百事可乐的图标变更

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从百事可乐标志看标志设计的风格流变

从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。

标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。

随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。

尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。

从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。

“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。

从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。

分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。

一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。

1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。

此时正处于“新艺术”运动时期。

（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。

具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。

从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。

百事可乐125年来LOGO变迁.ppt

1898年
1905年
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1906年
1945年
1951年
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1971年
1987年
1991年
2002年
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最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。（增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！

品牌管理比较可口可乐和百事可乐

•
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界，共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场，同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值

Pepsi

对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用,对人体健康可能会有不良影响.有营养家认为,百事可乐及其他汽水均含有磷酸,长期食用会对人体骨质结构造成破坏,会出现骨质疏松等问题.碳酸饮料是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料制品,一般是由水、甜味剂、酸味剂、香精香料、色素、二氧化碳及其他原辅料组成.碳酸饮料主要起清凉解暑作用,为嗜好性饮料,一般没有营养价值.但是不同产品有不同的特点.有的确有补充维生素、电解质等作用.
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日子.这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子.一百多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中,随着时代的步伐,与美国和世界一起成长、壮大.如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命,百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争,甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后,昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华,迎来了生机昂然的春天.
百事可乐图标的演变
你没见过的百事可乐
品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求.为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受.百事文化不仅是企业的,也是社会的, 它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气.

可口可乐标志的变迁教学案例

图四：在1998年世界杯期间，这一形象得到了进一
步的测试与引申。瓶子的图案元素被单独抽离并简化，气泡图案则让人们想起了饮料的性质。
可口可乐标志的变迁教学案例
图一：过去与现在：可口可乐的新品牌形象以熟悉的瓶装形象取代了自 1969年起一直沿用的飘带图案。
图二：新品牌的大版本中融入了另一些怀旧元素，如“always”等更多描述性的词。所产生的效果是向顾客传递爽口感觉的同时也拨动了人们的心弦。
图三：这一新品牌形象在96亚特兰大奥运会期间得到了尝试启用。为体现戴斯格里普斯·哥贝合公司关于为全球化品牌创立个性形象的理念，广告图案将可口可乐定位于运动迷们的饮品。

百事可乐概念Logo

百事可乐概念Logo
2009年百事可乐更换了新的标志，但是作为设计师，Design Boutique并不觉得这个标志相对于之前的标志有多大改变和突破。

事实上确实是这样子的，这些年来，百事可乐在标志的改变上一直都非常小心。

Design Boutique认为，百事可乐则需要鼓足勇气，大胆的重新设计他们的标志。

这个概念设计方案把原来的2D标志变为3D标志，采用了时下热门的设计趋势。

并且还为其“更换”了一个新的口号：Don't stop...
它可以是不要停止爱/要停止笑/不要停止运动/要停止梦想/不要停止喝百事可乐……。

百事可乐125年来LOGO变迁.ppt

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THE END
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1898年
1905年
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1906年
1945年
1951年
1962年
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1971年
1987年
1991年
2002年
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最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。
百事可乐125年来LOGO变迁
制作者：080406107 郭心悦
公司简介
百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于 1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”

Photoshop制作百事可乐Logo标志

百事可乐的标志相信大家都很熟悉，那种红白蓝相间的颜色，实际上我们用Photoshop来制作百事可乐的标志时会发现，标志制作过程还是很考研PS的熟练度的，所以本文为那些标志制作的新手提供制作百事可乐logo的过程，可以从中熟练掌握一些PS的使用方法。

先看个效果：一，新建文件，宽：500px，高：500px,分辨率：72pix/inch，RGB模式。

背景：白色。

按D,X选定默认的颜色，单击视图->标尺，视图->显示网格，确认这些选项被选了，如图所示：二，创建一个新的图层，命名为base,选择椭圆工具，按住shift键，如图画个相同尺寸的正圆。

三，现在选择base图层栅格化，选择图层->栅格化->形状。

把base图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为RED, 好了，你会问，圆到那里去了啊，你现在不能看见它，因为背景也是白色的。

现在，我们来画个红色的圆，选择前景色，然后，选择红色，按住ctrl键，在红色层上单击左键，然后按alt+退格键填充红色，如图所示：四，现在离我们使用钢笔工具越来越近了，先别急，我们还需先做些事情。

选择红色的层，在工具栏选择矩形选框工具，选择圆的一半，画个矩形，选择精确的一半很重要，我们使用网格来帮忙，保持选区，如图所示：五，切除一半来，现在被选择的一半还在，使用退格键来删除选择的部分，现在你应该有一个白色的base图层和一个红色的半圆图层。

接下来，我们制作蓝色的半圆，选择前景色，然后，选择暗蓝色，把RED图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为BLUE,按住ctrl键，在蓝色层上单击左键，然后按alt+退格键填充蓝色。

