CIS企业形象设计
CIS企业形象设计现状概述与经典案例
CIS企业形象设计现状概述与经典案例CIS企业形象设计现状概述与经典案例随着信息技术的迅速发展，企业形象设计变得越来越重要。
一种有效的企业形象设计可以帮助企业建立良好的品牌形象，并与消费者建立联系。
CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是一种通过品牌设计、标识、传媒宣传等手段，将企业的理念、文化和价值观传达给外部世界的系统化设计系统。
本文将对CIS企业形象设计的现状进行概述，并介绍几个经典的案例。
CIS企业形象设计的发展已经成为当今商业世界一个重要的趋势。
随着市场竞争的日益激烈，企业不再只是专注于产品和服务的质量，而是更加注重如何通过形象设计来塑造自己的品牌形象，提高竞争力。
CIS企业形象设计的主要目的是通过一系列一致的视觉元素，如企业标识、字体、颜色等，传递企业的核心价值观和品牌理念。
一种成功的CIS设计可以使企业在市场上脱颖而出，树立良好的品牌形象，进而吸引更多的消费者。
目前，CIS企业形象设计的现状可以归纳为以下几个方面。
首先，企业开始更加重视品牌建设，将CIS企业形象设计作为品牌战略的重要组成部分。
企业在设计CIS时注重体现品牌的个性和特点，以方便消费者识别和记忆。
其次，多媒体技术的发展使得CIS设计更加多样化和个性化。
企业可以通过网站、社交媒体等渠道将CIS设计传播给更多的受众，并与消费者进行互动。
此外，CIS设计与企业的企业文化和社会责任有了更紧密的联系。
企业通过CIS设计来传达自己的文化价值观和社会责任，与消费者建立情感共鸣，提高消费者的忠诚度。
下面我们将介绍一些经典的CIS企业形象设计案例，以更好地说明CIS设计的现状和趋势。
首先，苹果公司的CIS设计是一个经典的成功案例。
苹果公司的标识设计简洁明了，以一个苹果图标作为标识，非常容易被消费者识别和记忆。
其次，谷歌的CIS设计也值得一提。
谷歌公司的标识设计简单而又富有创意，以多彩的字母拼写谷歌的名称，传达了谷歌公司的创新和多元化的形象。
cis企业形象设计
CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。
企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。
2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。
从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。
•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。
通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。
•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。
比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。
3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。
一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。
3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。
•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。
•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。
•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。
3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。
•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。
•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。
•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。
3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。
CIS企业形象设计87400
标志设计的过程
企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
作业流程
实例制作 香港美宝莲美容有限公司
标志释义：
关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素， 外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年 轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲 花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象 征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、 用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供 优质、可靠的美容服务。
方案三
标志以图形、英文字母以及可食屋的中文字 体为设计元素，如图下所示。些设计方案的 特点是：简约的字母组合（cosi）与几何衬 面相结合，画面点中有线、线中有面，点线、 面相互穿插，使画面具有很强的层次感和流 动感。丰富的色彩进一步表现了“可食屋” 休闲、放松、时尚的经营理念。
爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？” “不能。”爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？” “不能。”
第一章 企业形象设计(CIS)概述
三、CIS的构成
听觉识别系统（AI） 根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论 又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业 音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、 演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐 制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经 明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字 化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、 方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、 主要角色（卡通形象）设计
：
（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低， 企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新 定位，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；
五、中国CI现状
（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS 战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏 差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。
七、国内CIS设计的误区
4、重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌 是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不 能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
七、国内CIS设计的误区
2、重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本 点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份 额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质 把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环 境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体 系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为 规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统，二 者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。
CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。
本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。
它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。
CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。
CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。
企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。
企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。
企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。
企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。
CIS企业形象设计的重要性不言而喻。
首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。
通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。
其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。
通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。
最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。
一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。
实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
CIS的概念及区别
CIS简介企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。
