04广告媒体的评价标准

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第四章广告媒体的评价指标演示文稿

第四章广告媒体的评价指标演示文稿第四章广告媒体的评价指标演示文稿尊敬的各位观众，大家好！今天我将为大家介绍广告媒体的评价指标，希望能给大家带来一些新的启发和认识。

一、什么是广告媒体的评价指标？广告媒体的评价指标是用于衡量广告媒体质量和效果的标准和方法。

通过对广告媒体的评价，我们可以了解广告投放的效果如何，能否达到预期的目标，进而为广告主提供决策参考。

二、评价指标的分类1. 观众覆盖类指标观众覆盖类指标主要衡量广告在媒体上出现的频次和时长，包括曝光率、到达率、频次等。

这些指标可以帮助广告主了解广告在目标群体中的传播程度和频率，从而更好地制定广告策略。

2. 受众特征类指标受众特征类指标主要分析广告媒体的受众人群特征，包括年龄、性别、地域、收入等。

通过了解受众的特征，广告主可以更加准确地选择合适的媒体进行广告投放，提高广告的精准度。

3. 媒体影响力指标媒体影响力指标主要关注媒体在社会和公众中的影响力，包括媒体知名度、媒体口碑、媒体传播力等。

广告媒体的影响力越大，广告传播效果越好，因此这些指标对广告主来说也非常重要。

4. 广告效果类指标广告效果类指标是衡量广告投放效果的关键指标，包括品牌知名度、购买意向、销售额等。

通过对广告效果的评估，广告主可以判断广告是否达到了预期的效果，从而及时调整广告策略。

三、评价指标的应用案例下面我将通过几个实际案例来展示广告媒体评价指标的应用。

案例一：电视广告效果评估某公司在一家知名电视媒体上投放了一段时间的广告，他们希望通过评估广告的效果来决定是否继续投放。

首先，他们采用了观众覆盖类指标，包括曝光率、到达率和频次，通过数据统计和分析，他们发现广告的曝光率和到达率较高，但频次偏低，因此他们决定增加广告播放的频次。

其次，他们对受众特征进行了分析，发现观看该电视媒体的主要受众为中青年人群，与他们的目标群体相符合。

最后，他们通过调查问卷等方式评估了广告对品牌知名度和购买意向的影响，结果显示广告的效果良好，因此他们决定继续投放广告。

广告作品的评价标准

广告作品的评价标准广告作品评价标准1. 目标受众定位：广告作品应清楚地定位目标受众群体，确保内容和呈现方式与目标受众的需求和喜好相符。

广告应考虑受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，以便有效地吸引他们的注意力并激发他们的购买意愿。

2. 创意与创新度：广告作品应具备创意和创新，通过独特的角度或新颖的方式来呈现产品或品牌的特点和优势。

创意和创新可以帮助广告作品在众多竞争对手中脱颖而出，并引起观众的兴趣和共鸣。

3. 故事性和传达力：广告作品应具备良好的故事性和传达力，能够通过情节、角色和情感的营造来吸引观众的关注，并有效地传达产品或品牌的核心信息。

故事性和传达力可以让广告作品更生动、引人入胜，帮助观众在短时间内产生共鸣。

4. 渠道适配和多样性：广告作品需要充分考虑不同的传播渠道和媒体平台，确保内容和形式能够与不同渠道和平台的特点相匹配，并有效地传递信息。

广告应根据传播渠道的特点，如电视、互联网、户外广告等，进行相应的调整和优化，以达到最佳的传播效果。

5. 文字和视觉效果：广告作品的文字应简洁明了、准确有力，能够在短时间内传达核心信息，并具备记忆点。

视觉效果应吸引人眼球、美观大方，能够与文案相辅相成，形成整体的视觉冲击力和识别度。

6. 信息真实性和可信度：广告作品的信息应真实可信，能够明确介绍产品或品牌的特点、优势和功能，并能够提供相应的证据或客观数据来支持宣传主张。

广告不应误导观众或夸大产品的性能，以免丧失观众的信任和品牌的声誉。

7. 行动号召和购买引导：广告作品应能够给观众明确的行动指引，如购买商品、订阅服务、参加活动等，并为观众提供便利的购买途径或咨询方式。

有效的行动号召和购买引导可以增加观众购买的动力，提高广告的转化率。

8. 反馈和评估机制：广告作品的效果应通过反馈和评估机制进行监测和分析，以判断广告的传播效果并进行优化。

反馈和评估机制可以通过观众调查、销售额统计、社交媒体反应等方式进行，帮助广告宣传者及时了解广告的效果和问题所在，以便进行改进和调整。

广告评估标准

广告评估标准
广告评估是指对广告的效果、质量和目标实现进行评估和测量的过程，以确定广告投资的回报率和效益。

广告评估标准是广告行业和市场领域中制定的一系列指标和标准，用于评估广告的效果和质量。

下面是一些常见的广告评估标准：
1. 品牌知名度和认知度：评估广告对于品牌知名度和认知度的提升效果，通过调研和市场调查等方式，了解广告对消费者对品牌的认知程度和印象的改变。

