论北京奥运会给我国体育无形资产带来的机遇和挑战
北京奥运会对中国体育事业的影响
北京奥运会对中国体育事业的影响北京奥运会是中国体育史上具有重大意义的盛事之一。
这届奥运会不仅为中国带来了荣耀和荣誉，更为中国体育事业注入了新的活力和动力。
本文将探讨北京奥运会对中国体育事业的影响，并分析其中的积极因素。
一、提升国家形象作为举办国家，北京奥运会为中国提供了展示自己的舞台。
通过举办奥运会，中国向全世界展示了自己的综合国力和文化魅力，进一步提升了自身在国际社会中的地位和影响力。
外界对中国的认知也因此更加全面和正面，这为中国在全球事务中发挥更大的作用铺平了道路。
二、推动国内体育产业发展北京奥运会的举办，为中国体育产业的发展提供了巨大契机。
为了成功举办奥运会，中国需要大量的体育设施和相关服务，这推动了国内体育产业的蓬勃发展。
从奥运会场馆的建设、赞助商的合作，到旅游、酒店、餐饮等多个领域的兴起，都带动了中国体育产业的快速发展。
北京奥运会还加快了体育赛事和品牌的商业化进程，为中国体育产业的可持续发展提供了新的机遇。
赞助商的涌入、电视转播权的热捧、体育衍生品的推广等，为中国体育产业的多元化发展提供了新的动力。
三、激发国民体育热情北京奥运会不仅激发了国内外观众的热情，更激发了中国国民的体育热情。
奥运会期间，中国人民争相观看、支持和参与各类体育活动，这种热情延续至今，并进一步推动了国内体育参与率的提升。
在北京奥运会的影响下，越来越多的中国人意识到体育锻炼对健康的重要性，开始积极参与体育运动。
体育俱乐部、健身中心等体育设施的兴起，为大众参与体育活动提供了便利和选择。
人们也更加关注和支持体育健儿的发展，让体育成为更多人追逐梦想的舞台。
四、提升国家体育竞技水平北京奥运会的成功举办，为中国体育竞技水平的提升起到了积极的推动作用。
在备战奥运会的过程中，中国运动员经历了艰苦的训练和激烈的竞争，取得了显著的成绩。
这不仅为中国体育界增添了光彩，更为中国体育竞技水平的提升奠定了坚实基础。
北京奥运会也为中国体育事业注入了新的活力和动力。
体育无形资产经营开发中的问题与对策分析
二 ．当前我 国体 育无形资产营运 中存在的主要 问题
１体育组织和体育部 门对体育无形资产整体认 识不足 现 阶段我 国体育产 业领域 主要是 对有形 资产 进行经 营与开 发 ， 量体育 产业对 国民经济 的贡献率 主要看 经济指标 和有形 衡
大提 出建立社会主义市 场经济体 制之后 ．为建立现代企业制度 ，
一
７体 育彩票 的发行权 、专营权和销售权 ； ８在职体育 名人 的广告权 、代理权
９体 育行政部 门认定 的体育类促销获利因素。法律 、法规规 定的或国际惯例承认的其他体育 无形资产 。
、
体育无形 资产 的概 念 ，内容
资产有有形和无形之分 ，这是经济 学的基本 常识 。党 的十 四
见智 。
的管 理严重 滞后 ．目前 还没有设 立专 门的体育 无形资产 营运 机
最早提出无形资产概念 的是新 增长理论 的代表人物 罗默 、卢 构 ，无形 资产 流失严重 ．开发 无序 ． 体育 无形 资产营 运是我 国 斯卡和斯科特 。新增长理论认为 ．知识和专业化的人力资本是 经 体育 产业发展 中 的一 个新领域 ，但却也是 一个发 展潜力 巨大的 济增长的因素 。无形资产包括人的知识、技术 、才智 、专利以及 领域 。另 外我 国各类企 业对体 育这 一载体 的认 识程度 也不 高 企业的声誉形 象、品牌 、 名度 、 知 技术诀窍 以及企业的传统行为 、 关于无形 资产 的表述是 ： 无形资产 （ ｔｎ ｉｌ Ａ ｓｔ）是指实 ｉ ａｇｂｅ ｓｅｓ ｎ 际上不具 有实物形态 ，但能为企业提供某种权利或特权 的各种 固 缺乏 对体 育无形 资产 的营运 兴趣 ．在一定程度上也影 响了我 国 ２法律还不健全不 完善 我国的体育法制建设虽然取得 了一定 的进展 ， 并且有 了国家 组织构架 、人际关系 、 财务制度等 。 经济大辞典 （ 《 工业经济卷 ） 体 育无形资产 的进一步开发 。 》
2008奥运对我国体育经济的影响
2008奥运对我国体育经济的影响[内容摘要]：奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，乃至奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会所创造的无限商机，所开展的一系列经济活动，来发展和拉动本地区经济，给举办城市和国家带来一种阶段性加速发展经济的现象。
北京奥运会的举办,对我国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。
本文首先讨论了北京奥运会的举办对我国体育经济的积极影响，尔后分析中国体育经济目前面临的问题，最后就借北京奥运会后如何继续发展我国体育经济提出了建议。
关键词：北京奥运会体育产业奥运经济影响2008年奥运会的举办，是世界给予中国的一次千载难逢的发展机遇，它不仅给我国一个展示自己的机会，更重要的是它对我国经济的推动作用，而受益最大的无疑是我国的体育产业。
体育产业化是体育发展的必由之路,理当顺应当今经济发展的客观要求,2008年北京奥运会不仅蕴含着巨大商机,而且将直接推动我国体育产业化,珍视机遇,更新观念,培养体育市场,创建新机制,这是奥运会对我国体育产业化的重大启示。
因此，研究奥运会对我国体育产业的影响，能够发现我国体育产业在发展过程中仍然存在的瓶颈制约，并在奥运后时代更好的发展我国体育产业有着重要的意义。
一、体育产业的内涵在发达国家里，体育产业是指那些专门向政府、消费者、社会团体和机构组织提供专业的体育产品和体育服务的经营性行业。
在20世纪60年代，体育产业是随着大众体育和职业体育的兴起而不断发展起来的新兴产业。
在西方发达国际离，体育产业的产值少则几百亿，多则上千亿，而在我国，体育产业的发展可以说是刚刚起步，仍然处于发展的初期阶段，对于我国来说，体育产业是“朝阳产业。
体育产业包括三大类，第一是指体育实物产品。
包括体育服装、体育器械、体育场馆、体育食品等；第二是指体育信息产品。
包括体育媒体宣传、体育彩票、体育信息的传播等；第三是指体育劳务。
包括体育竞赛、场地出租、体育旅游等。
举办奥运会的利与弊
举办奥运会的利与弊
利：
1.促进经济发展：奥运会是举世公认的规模最大、影响最广的国际体育盛会，可以为举办城市带来大量的人流和资金，推动当地经济的发展；
2.提高城市形象：举办奥运会是一个城市展示自身文化底蕴、城市建设和旅游业发展的绝好机会，可以为当地的形象和声誉贡献力量；
3.推动体育事业发展：奥运会是最高级别的国际性体育赛事，举办奥运会可以促进国内体育事业的发展，挖掘更多优秀的体育人才，提升国家的综合实力；
