螯索菲特大酒店 ----“博鳌亚洲论坛”永久会址
2003年11月
3、由中高档酒店向经济型酒店发展。 国际酒店集团在积极扩大在中国的中高档酒店市场份额的 时候，一些国际酒店集团已开始关注经济型酒店。如天天 酒店、洲际等，雅高等集团的高层纷纷调研中国市场，希 望在拓展豪华品牌酒店的同时，也以经济型酒店品牌进入 中国市场。
雅高麾下七大品牌：索菲特、铂尔曼、美爵、诺富特、
美居、宜必思和美憬阁目前已得到中国业主和消费者的广
泛认可。这些品牌覆盖奢华型、高端、中端和经济型酒店。
“持续创新，在经济活跃地区推出有市场前景的酒店品牌， 是雅高集团在中国成功的秘诀。”马睿先生透露道。
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
铂尔曼 酒店
的现代商务酒店
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
Βιβλιοθήκη Baidu
美爵酒店 提供带有地 方特色的豪 华酒店住宿
Mercure品牌向高端的演化 档次：5星 中华区数量：5家 (2008)
中华区旗舰店：深圳东方 银座美爵大酒店
酒店品牌 品牌评述
美居酒店 城市真貌， 异曲同工
目标细分市场评述
特别注重将当地民俗 风情、饮食和本土员 工的融合，并以此来 贴切地反映出美居的 精华
雅高集团于1985年进入中国市场。通过25年的发展， 在这一地区取得了令人瞩目的成就。在2002年时，雅高集 团在中国还仅管理20家酒店。近几年在中国的发展进入快 速发展阶段，据统计，2008年，雅高中国有23家酒店开 业。进入2009年，截至到8月份，雅高新开酒店达到11家， 其中经济型宜必思酒店7家。 厦门是其在中国内地第11个 建立索菲特酒店的城市，此时雅高在中国已经拥有82家酒 店，品牌覆盖高端酒店和经济型酒店。截至到2010年11 月底，雅高集团在大中华地区的42个城市中共经营99家酒 店，总计26,236间客房，约占外资品牌在该市场网络总量 的7%。
• 博鳌亚洲论坛主会议厅- 2,592平米 -容纳多达 2,000人
• 东方演艺厅 – 1,100平米 – 容纳多达560人 • 东屿宴会大厅– 1,500平米–容纳多达1,200人 • 十六个容纳8—100人的多功能会议厅 • 四个容纳18—24人的贵宾接待室 • 视听技师、制作人员、会议筹划人员随时提
广告语：做本地最好的 档次：3-4星 中华区数量：3家 (2008)
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
宜必思酒店 物超所值， 以其经济性的价位， 国际享受 提供国际标准的酒店 住宿引领着该价位酒 店市场。酒店位于主 要城市的商务区域和 枢纽地带，面向商务 往来人士。
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
供专业服务 • 作为“博鳌亚洲论坛”的永久会址
对雅高集团在中国发展的总结与借鉴
一个好的集团肯定离不开一个好的经营策略
1、由一线城市向二线城市扩展。 国际酒店集团进入中国市场时选择经济发达的中心城市或 旅游资源丰富的城市立足，目前众 多国际酒店集团加紧向二线城市扩张。
2、由单一品牌向多品牌发展。 雅高在中国适时推出了宜必思经济型酒店品牌，形成了一 个从低档到高档饭店的品牌系列，尤其在金融危机的影响 下，高端酒店受影响较大的情况下，经济型酒店的快速发 展保证了雅高业务的快速增长。之后又在中国市场拓展了 索菲特、诺富特等品牌后又将三星级“美居”品牌引入中 国。