城市台制播体制改革的困局和突破
城市电视台频道制改革得失初探
城市电视台频道制改革得失初探近几年，随着网络媒体的快速发展和影响力的不断扩大，传统的城市电视台频道制遭遇了前所未有的挑战。
许多城市电视台频道开始尝试进行改革和创新，以适应新形势下的媒体发展，提升自身竞争力。
然而，在改革过程中，城市电视台频道也面临着许多困难和挑战。
城市电视台频道制改革的得与失，主要体现在如下几个方面：一、得：内容质量有所提升传统的城市电视台频道制在内容上的安排相对固定，往往重复、单调、缺乏创新，难以满足观众的多元化需求。
随着改革的逐步推进，许多城市电视台频道开始注重内容的质量和多样性，大力推广讲述民生的优质原创节目。
在这样的努力下，不少城市电视台频道的节目质量有了明显提高，形成了自己的特色，得到了广大观众的认可。
二、失：收视率下降在网络媒体时代，观众所接受到的信息不再局限于电视节目，而是多元化的、通过多种渠道呈现的。
随着城市电视台频道内容质量的提高，越来越多的观众已经将注意力转向网络平台上更加丰富、多样的信息内容，导致城市电视台频道的收视率不断下降。
这也是城市电视台频道面临的最严峻的挑战之一。
三、得：数字化技术支持数字化技术的应用，使城市电视台频道在制作和播出方面更加灵活和高效。
城市电视台频道通过数字化平台的支持，可以更加便捷地进行节目制作、编辑和播出等流程。
这不仅提升了城市电视台频道的制作效率，降低了制作成本，同时也为城市电视台频道带来了更多的机会和优势。
四、失：电视广告减少随着城市电视台频道收视率的下降，相应的电视广告投放量也随之减少。
这对城市电视台频道的经济运作造成了一定的压力。
同时，城市电视台频道的广告数量和时长，往往被广告客户所压缩，这也限制了城市电视台频道的发展和自主性。
综上所述，城市电视台频道制改革得与失各有千秋。
城市电视台频道在改革和发展过程中，需要重视观众的需求，注重内容的创新和质量，同时也要加强数字化技术的应用，提升自身的媒体竞争力。
在这样的实践中，城市电视台频道有望在新的媒体环境下保持自身的生命力和活力，切实发挥好传统媒体的优势，为维护社会稳定和发展做出应有的贡献。
城市电视台频道制改革得失初探
城市电视台频道制改革得失初探随着信息时代的到来，传统的电视台频道制也面临着改革的压力。
城市电视台频道作为传统媒体的代表，其改革得失备受关注。
在这个过程中，我们不仅能够看到改革带来的好处，也能够看到改革中存在的问题。
本文将对城市电视台频道制的改革进行初探，分析其中的得失，以期为电视台频道制的改革提供一些思考和参考。
得——多元化的节目内容在电视台频道制改革中，我们不得不提到的一个得益之处就是节目内容的多元化。
在过去，电视台频道的节目内容往往单一，以新闻、综艺、娱乐节目为主。
但是随着时代的发展和观众的需求，电视台频道的节目内容也变得多元化起来。
不仅有娱乐节目，还有文化、教育、地方特色等不同类型的节目内容，能够更好地满足观众的多样化需求。
失——节目品质参差不齐多元化的节目内容也带来了一个问题，就是节目品质的参差不齐。
随着节目内容的多元化，电视台频道上的节目品质参差不齐的现象愈发明显。
有的节目内容丰富、制作精良，受到观众的喜爱；而有的节目内容质量低劣，甚至充斥着低俗、媚俗的元素，让观众产生审美疲劳。
这也成了改革中亟待解决的难题。
得——更多的互动平台除了多元化的节目内容，电视台频道制改革还带来了更多的互动平台。
随着互联网的普及和发展，电视台频道通过微信、微博、App等社交媒体平台来与观众进行互动，使观众参与节目的渠道更加便捷，促进了观众与电视台频道的互动交流。
观众可以通过互动平台提出意见、建议，参与节目投票等活动，增强了观众的参与感和归属感。
失——传统电视节目流失与互动平台相对应的，是传统的电视节目流失的问题。
随着互联网的普及，观众的媒体选择也变得更加多元化，他们可以随时通过互联网获取自己感兴趣的节目和内容，而不再受限于电视节目的时间表和内容。
传统的电视节目流失成了电视台频道制改革中一个亟待解决的问题。
如何在保持传统观众基础的吸引更多的新观众，是电视台频道面临的一项重要挑战。
得——品牌价值的提升电视台频道制改革还在一定程度上提升了电视台的品牌价值。
制播分离省级及地方电视台迎来的新机遇与挑战
制播分离省级及地方电视台迎来的新机遇与挑战在互联网快速发展的时代背景下，制播分离成为省级及地方电视台迎来的新机遇与挑战。
传统电视台的制播模式已经难以适应当今用户的需求，需要进行改革和创新。
本文将就制播分离对省级及地方电视台带来的新机遇与挑战进行探讨。
一、制播分离的机遇1.1 开拓新的媒体渠道制播分离使得省级及地方电视台能够通过互联网平台将节目内容进行传播，打破了传统地理限制，有效拓展了媒体渠道。
通过新媒体渠道可以实现多平台同步播放，提升影响力和覆盖面。
1.2 个性化节目定制制播分离允许用户按照自己的兴趣和需求进行个性化节目定制。
省级及地方电视台可以根据用户的选择和反馈，精准推送节目内容，提高用户体验和满意度。
1.3 拓宽收入渠道通过互联网平台，省级及地方电视台可以将广告资源进行有效整合和推广，拓宽收入渠道。
针对不同用户群体的需求，可以实现定向投放广告，提高广告效益。
二、制播分离的挑战2.1 节目内容创新与制作能力制播分离需要电视台具备较高的节目内容创新和制作能力。
省级及地方电视台需要与互联网平台合作，培养专业化的制作团队，提高节目制作质量和创新度，满足用户的多样化需求。
2.2 监管和版权保护制播分离后，互联网平台的内容监管和版权保护成为一个亟需解决的问题。
省级及地方电视台需要与相关部门密切合作，建立健全的监管机制和版权保护体系，保障自身权益和用户权益。
2.3 用户粘性和竞争压力互联网平台拥有大量的媒体资源，用户的选择范围也越来越广泛。
省级及地方电视台需要加强用户的粘性，通过个性化推荐和用户互动等方式，吸引用户关注和留存。
同时，还需要面对来自其他竞争对手的压力，提升自身的竞争实力。
三、解决机遇与挑战的对策3.1 加强技术研发与创新为了应对制播分离带来的新机遇与挑战，省级及地方电视台应加强技术研发与创新。
