信息经济学第七章_信息搜寻与信息系统选择

(4) 当 t1，t2，„，tn 依次累加时，每次累加的累加值
t
n
在坐标中
必然有一个与之相对应的 Pn 的对应值点，将这些对应值点连结起来构 成的曲线，称为市场 S 中 Q 的价格离散曲线（F(Q)） （图表 5-2） 。将该 曲线化为直线，可以求得回归直线的斜率 a，a 称为市场 S 中 Q 在既定 时刻（或时期）的价格离散率（另一种计算法，与 3 结果可能不一致） 。
个城市中有多个家电商场) 2）市场经营过程中销售条件和服务的差别。 (商场所处 的位置、装修的环境、提供的服务等各有不同） 3）商品信誉保障的差别。 （如大型百货公司和街边小 贩的信誉不同） 4）商品异质性。(商品功能相同而质量不同)
（2）价格离散的经济意义：
第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，
买主从第二种选择中得到的预期效用 U2 是买主走访 第一家商店的负效用，加上购买含有折扣商品带来的预 期效用。如果在第一家商店得不到概率为 q 的折扣，买 主将走访第二家商店，这时，买主将再次承受负效用， 但是，这次无疑将采取购买行动，其预期效用为 qu (－p)＋(1－q)u (－p＋d) 故 U2 为 U2＝u (－c)＋(1－q)u (－p＋d)＋ q u (－c)＋qu (－p)＋(1－q)u (－p＋d)〕 〔 (5-2) 如果将 p，d 和 q 赋予一定数值，那么，买主采取何 种选择行动将取决于搜寻成本 c 的大小。
t1 P1 t 2 P2 t n Pn (2) 当 P 时，称 P 为Ｑ在Ｓ中既定时刻（或时期） t1 t 2 t n
的平均市场价格。
（3）这个价格的标准差为
＝
P P t
n 2 i 1 i
i
t
i 1
n
i
则称＝
P 市场M中的价格离散率。
为既定时刻（或时期）商品Q在
U2 > U1，

即增加搜寻次数，获得的效用增加
2、如果每次的搜寻成本为c＝5，则： U1＝50% × 10 + 50% × 15 －5 = 7.5（第一种选择，一次搜寻）
U2＝ 50% × 15 + 50% × 7.5－5 = 6.25 （第二种选择，二次搜寻）
U2 < U1 即增加搜寻次数，获得的效用反而减少
（2）搜寻方式：
1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 （在规定的市场交易）
2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展，潜在的买卖者通过 专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息。
3）广告，特别是分类广告，是买卖双方相互交换信息的现代方式，也
是现代人信息搜寻的主要方式。 4）信息资源共享。 （买主之间相互比较价格）
——价格离散率越高，搜寻的收益就越大
——搜寻的密度越大，价格离散率就越低
（4）基本模型：
假设前提：假定决策者对已知选择范围的概率分 布具有完全信息，但对具体的每个选择却没有完全信 息。 信息搜寻是一个动态决策的过程。搜寻活动进行
的每一步，都存在两种决策，一是停止搜寻，以当前
获得的信息为基础，选择最佳的行动方案，对应方案
举例说明 ：
假设一个消费者打算购买一件“耐克”服装，市场上打折的商店和不 打折的商店各有50%。消费者买到不打折的“耐克”服装获得的收益为10， 买到打折的“耐克”服装获得的收益为15。
1、如果每次的搜寻成本为c＝2，则：
U1＝50% × 10 + 50% × 15 －2 = 10.5（第一种选择，一次搜寻） U2＝ 50% × 15 + 50% × 10.5－2 = 10.75（第二种选择，二次搜寻）
2.搜寻原理
（1）搜寻类型
搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）和 连续搜寻（保留价格）两种类型。
假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但不知 道每个销售商的价格。 ——固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的最低
价格。（搜寻次数是一定的，可以达到目的）
——连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到愿意 接受的价格。（价格一定，有可能达不到目的）
第一节 搜寻理论及其应用
乔治 • 斯蒂格勒和信息搜寻理论： 曾任美国经济学会主席，芝加哥大学经济学教授，1982年 诺贝尔经济学奖得主，其主要成就在于对工业组织、市场功能、 价格理论、政府管制等方面做出了开创性的贡献。 他于1961年在《政治经济学杂志》上发表著名论文“信息 经济学”，是信息搜寻理论的奠基性作品。
信息搜寻理论研究的两个方面：
第一、如何通过搜寻得到最优信息系统； 第二、如何通过对最优信息系统的选择实现信息搜寻的目的。
信息搜寻理论的主要思想： —— 搜寻的目的是通过获取信息，降低信息的 不对称性，以获得收益。 —— 搜寻具有成本。因此，最佳搜寻次数（或 规模）取决于搜寻的边际成本MC和边际收益 MR。在MR＝MC处，达到最佳收益。
也导致了市场代理人之间的信息差别。
第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行