4.加强国际交流：奥运会是一个国际性的交流平台，可以为来自各国的人民提供交流和沟通的机会，促进不同国家的友好合作。
弊：
1.高昂的经济成本：奥运会对于一个城市来说是一项巨大的财政投入，需要大量的资金投入到场馆建设、赛事组织、安保等方面，容易使得城市面临经济负担过重的风险；
2.占用了大量的资源：奥运会是一个超大型的体育赛事，需要大量的人力、物力、财力和时间等方面的投入，可能对当地环
境和资源造成影响和损失；
3.安全问题：奥运会是一个高风险的赛事，可能会面临恐怖袭击、组织混乱、疫情传播等方面的安全问题，对城市和人民的安全带来威胁；
4.影响生活质量：奥运会是一个庞大的赛事，可能会给当地的居民带来诸多不便，如交通拥堵、噪音污染、生活秩序混乱等等。
体育产业发展现状及机遇分析
体育产业发展现状及机遇分析一、体育产业现状体育产业是指将体育运动作为核心的一种生产型产业体系。
在世界经济全球化的今天，体育产业已经成为推动国民经济发展的重要手段之一。
目前，中国的体育产业已经初步形成，但还存在很多问题。
1. 产业结构不合理在中国，当前的体育产业结构不合理，足球、篮球等大众性项目占据了绝对优势，其他项目的发展则相对滞后，形成了一定的“单打独斗”现象。
2. 体育业态单一体育业态单一也是当前的现实问题。
除了传统的体育赛事，国内的体育营销、体育娱乐等体育业态相对滞后，市场化程度也较低。
3. 专业化程度不高与国外成熟的体育产业相比，中国的体育产业专业化程度不够高，赛事组织、场馆运营等职业化、国际化还有很大的提高空间。
二、机遇与挑战尽管存在着上述问题，但中国的体育产业仍然具有发展的机遇。
1. 场馆建设2022年北京冬奥会、残奥会的举办将带动国内场馆建设的发展。
多项新场馆的建设将为体育产业的发展提供更好的基础设施。
2. 政策支持中国政府一直高度重视体育产业的发展，并出台了相关的政策文件。
这些政策的实施将有力促进国内体育产业的进一步发展。
3. 消费升级近年来，中国的消费升级呈现出趋势，体育消费也在逐步升级。
体育健身、运动旅游等新业态的兴起，为中国体育产业带来了更多机遇。
三、发展策略为了更好地推动中国体育产业的发展，需要从以下几个方面进行完善：1. 加强人才培养体育人才的培养是未来体育产业发展的基础。
可以通过与高校合作、组织行业交流等多种形式，提升专业人才的整体素质。
2. 提高职业化水平提高场馆运营、赛事组织等行业专业水平，培养国内优秀的体育管理和组织人才，实现从粗放型管理向精细型管理转变。
3. 推动“健康中国”战略实现“健康中国”战略需要很好地结合体育产业的发展。
一方面，可以通过加强体育基础设施建设，提高人民群众的体育意识和运动水平；另一方面，可以将健康生活模式和体育产业相结合，促进国民健康水平的提高。
奥运会与体育产业发展：机遇与挑战的并存
奥运会与体育产业发展：机遇与挑战的并存奥运会是世界体育盛事的代表，无论是对于运动员、国家还是全球体育产业，都具有不可忽视的影响力。
从1984年洛杉矶奥运会开始，奥运会也成为了各国展示国家形象、提升软实力的重要平台。
同时，以奥运会为代表的体育产业也成为各国投资的重要方向。
然而，奥运会及其带动的体育产业发展，既有机遇也有挑战。
一、奥运会带来的机遇1. 推动城市建设和经济发展作为世界顶级的综合性活动，奥运会的举办需要完善的基础设施和配套服务。
在筹备和举办过程中，不仅需要投入大量资金，也需要进行各种市政建设和经济发展的规划。
“塑造城市形象，推动城市进步”的目标使得各级政府不断加大力度，提升城市的管理水平和综合竞争力，并营造一种更加国际化的城市风貌。
2. 提高国家的国际影响力奥运会不仅是全球最受关注的体育赛事，同时也是国家综合实力的体现。
在奥运会上，各国旗手领着本国国旗走过主席台，是向全世界宣示自己的形式。
同时，奥运会还为国家提供了与其他国家进行交流的机会，在文化、教育、科技等多个方面展示自己的特色和实力。
3. 推动体育产业发展奥运会不仅提升了国家形象，也推动了体育产业的发展。
在奥运会筹备和举办过程中，体育场馆、训练设施、物流系统、广告宣传、媒体报道等多个领域都需要大量的人力、物力、财力支撑。
这些投入带动了体育产业的发展，尤其是与奥运会配套的旅游、餐饮、娱乐等服务业，更是成为奥运会带动产业发展的重要载体。
二、奥运会带来的挑战1. 经济投入和财政风险作为一项消耗性的活动，奥运会筹备阶段和赛后后维护阶段，需要大量经济投入。
在赛事举办后，如何继续维护建设，避免“空城”现象也是摆在各个城市面前的问题。
同时，赛事的赞助商等也带来财务风险，财政压力也是不容忽视的问题。
2. 安全保障和社会压力奥运会的赛事安保是一项庞大的工程。
无论是安全设施还是管理措施，都需要高度的配合和协调。
任何因素的疏忽或失误，都可能带来巨大的危害，加重各级政府的责任和负担。
奥运会能否为带来经济发展
奥运会能否为带来经济发展奥运会，作为全球最大的体育盛会之一，一直备受瞩目。
然而，关于奥运会能否为举办国或地区带来经济发展，却是一个备受争议的话题。
从积极的方面来看，奥运会的举办无疑会给当地经济带来一系列的推动作用。
首先，奥运会的筹备和举办过程会创造大量的就业机会。
从场馆的建设到赛事的组织，从交通设施的改善到旅游服务的提升，各个领域都需要大量的人力投入。
这不仅为当地居民提供了就业岗位，还吸引了外来劳动力，有助于降低失业率，提高居民的收入水平。
其次，基础设施建设得到极大的改善。
为了举办奥运会，举办地往往会加大对交通、通信、能源等基础设施的投资。
新建的高速公路、铁路、机场等交通设施，能够提升地区的交通运输能力，促进区域间的经济交流与合作。
先进的通信网络和稳定的能源供应，也为当地的企业发展和居民生活提供了更好的条件。
再者，奥运会能够刺激旅游业的发展。
世界各地的游客会因为奥运会的举办而汇聚到举办地，这会带动当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的繁荣。
游客的消费增加了当地的财政收入，同时也提升了当地的知名度和美誉度，为未来的旅游业发展打下良好的基础。
此外，奥运会还能促进相关产业的发展。
体育用品制造业、广告业、传媒业等都会因为奥运会而获得更多的商机。
举办奥运会还会激发民众对体育运动的热情，从而推动体育产业的长期发展。
然而，奥运会也并非是一个纯粹的“经济引擎”，它也可能带来一些负面的经济影响。
奥运会的筹备需要投入巨额资金。
建设高标准的场馆、运动员村以及配套设施，往往需要耗费大量的财政资源。
如果预算控制不当，可能会导致财政负担过重，甚至出现财政赤字。
奥运会后，一些场馆和设施可能会面临闲置的问题。
由于这些设施是为特定赛事而建，在赛后可能无法得到充分利用，维护成本却很高，这给当地政府带来了一定的经济压力。
另外，奥运会期间的物价上涨也可能给当地居民带来生活成本的增加。
旅游旺季的到来可能导致房价、物价飙升，影响居民的日常生活。
