第9章_不完全竞争与它的极端——垄断

d ( PQ) dP Q dP MR = = P+Q = P(1 + × ) dQ dQ P dQ 1 1 = P (1 + ) = P (1 − ) ED ED
Elasticity MR
>1 >0
=1 =0
<1 <0
34
问题：如何定价盈利最多？
• 观点 ：销售收入最大时，企业的盈利最 观点1：销售收入最大时， 多。 • 观点 ：应该是产品的平均成本最低时， 观点2：应该是产品的平均成本最低时 平均成本最低时， 企业的盈利最大。 企业的盈利最大。 • 观点 ：盈利最多的产量应该定在最低平 观点3：盈利最多的产量应该定在最低平 均成本与最大销售收入平分的地方。 均成本与最大销售收入平分的地方。
3
图形描述
完全竞争下的企业需求 不完全竞争下的企业需求
Price
d
d d
Price
d
Quantity
Quantity
4
不完全竞争下的企业需求
• 虽然不完全竞争企业能 够控制其产品的价格， 够控制其产品的价格， 但同行业中其它企业产 品价格的变化会影响到 其产品的需求。 其产品的需求。
d
5
d Price
利润最大化方法
产量 1 2 3 4 5 6 7 8 价格 10 9 8 7 6 5 4 3 总收 益 10 18 24 28 30 30 28 24 边际 总成 收益 本 10 14 8 17 6 19 4 20 2 21 0 23 -2 26 -4 30 边际 成本 4 3 2 1 1 2 3 4 利润 -4 1 5 8 9 7 2 -6 平均 成本 14 8.5 6.3 5 4.2 3.8 3.7 3.8 39
Quantity
关于不完全竞争
• 不完全竞争条件下，大企业可以利用规 不完全竞争条件下， 模经济优势， 模经济优势，同时也负责大部分的技术 创新，在长期内推动经济的发展。 创新，在长期内推动经济的发展。
6
不完全竞争的类型
Industry Structure
Perfect competition
Imperfect competition
不完全竞争与它的极端 ——完全垄断
第9章
不完全竞争的形式
9.1
不完全竞争的定义
• 不完全竞争 如果一个企业能够明显的影 响其产品的市场价格，那么， 响其产品的市场价格，那么，该企业就 是一个不完全竞争者。 是一个不完全竞争者。 • 当个别卖这在一定程度上具有控制某一 行业的产品价格的能力时， 行业的产品价格的能力时，该行业就处 于不完全竞争。 于不完全竞争。
d = AR 10
0
5
- 20 - 60
-100
- 100 - 140 MR
31
边际收益的微分表达式
d ( PQ) dP MR = = P+Q dQ dQ
当需求曲线向下倾斜时
P > MR
32
总收益和边际收益
MR=0 Total revenue MR>0 MR<0
Output of firm
33
弹性和边际收益
22
• 纽约市出租车行业进入的法律障碍，导 纽约市出租车行业进入的法律障碍， 致对出租车服务的过度需求。 致对出租车服务的过度需求。无许可证 的出租车在纽约街上到处行驶， 的出租车在纽约街上到处行驶，非法载 客。有时候它们的存在导致与有许可证 的司机的暴力冲突。再一个问题是， 的司机的暴力冲突。再一个问题是，有 许可证的司机由于在市区有很多载客机 会，往往不愿送顾客去载客机会较少的 邻近或边远地区。 邻近或边远地区。
14
基本结论
• 企业在市场中的份额是与其适宜的经济 规模相关的。 规模相关的。
15
完全竞争情形
P D AC, MC, P
MC AC
D Q
16
寡头情形
P D AC, MC, P MC AC
D Q
17
自然垄断情形
P D AC, MC, P
AC D MC
Q
18
进入障碍
• 进入壁垒 是新企业进入一个产业的各种 阻碍因素。 阻碍因素。 — 法律限制 — 进入的高成本 — 广告与产品差异
绝对成本优势
AC
New Firm
AC’
Old firm
AC
Output
25
商业秘密
• 老企业已经拥有了生产的诀窍或者是商 业机密。 业机密。 • 比如，可口可乐 比如，
26
无形投资
27
广告和产品差异
• 广告可以打开产品的知名度并形成品牌 效应。 效应。 • 产品差别本身也会形成进入壁垒。 产品差别本身也会形成进入壁垒。
MC
Pm C
G
E
F
• 由于P=MC，在Xn产量上等于完全 由于P=MC， Xn产量上等于完全 P=MC 竞争时的均衡价格和均衡产量。 竞争时的均衡价格和均衡产量。
• 所以一级价格歧视下的资源配置 MR d（AR） 是有效率的。 是有效率的。
0
Qm Qn
Q
46
