浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题
自-浙江2011年1月高等教育企业形象与策划自考试题
唐山市征楠混凝土有限公司质量手册持有部门：总经理办公室、总工办公室、车队办公室生产销售办公室、财务办公室、后勤办公室2012年3月１日发布2０12年3月1日批准质量手册颁布令唐山市征楠混凝土有限公司质量手册,是依据GB\Ｔ19001-20００idtISＯ900１:2000标准结合我公司质量管理体系实际编制的，编号：ＪSH\SC－2003，经审定,现予批准颁布，自2０1２年3月1日起实施。
质量手册是贯彻本公司质量方针，实现本公司质量目标的纲领性文件，本公司全体员工务必遵照执行。
总经理:日期：质量方针科学管理确保优质产品诚信服务永葆市场信誉质量目标出厂合格率100％顾客满意度≥90%总经理（签字)：日期：公司简介唐山市征楠混凝土有限公司座落于唐山市开平区越河镇后于家店村东,地处唐钱路旁，交通通讯极为便捷，地理环境优越。
公司始建于2011年，总投资金额1004余万元，现有员工80余人，其中，经济技术人员1４人。
技术力量雄厚。
公司厂区占地面积4０亩。
具有国家预拌混凝土专业承包三级资质。
公司拥有两套全电脑控制的4立方米机组混凝土搅拌生产流水线：有21辆混凝土运输车，4辆进口汽车泵(其中2辆悬臂为４8米,1辆悬臂为4０米），1辆固定输送泵；一台60吨汽车衡可对各种原材料及产品的数量进行过磅复核，并配备了其他相应的配套设施。
目前,预拌混凝土年供应能力可达60万立方米，运距可达5０公里，泵送高度可达200米以上。
能满足各类工程对预拌混凝土的各种要求。
近十年来公司坚持“质量第一,用户至上”的经营理念，发扬“求实创业，开拓奋进”的企业精神,遵循“科学管理，确保优质产品;诚信服务,永保市场信誉”的质量方针。
不断强化质量体系，产品质量在用户中有着良好的信誉。
欢迎使用唐山市征楠混凝土有限公司的混凝土。
公司地址:唐山市开平区越河镇后于家店村东邮编：０63０2１电话：传真人:唐山市征楠混凝土有限公司管理层负责人员在此郑重承诺: 带领全体员工贯彻执行本质量手册,实现本公司质量方针和质量目标,确保向顾客提供满意的产品。
浙江1月高等教育自学考试市场营销(一)试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试市场营销(一)试题课程代码：02546一、填空题(每空1分，共12分)1.人员推销的目的是引起顾客注意、________和________等。
2.随行就市定价策略主要适用于需求弹性________或供求平衡的产品。
3.产品整体包括________、________和________三个方面。
4.中间商包括________和________两部分。
5.美国市场营销协会委员会将市场营销定义为：“引导商品与劳务从________到________的一切商品活动过程。
6.影响供给曲线发生平移的最常见原因是________的变化和________的变化。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共12分)1.企业向多型号、多规格的方向发展，以便增强经营的灵活性，发挥特长和优势的产品组合扩充策略称( )A.综合利用式B.高度专业化式C.系列式D.平行式2.当供求相等时，整个的供求关系处于均衡状态，此时的价格称为( )A.需求价格B.弹性价格C.供求价格D.均衡价格3.学龄前儿童使用的产品最好通过( )进行广告宣传。
A.电脑B.电视C.广播D.杂志4.由许多商店有计划地集合起来专门做某一地区生意的商业区域是( )A.跳蚤市场B.连锁商店C.专业商店D.购物中心5.随着收入的增加，某商品的需求量也在增加，但增加的幅度要小于收入增长的幅度，这类商品被称为( )A.生活必需品B.低档消费品C.奢侈品D.吉芬商品6.将市场划分为信息市场、技术市场、实物商品市场等，体现了市场的( )结构。
A.时间B.空间C.层次D.商品7.基点定价适合于( )A.运费占成本比重小的商品B.远距离销售的商品C.需求弹性大的商品D.需求弹性小的商品8.市场调查的最终目的是为了( )A.摸清市场现状B.找出一些因果关系C.专门研究某个问题D.为决策提供依据9.经营者为了转移价格风险的期货合约买卖，通常是指( )A.多头B.空头C.套期保值D.风险投机10.农产品的季节差价是由于农产品( )的季节性引起的。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
2011年自考市场营销学试题及答案
2011年自考市场营销学模拟试题及答案市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。
可以从几个方面理解市场营销的涵义：第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。
宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。
微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。
第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。
产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。
现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。
第三、市场营销与推销,销售的含义不同。
市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。
而推销，销售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。
一、名词解释题1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是()。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜---------------------------3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，()不是营销中介单位。
服装营销与市场营销测试 选择题 61题
1. 服装营销的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 市场细分在服装营销中的作用是？A. 确定目标市场B. 提高产品价格C. 增加广告预算D. 减少产品种类3. 服装品牌定位的关键因素是？A. 价格B. 质量C. 消费者认知D. 竞争对手4. 服装营销中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员5. 服装品牌的差异化策略主要目的是？A. 降低成本B. 提高市场份额C. 创造独特性D. 增加产品种类6. 服装营销中的促销活动不包括以下哪一项？A. 打折B. 赠品C. 广告D. 质量控制7. 服装品牌的社交媒体营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低广告成本D. 减少库存8. 服装营销中的客户关系管理（CRM）主要关注的是？A. 产品质量B. 客户满意度C. 生产效率D. 库存管理9. 服装品牌的忠诚度计划主要目的是？A. 增加新客户B. 提高客户满意度C. 降低成本D. 增加产品种类10. 服装营销中的市场调研主要目的是？A. 了解消费者需求B. 提高产品质量C. 降低成本D. 增加广告预算11. 服装品牌的广告策略不包括以下哪一项？A. 电视广告B. 网络广告C. 产品质量D. 杂志广告12. 服装营销中的渠道管理主要关注的是？A. 产品质量B. 渠道效率C. 广告预算D. 库存管理13. 服装品牌的定价策略不包括以下哪一项？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 产品质量14. 服装营销中的产品生命周期管理主要关注的是？A. 产品质量B. 产品更新C. 广告预算D. 库存管理15. 服装品牌的包装设计主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌识别度C. 降低成本D. 增加产品种类16. 服装营销中的供应链管理主要关注的是？A. 产品质量B. 供应链效率C. 广告预算D. 库存管理17. 服装品牌的危机管理主要目的是？A. 提高产品质量B. 应对突发事件C. 降低成本D. 增加产品种类18. 服装营销中的品牌形象建设主要关注的是？A. 产品质量B. 品牌认知度C. 广告预算D. 库存管理19. 服装品牌的社会责任主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理20. 服装营销中的数据分析主要目的是？A. 提高产品质量B. 了解市场趋势C. 降低成本D. 增加产品种类21. 