汽车公关活动方案
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
新能源汽车公关策划方案
新能源汽车公关策划方案一、目标。
1. 在未来6个月内，将我们新能源汽车品牌的知名度提升30%，特别是在年轻消费者群体（20 35岁）中的知名度。
2. 改善品牌形象，从“新兴的汽车品牌”转变为“创新、环保且可靠的出行领导者”。
3. 促进销售，在本季度内将新能源汽车的销量提高20%。
二、目标受众分析。
1. 年轻消费者（20 35岁）特点：追求时尚、环保意识强、对新技术接受度高、依赖社交媒体。
需求：性价比高、外观酷炫、智能科技配置丰富、能体现个人价值观。
2. 家庭用户（30 45岁）特点：注重安全、舒适性和实用性，会综合考虑家庭需求。
需求：足够的车内空间、长续航里程、良好的售后服务。
三、公关策略。
# （一）媒体关系。
1. 媒体合作。
与汽车专业媒体（如汽车之家、易车等）建立深度合作关系。
定期提供独家的新能源汽车技术解读、试驾报告等内容。
例如，每个月为汽车之家提供一篇关于我们汽车电池技术创新的文章，让专业编辑进行评测并发布。
与科技媒体（如36氪、虎嗅等）合作，重点宣传新能源汽车的智能科技配置。
邀请36氪记者来体验我们汽车的自动驾驶辅助系统，并进行专题报道。
2. 媒体活动。
举办媒体试驾会。
选择风景优美且富有挑战性的试驾路线，如云南的大理洱海环线。
在试驾过程中，设置不同的体验环节，像加速性能测试、智能驾驶体验区等。
试驾结束后，安排媒体与工程师的交流环节，解答他们关于汽车技术方面的疑问。
媒体见面会。
每季度举办一次媒体见面会，发布公司的新产品计划、技术研发成果等重要信息。
可以把见面会场地布置成未来感十足的科幻风格，给媒体留下深刻印象。
# （二）社交媒体营销。
1. 内容创作。
制作有趣的短视频。
制作一系列“新能源汽车的一天”短视频，展示汽车在不同场景下的使用，像早上送孩子上学、上班途中的智能驾驶体验、周末自驾游等。
视频风格可以幽默搞笑，比如在送孩子上学的场景中，孩子在车内与智能语音助手的趣味对话。
分享用户故事。
在社交媒体上定期分享车主的使用心得和故事。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。
本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。
活动目标1.提升品牌知名度和影响力。
2.增加消费者对汽车产品的认知度。
3.增加销售量和市场份额。
活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。
例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。
2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。
可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。
可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。
4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。
通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。
5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。
可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。
活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。
2.设定活动目标和预期效果。
3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。
4.确定活动时间、地点和预算。
5.策划活动内容和流程。
步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。
2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。