2. 品牌形象和态度：评估广告对于品牌形象和消费者态度的影响，通过调查消费者对广告和品牌形象的态度和看法，评估广告对于品牌形象和消费者态度的改变程度。

3. 销量和市场份额：评估广告对于产品销售和市场份额的影响，通过销售数据和市场份额的变化，判断广告对于产品销售和市场份额的贡献程度。

4. 受众反应和回应：评估广告对于受众的反应和回应的效果，通过调查广告受众对广告内容和传达效果的看法和态度，评估广告对于受众的影响程度。

5. 社交媒体参与度：评估广告在社交媒体平台上的参与度和传播效果，通过观察和分析广告在社交媒体平台上的互动和分享情况，评估广告在社交媒体上的传播效果和影响程度。

6. 客户满意度：评估广告对于客户满意度的影响，通过调查客
户对于广告的满意度和体验的改变，评估广告对于客户满意度的提升程度。

7. ROI（投资回报率）：评估广告投资的回报率和效益，通过
比较广告投资和广告效果之间的关系，计算广告的ROI值，
评估广告投资的效益和收益率。

以上是一些常见的广告评估标准，通过这些标准的评估和测量，可以客观地评价广告的效果和质量，为广告决策提供科学依据。

同时，根据广告的具体目标和市场环境，也可以制定相应的评估标准，以更好地评估广告的效果和质量。

如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？

如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？在当今信息爆炸的时代，广告已经成为商业竞争中不行或缺的一环。

无论是传统媒体还是新媒体，广告都扮演着推动产品销售、品牌塑造和市场营销的重要角色。

然而，广告效果的好坏对于广告主来说至关重要。

那么，如何评价广告效果的好坏呢?本文将从三个方面来探讨广告效果的衡量标准，关心广告主更好地评估广告的效果。

曝光度：广告被看到的程度曝光度是衡量广告效果的重要指标之一。

广告只有被目标受众看到，才能产生影响和引起关注。

因此，广告的曝光度直接关系到广告的有效传播和目标受众的认知度。

在传统媒体中，曝光度可以通过广告刊登的媒体掩盖率、广告位的位置和尺寸等来衡量。

而在新媒体时代，曝光度的衡量更加简单，需要考虑广告在社交媒体上的共享和转发量、搜寻引擎上的曝光量以及网站流量等因素。

因此，广告主需要依据广告的特点和目标受众的特点选择适合的媒体渠道，以提高广告的曝光度。

影响力：广告对目标受众的影响程度广告的影响力是评价广告效果的另一个重要指标。

广告的目的是引起目标受众的爱好、激发购买欲望和塑造品牌形象。

因此，广告的影响力直接关系到广告的效果和商业目标的实现。

广告的影响力可以通过目标受众的反馈、购买行为和品牌认知度等来衡量。

在传统媒体中，可以通过市场调研和问卷调查等方式来了解广告对目标受众的影响程度。

而在新媒体时代，可以通过社交媒体上的点赞、评论和共享量等指标来评估广告的影响力。

广告主需要依据广告的目标和受众的特点选择适合的评估方法，以了解广告的影响力。

转化率：广告引起目标受众的行动程度广告的转化率是评价广告效果的最终指标。

广告的目的是促使目标受众实行行动，例如购买产品、注册会员或参加活动等。

因此，广告的转化率直接关系到广告的效果和商业目标的实现。

广告的转化率可以通过目标受众的购买行为、注册量和参加度等来衡量。

在传统媒体中，可以通过销售数据和用户调研等方式来评估广告的转化率。

而在新媒体时代，可以通过网站流量、点击率和转化率等指标来了解广告的转化率。

广告传媒绩效考核方案

广告传媒绩效考核方案一、背景和目的广告传媒是现代企业推广和宣传产品的重要手段，为了保证广告传媒的有效性和效率，我们制定了本绩效考核方案。

旨在准确评估广告传媒团队的表现，确保预期目标的达成，并为团队提供改进和个人成长的机会。

二、考核指标1. 广告效果广告的主要目的是将产品推向目标受众，因此广告效果是考核的核心指标之一。

主要衡量标准包括：- 曝光量：广告在不同媒体渠道的曝光次数；- 点击率：用户对广告的点击次数与曝光次数之比；- 转化率：用户通过广告进行购买或采取其他预期行动的比例。