奥运经济与我国体育经济的发展
奥运经济与我国体育经济的发展近年来，奥运经济作为一种新兴的经济形态，对世界各国的经济发展产生了巨大的影响。
全球范围内举办的奥运会活动以其规模宏大、影响深远的特点，不仅推动了当地的旅游业、酒店业、文化创意产业等多个经济领域的发展，同时也为世界各国的企业提供了广阔的商机。
本文将探讨奥运经济与我国体育经济的发展现状及前景。
一、奥运经济的概述奥运经济可以理解为围绕奥运会活动所产生的一系列经济活动。
这些活动包括举办奥运会所需的场馆建设、物流运输、旅游接待、安保措施等，还包括奥运会期间的文化演出、品牌推广、赞助合作等。
奥运经济的核心是通过奥运会这一盛大的国际体育盛事，带动相关经济领域的发展，实现经济增长和就业机会。
二、奥运经济对我国体育经济的影响我国体育经济正迎来更加广阔的发展机遇，而奥运经济作为全球经济的重要组成部分，对我国体育经济的发展起到了积极的推动作用。
首先，奥运经济促进了我国体育产业的发展。
作为全球最大的体育消费市场之一，我国在奥运会期间举办大型赛事，既提升了国际影响力，又在体育场馆、赞助合作、品牌推广等方面取得了实实在在的经济效益。
这不仅推动了我国体育产业的发展，也为体育产业链条的延伸提供了更多的机遇。
其次，奥运经济对我国旅游业的促进作用明显。
举办奥运会活动将吸引大量的国内外游客，使我国旅游业迎来爆发式增长。
旅游业作为体育产业的重要组成部分，通过奥运经济的带动，不仅提高了我国旅游业的国际竞争力，也为地方经济的发展注入了强大的活力。
此外，奥运经济还促进了我国体育文化的传播。
奥运会作为一个全球化的盛会，不仅为我国体育文化的传播提供了良好的平台，也为我国文化创意产业的发展带来了新的机遇。
通过策划和举办奥运会期间的文化活动、艺术演出等，传播和推广我国的优秀文化成为了一项重要任务。
三、我国体育经济的挑战与前景在奥运经济的激励下，我国的体育经济正步入一个新的发展时期。
然而，我国体育经济在面临一些挑战的同时，也面临着广阔的发展前景。
北京奥运对我国体育产业发展的促进作用浅析
文章编号 ： ６ ４ ９ ｘ ２ ０ ） ２ｂ 一０ ５ ０ １ —０ ８ （ ０ ８０ （ ） Ｉ － Ｉ ７ ５
北 京奥运会为整个中 体育产业的迅速发 展提供 了一个 良好的机会 ， ０ ８北京奥运 会将 ２０ 给 我 国体育 产 业的发 展带 来积极 的影 响 。
１我国体育产业的发展过程
一
２２０ ：京奥运会将突破制约我 国体育产 ０８Ｌ １ 业发展的瓶颈 ， 带动国民经济增长
所以 举办奥运 会必然对 中 体 育产业发展 ， 带 动 国民经济 增长起到 重要的作 嗣 ： （） １ 成功举办 奥运会能 迅速扩 人体育消 费 需 求 ， 展体 育本体 事业 。改革 开放 ２ 拓 ０多年 来， 我国以实现 了邓小 同忐 确定的实现 现代 化的第 二步 战略 目 ， 标 人民生活达到小康水平 ， 进入新世纪开始 向更多的 臼标迈进 。在东部沿 海地 区和 全国大 中城 市 ， 育已初步具 备 了 体 成 为新的 消费热点的 条件 ， 有待开 发。在奥运 但 会带来 的强大宣传效 应影响下 ， 大大激发全 将 民健身体 育消费的热情 ， 有效需求增 大， 为体 育 踺身 娱乐市场的开 发创造 ｒ商机。 同时 ， 奥运 会从 多高水平的 比赛 ， 也将大火扩 展体育竞赛 表演 市场。 （） ２ 成功举办 奥运会能 够推动体 育用品市 场的迅速扩 大， 产品销 售增加 ， 尤其是奥 运会相 关 产品销量将剧增 。 悉尼奥 运会仪 ５ ０ ２ 万枚 “ 悉 尼 ２ ０ 奥林 匹克硬币”的销量就带 来 ｌ２ 万 ００ １０ 美元的收 益 ， 国同类商 品的市场容量 无疑将 我 是澳大利亚 的若干倍 。别一方面 ， 举办奥 运会 给我国体育彩票的 发展带来良机 。 我国体育彩 票 ， 国务院批准 自 ｌ ｑ 经 ９ ４年 发行以来 ， 逐步扩 大 ，ｏ Ｏ 已突破 ５ ｛ ２ｏ 年 Ｏ Ｌ元， 育彩票的收益金 ， 体 大部分用于各地修建体育设施和全民健身的开 展， 以及帮助 国内各种火 型运动会的举 办。举 办奥运会提供 了增加体 育彩票新品种发行的机 会 ， 吸纳 更 多的 参与者 ， 将 促进体 育彩 票的繁 荣 。此外 ， 举办奥运 会将 租金使有关 部门尽快 解决 重大赛事经 营中的 电视 传播问题 ， 填补 我 国体 育传媒产业 的空 白。 （） ３ 成功举办奥运会的推 动下 ， 多的体 育 众 俱 乐部呼之 欲出 ， 迅速壮 大会 员队伍 。体 育 将 俱 乐部是新 兴的 产业组织 ， 由于种种特殊 条件 ， 通 常体 育产业的利润率远远高 丁社会资 本的平 均 利润率 。奥运会期 间 ， 各国的体育俱 乐部 将 充分展示 各 自如何通过 商业动作盈 利 ， 如何提 高企业的知 名度 ， 给我国的 体育俱乐部提 供 了 学 习借鉴 的机会 ， 促进体 育俱乐部众 多群 众中 广泛参与 ， 特别是带有突出民族特色 ， 有展发前 景的体 育运动项 目蓬 勃发展 。在此基础上 ， 将 会组建更 多新 型的体育产业集团。体育俱乐部 的发展还 吸纳大量人才 ， 有助于解决社会就业 问题 。 （） 运会的成功举办也将带 动体育系统 ， ４奥 自办各 类服务类的大致。如奥运会后 留下的 大 量体 育场 馆、服务设施 、运动器材都将 成为诱 人的体育特 色旅 游资源 。除此之外 ， 举办 奥运 会， 必然焕发 出全社 会举办体 育的积极性 ， 形成 全 面开发体 育产业的 巨大业 虽然有 了长足 的进 步 ， 我 但迄今 为止并 没有充分 发挥 出拉动 内需扩 大刺激经济增 长的重要作 用。 因此 ， 举办
2008年奥运会对中国经济的影响
2008年，中国迎来了一场盛大的国际体育盛事——北京奥运会。
这场赛事的影响不仅仅局限于运动员和观众，更深远地影响了中国的经济状况和对外形象。
在北京奥运会前后，中国经济呈现出快速增长的态势。
首先，奥运会投入了大量资金用于场馆建设、基础设施建设等工程，这种大规模的投资为国内经济的发展注入了强大的动力。
这些创新带来的举办奥运会所需的大量的场馆建设、交通基础设施建设等行业发展，也会带动相关行业的市场繁荣，促进就业，推动了GDP 的增长。
其次，北京奥运会的举办也推动了文化产业的发展。
随着奥运会的到来，越来越多的国外游客将来到中国，进一步带动旅游业的发展。
同时，中国在举办北京奥运会期间也采取了许多措施，统一了全国标准，建立各种规范、风格的奥运景点，更好的推进了礼仪和旅游业的发展。
除了经济领域，北京奥运会对中国在世界舞台上的形象也产生了积极的作用。
中国作为世界上最大的发展中国家之一，通过举办北京奥运会这样的大型国际活动，成功地把自己推向了世界的舞台。
这也使得全球更多的人们开始关注中国，向中国投资，进一步加快了中国的经济发展速度。
