商科教育与决策模拟

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企业竞争模拟的由来（ 企业竞争模拟的由来（3）
The first practical and successful business game, Top Management Decision Simulation, was developed by the American Management Association in 1956 and was used in numerous management development seminars attended by academicians and business managers (Meier, Newell and Pazer, 1969).
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商务决策模拟类型比较
风险决策模拟 商务流程模拟 证券投资模拟 企业竞争模拟
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算 练 比 战
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二、企业竞争模拟介绍
企业竞争模拟的特点 企业竞争模拟的由来 企业竞争模拟在国外 企业竞争模拟来中国 企业竞争模拟之效果
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一、决策模拟定义及类型
Simulation－－模拟 Simulation－－模拟 －－
实物模拟－－飞机设计 实物模拟－－飞机设计 －－ 实务模拟－－ －－模拟法庭等 实务模拟－－模拟法庭等 情景模拟－－随机现象、 －－随机现象 情景模拟－－随机现象、虚拟环境 军事模拟－－沙盘、 －－沙盘 军事模拟－－沙盘、军事演习 商 务 模 拟 － － (Business Game 与 Business Simulation)
特点：规范操作练习， 特点：规范操作练习，不同类型角色
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证券投资模拟
在线模拟
在实验室显示实际股市行情， 在实验室显示实际股市行情，学生得到等量的虚 拟货币，按实际行情买卖股票，一段时间后， 拟货币，按实际行情买卖股票，一段时间后，比 较资本收益大小，并总结投资过程的成败得失。 较资本收益大小，并总结投资过程的成败得失。 北京工商大学、 北京工商大学、北京科技大学等 特点：股市走势变化莫测，用虚拟货币演习 特点：股市走势变化莫测， 其它：外汇交易、 其它：外汇交易、期指交易模拟等
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wqw: Anthony
J. Faria, “BUSINESS SIMULATION GAMES AFTER THIRTY YEARS: CURRENT USAGE LEVELS IN THE UNITED STATES”，Guide to The origin of the business simulation game dates Business Gaming and Experiential Learning, 1990 1955. In that year, the Rand Corporation back to
企业竞争模拟的特点
Simulation， Business Simulation，Business Game “商务模拟”，“企业竞争模拟” 商务模拟” 企业竞争模拟” 商务模拟 特点－ 竞争” 商战” 特点－ “竞争”、“商战” 企业经营的背景 多个决策主体 竞争关系 资源相等的企业
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沙盘、实物道具等平台（形象、直观） 沙盘、实物道具等平台（形象、直观） 计算机、网络、软件平台（情景更复杂， 计算机、网络、软件平台（情景更复杂，信息更丰 决策过程数据保留） 富，决策过程数据保留）
特点：竞争性、 特点：竞争性、综合性 例：国内外多种模拟软件
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商务流程模拟
在实验室模拟实际的商务流程
会计分列帐目练习 北京工商大学《商业银行柜台业务实践》 北京工商大学《商业银行柜台业务实践》
运用计算机软件模拟
中国人民大学《 国际贸易电子商务模拟－ 中国人民大学 《 国际贸易电子商务模拟 － SIMEC》 SIMEC》 对外经贸大学《国际贸易实务模拟》 对外经贸大学《国际贸易实务模拟》
离线模拟
用软件模拟股市行情，让学生进行股票买卖。 用软件模拟股市行情，让学生进行股票买卖。 北京科技大学《股市模拟软件》，并组织了多校 北京科技大学《股市模拟软件》 的比赛。 的比赛。
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企业竞争模拟
多个同类的企业，在模拟的市场环境里， 多个同类的企业，在模拟的市场环境里，连续 进行生产、营销、财务、人事、战略等决策， 进行生产、营销、财务、人事、战略等决策， 经多期，比较经营业绩。 经多期，比较经营业绩。 模拟平台： 模拟平台：
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企业竞争模拟的由来（ 企业竞争模拟的由来（1）
The first business game 1930,苏联， 1930,苏联，列宁格勒理工学院 1950年代 ， 应用计算机的企业 1950 年代， 年代 竞争模拟兴起。 竞争模拟兴起。 1990年代以后 1990 年代以后 ， 基于网络的模 拟软件兴起。 拟软件兴起。
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企业竞争模拟在国外(3) 企业竞争模拟在国外(3)
A Summary of Business Game Usage Based on the Findings from the Current Survey（1990） （ ） Number Business Games Available Approximately 228 Four Year Schools Using Business Games 1,733 Courses in Which Business Games are Used 3,813 Business Instructors Using Business Games 8,553 Business Firms Using Business Games 4,3915,872
特点： 反复算计、比划、 特点： 反复算计、比划、演练 商务决策模拟－－ －－用模拟的方法解决 商务决策模拟－－用模拟的方法解决 决策问题
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商务决策模拟类型
风险决策模拟 商务流程模拟 证券投资模拟 企业竞争模拟
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风险决策模拟
面对随机变化的环境，如何决策？ 面对随机变化的环境，如何决策？ 特点：用随机数模拟面对的随机现象， 特点：用随机数模拟面对的随机现象，分析不 同决策的效果（收益均值、风险等） 同决策的效果（收益均值、风险等） 例：一投资环境，输的概率为2/3，输1万；赢 一投资环境，输的概率为2 的概率为1 若能重复投资， 的概率为1/3，赢2万。若能重复投资，如何投 资能将胜率提高到90 90％ 风险投资3 资能将胜率提高到90％？（风险投资3.xls)
企业竞争模拟的由来（ 企业竞争模拟的由来（2）
developed a simulation exercise called Monopologs which focused on U.S. Air Force logistics (Jackson, 1959).
Monopologs required its participants to perform as inventory managers in a simulated Air Force supply system. The Air Force continued the use of Monopologs for many years and reported it to be a highly successful training device.
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企业竞争模拟在国外(1) 企业竞争模拟在国外(1)
In the earliest study of this type, Dale and Klassen (1962) surveyed 107 AACSB member schools and found that Two of the responding schools were using business games in at least one course. Two surveys undertaken in 1967 reported that 91% (Graham and Gray, 1969) and 94% (Day, 1968) of sampled AACSB schools were using simulation games. Finally, in order to gauge usage level changes, Roberts and Strauss (1975) resurveyed the same schools that Dale and Klassen had surveyed in 1962. Simulation game usage at these schools had increased to 94.5% in 1975 from 71.1% in 1962.
与个人投资游戏不同 与股市投资模拟不同 适合组织比赛
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企业竞争模拟之流程
把学员分成若干组， 把学员分成若干组，分别代表若干企 业。 设生产、营销、财务、 设生产、营销、财务、人事和总经理 对企业的生产、营销、财务、人力资 对企业的生产、营销、财务、 源以及经营策略，逐期做出决策 做出决策。 源以及经营策略，逐期做出决策。 根据模拟的市场环境， 根据模拟的市场环境，确定企业的经 市场环境 营状况，评估企业的经营业绩。 营状况，评估企业的经营业绩。