文化产业发展的六个新态势_范周
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二是在文化金融方面，截至2014年底，我国文 化金融产业发展的规模已经突破1万亿元。2015年全 年文化企业并来自百度文库166起，除23起未透露并购金额，并 购规模近1500亿元，同比增长50%。影视行业并购 总额最高达507亿元，而旅游业每起并购的平均金额 最高达30亿元。
三是文化科技方面，2015年全球人工智能市 场规模达到1683.9亿元，我国人工智能市场规模达 到203.9亿元，预计2018年全球人工智能市场将逼 近2700亿元。文化产业如何与科技产业进行深度融 合，通过创新引领、技术驱动带动产业之间的协同 发展，势必将成为未来一个巨大的经济增长点。
化消费市场逐渐朝着数字化、多元化、个性化和差 异化的方向发展。在物联网、云计算和移动互联网 等新一代信息技术的推动下，我国生活性服务业的 产品服务创新、商业模式创新和管理方式创新层出 不穷。越来越多的企业将标准化的服务要素组合起 来，满足消费者灵活多变、时间碎片化的需求，更 加注重增强消费者体验和参与度。博物馆、艺术馆 和美术馆等文化场馆的建设和运营取得了长足进 展，文化遗产创意设计、文化衍生品开发、艺术再 造、艺术培训、在线旅游和在线教育等文化消费项 目也取得良好的市场反响。
据国家电影局提供的数据，2015年国产影片海 外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13％。今年 年初，万达集团正式宣布耗资35亿美元100%收购美 国好莱坞中型制片公司传奇影业，成为迄今中国企 业在海外文化并购领域的最大一单。随后，万达集 团与索尼影视娱乐旗下Motion Picture Group宣布达成 战略合作，这是中国企业第一次与好莱坞主流电影 企业达成开放式的合作投资，创造全球电影产业新 模式。类似的中资企业还有好几家。仔细观察海外 投资项目，被收购的公司基本都位于产业链上游， 这些花费重金布局IP产业的大型公司，看中的正是 产品价值衍生与深度开发的无穷潜力。
ZHUANJIASHIJIAO｜专家视角 ｜
冲击，重塑传统媒体主流地位是当前关系新闻传媒 领域长远发展的迫切问题。
文化贸易方面
文化产业呈突飞猛进发展态势，从数量到结构 再到文化产品内容，都取得明显进展。据联合国教 科文组织统计报告，自2013年起，我国已成为全球 文化产品最大出口国，近几年我国主要文化产品出 口额仍持续增长。同时，文化产品出口模式也朝着 多元化方向发展，如利用国际书展、电影节等国际 化平台来展示我国文化产品，已成为推动对外文化 贸易的主要途径之一。另外，通过直接投资、收购 兼并等方式积极拓展海外文化市场，扩大我国文化 品牌知名度，也为我国文化企业走出去创造了更多 的机会。
产业内容方面
科技推动促进文化产业外延不断拓展，为文化 产业研究提供新视野和新空间。“互联网+”是知识 社会创新驱动下的互联网形态演进及其催生的经济 社会发展的新形态，对文化产业的发展同样产生极 其巨大的影响。其对文化产业的表达和传播形态提 出了全新的要求，也对文化产业的内容生产提供了 更为广阔的创作空间。网络红人、网络直播、新媒 体、自媒体、VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合 现实和AI人工智能，以及基于社交网络和分享经济 的文化服务和商业模式等一系列新事物的诞生，不 断与文化产业碰撞出创意的火花，为文化产业从业 者和研究者提供了新视野。
根据最新发布的“中国文化消费指数”，我 国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增 至2015年的81.5，平均增长率为3.4%。在一级指标 中，文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力 指数和文化消费满意度均呈上升趋势，其中文化消 费环境指数上升速度最快，年平均增长率为8.8%。 今年城乡居民文化消费情况也较2015年有所改善。 上半年我国网上购物用户规模增长8.3%，网络娱乐 消费也在进一步向移动端转移，手机端网络音乐、 视频、游戏和文学用户规模增长率均在6%以上；正 版化进程也在加快，网络视频、网络音乐等内容朝 着精品化、差异化方向发展，以优质内容培养用户 付费习惯。
中国国情国力｜ZGGQGL
文化产业发展的六个新态势
◎范周
