大型商业广场活动方案全程
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（活动时间避开6月7、8日高考及6月13、14日中考）
主办单位：四川××××集团 承办单位：××××××××× 活动地点：×××××××
活动目的
Activity purpose
01
抢占市场份额 为 ×××××××商家创造喜
人业绩
拓展市场
03
展示商场实力 为后期商家成 功入驻助力
促进招商
提升形象
展示品牌力量 提升 ×××××××美誉度
媒体计划及费用预算
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
Lorem Ipsum Dolor Sit Er Elit Lamet, Consectetaur Cillium Adipisicing Pecu, Sed Do Eiusmod Tempor Incididunt Ut Labore.
第二轮砸蛋
（17:10）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
部门分工
>>>企划部：负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（促销DM、现场物 料等）；负责广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责活动组织培训工作；制 定节气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。 >>>营运部：负责促销活动的进行；协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责顾客参观的 各项接待、礼品发放中顾客赠品发放事宜；负责商户促销活动信息及品牌LOGO及图片的收集；负责DM 派发工作；配合促销等各项活动的进行；负责组织促销后场外促销活动及促销结束后的撤场工作。 >>>行政部：办理活动所需的有关批文；购买活动需要的相关用品，作好车辆、工作餐安排；活动所 需用品及促销用品的购买、发放、回收、保管等。 >>>财务部：统一收银、核对单据，制定活动期间购物送礼、抽奖等活动财务操作流程。 >>>物业部：负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及活动现场警戒方案，保证活动现场一系列活 动的安全进行。
促销活动流程
客户购“狂欢卡”
（商户处）
凭“狂欢卡”领取礼品 客户下单
（2#楼）
（商户开具付款清单）
统一收银处付款
（2、3、4#楼）
砸金蛋
（4#楼）
主场活动
（4#楼）
观影 冷餐 领取砸蛋券 “满就送”兑换相应礼品
（4#楼）
（4#楼凭收银小票领取）
（3#楼 凭收银小票兑换）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
活动解析
Always believe that something wonderful is about to happen.
工作节点铺排
推广设计。物料洽谈确定。 所有合作单பைடு நூலகம்完成合同签订
①现场氛围包装 ②舞台及各区域工作台搭建 ③表单资料、发言稿件等文件准备完毕 ④各环节物料、办公用品、礼品等核点完毕
（建材1元起 999元封顶，家居99元起 1999元封顶）
时间：6月25日—6月26日 地点：××××××× 内容：1）商家提供促销品，建材1元起 999元封顶，家居99
元起 1999元封顶 2）仅购买“狂欢卡”客户方有资格购买以上促销品 3）以上促销品、活动商家品牌促销信息录入活动手册 4）各商铺自行设立桁架、气拱门、展架等
促销活动解析
Analysis of promotional activities
砸金蛋 冰箱空调不要钱 100%好礼等你来
时间：6月25日—6月26日 地点：4#楼一楼内场 活动方式：活动期间，凡消费满2000元的客户获得一个砸 蛋券，4000元获2张砸蛋券，以此类推（根据LED大屏幕随 机显示号码依次砸蛋） 奖项设定：
电视 洗衣机 送送送！ 砸金蛋 冰箱空调不要钱
全场满额即送相应礼
100%好礼等你来
品，给予客户在商家
促进消费者上访，刺
优惠之上，获得更多
激消费者参与活动并
利益，刺激客户购买
成功购物，为活动凝
积极性
聚人气，为商家创造
业绩。
活动预估
Activity effect prediction
本次采用统一结算方式管理，由××公司派驻财务人员现 场收银，××公司将抽取活动销售总额的2%作为商场服务费。
商贸城配送资源： 1）DM单广告位免费登载 2）活动手册免费入刊 3）3台LED车免费宣传 4）20个小区广告展位免费登载 5）龙马广场96㎡LED、农业银行（面对××广场）LED、成 都银行LED、××××自有LED、××行LED等广告位免费上 6）参与活动商家客户方可享受“满就送”“砸金蛋”活动
参与享福利 狂欢大放送