3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。
试驾 公关策划书3篇
试驾公关策划书3篇篇一一、活动主题“极致驾驭，畅享未来”二、活动目的通过试驾活动，让参与者亲身体验汽车的卓越性能和创新科技，提升品牌知名度和美誉度，促进销售。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、活动对象潜在客户、媒体记者、汽车爱好者六、活动内容1. 开场致辞由主持人介绍活动背景、目的和流程。
2. 产品介绍专业的汽车销售人员对试驾车型进行详细介绍，包括性能、配置、特点等。
3. 试驾环节参与者分组进行试驾，体验汽车的各项功能和驾驶感受。
在试驾过程中，安排专业的陪驾人员，确保安全。
4. 互动体验设置一些互动环节，如汽车知识问答、驾驶技巧分享等，增加参与者的互动和体验。
5. 茶歇交流提供茶点和饮品，让参与者在轻松愉悦的氛围中交流试驾感受和心得。
6. 结束仪式七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官网等渠道发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在汽车展厅、商场、社区等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 邀请媒体邀请主流汽车媒体、行业媒体参加活动，进行报道和宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 试驾车辆费用：[X]元3. 餐饮费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 礼品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的评价和建议。
2. 统计媒体报道的数量和质量，评估活动的传播效果。
3. 分析活动对销售的影响，评估活动的商业价值。
十、注意事项1. 确保试驾车辆的安全性和可靠性，提前进行检查和维护。
2. 为参与者购买保险，保障他们的人身安全。
3. 活动现场安排专业的工作人员，提供周到的服务和指导。
4. 注意天气变化，提前做好应对措施。
5. 严格遵守交通规则，确保试驾活动的顺利进行。
篇二《试驾公关策划书》一、活动主题“极致驾驭，畅享未来”二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引潜在客户关注。
吉利公关活动策划方案
吉利公关活动策划方案一、活动背景及目标1.1 背景介绍吉利集团是中国知名的汽车企业，其产品线覆盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场。
在国内市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者对品牌形象的认知问题，吉利集团希望通过公关活动推广品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
1.2 活动目标（1）提高品牌知名度：通过公关活动，扩大吉利品牌的曝光度，提高消费者对吉利品牌的认知度。
（2）改善品牌形象：通过公关活动，传递吉利品牌的核心价值观和品牌个性，塑造正面的品牌形象。
（3）增强消费者购买意愿和忠诚度：通过公关活动，建立与消费者的情感连接，增强他们对吉利产品的信任和忠诚度。
二、活动策略2.1 目标受众定位活动的受众主要分为三类：（1）汽车消费者：包括已有吉利车主、有购车需求的潜在消费者。
（2）媒体人士：包括汽车媒体记者、行业专家等。
（3）社会公众：包括吉利的合作伙伴、利益相关者和一般社会公众。
2.2 活动主题活动主题应紧密围绕吉利品牌核心价值观和品牌个性，突出吉利的产品特点和品牌优势。
可以考虑“创新科技，引领未来”、“家庭的安全守护者”等主题。
2.3 活动内容和形式（1）新品发布会：定期举办新车发布会，吸引媒体和消费者的关注，同时展示吉利的技术实力和创新能力。
新品发布会可在吉利重要的销售市场和主要媒体城市进行。
（2）产品体验活动：组织汽车试乘试驾活动，让消费者亲自感受吉利的产品品质和驾驶乐趣。