前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。
Corporate为企业，Identity 这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。
这里的识别，表达了一种自我同一性。
也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。
用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
企业理念识别企业理念识别(MI)从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别企业行为识别(BI)企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。
CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。
企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。
企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。
企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。
企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。
一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。
企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。
在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。
目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。
企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。
一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。
独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。
企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。
在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。
企业形象设计CIS概述
企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。
企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。
通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。
一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。
2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。
4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。
二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。
企业标识包括企业的标志、商标、logo等。
2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。
企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。
3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。
宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。
4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。
5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。
员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。
CIS企业形象设计现状概述与经典案例
CIS企业形象设计现状概述与经典案例在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象设计被视为提升品牌价值和巩固市场地位的核心要素之一。
CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）作为企业在外部展示自身形象的一种方式，对于企业的市场认知度、品牌形象以及消费者心理影响起着重要作用。
本文将概述CIS企业形象设计的现状，并通过介绍几个经典案例来分析其成功之处。
一、CIS企业形象设计现状概述1. 基本概念CIS企业形象设计是指企业在外部对品牌形象进行全方位的规划、设计与管理。
它包括企业标识设计、企业标准色彩、企业标准字体、企业形象宣传册、企业装饰环境等多个方面，通过对这些要素的整合和统一来传递企业的核心价值观和市场定位。
2. 设计原则CIS企业形象设计的核心原则是一致性与个性化并重。
一致性要求各个媒体渠道的品牌展示具有连贯性和统一性，以形成深刻的品牌印象；个性化则是在保持一致性的基础上，通过差异化的设计元素来体现企业的独特性和市场定位。
3. 设计要素CIS企业形象设计的要素包括企业标识、标准色彩、标准字体、形象宣传册、商业装饰等。
企业标识是企业的核心标志，是承载企业形象的重要组成部分；标准色彩和字体则为企业形象提供了可视化的辅助元素，使企业在广告、包装等方面具有统一的视觉呈现。
二、经典案例分析1. 苹果公司（Apple）苹果公司的CIS设计以简洁、时尚为主题，标识采用了苹果图案，色彩清新明亮，字体简洁流畅。
这种设计风格与苹果公司的产品定位高度契合，简洁的设计风格成为了其品牌的标志之一，使其在全球范围内备受认可。
2. 耐克公司（Nike）耐克公司的CIS设计强调动感与运动的概念，标识采用了简洁而有力的“勾勾”图案，色彩以黑色和白色为主，字体设计独特。
这种设计风格传递了耐克向前奋进、追求卓越的品牌精神，成功地树立了耐克在运动装备领域的领导地位。
3. 可口可乐公司（Coca-Cola）可口可乐公司的CIS设计被广泛认为是经典中的经典。
cis企业形象设计
cis企业形象设计在当今快节奏的商业世界中，企业形象设计变得越来越重要。
一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或一个标语，它代表了企业的价值观，文化以及其在市场中的地位。
在这里，我将重点介绍CIS企业形象设计。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是一个由企业制定和使用的视觉、口头和行为元素的整合系统，旨在表达企业的独特性、专业性和价值观。
CIS企业形象系统不仅包括标志、标志的运用规则，还包括颜色、字体、形象照片、企业固定信息等一系列必要和适当的视觉元素。
首先，CIS企业形象设计的一个重要组成部分是企业标志。
一个好的企业标志应该简单，易于识别，并能准确地传达企业的核心价值观。
标志的颜色、形状和字体选择都应该与企业的品牌定位相一致。
例如，一家科技公司的标志可能会选择现代和时尚的字体和颜色，以表达其创新和先进的形象。
其次，CIS企业形象设计还包括企业的视觉元素。
这些元素包括颜色、字体、形象照片等。
颜色的选择对于企业形象设计来说非常重要，不同的颜色可以传递不同的情感和意义。
例如，红色通常被认为是具有积极、激情和能量的颜色，所以一家运动品牌可能会使用红色来表达其品牌的活力和动力。
字体的选择也非常重要，不同的字体可以带给人们不同的感觉。
一家法律公司可能会选择一种有严肃感的字体，以表明其专业性和可靠性。
最后，CIS企业形象设计还包括企业的口头和行为元素。
这些元素体现在企业与外界的沟通和行为方式上。
企业的口头元素包括口号、宣言和广告语，它们应该与企业的标志和视觉元素一致。
企业的行为元素则表现在企业员工的行为上，比如态度、表达方式以及与客户和合作伙伴的沟通。
一个企业的良好形象需要通过这些行为元素来体现其专业性、诚信性以及对客户的关注。
总结起来，CIS企业形象设计对于一个企业的成功非常重要。
它不仅仅是一个标志或一个标语，它代表着企业的文化、价值观以及其在市场中的地位。
CIS企业形象设计需要将企业的核心价值观准确传达给潜在客户和合作伙伴，以建立并巩固企业的品牌形象。
07072企业形象设计(CIS)
目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。
CIS和企业形象：首先，两者含义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。
其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。
CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。
CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。
Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
cis企业形象设计
CIS企业形象设计1. 引言企业形象设计是指通过设计相关的元素和策略来塑造和传达企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。
CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）是企业形象设计的一个重要组成部分，它包括企业的标志、标识、字体、色彩、文案等多个元素，通过这些元素的协调和统一性来建立企业在用户心中的形象和认知。
本文将介绍CIS企业形象设计的重要性以及设计的基本原则，并探讨如何有效地实施CIS企业形象设计。
2. 重要性企业形象是企业与用户之间建立联系和信任的重要桥梁。
一个成功的CIS企业形象设计能够帮助企业在市场中树立良好的形象，提升用户对企业的认知和信任感。
以下是CIS企业形象设计的四个重要性：2.1 品牌识别CIS企业形象设计中的企业标志和标识是企业的核心元素，它们是企业的品牌识别和区分的重要工具。
一个独特、简洁、易辨识的企业标志和标识能够让用户在广告中或产品中迅速识别并联想到企业的产品或服务，从而建立起品牌识别。
2.2 统一形象CIS企业形象设计通过统一的设计元素，如字体、色彩等，来塑造企业的统一形象。
这种统一形象可以让用户在不同的渠道和平台上都能感知到企业的存在，并形成对企业的一致认知。
通过统一形象，企业能够在用户心中建立稳定和可靠的形象，提升品牌价值和信任度。
2.3 竞争优势一个精心设计和实施的CIS企业形象能够给企业带来竞争优势。
通过独特的设计元素和形象传播策略，企业可以在市场中突出自己的特色和价值，吸引更多的用户关注并选择自己的产品或服务。
企业形象设计的差异化和个性化能够为企业提供独特的竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.4 用户认知和忠诚度一个成功的CIS企业形象设计能够加深用户对企业的认知和信任感。
当用户通过多种渠道接触到统一的企业形象时，他们会不自觉地将与企业相关的产品或服务联系起来，并对企业形成良好的印象和忠诚度。
通过CIS企业形象设计，企业可以与用户建立更加深入的情感连接，增加用户的忠诚度和重复购买率。
何为CIS
