茶叶包装设计调研ppt课件

我选择的课题是茶叶的包装 设计，现下茶叶是人们生活 中的必须品，对于人们来说 也是一种能够奢侈品。茶叶 是人们逢年过节常常用来赠 亲访友常用的礼品，饮茶也 是我国的一种传统文化，是 很多人的一种生活习惯，所 以茶叶的市场范围很广泛。
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课题基本情况介绍
茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文 化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。 从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加 茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶 包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。 首先，说 明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进 作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明进行茶叶包装 设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化 的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入 了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设 计做铺垫。 再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在 的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设 计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文 化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法， 并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。
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课题考察归纳总结
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作为中国的一种传统工艺，茶叶的包装不论材质是何， 包装整体的风格基本都带有一定的中国元素，这也是 当今社会的一种趋势。在很多设计里人们都加入了中 国风，在现在这个多元化的市场里，很多外国人开始 学习古老的中国文化，也深深地为之着迷，我国的人 们也渐渐开始意识到中华文化深远历史和底蕴的重要 性，茶叶作为一种我国的本土文化，也开始渐渐为世 界所接受，逐渐走向国际化。
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调研情况介绍
2、茶叶包装的类型和材 质的选择
市面上的茶叶包装设计 多分为罐装，压缩包装， 盒装和茶饼。针对不同 种类的茶叶，因保存方 式的差异，包装形式方 面也有着很多的不同， 针对不同人对茶叶的不 同需求，在包装的档次 要求也是不同的。
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调研情况介绍
如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种， 一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经 过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较 低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸 盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占 有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用 的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装 上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬 有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶 包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的 纸盒包装，这类包装在成本上较为便宜，而且 环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。
实用价值。
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调查地点、时间、人员
调研目的： 明确自己的调研方向和课题，明确自己的
调研目的。从市场需求，消费者等的多方 面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展 趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途 径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的 做准备
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课题基本情况介绍
包装设计和社会文化是互动 的，包装设计的审美意识表 现，吸收了社会文化的底蕴； 同时社会文化又由于包装设 计的审美意识的创新和发展， 被注入了新的活力。
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3、购买茶叶的主要消费人群 一般情况下人们购买茶叶不是送
礼就是自己喝的。但是，不同类 型包装的茶叶所占的消费群体也 是不同的，一般中老年消费者多 会购买简易压缩包装的茶叶，因 为他们对茶叶的消耗量较大，购 买精装的茶叶并不划算，而年轻 的消费者多会购买包装简洁使用 方便的茶包类，对于不喜欢麻烦 的一些年轻白领这种茶叶包装更 符合他们的购买心理，一些时尚 的女性消费者多选择购买一些包 装精致的花茶。
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调研情况介绍
在本次调研中我主要是 对市场上的茶叶的不同 包装进行比较和研究。 了解市面上的消费者对 于各种茶叶包装持有的 不同看发，和不同阶层 对待茶叶的消费态度。 我通过自己的调查，我 更加深对茶叶包装的内 容、性质、特点 和消 费者对象等等理解和认 知，了解茶叶包装设计 的实质和创意点。
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4、茶叶包装的地域特点和历史背景 包装作为一种文化现象,同艺术作品一样,也有属于它的时代与
地区烙印。在我国不同的地域和民族都有他们的文化，所以不 同地域不同品种的茶叶在包装上都会有所不同，使包装以商品 的属性兼顾 文化与宣传的效果。 像毛尖、龙井这类绿茶多产自温婉的南方城市在包装一般多采 用绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南的水墨山水 画。像普洱着这种独有高山茶，在包装上会出现很多具有当地 古老文化的图样，古朴且不是高贵。而一些外国的红茶花茶在 包装上多采用铝盒包装，从盒子上印的图案和颜色便可以感受 到国外的那种午后的闲适茶文化，国外很多品牌都有自己的品 牌文化，因此在某些品牌的包装上也会印一些跟企业文化有关 的图案。这是国外某品牌定位为“一千零一夜”的系列红茶， 它在盒子的包装上印有不同故事插画。
茶叶包装设计调研报告
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姓名：刘佳奇 班级：装潢3121 学号：012 指导老师：吴波
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调查地点、时间、人员
调研时间： 2014年12月22日—2014年12月24日。 调研地点： 大型超市，茶社。 。
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调查地点、时间、人员
调研方法： 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其
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调研情况介绍
、茶叶包装的主体颜色 市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红
色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还 直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在 包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛 尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系，大红 袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则 是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上 为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色 的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传 统文化中凸显华贵的黄色。 在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还 有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶， 和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便 利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在 颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带 给消费者一种轻松温馨的感觉。