348 康师傅拌面2019年推广规划

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康师傅新面上市推广方案

康师傅新面上市推广方案Last revision on 21 December 2020康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。

这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。

顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。

整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的%，在容器面市场中也仅占%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

康师傅推广方案

做专业的企业，做专业的事情，让自己专业起来。2021年 1月上午8时 1分21.1.1308:01January 13, 2021
时间是人类发展的空间。 2021年 1月13日星期三 8时1分 10秒08:01:1013 January 2021
科学，你是国力的灵魂；同时又是社会发展的标志。上午8时 1分10秒上午 8时1分 08:01:1021.1.13
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的亲密，破坏友谊。21.1.132021年 1月 13日星期三8时 1分10秒 21.1.13
谢谢大家！
"康师傅"新干拌面上市推广方案
姬广佩
第一部分：常规试吃SOP+买赠（特价）
项目最终目标与其他项目的关系宏观的目标期限
目的
1、拌面占容器面市场的2.6%，占整体方便面市场的0.3%，消费者对干拌面凉爽新吃法无概念，以试吃培养新的消费群，扩大知名度。
2、教育正确的食用方法。 3、结合买赠，增加诱因，提升初次购买率。 4、方式：买1碗送纸巾1包，买3碗送扇子1把。
天生我材必有用，千金散尽还复来。08:01:1008:01:1008:011/13/2021 8:01:10 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。21.1.1308:01:1008:01Jan-2113-Jan-21
得道多助失道寡助，掌控人心方位上。 08:01:1008:01:1008:01W ednesday, January 13, 2021
场地要求
1、辐射力强、人流量大之KA 2、试吃点尽量提供免费堆头或端架（活动

康师傅新干拌面上市推广方案

康师傅新干拌面上市推广方案一、推广目标1. 增加康师傅新干拌面在市场上的知名度和曝光度；2. 提高消费者对康师傅新干拌面的购买意愿；3. 树立康师傅新干拌面的健康、方便和美味形象。

二、推广策略1. 多渠道宣传：借助康师傅已有的市场渠道（例如线下超市、便利店、线上电商平台）进行宣传推广，通过张贴海报、设立陈列展示和合作赞助等形式增加产品的曝光度。

2. 节目合作：与电视台合作，将康师傅新干拌面作为节目的赞助商，通过在节目中提到品牌和产品，增加消费者的关注度。

3. 线下体验店：在大型商场或购物中心开设康师傅新干拌面专门柜台，供消费者品尝、了解产品的特色，并提供优惠券和奖品等促销活动，拉近产品与消费者之间的距离。

4. 线上推广：通过新媒体平台如微博、微信等，开展线上短视频、直播等形式的推广活动，吸引更多年轻消费者的关注，并与网红进行合作，扩大产品的影响力。

5. 口碑营销：邀请一些知名美食博主或美食达人，提前将产品派发给他们，让他们亲自制作并进行评测，以提高产品的口碑。

三、推广内容1. 产品特点宣传：通过海报、宣传册等形式展示产品的口味、配方独特之处，突出其健康、方便和美味的特点。

2. 明星代言：邀请一位有较高知名度和影响力的明星作为康师傅新干拌面的代言人，通过明星的形象和影响力，提高产品的曝光度和消费者的购买意愿。

3. 优惠促销：在产品上市初期进行限时优惠活动，例如购买一箱赠送一包，或者打折促销等，吸引消费者的注意力，提高产品的销量和知名度。

四、推广计划1. 宣传周期：为了确保推广效果的最大化，将宣传周期定为3个月。

其中，第一个月主要进行媒体宣传，第二个月进行产品体验店的开设和线上推广，第三个月进行促销活动。

2. 推广预算：根据产品的知名度和市场竞争状况，为产品的推广预算定为500万元。

3. 推广效果评估：通过销售数据、市场调研和消费者反馈等多种手段对推广效果进行评估，并根据评估结果进行调整和优化。

综上所述，康师傅新干拌面上市推广方案将通过多渠道宣传，节目合作，线下体验店，线上推广，口碑营销等多种手段来增加产品的知名度和曝光度，提高消费者对产品的购买意愿，树立产品的健康、方便和美味形象。