服装品牌的创新策略主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 降低成本D. 增加产品种类22. 服装营销中的竞争分析主要关注的是？A. 产品质量B. 竞争对手策略C. 广告预算D. 库存管理23. 服装品牌的国际化战略主要目的是？A. 提高产品质量B. 拓展国际市场C. 降低成本D. 增加产品种类24. 服装营销中的消费者行为分析主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者需求C. 广告预算D. 库存管理25. 服装品牌的可持续发展策略主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理26. 服装营销中的品牌联合主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类27. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理28. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类29. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理30. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类31. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理32. 服装营销中的内容营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌内容C. 降低成本D. 增加产品种类33. 服装品牌的移动营销主要关注的是？A. 产品质量B. 移动设备用户C. 广告预算D. 库存管理34. 服装营销中的影响者营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类35. 服装品牌的跨界合作主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理36. 服装营销中的虚拟现实营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类37. 服装品牌的环保营销主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理38. 服装营销中的社会责任营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社会责任感C. 降低成本D. 增加产品种类39. 服装品牌的文化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 文化元素C. 广告预算D. 库存管理40. 服装营销中的事件营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低成本D. 增加产品种类41. 服装品牌的节日营销主要关注的是？A. 产品质量B. 节日促销C. 广告预算D. 库存管理42. 服装营销中的会员营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加会员忠诚度C. 降低成本D. 增加产品种类43. 服装品牌的限量营销主要关注的是？A. 产品质量B. 限量产品C. 广告预算D. 库存管理44. 服装营销中的定制营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加定制服务C. 降低成本D. 增加产品种类45. 服装品牌的跨界营销主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理46. 服装营销中的社区营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社区互动C. 降低成本D. 增加产品种类47. 服装品牌的体验店营销主要关注的是？A. 产品质量B. 实体店体验C. 广告预算D. 库存管理48. 服装营销中的O2O营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 线上线下结合C. 降低成本D. 增加产品种类49. 服装品牌的社交媒体营销主要关注的是？A. 产品质量B. 社交媒体互动C. 广告预算D. 库存管理50. 服装营销中的视频营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加视频内容C. 降低成本D. 增加产品种类51. 服装品牌的直播营销主要关注的是？A. 产品质量B. 直播互动C. 广告预算D. 库存管理52. 服装营销中的AR/VR营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类53. 服装品牌的KOL营销主要关注的是？A. 产品质量B. 关键意见领袖C. 广告预算D. 库存管理54. 服装营销中的UGC营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 用户生成内容C. 降低成本D. 增加产品种类55. 服装品牌的IP营销主要关注的是？A. 产品质量B. 知识产权合作C. 广告预算D. 库存管理56. 服装营销中的场景营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加场景体验C. 降低成本D. 增加产品种类57. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理58. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类59. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理60. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类61. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理答案：1. C2. A3. C4. D5. C6. D7. B8. B9. B10. A11. C12. B13. D14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. B23. B24. B25. B26. B27. B28. B29. B30. B31. B32. B33. B34. B35. B36. B37. B38. B39. B40. B41. B42. B43. B44. B45. B46. B47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. B57. B58. B59. B60. B61. B。
浙江省2010年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码00683
浙江省2010年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( )A.下降B.大体不变C.上升D.剧烈波动2.“真维斯”、“班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中的( )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.赠品属于服装促销方式中的( )A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销4.高档名牌服装的营销渠道，常选择________的中间商。
( )A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为( )A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求6.杭州大厦属于零售商中的( )A.服装专卖店B.小型服装店C.超级市场D.百货店7.普通消费者从________处购买服装用于自己穿用。
( )A.纺织品制造商B.服装制造商C.服装零售商D.配饰件厂商8.服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和强调( )腹有诗书气自华A.共性B.实用C.时尚D.品牌9.服装商品季末打折清仓，引起消费者抢购，这是________对服装消费者购买行为模式的影响。
( )A.品质B.品牌C.原产地D.价格10.通常，在流行预测机构发布流行预测时，最早发布的是( )A.色彩预测B.面料预测C.款式预测D.细节预测11.一般地，成衣企业可分为两类，即制造企业和( )A.批发企业B.零售企业C.加工企业D.外贸企业12.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是( )A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流13.服装业促销规划以________为主线。