2. 媒体选择广告传媒的效果受到媒体选择的影响较大，因此正确选择适合产品推广的媒体渠道是十分重要的。

考核指标包括：- 媒体覆盖面：所使用媒体的受众数量和覆盖范围；- 媒体受众画像符合度：所使用媒体的受众与产品目标受众的相关度；- 媒体投放效果：选择媒体后的广告曝光和转化效果。

3. 项目管理项目管理是确保广告传媒成功的关键所在。

考核指标包括：- 时间管理：按时完成广告传媒任务的能力；- 预算管理：根据预算要求合理安排媒体投放和资源使用；- 项目效果：根据广告传媒的最终结果评估项目执行情况。

4. 创意和设计广告的创意和设计直接影响用户对广告的关注度和回应率，因此也是绩效考核的一项重要内容。

考核指标包括：- 创新性：创意和设计作品的独特性和与品牌形象的契合度；- 艺术性：设计作品的美感和视觉吸引力；- 用户互动性：广告创作能否引起用户的兴趣和互动。

三、考核方法1. 定期绩效评估每月或每季度进行一次绩效评估，通过数据分析和实际效果评估，给予广告传媒团队成员绩效得分。

评估结果将通过面谈的方式进行反馈和讨论。

2. 实时跟踪设置实时数据跟踪系统，及时监测广告效果和媒体投放情况，以便根据实际情况进行调整和优化。

3. 自评和团队评估广告传媒团队成员应定期进行自评，总结经验、发现问题，并提出改进方案。

团队评估可以通过协同工作和实际项目成果来评价团队成员的表现。

04广告媒体的评价标准

人员测量仪是目前国际上最新的收视调查手段。人员测量仪由三部分构成：显示仪、储存盒、手控器。在手控器上样本家庭中的每个成员都有自己的按扭，而且还留有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭，不看电视时，再按一下这个按扭。与电视机和手控器连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看电视的情况。储存盒会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段储存下来，然后通过电话线传送到总部。
第二节电波媒体评估（以电视为主）
一、评估方法评估方法
日记法、家庭测量仪、人员测量仪、日记法、家庭测量仪、人员测量仪、访问
二、评估指标
收视率、开机率、观众组合、收视率、开机率、观众组合、媒体覆盖率
日记法在既定的时间内让调查样本以日记形式记录其收看、收听、购买、消费或任何其他行为的调查方法。日记法是所有测量方法中最常用的一种。家庭测量仪由访问员在样本户中安装家庭测量仪。它的主要功能是监测电视机的活动，如观看时间、频道。这些信息都会储存继而传输回终端。
收视（收视（听）率：可以分为个人收视率和家庭收视率。
个人收视率指在一定时段内收看某一节目的人数占拥个人收视率指在一定时段内收看某一节目的人数占拥有电视的观众总人数的百分比，即个人收视率＝有电视的观众总人数的百分比，即个人收视率＝收看某一节目的人数/拥有电视的观众总人数拥有电视的观众总人数。某一节目的人数拥有电视的观众总人数。家庭收视率是指在一定时段内收看某一节目的家庭数家庭收视率是指在一定时段内收看某一节目的家庭数占拥有电视的总家庭数的百分比，即家庭收视率＝占拥有电视的总家庭数的百分比，即家庭收视率＝收看某一节目的家庭人/拥有电视总家庭数拥有电视总家庭数。看某一节目的家庭人拥有电视总家庭数。