时间：6月25日—6月26日 地点：2#楼一楼内场 活动参与人员：购“狂欢卡”客户 内容：“狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出， 仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与 “满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动 手册、××××定制水杯一个。
促销活动解析
Analysis of promotional activities
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
促销活动详情
主场活动流程 （4#楼一层）
周年庆活动开幕式流程（6月25日上午10:00）
主持人预热
（10:00）
开场舞蹈
（10:30）
主持人开场白
（10:35）
总经理周川致辞
（10:40）
主持人宣导活动并表祝福
（11:40）
二人转
舞蹈
魔术 商户致辞 诚信宣誓
（11:30） （11:25） （11:15）
（11:00）
广告扇 DM单派发
广告扇示意图
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
××电视台提供电视广告、户外LED大屏广告
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
（二）现场保安 ②预备常用药及急用车。
①负责现场车辆的有序停放，事先规划停车位； （五）用电设施
②车道入口处不停留任何车辆及围观者立足观望； 配备2名电工，保证用电正常及维护；
③现场突发事件处理。 （六）音响设备（另申请购置）
（三）治安消防 配备1名万能工，保证正常播音。
①商城内外及周边维稳工作； ②配备20个环保型灭火器。
促销活动解析
Analysis of promotional activities
购物满就送 空调 电视 洗衣机 送送送！
时间：6月25日—6月26日 地点：3#楼一楼内场 活动方式：
1)消费4000元—9999元 赠送旋转拖把一套 2）消费10000元—19999元 赠送电风扇一台 3）消费20000元—39999元 赠送电饭煲一台 4）消费40000元—59999元 赠送全自动洗衣机一台 5）消费60000元—79999元 赠送32寸液晶电视一台 6）消费80000元以上赠送空调挂机一台 数量：以上根据实际成交量为准
5.20
方案确定
物料制作完成
6.10
6.20
6.27
信息正式发布阶段： ①超市、小区广告位展出 ②DM单、广告扇派发 ③LED车、商户巡游车出街
促销活动解析
Analysis of promotional activities
突发应急
（一）联系交警队 （四）医疗设施
①活动当天现场周边路段车辆秩序的维护。 ①客服台设置为一个医疗点，配备常用急救箱；
02 活动预热
热映大片免费看 精美冷餐随便吃 维护客户关系，提升 服务形象，借助大片 放映、冷餐享用凝聚 人气，提高商家参与 活动信心。
03 活动助推
千件精品 感恩回馈
04 活动引爆
（建材1元起 999元封顶，家居99 元起 1999元封顶）
购物满就送
05 活动高潮
向商家征集商品作为 促销，建材1元起， 999元封顶，家居99 元起，1999封顶， 以此吸引客户参与活 动，从而促进成交
2017.6.15
XX周年庆典活动方案
CONTENT
01 周年庆活动思路 02 活动现场布置 03 促销活动解析 04 媒体计划及费用预算
周年庆活动思路
ONE YEAR ANNIVERSARY OF IDEAS
活动概况
Theme activities
活动主题：××××周年庆 感恩大回馈——百万元豪礼大派 送 活动时间：2016年6月25日—26日
活动现场布置
ACTIVITY SITE LAYOUT
活动现场布置
Activity site layout
【4#楼主会场区域分布图】
活动现场布置
Activity site layout
【主会场冷餐区域】
活动现场布置
Activity site layout
【砸金蛋区域示意图】
活动现场布置
Activity site layout
【4#楼主会场外场氛围示意图】
活动现场布置
Activity site layout
【3#楼次会场区域布置示意图】
（统一收银台、满额送礼区）
活动现场布置
Activity site layout
【3#楼次会场外氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【2#楼签到区】
活动现场布置
a.特等奖1名（价值4000元对开门大冰箱） b.一等奖2名（价值2000元 空调挂机） c.二等奖3名（价值400元微波炉一台） d.三等奖20名（价值100元开水器一台 库存） e.参与奖64名（20元现金红包）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
千件精品 感恩回馈
Activity site layout
【2#楼签到区外氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