2011-2013年全国高等教育自学考试市场营销学试题及答案
绝密★考试结束前全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是（）A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念2．空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）A．业务一体化B．后向一体化C．前向一体化D．水平一体化5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）A．前后控制组分析法B．简单时间序列实验法C．阶乘设计法D．重复时间序列实验法----------------------------精品word文档值得下载值得拥有----------------------------------------------8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．GDP B．可随意支配个人收入C．可支配个人收入D．个人收入9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
5.1服装市场与营销(试题)
1服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( D ) A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( B ) A.产品导向 B.主动性社会市场导向C.生产导向 D .推销导向 3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( B ) A.个性品牌 B.自有品牌 C.特许品牌 D.店家品牌 4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( D )A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( D ) A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变 B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营开支占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变 D.以上答案都不对 6.“现在消费者都是按自己的意思在做选择，而不是被强迫。
他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。
”这句话表明了( B ) A.流行是由消费者创造的 B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活 C.消费者总在追求前卫的款式 D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装 7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是(A) A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关 D.以上答案均不正确 8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( A ) A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源 C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题 9.下列选项中不属于服装零售业态的是( A ) A.批发市场 B.销品茂 C.专卖店 D.超市 10.实体分配是指( B ) A.选择适合的店面 B.对物流进行管理 C.安排促销计划 D.确定利润分配方案 11.服装企业可以分为__________两大类。
全国2011年1月高等教育国际市场营销学自考试题
《市场营销学》综合练习题解答一、填空题：1. 商品交换、社会分工、商品生产2. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、企业利润，消费需求，社会利益3. 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4. 独家垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、完全竞争市场5. 营销中介、顾客、竞争者6. 需求差异性、地理、人口统计、心理、行为7. 构想、筛选、概念形成与验证、可行性分析、产品研制、市场试销、正式投放市场8. 无形性、不可分离性、不可储存性、差异性9. 动机、感觉和知觉、学习、信念和态度10. 直接渠道、间接渠道、长渠道、短渠道11. 确定广告目标、确定广告预算、广告信息决策、广告媒体决策、广告效果评价12. 销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额分析、顾客满意度跟踪13. 人员推销、广告、营业推广、公共关系14. 随机抽样、非随机抽样、非随机抽样、随机抽样15. 核心产品、形式产品、延伸产品、形式产品16. 消费者市场、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场17. 市场渗透、市场开发、产品开发18. 避强定位、迎头定位、重新定位19. 无差异性市场策略、差异性市场策略、集中性市场策略20. 投入期、成长期、成熟期、衰退期、成长期21. 需求导向定价法、竞争导向定价法、成本加成定价法、损益平衡定价法、目标贡献定价法22. 沟通目标、市场类型和产品特点、沟通策略及产品生命周期所处阶段二、名词解释：1.市场营销：是在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，并在满足消费需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。
2．社会营销观念：是以顾客需求和社会利益为重点，采取整体营销活动，在满足顾客需要的同时，考虑到社会公众的长远利益，达到谋求企业可持续发展的目的。
3.社会购买力：一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
4.个人可自由（任意）支配收入：是指个人可支配收入扣除维持生活所必需的支出（如住房、衣服、食品）和其他固定支出（如分期付款、学费）后的余额。
服装市场营销考试 选择题 62题
1. 服装市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 以下哪项不是服装市场细分的基础？A. 年龄B. 收入C. 教育水平D. 居住地区3. 服装品牌定位的关键因素是什么？A. 价格B. 设计C. 品牌形象D. 销售渠道4. 服装市场调研的主要方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 以上都是5. 服装品牌的差异化策略主要体现在哪些方面？A. 产品设计B. 价格策略C. 营销渠道D. 以上都是6. 服装市场营销中，以下哪项是影响消费者购买决策的关键因素？A. 品牌形象B. 产品质量C. 价格D. 以上都是7. 服装品牌的社交媒体营销主要目的是什么？A. 增加品牌曝光度B. 提高销售额C. 建立品牌忠诚度D. 以上都是8. 服装市场营销中，以下哪项是有效的促销策略？A. 打折销售B. 赠品活动C. 限时抢购D. 以上都是9. 服装品牌的忠诚度计划主要目的是什么？A. 增加重复购买B. 提高品牌知名度C. 降低营销成本D. 以上都是10. 服装市场营销中，以下哪项是有效的客户关系管理策略？A. 个性化服务B. 定期回访C. 会员制度D. 以上都是11. 服装品牌的危机管理主要目的是什么？A. 减少负面影响B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是12. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌联合策略？A. 与其他品牌合作B. 与明星合作C. 与媒体合作D. 以上都是13. 服装品牌的社会责任主要体现在哪些方面？A. 环保B. 公益C. 员工福利D. 以上都是14. 服装市场营销中，以下哪项是有效的市场拓展策略？A. 开设新店B. 在线销售C. 国际市场D. 以上都是15. 服装品牌的创新策略主要体现在哪些方面？A. 产品设计B. 营销方式C. 销售渠道D. 以上都是16. 