活动可在吉利授权的经销商店面或特定场地举行。
（3）品牌形象宣传活动：通过参加汽车展览、赞助体育赛事等方式，提高品牌知名度和美誉度。
此外，还可以组织一些公益活动，向社会传递吉利的社会责任和公益理念。
（4）媒体关系维护活动：定期举办媒体见面会、媒体工作坊等活动，加强与媒体的沟通和合作，提升媒体对吉利品牌的关注度和报道质量。
（5）社交媒体活动：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上线下互动活动，提高品牌在年轻人中的认知度和影响力。
汽车销售公关处理方案
一、背景随着市场竞争的加剧，汽车销售行业面临诸多挑战，尤其是消费者对产品质量、售后服务等方面的关注。
为了提高客户满意度，增强品牌形象，提升市场份额，特制定本公关处理方案。
二、目标1. 提高客户满意度，增强客户忠诚度；2. 优化品牌形象，提升品牌知名度；3. 处理各类公关危机，降低负面影响；4. 提高销售业绩，实现可持续发展。
三、组织架构1. 成立公关处理小组，负责方案的执行与监督；2. 设立客服部门，负责客户咨询、投诉处理等工作；3. 设立市场部门，负责市场调研、竞争对手分析等工作。
四、方案内容1. 建立完善的客户服务体系（1）设立客服热线，提供24小时咨询服务；（2）设立客户投诉渠道，确保客户诉求得到及时处理；（3）定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进服务。
2. 加强售后服务（1）提高售后服务人员素质，确保服务态度良好；（2）建立售后服务规范，确保服务流程顺畅；（3）开展售后服务培训，提高售后服务质量。
3. 处理公关危机（1）建立危机应对机制，确保危机发生时能迅速响应；（2）加强与媒体沟通，及时发布官方信息，引导舆论；（3）针对不同危机，采取差异化处理策略。
4. 提升品牌形象（1）加大品牌宣传力度，提高品牌知名度；（2）举办各类活动，提升品牌美誉度；（3）加强与政府、行业组织等合作，提升品牌影响力。
5. 加强与竞争对手的沟通与合作（1）关注竞争对手动态，了解市场变化；（2）加强行业交流，学习借鉴先进经验；（3）积极参与行业活动，提升企业知名度。
五、实施步骤1. 制定详细方案，明确责任分工；2. 开展内部培训，提高员工意识；3. 加强与客户沟通，收集反馈意见；4. 定期检查方案执行情况，及时调整；5. 对取得的成绩进行总结，为后续工作提供借鉴。
六、监督与评估1. 定期对方案执行情况进行检查，确保各项措施落实到位；2. 对公关处理效果进行评估，总结经验教训；3. 根据评估结果，不断优化方案，提高公关处理能力。
小鹏汽车公关活动方案
小鹏汽车公关活动方案一、活动背景小鹏汽车是一家专注于新能源汽车研发和生产的企业，旨在为客户提供高品质、高性能的智能电动车。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，小鹏汽车决定开展一系列公关活动，以吸引更多的目标消费者，增强品牌认知度，并与用户建立更紧密的关系。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过公关活动，加强小鹏汽车在目标受众中的品牌知名度，打造品牌形象。
2.建立用户关系：通过公关活动，与潜在用户进行互动，建立紧密的用户关系，增加用户忠诚度。
3.增加销售额：通过公关活动，吸引更多潜在用户了解和购买小鹏汽车产品，提升销售额。
三、活动策略小鹏汽车将通过以下策略开展公关活动：1. 媒体合作与主流媒体建立合作关系，邀请媒体代表参与小鹏汽车产品新闻发布会和相关活动，并通过媒体报道提升品牌知名度。
此外，结合本地特色，选择与当地受众较为接近的媒体合作，以更好地推广和宣传。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台，例如微博、微信等，发布有关小鹏汽车的信息、产品宣传和活动报道。
通过有趣的话题和活动互动，吸引用户参与，增加品牌曝光和用户关注度。
3. 汽车展览参展参加各类汽车展览活动，展示小鹏汽车的新能源产品，让观众近距离了解小鹏汽车的独特设计和创新技术。
同时，借助展览活动的舆论效应，提升品牌知名度。
4. 线下活动举办小鹏汽车产品体验活动、试驾活动或者汽车主题沙龙，邀请潜在用户亲身体验小鹏汽车的产品，增加用户对产品的了解和信任感。