摘要：今年以来，我国文化产业在已有的良好基础上又呈现出新的发展态势，主要集中在政策体 制、产业结构、文化贸易、产业形态、产业内容和文化消费六方面。这六个新态势在很大程度上也映射 着我国文化产业的发展现状与未来趋势。
关键词：文化产业；文化+；创新；融合 中图分类号：G124 文献标识码： A
P01 当代国人伦理价值观的哲学思考 P14 文化产业的十种商业模式创新 P21 供给侧管理的变迁及改革逻辑 P40 “互联网+”助推公共文化服务供给转变 P46 网约车合法后面临的问题与思考 P69 创新型试点城市绩效评价与提升的对策
政策体制方面
中央进一步加大宏观调控力度，出台了一系列 促进文化领域健康良性发展的法规和政策，大致可 以归结为三类：一是政策保障型，如《关于进一步 做好为农民工文化服务工作的意见》（文化部）、 《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的 指导意见》（中办、国办）、《关于加快推进广播电 视村村通向户户通升级工作的通知》等；二是产业 指导型，如《艺术品经济管理办法》（文化部）、 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意 见》（国办）、《关于移动游戏出版服务管理的通 知》（广电总局）、《关于做好政府向社会力量购 买公共文化服务工作意见》（财政部）、《关于进一 步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》 （广电总局）等；三是规范管理型，如《加快推进知 识产权强省建设工作方案（试行）》（国家知识产权
今年既是“十三五”规划的开局之年，也是 推进结构性改革、实现我国经济转型的关键之年。 当前，我国面临着“三期叠加”、经济下行的新常 态，以创新创意为引领、以集聚融合为特征和以绿 色可持续为原则的文化产业将在新形势下对我国经 济社会发展发挥更巨大的作用。预计到2020年，文 化产业将成为国民经济支柱性产业，“文化+”将成 为新常态下经济发展的新引擎。因此从当前到今后 相当长的时期内，文化产业将成为经济增长、创新 创业的主要动力之一，也将在调整产业方向、优化 产业结构等方面对经济社会各领域的发展带来重要 的影响。
近年来，我国文化产业的发展势头良好，从整 体水平看，我国文化产业发展指数平均值呈正增长 态势，文化产业对国民经济贡献率逐年上升，文化 生产、文化贸易、文化消费、文化出口和文化创新 等各项指标均取得长足进展。文化产业的发展呈现 六个趋向性特点，这六个特点也在很大程度上映射 着我国文化产业的发展现状与未来趋势。
据中国互联网络信息中心发布报告，截至今年 上半年，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总
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中国国情国力｜ZGGQGL
■ 诗写丹枫 陈宝林/摄
体的45.8%。据市场分析，刚刚兴起的网络直播在今 年市场规模已达150亿元人民币，预计到2020年将达 600亿元。截至今年上半年，微信公众号数量近2000 万个，活跃账号数约280万个，每日认证公众号1万 个。截至今年3月，微信WeChat合并活跃用户数达 7.62亿。截至今年5月，“今日头条”账号数超过12 万个，月增幅超30%，日均7亿次阅读量。这些庞大 的数字背后，折射出当前在科技推动下，人们的社 交媒介与文化消费已经发生了深刻的变革。作为文 化产业的研究者，必须时刻秉持一种开放的、动态 的和与时俱进的理念，以前瞻的思维、审慎的分析 和理性的判断来研究这一充满活力的新兴产业。
以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务 业发展迅猛，2015年实现增加值2858亿元，增速达 16.3%，占文化产业比重的10.5%；到今年上半年， 该行业收入为2502亿元，已接近2015年全年收入， 同比增长29.7%。如数字图书馆的云服务、数字在 线出版，重构了传统出版流程和发行方式；艺术品 业、表演业、新闻出版业和电影业等传统文化业态 也以崭新形式与互联网发生深度融合；传统媒体与 新兴媒体的融合已从领域问题上升为国家战略，多 项相关文件的出台以及各级地方媒体系统的积极响 应均表明，如何运用互联网思维积极应对新媒体的
（作者系中国传媒大学经管学部学部长） DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.002 ■ 编辑：张涵
中国国情国力
CHINA NATIONAL CONDITIONS AND STRENGTH