媒体广告价值的评价标准

对于一个完整的广告活动而言，包含着五个参与者，分别是广告主、广告公司、广告媒体、广告受众和广告管理者。由此可以将广告媒体定义为：能够承载广告信息从而实现广告主与广告受众之间信息传播的媒体。市场经济的推动，使得广告无孔不入，并带动了广告媒体的不断推陈出新。除了传统的大众传播媒体与小众传播媒体外，随着科学技术的进步，新型媒体也不断崛起，成为传播广告信息的一支生力军。
XINWEN AIHAOZHE 2010·7（下半月）
现代广告
媒体广告价值的评价标准
□罗继磊
摘要：媒体广告价值的评价，无论对广告主还是对广告媒体本身来说，都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨，针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问题，总结出媒体广告价值评价的依据，并进一步提出媒体广告价值评价的新标准，对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择，以及媒体本身的建设和长久发展，都有重要的指导意义和参考作用。
（作者单位：柳州职业技术学院）编校：赵亮
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现代广告
XINWEN AIHAOZHE 2010·7（下半月）
的 80％以上。因此，媒体广告价值的评定是广告媒体不可忽视的一个重要问题。
传统媒体广告价值评价标准存在的问题
无论是媒体向广告主推荐媒介，还是广告主主动选择广告媒介，常用收视率、收听率、阅读率、传阅率，以及千人成本、受众结构等作为重要依据。此外，近年来一些研究机构采用 ACI（Advertising Contact Index，广告接触指数）作为媒介广告价值评测指标。
斯科特关于图像的修辞概念给予我们一种更丰富、更真实的观察方法，用以认识对大众传播的图像运用。当然这种图像修辞的思想，也可能指导广告图像的接受者，在面对广告图像时加深理解。如果广告受众具有符号学方面的知识，那么对

广告媒体的评价指标

覆盖率（coverage）：评估某一媒体、某一广告或广告活动在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数/媒体目标市场的总人数如某电视台在湖北地区的覆盖率是60%，表示能接受到某台电视信号的家庭的最大受众范围也就是60%。
二、到达频次与效果
1、到达率（Reach）：（广告）目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量上的比率。

CMMS2004秋季数据显示，在杭州市的所有媒体中，《都市快报》的年到达率、月到达率、周达到率和平均每期阅读率，均排名第一；其读者规
模最大，在杭州6个城区15－64岁127万居民中，平均每期读者规模达到
56万人；在杭州，《都市快报》的周到达率仅次于中央台1套和杭州台2
套，每周到达率为61.3％，可以覆盖杭州市15－64岁的居民77.6万；在
一、媒体价值

媒体价值可分为量和质的两个方面。
量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。

评价报纸媒体价值的标准：
二、媒体广告价值的量化评估指标
一、媒体覆盖与受众二、到达频次和效果三、不同媒体的量化评估方法四、成本评估

一、媒体覆盖与受众

媒体受众：接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。广告受众：接触某媒体广告的人数。广告目标受众：是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众。
15至59岁各年龄段、各收入段、各学历段群体中。

媒体广告价值评估标准

媒体广告价值的评估标准媒体价值的评估一般来说有客观（或量）和主观（或质）两种标准，客观的标准主要是指媒体的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知或推算的数据算出的具体数字，看重的是媒体书面上的投资效率；主观的标准侧重的则是媒体具体的效果，它是由一系列不能量化的质量指数构成的，最主要的有媒体的权威性、受众接触媒体的介入度、编辑环境、相关性和广告环境等。