三、二级价格歧视 SecondSecond-degree Discriminative Price
P
A B P1 P2 P3 E F C D
• 定义：垄断厂商对不同 定义： 的消费数量段规定不同 的价格。 的价格。 • 二级价格歧视成功的条 件是消费者不可能再出 售已折价的商品。 售已折价的商品。
d
0
Q1
Q2
Q3 Q
47
四、三级价格歧视 Third Discriminative Price
定义：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（ 定义：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对 不同的消费群）收取不同的价格。 不同的消费群）收取不同的价格。 ①产量的确定。垄断厂商在不同分市场上出售最后一 产量的确定。 单位产品所得边际收益相同， MR1=MR2=MC。 单位产品所得边际收益相同， 即MR1=MR2=MC。这 样把总销售量分配到各个分市场。 样把总销售量分配到各个分市场。 价格的确定。根据各个分市场的需求价格弹性， ②价格的确定。根据各个分市场的需求价格弹性，分 别制定各个分市场的销售价格。 别制定各个分市场的销售价格。
50
0
One
Few
Many
Infinite
13
Number of firms
市场不完全竞争的根源
一、当大规模生 产出现规模效益 并降低成本时， 并降低成本时， 一个产业中的竞 争者会越来越少。 争者会越来越少。
当出现进入壁垒， 当出现进入壁垒， 即新的企业很难加 入某一行业时， 入某一行业时，也 有可能出现不完全 竞争。 竞争。
43
一、歧视价格及其具备的基本条件 歧视价格： 1、歧视价场的 消费者，或对同一消费品的不同购买者， 消费者，或对同一消费品的不同购买者， 分别确定不同的产品销售价格。 分别确定不同的产品销售价格。
44
价格歧视的前提条件： 2、价格歧视的前提条件： 不同偏好的消费者群体或不同的销售市 场是相互隔离的； 场是相互隔离的； 市场存在不完善性； 市场存在不完善性； 各个市场对同种产品的需求弹性不同。 各个市场对同种产品的需求弹性不同。
45
一级价格歧视（完全价格歧视） 二、一级价格歧视（完全价格歧视） Primary Discriminative Price
P
A • 定义：垄断厂商对每一单位产品 定义： 都按消费者所愿意支付的最高价 格出售。 格出售。 • 在使用一级价格歧视后消费者剩 余全部转化为生产者剩余。 余全部转化为生产者剩余。但此 时均衡产量有所增加， 时均衡产量有所增加，消费者也 得到了一定的消费利益。 得到了一定的消费利益。
Monopolistic competition
Oligopoly
Monopoly
7
（完全）垄断
一个卖者
市场
许多买者
单一的卖者是它所在行业的唯一生产者，同 单一的卖者是它所在行业的唯一生产者， 时，没有任何一个行业能够生产出详尽的替 代品。 代品。
8
寡头垄断
几个卖者
市场
许多买者
9
垄断竞争
许多卖者 一个产业中有许多 卖者生产具有差别 的产品
28
边际收益和垄断
9.2
价格、数量和总收益
TR = P×q ×
P = AR = TR/q
30
200
d = AR +180 +140
100
+100 +60 +20
若需求曲线为直线， 若需求曲线为直线， MR 也为直线。若需 也为直线。 求曲线与纵轴相交， 求曲线与纵轴相交， MR 也与纵轴相交， 也与纵轴相交， 且交点相同。 且交点相同。
• 尽管发许可证的出租车供给量一直未变， 尽管发许可证的出租车供给量一直未变， 对出租车服务的需求自1937年以来却急 对出租车服务的需求自 年以来却急 剧增加。结果，大奖章的价值变得很高， 剧增加。结果，大奖章的价值变得很高， 因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济 利润的机会。实质上， 利润的机会。实质上，出租车许可证的 价值等于它将来能产生的利润流的现值。 价值等于它将来能产生的利润流的现值。 年代， 到90年代，纽约市出租车大奖章的售价 年代 超过了200 000美元。 美元。 超过了 美元
——摘自：克雷格•彼得森、克里斯•刘易斯：《管理经济学》第 4版，第311页
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高进入成本
• 某些产业的进入成本是很高的。如飞机 某些产业的进入成本是很高的。 制造业。 制造业。 • 一些公司还进行了大量的无形投资，这 一些公司还进行了大量的无形投资， 些昂贵的投资也是潜在的进入者望而生 畏。