另外，北京奥运会对于推广体育运动，弘扬奥林匹克精神也做出了巨大贡献。
北京奥运会期间，大批的运动员、教练员、裁判员来到了中国，通过与中国运动员的交流比赛，挑战着他们的极限，传达了奥林匹克精神。
北京奥运会是一个国际性的盛会，是一个高危高收益的投资项目。
在奥运会筹备阶段，中国政府投入了大量的资金和人力，推进了场馆和基础设施的建设。
这些投资的汇报率是远超预期的，奥运会直接和间接地促进了国民经济的发展。
例如，奥运会带来了一场经济增长的奇迹，人均GDP在短时间内就达到了近5000美元。
北京奥运会也促进了相关行业的发展。
体育产业、旅游业等行业都在奥运会期间获得了巨大的发展机遇。
奥运会不仅加速了旅游业的发展，还通过互动体育展示展示了体育产业在推动全球经济发展中的重要作用。
同时，北京奥运会的成功也推动了文化产业的发展，例如与奥运会相关的纪念品、体育用品、文化演出等方面。
奥运会对中国体育市场经济促进作用分析
Market市场研究奥运会对中国体育市场经济促进作用分析辽宁医学院体育部 姜山摘 要：随着经济的发展，产业多样性也得到了显著的提高。
近年来，向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来，即我们所称的体育经济。
体育经济的发展体现了一个国家的经济基础和体育发展情况，因此得到了广泛的关注。
2008年北京举办世界瞩目的北京奥运会，其对中国体育经济的促进作用的讨论也随之而来。
本文将对体育经济的作用、效益结合北京奥运进行探讨，分析北京奥运对中国体育经济的促进作用。
关键词：北京奥运会 体育经济 促进中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)12(a)-094-02随着经济的发展，产业多样性也得到了显著的提高，近年来，向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来，即我们所称的体育经济。
体育经济的发展体现了一个国家的经济基础和体育发展情况，因此，今年来得到了广泛的关注。
如何在发展体育的同时，利用体育赛事的宣传效应和影响力进行体育经济的发展，如何将体育场馆和其他固定资产合理高效利用等等问题都成为了讨论的焦点。
2008年北京举办世界瞩目的北京奥运会，其对中国体育经济的促进作用的讨论也随之而来。
积极的体育经济状况可以拉动市场，增加创汇，扩大就业以及拉动相关产业发展，对国民经济具有良好的促进效应，消极的体育经济则可能浪费大量体育场馆建设作用，产生经济负担和低潮。
对于我国的现实状况，北京奥运会的对体育经济的影响积极与否将会影响我国的经济动向，因此十分重要。
根据我国的实际情况，结合体育经济的特点而探讨出利于我国体育经济发展的策略，成为许多学者思考的课题。
本文笔者意在根据对体育经济的基本作用和运行机理，结合我国奥运会北京，分析北京奥运对中国体育经济发展的促进作用。
1 体育经济的经济作用1.1 体育经济可以拉动市场发展以及创造外汇体育用品市场的一大特点是品种数量大，市场覆盖面积广。
论奥运后中国体育产品业的发展前景
如 何 在 新 的历 史 条 件 下 提 升 产 业 竞 争 力 ， 大 产 业 规 模 是 我 国体 经 营 ． 扩 降低成 本 ． 强企 业 竞争 能 力和抗 风 险 能力 。 同 时 ， 增 要创 造 和
、
我 国体 育 产 品业 的发 展 现 状
１ 国外体 育产 品对 我 国体 育产 品市 场 的 冲击 。 随 着 ２ ０ ０ ８年 的 代 ． 品牌 已成 为企 业 的无 形 资 产 。 虽 然 当前 全 球体 育 用 品业 排 名 ０ 但 结 束 备 受世 界 关注 的 中 国 的体 育产 品市 场 会 有 更 多 的 外 国体 育 前十 名 的公 司产 品 还 占不到 全球 市 场 销 售额 的 ２ ％ ， 将 来 售 出 产 品企 业进 军 ， 国 内市 场 的 国 际化 趋 势 将 更 加 明显 。 国 外 著 名体 的产 品会 越 来 越 多 地 向 着耐 克 、阿 迪 等 世 界著 名 品牌 集 中 。 我 国 育 产 品企 业 对 国 内体 育 产 品企 业 的挤 压 和 吞 食 一 般 分 为 三 个 阶 过 参股 、控股 、兼 并 垄 断 国 内品 牌等 多种 手段 ．打 跨 国 内企 业 ． 三个阶级过度。 的体 育 用 品要 想 跻 身 于世 界 名 牌 之列 ， 必 须树 立 品牌 意 识 塑造 就
产 业 经 ｉ 斋
国凰 疆届０回∞曰庐 品 国 周 厨目
Ｉ 李建 忠 河 北交 通职 业技 术学 院
［ 摘 要 】发展 好 体 育 用品 业 对 满 足 我 国体 育 事 业 发展 的 需要 和 促 进 我 国体 育 产 业快 速 发展 必 然起 到 积 极 的作 用 。 北 京
奥运会 带给我 国的不仅仅是世界对 中国的关注 ，与此 同时也带给 中国体育产品业 巨大影响 ，并带给 中国世界体 育产 品的先
奥运推动我国体育产业大发展
奥 运 推 动 我 国 体 育 产 业 大 发 展
■ 文 ／ 静 王
由北 京举 办 ２ ０ 年 奥运 会 ，让 全球 华 人 都沉 浸在 了无 ０８ 比的 自豪 和喜 悦之 中。 如此 规 模浩 大 的 体育 盛 会 ，不 仅 为 我们 提 供 了 向世 界展 示 中 国和 中华 民族 风 采 的广 阔舞 台 ， 同时 ，也给 中国体 育 产业 带 来 了机 遇 与挑 战 。那 么 ， 奥运 会对 我 国体 育产 业 会 产生 哪 些影 响 ，如 何 抓住 机 遇 发 展我 国的体育 产业 呢 ？ 每 个 体育 工 作 者应 尽 的义 务 。只 有 体育 爱好 者 多 了 ，竞 赛 表 演市 场 才 能 蓬勃 发 展 。奥 运 为这 个市 场 提 供 了一 个 巨大
一
年 的探 索 ，现 代 体育 产 业体 系 已初步 形 成 。这 主 要 由体 育 健 身娱 乐 市场 、 体育 竞赛 表 演市 场 （ 业体 育 市场 ） 职 、体育 中介 市场 和体 育用 品市场 几部 分构成 。
１ 体 育健 身娱 乐市场 ．
体育 健 身娱 乐市 场 已成 为 主 导市 场 。我 国 体育 健 身娱 乐市场 上世纪８ 年代初 期起步 ，随着 《 民健 身计划 纲要 》 ０ 全 和 《 体育 产 业 发展纲 要》 的颁 布 ，上 世 纪９ 年代 中后 期 ， ０ 体 育健 身娱 乐 市场 在 我 国迅速 成 长 ， 目前 已初步 形 成 多种 投 资主体 并 存 、高 中低 档 体育 服 务 产 品共 同 竞争 的 市场 格
的 集 合 以 及 同 类 经 济 部 门 的 总 和 。 我 国 体 育 产 业 经 过 十 几