四、活动内容1. 新闻发布会在新产品上市或重大里程碑事件发生时，举办新闻发布会，向媒体和公众发布重要消息。
新闻发布会可以包括产品介绍、技术演示、企业介绍等环节，展示小鹏汽车的研发实力和创新成果。
2. 品牌合作活动与其他知名品牌进行合作活动，例如与高端酒店、时尚品牌等联合举办活动。
通过巧妙的品牌搭配，增加品牌的高级感和时尚感，吸引目标消费者的关注。
3. 线上互动活动在社交媒体平台上举办线上互动活动，例如线上抽奖、线上问答等，以参与互动的方式吸引用户，提升品牌曝光度和用户参与度。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案简介在现代社会，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着汽车市场的不断扩大，汽车品牌之间的竞争也越来越激烈。
好的公关活动能够吸引更多的关注和客户群体，帮助品牌树立良好的形象，提高知名度和销售额。
本文将介绍一些汽车公关活动的方案，希望能够为汽车品牌的市场推广提供一些参考和帮助。
活动方案1. 新车发布会新车发布会是汽车品牌公关活动的常见形式，也是最重要的一种活动形式。
在新车发布会上，品牌可以展示自己的最新汽车产品，向媒体和客户介绍新车的特点、性能和卖点。
同时，也可以为新车进行专业评测和试驾，增强消费者对新车的信心和购买欲望。
2. 品牌形象推广品牌形象推广是汽车品牌公关活动的另一种重要形式。
通过不同的推广活动，汽车品牌可以在消费者心目中树立符合品牌形象的形象印象。
品牌形象推广的活动形式多种多样，可以是赞助文化类、体育类等社会活动，也可以是举办主题化汽车展览和展示会等活动。
无论采用何种形式，品牌形象推广都应该通过巧妙的宣传策略，吸引更多的关注和认可度。
3. 社交媒体营销如今，社交媒体已经成为了汽车品牌推广的重要途径之一。
通过社交媒体平台，汽车品牌可以发布新闻、促销活动和信息，吸引更多的粉丝和客户关注，并与其互动和交流。
同时，社交媒体也提供了数据分析功能，可以帮助汽车品牌了解用户的需求和喜好，有针对性地开展营销活动。
4. 公益活动汽车品牌可以通过参加公益慈善活动，推广品牌形象和价值观，同时也起到了回馈社会的作用。
公益慈善活动可以与汽车品牌形象切合，例如环保、道路安全等。
汽车品牌可以与社会机构、公益组织和媒体合作开展相关活动，展现出品牌的责任和担当。
5. 路演活动路演活动可以让汽车品牌更接近消费者，展示自己的产品和品牌形象。
路演的活动形式无论是在商场、品牌专卖店或者人流繁忙的街头，都可以让消费者直接了解并体验汽车品牌的产品。
在路演活动中，可以设置展示区、体验区、互动区等，动态地呈现出汽车品牌的特色，吸引目光，并增强消费者印象。
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
汽车公关策划活动方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车品牌之间的竞争日益激烈。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本活动旨在通过一系列公关活动，提高汽车品牌的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立良好的品牌口碑；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌的市场竞争力；4. 扩大品牌市场份额。
三、活动主题“创新驱动，品质领先，共创美好出行”四、活动时间全年五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 行业专家；4. 合作伙伴；5. 员工。
六、活动内容1. 品牌宣传：（1）制作宣传海报、宣传册、宣传片等；（2）邀请知名主持人、网红等进行品牌代言；（3）举办线上线下品牌故事分享会。
2. 产品推广：（1）开展新车发布会，展示新品亮点；（2）举办试驾活动，让消费者亲身体验产品性能；（3）开展优惠活动，刺激消费者购车。
3. 媒体合作：（1）与各大媒体建立长期合作关系；（2）邀请媒体参与活动，进行报道；（3）开展媒体公关活动，提高品牌曝光度。