康师傅方便面的推广方案范文

康师傅新干拌面上市推广方案前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。

这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！一、了解市场：找出机会，初定目标（一）经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为 5：1。

整个拌面市场的销量走势也是在5——9 月处于销售高峰，占全年拌面销量的 85以上，11——2 月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？（二）容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的 0.3，在容器面市场中也仅占 2.6的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

康师傅新干拌面上市推广方案

康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品 方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌 ✂康师傅✂亦是如此。

这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势但一直以✂占据并扩展高价面市场，分割平价面市场✂为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。

顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起✂康师傅✂的热潮。

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏✂康师傅✂品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标 经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为：。

整个拌面市场的销量走势也是在 月处于销售高峰，占全年拌面销量的 以上， 月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？ 容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的 ，在容器面市场中也仅占 的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

康师傅沈阳市场推广方案

康师傅沈阳市场推广方案二、竞争分析在沈阳市场，康师傅面临的主要竞争对手有统一、今麦郎等品牌。

这些品牌在沈阳市场有一定的份额和品牌认知度，对康师傅的市场份额有一定的压力。

三、推广目标康师傅的推广目标主要分为两个方面：一是增加市场份额，争取更多的销售额；二是提升品牌认知度，使康师傅成为沈阳市场的主流品牌之一。

四、推广策略1. 加强品牌宣传康师傅可以通过电视、广播、网络等媒体渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度。