不 规 范 等 问题 尤 为突 出。 随着 部 分项 目职业 化 进程 的不 断 加 快 ，国 际上 一些 著 名 的体 育 经 纪公 司 纷纷 涉 足 中 国竞赛 市 场 ， 开展 商 业赛 事 的推 广 和 营销 工 作 。 目前 ，介 入 国 内 体 育 赛 事 的 国 际推 广 代 表 商 主 要 有 美 国 的 国际 管 理 集 团 （Ｍ ） Ｉ Ｇ 、香港精英公司 、新亚体育集 团、博思公共关系公司 、 瑞 士 的 国 际体 育 与娱 乐 公 司 （ Ｓ ） 意大 利 Ｉ Ｅ 市场 推 广 ＩＬ 、 ＤＡ 公 司等 。体 育 中介 市场 作 为 一个 新 兴 的体 育 市场 在 我 国未 来 的体 育 产业 发 展 中将 发 挥越 来 越 重 要 的作 用 。我 们应 充 分认 识 到 这 点 ，特 别 是要 引起 相 关 政府 职 能 部 门的 重视 ， 出 台相 关 的政 策 法 规 ，来 悉心 呵 护 这个 市场 ，这 个市 场 才 会健康 发育 。 ４ 体 育用 品 市场 ． 体 育用 品市场 发展最早 且最为成 熟。从供给 的角度 看， 目前我 国体育 用 品生产 企业 已包括 运 动服 装 （ 鞋 、帽、手 含 套 等） 、球类 器材 设 备 、运 动 器械 及器材 、健身器 械 、娱 乐 及 场地 设备 、体育科 研 测试 器材 、户 外运 动 （ 含旅 游 、休 闲 装 备） 、渔具 系列 、运 动装 备及 奖 品 、运 动保 健用 品 、裁判 教练 用 品等 共 １ 类 ３ ０ 多家 。近 年 来 ，随着 国 内体育用 品 ２ ３０ 市 场 持续 活 跃 ， 中 国体育 用 品 企业 与 国外 体 育用 品企业 在 产 品品种 、质量 、价格和 销售市 场等方 面 的竞 争愈演 愈烈 ，
试论我国体育无形资产的开发与保护
大型体育赛事 的举办 部环境。无论是竞技体育和群众体育的大型赛事，
育无 形资 产开发 的重 中之重 。 ２ ２ 国内大型体 育赛事及职业联赛的无形资产开发 ．
体育 需要 。开发能 很好地促 进体 育产业 化的 发展 ， 为体 育提 供更 多的资金 ， 从而推动体育的发展 。有 资料 显示 ， 当今世界
① 收稿 日期 ：０ １ ９—２ ２ １ 一ｏ ４
到有形 ， 渐发展起来 。 逐 ２ １ 奥林 匹克运动 的无形资产开发 ．
生的， 故而具 有鲜明 的体育特 性 ； 第二 ， 绝大 多数 的体育无 形 资产 为体育组织所 有 ； 第三 ， 体育无 形资 产是 一种特 定资 源 ，
能够 产生经济效 益 ； 四 ， 育无 形资产 不具 有实 物形态 ， 第 体 主 要 以知识创造 和特许权利的形态来体 现 ； 五 ， 第 体育无形 资产 的运 营空 间是体育市场 。综上所述 ， 所谓体育无 形资产 ， 通俗 地讲 就是通过体 育运动 实践形 成并 主要为 体育组 织所有 ， 以 知识 形态存在并 通过各 种体 育市场进 行运 营 ， 能够为其 所有 者和使用者产生一定经济效益的经济资源 。
一
新兴事物 ， 现在我 国体育产业的总收入 中， 属于体育无 形资产
的收入还仅 占近 １３ ／ 。随着我国成 功举办北京奥运会 、 广州亚 运会 ， 我国体育 的良好声誉不断上升 ， 体育无形资产价 值也不
，
体育无形资产来源于体 育活 动 ， 在长 期的体育 实践 中产 是
断升值 ， 国体 育无形资 产开 发从无到有 ， 虚到实 ， 无形 我 从 从
关键词 ： 体育无形资产 ； ； 开发 保护
中图分类号 ： ５３ Ｇ８ ． ０
奥运会如何带动体育产业与国民经济协调发展
奥运会如何带动体育产业与国民经济协调发展奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，更是推动体育产业发展、促进国民经济增长的重要引擎。
奥运会的举办对于一个国家和地区的经济、社会和文化发展都具有深远的影响。
奥运会为体育产业带来了巨大的机遇。
首先，奥运会的举办促使体育基础设施建设大幅提升。
为了举办奥运会，举办城市通常会投入大量资金建设现代化的体育场馆、运动设施和配套基础设施。
这些设施在奥运会后可以继续为民众提供优质的体育服务，推动全民健身事业的发展，从而增加对体育用品、器材和培训的需求。
例如，北京在举办 2008 年奥运会后，众多的体育场馆成为了市民健身和举办各类体育赛事的重要场所，带动了周边体育产业的繁荣。
其次，奥运会激发了民众对体育的热情和参与度。
在奥运会期间，媒体的广泛报道和运动员的精彩表现吸引了大量观众的关注，使得更多的人对体育运动产生兴趣，愿意投入时间和金钱参与体育活动。
这直接促进了体育消费的增长，包括购买体育服装、运动鞋、健身器材等。
同时，人们对体育培训、健身课程和运动俱乐部的需求也不断增加，为体育产业创造了更多的市场机会。
再者，奥运会促进了体育旅游业的发展。
举办奥运会会吸引大量国内外游客前来观赛和旅游，带动当地旅游业的繁荣。
游客在观赛之余，还会进行旅游消费，如住宿、餐饮、购物等，为当地经济带来可观的收入。
此外，奥运会还能提升举办城市的知名度和形象，吸引更多的游客在赛后前来旅游，推动旅游业的长期发展。
奥运会对于国民经济的协调发展也发挥着重要作用。
一方面，奥运会的举办带动了相关产业的发展。
除了直接受益的体育产业，建筑、交通、通信、环保等行业也会因为奥运会的筹备和举办而得到刺激。
大规模的基础设施建设为建筑行业提供了大量的项目和就业机会；交通设施的改善有助于提升交通运输效率，促进物流和人流的畅通；通信技术的升级满足了奥运会期间信息传播的需求，同时也推动了相关产业的技术进步。
北京奥运会对我国体育产业的积极影响
北京奥运会对我国体育产业的积极影响北京奥运的举办对我国体育产业发展的影响是巨大的，体育产业将成为我国经济发展中新的朝阳产业。
如何抓住机遇，发展我国体育产业，值得我们认真探索、思考。
本文从我国体育产业的现状、我国体育产业与国外体育产业的差距进行分析探讨北京奥运会对我国体育产业的影响。
标签：奥运会体育产业积极影响奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪。
北京奥运会是一个振奋人心的机遇。
抓住这个机遇，发展壮大我国体育产业。
一、我国体育产业的现状1.体育用品市场体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提, 同时体育用品生产的标准、规格和实用功能, 又以体育项目的要求作为绩点的。
因此体育用品市场是体育市场总体系的重要组成部分。
在西安召开的第一届体育用品博览会仅有20个左右的展位, 交易额仅有1亿元, 发展到武汉博览会已有142个展位, 成交额达到了60个亿。
2.体育产业的无形资产尚待与国际接轨体育产业的无形资产大致包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权。
