关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析第一篇：德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。
德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。
是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
二、品牌背后的故事故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
三、影视广告作品分析2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。
我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力四、广告创意技巧德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
德芙-消费心理学案例
㈡ 从情感上理解消费者
• 德芙一直坚持“市场生动化”原则，这主要体现在三个方 面：分布面广—买得到；显而易见—看得到；随手可及— 拿得到。在终端陈列和展示上，讲究对消费者的第一印象， 引起消费者的消费冲动和购买欲望。在宣传方面，德芙充 分利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘 吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货 架、散装货架等。在促销方面，德芙寻求最好的促销陈列 机会，极大地促进产品销售。一般德芙都会选择最好的陈 列地点—消费者主流通道、有足够的空间；选择适当的品 种—快销品种、应节产品；有准确清晰的价格标签；区域 陈列个性化—针对不同的节假日或者不同层次的消费者， 采取不同的陈列方式，迎合不同消费层面的需求，调动消 费者的购买欲望。
德芙的消费者心理分析
• 现在消费者不仅仅只是局限于商品的品质，更多的是包装以及 产品的创新。德芙把市场定位在中高端消费者，他们的消费观 很明确，他们喜欢享受，喜欢高品质的东西，低价、低品质以 及大众化的商品不是在他们的消费范围内。德芙了解这个消费 心理，于是利用这个溶于他的广告，把德芙的细滑、口感表现 的淋漓尽致，引起了消费者的好奇。巧克力可以说是最美味的 食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧 克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者 的影响要略大于性别因素的影响。购买巧克力的频率与年龄有 较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁 以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～24岁的人 群为自身消费的主要群体。另研究表明，高频率购买的比例呈 现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是 最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分 是为孩子购买，特别是35～44岁的人群。所以最甜蜜的情话就 是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。”而情人节时 人们选择送巧克力的最多。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
德芙巧克力广告案例赏析 个人
德芙巧克力广告案例赏析-DOVE1219020133 数学与信息学院潘雅玲德芙美妙的广告首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅，营造出浪漫醉人的氛围。
画面的细腻感性，精致地打造出唯美奢华的空间，或是外滩、咖啡、漂亮的白色礼帽等代表元素堆砌成的小资时尚，或是充满气球、马戏团、宝盒的童话世界……恰恰映射出年轻女孩心中的妙梦，得到目标受众的心理认知。
跳跃于灵动明快的色彩，给人难以言喻的舒心，畅想浪漫愉悦，身陷美妙的梦境。
甜美可爱的女主角代表了时尚小资，当她触碰到所怀揣的梦，惊奇而欣喜，德芙入口，满足的笑意，尽享德芙丝滑的愉悦，让受众也足以享受这一美。
德芙简介：德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。
而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。
德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙故事：因爱而生初恋如冰淇淋般甜美，错过的唯美的爱情故事，每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”，莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情，它虽然苦涩而甜蜜，悲伤而动人，如同德芙的味道。
DOVE= DO YOU LOVE MEDove还有鸽子的含义，象征和平。
不仅可以传递小爱，还能传递世界之爱。
一．丝滑女人在露天咖啡茶座上，女主人公以高雅脱俗的气质出现。
