正品匡威产品展示

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匡威培训知识

休闲鞋的定位
年龄:15-25+ 职业: 学生，白领爱好: 逛街、旅游、音乐、电影、聚会K歌
偏好颜色: 经典配色材料: 有质感的皮、舒适的面料
流行元素---牛仔系列
• 牛仔布的正面和反面的拼接的对比效果，可以很好的来诠释疯狂桀骜的摇滚风.牛仔布生来具有摇滚意味，所以尽可能发现并大胆尝试不同的制作工艺，总会带来惊喜！
设计风格
本季商品的设计风格来自JACK PURCELL喜爱的高尔夫度假俱乐部，佛罗里达州萨拉索塔。运动服装及时尚融入到一起，表达高雅贵族们的休闲生活灵感来自JACK PURCELL喜爱的高尔夫度假俱乐部，佛罗里达州萨拉索塔。运动服装及时尚融入到一起，表达高雅贵族们的休闲生活。时尚、音乐、艺术和经典元素你都可以在Converse身上找到，此时 Converse是设计师们，从海滩中获得灵感，用更传统的角度去演绎夏季的产品，除了经典的帆布鞋材质除外，棉麻等更多季节性的材质被运用到我们的核心产品中，这些材料在经典的鞋面上经过精雕细琢，搭配传统皮料，融合现代艺术与传统手工艺和色彩，将为消费者创造一个现在的经典。
Converse 品牌简介
• 1908年，美国人摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威(Converse All Star)于是就诞生了。 • 1917年匡威(Converse)公司正式推出了“CONVERSE ALL STAR”帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 • 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威 (Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

Converse品牌的发展史

0802 080604025一、品牌历史1908年和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。

1917年第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。

1917年一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。

由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck T aylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。

1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。

1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。

1936年Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse 密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年二次世界大战期间Converse也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年Converse在NASDAQ股票市场挂牌推出，成为上市公司。

