视觉传达设计专业介绍

书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书 脊、扉页、环衬。
广告设计

广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某
种信息的传播活动。

广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息 （广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信 息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。

视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁
传达”、“效果、影响如何”四个程序。
二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 1、文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
2、图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造
出的视觉符号。 图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作 用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。
THE END ！
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3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。
包装的分类：

1.形式上分：内包装、外包装；
2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、 复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、 纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防 辐射包装。
广告的分类

1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、
交通广告）

4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
广告设计： 印刷品广告设计
广告设计：影视广告设计
LOGO（标志）。
标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性
●好听：顺口、悦耳、易于翻译
●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
版面与编排设计
编排设计，即编辑与
排版设计，或称版面 设计，是指将文字和 插图或图形等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而
易读，以激起观看和
阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
书籍设计（书籍装帧设计）

书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、
字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原 稿到成书的预先整体策划与设计）
3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色
彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。 在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应
用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉 传达中作用和功能。
四 维 设 计
舞台设计 影视设计（影视节目、广 告、动画片设计……）
一、什么是视觉传达设计？

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设 计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。

其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像 设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共
环境的色彩设计）等 。
V I 设计

CIS系统（Corporate Identity System)即企
业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。

其构成包括：
MI （理念识别）---“想法”
BI （行为识别）---“做法” VI （视觉识别）---“看法”

CIS
VI


VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。
产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
纵向 分类
Βιβλιοθήκη Baidu系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
包装设计

包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态

保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传 等。

包装的功能：
1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能；
三、视觉传达设计的领域
文字设计 标志设计
插图设计
编排设计 广告设计
包装设计
展示设计 VI设计 多媒体设计
文字设计（字体设计）
标志设计
标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以 单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直 观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达 意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：
视觉传达设计专业介绍
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
设计分类表
维 度
二 维 平 面 设 计 三 维 立 体 设 计
横向分类 视觉传达设计
字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计…….） 包装设计 展示设计
企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI）， 是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企 业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。 Vi设计包括两个部分： 准字的组合.

一、基本要素系统 ：A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标
二、应用系统 ：A.办公用品 B.企业外部建筑环境 C.企业内 部建筑环境 D.交通工具 E.服装服饰 F.广告媒体 G.产品包 装 H.公务礼品 I.陈列展示 J.印刷品
多媒体设计

多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等， 以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物等。 多媒体设计的常用软件： 图形图象处理软件photoshop； 矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;

绘画软件painter；
数字视频制作软件premiere； 网页制作软件flash\dreamwaver\firework等； 三维制作软件3D max等。
展示设计

展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有 目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进 行的整体设计行为。 展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和

“时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展

览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。