而旁边英俊潇洒的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
2008德芙巧克力广告分析
2008德芙巧克力广告分析2008年的德芙广告深入人心，在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人（一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉）走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情的回眸一笑（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）。
此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝爽的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩沉浸在欢乐里（表现德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉快，给人的生活带来幸福）。
背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）。
同时旁白响起，虽然整个广告只有30秒，却令人回味无穷首先，来分析分析德芙巧克力广告的广告词：“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案还采用了类比联想的手法。
所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。
“德芙”广告词：“此刻尽丝滑”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫再来看，虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。
【分析】广告学德芙消费者分析
【关键字】分析德芙巧克力消费者分析德芙巧克力消费者结构分析：1、女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。
调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
2、年龄低人群购买频率高购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比率很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。
3、年龄低人群购买频率高研究表明，高频率购买的比率呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比率高达86.3%。
4、热恋中的情侣大家说爱情就像一块巧克力--因为它的甜蜜，有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯”(PEA)，这种物质可以引起荷尔蒙的波动，使人产生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意。
所以最甜蜜的情话就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。
”而情人节时人们选择送巧克力的最多。
《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。
”在那部电影里，巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果。
德芙影响消费者行为的内部影响因素1、感情对消费者行为的影响为什么首先要说感情呢，因为我算选择的商品，本身就像是爱情的代言人。
德芙的英文商标是DOVE其意为D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你爱我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表达爱意，那么必然是得福。
再加上德芙这一产品一项宣传标语“德芙，为爱而生”基本上就是消费者爱情的代言。
况且巧克力的消费人群多为青年男女，而青年男女最主要的感情就是爱情，所以说德芙这张感情牌打的几乎算得上完美。
（青年人群这一部分我会在影响消费者行为的外部因素进行详细分析）德芙利用感情营销的实例比比皆是，每当情人节，或者中国的七夕节的时候，你会发现各大超市第一个映入眼帘的专柜一定是德芙巧克力，因为德芙知道他们考感情卖座，而这种节日正是爱情泛滥的节日，所以根本不需要过多的广告宣传。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙广告经典案例分析(终)
什么是好的广告？
“上乘广告的最好标 志是，它能使群众和广 告界都把它作为一件可 钦可佩的杰作而“长记 不忘”。
Raymond Rubicam
广告效果 Dove advertising 2008“橱窗版”广告一
经播出就获得如潮好评，使德 芙巧克力在中国成为家喻户晓 的品牌.
其中把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容的创意， 意境够高远，想象够丰富。为德芙进一步拓展中国市场， 成为中国巧克力市场领头羊打了漂亮的一仗。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