投入资金和人力资源，引进先进技术，提升互联网平台的稳定性和用户体验。
3.2 加强合作与共享制播分离需要电视台与互联网平台的深度合作与共享。
城市电视台频道制改革得失初探
城市电视台频道制改革得失初探随着社会的不断发展，城市电视台频道制度改革已经成为一种必然趋势。
城市电视台频道制度改革，不仅能够满足观众的需求，提高城市电视台的竞争力，还能够推动城市电视台业务的创新和发展。
城市电视台频道制度改革也面临着种种困难和挑战。
本文通过对城市电视台频道制度改革的得失进行初步探讨，希望能够为城市电视台频道制度改革提供一些参考意见。
一、改革带来的得益（一）丰富了频道内容在过去，城市电视台频道的内容较为单一，往往只有少数几个频道，内容重复，很难满足观众的需求。
而通过频道制度改革，城市电视台能够增加新的频道，丰富节目内容，包括新闻、文化、娱乐等，满足不同观众的需求。
这不仅提高了城市电视台的观众群体，也能够提高城市电视台的竞争力。
（二）提高了运营效率通过频道制度改革，城市电视台能够采取更加灵活的节目调度，根据观众的需求进行频道调整，提高了运营的效率。
频道的多样化也能够吸引更多的广告商，提升广告业务的收入。
（三）推动了城市电视台业务的创新发展频道制度改革使得城市电视台在内容、节目、营销等方面都有了更多的创新空间。
城市电视台能够更加灵活地推出新节目、新内容，更好地发挥自身的优势，提高了城市电视台的市场竞争力，为城市电视台的业务发展创造了有利条件。
二、改革中存在的问题与挑战尽管频道制度改革带来了诸多得益，但是在改革过程中也面临着不少问题和挑战。
（一）资源不足城市电视台频道制度改革需要大量的资金投入，包括拓展频道、更新设备以及改善节目内容等，而这些都需要大笔的资金支持。
目前，许多城市电视台的财政状况并不乐观，资金紧张成为了频道制度改革的一大障碍。
（二）观众需求不明确尽管城市电视台频道更加多样化，但是如何满足更多观众的需求，如何制定更加具有吸引力的节目内容仍是城市电台频道改革面临的重要问题。
（三）广告商需求变化频道制度改革对城市电视台的广告业务产生了较大的影响。
新的频道可能需要更多的广告投放，而广告商的需求也在发生变化，城市电视台需要调整自己的广告策略来适应新的市场需求。
城市电视台制播分离的困境
是 ，作 为 城市 电视 台 ， 由于 受政 冶 、经 济 、地 域 和 人
口等种种因素 的限制 ，艰难拥有在全省、全国都有影
响 的 电视 题材 ，这 是 城 市 电视 台 在 节 目资 源方 面 的 先
改革 。 ０ １ ５
一
、
城 市电视台管理体制滞后
正 确地 认 识 和 判 断 电视 台 的 性 质 是 正 确 决 策 和
具 有 使用 价 值 和 价 值 两个 因素 或 两 种 属性 ” 。 电视节 目作 为一 种特 殊 的 商 品 ，要 想 走 向市 场 ，也 必 须 具 备 这 两 种 属性 ， 即 电视 节 目必 须能 够 赢 得许 多人 的 兴 趣 和 关 注 ，以使 其 使 用 价 值兑 现 成 价 值 。离 开 了 观 众 的 兴 趣 和 关 注 ，就 没 有 了 价值 ，走 向市 场 、被 更 多的 电 视 台 购 买将 是 一 句 空 话 。所 以 ，实 行 制播 分离 ，让 自
南
墨 万 论
了 十 ；
又有企业属性 的正确判断 ， 是在充分保证党委政府对媒体所拥有的所有权和管理权的基础上 ，把广 播电视推向市场、提高其参与竞争、自我发展能力的一项重大举措 。但是，由于我国实行的是 “ 四
级 办 台 ”的 行政 体 制 ，这 “ 级 ” 电视 台的 现 状和 面 临 的 困难 和 问题 不 尽 相 同 ， 至 干 差万 别 ，因 四 甚 此 ，犹如 再好 的 药方 不可 能 治好 所 有的 疾病 一 样 ，制播 分 离 的改 革 同样 不可 能 适用 于全 国 所有 的 电 视台 ，特 别 是 对 困难 重 重掣 肘 太 多 的城 市 电视 台 来说 ， 码 目前还 无 法 大张 旗 鼓地 进 行 制播 分 离 的 起
制播分离省级及地方电视台转型升级的突破路径
制播分离省级及地方电视台转型升级的突破路径近年来，随着互联网的快速发展，电视台面临着前所未有的挑战和机遇。
为了适应新媒体时代的要求，越来越多的省级及地方电视台开始思考如何进行转型升级。
其中，制播分离成为了一个备受关注的话题。
本文将探讨这种转型的突破路径。
一、背景介绍在传统模式下，省级及地方电视台往往拥有完整的制作和播出能力，但随着互联网的兴起，观众的需求发生了巨大的改变。
他们更愿意通过网络平台观看节目，而不再依赖于传统电视机。
因此，制播分离成为了一种必然的趋势。
二、制播分离的意义制播分离的核心思想是将制作和播出这两个环节解耦，从而提高内容质量和观众体验。
通过制播分离，省级及地方电视台能够更加专注于内容创作，提供更具创新性和多样性的节目，同时通过互联网平台实现更灵活的分发。
三、实施制播分离的关键1. 改变组织架构：省级及地方电视台需要重新设计组织架构，明确制作和播出部门的职责和权限。
制作部门应当独立于播出部门，并拥有一支专业的创作团队，以保证内容的品质和创意。
2. 加强技术支持：为了实现制播分离，省级及地方电视台需要投入大量的技术资源。
建设适应互联网时代播出的技术设施和平台是不可或缺的一步，包括云端媒体制作系统、流媒体传输技术等。
3. 建立合作机制：为了提供更多元化的内容，省级及地方电视台应主动与优秀的制作团队、独立制片公司等合作，共同开发高质量的节目。
通过与专业机构的合作，可以有效提升制作水平。
4. 推进多屏互动：制播分离后，省级及地方电视台需要加强与观众的互动。
通过建立有效的互联网平台和社交媒体账号，电视台能够更好地了解观众需求和反馈，进一步改进节目质量。
四、制播分离的瓶颈与挑战虽然制播分离有助于提升节目质量和观众体验，但在实施过程中也面临一些挑战。
首先，电视台需要投入大量的人力、物力和财力进行改革，这需要领导层的坚定决心和资源支持。