这一市场在我国的开发仍属于低水平, 空白地带大量存在。
目前我国竞技体育无形资产的经营和价值实现途径存在一定问题, 突出反映在媒体、载体、新闻广告运作、比赛转播权交易以及历次大型国际国内赛事活动的电视转播权的转让收益方面, 体育部门不能从体育赛事中得到有效积累, 而电视媒体部门却可通过广告获得大量利益。
3.体育产业法制建设尚需完善目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人们共和国体育法》, 但还不够具体, 操作性不强, 缺乏相应配套的体育法规、条例。
近年来, 尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路, 但法律、法规的建设不规范、不稳定, 覆盖面过窄。
二、我国体育产业与国外体育产业的差距全球体育产业的年产值高达4200多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。
试论北京申办奥运会成功的无形价值
出了 企业 财务 会 计 中 的 薄 弱 环 节 ， 的放 矢地 进行 有 整 改 完善 ， 把 会 计 基 础 工 作 与 改 善 经 营 管理 、 并 建 立 现 代企 业制 度 等结 合起 来 ， 使会 计 工作 逐 步 规 范 业 务 水平 稳步 提 高 ， 而 ． 会 计工 作在 企 业 经 营 管 从 使
长 亲 自把关 ． 账 凭 证 的 审 核 由付 科 长 负 责 。 （ ） 转 二
在 自查 过 程 中 发 现 了 许 多 不 符 舍 规 范 化 要 求 的 问 题 。如 ： 财 务 科 内 部 发 现 记 账 凭 证 的 摘 要 记 录 得 在
不 够具 体 ， 不能 全 面地 反 映经 济业 务 的 内窖 ， 的 记 有
制 定 相关 管理 制度 及改 进 措 施 ， 组 织 专 题 会 议 进 并 行 专 门的培训 和辅 导 ． 工作 人 员 明确 了 应 该 如 何 使
按 照规 范化要 求 去 做 。 经 过 一 段 时 间 的 自查 、 改 及 自检 总 结 ， 到 了 整 达
《 计基 础工 作 规 范 化） 求 ． 二 ０ｏ ０ 年 ９月顺 会 要 于
质 。
０ 无 形 资 产 ０
对照 《 范 》 真 做 好 自 查 整 改 ， 时 整 改 。 规 认 厦 （ ） 过 学 习 《 范 》 有 关 条 款 ， 们 发 现 在 企 业 一 通 规 的 我 内会 计 岗位 分工 中不符 舍 会计 法规 的一 些 问题 ． ： 如 原先 现金 出 纳 人员 提 取 现金 由 本 人 开 据 现 金 支票 ．
理 中 发 挥 了越 来 越 大 的 作 用 。 （ 者 单位 ： 津无 线 电元 件 走厂 ） 作 天
２物 质 上 的 价 值 。因 为 有 了精 神 支 柱 ， 们 的 人 行 为也 就更 发 奋 了 。 比如 ， 天津 市 政府 决 定 抓 住 要
浅谈北京奥运后我国体育产业的发展
（ ） ２ 经营举 步维艰 。ｉ８ ￣ ｉ 月在 广州举办万 宝路网球精英 赛 ９ｏ ｏ 拉开 了我国体 育产业化的序幕。我国体育产业化 近３ 年的不断发 展 ， ０ 相继推出足 、篮 、排等职业联赛 ，地方也 组建 了各 自的职业俱乐部 。 由于赛 事不够精彩、宣传力度不够 以及人 民大众 对体 育消费的认识不 够 等原 因造 成球 市不旺 ， 俱乐 部入 不敷出 ，经营举步维艰。 （ ） ３ 面临外 资竞 争压力 大。加 入ＷＴ 后 ， 全 球最大 的５０ 跨 Ｏ ０家 国公 司中 ， 在华投 资已有４０ ，导致我 国体育产业面临着前所未 有 ０家 的巨大竞 争压 力。同时 ，全球知名体育用 品企 业几乎 占领了我国高档 体育用 品市场。 目前 ，全球范围 内体育产业 回报 丰厚 ，特别是面对北 京奥运 会这块 大蛋糕 ，如果 外资企 业抢 占了北京 奥运会 体育产业 市 场 ，无疑会给 初起步的中国国 内体育企业 以及我国体育产业带来巨大 的竞争压 力。
股份制改造 ， 合并 重组 ，走兼并和联合之路 ，以把许 多小型体育企业 变成 “ ”。因此 ，实施多元化和集团化战略 ，不仅可 以壮大发展体 龙 育产业的实力 ，也可 以刺激体育 消费 ， 荣市场 。 繁 （ ５）奥运后 加大体育产业 的 自主创新 能力的发展 。体育企业应
当拥有 自己的知识产权和 自主创新能力 ，发展属于 自己的体育产品 ， 提高产 品的竞争力 ，创立 自己的体育 品牌产 品。
业”这一概念 。
育一 直靠国家拨款过 日子 ，随着市场经济 的建立和发展 ，体育单纯依 靠政府 的路 子变得越来越狭窄 。所 以，发展体育产业必须实施多元化
和集 团化 战略。多元化战略包括三个方面 ：实现体育市场多元化 ；实
浅析2008北京奥运会对我国经济的促进作用
浅析2008北京奥运会对我国经济的促进作用北京奥运会的召开,大大活跃投资与消费市场,对扩大内需，推动相关产业及新兴产业的发展,起到促进作用，为我国带来巨大的无形资产,它必将促进我国经济的发展。
标签：北京奥运会奥运经济促进作用1984年洛杉矶奥运会是奥运史上的里程碑，由于尤伯罗斯这位商业奇才的出色运作，使这届奥运会实现了奥运史上的第一次盈利。
现代奥运会已经是一项巨大的经济利益活动，奥运会的成功举办会对主办国带来丰厚的经济效益和社会效益。
在2008年北京奥运会圆满成功时，我们更加有必要对奥运经济及其产生的促进作用做进一步的研究。
一、奥运经济的回顾奥运经济的界定，基本上是大同小异。
本文作者认为奥运经济是指：“主办国组委会的直接效益，既电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其他行业产生直接或间接的巨大的诱发效益的总称。
”奥运会的承办国家都要赔钱,在30年前,这恐怕是奥林匹克大家庭众所周知的事。
自从1984 年洛杉矶奥运会在金融企业家尤伯罗斯领导下进行大胆改革,与企业集团签订资助协议,首次盈利2.5亿美元, 1984年洛杉矶奥运会成功的商业运作从经济效益讲,已经打破了历次奥运会的记录。
随着全球经济一体化、奥运全球化的出现,奥运会对每个国家的影响会越来越大。
二、北京奥运会给中国经济带来的作用1.北京奥运会将扩大国内需求。
奥运会本身就是一个带有垄断性的消费形式,从广义上讲,这种需求扩大不仅是体现在国内而且在国际上同样发挥了积极作用。
北京承办奥运会将进行大规模的城市建设、体育设施、通讯设施、生态环境保护等基本建设，这些投资所产生的对工程设计、建筑材料、建筑施工、项目管理等巨大需求，必然带动设计业、原材料工业、建筑业等相关行业供给增加，引起消费需求和投资需求的不断扩增。