丝般感受，不仅指口感，更指人吃巧 克力时的感官体验，包括愉悦的心情，忘我 的精神层面感受，这是对消费者的一种心灵 召唤。
创意解析 Dove advertising
2. 广告模特：”橱窗版“广告中 的模特是一个并不为大家熟知的但却给 人以优雅浪漫又不失活力可爱感受的美 丽女子；这样一个代言人贴合目标受众 的年龄性格特征，会让消费者觉得更加 亲切可感，更加贴近生活，从而将对模 特的喜爱移情给德芙产品。
创意解析 Dove advertising 5. 广告的诉求特点：“真的
我”橱窗版广告想向消费者传达 的是“购买德芙，不仅仅是购买 巧克力，而是追求一些舒适，追 求一些浪漫，提高生活品质，感 受点滴唯美，珍藏纯真自我。
“More moments，more places， more smiles.”这正 是这支广告向消费者传达的品牌 理念。
这在无形之中拉近了品牌与消费者 的距离，拓展了销售市场，这也正是一 个成功广告所必须具备的能力。
创意解析 Dove advertising
4. 背景音乐：此广告背景音 乐为也广告加分不少，歌手醇厚 的声音正像德芙巧克力的浓香一 样让人回味无穷，而音乐营造的 浪漫气氛与女主角享受着巧克力 带来的愉悦感受完美融合，观众 伴着醉人的音乐对于德芙也有了 更深的体会。
广告赏析德芙巧克力
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。
在市场上具有很高的品牌知名度。
不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作。
07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。
我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析。
一、广告设计1、德芙巧克力“丝滑女人篇”一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服务员望着她微笑。
女主角放下书，从包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景。
在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。
最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语。
广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷。
广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
2、德芙巧克力“橱窗篇”在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。
随后她又来到一个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合。
里面的店员看到了，微微一笑。
此时，2007年 德芙巧克力“丝滑女人篇”2008年 德芙巧克力“橱窗篇”女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中。
最后画面出现广告词：此刻尽丝滑。
它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦。
3、德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
德芙广告创意文案
德芙广告创意文案德芙是一个享誉全球的巧克力品牌，它的广告印象深刻，广告文案和创意都非常优秀和精心设计。
从系列广告“慢慢吃，享受生活”到“发现美妙新世界”，德芙广告一直以情感主导场景，创作出诱人心醉、引人入胜的巧克力美学美食奇观，给人留下了深刻的印象。
一. 德芙广告文案的主题德芙广告文案在风格和主题上多种多样，反映了品牌在世界各地的不同文化中的意义。
然而，一切广告文案的主题都围绕着德芙公司的使命，即使选用不同的技巧和品牌标志，也始终保持着品牌的一貫性和识别度。
1. 显著的情感特点德芙广告文案非常注重情感，凸显出品牌与人们的心灵共鸣。
德芙广告文案讲述了各种温馨、浪漫和感人的故事，以人们的情感和感受为主要元素，体现出品牌对情感的重视和对爱、甜言蜜语的热爱。
2. 丰富的文化代表德芙广告创意在不同市场、不同消费者中展现出不同的文化代表，从独立自主的北欧风格到奢华的法式复古，从古典浪漫的爱情故事到时尚风格，德芙所有的广告情节和配乐都展现出品牌的丰富多彩与国际化特性。
二. 德芙广告文案的创作技巧1. 独特的概念创意德芙巧克力的广告文案大多是源于离奇的想象、灵感和对现实的看法，以及品牌对产品的深刻理解。
它采用了大量的幽默、戏谑、讽刺等技巧，使广告内容生动、幽默、令人非常愉快。
例如，曾经非常令人印象深刻的“瞬间的美好”广告，设计者通过刻意地记录小丑、小男孩和他的家庭的愉悦感受，用一种快速的镜头手法捕捉到了美好的瞬间，而德芙做的事情正是创造美好生活的糖果。
2. 情感共鸣和长久记忆的建立德芙广告的另一种重要的技巧是通过建立与观众的情感共鸣和建立长久的记忆来提高广告的吸引力和内容。
通过活泼、眩晕、情感化的广告镜头和引人注目的音乐，德芙广告能够很好的抓住观众的注意力，建立起观众与品牌的情感联系。
例如，与多佛丽娜·帕托的合作“柔软的秘密”广告，用意境化的画面展现出女性荡漾内心的美感，被广泛认为是德芙代表广告之一，成为了广告历史上的经典之一，同时，也促进了德芙品牌口碑和美誉度的提升。