4. 行业交流：（1）参加国内外汽车展览会；（2）举办行业论坛，与行业专家交流；（3）开展校企合作，培养人才。
5. 员工关怀：（1）举办员工培训，提升员工综合素质；（2）开展员工福利活动，提高员工满意度；（3）举办员工运动会，增强团队凝聚力。
七、活动执行1. 制定详细的活动计划，明确活动时间、地点、参与人员等；2. 确保活动预算合理，资金分配到位；3. 加强与各部门的沟通与协作，确保活动顺利进行；4. 做好活动效果评估，及时调整活动策略。
八、活动预算1. 宣传费用：30万元；2. 产品推广费用：50万元；3. 媒体合作费用：20万元；4. 行业交流费用：10万元；5. 员工关怀费用：10万元；6. 其他费用：10万元。
总计：120万元。
九、活动效果评估1. 品牌知名度、美誉度提升；2. 市场份额扩大；3. 消费者满意度提高；4. 员工凝聚力增强。
汽车策划公关活动方案
汽车策划公关活动方案一、活动背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已成为现代人不可或缺的交通工具之一。
市场竞争日益激烈，汽车企业需要通过策划公关活动来提高知名度、增加销量、塑造品牌形象，以保持竞争优势。
本方案旨在为汽车企业提供一系列策划公关活动方案，帮助企业实现品牌宣传和销售目标。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过策划公关活动，让更多的人了解并熟知汽车品牌，加强品牌影响力。
2. 增加销售量：通过相关活动吸引消费者，提高产品销售量。
3. 塑造品牌形象：通过公关活动塑造企业的品牌形象，使消费者对企业的形象产生积极的认知和评价。
三、活动方案1. 新车发布会：举办新车发布会，邀请媒体记者、汽车专家和行业领导出席。
发布会上介绍新车的亮点和优势，展示车辆外观及内部配置，并安排试乘试驾活动。
通过此活动，将新车购买的信息传递给消费者和潜在买家，提高销售额。
2. 媒体合作：与汽车媒体、新闻机构展开合作，提供有关汽车产品的内容和信息。
通过专题报道、栏目合作等方式，扩大企业和产品在媒体上的曝光度，提高品牌知名度。
3. 赛事赞助：赞助重要的汽车赛事，让品牌与体育项目相结合，提高品牌形象和知名度。
同时，在赛事期间举办品牌体验活动，让观众亲身感受企业的产品和服务，增加消费者对品牌的好感度。
4. 线下展览活动：组织汽车展览会、车展等活动，集中展示企业的产品系列和技术创新。
在展览会上设立展台，与经销商合作进行销售。
通过展览会，吸引潜在消费者，增加销售量。
5. 线上推广：在互联网上开展广告推广、内容营销等活动，提高品牌知名度。
同时，通过社交媒体平台进行互动，与消费者进行交流、咨询和互动，增强品牌与消费者的联系。
6. 公益活动：参与和组织公益活动，提高企业的社会形象和责任感。
例如，开展环保宣传活动或发起交通安全教育活动，让公众对企业产生正面印象，提高品牌认同度。
7. 口碑营销：通过产品质量优势和售后服务改善消费者的购买体验，使消费者口耳相传，增加新消费者的购买意愿，提高销售额。
洗车公关活动策划书3篇
洗车公关活动策划书3篇篇一《洗车公关活动策划书》一、活动背景随着汽车保有量的不断增加，洗车服务的需求也日益增长。
为了提升我们洗车店的知名度和美誉度，吸引更多的客户，特策划此次公关活动。
二、活动目的1. 提高洗车店的知名度和品牌形象。
2. 吸引新客户，增加客户流量。
3. 增强与现有客户的关系，提高客户忠诚度。
三、活动主题“让你的爱车焕然一新”四、活动时间与地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：洗车店及周边区域五、活动对象1. 现有客户。
2. 潜在客户。
3. 周边社区居民。
六、活动内容1. 免费洗车体验在活动期间，为客户提供免费洗车服务，让他们亲身体验我们专业的洗车技术和优质的服务。
2. 专业洗车知识讲座邀请专业人士举办洗车知识讲座，向客户介绍正确的洗车方法、保养技巧等，提升客户对洗车的重视和认知。
3. 优惠促销活动推出一系列优惠套餐和促销活动，如办卡充值优惠、消费满额送礼品等，吸引客户消费。
4. 互动游戏环节设置一些有趣的互动游戏，如洗车比赛、汽车知识问答等，增加活动的趣味性和参与度，同时为获胜者提供奖品。