各具体的广告媒体因各自特性的差别而显示出不同的媒体价值，不同的广告传播期望同时也影响着人们对具体广告媒体价值的评估。

因此，在制定广告媒体策略之前，除了要充分了解各种广告媒体的一般的、共同的性质特征外，还需根据广告传播的期望标准对各具体媒体的价值进行评估。

确定媒体价值的最重要的标准是结合以下两个原则：一是找到能到达大量受众的载具；二是从中选择千人成本最低的市场。

这两个原则的结合使用显然有逻辑性。

当今的广告和营销直接瞄准特定人口目标受众。

假如可以明确定义这些目标，那么就可以选出有效到达最大目标受众的媒体载具。

下面列出了各主要媒体常用的主、客观广告价值评估标准。

媒体广告价值评估的主要标准按媒体的类型划分1、评价报纸媒体价值的标准客观（或量）标准（1）报纸媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布（3）读者、订购读者及传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）（5）阅读人口的人口统计特征及其构成（6）目标受众的数量和比率（7）目标受众的阅读习惯（8）版面数量、页码及版面空间位置（9）广告版面占总体版面的比率（10）新闻纸的纸质品印刷质量（11）目标受众的传达成本主观（或质）标准（1）报纸的形象定位（2）报纸可信度（3）报纸的编辑风格（4）报纸的视觉设计风格（5）主要内容的类别及其构成比率（6）广告与版面形象风格的吻合度2、评价杂志媒体价值的标准客观（或量）标准（1）杂志媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布（3）读者、订购读者及传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）（5）目标受众数量及其比率（6）目标受众的阅读习惯（7）目标受众传达成本（8）广告版面占总体版面的比率（9）纸质的档次和传达效果（10）色彩的传达效果（11）不同页面的传达效果（12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果主观（或质）标准（1）杂志媒体类别（2）杂志定位（3）可信度（4）杂志编辑风格（5）杂志视觉设计风格（6）媒介传播的强制行（7）媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度3、广播媒体价值的标准客观（或量）标准（1）信号的覆盖范围（2）媒体听众的数量和收听率（3）节目的时段安排（4）各个时段听众的数量及收听率（5）各个时段听众的人口统计特征及其构成（6）目标听众的数量及比率（7）目标听众的收听习惯（8）收听媒介的分布和普及率（9）信号传输质量（10）节目的长度（11）节目中插播广告时间的长度、频次（12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率主观（或质）标准（1）媒体定位（2）媒体的可信度（3）电台的节目形态（4）节目主持人的名气和风格（5）媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度4、电视媒体价值的标准客观（或量）标准（1）电视信号覆盖范围（2）收视媒介的分布和普及率（3）家庭开机率和个人开机率（4）电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率（5）电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例（6）观众对频道、栏目、节目的满意指数（7）目标收视人口数量和目标收视人口的收视率（8）频道的栏目、节目的时段安排（9）栏目、节目时间长度（10）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率（11）节目中插播广告的时间长度和频次（12）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率（13）节目信号传输的质量主观（或质）标准（1）电视频道、栏目、节目定位和频道形象（2）电视媒体的可信度（3）频道在受众中的地位（4）电视节目形态（5）节目的受众卷入程度（6）频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力（7）频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度（8）主持人的形象、名气和风格5、户外广告媒体价值的标准客观（或量）标准（1）路线、路段、地区的人流量和人流特征（2）可能接触的目标消费者的数量（3）户外媒体设置的地点（4）户外媒体的视觉形象（5）户外媒体的面积体积（6）户外媒体的能见程度（7）媒体的材质、色彩、亮度、声光电结合等特殊的效果主观（或质）标准（1）媒体所在位置本身的商业价值（2）周围环境和媒体的关系：相容、冲突等（3）同其他户外媒体的相对位置关系（4）与其他促销活动的配合资料来源：纪华强-广告媒体策划-上海：复旦大学出版社-2006；131-134。

广告媒体价值评价

广^媒体价值评估媒体价值评估标准：客观（量）+主观（质）MEDIA Assess :媒体影响力评估•覆盖率（Coverage ）总收视点（GRP ）到达率（Reach ）暴露频次（Frequency ）千人成本（CPM ）视听率（Audience rating ）开机率（HUT ）占有率（Share ）量化标准一、覆盖率（Coverage ）、收视率（RP ）、目标受众收视点（TARP ）、开机率（HUT ）、节目视听众占有率（Share）二、毛评点（GRPs ）、视听众暴露率（Impression）三、到达率（Reach ）和接触频次（Frequency）四、千人成本（CPM ）和每收视点成本（CPRP ）五、品牌发展指数（BDI）和品类发展指数（CDI）覆盖率/涵盖率（Coverage ）•定义：覆盖率是评价某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标.较高覆盖率反映媒体较高的目标人群传达力.•计算公式：媒体覆盖率二媒体到达目标受众的人数;媒体目标市场的总人数Example•某杂志在某地区的目标消费者为20 - 30岁的女性，共有1000万人，经过发行推广，该杂志在该地区实际拥有20 - 30岁的女性读者300万人，则该杂志的目标受众覆盖率为30%。

•某报发行量为45万份，发行区域内的家庭为300万户，其覆盖率为15%。

1.收视率/ 收视点（Rating Points , RP ）•指收看某一电视节目的人数或每户家庭数占拥有电视机的总人数或家庭数的百分比。

•收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低，以发现一个市场收视最好的频道；•收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现，以发现一天中表现最突出的时段；•收视率还可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低Example•有五个家庭各拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供观看，有两家看节目人，则A节目的收视率就为40%（2/5）;各有一家在看节目B和C,则节目8的收视率为20%,节目C 的收视率也为20%。