选择编辑->变换->垂直翻转。

如图所示：六，选择蓝色层，选择移动工具，按住shift键，把蓝色图层移动到红色图层下，形成一个正圆。

按ctrl+d,取消选择。

还要做件事情，把蓝色图层移到红色图层下面。

现在如图所示，你应该有四个层了。

七，我们终于要使用钢笔工具了。

可口可乐标示发展史

可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。

其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。

可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。

可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。

而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。

1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。

制作百事可乐标志

制作百事可乐标志
1.文件新建名称：百事宽
度500 高度380 分辨率72 确定
2.双击放大工具选择拾色器选
择蓝色选择椭圆工具按shift
绘制正圆
3.将图层1托至新建图层新建
形状副本再做一次
4.将副本2改为红色副本1改为白色
5.选区红色图层的矢量蒙版缩览图
6.选择矩形工具选择交叉形状区域在中心添加一个锚点拖动右侧的控制点向上拖动出现流线型选择直接选择工具先取消一下点左边举行的角按住shift（成比例）向上拖动右面向下拖动
7.选择黑色箭头工具按住shift和alt 将矩形向下托到合适的位置按ctrl+x剪切掉
8.选择白色的图层 ctrl+v粘贴过来。

9.编辑变换路径水平/垂直翻转从形状区域减去，以上基本形状就出来了！
10.选择三个图层图层面板上的小箭头编组到新建智能对象图层中或者是合并图层
11.右键混合图层选择混合选项（为图层增加效果）
12.外发光混合模式正常选择蓝色外发光调整大小（35）和扩展程度（1）
13.斜面与浮雕大小：250。

标志设计附加创意说明

2007世界特奥会会标
会标‚眼神‛外形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。该设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽‚天地人‛由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的‚之‛字形；二是‚ Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。会徽图形部分同时也可看作是中文的‚之‛字。‚之‛，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为‚天地人‛，体现了中国传统文化中‚天人合一‛ 的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
这个标志把爱心，健康，人本，合作以及肝胆胃肠四个医疗项目融为一体。组成标志的四个心型象征着对病人的关爱之情；四个心型与其上方的圆点组成四个人的形状，象征所有成员团结合作，齐心合力的团队意识，更体现出研究所的权威与专业；同时他们又组成了一片象征健康的四叶草，标识着为人类健康而服务的权威科研机构。四片叶子分别是肝胆肠胃的象征，代表专业的科研领域，周到的一站式服务，他们组成了一个完善，团结，专业，权威，充满爱心的积极团队。它又似一朵怒放的花闪耀着生生不息生命之光。整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着生命与健康，而蓝色代表专业与权威。

百事可乐logo的变迁

百事可乐标识——与时俱进
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！
THANKS
百事可乐logo的变迁
历史回顾——百年征程十次换标
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。
相信不久的将来，百事还会再次换标。
第十一次换标
百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识。虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了。百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。新标志可能将在全球范围内，从20起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台，短时间内一定会鼓舞全公司上下的士气。第二，市场分额在短期内的提升。当然，也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响。
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度
2.便于对品牌的理解和记忆
3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
总结
标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然，要想扭转品牌在消费者心中的形象，光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分，一个品牌的形象更新和重新定位，不在于品牌标志是否更换，不在于广告、公关是否改变。其关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点，关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定，那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。

视觉语言角度看百事可乐logo变化

2018/6/28
现代主义风格：主题的单纯化与造型的高度简洁
相比于1906年的文字型 logo，1945年的“瓶盖 +文字”型logo在装饰性的基础上对于 “PESICOLA”字体进行简化，作为品牌名称出现 • 由原来的图画形式转向图案形式，”瓶盖“的标志形象突出了品牌功能 • 边缘的锯齿状突起和标志下半部分的阴影突出了3D效果，强化视觉冲击力，适应现代人们的审美心理需求
1906：使用时间最长
在1905造型的基础上，线条继续加粗，标志偏向扁平化，结构更为经凑，更加适应现代人们审美心理要求。
在标志上添上了“drink”字样，更加突出了这是一款饮料。或者这款标志的设计收到了百事的喜爱，在这之后的30几年里，百事都没有更换自己的标志，而这款标志也成为了百事使用时间最长的标志。
1905：标志简化，简洁明快
·从20世纪开始，现代主义设计的思想形成。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言、自然轻松的表现手法，使其得以回到大众，令人感到亲切自然。
·百事可乐1905年的标志与1898年的相比由繁琐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。
2018/6/28布了全新logo“百事笑脸”，由Omnicom （广告集团）旗下的Arnell设计。
标志形象： Logo趋向简单明了，长方形蓝色背景消失，“百事圆球”形象更加突出。将旧logo中均匀白色曲线转变成了一个上扬的笑脸，上扬的弧度因产品特色而不同。跳跃的线条显得轻松活泼，富有朝气，亲和有趣。颜色上仍采用红白蓝色，色块比例却有差别。标志文字：文字与图形标志分开，凸显象征符号的作用。百事可乐经过100 多年的发展，其品牌形象“百事圆球”已经深入人心，在此基础上弱化文字说明，突出象征符号。从图形创意上看，有助于消费者对品牌保持持续的忠诚。换标背景：在美国金融危机席卷全球的背景下，百事可乐销售盈利衰退，被迫全球裁员，新的“微笑”标暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度，同事“百事笑脸”标志的图形设计让人们感受到百事可乐带来的快乐，从而为快乐买单。