5. 现场抽奖活动在活动现场进行抽奖，奖品包括洗车券、汽车用品等，激发客户的参与热情。
七、活动宣传1. 线上宣传通过社交媒体、网站、短信等渠道发布活动信息和优惠政策，吸引客户关注。
2. 线下宣传在洗车店周边、社区、商业区等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知晓度。
八、活动预算1. 免费洗车成本：[X]元。
2. 讲座费用：[X]元。
3. 奖品费用：[X]元。
4. 宣传费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
九、活动效果评估1. 客户数量增加情况。
2. 客户满意度调查。
3. 品牌知名度提升程度。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 保证洗车服务的质量和效率。
3. 及时处理客户的投诉和建议。
篇二《洗车公关活动策划书》一、活动背景随着汽车保有量的不断增加，洗车服务的需求也日益增长。
2024年车展公关活动策划方案
2024年车展公关活动策划方案一、活动目标1. 提升车展的知名度和影响力：通过公关活动的策划和执行，将车展打造成为业界知名的盛事，增加参展商和参观观众数量。
2. 增加车展的曝光度：通过各种渠道的媒体合作和社交媒体的宣传，将车展的信息传播给更多的人群。
3. 建立车展的形象：塑造车展的专业形象和时尚形象，吸引更多的行业专业人士和消费者参与。
二、活动策划1. 媒体沟通和合作：a. 建立与各大媒体的良好关系，邀请媒体参观车展并进行报道。
b. 与主流媒体合作，进行专题报道，增加车展的曝光度。
c. 合作社交媒体平台，在车展前进行预热宣传，并在车展期间开展互动活动，增加车展的社交媒体影响力。
2. 媒体发布会：a. 在车展前举办媒体发布会，发布车展的亮点展品和活动安排，吸引媒体的关注。
b. 邀请行业专家和车展重要合作伙伴参与发布会，加强车展的专业性和权威性。
3. 明星代言人：a. 邀请知名演员、模特或体育明星作为车展的代言人，提升车展的知名度和影响力。
b. 与明星代言人合作，在车展现场开展签名、拍照等互动活动，吸引更多观众参与。
4. 公关活动：a. 在车展前举办媒体分享会，邀请车展参展商分享他们的创新产品和技术。
b. 在车展期间开展车展论坛，邀请行业专家和企业高管分享行业趋势和发展方向。
c. 与车展合作伙伴共同开展公益活动，提升车展的社会形象和责任感。
5. 参观观众互动活动：a. 在车展期间开展抽奖活动，鼓励参展商提供奖品，吸引观众参与。
b. 设置展区互动体验区，提供VR体验和试驾活动，增加观众的参与度和互动性。
6. 新媒体互动：a. 在车展期间开设车展官方微信公众号和微博账号，进行展品介绍、互动问答等活动。
b. 邀请网红和行业专家进行车展的直播和点评，增加车展的线上曝光度和影响力。
三、预算安排1. 媒体沟通和合作费用：预计100万元。
2. 媒体发布会费用：预计50万元。
3. 明星代言人费用：预计200万元。
4. 公关活动费用：预计100万元。
汽车公关行业工作计划范文
汽车公关行业工作计划范文1. 引言在汽车行业竞争激烈的市场环境下，汽车公关行业的工作变得非常重要。
公关专业人士的任务是在汽车企业与消费者之间建立起可靠的沟通渠道，从而有效地传达汽车品牌的价值和形象，增加品牌的知名度和消费者的忠诚度。
本文将探讨汽车公关行业的工作计划，包括目标、策略、行动计划等。
2. 目标在车辆制造商、汽车经销商和消费者之间建立稳固的联结，促进汽车品牌的传播和销售增长。
具体目标如下：1) 提高品牌美誉度：通过积极参与行业活动、组织媒体推广和社交媒体营销等方式，提高汽车品牌的知名度和声誉。
2) 增加销售量：通过市场推广活动和公关策略，吸引更多潜在消费者，增加销售量。
3) 增强客户关系：与经销商和消费者建立良好的关系，提供全方位的支持和服务，增加客户的满意度和忠诚度。
3. 策略制定合适的公关策略是实现目标的关键。
以下是几个主要策略：1) 建立媒体关系：与汽车行业相关的媒体和记者保持密切联系，积极参与行业展会、新闻发布会等活动，获得更多的曝光机会。
2) 利用社交媒体：通过社交媒体平台，与消费者建立直接的互动，分享汽车品牌的最新信息，引发讨论和分享，增加品牌的影响力和吸引力。