主管单位：国家统计局 2016年12月总第287期
国际刊号：ISSN 1004-2008 国内刊号：CN 11-2840/C 国内邮发代号：82-460 国外发行代号：M1339
产业形态方面
文化产业和相关产业跨界联姻、深度融合，催 生系列新业态。“文化+”是文化创意元素向经济社 会各领域的渗透和植入。在创新驱动下，文化产业 为传统产业注入新活力，拓展新空间，培育新经济 增长点，文化+旅游、文化+金融、文化+农业、文化 +康养、文化+体育、文化+制造、文化+智慧城市、 文化+特色小镇、文化+人工智能等“文化+”横向拓 展、纵向延伸，不断促进文化创意和设计服务与相 关产业的融合创新，不断向一、二、三产业和上、
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局）、《文化市场黑名单管理办法（试行）》（文化 部）、《关于进一步深化文化市场综合执法改革的意 见》（中办、国办）、《文化企业无形资产评估指导 意见》（中宣部、财政部）等。
产业结构方面
文化产业在科技的引领和倒逼下，自发自觉 地进行产业内部的结构性调整，进入转型升级新阶 段。当前大数据引领新一轮科技创新，互联网与文 化产业的融合日益加深，“互联网+文化”成为重要 发展趋势，不仅表现为互联网技术在文化领域的推 广应用，而且意味着信息科技在文化创作生产、传 播消费的产业链中得到全面应用。
中、下游全产业链覆盖延展，通过资源整合和跨界 竞合，突破行业壁垒，创造产业空间，推动文化产 业的繁荣发展，也将开拓一片片新蓝海。
一是文化旅游方面，根据国家旅游局统计， 2015年国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民 币，出境游人数1.34亿人次，花费1045亿美元。全年 全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP 总量比重4.9%，综合贡献7.34万亿元，占GDP总量 10.8%；旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业 总人口10.2%。
文化消费方面
市场的建设、培育和分类更加趋于科学合理。 今年文化部、财政部联合下发《关于开展引导城乡 居民扩大文化消费试点工作的通知》，国家发改委 联合26个部门印发《关于促进消费带动转型升级的 行动方案》，鼓励以需求为导向，从供给端发力， 为扩大文化消费、促进产业转型提供政策指导。文
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三是文化科技方面，2015年全球人工智能市 场规模达到1683.9亿元，我国人工智能市场规模达 到203.9亿元，预计2018年全球人工智能市场将逼 近2700亿元。文化产业如何与科技产业进行深度融 合，通过创新引领、技术驱动带动产业之间的协同 发展，势必将成为未来一个巨大的经济增长点。
化消费市场逐渐朝着数字化、多元化、个性化和差 异化的方向发展。在物联网、云计算和移动互联网 等新一代信息技术的推动下，我国生活性服务业的 产品服务创新、商业模式创新和管理方式创新层出 不穷。越来越多的企业将标准化的服务要素组合起 来，满足消费者灵活多变、时间碎片化的需求，更 加注重增强消费者体验和参与度。博物馆、艺术馆 和美术馆等文化场馆的建设和运营取得了长足进 展，文化遗产创意设计、文化衍生品开发、艺术再 造、艺术培训、在线旅游和在线教育等文化消费项 目也取得良好的市场反响。
据国家电影局提供的数据，2015年国产影片海 外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13％。今年 年初，万达集团正式宣布耗资35亿美元100%收购美 国好莱坞中型制片公司传奇影业，成为迄今中国企 业在海外文化并购领域的最大一单。随后，万达集 团与索尼影视娱乐旗下Motion Picture Group宣布达成 战略合作，这是中国企业第一次与好莱坞主流电影 企业达成开放式的合作投资，创造全球电影产业新 模式。类似的中资企业还有好几家。仔细观察海外 投资项目，被收购的公司基本都位于产业链上游， 这些花费重金布局IP产业的大型公司，看中的正是 产品价值衍生与深度开发的无穷潜力。
ZHUANJIASHIJIAO｜专家视角 ｜
冲击，重塑传统媒体主流地位是当前关系新闻传媒 领域长远发展的迫切问题。
文化贸易方面