免费LDE大屏 时间：6月10日—6月25日 尺寸：16m*6m 频率：15秒广告150次/天 地点：城北龙马广场 优势： 1、位于好人家购物中心旁， 城北人流集中区 2、面对城北体育场，视野 宽阔 3、临近龙马建材家居市场， 可有效拦截竞争市场客户
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
举牌 举旗
××××周年庆
家居建材
感恩大回馈
免费送
（仅示意 设计图待完善） （仅示意 设计图待完善）
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
02
巩固地位
打造××品牌家具建材一站 式购物商场城
04
活动环节
Activity implementation methods and Strategies
01 活动蓄势
参与享福利 狂欢大放送 "狂欢卡”价值20元， 由商户向客户售出， 仅购得“狂欢卡”的 客户方可购买促销精 品及参与“满就 送”“砸金蛋”活动， 同时购卡即赠送活动 手册、××××定制水 杯一个。
周年庆活动闭幕式流程（6月26日下午16:00—18:00）
主持人预热
（16:00）
开场舞蹈
（16:30）
商贸城代表致谢
（16:35）
第一轮砸蛋
（16:40）
商户致谢
（16:55）
魔术
（17:00）
主持人宣布活动结束
（18:10）
第四轮砸蛋
（17:55）
二人转 第三轮砸蛋 舞蹈
（17:45） （17:30） （17:25）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
热映大片免费看 精美冷餐随便吃
时间：6月25日—6月26日 地点：4#楼一楼内场 内容：1）LED大屏播放热映大片、各商家提供宣传片
2）服务台准备点心、饮料、水果随便吃 3）设置休息区
促销活动解析
Analysis of promotional activities
Analysis of promotional activities
促销活动解析
Analysis of promotional activities
活动口号
① 砸金蛋 冰箱空调不要钱 100%好礼等你来 ② 千件精品 感恩回馈（建材1元起 999元封顶，家居99元起 1999元封顶） ③ 购物满就送 空调 电视 洗衣机 送送送！！ ④ 热映大片免费看 精美冷餐随便吃 ⑤ 参与享福利 狂欢大放送
主办单位：四川××××集团 承办单位：××××××××× 活动地点：×××××××
活动目的
Activity purpose
01
抢占市场份额 为 ×××××××商家创造喜
人业绩
拓展市场
03
展示商场实力 为后期商家成 功入驻助力
促进招商
提升形象
展示品牌力量 提升 ×××××××美誉度
媒体计划及费用预算
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
Lorem Ipsum Dolor Sit Er Elit Lamet, Consectetaur Cillium Adipisicing Pecu, Sed Do Eiusmod Tempor Incididunt Ut Labore.
第二轮砸蛋
（17:10）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
部门分工
>>>企划部：负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（促销DM、现场物 料等）；负责广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责活动组织培训工作；制 定节气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。 >>>营运部：负责促销活动的进行；协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责顾客参观的 各项接待、礼品发放中顾客赠品发放事宜；负责商户促销活动信息及品牌LOGO及图片的收集；负责DM 派发工作；配合促销等各项活动的进行；负责组织促销后场外促销活动及促销结束后的撤场工作。 >>>行政部：办理活动所需的有关批文；购买活动需要的相关用品，作好车辆、工作餐安排；活动所 需用品及促销用品的购买、发放、回收、保管等。 >>>财务部：统一收银、核对单据，制定活动期间购物送礼、抽奖等活动财务操作流程。 >>>物业部：负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及活动现场警戒方案，保证活动现场一系列活 动的安全进行。
促销活动流程
客户购“狂欢卡”
（商户处）
凭“狂欢卡”领取礼品 客户下单
（2#楼）
（商户开具付款清单）
统一收银处付款
（2、3、4#楼）
砸金蛋
（4#楼）
主场活动
（4#楼）
观影 冷餐 领取砸蛋券 “满就送”兑换相应礼品
（4#楼）
（4#楼凭收银小票领取）
（3#楼 凭收银小票兑换）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
活动解析
Always believe that something wonderful is about to happen.
