会展概论第一讲

会展概论北京城市学院2012教师：金蓓联系方式：shuimujinbei@前言一、会展业的产业结构优化模式1、1：9的产业带动系数2、对行业相关拉动的表现二、教育现状1、中国会展人力资源建设现状两个市场：职业人才培训市场：分短期培训和继续教育专业人才教育市场：专、本、研究生三个层次：目标为学位学历教育，职业资格和职业培训五个地区：北京、上海、广东、港澳、中西部2、本课程学习目标第一章、会展概述会展行业在国际定义上对城市经济作用的表现：本身带来的可观的经济效益和良好的社会效益（人流、物流、资金流、信息流）；经济连动性，带动其他相关产业的发展；有利于城市的可持续性发展。

目前面临的问题：会展行业的蓬勃发展与管理不完善的矛盾；专业性更强；处于起步阶段；从业人员（专业从业人员）缺乏第一节会展的定义和种类1、首先要明确一个概念：什么是会展？观念：传播新思潮的舞台企业经营理念的展示无污染的绿色产业经济发展的增长点表现：会（会议）展（展览）定义：指会议、展览等集体性活动的简称，在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息的交流活动。

欧洲（发源地）：称会展为CE OR ME 现代国际称谓：MICE强调三点：集体性的活动、多人参与举办时间和地点可不固定是一种交流活动2、会议及其种类会议：指多个人在特定的时间、地点聚集，进行某中特定的交流活动。

提问：你曾参加过的会议有哪些？会议的主要种类3、展览及其种类：1）展览（会）：第三产业展：陈列、展示览：参观、观看会：为实现某种目的集中在一起，进行交流展览的参与者通过各种手段的展示向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，实现各种目的（交易、投资、教育观众、传播知识）。

2）展览的三大主体展览的主办方（承办方）：组织展览，实现目标参展商：展示物品、交流信息、扩大影响观众：购买、接受新信息、交流3）展览的种类提问：你参加过的展会？非营利性展览：展示和信息的交流，不进行货币交易营利性展览：按开放对象分：贸易展览：针对行业开放，主要目的是交流信息、洽谈贸易消费者展览：针对公众开放，是一种零售交易综合展览：面向公众和行业同时开放按内容分：横向展览：所有产品来自同一行业（产品种类多）纵向展览：强调具体行业的具体产品按地域规模分：国际展览：博览会国家、地方展独家展4、会议与展览的关系：展中有会，会中有展讨论：根据会议、展览等会展活动的特点，讨论会展的信息传播本质以及特点。

第二节、会展的起源与发展1、会展活动形成的条件：会展是随着经济发展的需要而产生的，是人类文明社会发展到一定阶段的产物。

早期的会展活动：部落间的交易、交换蒙昧时代：不可能出现会展活动野蛮时代：处于萌芽阶段文明时代：真正意义上的展会活动形成2、会展的起源中世纪：集市近、现代：起源于英国伦敦3、现代会展业的发展1）现代展览业始于19世纪末，划分为三个阶段第一阶段：19世纪末~第一次世界大战前，加剧市场竞争，发达国家之间；第二阶段：两次世界大战期间，综合性、国家性。

促进经济发展；第三阶段：二次大战后，专业发展，技术革新、经济发展。

世界展览的三大桥梁：米兰博览会、来比锡博览会、巴黎博览会2）现代会展的特点集中性：信息量大，节约（时间、金钱）新颖性：展品新、新产品、新技术、新信息艺术性：声、色、光、形、立体、平面、三维综合性：会中有展，展中有会节气性：与旅游、经贸接轨问题：你认为演唱会、文艺汇演属于会展活动范畴吗？是或不是给出理由。

3）接待服务分工体系专业化招募工作：专业会展组织者PCO，收入高、负责策划与统筹安排服务工作：目的管理DMC，实施接待和服务4）技术含量不断提高网络会议、视频会议、网上展览等，信息系统的应用5）会展经营区域的专业化2、主要国际会展大国美国：世界最大会议主办国法国：巴黎博览会德国：会展大国意大利：欧洲办展最多的国家第二节我国会展业现状1、现状及特点1）起步晚、发展快2）会展业倍受重视3）行业组织组建，新型的管理方式4）会展企业不断发展壮大、办展水平不断提高5）会展与国际接轨6）会展产业教育、培训体系的建立和完善2、主要会展城市北京：机遇与挑战上海：国际化的会展之都广州：中国第一展“广交会”大连：环境优美香港：会展国际名城问题：你所知道的会展城市？《国际展览公约》与国际展览局《国际展览公约》的由来：1851年，当时世界的工业中心-英国伦敦，举办了第一届具有现代意义的国际性博览会。

英国邀请了众多国家参展，集中展示在工业革命浪潮中世界上不同民族所创造的工业产品。

博览会举办正值维多利亚王朝鼎盛时期，借此良机，英国不仅从中获取了丰厚的利润，更是通过世博会的举办推动了社会的进步。

此后，法国、美国等国家也相继举办起世界博览会，欧美的一些中心城市更是以不同名义和目的兴起举办各色各样博览会。

其中，在维也纳、阿姆斯特丹、布鲁塞尔、巴塞罗纳、圣路易斯安娜、杜林和费城举办的世博会获得了显著的成功。

到十九世纪末，此起彼伏的举办世界博览会已经成为一种国家和城市间的时尚和流行。

但是，众多频繁的世博会举办，也带来了不少问题：有参展国、参展商应参展利益受到冲突而导致的摩擦，有举办国的组织工作不尽如人意造成的经济亏损，更有类似的世博会同时举行，给参展国选择带来疑惑。