1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋。

产品细节描述

材料选择内里：1.内部优质PU内里垫脚耐磨轻便，透气、抗菌！2.精制内里精制内里，精细制作。

透气性好，具有良好舒适性，呵护女人，从脚底开始。

3.鞋垫鞋垫采用升级加厚处理，松软有弹性，优质内里吸汗、透气、保持足部干爽，让脚底享有按摩透气的双重享受。

鞋底：1.鞋底采用上等橡胶，能有效的与地面祈祷摩擦作用，舒心踏实！2.条纹防滑橡胶底：选用优质防滑耐磨的橡胶大底，经鞋底条纹工艺处理，让鞋子更具防滑特性。

3. 天然橡胶底采用高纯度天然优质橡胶，特别设计锯齿纹路，防滑耐磨，让你的步伐更加优雅自信。

表皮：1.靓丽漆皮它是在真皮上淋漆，使其表面呈现靓丽如漆的光泽、手感柔软细腻，光泽细腻动人，无论视觉或体验都舒适贴心，由此带来极佳的穿着享受，更容易清洁打理。

2.优质软面皮简单利落，以经典为主导展示优雅风度，手感细腻富有柔韧性，打造具有极佳触感的皮料帮面。

鞋头设计：1.尖头设计时尚尖头设计紧跟时尚潮流，尖头的设计与精致的工艺共一炉，演绎出今季最抢眼的摩登力量。

2.小圆头鞋形给予脚掌脚趾充分的舒展空间，不挤脚，贴合脚部更舒适。

3.宽口鱼嘴鞋设计，上脚微露3个足趾，若隐若现很显女人性感。

4.减压水台时尚炫酷防水台设计，穿出时尚气息，3cm水台高度合理降低后跟压力。

5.时尚铆钉扣带，机具潮流特点，还可保护脚踝，自由调节鞋帮松紧。

装饰1.时尚的蝴蝶结，紧跟时尚潮流。

2.水钻，精致的水钻装饰让你抢足风头！非常奢华，光线穿过，晶莹璀璨，闪闪发亮。

鞋跟设计：1.平跟设计，引领时尚潮流，穿起来舒适安全。

2.细跟纤细的高跟，与鞋面打牌的后跟从视觉上延长腿部曲线，更显修长，走出优雅的姿态。

3.小坡跟优雅的小坡跟，增加脚的受力面，保证脚掌每一个部分均匀受力，减缓脚的疲劳。

4.粗跟固定三脚架具有稳固性，结实性，粗跟用料轻便耐穿，更稳固，平衡性更强，即使行走在凹凸不平的路面，也可以优雅自如，如履平地。

图像视图 image view斜侧面 Oblique side 45°外侧面 Outer side 180°正面图 Front View 0°内侧面 Inner side 180°鞋底图 Outsole View后跟图 Followed Figure。

匡威宣传活动策划书3篇

匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。

三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。

2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。

例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。

3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。

4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。

5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。

2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。

3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。

六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。

七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。

2. 增加匡威产品的销售量。

3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。

展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。

2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。

表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

【服装品牌店面展示分析】

服装店内展示要点分析 1.2
要点二
结合品牌形象及产品特性，设计恰当的光线氛围
光线对于产品陈列而言其重要性可想而知。对于服装专卖店的陈列而言，光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。自然光会随着时间的流转而形成变化，所以在进行店铺布局设计时应当先进行初步的采光调查，使光线能够随着太阳的运转对店门附近、卖场前沿进行不同时段的扫描，达到对顾客的吸引作用。而相对于自然光，人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。
维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图
服装品牌店面图例赏析 2.1
店内设计时尚大气，符合品牌简约成熟的设计风格。展示台上同一造型不同穿着的模特及变化又统一的展示方式是店内视觉重点。强烈射灯的作用更突出其重点展示对象。
维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图
服装品牌店面图例赏析 2.1
服装店内展示要点分析 1.5
服装店内展示要点分析 1.5
个性多样化展示：不遵循常规的展示方式，个性趣味的表现，突出服装个性，创新的设计更能吸引视线，留下关注。
服装店内展示要点分析 1.5
服装店内展示要点分析 1.5
LV第五大道旗舰店的2011年春季橱窗绝对能让你惊奇和惊艳！一只大鸵鸟和20只鸵鸟蛋 (小的是真的，大的是仿制的) 是橱窗的”陈列架“。LV的奢华包包、仙履、围巾等配饰从鸵鸟蛋中破壳而出。鸵鸟在这儿变得特别好看！加上生动创意非常的画面，LV的这个橱窗设计俨然一个值得细细欣赏的艺术品。 Enjoy.
服装店内展示要点分析 1.5
要点五
设计精美橱窗，展示流行魅力
橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通过橱窗进行简明的服装陈列，以达到吸引过往顾客的目的。其中，橱窗的设计应当做到： A选取代表性款式进行陈列，其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。B抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。C橱窗服装陈列不宜过多过杂，简单明了方能效用最大化。D注意留白，以突出服装的主角特质。 E标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。F巧借人工光线渲染产品特点。