服装市场营销中，以下哪项是有效的竞争策略？A. 价格竞争B. 差异化竞争C. 服务竞争D. 以上都是17. 服装品牌的文化营销主要目的是什么？A. 增加品牌认同感B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是18. 服装市场营销中，以下哪项是有效的广告策略？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 以上都是19. 服装品牌的体验营销主要目的是什么？A. 增加顾客体验B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是20. 服装市场营销中，以下哪项是有效的销售渠道策略？A. 实体店B. 在线商城C. 社交媒体D. 以上都是21. 服装品牌的口碑营销主要目的是什么？A. 增加正面评价B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是22. 服装市场营销中，以下哪项是有效的客户服务策略？A. 快速响应B. 个性化服务C. 售后保障D. 以上都是23. 服装品牌的跨界合作主要目的是什么？A. 增加品牌曝光度B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是24. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌故事策略？A. 品牌历史B. 品牌理念C. 品牌创始人D. 以上都是25. 服装品牌的视觉营销主要目的是什么？A. 增加品牌识别度B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是26. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌活动策略？A. 新品发布会B. 品牌庆典C. 公益活动D. 以上都是27. 服装品牌的情感营销主要目的是什么？A. 增加品牌情感联系B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是28. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌形象策略？A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌色彩D. 以上都是29. 服装品牌的数字化营销主要目的是什么？A. 增加在线销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是30. 服装市场营销中，以下哪项是有效的数据分析策略？A. 顾客行为分析B. 销售数据分析C. 市场趋势分析D. 以上都是31. 服装品牌的环保营销主要目的是什么？A. 增加品牌环保形象B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是32. 服装市场营销中，以下哪项是有效的社会责任策略？A. 环保活动B. 公益捐赠C. 员工培训D. 以上都是33. 服装品牌的个性化营销主要目的是什么？A. 增加顾客个性化体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是34. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌合作策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是35. 服装品牌的节日营销主要目的是什么？A. 增加节日销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是36. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌推广策略？A. 广告宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是37. 服装品牌的季节性营销主要目的是什么？A. 增加季节性销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是38. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌忠诚度策略？A. 会员制度B. 积分兑换C. 定期优惠D. 以上都是39. 服装品牌的社区营销主要目的是什么？A. 增加社区影响力B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是40. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌口碑策略？A. 顾客评价B. 社交媒体C. 品牌故事D. 以上都是41. 服装品牌的移动营销主要目的是什么？A. 增加移动端销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是42. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌体验策略？A. 实体店体验B. 在线互动C. 虚拟试衣D. 以上都是43. 服装品牌的视频营销主要目的是什么？A. 增加视频观看量B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是44. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌故事策略？A. 品牌历史B. 品牌理念C. 品牌创始人D. 以上都是45. 服装品牌的直播营销主要目的是什么？A. 增加直播观看量B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是46. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌互动策略？A. 社交媒体互动B. 在线问答C. 直播互动D. 以上都是47. 服装品牌的AR/VR营销主要目的是什么？A. 增加虚拟体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是48. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌创新策略？A. 产品创新B. 营销创新C. 渠道创新D. 以上都是49. 服装品牌的KOL营销主要目的是什么？A. 增加KOL合作B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是50. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌跨界策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是51. 服装品牌的O2O营销主要目的是什么？A. 增加线上线下互动B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是52. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌数据分析策略？A. 顾客行为分析B. 销售数据分析C. 市场趋势分析D. 以上都是53. 服装品牌的环保营销主要目的是什么？A. 增加品牌环保形象B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是54. 服装市场营销中，以下哪项是有效的社会责任策略？A. 环保活动B. 公益捐赠C. 员工培训D. 以上都是55. 服装品牌的个性化营销主要目的是什么？A. 增加顾客个性化体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是56. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌合作策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是57. 服装品牌的节日营销主要目的是什么？A. 增加节日销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是58. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌推广策略？A. 广告宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是59. 服装品牌的季节性营销主要目的是什么？A. 增加季节性销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是60. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌忠诚度策略？A. 会员制度B. 积分兑换C. 定期优惠D. 以上都是61. 服装品牌的社区营销主要目的是什么？A. 增加社区影响力B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是62. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌口碑策略？A. 顾客评价B. 社交媒体C. 品牌故事D. 以上都是答案1. C2. C3. C4. D5. D6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. A20. D21. A22. D23. D24. D25. A26. D27. A28. D29. A30. D31. A32. D33. A34. D35. A36. D37. A38. D39. A40. D41. A42. D43. A44. D45. A46. D47. A48. D49. A50. D51. A52. D53. A54. D55. A56. D57. A58. D59. A60. D61. A62. D。
