腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
广点通联盟广告API对外接入说明文档(V1.3正式版)
5.3 点击上报 ........................................................................................................................... 9 5.3.1 点击上报 url ........................................................................................................ 9 5.3.2 点击上报 url 示例 ............................................................................................. 10 5.3.3 点击上报响应 .................................................................................................... 10
腾讯广告诊断工具使用指南说明书
腾讯广告诊断工具使用指南分析广告竞争力和效果影响因素，及时定位广告问题，提供优化建议2019.6诊断工具诊断工具功能总览详细使用指引常见问题目前广告诊断有五个入口：1）账户首页：在账户首页通栏信息中有广告诊断的整体概览信息，广告主可以通过查看此栏信息了解到账户内问题广告个数和异动广告个数，以及诊断截止时间。
点击可进入到诊断页面。
2）广告管理入口-广告诊断路径：投放报表-广告列表-操作，点击操作中的“更多”选项，选择“广告诊断”，即可进入该广告的诊断报表页面进行查看。
3）广告管理入口-异动提醒路径：投放报表-广告列表，当广告名称后亮起小灯泡时，表明广告出现异动情况（曝光突降或成本突增），此时点击灯泡可以了解详细异动量，在窗口中可以直接跳转到广告诊断查看详情。
4）广告管理入口-学习结束提醒路径：投放报表-广告列表，当广告后的学习状态为黄色的“学习结束”时，意味着当前广告已度过学习期，但广告本身有优化空间。
此时鼠标移动到学习结束时可以查看提示，从提示中可进入广告诊断详情。
5）工具箱入口路径：“工具箱”-“投放辅助”-“诊断工具”即可进入账户内的诊断页面，在页面中可以进行异动/问题判定逻辑设置、查看账户内异动广告及问题广告、进行单条广告诊断搜索。
账户诊断可以帮助您主动发现账户内的广告异常情况，及时修改，确保整体账户的投放效果。
账户诊断能力模块包括：1.自定义账户异常提醒逻辑2.异动广告诊断3.问题广告诊断4.主动搜索目标广告1.自定义账户异常提醒逻辑您可以根据自身对于异动和问题的判定标准设定阈值，在诊断工具内保存后，所有投放端对于异动&问题的提示都按照您设定的阈值进行提醒，方便查看账户异常情况。
2.异动广告诊断：此模块将帮您诊断曝光异动和成本异动的广告，分析异动原因，找到问题根源。
在呈现异动原因后，您也可点击查看诊断详情，了解广告当前表现的可提升点，进行针对性优化。
3.问题广告诊断：此模块将帮您汇总账户内最应该得到关注的重点问题广告，并根据问题类别进行分类汇总，您可以在此模块了解到如所有出价竞争力差的广告、所有内部竞争严重的广告、所有定向过窄的广告等，并直接进行一键修改操作（如开启扩量、修改出价、修改预算等）。
广点通投放方案
具体执行
投放技巧-应用宝
1.每天至少创建10条 以上的新广告（13字 以内广告文案）
2.适当放宽定向
投放方法
4.观察广告文案点击 率，保持好文案
3.根据消耗调整出价
4
资源展示
广点通 广州盈合广告有限公司
消息流广告(Feeds)
平台总曝光 平均点击率
2亿 2.5% 3元 35W
平均下载成本
日均带来下载量
数据报告
素材分析报告 每日监测报告 每日效果分析
素材 分析
每日 Байду номын сангаас测
曝光量
效果 分析
下载成本
优秀素材汇总 素材效果分析
点击率
激活成本 优化空间
点击均价
THANK YOU !