关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价
关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
从2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
德芙，作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。
而观察德芙巧克力最近播出的两则系列广告，则可以说是“意识形态广告”这种广告创意表现形式的代表作。
首先，作为“小资”话语的巧克力，2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。
在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。
花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。
主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
德芙广告分析
德芙造梦者
提到德芙，就不得不提到它一系列广告。
首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅，营造出浪漫醉人的氛围。
画面的细腻感性，精致地打造出唯美奢华的空间，或是外滩、咖啡、漂亮的白色礼帽等代表元素堆砌成的小资时尚，或是充满气球、马戏团、宝盒的童话世界……恰恰映射出年轻女孩心中的妙梦，得到目标受众的心理认知。
跳跃于灵动明快的色彩，给人难以言喻的舒心，畅想浪漫愉悦，身陷美妙的梦境。
甜美可爱的女主角代表了时尚小资，当她触碰到所怀揣的梦，惊奇而欣喜，德芙入口，满足的笑意，尽享德芙丝滑的愉悦，让受众也足以享受这一美好瞬间得到满足，产生拥有德芙就拥有小资的意识。
接着缓缓流动的巧克力缎带，萦绕在周围，味觉的视觉化使你沉溺于巧克力的香醇丝滑中。
片尾紧扣一句丝般顺滑简洁明快，丝滑不仅仅是一种口感，也让人感受到了周身的甜美幸福。
整个广告针对年轻女孩，让她们在欣赏广告的同时感受愉悦、新奇、渴望，并在潜移默化中向目标受众诉诸了拥有德芙，你就是广告中的女主角，怀揣梦想，就能拥有梦想，给人非凡的体验。
080231004王婷。
德芙广告学分析
论广告创意的表现技巧与具体应用策略摘要：我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”关键词：广告创意表现技巧德芙广告一、对广告创意的理解我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要对特定的信息以付费的方式，通过各种媒体对一定的受众所进行的单向或多向的非个人接触的营销传播活动。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖的表现形式等，精心巧妙地将创意概念赋予艺术化视觉效果呈现的一种创造性思维活动。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的主要因素，广告需要灵活运用各种技巧和手法，将商品的信息有效地传达给消费者，从而使消费者注意并产生购买的行为。
二、德芙介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
它1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙因爱而生，Dove是Do you love me的缩写。
三、德芙的广告创意：温馨、浪漫、欢快愉悦的生活片段2013年德芙邀请汤唯作为代言人，以下将重点分析新德芙女孩汤唯为德芙拍摄的两款广告。
新年玩笑篇1新年，在都市化的公寓里，汤唯在家上网，妹妹的男朋友按门铃。
（暗示德芙将年轻的情侣作为消费人群）妹妹：“姐，让他等我五分钟。
”汤唯去开门。
妹妹男朋友：“年年德芙”（音似：年年得福）汤唯看到妹妹的男朋友拿着一盒德芙巧克力，露出惊喜的表情，心理的小算盘盘算着。
从ESP理论看德芙巧克力广告
从ESP理论看德芙巧克力广告随着现代社会的发展，我们身边随时随处充斥着各式各样的广告，很多广告创意的设计使我们厌烦，审美疲劳，比如脑白金的广告，让人有立刻调台的冲动。
能在我们脑中留下深刻的好的印象的广告并不多，在我的印象中，想到广告一词首先从脑海里跳出来的就是德芙巧克力的广告画面。
它之所以能让我记住是因为我比较喜欢吃巧克力，觉得德芙广告给人的感觉风格很独特清新，主角年轻优雅漂亮，音乐轻松动听，画面唯美浪漫，并且它的广告词和内容很好的体现了巧克力入口丝滑的感觉，感觉贴切。
使人身临其境，情节深入人心，从ESP理论来看，德芙的系列广告很符合受众的精神情感诉求。
ESP理论，英文全称是“Emotion Selling Proposition”，译为“情感销售主张”。
现代市场丰富的商品和严重的同质化现象，使得人们对商品的功能性需求不断减少，情感需求不断上升，ESP理论的诉求重点不局限于具体的产品功能，而是把商品带给人们的情感体验作为诉求重点，在情感层面上建构与消费者的深度沟通。
ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
（2）便于形成和强化品牌个性。
（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