介绍匡威的英语作文

介绍匡威的英语作文全文共3篇示例，供读者参考篇1Introduction to ConverseConverse is a well-known American shoe company that has been around for over a century. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse, the company initially produced rubber shoes for men, women, and children. However, it wasn't until 1917 that Converse introduced the All-Star sneaker, which would eventually become one of the most iconic shoe styles in history.The All-Star sneaker, later renamed the Chuck Taylor All-Star after basketball player Chuck Taylor, was specifically designed for basketball players. It featured a high-top design, protective toe cap, and a comfortable rubber sole. The shoe quickly gained popularity among athletes and soon became a staple in basketball courts across the country.Over the years, the Chuck Taylor All-Star sneaker has evolved into a fashion statement, transcending its original purpose as a sports shoe. Its timeless design and versatility have made it a favorite among people of all ages and styles. Whetheryou're a basketball player, a fashion enthusiast, or just someone looking for a comfortable and stylish shoe, Converse has something for everyone.In addition to the Chuck Taylor All-Star, Converse also offers a wide range of other shoe styles, including the Jack Purcell, One Star, and Custom Chuck Taylor collections. These shoes come in a variety of colors, patterns, and materials, allowing customers to customize their footwear to suit their personal style.In recent years, Converse has expanded its product line to include clothing and accessories, such as t-shirts, hoodies, backpacks, and hats. The brand's signature logo, a star inside a circle, can be seen on all of its products, symbolizing the company's commitment to quality, style, and individuality.Overall, Converse has established itself as a global brand with a rich history and a loyal following. Its classic designs, innovative collaborations, and commitment to sustainability continue to attract new customers and keep existing ones coming back for more. Whether you're a sneakerhead, a fashionista, or just someone who appreciates a good pair of shoes, Converse has something for everyone.篇2Introduction to ConverseConverse is a popular American shoe company known for its iconic sneakers, particularly the Chuck Taylor All-Stars. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse in Malden, Massachusetts, the company has since become a global phenomenon, with its shoes being worn by people of all ages and backgrounds.One of the reasons for Converse's enduring popularity is its classic design. The Chuck Taylor All-Stars, named after the basketball player Chuck Taylor who endorsed them in the 1920s, feature a simple but timeless silhouette that has remained virtually unchanged for decades. With their canvas upper, rubber toe cap, and distinctive star logo, Converse sneakers are instantly recognizable and always in style.In addition to their design, Converse shoes are also prized for their comfort and durability. The Chuck Taylor All-Stars are known for their cushioned insoles and sturdy construction, making them a favorite choice for athletes, musicians, and everyday wearers alike. Whether you're hitting the basketball court, rocking out at a concert, or just running errands, Converse sneakers are sure to keep your feet happy and looking sharp.But Converse is more than just a shoe company – it's a cultural icon. Over the years, Converse sneakers have been wornby countless celebrities, from musicians like Kurt Cobain and Beyoncé to athletes like Michael Jordan and LeBron James. They have also been featured in movies, music videos, and fashion shows, further cementing their status as a symbol of cool.In recent years, Converse has expanded its offerings to include a wide range of styles, from high-tops to low-tops,slip-ons to lace-ups, and even custom designs. The company has also collaborated with various artists, designers, and brands to create limited edition collections that appeal to fashion-forward consumers.In conclusion, Converse is a brand that has stood the test of time, thanks to its classic design, comfort, and cultural cachet. Whether you're a trendsetter or a traditionalist, there's a Converse sneaker for you. So lace up a pair of Chuck Taylors and step out in style – because with Converse, you're always on the right track.篇3Introduction to ConverseConverse, also known as Converse All Star, is an iconic American shoe brand that has been around for over a century. Founded in 1908 by Marquis Mills Converse in Malden,Massachusetts, Converse has become one of the most recognizable and popular shoe brands in the world.The Converse All Star was originally designed as a basketball shoe, with its signature high-top silhouette and rubber sole providing excellent support and traction on the court. The shoe quickly gained popularity among professional basketball players and became the official shoe of the NBA in the 1930s.In the 1960s, Converse became a symbol of youth rebellion and counter-culture, as rock stars and celebrities adopted the shoe as part of their signature look. The Converse Chuck Taylor All Star, named after famous basketball player Chuck Taylor who endorsed the brand, became especially iconic during this time.Today, Converse has expanded its product line to include a wide range of sneakers, apparel, and accessories for men, women, and children. The brand continues to be a favorite among athletes, musicians, and fashion-forward individuals around the world.In addition to its classic Chuck Taylor All Star, Converse offers a variety of other popular shoe styles, including the One Star, Jack Purcell, and Converse Skateboarding lines. The brand is known for its bold colors, unique patterns, and innovative collaborations with artists and designers.One of the reasons for Converse's enduring popularity is its commitment to quality and craftsmanship. Each pair of Converse shoes is made with high-quality materials and attention to detail, ensuring comfort, durability, and style.Whether you're hitting the court, the skate park, or the streets, there's a Converse shoe for every occasion. With its timeless design and versatile appeal, Converse will continue to be a go-to choice for footwear enthusiasts for years to come.。

converse匡威产地代码信息(有图)