浙江省2011年1月高等教育自学考试试题
浙江省2011年1月高等教育自学考试分析化学(二)试题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在标定NaOH溶液浓度时，某同学的四次测定结果分别为0.1023mol/L、0.1024mol/L、0.1022mol/L、0.1023mol/L，而实际结果应为0.1048mol/L，对该同学的分析结果评价为( )A.准确度较好，但精密度较差B.准确度较好，精密度也好C.准确度较差，但精密度较好D.准确度较差，精密度也较差2.K4［Fe（CN）6］鉴定Cu2+时，怀疑配制试液的蒸馏水中含有Cu2+，这时应作( )A.空白试验B.对照试验C.仪器校正D.多次测量取其平均值3.下列试剂不能作为基准物质的是( )A.NaClB.Na2S2O3C.ZnOD.Na2CO34.欲配制草酸钠溶液用以标定0.04mol/L KMnO4溶液，如果要使标定时两种溶液消耗的体积相等，问草酸钠溶液为______mol/L。
( )A.0.02B.0.04════════════════════════════════════════════════════════════════C.0.08D.0.15.T T/A表示的意义是( )A.1ml滴定剂中所含溶质的质量B. 100ml滴定剂中所含溶质的质量C. 1ml滴定剂相当于被测物质的克数D. 100ml滴定剂相当于被测物质的克数6.EDTA的水溶液有七种形式存在，其中真正能与金属离子络合的是( )A.H6Y2+B.H2Y2-C.HY3-D.Y4-7.金属离子能被EDTA准确滴定，如仅考虑酸效应，则lgαY（H）≤lgαMY-8，lgαY（H）值对应的PH值即是溶液的酸度要求。
酸度应选择为( )A.在大于pH值的酸度进行滴定B.在小于pH值的酸度进行C.在等于pH值的酸度进行滴定D.任意酸度下进行滴定8.铬酸钾指示剂法进行沉淀滴定时只能在______溶液中进行。
服装市场营销试卷及答案精品word
服装市场与营销试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1•当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用(B )A. 多元化目标策略B. 同一市场营销策略C. 品牌目标市场策略D. 集中目标市场策略2. 各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是(C )A. 自由连锁B. 加盟连锁C. 直营连锁D. 契约连锁3. 选址决策包括(A )A. 区域位置B. 购物环境C. 陈列方式D. 配套设施4. 廉价服装店的POP广告强度往往(C )A. 较低B. 一般C. 较高D. 不确定5. 有些款式突然一下子成为流行，为许多人所喜欢，然后又迅速被摒弃，这是（D）A. 流行季节B. 流行C. 流行周期D. 流行快潮6. 下列哪类产品需求富有弹性？（ A）A. 大众服装B. 高级女装C. 咼级成衣D. 新潮时装7. 下列哪项属于市场营销系统的战略系统（B）A. 款式结构设计B. 目标战略C. 信息D. 整体设计8. 销售推广中供应商面向中间商的促销手段包括（C）A. 推销竞赛B. 价格减让C. 广告特赠品D. 有奖销售9. 软底鞋的流行符合流行传播的（C ）A. 水平传播理论B. 下传理论C. 潮流传播理论D. 上传理论10. 品牌命名的核心内容包括（D）A. 必须方便传播B. 必须具有个性化特征C. 必须体现设计理念D. 必须具有可识别性11. 人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵容自己的消费行为？（C ）A. 越大B. 变大C. 越小D. 变小12. 色彩流行的范围（A ）A. 越来越广B. 越来越局限C. 越来越窄D. 越来越不确定13. 国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？(B )A. 社会文化环境B. 自然环境C. 技术环境D. 政治法律环境14. 女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位298元、498元、980元等，这是(D )A. 成本倍积定价法B. 分档定价法C. 随行就市定价法D. 尾数定价法15.STP是营销战略的(C)A. 重点B. 本质C. 出发点D. 基础16.1852年第一家百货公司出现在(D)A. 纽约B. 伦敦C. 东京D. 巴黎17. 受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的(B )A. 消费信息输入B. 消费购买实施C. 消费信息解读D. 消费决策过程18. 当企业碰到价格竞争时，推出高价位新品牌或新款的应对策略属于(A )A. 研发创新B. 提价C. 维持价格稳定D. 非价格竞争19. 服装企业赞助公益性活动的促销方式是(C )A. 广告B. 销售推广C. 公共宣传D. 人员推销20. 服装企业把女装市场划分为“花季期”、“婚恋期”、“成熟期” 等，这是(B )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打“，错的打“ X”。
全国20XX年1月高等教育国际市场营销学自考试题-自学考试.doc
全国2011年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入()A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是()A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是()A.多因素指标法B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是()A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是()A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是()A.产品差异化B.同心多样化C.纵向一体化D.复合多样化7.技术贸易最主要的形式是()A.交钥匙工程承包B.合作生产与合作研究C.技术咨询服务D.许可贸易8.跨国公司经营发展的基础是()A.对内直接投资B.对内间接投资C.对外直接投资D.对外间接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是()A.完全成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本10.整数定价法属于()A.成本导向定价B.需求导向定价C.市场竞争导向定价D.心理导向定价12345。
1月自考市场营销学模拟试题及答案(答案)
2011年1月自考市场营销学模拟试题及答案(答案) 参考答案：一、名词解释题1、微观市场营销是一个企业或组织通过预测消费者或用户的需要，引导满足需要的货物或劳务从生产者流向消费者或用户，以实现企业或组织目标的过程。
2、营销市场是指具有购买欲望和货币支付能力的消费者群体。
3、需要是指客观刺激通过人体感官作用于大脑所引起的某种缺乏状态。
4、惠顾动机是基于感情与理智的经验，对特定的商店、产品或品牌形成信任和偏好，促使消费者习惯性地重复购买的一种动机。
5、产业市场是指一切购买产品或劳务，并将其用于生产其他产品或劳务，以供出售、出租或供应他人的个体和组织。
6、营销环境是指冲击企业管理当局发展及维持与目标顾客成功交易的能力的各种因素的总和。
7、市场细分是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
8、市场调查是为了研究市场需求的发展变化，而对市场所进行的考察。