其次，制播分离后，电视台需要与传统电视观众“告别”，并适应互联网时代的观众需求，这需要一定的市场调研和前瞻性的战略规划。
城市电视台频道制改革得失初探
城市电视台频道制改革得失初探城市电视台频道制改革是指对城市电视台的频道设置进行调整和改革。
这项改革旨在提升城市电视台的传播效果，更好地满足观众的需求，加强城市电视台的竞争力和引导作用。
本文将初步探讨城市电视台频道制改革的得失。
得：1. 提升传播效果：通过对城市电视台频道设置进行优化和调整，可以更好地满足观众的多样化需求，提升传播效果。
不同的频道可以针对不同的观众群体和需求，提供更加个性化的内容，吸引更多的观众。
2. 加强竞争力：频道制改革可以使城市电视台在竞争激烈的电视媒体市场中增强竞争力。
通过提供更加有吸引力和有特色的频道内容，城市电视台可以吸引更多的广告商和资金，增加收入。
更好的传播效果也会带来更多的观众，加强城市电视台的市场地位。
3. 增强引导作用：城市电视台作为媒体平台，具有较大的影响力和传播力。
通过频道制改革，城市电视台可以有针对性地引导观众的价值观和文化观。
在设置频道时，可以注重提供高质量的文化、教育和科技内容，引导观众追求知识和进步，提升整个社会的文化素质。
失：1. 成本增加：频道制改革涉及到频道内容的更换和更新，这将增加城市电视台的制作和运营成本。
改革后的新频道可能需要更多的人力资源和物质资源，进一步增加了成本压力。
2. 观众流失：频道制改革可能导致部分观众的流失。
一些观众可能已经习惯了原有的频道内容和编排，对于新的频道设置不感兴趣，选择其他媒体平台。
观众的流失可能导致城市电视台的收视率下降，进一步影响广告收入和市场竞争力。
3. 质量难保证：频道制改革后，城市电视台需要提供更多的频道内容，这可能导致一些频道缺乏深度和质量。
在有限的资源和时间下，为了填补频道空白，城市电视台可能不得不牺牲一些节目的质量和深度，影响观众对于城市电视台的信任和认可。
城市电视台频道制改革在提升传播效果、加强竞争力和增强引导作用方面具有明显的得益。
改革过程中可能面临成本增加、观众流失和质量难保证等问题。
在进行频道制改革时需要综合考虑各种因素，合理调整频道设置，以最大程度地实现改革的目标和效益。
制播分离解析地方电视台实现转型升级的破局之策与探索之路的成功案例研究与经验总结
制播分离解析地方电视台实现转型升级的破局之策与探索之路的成功案例研究与经验总结随着互联网的迅猛发展，地方电视台面临着巨大的挑战和机遇。
传统的制播模式已经不再适应现代观众的需求，如何实现转型升级成为地方电台摆在面前的重要课题。
本文将通过解析一个成功的案例，探索地方电视台实现转型升级的破局之策与探索之路。
在电视传媒领域，制播分离是一种常见的模式，它是指制作和播出两个环节的分离，由专业的制作团队进行节目制作，然后通过不同的渠道进行播出。
这种模式的推行，让地方电视台在转型升级过程中展现了巨大的潜力。
首先，制播分离能够提高节目质量。
由于专业的制作团队进行节目制作，他们拥有更多的资源和经验，能够制作出更加精良、有深度的节目内容。
观众对于高质量的节目内容有着很高的要求，提升节目质量是地方电视台转型升级的关键之一。
其次，制播分离能够增加节目种类和多样性。
地方电视台通过与外部制作团队合作，能够引入更多丰富多样的节目，满足观众不同的口味和需求。
这种多元化的节目内容能够吸引更多的观众群体，提升地方电视台的收视率。
再次，制播分离能够提高经营效益。
通过与外部制作团队合作，地方电视台能够降低自身的制作成本，避免不必要的资源浪费。
同时，制播分离也为地方电视台带来了更多的商业化机会，如广告投放、赞助等，增加了收入来源。
成功案例：某地方电视台以制播分离为基础，实现了转型升级。
他们与多家专业的制作团队合作，引入了一系列高质量、多样化的节目内容。
这些节目吸引了大量的观众，并取得了良好的收视率。
同时，他们还积极开展商业合作，成功吸引了多个广告商的投放。
通过这些举措，该地方电视台实现了从传统媒体到融合媒体的转型升级。
在实施制播分离的过程中，地方电视台需要注意以下几点。
首先，要与专业的制作团队建立长期稳定的合作关系，确保节目质量的持续提升。
其次，要注重市场调研，了解观众的需求和喜好，根据市场需求调整节目内容。
最后，要加强自身运营能力，提高商业化水平，通过广告投放等方式增加收入来源。
全媒体时代地市级电视台面临的困境与应对
全媒体时代地市级电视台面临的困境与应对地市级电视台处于我国特有的电视事业格局“四级办台”中的第三层级，这个层级可以说是一个夹心层，上有中央台、省级台的无情挤压，下有县市台的无序竞争，左右有新媒体的逐步蚕食，外围还有全球化带来的影视媒介国际巨头的觊觎。
地市级电视台在全媒体时代面临怎样的困境，又将如何去应对，获得生存和发展的机会，已成为地市级电视台媒体人思考的一个迫切问题。
一、地市级媒体面临的困境1.多重竞争之困。
全媒体时代，地市级电视台面临的竞争不再是传统媒体之间的竞争，而是新旧媒体之间的多重竞争。
一个地级市电视台，至少有面临以下几个方面的竞争：一是传统媒体之间的竞争。
首先，中央台、省级卫视、本省电视台其它地面频道凭借其在政策、覆盖、内容、资金和人力的优势，无情挤占地级市电视台的受众与广告市场。
这种不对等的竞争，使地级市电视台有进一步被边缘化的风险，这是全国地级市电视台所面临的共同问题。
其次，地级市电视台面临着县市级电视台的竞争。
一般情况下，每个地市级行政区域内都有一个地市级电视台，若干个县市级电视台，有的在市政府所在地可能还有一个县市级电视台，形成一个地市级电视台与一个县市级电视台同处一隅的情况。
其三，地级市电视台还面临与传统媒体之间的竞争。
虽然报纸、广播与电视之间各有特色，如同三条平行线一样，相交的可能性不大，但争夺受众、广告资源等情况仍然存在。
最后，地级市电视台还面临着新媒体的竞争。
互联网技术在21世纪以来，发展迅速、普及快，各种新媒体层出不穷。
新媒体的出现，改变了受众接受信息的方式与受众的角色，挤占了传统媒体的生存和发展空间，造成传统媒体的受众流失、规模减小等等困境。
2.双元体制之困。
