携程旅行网营销行业分析报告

携程旅行网营销分析报告

目录

1企业概述 ............................................................................................................ - 1 -

1.1携程旅行网概述................................................................................... - 1 -

1.2盈利模式分析 ....................................................................................... - 1 -

1.3 价值链分析................................................................................................ - 4 -

2 携程旅行网营销环境分析................................................................................... - 9 -

2.1 宏观环境分析............................................................................................ - 9 -

2.2微观环境分析........................................................................................... - 12 -

2.3 企业内部条件分析.................................................................................. - 14 -

3 携程旅行网营销战略......................................................................................... - 17 -

3.1携程多样化战略....................................................................................... - 17 -

3.2 经营和收入模型战略.............................................................................. - 22 -

3.3目标营销战略........................................................................................... - 26 -

3.4多渠道沟通战略....................................................................................... - 27 -

3.5多渠道分销策略....................................................................................... - 34 -

3.6 在线沟通组合.......................................................................................... - 36 - 4企业网络营销组合分析 .............................................................................. - 41 -

4.1产品策略............................................................................................... - 41 -

4.2价格策略............................................................................................... - 44 -

4.3渠道策略............................................................................................... - 46 -

4.4 促销策略.................................................................................................. - 48 -

4.5 人员策略.................................................................................................. - 51 -

4.6过程策略................................................................................................... - 52 -

4.7有形展示策略........................................................................................... - 53 -

5 携程重点活动介绍............................................................................................. - 55 -

6 给携程旅行网的几点建议................................................................................. - 56 -