9、市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在的已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场的需求变化及其发展趋势。
10、营销战略是企业在现代营销观念指导下，为实现稳定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案。
11、营销渠道是指产品从生产者向消费者转移时所经过的路线，是联结制造商、中间商和消费者的纽带，反映着他们的经济关系和利益。
12、产品组合是指一个企业生产经营的全部产品的结构，它通常由若干产品线组成。
13、品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的产品的名称、术语、符号、设计，或以上四者的组合。
14、营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。
15、广告是一种借助大众传播媒介，采用付费方法，向目标市场的顾客和社会公众传递信息的行为。
16、年度营销计划控制，就是指企业在本年度内实施控制的步骤，检查实际绩效与计划的偏差，并采取必要的改正措施。
自考11741市场与市场营销真题
自考11741市场与市场营销真题2011年市场与市场营销试题注意事项：试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。
一、二、三、四题为必答题。
五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。
考试时间为165分钟。
第一部分（必答题部分包括一、二、必答题三、四题，共 60分）一、单选题。
本题包括第 1-10小题，每小题 1分，共 10分。
在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。
1．对基本经济问题最准确的描述是( ) A.充分就业 B．价格稳定 C．收支平衡 D.生产什么、如何生产和为谁生产 2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是( ) A.生产哪种产品或服务及生产的数量 B.生产满足个人需求的产品或服务 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 D.将产品或服务组合起来用于生产3．对混合经济最恰当的描述是( ) A.由政府计划和市场体系对资源进行调配 B．既有农业，又有工业 C．顾客决定生产哪种产品或服务 D.生活在城市和乡村的人口数量相当 4．下列不属于生产要素的是( ) A.矿藏B．技术工人 C．参加全日制教育的儿童 D.机器的技术改进 5．企业家的收入称为( ) A.工资 B．利润 C．租金 D.利息 6．计划经济中调配资源的是( ) C．政府A.价格 D.企业家 B ．消费者7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是( ) A.组织认为能够产生最高效的产品或服务 B.广告中宣传产品或服务的成功性 C.消费者的购买需求 D.政府决策 8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是( ) A.捕鱼水域原油泄漏 B.对鱼肉征税 1C.加强鱼肉的广告宣传力度D.对食用鱼肉影响健康的恐慌 9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是( ) A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 10.对失业的机会成本最恰当的解释是( ) A.由失业引起的损耗 B.政府为失业所支出的福利 C．政府不能获得所得税 D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失二、名词解释。
浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题
浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题本试卷分A、B卷,使用2004年版本教材的考生请做A卷,使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的,以B卷记分.A卷一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场,是属于( )A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分2.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行( )A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.统一市场营销3.对于资源有限的中小企业,或是初次进入新市场的大企业,适用( )A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.统一市场营销4.代理中间商是属于市场营销环境的______因素.( )A.内部环境B.市场营销渠道企业C.竞争者D.公众环境5.一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )A.需求情况B.竞争能力C.需求情况和竞争能力D.中间商的多少6.目标市场营销是______观念的体现.( )A.生产B.销售C.产品D.市场营销7.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在______阶段开始.( )A.引入期（试销期）B.成长期（畅销期）C.成熟期（饱和期）D.衰退期（滞销期）8.当产品处于生命周期的试销期时,促销策略的重点是( )A.认识、了解商品,提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性9.下面哪种税不属于关税壁垒( )A.从量税B.从价税C.技术性贸易壁垒D.出口税10.服饰零售最根本的决策是( )A.店址决策B.产品决策C.上货时间决策D.确定目标市场和相应市场定位11.企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品组合策略叫( )A.向上延伸B.双向延伸C.向下延伸D.缩减产品组合12.真正实现服装业现代化、标准化快速传递信息的"无纸贸易"方式是( )A.QR系统B.SCM系统C.EDI系统D.CAD系统13.新产品开发过程是从哪个阶段开始的( )A.商业分析B.产生新构思C.产品研制D.产品概念的形成基础14.企业不是价格的消极接受者,而是价格的强有力影响者所面对的市场结构为( )A.垄断竞争B.完全垄断C.完全竞争D.寡头垄断15.某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10％的折扣,这种折扣属( )A.数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新16.以广告为主的促销组合适用于什么市场( )A.分布范围大的B.分布范围小的C.工业品D.潜在顾客数量少17.协助买卖成交、推销产品,对所经营产品没有所有权的中间商有( )A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商18.下列各项中,不属于产品整体范畴的是( )A.品牌B.价格C.包装D.运送19.促销的实质是( )A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争20.哪类商品宜采用短渠道( )A.时尚性不强B.单位价格低C.体积小,重量轻D.技术性强二、判断题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）判断下列各题,正确的在题后括号内打"√",错的打"×".1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域,向生产和消费领域延伸.( )2.社会市场营销观念,是以企业利润为中心的观念.( )3.消费品市场专一性弱.( )4.人口的增长意味着市场现实购买力提高.( )5.品牌的范围比商标要大,且所有品牌都受法律保护.( )6.服装的价值是定价的基础.( )7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道.( )8.代理商从事销售业务,拥有商品所有权.( )9.代理商就是接受企业委托从事销售活动、并拥有商品的所有权的中间商.( )10.人员推销的促销方式可以及时得到销售和顾客的信息反馈.( )三、名词解释(本大题共2小题,每小题4分,共8分)1.销售推广2.营销渠道四、简答题(本大题共4小题,每小题8分,共32分)1.简述恩格尔定律.2.简述消费者购买决策过程的阶段.3.简述促销的作用.4.简述服装的基本定价方法及定价策略.