虚假广告的成因及治理

黑龙江大学

本科生学年论文

论文题目：虚假广告成因及法律规

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2012 年8月30 日

摘要

随着社会的不断发展，我国社会主义市场经济体制的建立，各种行业的竞相发展，广告作为一个重要的传播媒介和宣传策略，其引导性和影响力都不断扩大。同时，也还存在一定的弊端，就是大量虚假广告开始充斥市场，不仅欺骗了消费者的信任，同时还会造成消费者的利益安全等系列问题，不利于市场的良性有序发展，对政治、经济、文化、道德等方面否产生重大影响。所以为了保障广大人民群众利益，维护市场经济的有序健康发展，孕育优秀文化，维系社会道德，虚假广告的防治刻不容缓。

关键词

虚假广告；广告法；事先审核

Abstract

With the continuous development of society, our country the establishment of the socialist market economy, various industry compete, advertising as an important media and advertising strategy, its leading and influence is expanding. At the same time, also has certain defects, is a large number of false advertising began to floods the market, not only deceive the consumer's trust, and at the same time, it will cause the interests of the consumer safety, etc. Series of problems, go against market benign and orderly development,the political, economic, cultural and moral aspects no significant influence. So in order to ensure the interests of the masses, maintain the market economic order health development, pregnant excellent culture and maintaining the social morality, the prevention and control of false advertising it.

Keywords

False advertising; advertising law; Prior review

目录

摘要............................................................................................................................................I Abstract ................................................................................................................................... II

前言 (1)

一、虚假广告的特征及其影响 (1)

（一）主体特定 (1)

（二）内容上的失实性 (1)

（三）手段上的欺骗性 (1)

（四）结果的社会危害性 (1)

（五）影响的广泛性 (2)

二、虚假广告屡禁不止的原因 (2)

（一）立法界定不明确 (2)

（二）惩处力度不够 (2)

（三）事先审查范围小 (3)

（四）执法不严、监督不力 (3)

（五）明星代言的管制力度不够 (3)

（六）群众的法律意识低 (3)

（七）利益的驱使 (4)

三、国外有关虚假广告的法律规制 (4)

（一）美国 (4)

（二）日本 (4)

（三）加拿大 (5)

（四）韩国 (5)

（五）德国 (5)

（六）法国 (5)

（七）瑞典 (5)

四、虚假广告的法律规制 (6)

（一）加强立法 (6)

（二）加强执法 (8)

（三）其他措施 (8)

结论 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

前言

随着经济社会快速发展，为了谋求利益的最大化，有些人忽视了自身的社会责任，摒弃了良好的社会道德，利用的传媒工具，散布虚假的广告信息，谋求不正当的利益，给人们的生活带来损失，危害国家的经济秩序，不利于国家经济发展。同时人们的法律意识和维权意识不强，国家的监管不到位，法律体系不健全，行业自律性差，似的虚假广告屡禁不止。面对这些破坏经济秩序，影响社会和谐的现象，我们必须认真思考，积极应对，加强人们对虚假广告的认识，提高人们的法律和维权意识。完善及安全相关法律体系，加强监督。以维护广大人民群众的切身利益，维护市场经济的正常秩序。

一、虚假广告的特征及其影响

（一）主体特定

虚假广告的主体只能是广告活动的主体，《广告法》规定是广告主、广告经营者和广告发布者以及广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员。他们既可以是法人，也可以是独立承担民事责任的其它经济组织，和自然人。

（二）内容上的失实性

即广告显示说明与客观实际情况明显不相符。破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，很大程度上影响了广告的正面作用。

（三）手段上的欺骗性

即广告采用欺骗的手段或引人误解的陈述进行商品或服务宣传，并使一般消费者对其提供的商品或服务产生误解，这种行为会降低消费者对广告宣传的信任度，同时会提高产品监管的成本，造成资源浪费，不利于市场经济良性发展。

（四）结果的社会危害性

广告的真实性被破坏，从而使消费者的人身、财产利益受到侵害。即是指由于虚假广告误导，使消费者购买其商品或服务之后不符合广告宣传，感觉上当受骗，同时也对消费者的财产造成不同程度损害，甚至还可能造成消费者伤残或死亡，严重破坏了我国市场经济的发展。