文化产业呈突飞猛进发展态势，从数量到结构 再到文化产品内容，都取得明显进展。据联合国教 科文组织统计报告，自2013年起，我国已成为全球 文化产品最大出口国，近几年我国主要文化产品出 口额仍持续增长。同时，文化产品出口模式也朝着 多元化方向发展，如利用国际书展、电影节等国际 化平台来展示我国文化产品，已成为推动对外文化 贸易的主要途径之一。另外，通过直接投资、收购 兼并等方式积极拓展海外文化市场，扩大我国文化 品牌知名度，也为我国文化企业走出去创造了更多 的机会。
产业内容方面
科技推动促进文化产业外延不断拓展，为文化 产业研究提供新视野和新空间。“互联网+”是知识 社会创新驱动下的互联网形态演进及其催生的经济 社会发展的新形态，对文化产业的发展同样产生极 其巨大的影响。其对文化产业的表达和传播形态提 出了全新的要求，也对文化产业的内容生产提供了 更为广阔的创作空间。网络红人、网络直播、新媒 体、自媒体、VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合 现实和AI人工智能，以及基于社交网络和分享经济 的文化服务和商业模式等一系列新事物的诞生，不 断与文化产业碰撞出创意的火花，为文化产业从业 者和研究者提供了新视野。
根据最新发布的“中国文化消费指数”，我 国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增 至2015年的81.5，平均增长率为3.4%。在一级指标 中，文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力 指数和文化消费满意度均呈上升趋势，其中文化消 费环境指数上升速度最快，年平均增长率为8.8%。 今年城乡居民文化消费情况也较2015年有所改善。 上半年我国网上购物用户规模增长8.3%，网络娱乐 消费也在进一步向移动端转移，手机端网络音乐、 视频、游戏和文学用户规模增长率均在6%以上；正 版化进程也在加快，网络视频、网络音乐等内容朝 着精品化、差异化方向发展，以优质内容培养用户 付费习惯。
中国国情国力｜ZGGQGL
文化产业发展的六个新态势
◎范周
摘要：今年以来，我国文化产业在已有的良好基础上又呈现出新的发展态势，主要集中在政策体 制、产业结构、文化贸易、产业形态、产业内容和文化消费六方面。这六个新态势在很大程度上也映射 着我国文化产业的发展现状与未来趋势。
关键词：文化产业；文化+；创新；融合 中图分类号：G124 文献标识码： A
P01 当代国人伦理价值观的哲学思考 P14 文化产业的十种商业模式创新 P21 供给侧管理的变迁及改革逻辑 P40 “互联网+”助推公共文化服务供给转变 P46 网约车合法后面临的问题与思考 P69 创新型试点城市绩效评价与提升的对策
政策体制方面
中央进一步加大宏观调控力度，出台了一系列 促进文化领域健康良性发展的法规和政策，大致可 以归结为三类：一是政策保障型，如《关于进一步 做好为农民工文化服务工作的意见》（文化部）、 《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的 指导意见》（中办、国办）、《关于加快推进广播电 视村村通向户户通升级工作的通知》等；二是产业 指导型，如《艺术品经济管理办法》（文化部）、 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意 见》（国办）、《关于移动游戏出版服务管理的通 知》（广电总局）、《关于做好政府向社会力量购 买公共文化服务工作意见》（财政部）、《关于进一 步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》 （广电总局）等；三是规范管理型，如《加快推进知 识产权强省建设工作方案（试行）》（国家知识产权
今年既是“十三五”规划的开局之年，也是 推进结构性改革、实现我国经济转型的关键之年。 当前，我国面临着“三期叠加”、经济下行的新常 态，以创新创意为引领、以集聚融合为特征和以绿 色可持续为原则的文化产业将在新形势下对我国经 济社会发展发挥更巨大的作用。预计到2020年，文 化产业将成为国民经济支柱性产业，“文化+”将成 为新常态下经济发展的新引擎。因此从当前到今后 相当长的时期内，文化产业将成为经济增长、创新 创业的主要动力之一，也将在调整产业方向、优化 产业结构等方面对经济社会各领域的发展带来重要 的影响。
近年来，我国文化产业的发展势头良好，从整 体水平看，我国文化产业发展指数平均值呈正增长 态势，文化产业对国民经济贡献率逐年上升，文化 生产、文化贸易、文化消费、文化出口和文化创新 等各项指标均取得长足进展。文化产业的发展呈现 六个趋向性特点，这六个特点也在很大程度上映射 着我国文化产业的发展现状与未来趋势。