同时，可以与知名网络红人合作推广，通过他们的影响力增加品牌曝光度。

2. 举办促销活动康师傅可以开展各种促销活动，如限时特价、买一送一等，吸引消费者购买。

同时，可以与超市合作，设计专属的康师傅展示区，提高产品的曝光度。

3. 与大学合作在校大学生是康师傅的主要消费人群之一，可以与沈阳市的大学合作，在校园内举办康师傅的推广活动，如抽奖、体验活动等，吸引学生的关注和参与。

4. 营销推广康师傅可以与沈阳市的知名餐厅、零售店合作，推出康师傅特色菜品或联名款产品，提高康师傅产品的高端形象和口碑。

5.社交媒体推广可以通过微博、微信等社交媒体渠道，开展线上推广活动，如线上抢购、话题讨论等，增加产品的曝光度和消费者的互动。

五、预算和评估根据推广策略的不同，康师傅需要进行适当的投入。

预算主要包括广告费用、促销费用、与合作伙伴的合作费用等。

同时，需要进行推广效果的评估，通过销售额、品牌认知度等指标来评估推广策略的效果，并及时调整和优化策略。

总结：以上是康师傅在沈阳市场的推广方案，通过加强品牌宣传、举办促销活动、与大学合作、营销推广和社交媒体推广等策略，旨在增加市场份额并提升品牌认知度。

同时，需要对推广效果进行评估和调整，以期达到预设的推广目标。

最重要的是，康师傅需要不断提升产品质量和口感，满足消费者的需求，从而赢得他们的认可和信赖。

六、执行方案1. 加强品牌宣传康师傅可以选择在电视、广播、网络等媒体渠道进行品牌宣传。

通过制作有趣、吸引人的广告片，展示康师傅方便面的美味和品质，增加消费者对于品牌的认知和好感度。

康师傅拌面推广策略

康师傅拌面推广策略1.1 市场需求变化随着生活节奏的加快和经济水平的提高，现代人更加注重方便、快捷的生活方式。

方便面作为一款方便易制作的食品，在市场上具有一定的需求。

然而，传统的方便面产品无法满足现代消费者对于美味、健康和多样性的需求。

1.2 竞争对手分析目前，方便面市场上有多个强有力的竞争对手，如统一、三全等。

这些品牌在产品品种、口味和营销策略上都具有一定的竞争优势。

1.3 消费者群体分析对于康师傅来说，消费者群体是推广的重点。

康师傅的消费群体主要是中青年消费者和学生群体，他们对美味、方便、营养、健康的食品有较高的需求。

同时，由于移动互联网的普及，大学生群体成为了新的消费增长点。

二、推广策略基于以上市场分析，康师傅可以采取以下推广策略来提升品牌形象和销售业绩。

2.1 多样化产品推出为了满足消费者对多样性的需求，康师傅可以在产品线上进行创新和扩展。

除了传统的方便面产品外，康师傅可以推出更多口味、配料丰富的拌面产品，如香辣牛肉面、麻辣鸡丝面等，以吸引更多消费者。

2.2 产品创新康师傅可以研发更加健康、营养的拌面产品，如低盐、低糖、无添加剂等。

这样的产品更符合现代消费者对健康食品的需求，能够吸引更多的消费者。

2.3 加强品牌形象推广康师傅可以通过广告、宣传等方式来加强品牌形象推广。

通过明星代言人和创意广告，加强消费者对康师傅品牌的认知和好感度。

同时，通过社交媒体和线上活动，与消费者进行互动，提高品牌曝光率和用户粘性。

2.4 加强渠道合作和开拓康师傅可以与线下超市和便利店进行渠道合作，增加产品的销售点和陈列。

与此同时，康师傅还可以通过电商平台等线上渠道进行销售，方便消费者的购买。

通过渠道合作和线上销售的协同作用，增加康师傅产品的销量和市场份额。

2.5 提供良好的售后服务康师傅作为知名品牌，应该提供优质的售后服务。

提供消费者的投诉反馈渠道，并能及时解决消费者的问题，提高消费者的满意度和忠诚度。

三、实施计划为了有效地推广康师傅拌面产品，我们制定了以下实施计划。

康师傅媒体营销策划方案

康师傅媒体营销策划方案一、背景分析康师傅是中国领先的快速消费品公司之一，主要专注于方便面和饮料等食品类产品的研发、生产和销售。

然而，在如今竞争激烈的市场环境中，各个行业都在寻求创新和变革，康师傅需要有效的媒体营销策略来提升品牌知名度和市场份额。

二、目标受众定位康师傅的目标受众主要是年轻一代消费者，他们具有较高的消费能力和消费决策权，也是市场竞争的主要力量。

因此，康师傅需要将目标受众定位为年轻人群，尤其是年龄段在18-35岁之间的消费者。

三、品牌定位康师傅作为中国方便面行业的龙头企业之一，其品牌定位应该是高端、时尚和品质保障。

品牌定位的核心是注重产品质量和消费者体验，以满足年轻人对于品质和健康的追求。