8E扬州(生产Converse质量最烂的一家厂，鞋特别容易开胶，但市面上极多)
8A 福建旧厂(7L的前身，在2007年第三季度之前用的代码)
8B 中山(据说是8E的分厂,现在国内也不少这样的标)
7K 福建(质量绝对可以，会有日版的鞋从这里出货)
7D 福建(主要是欧美版的从这里出货，出货以经典款为主)
7L 福建(以出产国内款为主，质量比8E好)
7B 广东(质量很好的厂，但有个别地方一般)
7Z 肇庆(7B的分厂，刚出来的新秀，质量有待考证!)
7A ……(很早的厂现在市面上貌似看不见了)
7S 广州
1H 中山(产韦德鞋的地方不过前几年有批经典款质量烂到比8E还烂大家看到要小心) 9S 越南(但中国某地有个产9S的地方，不过那几双鞋大家是不可能弄到的，如果在市面上看到了要极小心)
9D 越南永隆
9K 越南正川
9Z 越南永龙
6J 番禺广宏（现在搬走了，超级牛的厂，只生产日版的鞋。

出来的质量也是全国第一，全世界都排的上档次。

昨天提及过的，6J生产的鞋鞋标粗框上没有条形码，大家注意了！而且6J的鞋标是比较粗糙的。

6J鞋头特别尖,鞋用料上乘)
6S 印尼(质量绝对上档次)
6X 印尼(同上)
6K印尼（有人说质量一般，也有开胶现象，是在加拿大的foot locker 买的）6Y 印尼
3Y 珠海
5E 泰国。

CONVERSE鞋标不完全解析

俗话说：“知己知彼，百战不殆”。

想会鉴标，首先要懂得鞋标各部分的含义。

，在此基础上鉴别鞋标才能得心应手。

前段时间写了NIKE和AD的不完全鞋标解析。

在接下来的这段时间，分别会就CONS，NEW BALANCE，REEBOK等其他品牌的鞋标给大家做个讲解。

这一期是关于CONS的鞋标：老规矩，还是先上个标吧：图1 福清威霖生产发往美国的开口笑漆皮版上面的这个标是美版（海外版）的漆皮开口笑，CONS的鞋子分为海外版和国内版，而海外版又分为美版，日版等。

海外版与国内版的区别就在与标中S48这部分的代码。

而非以前很多人认为的海外版是蓝标，国内的版是红标的说法，在国内专卖有时会碰到蓝标的情况，只不过比较少见而已，但并不是不存在的。

另外，蓝标版的上面印有FABRIQUE EN CHINE/VIETNAM/THAILAND的字样（见上图用绿色圈起来的部分，即第3部分）。

而红标版的CONS标上则不应该出现FABRIQUE EN的字样。

这一点是与NIKE鞋标区分开的，NIKE的鞋标没有海外版和国内版之分。

但AD的有，AD的存在没有产地的情况（香港行货）。

说多了。

现在进入正题。

以上面的鞋标为例，我将CONS的鞋标分为6个部分：一、第1部分，CONS的工厂和生产日期栏（图中用红色圈起来的部分）：其他的几个部分大家可能都看的明白，但很多筒子对匡威鞋标的这一部分存在很大的疑惑。

可以和明显的看出，工厂日期栏又分了4个小块：（1）首先，7K这一块指的是CONS的OEM工厂代码，现在，CONS在我国大陆地区，泰国，印尼以及越南这几个地区有代工厂，为了对不同的OEM厂生产出的鞋子做出区分，就以数字加字幕的方式对OEM厂进行编码，这一点与NIKE和AD 的FTY NO.编码方式相似。