工作节点铺排
推广设计。物料洽谈确定。 所有合作单பைடு நூலகம்完成合同签订
①现场氛围包装 ②舞台及各区域工作台搭建 ③表单资料、发言稿件等文件准备完毕 ④各环节物料、办公用品、礼品等核点完毕
（建材1元起 999元封顶，家居99元起 1999元封顶）
时间：6月25日—6月26日 地点：××××××× 内容：1）商家提供促销品，建材1元起 999元封顶，家居99
元起 1999元封顶 2）仅购买“狂欢卡”客户方有资格购买以上促销品 3）以上促销品、活动商家品牌促销信息录入活动手册 4）各商铺自行设立桁架、气拱门、展架等
促销活动解析
Analysis of promotional activities
砸金蛋 冰箱空调不要钱 100%好礼等你来
时间：6月25日—6月26日 地点：4#楼一楼内场 活动方式：活动期间，凡消费满2000元的客户获得一个砸 蛋券，4000元获2张砸蛋券，以此类推（根据LED大屏幕随 机显示号码依次砸蛋） 奖项设定：
电视 洗衣机 送送送！ 砸金蛋 冰箱空调不要钱
全场满额即送相应礼
100%好礼等你来
品，给予客户在商家
促进消费者上访，刺
优惠之上，获得更多
激消费者参与活动并
利益，刺激客户购买
成功购物，为活动凝
积极性
聚人气，为商家创造
业绩。
活动预估
Activity effect prediction
本次采用统一结算方式管理，由××公司派驻财务人员现 场收银，××公司将抽取活动销售总额的2%作为商场服务费。
商贸城配送资源： 1）DM单广告位免费登载 2）活动手册免费入刊 3）3台LED车免费宣传 4）20个小区广告展位免费登载 5）龙马广场96㎡LED、农业银行（面对××广场）LED、成 都银行LED、××××自有LED、××行LED等广告位免费上 6）参与活动商家客户方可享受“满就送”“砸金蛋”活动
参与享福利 狂欢大放送
时间：6月25日—6月26日 地点：2#楼一楼内场 活动参与人员：购“狂欢卡”客户 内容：“狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出， 仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与 “满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动 手册、××××定制水杯一个。
促销活动解析
Analysis of promotional activities
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
活动现场布置
Activity site layout
【现场部分导视】
促销活动详情
主场活动流程 （4#楼一层）
周年庆活动开幕式流程（6月25日上午10:00）
主持人预热
（10:00）
开场舞蹈
（10:30）
主持人开场白
（10:35）
总经理周川致辞
（10:40）
主持人宣导活动并表祝福
（11:40）
二人转
舞蹈
魔术 商户致辞 诚信宣誓
（11:30） （11:25） （11:15）
（11:00）
广告扇 DM单派发
广告扇示意图
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
××电视台提供电视广告、户外LED大屏广告
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
（二）现场保安 ②预备常用药及急用车。
①负责现场车辆的有序停放，事先规划停车位； （五）用电设施
②车道入口处不停留任何车辆及围观者立足观望； 配备2名电工，保证用电正常及维护；
③现场突发事件处理。 （六）音响设备（另申请购置）
（三）治安消防 配备1名万能工，保证正常播音。
①商城内外及周边维稳工作； ②配备20个环保型灭火器。
促销活动解析
Analysis of promotional activities
购物满就送 空调 电视 洗衣机 送送送！
时间：6月25日—6月26日 地点：3#楼一楼内场 活动方式：
1)消费4000元—9999元 赠送旋转拖把一套 2）消费10000元—19999元 赠送电风扇一台 3）消费20000元—39999元 赠送电饭煲一台 4）消费40000元—59999元 赠送全自动洗衣机一台 5）消费60000元—79999元 赠送32寸液晶电视一台 6）消费80000元以上赠送空调挂机一台 数量：以上根据实际成交量为准
5.20
方案确定
物料制作完成
6.10
6.20
6.27
信息正式发布阶段： ①超市、小区广告位展出 ②DM单、广告扇派发 ③LED车、商户巡游车出街
促销活动解析
Analysis of promotional activities
突发应急
（一）联系交警队 （四）医疗设施
①活动当天现场周边路段车辆秩序的维护。 ①客服台设置为一个医疗点，配备常用急救箱；