同时，品牌形象应该与时俱进，与时尚文化相结合，与年轻人的生活方式和价值观相契合。

四、媒体选择1.电视广告：电视广告是传统媒体中最重要的一种，具有覆盖面广、传播效果好的特点。

康师傅可以选择在夜间黄金档的电视台播放美味方便面等产品的广告，以引起年轻人的注意。

2.网络媒体：随着互联网的普及和社交网络的兴起，网络媒体成为了影响年轻人的主要渠道之一。

康师傅可以选择在各大门户网站、社交媒体平台和短视频平台进行品牌推广和营销活动，如在微博、微信等平台开展线上互动活动和品牌推广。

3.影视剧植入：康师傅可以选择将其产品植入热门影视剧中，以增加品牌曝光度和影响力。

通过与知名影视剧合作，康师傅可以将自己的产品与优质的内容相结合，吸引更多年轻观众的关注。

4.流媒体平台：近年来，流媒体平台如Netflix和优酷等在年轻人中备受欢迎，成为他们获取信息和娱乐的重要途径。

康师傅可以选择在流媒体平台上投放广告，并与平台合作制作原创内容，以提升品牌知名度和市场份额。

五、营销活动策划1.康师傅明星代言人：选择知名的年轻明星作为康师傅的品牌代言人，以增加品牌的影响力和知名度。

明星代言人可以参与广告拍摄、线下活动和线上互动等，以吸引年轻消费者的关注并增强品牌认同感。

康师傅品牌策划方案

康师傅品牌策划方案一、品牌背景康师傅是中国著名的食品品牌，成立于1989年，一直以来以独特的产品口味和高品质享誉全国。

康师傅以方便面为主打产品，同时也涉及其他食品领域，如饮料、调味料等。

康师傅以其优秀的产品品质和良好的品牌形象，赢得了众多消费者的信赖和喜爱。

然而，在当前市场竞争加剧的情况下，康师傅面临着市场份额下降的挑战。

因此，康师傅需要重新定位和规划品牌，提高消费者认知度和忠诚度，以保持和增加市场份额，保持与时俱进的竞争力。

二、品牌定位康师傅的品牌定位应以“品质、健康、创新”为核心价值，满足现代消费者对高品质食品的需求。

康师傅应以提供健康、营养、方便的食品为目标，同时不断创新产品，以满足消费者对多样化和个性化的需求。

三、品牌价值主张1.品质保证：康师傅以高品质的原材料和先进的生产工艺，保证产品的品质安全和口感好。

并建立全面的质量控制体系，确保产品的品质一致性和稳定性。

2.健康感受：康师傅秉承“以健康为基础”的理念，努力提供健康、营养的食品选择。

康师傅将致力于减少添加剂和防腐剂的使用，并增加天然食材的比例，以满足消费者对健康食品的需求。

3.创新体验：康师傅将持续不断地开发新产品，以满足消费者对多样化、个性化食品的需求。

同时，康师傅还将借助新技术和创新的包装设计，提供更好的消费体验。

四、品牌传播策略1.提高品牌曝光度：通过在电视、网络等媒体上投放广告，提高康师傅品牌的知名度和曝光度。

同时，与知名博主、网红等合作，加强品牌在社交媒体上的曝光度，吸引更多消费者关注。

2.线下推广活动：举办康师傅品牌形象展示活动，增加消费者与品牌的互动和体验。

例如，在一些大型商场开设康师傅产品展示区，举办产品试吃和互动游戏等活动，吸引消费者参与。

3.品牌合作：与其他知名品牌进行联合推广，通过品牌联名，提升康师傅品牌的形象和价值。

例如，与健身品牌合作推出健康食品套餐，与电影品牌合作推出主题包装方便面等。

4.社会责任：康师傅应积极履行企业的社会责任，并提升品牌在社会中的形象。

康师傅新干拌面上市推广方案

康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度旳炎炎夏日又一次悄然而近，这对迅速消费品——以便面行业来说，无疑就是销售淡季到来旳标志。

因季节因素旳影响，整个以便面市场旳吸取量将明显下降，虽然是中国大陆以便面旳第一品牌——“康师傅”亦是如此。

这预示顶益公司第二季度旳以便面销售额将呈现出低谷走向旳曲线态势,但始终以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目旳，颇具以便面推广经验旳顶益公司是不会容易顺从大势旳。

顶益公司通过大量资料显示及近年旳筹划经验分析觉得，只要能抓准消费者旳心态需求，把握市场状况并推陈出新，虽然是淡季，也能掀起“康师傅”旳热潮。

广告活动筹划是筹划人员根据社会组织旳既有状态和目旳规定，构思和设计实现广告目旳旳行为和活动方案旳过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动筹划也不例外。