7K是福建的OEM厂（厂址有待于进一步收集，这里就需要广大有CONS的筒子帮忙了，把你们手中的正品CONS翻出来，对照鞋标和鞋盒，看看各个代工厂的厂址，有空可以发上来跟在这个帖子后面，我统计后会加进来）。

匡威男鞋好评评语

匡威男鞋好评评语1、推荐!我可是选了又选，挑了又挑，幸好选了这双匡威鞋，总之满意。

2、正品，质量好，价格低，性比价高，物美价廉，物有所值，朋友看了都说很时尚。

老板服务热情都到。

物流很给力。

3、收到了，匡威鞋子皮质不错，做工也好，款式挺喜欢的。

店家服务态度很好，快递也很给力呢，都给5分了。

东西收到了，包装完整。

质量好，款式好看，做工精细，性价比不错，码准穿着舒服卖家发货及时，服务好，赞一下，以后还来鞋子质量很好，穿着很舒服，颜色款式都不错，朋友都说好看也要我来帮忙买，亲人也说超赞，开心!4、宝贝收到了，我很喜欢，鞋子的码很正，款式很好看，颜色也很正，做工也很好，而且味道也只有一点点，穿了一早上也不觉得累，满满的五分。

5、这款式我超喜欢，尤其是紫色，我的最爱。

配个长裤，穿着太有气质了，很满意!鞋子质量也不错，码数刚好，价钱合适。

下次再来光顾!6、鞋子收到，包装的很好，质量不错，大小正好，穿着很舒适，和介绍的一样，性价比很高，很满意服务：发货很快鞋子质量很不错，样式也挺喜欢的，试穿了下很合适很舒服，鞋子嘛舒服最重要，价格也挺优惠的，物超所值，客服很耐心，物流也超给力的，很满意鞋子整体质感挺好的，没有异味，鞋面很软，上脚很舒服，最主要的是透气性好。

7、匡威鞋整体感觉还是不错的。

值得我推荐。

8、宝贝收到了，鞋子是质量不错，穿着舒服，透气性强，做工也好，包装用心，跟描述的一致，性价比也很高，老板人不错，服务热情，发货速度快，下次还会来你家，也会推荐别人来你家，全五分好评!9、最近太忙了，确认晚了，质量好，正品，款式好看，鞋子是很好的，呵呵。

发货很快，颜色、质地很好。

10、发货很快，颜色、质地很好，样式漂亮，喜欢还会光顾的。

产品分析匡威品牌分析详解

产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。

本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。

一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。

最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。

然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。

二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。

该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。

2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。

无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。

3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。

这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。

三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。

其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。

四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。

以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。

2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。

3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。

综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。

匡威市场营销分析

匡威市场营销分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March北京城市学院信息学部2012-2013-2学期《市场营销学》课程大作业专业：信息管理与信息系统班级：学生姓名：学号：2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：指导老师：霍老师2013年6月4号目录第一章匡威的历史错误!未定义书签。

美丽的“意外”-帆布鞋错误!未定义书签。

品牌简介错误!未定义书签。

品牌历史错误!未定义书签。

第二章产品分析错误!未定义书签。

产品类型、特点错误!未定义书签。

产品特点错误!未定义书签。

品牌特点错误!未定义书签。

品牌类型：错误!未定义书签。

品牌分析错误!未定义书签。

品牌定位战略分析错误!未定义书签。

品牌本质错误!未定义书签。

品牌定位错误!未定义书签。

匡威的产品展示错误!未定义书签。

第三章行业分析错误!未定义书签。

匡威在中国的发展错误!未定义书签。

匡威的swot分析错误!未定义书签。

主要竞争对手分析错误!未定义书签。

直接竞争对手：凡客诚品错误!未定义书签。

间接竞争对手：nike、adidas、李宁错误!未定义书签。

消费者分析错误!未定义书签。

第四章机遇与问题分析错误!未定义书签。

市场机遇的到来（中国）错误!未定义书签。

匡威的失败之处错误!未定义书签。

匡威的解决之道错误!未定义书签。

第五章个人总结与体会错误!未定义书签。

参考文献：错误!未定义书签。

得分情况错误!未定义书签。

第一章匡威的历史美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威（converse）和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。

帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。

匡威牌安迪·沃霍尔,来一双？

匡威牌安迪·沃霍尔，来一双？最近，匡威联合波普艺术家安迪·沃霍尔的基金会发布了一款联名产品。

这款鞋的版型为匡威经典的高、低帮帆布鞋，上面的印花是不同配色的安迪·沃霍尔成名作《金宝罐头汤》。

虽然是合作款，但它的售价在 35 美元至 90 美元之间。

相比于一双在官网上售价 50美元的普通鞋，这个价格倒也可以接受。

2 月 7 日，这款鞋将在指定门店和线上进行销售。

匡威表示，其中一部分的收入转至安迪沃霍尔基金会，用于视觉艺术的发展。

怎么又是安迪·沃霍尔?的确，安迪·沃霍尔是个拥有不少合作款的艺术家。

有联名手机壳、联名 Bugaboo 婴儿车、联名巴黎水瓶等等。

而这其中，最出名的大概是绝对伏特加联名款了吧。

1986年，他曾为伏特加瓶身创作过一副“绝对沃霍尔”的画作。

2014 年，绝对伏特加就以此为原型推出了 400 万瓶 Andy Warhol 限量版。

如此成功的背后，一部分缘于它易于被普通人接受，并且特点鲜明的波普画风，另一部分则归功于它的运营团队——安迪·沃霍尔基金会。

2015 年初，基金会完成了一个最大的艺术品捐赠项目，将其剩余的霍沃尔作品悉数捐赠给美国 48 州以及 10 个海外国家的博物馆和高等院校。

将自己未售出的艺术和有版权的图片的收益都应用于促进视觉艺术事业的发展，这是安迪·沃霍尔的遗嘱。

所以基金会在他去世的 20 年时间里一边进行商业合作一边进行艺术品馈赠。

那么，要配得上安迪·沃霍尔身份的产品才可以联名，这一点匡威经典款能做到。

题图来自 designtaxi喜欢这篇文章？去 App 商店搜好奇心日报，每天看点不一样的。

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广告创意对比分析

阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明：显而易见，这则平面广告创意出自国际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不失青春激情。这幅创意广告主要向目标受众传递出一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品的主旨意在选择的多样性。同时形象话地表达了阿迪达斯的品牌策略。
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明：这幅安踏的“灵动”后卫篮球鞋，鞋子的侧面展示可以明显的看出这双鞋采用侧面“爪”的行式，使鞋子更好的贴紧足部。而鞋子上同一个人的不同运动姿势，又很好的体现了，穿上这双鞋在各种激烈运动中都能保持鞋子和脚的运动状态的同步，提供对脚侧面和正面的安全保护。这两个看似简单的描述，很好的突出了鞋子的优势，既然产品定位为后卫篮球鞋，就已经强调了这双鞋所要承受的赛场的艰巨任务，而再冠名“灵动”又给鞋子增添了几分运动的气息，在赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑然一体。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明：上述图片为匡威的“他她” 国外创意平面广告，这幅广告作品把鞋子与整个人相结合，而不仅仅如传统广告那样鞋子和人的脚相结合拍摄广告；产品定位为 “他她”意思很明显是一对情侣鞋，而画面中的人物正是一对穿着“他她”鞋子举行婚礼的新人，与产品的定位相符合。整幅广告的创意亮点就是把人的形象加在鞋子上，不仅现实生活中的人可以结婚，鞋子也可以“结婚”。这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果，可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。