同时，基建投资使得国民经济运转的交通运输、能源通讯、生态环境等基础设施更加完善，生产条件更加优越，供给能力增加，在总需求扩大的条件下，国民经济在新的高度上达到供求均衡。
浅析2008北京奥运会对我国经济的促进作用
３促进旅游业发展 根据经验 ，奥运会举办城市被确定后会 ．
众 教练员、 伯罗斯领导下进行大胆改革 与企业集 团签订资助协议 ． 首次盈利 立即成为全世界关注 的热点。在奥运期间 ， 多运动员、 ２５ 亿美元 ，１８ 年洛杉矶奥运会 成功的商业运作从经济效益讲 。 各国官员、记者进驻北京 ，无疑会刺激北京 的消费 。促进旅游业 ４ ９ 已经打破 了历次奥运会 的记录 。随着全球经济一体化、奥运全球 发展。奥运会是我 国旅游业发展的一个重要契机 ． 我们应该抓住 化的出现 ． 奥运会对每个 国家的影响会越来越大。
如英国体 育每年可提供 了３６ ７万个就业岗位 ． 赞助商的赞助和 门票收入 以及对主办国其他行业产生直接或间 供相 当多就业机会 。
接 的 巨 大 的诱 发 效 益 的 总称 。 “
澳大利亚可提供 １ ． 万个专职就业机会 ．新西兰体育与休 闲产 １５
奥运会的承办国家都要赔钱 ． Ｏ 在３ 年前 这恐怕是奥林匹克大 业 每 年 为新 西 兰提 供 ２ ７ ５ 就 业 机会 。 ２４ 个 家庭众所周知 的事。 自从 １８ 年洛杉矶 奥运会在金融企业家尤 ４ ９
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玩具 、运动健身器具和体育产品。 ４北京奥运会对高科技产业的促进作用。随着 数字地球 ” 、 数字城市 ”等新概念的出现 ， 预示着国家和城市信息化建设 的竞 争 即将进入一个更为激 烈的阶段。２０ ０ ８年奥运会的举办 ． 将有力
ｆ 关键词】北京奥运会
１ ８ 年洛杉矶奥运会是奥运史上的里程碑 ．由于尤伯罗斯这 育消费意识不断深入人心 ，经常参加体育活动 的人数不断上升 。 ９４ 位商业奇 才的出色运作 ．使这届奥运会实现 了奥运史上 的第一次 家庭体育消费也逐年增加 ，从 １ 年前的每户平均为 １４ ６ ０ Ｏ元上 ５ ３ ．８ 盈利。现代奥运会已经是一项 巨大的经济利益活动 ．奥运会 的成 升到如今的 ５ ６ ０ 元 。此外 ，以家庭成员为主经 常进 行体育健 ０来 已有较大变化。北京奥运会的成功举办 ．使我国 功举 办会 对 主 办 国带 来 丰 厚 的经 济 效 益 和社 会 效 益 。 ２ ０ 年北 身的内容 １ 在 ０８
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2007 4体育文化导刊论北京奥运会给我国体育无形资产带来的机遇和挑战董 冬摘 要:文章运用文献资料法、专家访谈法,结合奥运经济的特点和体育市场及体育无形资产本身的特点,全面分析北京申奥成功为体育无形资产的发展带来的机遇和挑战,提出了确保我国体育无形资产发展的各种对策和措施。
关键词:北京奥运会;体育无形资产;机遇;挑战北京申奥成功给我国经济带来了无限的商机,也给我国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。
加入W TO后,我国在加快对外开放步伐的同时,也注意到了奥运会所隐藏的巨大商机,积极筹备奥运会。
众多实力雄厚的国内外企业更加看好了中国这个大市场,把目光瞄向奥运会这块投资巨大的 蛋糕。
这将更有利于促进我国国内市场的繁荣和国民经济的增长,但也同时把我国体育产业推向世界,面临激烈的竞争。
伴随着科学技术的日新月异,人类迎来了信息化的知识经济时代,以知识形态存在的无形资产也逐渐成为独占鳌头的经济资源,在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。
在发达国家的某些高新技术企业中,无形资产已占有远远高于有形资产的绝对份额,成为企业的核心竞争力所在。
现代世界各国和各行各业无不重视对无形资产的研究、开发、利用和保护。
奥林匹克运动在其漫漫的历史发展中形成了宝贵的精神财富。
奥林匹克运动正是以其巨大的文化和精神价值对人类文化的发展和经济与社会生活产生着重大的影响和作用。
当奥林匹克运动步入经济领域进行市场探索的过程中,其利用自身所具有的无形资产优势进行商业运作,才逐渐产生了令人刮目的可观效益。
1984年洛杉矶奥运会在举办奥运会负债的历史阴影中,首先开创了商业化运作并赢利的先河,通过电视转播、赞助等共集资7亿美元,并以此重新点燃了申办奥运会的熊熊烈火。
从1985年起,国际奥委会开始实施4年一个奥林匹克周期的T0P计划,通过电视转播权、标志使用特许等无形资产进行营销,从1985年~1998年第1期的9个赞助商、获得9700万美元的赞助已经发展到目前11个全球大型跨国集团为合作伙伴。
自2001年开始的第5期计划可获赞助资金约6亿美元。
我国自20世纪90年代以来,体育无形资产的开发也呈现出良好的发展势头,所获得的体育资金在逐年增多。
一、体育无形资产体育无形资产是近几年在体育界出现的新名词,是体育产业形成和发展的结果,由于这方面还只是一个全新的命题,对体育无形资产还很难有一个十分清晰的界说。
从资产作为经济学概念的角度看,所谓体育无形资产就是存在于体育运动中的具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。
既然体育无形资产是以知识形态所存在着的,所以在体育无形资产的内容类别中,最多的是知识产权。
知识产权是构成无形资产的最主要的部分,比如商标权、专利权、著作权、计算机软件、集成电路、商号、域名等。
同时,还有一些知识产权没有包括的其他无形资产,如技术秘密、商业秘密、特许经营权、商誉等。
在这些体育无形资产中,有些是同一般无形资产没有什么区别的。
比如,有关体育内容的著作权、各种体育器材、用品、服装的商标权、有关体育器材用品服装等物品的专利技术等等。
还有一些是具有比较明显的体育特色的那些无形资产,主要包括各种构成一定影响的体育比赛等活动、体育组织的名称、徽记、吉祥物等标志;某些可成为作品的体育竞赛或表演的著作权和邻接权;体育训练、比赛、恢复、营养以及特殊经营等方面的非专利技术;体育比赛表演的电视转播权等特许经营权;优秀体育团队和体育明星的声誉形象等等。
二、奥运会与体育无形资产1 奥运会为体育无形资产提供了发展空间。
奥运会是目前规模巨大的全球性活动,各主办城市都会竭尽全力为大会的成功举办投入最优质、最先进的技术装备和产品,除了引进世界最好的技术外,也带动了本国相关技术和产品的升级换代,推动高科技产业的迅速发展。
举办奥运会成为让世界认识北京的一个机会,并因此推动了无形资产的发展。
以往每一届奥运举办城市被确定后,会立即成为全世界关注的热点,大量游人会蜂拥而入,门票、纪念邮票、纪念币、电视转播等需求会急剧增加,造成城市需求市场迅速膨胀。