这便规定我们在进行广告活动筹划时，必须进行进一步细致旳调查研究，把筹划建立在对既有信息旳收集、分析旳基本上，并客观精确旳评估、科学旳决策。

康师傅集团广州顶益公司企划部旳筹划队伍对此更是深感认同。

如何才干找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场旳绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、理解市场：找出机会，初定目旳2.1 经验与调查相结合，拟定推广产品对象以康师傅多种产品开发旳初衷以及翔实旳数据资料显示，很明确旳告诉我们,今年夏季旳主推产品是干拌面这支新生不久旳产品。

一年前干拌面开发旳基点就是针对夏每天气炎热而开发旳一种没有热汤、吃起来不热旳快食面。

另一方面，自广州顶益干拌面上市以来旳销售走势来看，夏季旳销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。

整个拌面市场旳销量走势也是在5——9月处在销售高峰，占全年拌面销量旳85%以上，11——2月份处在销售旳低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2.1.1 容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个以便面市场旳0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%旳份额，所占旳市场份额很小，属于小众市场。

康师傅项目策划书3篇

康师傅项目策划书3篇篇一《康师傅项目策划书》一、项目背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，方便食品市场呈现出快速发展的趋势。

康师傅作为国内知名的方便面品牌，拥有广泛的消费者基础和市场份额。

然而，面对日益激烈的市场竞争，康师傅需要不断创新和升级产品，以满足消费者的需求。

二、项目目标1. 提高康师傅方便面的市场份额和品牌知名度。

2. 推出具有创新性和竞争力的新产品。

3. 加强与消费者的互动和沟通，提升品牌忠诚度。

三、项目内容1. 产品创新（1）开发新口味方便面，如辣味、海鲜味、蔬菜味等，满足不同消费者的口味需求。

（2）推出方便米饭、方便粥等新产品，拓展产品线。

（3）研发健康、营养的方便面，如使用非油炸工艺、添加蔬菜、蛋白质等。

2. 品牌推广（1）利用社交媒体、网络广告等渠道进行品牌宣传和推广。

（2）举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。

（3）与其他品牌或机构进行合作，开展联合推广活动。

3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区，让消费者参与产品研发和改进。

（2）举办消费者体验活动，如试吃、参观工厂等，增强消费者对品牌的了解和信任。

（3）开展消费者调研，了解消费者需求和反馈，不断优化产品和服务。

四、项目执行1. 产品研发（1）组建专业的产品研发团队，进行市场调研和产品开发。

（2）与供应商合作，确保原材料的质量和供应稳定性。

（3）进行产品测试和评估，确保新产品的口感和质量。

2. 品牌推广（1）制定详细的品牌推广计划，包括广告投放、活动策划等。

（2）与广告公司合作，制作有创意和吸引力的广告宣传材料。

（3）负责活动的组织和执行，确保活动的顺利进行。

3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区平台，方便消费者参与和交流。

（2）策划并组织消费者体验活动，邀请消费者到工厂参观、试吃等。

（3）定期开展消费者调研，了解消费者需求和意见。

五、项目预算1. 产品研发费用：[X]万元2. 品牌推广费用：[X]万元3. 消费者互动费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、项目时间表1. 第一阶段：项目策划和准备（[具体时间 1]至[具体时间 2]）2. 第二阶段：产品研发和测试（[具体时间 3]至[具体时间 4]）3. 第三阶段：品牌推广和消费者互动（[具体时间 5]至[具体时间 6]）七、项目风险及应对措施1. 市场风险：消费者需求变化、竞争对手推出类似产品等。

康师傅干拌面推广方案案例

新产品推广方案范文广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标2.1 经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。

整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2.1.1 容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

可见，干拌面的推广空间是很大的。

且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。

干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！新产品推广方案新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下：一、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