精准定向—定向测试前后数据对比
2
产品分析
产品分析
纠纠直播所属分类
所属投放分类 软件/游戏/应用 社交
产品分析
用户画像
1
男多女少
2 3
90后唱主角
25岁以下年龄段用户居多
一二线省份城市用 户较为活跃
产品分析
目标人群
一二线城市 90后
目标人群
游戏 婚恋交友
休闲娱乐
产品分析
高峰规律
宏观 客流
用户 需求
时段 分析
定向选择
推送给最适合的人群
3
具体执行
具体执行
时间轴
5天
前期准备 账户开通 位置申请 素材准备
5天
第一期投放
7天
第二期投放
10天
第三期投放
优化步骤
具体执行
优化步骤-feed 根据用户画像确立定向 条件
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
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普及下广点通处罚规范及违规等级
1. 广告违规说明指广告主在广点通平台投放的广告，未能遵守广点通服务规则及条款说明。
违规处罚措施：对于违反广点通服务规则的广告主，腾讯有权单方视情节轻重采取如下一项或多项措施：（1）警告：腾讯发出电子书面警告通知，并限时整改。
（2）暂停审核：暂停审核广告主的所有新建和修改的广告，保留原有生效广告的展示。
（3）下线广告：下线广告主涉嫌违规广告，或者下线广告主所有生效广告。
（4）冻结账户：允许广告主登陆系统但无法进行任何操作；原有生效广告将暂停展示；冻结解除后，恢复其账户操作权限并自动恢复原有生效广告的展示。
（5）封停账户:冻结广告主账户后，该账户失效，不能再登录和进行任何操作，广告全部下线不再展示。
（6）扣除预付款：若广告主违反广点通服务规则且怠于承担责任的，腾讯有权直接扣除广告主账户内剩余款项作为违约金归腾讯所有。
为维护消费者权益，腾讯也有权将扣除的预付款用于处理纠纷及赔偿损失，相关费用腾讯有权向广告主追偿。
（7）其他依照广点通服务规则腾讯有权采取的措施。
2. 违规行为的定义和定级违规级别违规行为违规内容说明一级违规恶意篡改广告，或增加恶意程序及违法违规内容对广告素材或落地页进行恶意修改，包括但不限于增加木马、钓鱼等恶意程序；增加危害国家安全、淫秽、色情、毒品、赌博、虚假、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益等违法违规或有违社会公序良俗的信息。
虚假宣传或销售假冒伪劣商品、服务在广告素材或落地页中存在夸大、虚假、误导的商品及服务宣传，或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品、服务。
二级违规落地页内容中包含广点通限制投放平台在广告素材落地页中含有广点通限制投放平台或内容，或将广告落地到广点通限制投放平台。
虚假宣传，包括但不限于谎称腾讯推荐或与腾讯合作，诱导用户点击或购买，与事实不符的宣传内容与事实不符，包括但不限于在广告素材或落地页中，谎称所推广的产品或服务为腾讯推荐或与腾讯有合作关系等，为诱导用户点击，宣传与实施不符的抽奖、领取游戏道具或服务未经授权使用第三方权益或冒用第三方名义广告素材及落地页中包含未经授权使用第三方名义、品牌、肖像或其他权益等，包括但不限于仿冒他人游戏核心设计元素等内容；或谎称他人为产品的代言人、荐证人等。
【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策
【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质，为直客客户带来高价值服务回报，特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的直客客户。
2.2为免歧义，本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品（仅限广点通系统及微信广告产品，下同）。
2.3腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道，其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本政策的补充，具有同等法律效力。
2.5腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策，新制定的政策一经公布即生效，并取代旧的政策。
2.6腾讯社交广告平台有权对直客客户腾讯社交广告平台账户实施监督管理，并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为，腾讯将有第1页共4页权依约或依法追究违规客户的责任，并有权永久停止与违规客户合作。
2.7季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗，不包括现金以外的消耗（包括但不限于虚拟金的消耗等）。
2.8本返货政策自2016年1月1日起执行，有效期至2016年12月31日止。