我国的媒介管理体制是“事业单位、企业化管理”的双元体制。
双元体制是一种半市场化的体制，它带来的困境有三：一是由于电视台的事业单位性质，电视台的发展大都是依赖财政拨款，但电视业的发展是一个重装备、高技术、高投入、高消耗的事业，财政投入的有限资金无异于杯水车薪，使电视台在设备更新等方面跟不上时代的发展、科技的进步，使电视台的设备老化、陈旧。
突破局限制播分离为省级及地方电视台带来全新机遇
突破局限制播分离为省级及地方电视台带来全新机遇突破局限，实现播分离，给省级及地方电视台带来全新机遇随着互联网技术的快速发展和普及，传统的电视媒体面临着巨大的挑战和改革的压力。
而在这个转型的过程中，突破局限并实现播分离不仅是电视台生存与发展的关键，更是为省级及地方电视台带来全新机遇的重要途径。
传统电视台的播出模式通常是将所有节目打包集中进行播放，这种集中式的模式限制了电视台的节目选择与内容多样性。
观众往往在固定时间点收看电视台提供的节目，然而随着网络视频的兴起，观众们在信息获取和娱乐消遣方面已经有了更多的选择。
这种传统模式对于追求个性化和多元化的观众来说，显然已经无法满足他们的需求。
而通过实现播分离，将电视节目以互联网的方式进行分发，可以为省级及地方电视台带来全新的机遇。
首先，播分离使得观众可以随时随地通过互联网观看电视节目，不再受到固定时间点的限制，这无疑大大扩展了观众的收视范围。
其次，电视台可以借助互联网平台进行节目的宣传推广，吸引更多观众的关注和参与，提高节目的知名度和影响力。
再次，播分离能够为电视台带来更多的广告收入来源，通过投放在线广告以及与互联网平台的合作，电视台能够拓宽收入渠道，提高经营效益。
然而，要实现播分离并不是一件容易的事情。
首先，省级及地方电视台需要加大对互联网技术的投入，以确保信号的稳定和画质的高清。
其次，电视台需更新节目内容，针对互联网观众的特点和偏好进行定制化制作，提供更具吸引力的节目内容。
此外，电视台还需要加强与互联网平台的合作，寻求更多的资源和渠道，将自身的节目推广到更广泛的受众群体中去。
在实现播分离的过程中，省级及地方电视台还需要认清自身的优势和定位，在提供丰富多样的节目内容的同时，也要注重传播地方文化与特色，为观众提供独特且有品质的电视节目。
同时，还应加强与互联网平台的合作，充分利用互联网平台的渠道和资源，为电视台带来更多的机遇与发展空间。
总之，突破局限，实现播分离对于省级及地方电视台来说是一个全新的机遇。
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代已经全面来临。
在这个时代背景下，地方电视台面临着新的困境和挑战，但也同时蕴藏着前所未有的发展机遇。
本文将探讨新媒体时代地方电视台的困境和发展，并提出一些应对之策。
一、困境1.传统收视率下降随着互联网的普及和新媒体的兴起，观众的收视习惯发生了很大的改变。
传统电视媒体的收视率逐渐下降，特别是地方电视台的收视率更是受到了冲击。
观众更倾向于通过互联网平台观看视频内容，地方电视台的收视率一落千丈。
2.资源匮乏地方电视台的节目制作资源相对匮乏，制作水平也相对较低。
这使得地方电视台在内容和制作质量上无法与新媒体平台相抗衡，更无法满足观众的需求。
从而导致了更多的观众选择通过新媒体平台获取信息和娱乐。
3.广告投放受到限制随着新媒体和互联网广告的兴起，传统电视媒体的广告投放受到了很大的限制。
广告主更倾向于将广告资源投放到新媒体平台上，而地方电视台的广告收入逐渐减少。
这使得地方电视台的经营压力更加突出。
二、发展1.加强内容建设在新媒体时代，内容为王。
地方电视台应当加强内容建设，提高节目制作的质量和创新性。
注重挖掘本地文化和特色，打造具有地方特色的好节目，吸引更多的观众。
2.拓宽传播渠道地方电视台应当及时把握新媒体时代的机遇，拓宽传播渠道。
通过互联网平台传播节目，借助新媒体渠道实现传统电视媒体与新媒体的有机结合，实现更广泛的传播。
3.提升技术水平地方电视台应当加强技术投入，提升技术水平。
适应新媒体时代的技术需求，提高制作技术和节目制作水平，以确保所制作的节目能够与新媒体平台相匹敌。
4.加强与广告主合作地方电视台应当积极与广告主合作，拓展广告资源。
通过与广告主的合作，提高广告投放的效益和吸引力，增加广告收入，缓解经营压力。
5.推动产业融合地方电视台应当积极推动产业融合，拓宽业务领域。
可以通过与新媒体企业合作，共同开发节目和传播平台，推动产业协同发展。
我国广电制播分离变革中的瓶颈与突破
路俊卫
（湖 北 大 学 文 学 院新 闻 系 湖 北 武 汉 ４ ０ ６ ３０ ２）
主 题
建
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摘 要 ： 当前我 国 广播 电视 制 播 分 离改 革 进 入 实质 性 阶 段 步前行 都显得 尤为复杂 ， 其 其瓶颈 突出体现 在政
离” 等每一步改革都显得 尤为复杂。在一定意义上 ， 围绕 “ 制 其 实早在 “ 制播 分离 ” 出以前 ， 市场经济 的推 动下 ， 提 在 播 分 离 ” 的渐 进 推 进 成 为 中国 广 电 改革 探 索 的 重 要 表 征 ， 从 我 国广 播 电视 行 业 就 已开 始 尝试 。
并 审查播 出 ，中央 电台在 制播分离 改革 中又迈 出 了关键一 由两个或 两个 以上没有任 何市 场交 易以外 关系 的法人主 体 分别完成 的运作体制”１还有 的研究者认 为 “ 播分离就是 ［ ３ ， 制 步。
率 先迈 出了中国广 电改革最重要的一步。另一个 改革试点媒 有 制 度 框 架 中寻 找最 大 的 发 展 空 间 ， 播 分 离 改革 在 我 国 广 制
体 湖 南 广 电 ２ １ 伊 始 进 行 的 高层 调 整 、 集 团 改 制 一 系列 电传 媒 呈 现 “ 石 问路 ” 的 探 索 性 特征 。 ０ ０年 投 般
一
、