广告媒体的评价指标

4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。质上的差别。质上的差别即使两种媒体拥有同等数量的目标购买者，但在甲媒体（如霓虹灯）上做广告可能会比在乙媒体（宣传海报）上做广告更令人信服，更有名贵感，或在其他方面有更高的质量，这很可能就是由于甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。
评价报纸媒体价值的标准：
质：报纸的形象定位◆ 报纸的可信度报纸的编辑风格报纸的视觉设计风格主要内容的类别及其构成比率广告与版面形象风格的吻合度◆
评价广播媒体价值的标准
量：信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆ 各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率信号传输质量节目的长度节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率
2、开机率（home using TV，HUT）：指在一天中的某一特定时间内，收看电视节目的户数占拥有电视机的家庭总户数的比例。（考查时间因素）
节目视听众占有率（SHARE） 3、节目视听众占有率（SHARE）节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。节目视听众占有率说明某一节目某一节目或电台在总收视或收听视听众某一节目中有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视、听广播的家户数。开机率*节目视听众占有率= 开机率*节目视听众占有率=收听率如电台的开机率为20%，疯狂不打折的听众占有率为3%，收听率则等于0.6%
评价户外媒体价值的标准
质：媒体所在位置本身的商业价值◆ 周围环境和媒体的关系：相容、冲突等同其他户外媒体的相对位置关系与其他促销活动的配合
二、媒体广告价值的量化评估指标

广告媒体的评价指标及选择

广告媒体的评价指标及选择对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。

指标一：权威性权威性是衡量广告媒体本身带给广告的影响力大小的指标。

媒体的权威性指标为广告带来影响举足轻重，不可忽视。

指标二：覆盖面覆盖面是指广告媒体在传播信息时主要到达并发挥影响的地域范围。

在选择广告媒体时，首先应考虑的就是这个媒体的覆盖区域有多大和在什么位置。

指标三：触及率触及率是指一则广告借助某一媒体推出后，可能只会让部分受众接收到，媒体的触及率就是用来衡量这一比率的。

触及率表征一则广告推出一段时间后，接收到的人数占覆盖区域内总人数的百分比指标四：毛感点毛感点是各项广告推出后触及人数占总人数比例之和。

该指标表征的是广告在某一媒体上能够达成的总效果。

指标五：重复率重复率表征每一接收到广告信息者平均可以重复接收此项广告多少次。

以重复率衡量广告媒体是基于两个原因：一是细分媒体效果，研究广告产生影响的可能性；二是借以研究媒体使用方法，制定广告的推出形式。

指标六：连续性连续性是指同一则广告多次借助同一媒体推出所产生的效果的相互联系与影响；此外，又可用来衡量在不同媒体上推出同一广告，或者同一媒体与不同时期广告运动间的联系与影响。

指标七：针对性针对性是表征媒体的主要受众群体的构成情况的指标。

针对性指标通常包括两项内容：一项是媒体受众的组成情况；另一项是媒体受众的消费水平与购买力情况。

指标八：效益效益是指衡量采用某一媒体可以得到的利益同所投入的经费之间关系的指标，是对媒体经济效益的度量。

评价的方法应以广告运动的需求为基点，比较购买这一媒体的时间与空间的所需费用。

影响媒体选择的因素（一）基于营销与广告的因素1．产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。

有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。

2．目标市场这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。

要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。

媒体评估方法

媒体的评估一般包括质的评估和量的评估。

一、量的评估是指从定量的角度来评估媒体，评估的指标一般包括：媒体的到达率、频次和每千人成本。

1、到达率和频次●到达率，指在特定的期间内，暴露于某一广告排期表下的至少一次的目标受众占所有目标广告受众的比率。

就广播、电视而论，通常到达率均于四周期间表示；就杂志、报纸而论，到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间作为计算标准。

●频次，指在一定期间内，目标广告消费者对同一广告接触的平均次数。

消费者的接触频次不同，所产生的广告效果也不同，因此，广告必须通过次数的累积，使讯息一再重复才能建立效果。

●有效频次(Effective Frequency)，指的是对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率，广告的有效频次，在过去传统的认定是以3 次为有效频次的低限，事实上，不同品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有不同的界定。

如：竞争剧烈的品牌比竞争和缓的品牌所需有效频次高，新品牌比已经成功建立的品牌所需有效频次也高。

●有效到达率（Effective Reach）是指在某一期间内，一定次数（有效频次）以上接触了同一广告信到达率和频次共同决定了一个媒体计划相对于另一个媒体计划的强度(Intensity)，其强度可以用毛评点（Gross RatingPoints）来衡量：毛评点=到达率×频次(GRP=R×P)。