三、细则3.1计算与返货返点方式返货内容项直客基础返货梯度季度消耗（万元）返货比例10≤X≤502%50<X≤1003%100<X≤2504%250<X≤5005%500<X≤10006%1000<X≤25007%2500<X≤40008%4000<X9%返到直客UID第2页共4页累量●腾讯不同广告业务部门（腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群）引入的直客客户不能合并累量；●多帐户系统（微信MP，广点通系统，A dx，朋友圈）之间同一直客主体消耗可合并累量计算返货比例，按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账；●同一帐户系统内不能累量返；●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货（点）；返货or返点朋友圈返点（除特殊规定），非朋友圈均返货；特殊情况需走特殊审批流程3.2结算及支付（1）返货返点以季度为周期进行结算和支付，返货将以虚拟金形式发放至直客腾讯社交广告平台对应账户，返点将以现金方式发放至客户指定银行账户。
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
广点通推广案例
广点通推广案例广告营销已经成为了当今时代最为重要的市场推广手段之一，而在这个领域中，广点通也是一个备受关注的平台。
广点通是腾讯公司旗下的广告平台，其通过不断的创新和优化，已经成为了国内最具有影响力的广告平台之一。
在这篇文章中，我们将会探讨一些广点通的推广案例，以期能够帮助读者更好地了解广点通的价值和优势。
1. 腾讯广点通与万达广场的合作案例在这个案例中，腾讯广点通与万达广场合作，旨在提高万达广场的品牌影响力和知名度。
为了达到这个目的，腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段，例如大数据分析、用户画像等等。
通过这些手段，腾讯广点通成功地将广告投放到了万达广场的目标用户群体中，从而提高了万达广场的品牌知名度和影响力。
此外，腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台，通过线上与线下的相互结合，进一步提高了万达广场的知名度和品牌价值。
2. 腾讯广点通与美团外卖的合作案例在这个案例中，腾讯广点通与美团外卖合作，旨在提高美团外卖的用户转化率。
为了达到这个目的，腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段，例如精准投放、定向推广等等。
通过这些手段，腾讯广点通成功地将广告投放到了美团外卖的目标用户群体中，从而提高了美团外卖的用户转化率。
此外，腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台，通过线上与线下的相互结合，进一步提高了美团外卖的用户转化率。
3. 腾讯广点通与蒙牛的合作案例在这个案例中，腾讯广点通与蒙牛合作，旨在提高蒙牛的品牌影响力和知名度。
为了达到这个目的，腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段，例如大数据分析、用户画像等等。
通过这些手段，腾讯广点通成功地将广告投放到了蒙牛的目标用户群体中，从而提高了蒙牛的品牌知名度和影响力。
此外，腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台，通过线上与线下的相互结合，进一步提高了蒙牛的知名度和品牌价值。
4. 腾讯广点通与小米的合作案例在这个案例中，腾讯广点通与小米合作，旨在提高小米的品牌影响力和知名度。
插屏广告的企业案例
插屏广告的企业案例在移动应用领域，插屏广告是一种非常普遍和重要的广告形式。
它的特点是在用户使用应用时弹出广告，以吸引用户的注意力并提升广告主的曝光率和转化率。
在本文中，将介绍几个在插屏广告方面做得非常成功的企业案例。
1. 腾讯广点通作为中国移动广告领域的领军企业，腾讯广点通在插屏广告方面表现优异。
该公司的插屏广告产品包括常规插屏广告和全屏插屏广告两种，覆盖了多个应用场景和广告形式。
同时，腾讯广点通也注重技术创新，在插屏广告的数据分析、用户画像、广告定向等方面有着不俗的表现。
2. AdMobAdMob是谷歌旗下的移动广告平台，也是全球最大的移动广告交易平台之一。
作为移动广告领域的领头羊，AdMob自然也在插屏广告方面表现出色。
该公司的插屏广告产品覆盖了多个操作系统和广告形式，支持自定义样式和广告内容，还具有高度的可扩展性和个性化定制功能。
3. Facebook AdsFacebook Ads是联合国产品开发的基于社交媒体的广告平台，也是全球最大的社交媒体广告平台之一。
该平台的插屏广告产品主要通过Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体应用投放，具有广告定向高精度、用户画像完整等优势。