规 制变革分为两种方式 ： 强制性和诱致性。前 者由国家 持 人 纷 纷 成 立 音 乐 制 作 公 司 为广 播 电 台打 造 专 业 化 的 音 乐 和政府推动 ， 后者 由社会推动 ， 由国家 以法规、 策形式来 频率。 再 政 直到 ２ ０ ０ ２年 ， 广播制播 分离改革才 由单一节 目合作迈 认 可 或 否 定 。新 中 国成 立 到 改 革 开 放 以前 ， 国传 媒 规 制 变 向 调 频 制 播 分 离 ：０ ２年 １ 我 ２０ ２月 ， 中央 人 民 广 播 电 台 的 文 艺 迁 为 第 一 种 ， 要 目的 是 为 宣 传 服 务 ； 革 开 放 以 后 ， 媒 规 调 频 更 名 为 “ 乐 之 声 ”从 运 行 模 式 、 营 机 制 上 实 现 突破 主 改 传 音 ， 经
市级电视台的生存困局及突围策略
市级电视台的发展困局及突围策略广播电视新闻专业冯全红指导老师王萌摘要：在我国目前的电视传播格局中,市级电视台数量庞大,在格局的最底层,在设备、人员、资金方面都无法与央视、卫视相提并论,央视依靠专业化的信息咨询夺得冠军,省级卫视强调特色定位,靠娱乐节目异军突起,当下随着移动电视、手机电视、平板电脑等新兴媒体的兴起,吸引了大量的年轻消费群体,现在的市级电视台独守空城、生存现状尴尬。
如何突围困局呢？首先是“知己”，市级电视台的自身问题究竟在哪？市级电视台是否还有生存下去的价值？其次，“知彼”，竞争对手（像移动电视、手机电视、平板电脑等）的优势在哪里？当下又有怎样的发展机遇？考虑清楚了这几个问题,我们才能真正找到市级电视台的发展道路，这也是本文所关注的问题所在。
本文主要分为三个部分来进行阐述：第一，在和央视、卫视、新兴媒体对比中发现市级自身存在的劣势和弊病；第二，市级电视台的存在价值及当前媒体大环境下的发展潜力和机遇，最后，对市级电视台的突围策略做介绍和分析。
关键词：市级电视台新媒体民生新闻How the Municipal TV stand out currentlyStudent majoring in Radio and television yournalism Feng quanhongTutor Wang mengAbstract:In the current pattern of TV transmission in our country, the municipal television stations take a large percentage which are in the bottom of the pattern.No matter from the equipment, personnel and funds the municipal TV stations cannot be mentioned in the same breath with CCTV and any othersatellite TV. CCTV stays on th e top because of it’s specialized information consulting. The satellite TV emphasizes characteristic positioning and becomes more popular by the entertainment programme. With the rise of the mobile TV, pad and the other multi media products, the satellite TV station attracts a lot of young consumers.The survival status for the municipal is veryembarrassing.How to break through the difficulties?The first is "to know myself". What is the problem with municipal televisionstation itself. Are there any values for the municipal television to survive?Second is "to know others". What are the advantages of the competitors(such as mobile TV, pad and multi-media etc.) Now what are the development opportunities?Thinking about these questions, we can truly find the developing path for the municipal television station. this is also the problemwe need focus on in this passage.This article states from 3 parts. first, from the comparison between CCTV, satellite television and new media, we found the disadvantages and defectsfrom the municipal TV station itself;Second there are still some value, advantages and capacity for the municipal television station. finally, talk about the municipal television stations How to break through the difficulties?Key words:Municipal television stations New media people's livelihood news学习文档仅供参考引言随着中国大众传媒的快速发展，特别是有线电视、省级卫视的崛起，互联网大规模覆盖，电视台的生存面临极大的挑战，受众流失、节目收视率呈直线下降、众多资源被严重挤压。