3) 参与公益活动：在社区和公益领域积极参与，通过支持慈善机构、环保项目等活动来传递汽车品牌的社会责任感，提升品牌形象。
4) 品牌合作：与相关品牌进行合作，共同开展市场推广活动，通过跨行业的合作，扩大品牌的影响力和受众群体。
4. 行动计划为了实现上述目标和策略，我们制定了以下行动计划：1) 媒体关系建立：a) 与行业媒体进行沟通，了解热点话题和行业动态，以便及时回应和参与讨论。
b) 定期组织新闻发布会，发布新车上市、技术创新等重要信息，吸引媒体的关注和报道。
c) 邀请记者参观汽车工厂，让他们深入了解汽车制造的过程和技术，增强对汽车品牌的认知。
d) 参加汽车行业相关的展会和论坛，与行业专家和媒体代表交流，展示汽车品牌的创新和优势。
车展公关营销方案
车展公关营销方案一、市场背景分析近年来，汽车行业竞争日益激烈，各大汽车厂商纷纷推出新款车型，为了提升品牌知名度、拓展市场份额，参加车展已经成为汽车企业不可或缺的一环。
然而，在车展上如何吸引更多注意、与消费者建立联系，成为了企业急需解决的问题。
二、目标受众分析•汽车消费者：主要关注新款车型、科技配置以及性能表现。
•媒体记者：关注汽车行业动态，善于挖掘新闻价值。
•汽车爱好者：热爱汽车文化，喜欢参与各类汽车活动。
三、公关营销策略1. 新闻发布会在车展前举办新闻发布会，邀请媒体记者和行业专家参与，宣布新款车型发布、企业发展战略等重要信息，增加外界关注度。
2. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，发布车展相关动态、互动环节等内容，与粉丝互动，引导消费者参与，扩大品牌影响力。
3. 明星助阵活动邀请知名汽车博主或明星代言人参与车展活动，吸引粉丝关注，增加活动热度，促进参与度。
4. 互动体验活动设置互动体验区域，游戏互动、试车等环节，吸引观众参与，增加互动性，提升参观体验。
5. 合作推广活动与其他汽车厂商、合作伙伴达成合作，举办联合推广活动，共同推动品牌曝光度，扩大市场份额。
四、执行阶段1. 筹备阶段：确定活动主题、明星嘉宾、互动环节等内容，制定详细计划。
2. 实施阶段：按照计划执行新闻发布会、社交媒体营销、明星助阵活动、互动体验活动、合作推广活动等内容。
3. 监控阶段：随时关注活动效果，及时调整营销策略，优化活动效果。
五、预期效果通过以上公关营销策略的实施，预计能够实现以下效果：•提升品牌知名度和影响力。
•吸引更多消费者关注、参与车展活动。
•扩大市场份额，提高销售额。
六、总结车展是汽车企业展示品牌实力、推广新款车型的重要平台，通过恰当的公关营销策略，能够吸引更多目标受众关注、提升品牌价值，带动企业业绩增长。
在未来的车展活动中，我们将不断总结经验，不断创新，保持市场敏锐度，以最佳状态展现汽车品牌魅力。
汽车展览公关活动策划
汽车展览公关活动策划一、活动概述汽车展览公关活动是为了宣传汽车品牌、推广新车型以及加强与消费者的互动而举办的一项重要活动。
本次公关活动的目标是提高品牌知名度、增加消费者对新车型的了解和兴趣，并促成潜在客户与汽车品牌的深入合作。
二、活动策划1.活动主题：创新科技与出行潮流本次活动主题紧跟汽车行业的创新科技和出行潮流，旨在引领消费者体验未来出行的趋势。
2.活动时间和地点：活动时间：2022年10月1日至10月3日活动地点：城市展览中心3.活动内容：（1）新车发布会：通过举办新车发布会，向媒体和消费者展示汽车品牌的最新车型，并介绍其创新科技和出行特点。
（2）展车区域：搭建展车区域，展示各个品牌的新车，让消费者近距离观赏车辆外观、内饰以及性能等特点，并提供专业销售人员解答疑问。
（3）互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身体验汽车科技的魅力，例如虚拟驾驶模拟器、智能停车系统等。
（4）专业讲座：邀请行业专家就汽车创新科技和出行潮流进行讲座，增加活动的专业性和吸引力。
（5）赛事活动：组织汽车相关的比赛活动，如模拟赛车比赛、汽车知识竞赛等，增加活动的娱乐性和互动性。
（6）奖品及福利：设置抽奖活动，提供丰厚奖品以及购车优惠等福利，吸引更多消费者参与活动，增加品牌的吸引力。
4.活动宣传：（1）媒体合作：与各大媒体建立合作关系，邀请媒体记者参加新车发布会，并在各类媒体平台上发布活动信息。