更为重要的是奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机会吸引众多的投资商前来寻求合作机会,行成巨大的投资市场。
292 体育无形资产的经济地位及为奥运会产生的效益。
在政治经济学中,资本分为不变资本和可变资本两部分,根据剩余价值理论,这两部分在资本增值过程中执行着不同的的职能。
劳动力在使用过程中耗费的抽象劳动可形成比其自身更大的新价值。
正是由于劳动者的劳动,产生了剩余价值和超额剩余价值,创造了大量的社会财富。
同时,随着社会的发展、科技的进步和劳动者素质的提高,人力资本在经济发展中占据了重要的地位和作用。
在体育无形资产的价值构成中,以人力资本形式的劳动占据的比重要大于有形资产,而且在其劳动的结构中,智力性劳动又占有绝对大的比重,创新性思维的劳动居于核心地位,可大量创造出新的价值。
因此,体育无形资产所产生的价值远远优于体育有形资产。
在体育产业的发展过程中,体育无形资产在体育综合经济实力增长中的地位不断提高,体育无形资产的开发经营已成为整个体育产业的主体内容,在体育产业经营总值中占有较高的比重。
目前,国际上和一些发达国家体育产业的总收入中,体育无形资产的收入一般能占到6~7成以上。
如国际奥委会1997~2000年的各项收入中,属于无形资产营销方面的占89%。
2000年悉尼奥运会无形资产经营收入为12 3亿美元,与门票收入3 5亿美元的盈利相比,比例高达78%。
我国的体育产业发展起步晚一些,现全年体育系统的各种经营收入15亿元。
以体育赞助收入为主的无形资产开发为5亿元左右,也已占到1/3左右。
奥林匹克运动 更快、更高、更强的追求赋予了体育无穷的魅力,使得奥林匹克运动本身蕴涵着巨大的无形价值。
国际奥委会做过一项调查表明,人们对五环标志熟悉程度远远超过世界上任何企业的商用标志;从各届奥运会组委会的收入看,有形资产(门票)的收入仅占12%,其余的88%均为无形资产收入(其中电视转播权占47%,赞助权占34%,各种特许经营权占7%),而无形资产对奥运会之后的收益影响则无法估量。
据报道,自1980年以来,国际奥林匹克运动通过市场营销所获得的收益高达150亿美元,其中无形资产的开发占绝大多数。
2000年悉尼奥运会后,据澳大利亚旅游局预测,海外游客增加132万人,国内游客将增加17万人,仅旅游生意将为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。
这些均是奥运无形资产开发的典范,奥运无形资产开发已成为各主办国关注的焦点,为奥运会带来的巨大贡献也是不可估量的。
我国已经赢得了2008年奥运会的主办权,为此,奥林匹克运动应作为我国体育无形资产开发的重中之重。
体育无形资产为奥委会提供了巨额费用,扩大了奥运会的影响力度,保证了奥运会的运转和进一步发展,并且援助各国奥委会,特别是发展中国家,以其特有的价值影响着全世界体育产业的发展。
三、我国体育无形资产的发展现状体育无形资产是蕴藏在体育发展过程中的资源和财富,作为一种新兴产业,具有广阔的前景。
从近20年国际体育发展的经验来看,体育无形资产的开发利用对体育产业的生存和发展存着重要影响,而从我国来看,还只是一个全新的命题,所以存在很多问题。
1 中国的体育无形资产营销在与外界的合作中还处在较为被动的位置。
在人们心目中,体育无形资产还远没有真正被当做 商品进行营销,人们只注重有形资产的开发,而缺乏无形资产的投资意识。
2 体育无形资产的短期现象较为严重。
人们只估计眼前利益,缺乏长期打算;项目的盲目开发;交易对象过于分散,没有稳定的目标市场;经营主题长更换。
这些短期行为造成体育无形资产的开发不具有可持续性,这是我国体育无形资产步伐缓慢的一个重要因素。
3 我国对体育无行资产的理论研究十分匮乏,从1996年开始才有少量这方面论文发表,也只是表面研究,对于实质的内容还不是很深刻。
为了加快我国体育无形资产的发展,体育工作者应当从不同的角度对体育无形资产的理论问题进行研究,特别是法制建设方面,更要加快步伐。
目前对我国体育无形资产的保护还无专门法规可依,所以我们对体育知识产权法应加以保护,制订相关的法律文件,构建我国体育知识产权法规体系。
四、北京奥运会给我国体育无形资产带来发展机遇北京奥运会不仅促进我国体育无形资产的繁荣,也为奥运会体育无形资产的扩展提供了千载难逢的发展良机。
1 政府的支持和参与为我国体育无形资产的发展提供了坚强的后盾。
马凯代表国家和改革委员会曾作了发言,他指出,奥运会的顺利筹办为发展奥运经济提供了重要机遇。
这不仅会提升北京城市总体水平,提升北京的可持续发展能力,提升北京城市的文明程度,而且通过筹备奥运会,发展奥运经济,必将产生大量的投资需求、产品和服务需求,形成巨大的奥运经济市场商机。
2008年奥运会是北京的,也是中国和世界的。
国家发改委将会一如既往,支持北京办好奥运会,发展奥运经济。
因而加快制定有关体育知识产权保护的法律规范并整理相关的指示文件,构建保护体育无形资产各种权利的法规体系,给体育无形资产的开发提供了法律保证,另外开放市场和加大投资力度。
2006年对中国体育界来说,是极为重要的一年。
在这一年里,筹备奥运工作将进入最后的冲刺阶段,开发体育无形资产的工作也将蓄势待发。
有了国家政府部门的支持和参与,我国的体育无形资产发展将更加快速有序。
2 北京奥运会创造了体育无形资产市场的供给需求,也创造了体育无形资产市场的消费需求。
筹备和举办奥运会是一项投资巨大的系统工程,对于2008年奥运会,组委会为寻求投资回报,一般都会竭尽全力开发出各种赛事营销产品,如奥运会电视版权、广告发布权、会徽、吉祥物等标志的特许权和经营权、各国奥委会赞助商的赞助权以及门票销售、纪念邮票、纪念币的销售权等,这些围绕着奥运会的 商品给各类拥有体育无形资产的企业创造丰富的供给需求。
作为举办国的中国,凭着地理和本土客户资源的条件,一般在与外国的企业竞争时具有优势。
同时,奥运会的一些赛事营销产品对国外企业也是极具价值的特殊 消费品,因为奥运会是当今世界上最大、最具影响力的营销平台,会吸引全世界人的消费目光,由此扩大了消费需求。
3 北京奥运会有利于培育和发展我国的体育无形资产。
客观地说,筹办和举办奥运会,一方面会吸引更多的国内外知名企业进入中国市场,从而使我国体育无形资产有所发展;另外国外著名企业在中国的运作也给国内控制体育无形资产的企业一个难得的观摩和学习的机会,这对我国体育无形资产的规范和有质量的发展具有深远意义。
30五、北京奥运会给中国体育无形资产带来挑战奥运会商机无限,用 聚宝盆、 摇钱树和 印钞机来形容奥运经济的诱惑力都不为过。
但对于中国体育无形资产来讲,该如何从参与奥运经济这块大蛋糕分割中,得到自己应有的一份呢?1 奥运会将大大促进北京的城市建设,这是不言而喻的。