同时，Facebook Ads也支持广告主自定义广告样式和内容，提供全面的数据分析和反馈服务。
以上三个企业都是在插屏广告方面表现出色的优秀企业代表，他们不仅在产品方面有不俗的表现，还在技术创新、数据分析、用户画像等方面有着独特的优势。
通过不断的优化和创新，这些企业使得插屏广告在移动应用领域的作用越来越大，成为了广告主品牌推广、用户获取、营销转化的重要手段之一。
渠道发放腾讯社交广告平台渠道返货返点政策V
【渠道发文】腾讯社交广告平台渠道返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质，为服务商带来高价值服务回报，引导其积极拓展客户提高投放消耗，特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1 本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的除特别指定外所有服务商，含品牌类服务商和效果类服务商。
2.2 为免歧义，本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品（仅限广点通系统及微信广告产品，下同）。
2.3 腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道，其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4 腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本返货返点政策的补充，对服务商具有同等法律效力。
2.5 腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策，新制定的政策一经公布即生效，并取代旧的政策。
2.6 腾讯社交广告平台有权对服务商账户实施监督管理，并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为，腾讯将有权依约或依法追究违第1页共7 页规服务商的责任，并有权永久停止与违规服务商合作。
2.7 季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗，不包括现金以外的消耗（包括但不限于虚拟金的消耗等）。
2.8 本返货政策自2016年1月1日起执行，有效期至2016年12月31日止。
三、返货细则3.1 政策结构1.基础政策＋（或）2.效果类（APP）新客额外（或）3.品牌类客户额外3.2 基础政策【计算与返货返点方式】返货内容项服务商第2页共7 页基础返货梯度季度消耗（万元）返货比例10≤X≤50 2%50<X≤100 3%100<X≤250 4%250<X≤500 5%500<X≤1000 6%1000<X≤2500 7%2500<X≤4000 8%4000<X 9%返到服务商ID累量●腾讯不同广告业务部门（腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群）引入的服务商客户不能合并累量；●同一帐户系统内不同服务商主体账户、同一服务商主体不同账户间不能累量返；●经服务商申请，多帐户系统（微信MP，广点通系统，Adx，朋友圈）之间同一服务商主体消耗可各确定一个账户进行合并累量计算返货比例，按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账户；●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货（点）；返货or返点朋友圈返点（除特殊规定），非朋友圈均返货；特殊情况需走特殊审批流程第3页共7 页3.3 效果类（APP）新客额外返货内容项服务商效果类梯度效果类APP新客的效果消耗4%额外条件当季有消耗，且当季第一天之前1年内没有消耗的APPID，在效果类商品类型产品投放产生的消耗返到服务商ID●效果类的服务商和品牌类的服务商分开返。
腾讯社交广告话术(1)
销售话术与思路集模块一【开场白】目的：了解或确认客户信息，破冰，建立初步信任前置动作：尽量先行了解客户更多的信息（baidu等渠道查询公司名或电话，看是否有网站，是否在百度做过推广）话术：一．对于咨询过的客户您好，请问是X先生么，我是腾讯小张，之前您向我们客服咨询过XX类广告产品对么？您是个人业务还是公司类的呢？广告这块是您负责么？方便的话能提供下咱们公司的名称么（如售前端没有提供抬头）二．陌生电话（此时更应该掌握客户更多的信息）联系人即负责人开门见山1.您好，请问是X先生么（XX公司），我是腾讯小李，请问您公司是否有在腾讯广告平台投放广告的计划？2.您好，请问是X先生么（XX公司），我是腾讯公司小杨，我在百度上看到过您的广告，请问您是否考虑在腾讯平台上也一起投放做一个互补，继续扩大覆盖面呢？（对比互补）3.您好，请问是X先生么（XX公司），我是腾讯公司小朱，您公司是做XX产品的吧，您公司产品很适合做一个广点通（朋友圈。