为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。 第三、价格离散诱发了信息搜寻动机并提供了 信息搜寻的可能。 信息市场的出现可以看作是价格离散的最具典 型意义的经济后果之一。
例1、由于彩色电视机在各个不同的家电商场的价格 有差别，使得卖者可以定一个对自己有利的价格来 销售；而买者可以通过花费一定的时间、精力和成 本搜寻一个对自己有利的价格来购买。 例2、在中国改革开放初期，国家为筹集资金发行了 大量的国库券（工资里摊派），但不能流通，只能 到期后由国家还本付息，当时人民收入都很低，急 需用钱时没有正规的金融市场可以变现，于是有部 分了解国库券价格信息的人利用各地价格差异做起 了倒卖国库券的生意，牟取暴利，扰乱了市场，破 坏了国库券的声誉和政府的形象。这就是价格离散 造成的结果。因此后来才有了金融市场，并不断加 以规范和完善。
即搜寻成本的大小决定了是否搜寻和搜寻次数！
当搜寻成本小于C时，搜寻是经济的；当搜寻成本大于
C时，搜寻就是不经济的。 搜寻效用
U
U1 U2 C0 C 图表 5-8：搜寻模型
搜寻成本
以上搜寻模型将买主的搜寻次数规定最多两次。如果不限制搜寻次 数，也不考虑搜寻成本，只考虑每次搜寻收益，结果会如何呢？ 设市场M中有m家商店，其中，1/2m家商店对商品Q给予折扣d，开 价为p1＝12元，1/2m家商店维持原价为p2＝13元。我们看到，随着买主 搜寻次数的增加，直至m次搜寻，搜寻的最低预期价格在不断地下降， 直至最低价格12元（见图表5-9）。（不计搜寻成本）
P F(Q)
回归直线y＝ax＋b
0
（∑tn，Pn） （ t ∑ 图表 5-2：市场价格离散曲线
一种求解基本价格离散率的简便方法，是应用最小二乘法直接求出各离散点的 回归直线 y＝ax＋b，该回归直线的斜率 a 即为价格离散率。
从价格离散率的规定中可以看出，当a越接近0时，市场 价格的离散程度越低，即市场价格越收敛； 当a越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格 越分散。 当P1＝P2＝…＝Pn时，Q的价格离散率为零。这时，价 格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。 从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受三种因 素的制约： 一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的 分类数目n；二是价格离散幅度D；三是价格在经营商店中离 散的概率分布u(p)。其中，最后一种因素最为主要。
（3）搜寻的经济学分析：
搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻具有成 本，包括直接成本和间接成本。
因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻的预期 收益之间的相关关系决定。在MR＝MC处，达到搜寻的最佳 收益。 一般而言：
——购买的商品价格越高，搜寻次数就越多
——市场范围越大，搜寻成本就越高
设某市场 S 中有 m 家商店，在某个既定时刻（或时期） ，它们对某种 同质商品 Q 的开价分别有 P1，P2，„，Pn（n≤m）种，且 P1＜P2＜„＜Pn。 这样，P1，P2，„，Pn 必然分别对应有第 1，2，„，n 组商店， 令第 1，2，„，n 组内的商店数分别为 t1，t2，„，tn， 显然，t1＋t2＋ „ ＋tn＝m。 (1) 当 D＝Pn－P1 时，称 D 为市场价格离散幅度，即在既定时刻（或时期） 内 Q 在 S 中价格的最大波动范围。
第七章 信息搜寻与信息系统选择
第七章内容框架
价格离散 原因 技术化表述
一般模型
信息搜寻 应用 不确定的 经济环境 信息系统选择 应用
最优搜寻次数
串谋 恋爱对象搜寻
模型表述
管理会计 婚姻
• 无论是对一次信息市场的信息需求，还 是对二次信息市场的信息需求，都可以 通过市场参加者对最优信息的决策选择 过程体现出来。市场参加者对最优信息 的决策选择有两种主要方式： • 一是信息搜寻； • 二是信息系统的选择。 • 信息搜寻和信息系统可以在一定程 度上减缓一次信息市场的不利选择和道 德风险造成的效用损失。从这个角度讲， 信息需求的作用与二次信息市场相类似。
接下来，我们给予买主二择一的选择： （1）无论是否有折扣，买主只走访一家商店并购买商品 （2）或者走访一家商店只有在有折扣时才购买商品， 否则，走访第二家商店，并且无论第二家商店是否有折扣 都买下商品。 这样， 买主从第一种选择中得到的预期效用 U1， 必然是走 访商店的负效用加上购买商品获得的预期效用，即 U1＝u (－c)＋〔qu (－p)＋(1－q)u (－p＋d)〕 (5-1)
2001年，对北京市部分商品价格的调查结果：
商场 商品 高露洁牙膏 潘婷洗发露 舒肤佳香皂 8.2 34 3 10.2 35 2.9 9.3 38 3.3 10.8 35.5 3.6 1 2 3 4
价格离散：指在同一市场和同一时间，同质商品之间的价 格存在差异的现象，上表所列数据即反映了此现象。
（1）价格离散的原因： 1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。 在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅 度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所 有买卖者在特定时间内所定出的市场交易价格。 (如一