制播分离省级及地方电视台转型升级的突破之道
制播分离省级及地方电视台转型升级的突破之道制播分离——省级及地方电视台转型升级的突破之道我亲切的读者们，今天我要和大家一起探讨一个热门话题——省级及地方电视台的转型升级。
随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，电视台如何才能在激烈的竞争中脱颖而出呢？经过深思熟虑，我认为制播分离是电视台转型的关键之一。
制播分离，简单来说，就是将电视台的制作与播出两个环节分离开来。
以往的电视台，制作和播出是相互依存、紧密结合的，但这种模式已显得陈旧和僵化。
在互联网时代，观众的口味日益多样化和个性化，因此制播分离能够更好地满足不同观众的需求。
首先，制播分离可以提升电视节目的质量和创意。
制作和播出分离后，制作方能够有更多的时间和精力投入到节目内容的策划、创作和制作上。
他们可以与编剧、导演和演员合作，打造更具有创意和质感的电视节目。
而播出方则可以从容选择适合观众口味的优质节目，并有更大的发行渠道，使节目在全国范围内更广泛地传播。
其次，制播分离能够增加电视台收入的来源。
传统电视台主要通过广告和赞助来获取收入，然而市场竞争激烈，广告费用大幅下降。
而制播分离后，制作方可以将优质节目进行版权运作，如网络独播、影视片售卖、衍生品开发等，从而扩大收入来源并提高盈利水平。
同时，通过与影视公司、互联网平台等进行合作，可以共享资源和降低成本，实现多方共赢。
再次，制播分离有助于电视台的品牌建设和市场推广。
制作方独立运作节目后，能够更加注重品质和口碑的积累，打造出一系列优质的品牌节目。
这些优秀节目不仅可以巩固现有观众，还能吸引更多的新观众，提升电视台的曝光率和声誉。
通过适当的市场推广，电视台可以在互联网时代确立自己的品牌地位，与观众建立更紧密的互动关系。
最后，制播分离还可以促进电视行业的创新和发展。
通过制播分离，电视台能够更灵活地面对市场的变化和观众的需求。
制作方可以尝试新的节目形式和创意，探索更多的细分领域。
城市电视台的困境和突破
们对本地受众的接近和熟悉
的地域性优势。也有学者把 这种地域优势概括为 “ 本土 市场优势” ，因此， 走本地化 道路， 面向本地社区、 服务本 地观众，根据地域优势整合
（ ）大力实施本土化战略 １
本土化 ， 是指电视节 目产品充分体现出的
本土化，通俗地说就是地方化。电视 链，分散了广告经营风险 值得借鉴。
城市电视台是以城市和近郊区观众为 主要来自以下几个方面： 服务对象 满足特定区域受众的专门的电 视台， 它们是中国电视媒体产业中数量最
随着数字卫星电视和有线数字电视的
（ ）来自中央电视台的竞争压力 快速发展 一些城市现在已能收看到上百 １
中央台是国家唯一的垄断性大台．它 个有线数字电视频道和 ３ ０多个模拟电视
土化 战略 和产 业化 战 略 ．同 时要立 足 长 方台在竞争中毫无招架之力。
流到其他新媒体， 端坐于电视机前的主流
远， 抓住数字化时代带来的机遇， 早谋划、
（ ）来自省级电视台的竞争压力 ２ 观众多为４ 岁以上人士． ５ 收视对象老龄化
近年来 ．省级 电视台在办好 主频道 的 倾向日趋明显： 观众平均每天的收视时间
们对本地受众的接近和熟悉的地域性优 电总局已把大力开发数字电视和新媒体业 势。 也有学者把这种地域优势概括为 本 务摆到议事 日程 要求 主动占领阵地， 积 土市场优势 因此 走本地化道路 ． 极拓展业务” “ ． 面向 ， 加快发展付费电视、ｌ Ｐ电 本地社区、服务本地观众， 根据地域优势 视 、 机 电视 、 手 移动 电视、网络电视 ” 并 整合频道资源， 加强节目制作 ， 不断在节 强调 以广 电 为主导 发 展视 听新 媒体 业 目对本地观众的贴近性上下功夫是城市台 务 ” 同时还 在一些省市 开展试 点工作 ， ， 取
制播分离省级及地方电视台的发展机遇与挑战全面解析
制播分离省级及地方电视台的发展机遇与挑战全面解析近年来，随着互联网的发展和技术的进步，制播分离开始成为省级及地方电视台的发展趋势。
这一变革带来了许多机遇和挑战，本文将对其进行全面解析。
一、背景介绍在过去的传统电视媒体中，制播一体是电视台的常见模式。
然而，随着新媒体的兴起和观众需求的变化，一些省级及地方电视台开始实行制播分离，即由电视台负责内容制作，而播出由其他机构或平台承担。
这种转变是电视台迎合互联网时代的需求，提升自身影响力和竞争力的重要方式。
二、机遇分析1. 创新发展机遇制播分离为省级及地方电视台提供了更多机会进行创新发展。
内容制作方面，电视台能够突破传统的时间和空间限制，探索更多元化的节目形式和内容主题，满足不同观众的需求。
同时，播出方面，通过与新媒体平台的合作，可以更广泛地传播节目内容，提升影响力。
2. 资源整合机遇制播分离模式使得电视台能够更好地整合资源，提高节目质量。
电视台可以将更多的资源用于内容制作，聚焦于创作精品节目，提高观众的观看体验。
同时，通过与播出平台的合作，可以减少运营成本，提高效益，并获得更多曝光机会。
3. 品牌传播机遇制播分离可以帮助省级及地方电视台提升品牌传播能力。
电视台可以借助新媒体平台的广泛传播渠道，扩大受众范围，提高知名度和形象认可度。
通过优质的内容制作和专业的播出，电视台的品牌形象将进一步得到提升，吸引更多观众和广告资源。
三、挑战分析1. 内容创作挑战制播分离模式下，电视台需要承担更多的内容创作责任。
这对电视台的创作人员提出了更高的要求，要有更丰富的想象力和创新能力，以打造具有竞争力的节目内容。
同时，由于制播分离模式可能引发创作方向的多样性，电视台需要提前规划好整体的创作风格和内容定位，确保节目的一致性和连贯性。
2. 平台合作挑战与新媒体平台的合作也带来了一定的挑战。
电视台需要与平台建立稳定的合作关系，确保平台有足够的播发能力和传播资源。
同时，平台方对于节目质量和内容要求也较高，电视台需要不断提升自身的专业水平和内容品质，以争取更好的合作机会。