CONVERSE HOPS MID世纪球魂

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此外，裕晟公司还计划长期扶持国内中学生的篮球
运动，2004年在全国38个城市同时展开“CONVERSE 星动
三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推
广和交流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不
遗余力，并做出了积极的贡献。
为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，
宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静
秉承CONVERSE全力推广篮球运动的精神，宝元公司及裕晟公司在代理美国CONVERSE（匡威）期间，曾先后斥巨资赞助中国CBA山东队和浙江中欣队，19992001年再次赞助山东永安队和浙江万马队的训练和比赛装备，以及CBA篮球裁判服、裁判鞋等；2002年裕晟公司又赞助了CBA的山东永安、吉林东北虎、浙江万马和江苏新浪等四支篮球队；2003年赞助CBA球队的吉
蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代
言人。此外，在国内众多城市连续举办的 “CONVERSE星
动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
拥有国际集团雄厚资本和实力背景的裕晟公司，将一如既往秉承“敬业、忠诚、创新、服务”的经营
ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐
磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。
当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR 推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不
断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。
二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。 ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALL STAR推出 ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALL STAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALL STAR 为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表

CONVERSE PRIVATE PREVIEW绚烂金秋季 CONVERSE 2010秋季新品预览

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休闲裤搭配帆布鞋匡威帆布鞋的特点

休闲裤搭配帆布鞋匡威帆布鞋的特点休闲裤搭配帆布鞋.匡威帆布鞋的特点crocs 帆布鞋http://w w w 休闲裤搭配帆布鞋.匡威帆布鞋的特点休闲裤搭配帆布鞋.匡威帆布鞋的特点匡威帆布鞋百年高帮红色红色高帮帆布鞋搭配休闲裤搭配帆布鞋匡威帆布鞋的特征的鞋款更新绝顶快，每季都有新的鞋款推出，让不甘烦闷的潮人们有了更多的选择，这不，目前己经推出了匡威帆布鞋。

匡威帆布鞋复刻版黑色低帮B，昭着彩扣搭配，看看匡威帆布鞋搭配。

精巧的细节处分，以甜心SU G A R制造可爱风，周游春夏的青春愤怒，敏捷掳获众人的眼光!险些所有的明星都必备一双匡威2010新款帆布鞋，不论搭配休闲裤、牛仔裤、裙子等都绝顶好看。

匡威帆布鞋--高帮怎么搭配高帮帆布鞋搭配一小我应当有个五六双帆布鞋。

不要买贵的，所谓的那些名牌，有可能质量会好一点，但本钱太高，不值得。

亮丽多彩的匡威帆布鞋早已经长远人心，就连上届美国总统布什也是匡威2010新款-骷髅头-低帮的粉丝之一。

而当今匡威又将帆布这种亮丽多彩的风致般到了帆布鞋身上，又再一次引领休闲的时髦潮流。

在面对在以上特征的的工夫，我们如何才能选择用匡威帆布鞋取代以前的旧看看版帆布鞋呢?因为匡威帆布鞋官方网站上说它还有其它的特征，最大的特色便是以花朵为图案，更大面积的图案也带来了尤其激烈的视觉冲击，不过完全两个名字判袂代表了什么花我们并不是很理解，有对这方面斗劲有探求的伙伴们迎接留言告知。

休闲裤搭配帆布鞋匡威官网保举格局: 匡威官网抢手格局: 帆布鞋怎么搭配更多资讯在匡威官网休闲裤搭配帆布鞋.匡威帆布鞋的特点,1966年――C onverseA llStar第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力，并做出了积极的贡献。

C O N V ERSE硫化鞋(材质:帆布)C O N V ERSE硫化鞋(材质:牛皮)鞋底中间是有凸起的& ldquo;C O N V ERSE☆A LLSTA R& rdquo;的LO G O 标记，logo旁边有防伪的六角星*（如图）,星星旁边有R的注册商标。