ESP理论重要的是产品的特性要与品牌的个性相符合，适应目标受众的心理，，创意要经得起时间的考验。
下面从我最喜欢的德芙三个篇章广告来看来分析。
橱窗篇：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地会心一笑，此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里，背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。
德芙广告分析
影视广告的重复策略——德芙德芙巧克力是玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
1989 年进入到中国市场，1995 年成为中国巧克力的领导品牌。
“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准” ，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙广告也随着时间的推移推出了系列广告，以橱窗篇和丝滑女人篇为主。
在一定时间内加深消费者对德芙的认识和熟悉程度，并且不乏新意，采取长期平均分配策略。
系列篇更是风格一致表现出“尽享丝滑” 。
而在德芙广告中重复最多的一句就是“纵享丝滑” ，用四个字简明扼要的概括出德芙巧克力的精华“ 牛奶香浓，丝般感觉,此刻尽丝滑”，触动味蕾，给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
德芙广告在发展初期，由于其本就在国际市场上有着较高的品牌知名度，2007 年的电视广告的开端下，在日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007 年CCTV 每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
这年的德芙丝滑女人篇也重复强调了“纵享丝滑”，最想让消费者体会到它的精华之所在。
广告大师奥格威说“不要贩卖商品，要售卖梦想”德.芙在这种梦想和意识中诠释了自己的品牌。
2008 年的德芙广告更是深入人心，这年的广告采取橱窗篇，以“珠宝”“咖啡”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚，唯美的意境空间。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告的背景音乐更是营造出浪漫的气氛。
虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现的美。
让人心生美的感受。
消费者心理学视角下的德芙产品的包装策略浅析2
消费者心理学视角下的德芙产品的包装策略浅析摘要：随着市场经济的发展，企业要在激励的市场竞争中保持独特的优势，就不仅要注重产品质量，而且还要注意产品的包装，因为包装是产品给消费者的第一印象。
关键词：消费者包装颜色形状材质企业是以盈利为目的地而从事生产经营的组织，在当代市场竞争中，企业都希望占领更大的市场，赢取更多的消费者，从而赚取更多的利润。
有些企业为了吸引消费者，在一定程度上提高产品质量、缩减产品成本等，但在消费者的心里，质量与价格并不是他们唯一考虑的因素，大方、美观、合适的包装也是其中的一个诉求之一。
一、包装重要性商品包装是商品的一个组成部分，它既能保护商品的基本功能，又有吸引注意，象征商品的心理功能。
所谓“人靠衣服马靠鞍”“三分人才七分打扮”的道理，在商品包装中，同样存在。
因为在购物环境中。
顾客面对没有消费过的商品，商品包装便是顾客认识商品的第一渠道。
包装美观程度与质量直接影响顾客的选购与决策。
人在打扮下会显得更美，给人愉悦感，商品也一样。
面对如今琳琅满目的商品，消费者或许有些茫然，在看商品质量的同时也关注着商品的包装，所以商家在提高商品质量的同时也注重着商品包装。
这样既满足了消费者对质量的需求，同时也满足了消费者的视觉体验。
在巧克力市场的激励竞争下，德芙巧克力产品就是一个很好的榜样。
二、包装整体颜色德芙一直走的是高端路线，目标受众主要是年轻女性，所以它的包装设计多样式，外形好看并且又极富高贵感，它的包装颜色大致有巧克力色、红色、淡紫色等。
但是不管颜色怎么变，包装上的那条银白色的丝带状带子永不变。
总会使消费者联想到广告“此刻尽丝滑”，从而把它与广告的温馨画面联想在一起，使消费者感受到温馨感而不是冷冰冰的产品，这样就与其他产品区别开来，刺激消费者的购买欲。
由于德芙产品有巧克力色，在我看来，这颜色本身就给人以高贵感，突出了它的高端性；有红色的，红色是一种温暖兴奋的颜色，年轻女性大多富含激情，这颜色也符合德芙定的以年轻女性为主要的目标市场的，走高端的销售路线的标准，而且中国人对红色有种特别的偏好。
德芙广告分析报告
德芙⼴告分析报告德芙⼴告分析报告随着经济的急速发展，⼴告对于企业来说已经不仅仅是⼀种商业推销⼿段了，更是⼀种⽂化。
德芙⼴告将情感诉求和理性诉求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为公司形象的树⽴奠定了坚实的基础（⼀）德芙巧克⼒简介：德芙巧克⼒是玛⽒（Mars）公司在中国推出的系列产品之⼀，1989年进⼊中国，1995年成为中国巧克⼒领导品牌，“⽜奶⾹浓，丝般感受”成为经典⼴告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑⾹浓不仅代表着巧克⼒的“黄⾦标准”，也成为了新时代⼥性的情感代⾔出⼝。