混乱的局面不仅给参展国家带来了问题，也给主办国的造成了利益伤害。

因此，许多国家认为有必要建立一套组织规章制度，以改变世界博览会的无序的状况，同时提示举办世博会的国家必须为参展者提供必要的保障措施。

于是，共同制定一个国际性公约迫在眉睫。

1907年，法国政府首先提出制定一个标准公约的号召。

1912年，德国政府响应并召集起有关国家政府，开始为公约的制定做准备。

不少国家政府积极响应，纷纷表达了确立举办世博会规范的愿望。

1912年柏林外交会议使得建立一个协调和管理世界博览会的国际性公约成为了可能。

1914年第一次世界大战使这个外交协议遭到夭折。

1920年，有关国家政府再次将制定公约之事提到议事日程。

经过多年的努力，1928年11月22日，来自31个国家的代表在由法国政府召集的巴黎会议上，正式签订了人类历史上第一个关于协调和管理世界博览会的建设性公约，即《国际展览公约》。

《国际展览公约》《国际展览公约》第一章第一条明确了举办世界博览会的目的：世界博览会是一种展示活动，无论名称如何，其宗旨在于教育大众。

它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望未来的前景。

《国际展览公约》明确规定了世博会的分类，举办周期及参展者和组织者的权利和义务。

也明确了成立《国际展览公约》的执行机构-国际展览局和其工作职能。

76年来，随着国际社会的发展和举办世博会中呈现出的不同问题，《国际展览公约》在1948年5月10日、1966年11月16日、1972年11月30日、1982年6月24日、1988年5月31日经多次调整修改，并以《修正案》增补，使《国际展览公约》不断完善，也使世界博览会的分类和举办标准不断合理和科学。

国际展览局根据1928年《国际展览公约》第四章，第二十三条规定，为监督和保证《国际展览公约》的实施，成立国际展览局，其职责是对《公约》管辖范围内的世博会，制定的举办频率和规章制度并实施管理。

其成员为缔约国政府。

国际展览局主管的世博会是指：举办期限在３个星期以上、有一个国家主办、通过外交渠道向其它国家邀请参展的非商业性质的展览会（艺术品展览除外）。

因此，国际展览局不涉及商业性博览会和交易会，它所批准举办的世博会对商业性程度也做了严格的规定。

国际展览局设在法国巴黎，由秘书长领导进行工作，法国外交部为国际展览局进行有关正式的外交活动。

根据〈国际展览公约〉第三十五条，任何联合国成员国、或系非联合国成员国的国际法院章程成员国、或系联合国各专业结构或国际原子能机构成员国、及提出加入申请并经国际展览局全体大会有表决权的缔约国三分之二多数通过的国家，均可加入本公约。

加入文件须由法国政府保存，并于交存之日起生效。

国际展览局现拥有91个缔约成员国。

根据联合国的相关原则，国际展览局每年收取数额不等的年费，然而国际展览局的主要收入来自于举办世博会国家的注册费和部分门票收入。

国际展览局的工作国际展览局每年由在职主席主持召开两次全体成员国代表大会。

这些会议由成员国代表和国际组织的观察员参加出席。

会议由代表们评审新项目（世博会）的申请，评估那些申办国申办世博会的报告。

大会也听取分管各方面工作的四个委员会的工作报告。

国际展览局日常工作由秘书长领导，下设四个委员会，其工作职责：执行委员会：为世博会所展示的内容确定分类标准；审查所有申办的注册类（综合类）或认可类（专业类）世博会的申请，并提出该委员会的意见一并提交全体大会通过；执行全体大会赋予的任务；向其他委员会征询意见。

条法委员会：审查世博会的特别规章，并将其提交全体大会通过；指定供世博会组织者使用的规章范本；制定国际展览局的内部规章。

行政和预算委员会：对国际展览局的管理活动实施监控；对国际展览局的财务管理进行检查；制定国际展览局年度预示并提交全体大会通过。

信息委员会：出版国际展览局通讯，并研究和宣传国际展览局的活动。

每个委员会设一位主席和副主席，各委员会主席同时也是国际展览局副主席。

这8个成员与国际展览局主席和秘书长构成了整个国际展览局工作的管理主体。

所有委员会的职位从所有的成员国代表中选举产生。

世界博览会的申办和注册国际展览局不仅对世博会的频率和质量进行管理,而且对国际参加者的参与环境进行管理。

世博会要完成申办和注册必须遵从以下三个步骤：一、申办：对申办世博会报告中，其中必须表述开幕和闭幕的日期、主题和主办主体的法律状态。

这些内容由申办国家以申办报告形式递交于国际展览局执行委员会。

二、考察：国际展览局组织考察团对申办国进行现场的项目评估。

考察团在国际展览局副主席的带领下，可以就技术方面或金融方面询问细节问题，主要方式是查阅文献依据。

这项彻底的调查是送交执行委员会的报告的基础，此项报告最终还将被送交全体成员国代表大会审议。

三、投票：申办世博会项目通过了程序、机构审定后，将由国际展览局代表大会投票决定申办国的举办权。

如果不止一个国家参与竞争举办权，代表大会将以无记名投票的方式产生举办国。

四、注册：举办国在正式的审议和承诺遵守国际展览公约，并签订相关协议后，向国际展览局注册拟举办的世博会。

这些手续程序完成需要三年的时间，最终形式以授予国际展览局旗帜为完成标志。

与此同时，举办国政府可以开始通过外交渠道向世界各国发送对世博会的参加邀请。

未经注册，博览会则不能取得国际展览局成员国的支持，成员国被禁止参与任何未经批准的项目，并将视为违反《国际展览公约》中：主办国政府承诺将施行和保持国际展览局所设立标准的规定。