何为CIS？CIS（企业形象设计）是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
企业形象策划即CIS，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。
CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为：“企业自我同一化”，我们称之为企业识别。
所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者，透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。
所谓“关系者”包括消费者、股东、投资者、员工、金融机构、有关联的企业、新闻记者、政府、公共团体等。
值得注意的是知识水准不同的人对同一家企业的印象常会不同，各关系者也可能因为不了解企业，而产生非常离谱印象，如何矫正关系者对企业分歧印象或离谱印象，便是公司信息传递的目的。
CI设计是五十年代欧美开以出来的经营技法，是一种藉着改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。
一个企业正如一个人一样，在社会上与人交往过程中，必然给人们留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或剽悍，或秀气，或粗鲁，这个印象是由容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。
企业的存在和行动，既然为一般人所认识，当然也会对它产生某种印象，即使企业方而弃置不顾，其形象依旧存在。
如果企业方面采取主动，使一般人对企业产生良好的印象，这就是“企业形象战略”。
CIS设计
实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数 据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统 计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设 计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特 点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争 激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的 关注和认可等方法，包括品牌定位、 品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
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行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行 业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位 中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突 破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引 力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设 计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际 效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用 。
评估企业的品牌形象、市场地位、产 品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制 定相应的CIS设计策略，包括品牌定 位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色 、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案 。
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创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文首字母F为基本元素：以文胸抽象型演变成 草字头；花字单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由 舒适感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理 成字母e，不但是中的字母，同时昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文名称的设计融入花瓣的 元素，更是强化了整体的气息及韵味。
行为识别（）
是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的 动态识别系统。它是经营理念为基本出发点，
对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备， 福利制度等等；
对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等 等。
创意图解
深圳市百安妇幼用品有限公司
标志释义：
关键词：[健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心] 1、立足妇幼用品行业的性质——提供从怀孕到婴儿成长整个过程的物品及服务，并以 “伴随成长”为主轴思想展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸 形象； 2、标志整体外观以百安的拼音'及首字母的b为主体，同时形如蕴意六六大顺的数字6、 小孩子玩乐的哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出； 3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主张思想，更体现了百安人 用心做事，爱心呵护、一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长的立业思想； 4、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。
作业流程
实例制作 香港美宝莲美容有限公司
标志释义：
关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的 年轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象 征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳光，润——生长，并以阳 光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花， 象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标 志下部为两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更适合成长的环境， 强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示朗润公司健康发展、永续 经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
企业形象设计
系统是由 理念识别（ 简称）， 行为识别（ 简称）,视觉识别（ 简称）
理念识别
是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等 经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式 和营销形态所作的总体规划和界定，
主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业 构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。
创意图解
重庆中智园林建设工程有限公司
标志释义：
1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称；下部分分别是企业名称“中智”的 首字母的艺术变形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬的翅膀，造型舒展大气， 富有灵动性及韵律感。 2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业 “诚信铭记心中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来”的企业理念，体现了 “诚信、团队、品质、进取”的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。 3、红色不但能传递企业的工作热情，同时体现智慧开拓未来的激情。
的意义
对内，企业可通过设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣 传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和归属感、认同感， 使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象， 促进企业产品或服务的推广。
标志设计
标志——品牌建设的基础，品牌视觉形象的核心，企业的一项长期品牌资产。 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，
并兼有艺术欣赏价值的符号。
标志设计的过程
企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
市场营销报告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、 招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
设计的基本原则：
的设计不是机械的符号操作，而是以为内涵的生动表述。所以，设计应多角度、全方位 地反映企业的经营理念。
进行策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
视觉识别
以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、 企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
企业形象设计的构成
系统
系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、
CIS企业形象设计
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含义：
是 的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的设计这一概念。据说是美国公司是这方面的开河者。 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表 达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业 印象，最终促进企业产品和服务的销售。