因次，到达率和频次是互为反比的，在一定的广告媒体预算中只能强调其一，当到达率被强调时，对那些低价位产品、时尚产品和新产品信息是有利的；当频次被强调时，对复杂的广告信息和对付强大的竞争对手时是有效的。

当有效到达率与有效频次都达到一定水平时，广告效果才能实现。

企业必须根据自身的广告策略处理好有效到达率与有效频次之间的关系，从而以可供支配的有限资源得到最大的广告效果。

2、每千人成本每千人成本简称CPM （cost per thousand），即是由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

广告效果的评估标准

广告效果的评估标准广告是企业推广产品和服务的重要手段，而广告效果的评估则是衡量广告投入和效果之间关系的重要标准。

在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过科学的评估方法来了解广告的实际效果，以便及时调整广告策略，提高广告投入的回报率。

本文将从广告效果的评估标准入手，介绍广告效果评估的相关内容。

首先，广告效果的评估标准应包括广告曝光量、广告认知度、广告态度和广告行为等方面。

广告曝光量是指广告被暴露给受众的次数和范围，是衡量广告传播效果的重要指标。

广告认知度是指受众对广告内容的认知程度，包括受众对广告主题、产品信息和品牌形象的认知程度。

广告态度是指受众对广告内容和形式的态度，包括受众对广告的喜好程度、信任度和吸引力。

广告行为是指受众在接触广告后的实际购买行为和消费意愿，是衡量广告效果的最终指标。

其次，广告效果的评估标准应根据不同的广告媒介和受众群体进行细化和量化。

不同的广告媒介有不同的传播特点和受众特征，因此需要根据实际情况确定相应的评估标准。

例如，对于电视广告，可以通过收视率、广告播放频次和广告回忆率来评估广告效果；对于互联网广告，可以通过点击率、转化率和线上购买行为来评估广告效果。

同时，不同的受众群体对广告的反应也有所不同，需要根据受众的特点和偏好来确定相应的评估标准。

再次，广告效果的评估标准应结合实际情况和市场环境进行动态调整。

随着市场环境和受众需求的变化，广告效果的评估标准也需要不断进行调整和优化。

企业应及时收集和分析广告效果数据，了解广告的实际效果和受众反馈，以便及时调整广告策略和优化广告内容。

同时，企业还可以通过市场调研和竞争分析来了解行业趋势和竞争格局，及时调整广告投放策略，提高广告效果的实际效果。

最后，广告效果的评估标准应注重综合评价和效果验证。

广告效果的评估不仅仅是简单的数据统计和分析，更需要进行综合评价和效果验证。

企业可以通过市场调研、受众问卷调查和实际销售数据来综合评价广告效果，了解广告的实际影响和效果。

媒体的基本评价指标

节目视听众占有率运算方法
节目A 节目A
节目B 节目B
节目C 节目C
家户家户 #1 #1
家户 #2
家户家户 #3 #3
家户 #4
家户 #5
开机率节目A 节目B 节目C
5户中四户在看=80% 4户中2户在看=50%节目视听众占有率 4户中1户在看=25%视听众占有率 4户中1户在看=25%视听众占有率
A频道 20—34岁对象收视对象 X年Y月Z日时段人口数人口收视率（千人）（千人）（%） 19：00：00— 720 100.8 14 19：14：59 19：15：00— 720 86.4 12 19：29：59 19：30：00— 720 100.8 14 19：4：59 19：45：00— 720 144 20 19：59：59 20：00：00— 720 129.6 18 20：14：59 B频道对象收视对象人口收视率（千人）（%） 43.2 144 100.8 6 20 14
解读“广告收视率”
• 广告收视率：考核媒体广告效益的重要指标 CSM提出一个经验性的数值：广告收视系数（广告收视率＝节目收视率×60％） • 广告收视率的调查方法及存在的问题：机械调查、电话调查、实际拜访
• 对广告收视率的认知误区 1、将广告收视率等同于节目收视率影响广告收视率的因素：上一节目特性下一节目特性受众插播时段（位置、长短）广告表现
• 降低广告投入成本，提高广告投入利用率 • 突破媒体广告信息重围，赢得营销传播优势
广告收视率运作的四大挑战：
• 广告到达率很难保证 • 收视点的无效，导致广告费用的浪费 • 广告记忆度和满意度低，难以支持广告目标的实现 • 广告效果评估意义不足影响广告收视率运作