据中国互联网络信息中心发布报告，截至今年 上半年，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总
2016/12Ⅰ 7
中国国情国力｜ZGGQGL
■ 诗写丹枫 陈宝林/摄
体的45.8%。据市场分析，刚刚兴起的网络直播在今 年市场规模已达150亿元人民币，预计到2020年将达 600亿元。截至今年上半年，微信公众号数量近2000 万个，活跃账号数约280万个，每日认证公众号1万 个。截至今年3月，微信WeChat合并活跃用户数达 7.62亿。截至今年5月，“今日头条”账号数超过12 万个，月增幅超30%，日均7亿次阅读量。这些庞大 的数字背后，折射出当前在科技推动下，人们的社 交媒介与文化消费已经发生了深刻的变革。作为文 化产业的研究者，必须时刻秉持一种开放的、动态 的和与时俱进的理念，以前瞻的思维、审慎的分析 和理性的判断来研究这一充满活力的新兴产业。
以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务 业发展迅猛，2015年实现增加值2858亿元，增速达 16.3%，占文化产业比重的10.5%；到今年上半年， 该行业收入为2502亿元，已接近2015年全年收入， 同比增长29.7%。如数字图书馆的云服务、数字在 线出版，重构了传统出版流程和发行方式；艺术品 业、表演业、新闻出版业和电影业等传统文化业态 也以崭新形式与互联网发生深度融合；传统媒体与 新兴媒体的融合已从领域问题上升为国家战略，多 项相关文件的出台以及各级地方媒体系统的积极响 应均表明，如何运用互联网思维积极应对新媒体的
（作者系中国传媒大学经管学部学部长） DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.002 ■ 编辑：张涵
中国国情国力
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主管单位：国家统计局 2016年12月总第287期
国际刊号：ISSN 1004-2008 国内刊号：CN 11-2840/C 国内邮发代号：82-460 国外发行代号：M1339
产业形态方面
文化产业和相关产业跨界联姻、深度融合，催 生系列新业态。“文化+”是文化创意元素向经济社 会各领域的渗透和植入。在创新驱动下，文化产业 为传统产业注入新活力，拓展新空间，培育新经济 增长点，文化+旅游、文化+金融、文化+农业、文化 +康养、文化+体育、文化+制造、文化+智慧城市、 文化+特色小镇、文化+人工智能等“文化+”横向拓 展、纵向延伸，不断促进文化创意和设计服务与相 关产业的融合创新，不断向一、二、三产业和上、
6 Ⅰ2016/12
局）、《文化市场黑名单管理办法（试行）》（文化 部）、《关于进一步深化文化市场综合执法改革的意 见》（中办、国办）、《文化企业无形资产评估指导 意见》（中宣部、财政部）等。
产业结构方面
文化产业在科技的引领和倒逼下，自发自觉 地进行产业内部的结构性调整，进入转型升级新阶 段。当前大数据引领新一轮科技创新，互联网与文 化产业的融合日益加深，“互联网+文化”成为重要 发展趋势，不仅表现为互联网技术在文化领域的推 广应用，而且意味着信息科技在文化创作生产、传 播消费的产业链中得到全面应用。
中、下游全产业链覆盖延展，通过资源整合和跨界 竞合，突破行业壁垒，创造产业空间，推动文化产 业的繁荣发展，也将开拓一片片新蓝海。
一是文化旅游方面，根据国家旅游局统计， 2015年国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民 币，出境游人数1.34亿人次，花费1045亿美元。全年 全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP 总量比重4.9%，综合贡献7.34万亿元，占GDP总量 10.8%；旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业 总人口10.2%。
文化消费方面
市场的建设、培育和分类更加趋于科学合理。 今年文化部、财政部联合下发《关于开展引导城乡 居民扩大文化消费试点工作的通知》，国家发改委 联合26个部门印发《关于促进消费带动转型升级的 行动方案》，鼓励以需求为导向，从供给端发力， 为扩大文化消费、促进产业转型提供政策指导。文
8 Ⅰ2016/12