）广告。
不太确定联系人身份1.您好，是XX公司么，我是腾讯公司，有个广告项目需要跟您这边对接，请问这块是您负责么（若是前台，则请前台转，绕前台话术后完善），如果确认对方可负责，那么回到前面开门见山话术。
模块二【切入产品-挖掘需求】简单寒暄之后，视客户情况做切入产品与需求确认及挖掘的动作咨询的客户，可能提前知道客户感兴趣的是朋友圈、广点通或MP外呼的客户，则需要对于客户的行业及现状做具体确认，方便引入产品解决方案通话要点：多提问，多恭维，做分析引导，让客户多说对于我们产品的优点、卖点，一定熟记。
话术：主动咨询类（意向相对高且明确）1.您是想要了解XX产品的对吧，咱们是做什么行业的，具体想推广哪方面的业务呢？（主动提问，对客户行业、投放需求、期望效果、预算投入等维度提问）2.咱们之前有过广告投放经历么（无或有），是在哪里做过广告的？效果怎么样？（主动引导）咱们行业挺适合投广点通、朋友圈、MP，也可以几个产品一起做，走整合营销的路子，广点通投放覆盖面广且价格相对便宜，朋友圈可以做精准定向而且锁定9亿微信用户，MP同样可以以便宜的价格，根据客户的兴趣来定向。
广点通广告的概念及形式
一、什么是广点通广告
广点通的基石是腾讯社交网络，他是基于该网络的效果广告平台。
通过广点通广告系统，用户可以再腾讯旗下的qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等平台进行广告投放，为产品的品牌宣传和品牌文化做推广。
在“互联网+”时代，广点通广告可以覆盖Android，ios等手机系统，其广告的形式主要有开屏广告、插屏广告、banner 广告等。
二、广点通广告的优势
1、海量用户：腾讯旗下qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等各大社交app，受众覆盖范围广，年龄跨度大。
广点通广告位广告主提供优质的广告展示位置，并与众多外部网站合作，以此获取更多的流量，日均广告曝光量过百亿。
2、精准定向：依靠腾讯庞大的数据库，结合内部独特算法，帮助广告主锁定对象，精准定位，实现更高效率更高价值的营销。
3、数据分析：广点通广告拥有先进的实时竞价（RTB）技术，实时分析数据并提供对应模块链接，可以有效的进行数据反馈，提高营销效率。
三、广点通广告的投放模式
1、品牌曝光：通过广告投放来获得品牌曝光，主动出击，获得潜在用户和兴趣用户。
2、访问网站：吸引用户，由曝光升级为访问，广告投放的质量影响受众的质量。
3、有效线索：受众访问兴趣加深，潜在的转化各种有利线索，提高转化率
4、转化：通过决策促成用户的成功转化，刺激消费
四、广点通广告的出价形式
1.CPC：是广点通广告的主要出价方式，按点击来扣费，若不点击则不扣费；若只有曝光没有点击也不扣费。
2.CPM（前次展示击飞）：绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准起价，您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元。
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导
将优惠券以短信形式保存到手机，方便线下消费
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
广点通LBS定向广告 投放指导及案例
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
腾讯广点通介绍
广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动
平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果
实时化 行为类 数据
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
社交渠道
好友feeds
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
认证空间优惠券组件 直接领取，无时间差直接购买
空间、朋友个人中心广告位 用户进入必经之地
空间、朋友应用中心各个广告位 时下最热门的应用平台活跃度高
空间、朋友单个应用右侧广告位
活跃度高的应用，受关注度高
社交广告大平台---资源位介绍
讨论组banner 亿级曝光 群成员临时会话banner 千万级曝光
腾讯广点通推微信公众号广告微信吸粉软件
2月14日消息，腾讯效果广告平台广点通今日宣布，与微信共同推出公众账号推广计划，推出针对微信公众号的效果广告产品。
春节期间，广点通开始内测微信公众号效果广告产品，广告形式为在订阅号图文消息页底部开辟一条文字链的推广位置。
后期会视效果考虑开放更多的推广展现方式，供流量方（公众帐号）选择。