城市电视台新闻节目的发展困境与突破
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW64城市电视台新闻节目的发展困境与突破蓝雯（丽水市莲都区融媒体中心，浙江，丽水 323000）摘 要：在我国，城市电视台是舆论宣传和新闻工作的主要阵地，但其新闻节目在发展过程中却面临着种种困难。
中央电视台及省级电视台等电视媒体拥有大量资源、人才和技术优势，而城市电视台由于自身存在的缺陷，其生存和发展面临严峻挑战。
该文以丽水电视台作为个例，通过分析其发展过程中所做的探索，提出城市电视台新闻节目生存发展的策略和建议，以此来帮助城市电视台找到发展方向。
关键词：城市电视台；发展困境；突破一、城市电视台概况和发展处境（一）城市电视台概况我国包括直辖市、省会城市、地级市和县级市等多个级别的城市,各级城市基本都开设了自己的电视台。
本文中所探讨的城市电视台主要为地级市电视台。
（二）当前城市电视台发展处境1、央视和省级电视台抢占市场份额在“中央、省、市”三级金字塔式的市场竞争格局中，在金字塔最底端的城市电视台因其覆盖范围窄和资源缺乏等劣势，受到发展限制。
每个省台在其频道的定位上也越来越注重个性化，对城市电视台的发展形成挑战，城市电视台原有的地域化优势受到强烈冲击。
2、新媒体对城市电视台的冲击根据中国互联网中心（CNNIC）发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示截至2020年12月中国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%。
互联网等新兴媒介提供的海量信息和自主式媒介消费服务，对传统电视形态的存在提出了巨大挑战。
受众在传播过程中不再是信息的被动接受者，而成为信息的主导者和传播者。
对电视观众而言,城市电视台所能提供的新闻资讯远远不能满足他们对信息的需求，越来越多年轻人正离开电视投奔新媒体，用手机浏览新闻、收看节目。
3、城市电视台自身的劣势城市电视台由于受物力、人力、技术等方面因素的制约，与中央电视台和省级电视台之间存在较大差距，生产出来的节目不能很好地吸引本地受众。
城市电视台面临的挑战及改革走向初探
策面的收 紧 ， 在 近 年 来 监 督 和 管 理 不 断 加 强 的背 景 下 常 常是 业面 临 国 内行 业 重 组 、 网络 视 听 节 目迅 猛 发 展 等 诸 多挑 战 ， 视 看脸色行事 ， 城 市 电视 台 的 广 告 经 营 面 临 较 大 的 不 确 定 性 和 听产 业 竞 争 市 场化 的趋 向势 在 必行 。 电视 是 一项 重 装 备 、 大 投
破 有 线 电视 的 传 输 垄 断 ， 城 市 电视 台在 本 地 市 场 上 将 面 临 新
、
城市 电视 台当前面临 的挑 战和存在 问囊
的复杂 的竞争形势 ； 另一方面 ， 互 联网宽 带接入 的高度普 及
当前 ， 与高覆盖和高传播 的央视 、 卫视 、 省级 台等优势平 和 带宽提 速 ， 加剧 了传 输通道 的透 明化 ， 使 互联 网内容 提供
双 向 互 动 电视 和 互 联 网 电视 正 在 改 变 电视 受 众 的 收 视
（ 一） 外 部 环 境 现 状 分 析 １ ． 挑 战一 ： 城 市 电视 台 的 生 存 空 间 日趋 狭 小
一
方面 ， 中央 和 部 分卫 视 台在 覆 盖 、 资 源 和 政 策 等 方 面
都拥 有绝对优 势 ， 牢牢 占据着 强势地位 ， 而城 市 电视 台则 因 行为 ， 传 统的单 向线性收视 方式正在为互动 非线性 方式所取
盖 区域 限制 ， 在人 才、 节 目、 资金 、 成本等 方面都 无力与 央视 考验。
及 卫 视 台相 提 并 论 ， 收 视 份 额 和 广 告 收 入 增 长 乏力 。 ２ ． 挑战二 ： 新 媒 体 正 在 迅 速 蚕 食 传 统 媒 体 的 市 场 份 额 和
制播分离省级及地方电视台如何应对媒体融合的挑战与机遇
制播分离省级及地方电视台如何应对媒体融合的挑战与机遇媒体融合是当前互联网时代的一个重要特征，这一趋势也对传统的制播分离省级及地方电视台带来了挑战与机遇。
在这篇文章中，我们将探讨媒体融合对这些电视台的影响以及它们应对挑战和抓住机遇的策略。
一、媒体融合对制播分离省级及地方电视台的挑战随着互联网的快速发展，人们的观看习惯正在发生改变。
相较于传统的电视台节目，人们更倾向于在线视频平台上自主选择观看的内容，这对传统电视台带来了巨大压力。
首先，观众流失的问题使得电视台的收视率面临着下降的风险，影响着广告商的投放意愿。
其次，媒体融合使得大量新媒体平台涌现，它们以更快、更便捷、更个性化的方式提供内容，进一步挑战了传统电视台的地位。
最后，媒体融合也使得信息传播变得更加多元化和碎片化，传统电视台在这种环境下很容易失去观众的关注。
二、制播分离省级及地方电视台应对媒体融合的策略面对媒体融合的挑战，制播分离省级及地方电视台亟需采取策略来应对并转变。
以下是几种应对策略的建议：1. 加强内容创新和优化制播分离省级及地方电视台应积极拓展节目内容，深化专题报道，提供更有深度和品质的节目，以吸引观众。
在内容方面，电视台可以结合新媒体的特点，增加互动环节，提供观众的参与感，并及时调整内容，提高观众黏性。
2. 打造多平台传播体系电视台应与新媒体平台合作，将节目内容进行多平台传播，扩大受众群体。
通过与新媒体的合作，电视台可以更好地满足年轻观众的需求，并实现内容在不同媒介间的无缝传递，提高传播效果。
3.培养明星主持人和主持团队电视台应加大对主持人和主持团队的培养力度，提高他们的专业水平和影响力。
优秀的主持人和团队可以成为电视台的品牌形象和吸引观众的一大亮点，增强观众的观看意愿和黏性。
4. 结合线上线下资源，开展多元化商业运作电视台可以通过与其他行业的合作，开展多元化的商业运作，实现资源共享和协同发展。
例如，可以与电商平台合作，开展明星产品推广或直播带货等，将电视节目与商业化运作相结合，提高收益能力和品牌价值。