02 活动预热
热映大片免费看 精美冷餐随便吃 维护客户关系，提升 服务形象，借助大片 放映、冷餐享用凝聚 人气，提高商家参与 活动信心。
03 活动助推
千件精品 感恩回馈
04 活动引爆
（建材1元起 999元封顶，家居99 元起 1999元封顶）
购物满就送
05 活动高潮
向商家征集商品作为 促销，建材1元起， 999元封顶，家居99 元起，1999封顶， 以此吸引客户参与活 动，从而促进成交
2017.6.15
XX周年庆典活动方案
CONTENT
01 周年庆活动思路 02 活动现场布置 03 促销活动解析 04 媒体计划及费用预算
周年庆活动思路
ONE YEAR ANNIVERSARY OF IDEAS
活动概况
Theme activities
活动主题：××××周年庆 感恩大回馈——百万元豪礼大派 送 活动时间：2016年6月25日—26日
活动现场布置
ACTIVITY SITE LAYOUT
活动现场布置
Activity site layout
【4#楼主会场区域分布图】
活动现场布置
Activity site layout
【主会场冷餐区域】
活动现场布置
Activity site layout
【砸金蛋区域示意图】
活动现场布置
Activity site layout
【4#楼主会场外场氛围示意图】
活动现场布置
Activity site layout
【3#楼次会场区域布置示意图】
（统一收银台、满额送礼区）
活动现场布置
Activity site layout
【3#楼次会场外氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【2#楼签到区】
活动现场布置
a.特等奖1名（价值4000元对开门大冰箱） b.一等奖2名（价值2000元 空调挂机） c.二等奖3名（价值400元微波炉一台） d.三等奖20名（价值100元开水器一台 库存） e.参与奖64名（20元现金红包）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
千件精品 感恩回馈
Activity site layout
【2#楼签到区外氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
【现场氛围营造】
活动现场布置
Activity site layout
免费LDE大屏 时间：6月10日—6月25日 尺寸：16m*6m 频率：15秒广告150次/天 地点：城北龙马广场 优势： 1、位于好人家购物中心旁， 城北人流集中区 2、面对城北体育场，视野 宽阔 3、临近龙马建材家居市场， 可有效拦截竞争市场客户
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
举牌 举旗
××××周年庆
家居建材
感恩大回馈
免费送
（仅示意 设计图待完善） （仅示意 设计图待完善）
媒体计划
Always believe that something wonderful is about to happen.
02
巩固地位
打造××品牌家具建材一站 式购物商场城
04
活动环节
Activity implementation methods and Strategies
01 活动蓄势
参与享福利 狂欢大放送 "狂欢卡”价值20元， 由商户向客户售出， 仅购得“狂欢卡”的 客户方可购买促销精 品及参与“满就 送”“砸金蛋”活动， 同时购卡即赠送活动 手册、××××定制水 杯一个。
周年庆活动闭幕式流程（6月26日下午16:00—18:00）
主持人预热
（16:00）
开场舞蹈
（16:30）
商贸城代表致谢
（16:35）
第一轮砸蛋
（16:40）
商户致谢
（16:55）
魔术
（17:00）
主持人宣布活动结束
（18:10）
第四轮砸蛋
（17:55）
二人转 第三轮砸蛋 舞蹈
（17:45） （17:30） （17:25）
促销活动解析
Analysis of promotional activities
热映大片免费看 精美冷餐随便吃
时间：6月25日—6月26日 地点：4#楼一楼内场 内容：1）LED大屏播放热映大片、各商家提供宣传片
2）服务台准备点心、饮料、水果随便吃 3）设置休息区
促销活动解析
Analysis of promotional activities
Analysis of promotional activities
促销活动解析
Analysis of promotional activities
活动口号
① 砸金蛋 冰箱空调不要钱 100%好礼等你来 ② 千件精品 感恩回馈（建材1元起 999元封顶，家居99元起 1999元封顶） ③ 购物满就送 空调 电视 洗衣机 送送送！！ ④ 热映大片免费看 精美冷餐随便吃 ⑤ 参与享福利 狂欢大放送