广告点击后落地，可以是某个需要推广的公众号帐号页，也可以是公众号下的某篇文章详情页，后期还会考虑提供落地公众号下的自定义页面、商品详情页等更多方式。
首批参与内测的公众账号采用邀请制，包含数十家自媒体及内容号。
在春节前后10天的内测期间，已有账号运营者收入过万，其中公众账号“罗辑思维”居首，另外也有公众号10天内收入过千。
广点通还披露了这一广告形式的点击率。
数据显示，自1月27日至今，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，其中不少自媒体广告的点击率超过10%，最高达13%，所有参与内测的帐号中，有1/3的账号广告点击率超过5%。
这一数字超过点击率千分之几的普通文字链。
广点通今日首度公开接入广点通效果广告的条件。
内测期间，对流量方实施白名单准入制，暂定加入条件为：申请帐号不能有过任何违反微信公众平台运营规范的操作；优先接入粉丝5万，日均图文阅读数1万以上，或在相关行业有较大影响力的帐号；帐号文章内容正向，无擦边敏感内容，内容中不得恶意引导广告点击；其他未提及情况，广点通及微信官方会结合帐号情况综合考虑。
对于公众账号关注的收入分成政策，广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊表示，为了扶持微信公众帐号生态，内测期间广点通不参与分成，广告收入100%归公众号所有，同时官方还考虑推出额外的奖励计划，以鼓励较优质的公众账号。
最新数据显示，微信公众账号已超过200万，每日新增公众号超过8000个，这些公众帐号有将流量变现的需求。
但独立接入广告沟通成本大、渠道窄、广告质量良莠不齐、质量不可控。
通过广点通、微信提供的官方推广平台，流量方可以获取稳定的推广收益。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
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03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。
嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。
另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。
腾讯广告API全概述
02 2 . 3 . 1 获 取 资 金 账
户信息
04 2 . 4 . 1 获 取 定 向 标
签信息
05 2 . 5 . 1 获 取 微 信 原
生落地页信息
获取 access_token
开发者ID（AppID） 开发者密码（AppSecret） 获取access_token接口
所有接口的请求路 径：
auth_type，要授权的帐号类型 1-则商户扫码后，手机端仅展示公众号
2-表示仅展示小程序 3-表示公众号和小程序都展示 null = 3 biz_appid，指定授权唯一的小程序或公众号
步骤 2：引入用户 进入授权页
方式二：点击移动端链接快速授 权
#1 使用授 权码获取授 权信息
component_access_token
原理介绍
1.对于落地页为 H5 或小程序的广告而 言，在微信广告平台推广时，每次点击
都会生成一个 click_id
3.回传转化数据时，需要回传 click_id 与转化行为
5.关联后计算的广告效果会呈现在 MP 投放端报表中，并会成为后续智能优化
的数据基础。
2.在跳转到落地页时，会将 click_id 作为参数传入对应的 URL 中
04
4.广告平台会通 过click_id关联 到该次转化对应 的广告，从而得 到点击与转化的 关联
05
5.关联后计算的 广告效果会呈现 在 MP 投放端报 表中，并会成为 后续智能优化的 数据基础。
准备阶段
（一） 注册成为开发者 目标：获取开发者ID、密码和access_token 步骤
（二） 创建数据源 一个公众号有一个数据源，使用access_token创建
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n/a
玉兰油、雅诗兰黛、 ORBIS
ROI
高活跃女性群体
快速拓展广告主
汽车类
N/a
n/a
东风标致、奔腾、哈弗、 瑞麟
可衡量的曝光
曝光量高
树立该类标杆
红色类别代表进展程度快，蓝色代表进展程度中，紫色代表潜力大但进展较慢的
网站主实验状况
客户
点击率 点击成本
成本低于竞 争对手
蘑菇街 0.5% 0.3元 聚美 0.23% 0.35元
网站类运营的5部曲
客户接入布局 人群细分定向
全行业客户全面开花，类pinterest形成爆点
对30岁下的妹纸，4inlook时尚美瞳大受欢迎，对30
岁以上的少妇，绿而雅去皱产品点击率高达0.8%
素材样例丰富 效果持续跟踪 社交组件放大
和其他平台比，我在找你网的点击率提升42倍。和进 入平台前比，美丽说，蘑菇街自身点击率提升5倍.
