茶叶包装设计调研ppt课件

精品课件
12
课题考察归纳总结
wk.baidu.com
作为中国的一种传统工艺，茶叶的包装不论材质是何， 包装整体的风格基本都带有一定的中国元素，这也是 当今社会的一种趋势。在很多设计里人们都加入了中 国风，在现在这个多元化的市场里，很多外国人开始 学习古老的中国文化，也深深地为之着迷，我国的人 们也渐渐开始意识到中华文化深远历史和底蕴的重要 性，茶叶作为一种我国的本土文化，也开始渐渐为世 界所接受，逐渐走向国际化。
茶叶包装设计调研报告
精品课件
姓名：刘佳奇 班级：装潢3121 学号：012 指导老师：吴波
1
调查地点、时间、人员
调研时间： 2014年12月22日—2014年12月24日。 调研地点： 大型超市，茶社。 。
精品课件
2
调查地点、时间、人员
调研方法： 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其
实用价值。
精品课件
3
调查地点、时间、人员
调研目的： 明确自己的调研方向和课题，明确自己的
调研目的。从市场需求，消费者等的多方 面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展 趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途 径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的 做准备
精品课件
4
课题基本情况介绍
包装设计和社会文化是互动 的，包装设计的审美意识表 现，吸收了社会文化的底蕴； 同时社会文化又由于包装设 计的审美意识的创新和发展， 被注入了新的活力。
精品课件
7
调研情况介绍
、茶叶包装的主体颜色 市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红
色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还 直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在 包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛 尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系，大红 袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则 是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上 为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色 的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传 统文化中凸显华贵的黄色。 在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还 有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶， 和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便 利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在 颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带 给消费者一种轻松温馨的感觉。
我选择的课题是茶叶的包装 设计，现下茶叶是人们生活 中的必须品，对于人们来说 也是一种能够奢侈品。茶叶 是人们逢年过节常常用来赠 亲访友常用的礼品，饮茶也 是我国的一种传统文化，是 很多人的一种生活习惯，所 以茶叶的市场范围很广泛。
精品课件
5
课题基本情况介绍
茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文 化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。 从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加 茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶 包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。 首先，说 明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进 作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明进行茶叶包装 设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化 的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入 了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设 计做铺垫。 再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在 的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设 计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文 化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法， 并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。
精品课件
11
调研情况介绍
4、茶叶包装的地域特点和历史背景 包装作为一种文化现象,同艺术作品一样,也有属于它的时代与
地区烙印。在我国不同的地域和民族都有他们的文化，所以不 同地域不同品种的茶叶在包装上都会有所不同，使包装以商品 的属性兼顾 文化与宣传的效果。 像毛尖、龙井这类绿茶多产自温婉的南方城市在包装一般多采 用绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南的水墨山水 画。像普洱着这种独有高山茶，在包装上会出现很多具有当地 古老文化的图样，古朴且不是高贵。而一些外国的红茶花茶在 包装上多采用铝盒包装，从盒子上印的图案和颜色便可以感受 到国外的那种午后的闲适茶文化，国外很多品牌都有自己的品 牌文化，因此在某些品牌的包装上也会印一些跟企业文化有关 的图案。这是国外某品牌定位为“一千零一夜”的系列红茶， 它在盒子的包装上印有不同故事插画。
精品课件
6
调研情况介绍
在本次调研中我主要是 对市场上的茶叶的不同 包装进行比较和研究。 了解市面上的消费者对 于各种茶叶包装持有的 不同看发，和不同阶层 对待茶叶的消费态度。 我通过自己的调查，我 更加深对茶叶包装的内 容、性质、特点 和消 费者对象等等理解和认 知，了解茶叶包装设计 的实质和创意点。
精品课件
8
调研情况介绍
2、茶叶包装的类型和材 质的选择
市面上的茶叶包装设计 多分为罐装，压缩包装， 盒装和茶饼。针对不同 种类的茶叶，因保存方 式的差异，包装形式方 面也有着很多的不同， 针对不同人对茶叶的不 同需求，在包装的档次 要求也是不同的。
精品课件
9
调研情况介绍
如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种， 一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经 过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较 低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸 盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占 有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用 的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装 上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬 有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶 包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的 纸盒包装，这类包装在成本上较为便宜，而且 环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。
精品课件
10
调研情况介绍
3、购买茶叶的主要消费人群 一般情况下人们购买茶叶不是送
礼就是自己喝的。但是，不同类 型包装的茶叶所占的消费群体也 是不同的，一般中老年消费者多 会购买简易压缩包装的茶叶，因 为他们对茶叶的消耗量较大，购 买精装的茶叶并不划算，而年轻 的消费者多会购买包装简洁使用 方便的茶包类，对于不喜欢麻烦 的一些年轻白领这种茶叶包装更 符合他们的购买心理，一些时尚 的女性消费者多选择购买一些包 装精致的花茶。