德芙巧克⼒是因爱⽽⽣的，故事始于上世纪40年代，⼀位慈祥的⽗亲看见他的⼉⼦正在⼤街上，不顾安危的追着⼀辆贩卖冰激凌的卡车后⾯，出于对⼉⼦安危的考虑，不想让⼉⼦为了⼀块冰激凌在⼤街上奔跑，这位芝加哥糖果店⽼板决定开发⼀种优质巧克⼒冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱⽽⽣的巧克⼒终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙德芙英⽂名“DOVE”，D=DOO=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE MEDOVE中⽂翻译为鸽⼦寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐⾳为“得福”也象征着福⽓（⼆）平⾯作品个案2007年CCTV每天黄⾦时段都会播出德芙巧克⼒的最新电视⼴告。
专业⼈⼠评价它把德芙⽜奶巧克⼒的魅⼒及纯美品质刻画得丝丝⼊扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙⽜奶巧克⼒带向了全新的境界。
这⽀⼴告⽚的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则⼴告的制作还是延续了德芙以往的优雅⽓质，主⾓还是采⽤美⼥，唯美的画⾯，优雅的⾳乐，明快的⾊彩，给⼈总的第⼀印象就是难以⾔喻的舒⼼。
⼴告的⼤致内容：⼴告⽚从⼀⽚飞鸟飞过的天空开始，背景⾳乐响起，镜头转到露台上正在看书的⼥⼈，（德芙⼴告的特点：⼴告采⽤的不是众⼈皆知的⼤牌明星，可是它采⽤了美⼥更能体现⼴告的唯美，让⼈⼼⽣美的感受）露台咖啡厅的男侍者的⽬光⼀直落在她⾝上，⼥⼈拿出巧克⼒的动作流畅，将⼀块送⼊⼝中，画⾯变成⽜奶与巧克⼒交融的情景（采⽤镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。
德芙广告策略分析 2
在《荷马史诗》中，女性角色的美貌并不是她们的唯一追求。相反，她们更加 注重内在的品质和性格。比如，天后赫拉虽然拥有美丽外表，但她更注重的是 自己的权力和地位；美神阿芙罗狄忒虽然爱上了帕里斯，但她更的是自己的荣 誉和地位。这些女性角色展现了一种追求内在品质和性格美的观念。
此外，《荷马史诗》中的女性角色还展现了母爱的伟大。例如，天后赫拉为了 保护自己的孩子，不惜与敌人展开殊死搏斗；彭忒西勒亚为了保护自己的祖国 和人民，甘愿牺牲自己的生命。这些女性角色用自己的行动展现了母爱的伟大 和无私，让人们感受到了女性的温暖和善良。
其次，从神鬼形象的塑造方式来看，《荷马史诗》主要通过叙述诗人的情感体 验和英雄事迹来塑造神鬼形象，每个神祇或怪物都有其独特的性格和故事，具 有较高的艺术性和文化价值。《搜神记》则更注重于将神鬼形象作为一种符号， 来表达人们对于自然、社会和人生的感悟与思考，其故事情节多具有象征意义 和哲学意味。
此外，从神鬼形象的呈现方式来看，《荷马史诗》中的神鬼形象多以直接的方 式呈现出来，读者可以直接感受到其形象和性格特点。而《搜神记》中的神鬼 形象则多以间接的方式呈现出来，读者需要通过故事情节和象征意义来理解和 领悟其形象和特点。
2、忠、义、仁的品质
《三国演义》中的英雄人物还具有忠、义、仁等品质。忠诚、正义和仁爱是中 华民族的传统美德，这些英雄人物将其展现得淋漓尽致。例如，诸葛亮为了蜀 汉国家鞠躬尽瘁、死而后已；赵云则在长坂坡单骑救主，展现了忠诚勇敢的形 象；刘备则以仁爱之心对待人民，赢得了广泛的民心。这些品质体现了中华民 族的传统美德，也展现了《三国演义》中英雄主义的独特之处。
崇高与悲壮《三国演义》与荷马史诗中 英雄主义的比较
目录
01 一、《三国演义》中 的英雄主义
分析三个应用联觉的广告
分析三个应用联觉的广告-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1分析三个应用联觉的广告11级广告刘潇潇 110620111各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉得现象，被心理学称为“联觉”现象。
联觉的种类有很多，基本上主要涵盖了五大感官，分别是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
五种感官可以通过不同的形式组合成多种联觉的可能，基本上广告中的联觉大可分为一对一类型、一对多类型、多对一类型。
1.德芙巧克力德芙巧克力广告无论男女主角如何改变，对于联觉的应用却是一直贯穿始末。
德芙的广告语是“尽享丝滑”，表现“丝滑”自然是德芙的侧重点。
“丝滑”不仅是口感，也可以是视觉、听觉和触觉。
其中，有数“视觉到味觉”的运用最为深入。
轻柔顺滑的丝绸划过皮肤来表现巧克力在口中融化的口感，配合广告语“此刻尽丝滑”使这种感受令受众深入人心。
德芙广告中这种显而易见的联觉特性的成功运用，使受众从一种感觉到另一种感觉的过渡显得非常贴切自然，对受众的影响也较为深刻，无论广告人物如何变化，这种联觉的运用始终贯穿始末。
这就是联觉特性中显性影响和隐性影响相互作用的结果。
2.迪奥香水迪奥香水广告基本上是通过视觉、听觉来产生嗅觉、味觉的联觉效应。
通过颜色和画面的各种元素使受众能够“闻到”香水的味道。
香水的广告如何表现“香”的特点，当然需要将嗅觉转换到视觉或者听觉的层面上，这样感官的联觉才能激发人的情感和欲望，丰富产品形象。