付费能力人群运营，凡客，聚美ROI比业内平均高出
5-8倍，最高达到10。
创新认证空间组件,一键领取+分享优惠券，好乐买ROI
做到6.3。 Dell存钱罐任务完成200万，口碑良好。
网站类运营的后续思路：狼性拓展+精细运营
网站类客户类别 已有客户 美丽说，蘑菇街
接入中客户
待拓展客户
核心指标
花瓣网，嘀咕网，翻东 西，逛
食品饮料类 教育类
我在找你网，珍爱网
世纪佳缘，爱情公寓， 百合网
简简单单
百事可乐等
点击成本，点击量 整合营销价值高
新东方，新华电脑
英孚教育
北大青鸟，洪恩在线等 注册成本
n/a
挖掘婚恋痛点人群， 提高点击单价
Facebook TOP 行业，加强用户教 育
腾讯社区广告直投
全新腾讯一站式社会化营销平台
三、广点通 助力2012年
新营销
二、首批网站主试点
网络营销激烈竞争 还在为流量和营销烦恼？
中国最大的社交平台为网站主营销开放！
月活跃人数1.28亿
QQ支持朋友的实名体验
总注册用户数超过2亿
月活跃人数5.3亿
超过60%的用户每月都使用社交应用
相册日上传量超过3亿
tam登录空间后 看见ella推荐商品广告
三、广点通 助力2012年
新营销
一、开放平台 首次开放5亿
用户
广点通平台近况
客户优质：数十家优质著名客户，包含网站，电商，品牌 消耗量大：开放3月，框架数个，客户近两千万消耗，依然是流量蓝海， 最好的时间窗之一 增长迅猛：广点通单日消耗破百万，效果类广告成绩优异 运营给力：运营5人对接，对于最关键的做图设计环节，免费指导+设计 口碑良好：单个客户日消耗45万，千万级别引流，客户口碑良好，不断 追加投放
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
案例与技巧
流量的计算原则： 点击率*出价=曝光机会 决定点击率有： 素材（做图）质量，定向
而核心是：素材，素材，素材
素材对比-我在找你
点击率万分之5 日消耗1千
点击率千分之5 日消耗3万
Байду номын сангаас
素材对比-珍爱网
点击率敏感从0.07%提升至 0.21%，
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
特定类目专属用户群
宝宝1~2岁的用户、买车的用户 刚毕业用户等
广告主的问题2
Q:普通广告已经泛滥，我需要更高的转化率，你们有什 么新招能提高转化？
A:相比于传统广告，朋友的推荐是最好的广告之一，我们
知道你和谁
利用关系链拉动销售
将商品成为好友与好友间的互动，引入朋友点击，点击率提升51%
Ella赞了大衣后 推荐给好友tam
低于搜索 80%,低于 传统60%
ROI 峰值10
4inlook 0.15% 0.28元
新客比率 90%
开放一个月，客户数百万级 别投入，周246%增长
客户口碑良好， 蘑菇街，我在找你网等 均已经成十倍追加投入
网站主实验状况:某网站主数据
超大流量
• 某客户利用广点通日流量达200w，峰值 达到700w PV
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
戴尔制作存钱罐APP, 用户和戴尔互动越多， 积分越多，安装用户达130万，任务完成210 万，新鲜事400万条，1000万次PV, 广点通 营销费用300w，互动品牌和消费者深度互动,
网店试验情况
霏戈、朗昕、衣梦香等30家旗舰店（12月22日—1月5日） 日消耗1.2万元，日成交额：超60000元 点击率：0.23% 转化率：1.0% 平均CPC：仅0.10 ROI：>4.5 高于淘宝的 2
知美，拖拉，堆糖网等
注册成本
其他平台对比
近期发展策略
比搜索低80%，比传统 渠道低60%
利用已有口碑，占 据这个风投的烧钱 热点
网络服务类
京东，凡客，聚美优品， 银泰，缤购, 可得， 4inlook，李宁
麦包包，衣鞋库，大众 点评团，西街网
TOP500的电商网站
ROI、新客成本、 新客比率
新 向 但客 后 低比 均 于R率 百O高 度I 达 一高倍9人成；人；一定倍；量
金融保险
招商银行
平安保险
太平洋保险，新华人寿等 注册成本
成本和人人持平
Facebook TOP 行业 ，提供填单 广告缩减注册环节
IT产品，通讯类 Dell、国领电讯
联通，移动
联想、宏碁、索尼
点击量、注册成本 二三线城市渗透高
挖掘互动整合营销 机制
化妆护肤品类 泊美