五、论述题(本大题10分)企业在进行经济环境分析时,主要考虑哪些经济因素?B卷一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.1.上海豫园商场是( )A.零售集市B.购物中心C.专卖店D.折扣商店2.自愿连锁在哪国的商业组织较为多见?( )A.印度B.意大利C.日本D.英国3.有无空调或暖气对室内外服饰的差异影响大,这属于何种因素对服装消费心理和行为的影响?( )A.生活方式B.消费层次C.家庭生活周期D.个人收入4.服饰打扮注重他人的评价和流行的服装消费者是( )A.理论型B.审美型C.社交型D.政治型5.面对专业人员发布有关服装生产或零售领域的信息,流行趋势,帮助从业者明确对流行的认识,从中获取各种专家的观点和见解的传播技术是( )A.因特网B.时装流行杂志C.广播D.专业杂志6.下列选项中哪项决定了面料、款式、色彩设定的原则?( )A.理念的设定B.目标市场的设定C.服装总体设计D.品牌命名7.色彩流行的消费品构成越来越( )A.简洁B.复杂C.优雅D.简单8.在目标市场设定过程中,用来对目标消费者群体的生活方式进行详细分析的步骤是( )A.目标市场战略表B.目标市场策划表C.目标市场分析表D.目标市场价值表9.巴黎的某些"最新时装"可能未被任何人接受,下列哪个时期的流行只是意味着时尚和新奇?( )A.鼎盛期B.消亡期C.成长期D.导入期10.品牌服装一般选择( )A.零售集市B.专卖店C.购物中心D.大型超市11.主要经营消费量大面广的基本商品如工作服、内衣、睡衣等的服装流通组织是( )A.独立的零售商B.转包批发商C.专业批发市场D.品牌设计公司12.名牌、高档服装、时装通常采用( )A.取脂定价法B.整数定价法C.渗透定价法D.分档定价法13.通过人与人之间直接沟通达到销售目标的促销手段是( )A.形象广告B.销售推广C.时装表演D.人员推销14.雅芳公司上门向妇女推销化妆品是( )A.多级渠道B.零级渠道C.一级渠道D.二级渠道15.根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入比重( )A.波动B.上升C.下降D.不变16.中国人普遍的求同心理往往会使一种产品的流行变化十分迅速,这是何种因素对服装企业营销的影响?( )A.人文环境B.政治环境C.经济环境D.社会文化环境17.根据消费者的社会阶层、生活方式和个性进行市场细分的方法是( )A.行为细分B.心理细分C.地理细分D.人口细分18.以吸引消费者对品牌或企业的关注为主要目的的广告是( )A.形象广告B.线上广告C.商品促销广告D.品牌广告19.一般日用服装如内衣、袜子等的分销渠道适合( )A.指定渠道B.独家经销C.密集型D.特许经营20.某种产品需求富有价格弹性,采用降价策略,销售量会( )A.剧烈波动B.显著增加C.显著减少D.影响不大二、判断题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）判断下列各题,正确的在题后括号内打"√",错的打"×".1.北京20世纪80年代初期的服装市场上出现过28元的T恤衫无人问津,改为128元抢购一空的现象,是这一时期横向消费意识不成熟的表现.( )2.1959年赫茨伯格的ERG理论为研究服装消费心理需求提供了理论工具.( )3.与电视一样,广播的受众一般为普通消费者.( )4.服装企业90%以上为大、中企业,经营规模差异大.( )5.STP营销是营销战略的核心或出发点.( )6.人流繁杂的位置对高档名牌服装合适.( )7.自动售货机属于零级渠道中的无店铺销售.( )8.提高品牌知名度和忠诚度是服装促销贯彻始终的目标.( )9.在服装商品策划中,把握时尚消费市场是流行预测的核心.( )10.管理是一种静态交互作用的过程.( )三、名词解释(本大题共2小题,每小题4分,共8分)1.实体分配2.服装市场营销管理四、简答题(本大题共4小题,每小题8分,共32分)1.简述服装供应商选择零售商的影响因素.2.简述马斯洛需求层次论.3.简述三种流行传播理论.4.简述目标市场确定原则.五、论述题(本大题10分)论述市场价格变动时服装企业的应对策略.。
自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案
自学考试《服装市场与营销》巩固试题及答案为了帮助考生们复习好自学《服装市场与营销》科目考试，并在考试中取得优异的成绩，以下是店铺搜索整理的一份《服装市场与营销》巩固试题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生!一、填空题1. 产品整体概念包含以下三层的含义：、、。
2. 服装产品主要是指以下三种：、、。
3. 服装新产品的类型大体上包括以下三类：、、。
4. 服装市场细分方法中按季节分为四类：、、、。
5. 服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为、、、等。
6. 服装市场细分方法中按穿着场合分为、、、等。
7. 产品生命周期可划分为、、、四个阶段。
8. 产品生命周期各阶段划分并无明确的标志，基本上属定性判断。
采用定性判断时可用、、三种方法。
9. 服装流行发生的因素有、、、。
10. 服装的流行从开始到结束历经、、、四个阶段。
二、单项选择题1. 消费者购买产品时所追求的利益是()。
A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质2. 消费者购买产品所获得的全部附加服务属于()。
A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质3. 按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为()。
A 高级时装B 成衣C 时装4. 服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装，还包括()。
A 流行服装B 模仿与改进服装C 新面料服装D 新工艺服装5. 服装新产品开发程序的首要工作是()。
A 初步设计 B 构思阶段C 样品试制6. 服装按穿着场合分为以下几类：日常服、职业服、运动服和()。
A 时装B 成衣C 夜间服D 社交服7. 由若干产品项目组成的称为()。
A 产品品种 B 产品线 C 产品 D 产品类型8. 在一种产品线内增加高档产品，这是属于产品线()。
A 向下延伸B 向横延伸C 向上延伸9. 在一种产品线内增加廉价(次位品牌)产品，这是属于产品线()。
服装市场营销试卷与答案
服饰市场与营销试题一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每题 2 分，共 40 分)在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1.当目标市场的个体差别较小，而且这类差别性对营销激励不产生存心义的反响时，可采纳 (B )A.多元化目标策略B.同一市场营销策略C.品牌目标市场策略D.集中目标市场策略2.各分店的经营权完整由总公司掌握、集中管理、一致行动的连锁店是(C )A.自由连锁B.加盟连锁C.直营连锁D.契约连锁3.选址决议包含 (A )A.地区地点B.购物环境C.陈设方式D.配套设备4.低价服饰店的 POP 广告强度常常 (C )A.较低B.一般C.较高D.不确立5.有些样式忽然一下子成为流行，为很多人所喜爱，而后又快速被摒弃，这是 ( D)A.流行季节B.流行C.流行周期D.流行快潮6.以下哪种产品需求富裕弹性？( A)A.大众服饰B.高级女装C.高级成衣D.新潮时装7.以下哪项属于市场营销系统的战略系统( B)A.样式构造设计B.目标战略C.信息D.整体设计8.销售推行中供给商面向中间商的促销手段包含( C)A.销售比赛B.价钱减让C.广告特赠品D.有奖销售9.软底鞋的流行切合流行流传的( C )A.水平流传理论B.下传理论C.潮流流传理论D.上传理论10.品牌命名的中心内容包含( D)A.一定方便流传B.一定拥有个性化特点C.一定表现设计理念D.一定拥有可辨别性11.人口统计资料显示，家庭规模切合以下哪项时，人们越偏向于纵容自己的花费行为？(C )A.越大B.变大C.越小D.变小12.色彩流行的范围 (A )A.愈来愈广B.愈来愈限制C.愈来愈窄D.愈来愈不确立13.国家法律对环境保护的更多干涉，要求服饰公司一定重视环境保护，这是以下哪项要素对服饰公司营销的影响？(B )A.社会文化环境B.自然环境C.技术环境D.政治法律环境14.女士风衣服饰品牌将价钱按品位分别定位298 元、498 元、980元等，这是 (D )A.成本倍积订价法B.分档订价法C.随行就市订价法D.尾数订价法15.STP是营销战略的 ( C)A.要点B.实质C.出发点D.基础16.1852 年第一家百货公司出此刻( D)A.纽约B.伦敦C.东京D.巴黎17.受个体差别性的影响，花费购置行为会抵花费结果进行从头评判，这是花费决议过程的 (B )A.花费信息输入B.花费购置实行C.花费信息解读D.花费决议过程18.当公司遇到价钱竞争时，推出高价位新品牌或新款的应付策略属于(A )A.研发创新B.抬价C.保持价钱稳固D.非价钱竞争19.服饰公司资助公益性活动的促销方式是(C )A.广告B.销售推行C.公共宣传D.人员销售20.服饰公司把女装市场区分为“花季期”、婚“恋期”、成“熟期”等，这是(B )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分二、判断题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分）判断以下各题，正确的在题后括号内打“√”错，的打“╳”。