250049_著名LOGO流变史

502011年3月初，知名咖啡连锁店星巴克推出了全新的品牌商标。

消费者不难发现，咖啡杯上原先的英文字母“Starbucks Coffee”不见了，只剩下塞壬图案孤零零地印在上边。

星巴克公司对外表示，将文字除去的新标志总体上更加灵活多变。

美国莱斯大学研究商标设计的维卡斯·米塔尔教授认为，新的标识将对星巴克在亚洲地区的业务扩展带来益处。

在《消费者营销期刊》上，米塔尔撰文指出，当企业将有棱角的商标换成圆润的形状之后，其产品能够更加吸引亚洲国家的顾客的青睐，例如中国和印度，因为这些国家的文化中体现的是相互依赖和集体主义。

星巴克公司计划到2015年时，在中国的门店数量能够扩张三倍以上，并在本土进军超市零售，卖出更多的非咖啡类产品。

但一些国内消费者对星巴克的煞费苦心并不买账，新的标识刚开始在网站上公布，就有不少人作出了负面评价。

很多人觉得，拿掉英文字母就等于把星巴克最经典的东西拿掉了。

从宣布更换新标识开始，星巴克就已经在承担转型带来的风险。

大企业往往在转型之际先给自己更换标识。

据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。

对此，年轻顾客的接受度相对较高。

《世界博览》杂志选取一些具有代表性的品牌logo，从变迁中可以看到各种标志网络化、年轻化的趋势。

■标识的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。

文｜刘祥名品牌标识呈现出网络化、年轻化趋势著名Logo流变史星巴克：40年之后，咖啡连锁店星巴克图标上挪威塞壬的形象几乎变成了“美人鱼”，周围的字母也被去掉。

在商标研究者米塔尔看来，新的图标更具有跨文化色彩，对全球化时代各国的顾客有更强的吸引力。

另外，新的Logo已经达到了某种临界点：不必加入文字即被消费者立刻识别出来，这是许多大公司梦寐以求的境界。

但消费者会对星巴克的一番苦心买账吗？耐克：体育品牌耐克曾经将字母“NIKE”与斜勾图案放在一起，但总给人一种“纠结”的感觉，于是，现在人们见到的耐克标志更多的只有简单的斜勾了。

百事可乐LOGO演变历程

百事可乐标志的演变

1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力。
百事可乐标志的演变

最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
The end
公司发展历程

1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐标志的演变

1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
百事可乐标志的演变发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。
百事可乐标志的演变发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型强化了饮料的说明性特其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形将造型简约化增加了方形背景使标志更突出视觉效果更简约有力
百事可乐公司
——Logo演变历程
公司简介

百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。

「百事可乐品牌换标深度解析」

百事可乐品牌换标深度解析作者：佚名时间:20０9-02-17来源：4A酒吧字号【大中小】0８年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员,最近又要在全球换新的品牌标志。

看来，前言：ﻫﻫ全球金融危机对百事的影响也不小。

ﻫﻫ另外一点，笔者始终对大多数专家认可的百事可乐和可口可乐的文化持怀疑态度。

并不因为笔者是fq，也不是狭隘的民族自大。

而是笔者发现大多推崇两乐文化的以学院派的人居多,或者是策划界、咨询界的多。

其实，如果你跟销售一线的人聊天,很少有人关心这些,否则未战先怯，还不如趁早辞职。

ﻫﻫ百年的汽车企业,曽经全球的第一大企业,百年的银行和投行,该破产照样破产。

你觉的这些企业没有文化？ﻫ如果，企业的经营得失和营销成败,可以只用一个词概括，那也太简单了,人人都可以成为大企业家了,或者是大理论家了。

ﻫﻫ应该承认,两乐代表着美国文化的一部分，那么，本土饮料也不用怕，大家要做的是运用中国传统文化的精髓与之一战。

ﻫ坐而空谈,不如，起而实干。

ﻫ一.百事换标——项庄舞剑，意在沛公ﻫ二．历史回顾——百年征程，十次换标ﻫ三．短期影响——振奋军心，抢占市场ﻫﻫ四.长远预测——品牌换标,喜忧参半ﻫ百事可乐公司日前宣布，将投入１2亿美元,三年内在全球推广全新品一.百事换标——项庄舞剑,意在沛公ﻫ牌以及包括新品牌标识。

虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了。

ﻫﻫ百事公司于上月发布了他们的全新标志,百事笑脸。

这是继百事200２年改版之后最新的一次更新。

此次标志是由全球最大广告集团之一的Omｎicｏｍ旗下的Aｒnell分公司花5个月时间设计的。

据了解这也是百事公司自成立以来第１1次换标志。

新标志可能将在全球范围内,从20０8年底或者2０09初开始应用。

百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。

Dｉet P ｅpｓｉ和Pepsi Maｘ会采用小写字体。