（两个月不变）2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

康师傅策划案

康师傅策划案1. 引言康师傅是中国著名的食品品牌之一，以其方便面而闻名。

然而，随着消费者对健康饮食的日益关注和对多样化产品的需求增加，康师傅面临着市场上的激烈竞争。

为了保持竞争力并满足消费者的需求，康师傅需要制定一项有效的策划案。

2. 品牌定位康师傅一直被视为方便面市场的领导者，但随着消费趋势的变化，品牌定位也需要进行调整。

我们建议将康师傅定位为“健康快捷餐”的提供者，强调产品的健康、方便和多样化。

3. 产品创新为了满足消费者对健康饮食的需求，康师傅应该推出更多的健康产品。

这包括但不限于低盐、低糖、无添加剂的方便面、即食米饭、方便汤等。

通过提供健康的快捷餐选项，康师傅可以吸引更多的消费者。

此外，康师傅还可以考虑与其他食品品牌合作，推出更多种类的方便食品，如饼干、酸奶、水果罐头等。

这不仅可以增加产品线的多样性，还可以吸引更多消费者尝试康师傅的产品。

4. 市场营销策略康师傅可以通过以下市场营销策略来提高品牌知名度和销售量：4.1 广告宣传利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，强调康师傅产品的健康与方便，并展示多样化的产品系列。

此外，康师傅还可以利用社交媒体平台进行推广，以吸引更多年轻消费者。

4.2 促销活动康师傅可以定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，以吸引消费者购买产品。

此外，康师傅还可以与超市、便利店等零售商合作，推出联合促销活动，增加产品销售量。

4.3 品牌合作康师傅可以与其他知名品牌合作，联合推出限量版产品或礼品套装，吸引消费者购买。

这种合作有助于增加品牌的曝光度，并扩大消费者群体。

5. 渠道拓展除了传统的销售渠道，康师傅还可以考虑拓展新的渠道，以增加产品的销售量和覆盖范围。

例如，与电商平台合作，通过在线销售产品；与餐饮连锁店合作，将方便面等产品作为快餐选项；与学校合作，将产品供应给学生等。

6. 客户关怀康师傅可以通过建立客户关怀计划来增加客户满意度和忠诚度。

例如，通过推出会员制度，提供专属优惠和奖励；定期发送电子邮件或短信，提供产品信息和促销活动等。

康师傅营销策划书

康师傅营销策划书康师傅干拌面营销战略策划书康师傅干拌面营销战略策划书一、产品构想一年一度的炎炎夏日，这对快速消费品一一方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌一一’康师傅”亦是如此。

通过大量资料显示及经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起康师傅”的热潮。

于是有了康师傅干拌面的出炉。

这是一种全新的“美味就酱拌”吃法，全新的高品质产品，更好的口感，更佳的弹性，更好拌的酱料。

二、市场分析1、市场需求分析以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们，今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5: 1。

整个拌面市场的销量走势也是在5—— 9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11—— 2月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2、市场容量分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%,在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

可见，干拌面的推广空间是很大的。

且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为 1.2%,到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到 2.6%,干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。

干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！3、拌面市场结构分析在整个拌面市场中，目前主要的竟品有日清的UFO、公仔炒面王、新面族、干拌面等品项，且拌面市场竞争状况已由几年前的UFO主导市场的局面日渐改善。

到今年3月的调查数据表明，干拌面的市场份额已上升到56%。

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康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。

整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。

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康师傅方便面的推广方案康师傅新干拌面上市推广方案前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。

因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！一、了解市场：找出机会，初定目标（一）经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们今年夏季的主从整个市场的品牌知名度分析，排名前面几名的是康师傅、统一、日清、华龙等。

但具体到拌面（或炒面）市场其知名度排名则是以日清的 UFO 及公仔炒面王为高。

且拌面食用率最高的品牌是日清的 UFO，达 68，其次才是康师傅等品牌。

同时调查表明夏季里干拌式的方便面还是很受消费者欢迎的方便食品。

数据显示，很想尝试或很喜欢食用和较喜欢或愿意尝试干拌面的消费者达82占夏季方便食品接受率达 70，且由于康师傅品牌方便面的高知名度和高美誉度，消费者对康师傅品牌的延生产品——康师傅干拌面抱有好感。

348 康师傅拌面2019年推广规划

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