这两张迪奥广告，都是用粉嫩明快带有甜美味道的粉色系，给人青春俏皮的感觉，一张百花怒放、一张缤纷气球，纷纷通过画面的形式将年轻、温柔、纯真、俏皮等元素与迪奥的风格融合为一体。
根据这画面，已经大致能够猜出，前者香水侧重于温柔、宁静的花香，而后者香水则侧重于活泼、俏皮的果香。
3.脉动饮料电视广告无法将味道传达给消费者，但可以通过精心设计的简洁明快的画面和品尝到食品后的消费者或满足或激动的心理表现，营造出令人垂涎欲滴的品尝环境，从而诱发出消费者的嗅觉和购买欲。
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关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价摘要：本文就德芙巧克力广告的概貌和特点进行了阐述，以及运用心理学的角度对德芙巧克力广告进行了分析。
关键词：广告特点、意识形态、评价当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一、广告的特点1.广告诉求以感性诉求为主。
牛奶香浓，丝般感觉。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
2.广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。
他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
3.广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。
4.广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。
都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。
并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
二、运用心理学角度分析（一）引言“意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出，并此自称其系列广告代表作。
其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告，这则广告中的文案“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。
不停创新，多种并存的广告诸形态发展到今天，早已经是“见怪不怪”，具体来说，所谓“意识形态广告”只是在广告创意表现手法上具有分类意义，常指不是诉诸广告主体商品的物理属性，而是诉诸某种特殊的氛围、意境、情节或价值观的广告。
但是也不同于泛泛的感性诉求，意识形态广告没有商品的功能表达，脱离商品的本身价值，“不传播完整的产品信息，而诉诸于模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”，其中的“意识形态”概念可以应用阿尔都塞的观点解释：“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现，由个人完成的意识组织与实践的再现。
它使人们心甘情愿地参与到其中，认同这一权力关系中的某种角色。
”因此，意识形态广告常以情境营造与隐性的价值观出现，不提供硬性推销说辞的同时，使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知，并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往最难以抗拒此类广告的说服。
2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，[3]可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。
而观察德芙巧克力最近播出的两则系列广告，则可以说是“意识形态广告”这种广告创意表现形式的代表作。
（二）作为“小资”话语的巧克力2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。
在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。
花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。
主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
2007年底，德芙开始播出另一则广告。
在欧洲建筑风格，整洁别致的白色主调街景中，响起的是法语香颂的背景音乐。
打扮时尚可人，发型活泼的女主人公站在一间装潢高档的时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶纯白精美的帽子。
根据帽子在橱窗玻璃上反射的倒影，主人公微微倾斜自己的头，摆弄姿势使自己的影子与玻璃上帽子的倒影重合起来，产生自己戴着那顶帽子的重影。
随后她转到另一个珠宝店的橱窗前，用憧憬的眼神看着陈列的闪烁的钻石项链。
她调整比划着姿势，在玻璃上又产生了自己戴着这串稀有珍贵的钻石项链的重影。
满意的女主人公露出微笑，从提包中拿出一块德芙巧克力，轻轻咬下一块，在白色街景、欧式路灯的背景前，品尝巧克力的同时，精致细腻的巧克力色缎带环绕住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻尽丝滑”的广告语出现。