浙江2011年1月高等教育企业形象与策划自考试题22104
单选、多选、判断题的重点房地产策划员中：1.配额抽样 P172.影响需求的因素 P213.影响需求弹性的因素 P274.纸张式 P325.交通运输规划 P386.房地产市场资料的获取途径 P567.信息的概念 P618.兼容性 P679.收集资料的方法和形式 P81-8210.数据的分类 P9011.市场调查数据净化处理 P9512.市场细分的含义 P105房地产策划师中：1.房地产策划师职业道德的概念 P32.房地产策划师职业道德规范（第一段中最后一句） P43.房地产策划师职业守则 P54．企业策划知识（产生时间） P75.房地产策划时的思想依据（第一段前两句） P96.房地产策划师的职业能力 P9-107.房地产开发的有关概念（房产，地产，房地产业，房地产综合开发） P15-178．房地产开发的特点 P19-219.城市规划的原则 P31-3210.城市总体规划的期限一般为20年 P4011.房地产销售策划的内容 P6112.房地产策划发展的历史阶段（五个） P72-8313.容积率 P9814.城市设计（第一段和第四段中的第一句话） P10215.住宅设计（卧室—第一句话） P11116.国家土地管理部门已于2000年宣布取消经营性房地产项目用地的行政划拨和协议出让方式 P12117.推销观念和市场营销观念的区别 P14718.促销策略的程序 P15019.顾客的需求和欲望是房地产市场营销活动的出发点和最终归宿 P15120.物业的概念 P15721.物业管理的起源及发展（第三段） P15922．限制土地使用的最高年限 P198简答题、问答题、情景题的重点房地产员中：1.商圈资料收集的含义、分类。
P40-41含义：所谓“商圈”，是指从事购买行为及选择到某处购物所分布的地区范围，在此商圈内所需考虑的条件包括家庭户口、人口特征、生活形态、消费行为。
类型：①邻里中心型②大地区中心型③副城市中心型④城市中心型2．房地产市场景气资料收集（情景题），答案是表1—5及表格上面一段 P42房地产景气主要体现在价格、销售率、总销售金额、销售速度以及交易量等方面。
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浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题1
1
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）
A.产品观念
B.推销观念
C.社会市场营销观念
D.市场营销观念
2.市场营销观念与推销观念的根本区别在于（）
A.经营活动的起点不同
B.市场营销组合不同
C.满足消费者需求的方式不同
D.对市场的理解不同
3.生产者市场和消费者市场的相同点在于（）
A.购买产品的目的相同
B.购买产品的行为相同
C.都需要制定购买决策
D.评价产品的角度相同
4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A.差异性市场营销
B.集中市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
5.如果市场是异质市场，则宜采用（）
A.差异或集中营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.差异市场营销
6.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于（）
A.便利品
B.选购品
C.日用品
D.特殊品
7.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是（）
A.声誉定价
B.零数定价
C.差别定价
D.区分需求定价
8.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主（）
A．广告 B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
9.引发初步需求是产品______的广告目标。
（）
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
第 1 页
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
11.需求层次论的首创者是（）
A.弗洛伊德
B.科特勒
C.荣格
D.马斯洛
12.企业产品定价的最终目的是（）
A.使顾客满意
B.获得最大利润
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
13.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是（）
A.差别定价
B.心理定价
C.新品新价
D.任何方法都可以
14.具有鲜明的可诱导性需求的是______市场。
（）
A.消费者
B.中间商
C.政府
D.产业
15.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（）
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
16.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（）
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）
A.上下波动
B.增大
C.不变
D.下降
18.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。
（）
A．单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品
C．技术性强、价格昂贵的产品D．生产集中、消费分散的产品
19.______是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。
（）
A．市场细分B．目标市场
C．细分市场D．终端市场
20.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）
A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买
C．简便信任与偏爱D．满足需求的多样性
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
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1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。
（）
2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
（）
3.服装产品商标也就是品牌。
（）
4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。
（）
5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。
（）
6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
（）
7.消费者购买决策过程始于搜集信息。
（）
8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。
（）
9.产品概念是从消费者角度考虑的。
（）
10.市场营销主要发生在流通领域。
（）
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.流行周期
2.营销渠道
四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述马斯洛需求层次理论的内容。
2.简述促销的作用。
3.人员推销的特点。
4.影响目标市场选择的因素有哪些?
五、论述题（本大题10分）
企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？
、
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