媒体广告价值评估标准

媒体广告价值评估标准媒体广告价值的评估标准媒体价值的评估一般来说有客观(或量)和主观(或质)两种标准，客观的标准主要是指媒体的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知或推算的数据算出的具体数字，看重的是媒体书面上的投资效率;主观的标准侧重的则是媒体具体的效果，它是由一系列不能量化的质量指数构成的，最主要的有媒体的权威性、受众接触媒体的介入度、编辑环境、相关性和广告环境等。

各具体的广告媒体因各自特性的差别而显示出不同的媒体价值，不同的广告传播期望同时也影响着人们对具体广告媒体价值的评估。

确定媒体价值的最重要的标准是结合以下两个原则:一是找到能到达大量受众的载具;二是从中选择千人成本最低的市场。

这两个原则的结合使用显然有逻辑性。

当今的广告和营销直接瞄准特定人口目标受众。

假如可以明确定义这些目标，那么就可以选出有效到达最大目标受众的媒体载具。

下面列出了各主要媒体常用的主、客观广告价值评估标准。

媒体广告价值评估的主要标准按媒体的类型划分1、评价报纸媒体价值的标准客观(或量)标准(1) 报纸媒体的发行量(2) 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布(3) 读者、订购读者及传阅读者(4) 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次阅读率)(5) 阅读人口的人口统计特征及其构成 (6) 目标受众的数量和比率(7) 目标受众的阅读习惯) 版面数量、页码及版面空间位置 (8(9) 广告版面占总体版面的比率 (10)新闻纸的纸质品印刷质量 (11)目标受众的传达成本主观(或质)标准(1) 报纸的形象定位(2) 报纸可信度(3) 报纸的编辑风格(4) 报纸的视觉设计风格(5) 主要内容的类别及其构成比率 (6) 广告与版面形象风格的吻合度 2、评价杂志媒体价值的标准客观(或量)标准(1) 杂志媒体的发行量(2) 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 (3) 读者、订购读者及传阅读者(4) 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次阅读率)(5) 目标受众数量及其比率(6) 目标受众的阅读习惯(7) 目标受众传达成本(8) 广告版面占总体版面的比率 (9) 纸质的档次和传达效果 (10)色彩的传达效果(11)不同页面的传达效果)杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果 (12主观(或质)标准(1) 杂志媒体类别(2) 杂志定位(3) 可信度(4) 杂志编辑风格(5) 杂志视觉设计风格(6) 媒介传播的强制行(7) 媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度3、广播媒体价值的标准客观(或量)标准(1) 信号的覆盖范围(2) 媒体听众的数量和收听率 (3) 节目的时段安排(4) 各个时段听众的数量及收听率 (5) 各个时段听众的人口统计特征及其构成(6) 目标听众的数量及比率 (7) 目标听众的收听习惯 (8) 收听媒介的分布和普及率 (9) 信号传输质量(10)节目的长度(11)节目中插播广告时间的长度、频次 (12)节目中插播广告时间占该节目时间的比率主观(或质)标准(1) 媒体定位(2) 媒体的可信度(3) 电台的节目形态(4) 节目主持人的名气和风格(5) 媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度 4、电视媒体价值的标准客观(或量)标准(1) 电视信号覆盖范围(2) 收视媒介的分布和普及率(3) 家庭开机率和个人开机率(4) 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 (5) 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 (6) 观众对频道、栏目、节目的满意指数 (7) 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 (8) 频道的栏目、节目的时段安排(9) 栏目、节目时间长度(10)各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 (11)节目中插播广告的时间长度和频次 (12)节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 (13)节目信号传输的质量主观(或质)标准(1) 电视频道、栏目、节目定位和频道形象 (2) 电视媒体的可信度(3) 频道在受众中的地位) 电视节目形态 (4(5) 节目的受众卷入程度(6) 频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力 (7) 频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度(8) 主持人的形象、名气和风格5、户外广告媒体价值的标准客观(或量)标准(1) 路线、路段、地区的人流量和人流特征 (2) 可能接触的目标消费者的数量 (3) 户外媒体设置的地点(4) 户外媒体的视觉形象(5) 户外媒体的面积体积(6) 户外媒体的能见程度(7) 媒体的材质、色彩、亮度、声光电结合等特殊的效果主观(或质)标准(1) 媒体所在位置本身的商业价值 (2) 周围环境和媒体的关系:相容、冲突等(3) 同其他户外媒体的相对位置关系 (4) 与其他促销活动的配合资料来源:纪华强-广告媒体策划-上海:复旦大学出版社-2006;131-134。