这两则广告均不是以巧克力的物理属性为诉求点，即便在片尾出现的核心广告语中，所谓“丝滑”也只是一种暧昧模糊的口感暗示。
上海、外滩、咖啡、欧洲、法语…这一系列频频在其他媒体上作为“小资”符号的注解而出现的元素堆砌起了一个时尚、唯美的意象空间，没有任何语言劝服——这正是意识形态广告的特点。
（三）“意识形态”如何说话1、能指与所指的随意指定能指与所指是符号学的核心概念。
在日常语境中，只有能指与所指严格对应的语境才能确保交流双方准确地了解对方的意思。
能指与所指只能是形式与内容的关系。
但是随着符号系统的扩大，视觉符号的膨胀，能指与所指已不再是严格对应的关系，能指开始了“漂移”，所指开始了“滑动”，经过一定的过程，能指与所指甚至可以随意制定对应关系——广告更是随意制定能指与所指的典型。
“广告呈现为一个能指，一个词语，这个词语与广告所促销的对象不存在传统的关系，广告使这个词依附于那个对象。
广告建构起新型的语言与传播现实。
这些虚像的能指恰恰在广告中通过再语境化实现意义。
广告利用了能指的漂移。
”在第一则广告中，女主人公外表、服装的能指所对应的已不再是她个人演员身份，而产生了“时尚、知性、有小资生活情调品味的白领女性”这一虚拟所指。
从外表、打扮过渡到身份、地位，再过渡到生活品味、消费水准，这样的“漂移”到底是如何实现的呢？1.1图像的催眠广告中精致唯美的场景与经过精心后期处理的画面构成了一个虚构的完美空间。
在强调“视觉快感”的今天，人们已经习惯于用有意无意的目光追逐美丽、精致、无瑕疵的外壳，长期在各种电视节目中出现的精细画面使观众习惯于“视觉快感”，逐渐满足于对画面品质的感性追求，美的、干净的、精巧的、整洁的是人们愿意看的，肮脏的、泥泞的、甚至是真实的血腥的画面都要经过剪接或马赛克处理，不再刺激人们流连于表层感性美丽的接受习惯。
经过精心拍摄处理的，美感、观看感十足的画面是意识形态广告的必备要素。
以批判的视角来看，这未必不是一种对事物真相的掩盖与美化。
1.2自我的建构在能指与所指发生了漂移的时候，传受双方对于同一能指的理解已经不可能完全一致了。
但精确与一致绝不是意识形态广告的目标。
如果说德芙只是一块代表了外国先进工艺与高品质的巧克力，以其高出竞争对手近十倍的价格肯定不会受到消费者如此的追捧。
“不要贩卖商品，要售卖梦想”，奥格威早已通过其创造的“戴眼罩的男人”的形象告诉我们，面向消费者，说得不清不楚，或者干脆什么也不说，把阐释的过程留给消费者，也许是最好的办法。
在消费者对电视画面视觉符号传递的一个又一个能指的时候，对其自行意义建构起作用的首先是个人经验——而在现代社会，大部分知识是来自媒体的间接经验，尤其是电视。
一个女演员如何成了“时尚、有品味的白领”这一能指，这个建构是由无数的电视剧、娱乐杂志、其它商业广告、新闻节目等等共同完成。
如第一则广告中，“上海”、“外滩”、“咖啡”、“脸皱纹，或衣着不得体的主角是不可能与“白领”建立联系的；2、消费逻辑的隐性阐释法国理论家鲍德里亚用“商品拜物教”来形容经济秩序至高无上的现代社会的逻辑，消费社会成为一种新的社会景观。
“三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”便是赤裸裸的消费欲望表达。
在德芙巧克力广告中，同样通过对消费至上的隐性阐释使无数疯狂的消费者愿意掏钱来完成“象征的消费”。
在第一则广告中，“白领”身份背后的工作竞争、加班；在第二则广告中，主角在“镜像”中实现了对高档时装、首饰的占有，简直是活生生的德芙“造梦”的隐喻，实际上的拥有已不是重点，主人公满足的微笑、自足的处境与尽享德芙建立所指，可以说是对高档奢侈品消费的一场“教化”，巧克力这种食品与对美丽、奢华的占有联系起来，成为进一步复杂、模糊的象征。
“针对人们希望得到社会承认的心理需要，广告以社会规范的方式说服消费者接受自己的观点，展示、规定消费者…你该怎么活‟。
”德芙巧克力的目标消费群为16-40岁的城市中等收入女性，对“白领”抱有幻想与憧憬，对自己“白领”身份亟待承认的女性们都在被告知：拥有德芙，你就是广告中的主角。
她们不是在消费巧克力，而是在消费德芙本身作为符号所代表的意义世界。
此处“意识形态广告”的作用机制是将“消费”这种意识形态作为一种精神状态展现，说服消费者不仅是物质性，更多是精神性的消费商品的“象征”——这种象征往往是建立在消费者自身固有的欲望上，不是赤裸裸的说出欲望，而是建立起与欲望相切合的象征——德芙巧克力的目标消费群基本都具有“身份展示与承认”的欲望，商品正是以此建立象征，如果不是消费象征的话，昂贵的巧克力这种商品又如何能生存下去呢？（四）实效与伦理诉诸“象征”，善于建构的意识形态广告并不是一个异类。
营销学界早已注意到了人们的这种消费倾向，美国的研究者们于上世纪80年代就开发出了VALS模式来对消费者进行分类以提高传播效果，“该理论的内核认为，什么样的价值观决定了什么样的生活方式…不是商品的物理品质，而是商品对应的价值观与生活形态对消费者的消费决策起决定作用。
”[7]“意识形态”的朦胧力量令人惊喜，这套理论被称为“破译消费者的新工具”而至今在国际营销界广泛运用。
另一方面，“广告是欲望的修辞学”，在消费品无限丰富的今天，人们的消费欲望却成了永远也填不满的沟壑。
我亲眼见过刚刚工作的大学生宁愿吃一周方便面，用节省下来的钱买一块梦想拥有的“德芙”。
作为“欲望制造机器”，广告的结果有可能像文化批评者们所预言的，引导人成为物的奴隶吗？广告人永远在挣扎，实效与伦理的博弈还将继续。