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象。在市场交易 中，节 目制作机构和 更 显 突 出 ，各 地 应 该 根 据 台 的 实 际 情 的 内部 改 革 开 始 ，而 在 资源 整 合 上 目 播出机构的不对等也是 矛盾所在 ，尤 况 采 取 更高 效 的 体 制 机 制设 计 ，其 主 前还有 更大的改革创新 空间。清华大 其是 民营电视机构在 与国营公司之 间 要部分包括 ：
到 城 市 电视 台 来 说 ，在 新 一 轮 体 制 改 改革更无成 熟的模式可 以借 鉴。而套 工心 存 疑 虑 。
上 革 中 面 临 着 新 的 困局 ，进 行 制 播 改革 用 “ 海 模 式 ” 却 面 临 因 为 各 台 实 际
（四 ）公 司化 生存 困局 。 城 市
台培 育 市 场 主 体 更 具 艰 巨性 。 除 了 沿
办 电视模 式下 ，各地各 级电视 台的差 涉到员工 的个 人利益 ，如员工 岗位调 法则进行市场运 营。节 目制作公 司和 异较 大 ，尤其是各地城 市台 的实 力差 整 、身 份 的 转 变 、新 老 员 工 身 份 的差 控股 的 总 台 之 间也 存 在 关 系如 何 协 调
异 ，无 法 以统 一 模 式 对 各 地 电视 台进 异 等 ，这些 都会 成 为制播 分离改革 的 和适应的问题 。对制作公司进行 管理
文Ｉ 商业南 苑志强
城市台制播体制改革的 困局和突破
一 当 前 ， 中 国 电 视 体 制 面 临 新 世 行 “ 刀 切 ” 改 革 。城 市 的 经 济水 思想障碍 。制播 分离在对 员工队伍进 纪 网 台分 离 、两 台 合 并 以 来 又 一 次 重 平 、文化 差异等决定 了城 市电视 台的 行分 离 中也 存 在 人 事 制 度 管 理 上 的 操
目制作公司对 总台依赖 性强 ，缺乏市 两大基 本板 块。在两大基本板 块下 ，
大 的 资 源浪 费 和 消耗 ，无 法 形成 合
场 竞 争 力 ， 更 无 经 营 后 劲 的 虚 设 现 城 市 台 的体 制 和 机 制 创 新 的个 性 差 异 力。制播分 离体制改革也是从 电视台
城 市 广 电 制 播 体 制 在 认 识 上 的模 糊 ：有 人 认 为 制 播 分 离 就 是简单切分 电视 台，没 有认识到制 改革的困局和难题
一
、
局单 一 ，内容 资源 缺乏 ，在传 媒讲究 核心 竞争力的今 天 ，哪些 内容 资源 可
随 着 各 地 文 化 体 制 改革 的 提 速 ， 城 市 文 化 产 业 发 展 进 入 一 个 全 新 的 时 革 是 全 国 电视 台 的 统 一 行 动 ，无 论 是 家 资 源 ？ 节 目 制 作 公 司 如 何 突 破 地 域 期 。 城 市 传媒 成 为 城 市 文 化 产 业 的生 东 部 沿 海 发 达 地 区 还 是 西 部 欠 发 达 地 局 限实现跨 区域经 营？都是现 实的突 力 军 ．城 市 广 电 改 革 关 系城 市 文 化 产 区 ，全 国 所 有 的 电 台 电视 台 都要 搞 出 问 题 。 把 节 目制作 公 司 培 育 为市 场 业 的 构 建 全 局 。 城 市 广 电 如 何 培 育 市
需 要 破 解 这 些 难 题 ，在 破 解 中找 到 新 状 况 差异 过 大 而 无 法 匹配 的 难 题 。
路 径
（二 ）思 想 观 念 困 局 。 虽 然 制 海 少数几个发达城 市 台产业经 营比较
播 分离 已经 喊 了很 多年 ，但是依然存 成 熟外 ，大部分城 市 台依 然是 产业布
是一 项全 新 的 管 理 方式 ，不 同 于 过 去 力 和 示 范 性 。 事 业 产 业 分 离 后 ，总 台 等 资 源 割据 散 乱 ，这 都 是 体 制 建 设 的 对 下 属 部 门的 直 接 管理 。应 该 防 止 节 事业平 台和台控台管公 司化 运营成为 最 大 弊 端 。 电 视 台 的 资源 分散 造 成 巨
轮 制 播 改 革 中也 面 临 新 的 困 局 和 难 走 过 场 、跟 风 或 者 流 于 形 式 题 。 主 要 表 现在 ：
司成 立后 ，首先要进 行产权 明晰 、权
பைடு நூலகம்
（三 ）内 部 阻 力 困 局 。 由 于 制 责 明 确 、政 企 分 开 、 管 理 科 学 的现 代
（ ）实 力 差 异 困 局 。 在 四 级 播 分 离 改 革 牵 涉 面 广 ， 不 可 避 免 地 牵 企 业 制 度 建 设 ，按 照 市 场 经 济 规 律 和 ～
“
一
播 改革的真正意 义 ；有 的认为制播改 以分 离 后 成 为面 向 市 场 前 景 广 阔 的 独
刀 切 ” 式 的 制 播 分 离 改 革 。 这 些 主体 需要一个渐进过 程 ，进行资 产剥
场主体 ，不断增强产业 实力 ，在新一 思 想 认 识 误 区 都 容 易 让 制 播 分 离 改 革 离 、 重 组 更 非 一 蹴 而 就 。 节 目 制作 公
性 、风 险 性 的 改 革 ， 同 以往 改 革 相 比 东西差异 。各个城市 台的管理体制也 电 台 之 间 的 利 益 分 配 问 题 更 显 得 敏
更具艰 巨性和复杂性 ，电视体制机 制 五 花 八 门 、 多 种 多 样 ：有 集 团 制 、 总 感 ，电 视 台效 益 好 于 电 台 ，制 播 分 离 劫 创 新 是 一 次 机 遇 更 是 一 次 挑 战 。 具 体 台制 、局 台合 一制等 ，进 行制播体制 是 否意味着 “ 富济贫” ，电视 台员
大 战 略 调 整 和 发 展 变革 。 但 是 制 播 分 状 况 更 是 干 差 万 别 ， 除 了 中 央 台 、省 作 难 度 ，要 人 人 满 意 可 谓 难 上 加难 。
学
理
宙
视
离改革是一项 具有较强 系统性 、政策 级 台差异外 ，更有沿海和 内地差异 、
尤 其 是 成 立 广 电 总 台 之 后 ， 电视 台 和