（2）社交媒体：通过社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、新车照片和相关资讯，吸引更多粉丝和用户的关注。
（3）宣传物料：制作宣传海报、彩页、展板等宣传物料，分发给受众群体，扩大活动的影响力。
（4）口碑营销：积极与汽车行业影响力高的KOL、汽车博主等合作，通过他们的口碑推广活动，增加活动的曝光度。
三、活动执行1.活动组织：（1）活动策划团队：成立活动策划团队，由相关专业人士负责活动的各个环节，确保活动的顺利进行。
（2）协调合作伙伴：与各个汽车品牌、媒体和供应商进行沟通和协商，确保合作顺利进行。
车队公关宣传活动策划方案
车队公关宣传活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的蓬勃发展，越来越多的车队开始崭新的发展，车队作为提供租车、包车等服务的企业，需要通过不同的方式来提升其知名度和美誉度。
因此，车队公关宣传活动的策划对于车队的发展至关重要。
二、活动目标1. 提升车队品牌知名度和美誉度。
2. 吸引更多的潜在客户，增加业务量。
3. 增强车队与媒体和社会公众之间的互动和合作。
三、活动内容1. 媒体合作与主流媒体建立合作关系，通过报纸、杂志、电视台等媒体进行宣传报道，提升车队品牌知名度。
安排专门的公关团队与媒体进行沟通，推出精准的软文报道和宣传片。
2. 社会公益活动与当地的非营利组织或慈善机构合作，开展公益活动。
例如，组织废旧物品捐赠活动、义卖活动等，为社会贡献一份力量的同时也能提升车队的形象。
3. 科技创新展示车队可以联合汽车行业的科技公司或科技园区，组织科技创新展示活动。
通过展示最新的车辆科技以及车队的科技创新成果，增加对车队的关注度，并吸引更多的合作伙伴和客户。
4. 品牌推广活动组织品牌推广活动，如车队主题展览、品牌发布会、主题派对等。
通过活动的举办，让客户更加了解和认可车队的品牌和服务。
5. 社交媒体运营加强社交媒体的运营，建立车队的官方微博、微信公众号等。
不定期发布与车队相关的新闻、活动等内容，与用户进行互动。
可以通过有奖互动、问答等方式吸引用户互动，提升粉丝数量和粉丝黏性。
6. 线下活动与合作与其他行业相关企业合作，共同举办或参与一些线下活动。
例如，在汽车展览会、车展等汽车行业重要活动中与主办方合作，举办展览、专题讲座等，提升车队的知名度和行业地位。
四、活动推广1. 媒体宣传利用车队与媒体的合作关系，将活动信息发布给媒体，引起媒体的关注和报道，扩大活动的影响力和宣传范围。
2. 社交媒体传播在车队的官方社交媒体平台上定期发布活动信息，并通过社交媒体平台的广告投放，提高活动的曝光度和传播效果。
3. 口碑传播通过活动中参与者的口碑传播，增加活动的关注度和参与度。
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广一、引言随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车品牌推广的重要性日益凸显。
本文旨在为一汽大众奥迪制定一份年度公关传播方案，以提升其品牌在消费者心目中的形象和认知度，进一步巩固其市场地位。
二、品牌定位一汽大众奥迪旗下的汽车品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度，被广大消费者认可为高端、豪华、可靠的汽车品牌。
在年度公关传播方案中，我们应进一步巩固奥迪的高端定位，突出其技术创新、卓越品质和独特设计等核心竞争力。
三、传播目标1. 提升品牌认知度：通过公关传播，让更多的消费者了解奥迪品牌，增加其在目标人群中的知名度。
2. 塑造品牌形象：强调奥迪的专业、创新和豪华形象，树立其在消费者心目中的标杆地位。
3. 推动销售增长：通过公关传播，激发消费者购买欲望，促进销售额的增长。
四、目标受众1. 汽车消费者：主要面向中高端消费者，注重潜在客户的购车需求和偏好。
2. 媒体：包括主流汽车媒体、财经媒体、时尚媒体等，对于品牌形象传播具有广泛影响力的中介。
3. 潜在合作伙伴：如金融机构、高端酒店、豪华品牌等，与奥迪形象相一致、可为品牌传播带来互补价值的合作伙伴。
五、传播策略1. 发布新车消息：定期发布新车上市、技术创新等相关消息，通过媒体渠道向消费者传递品牌的创新能力和高品质。
2. 举办媒体沟通会：在重点城市定期举办媒体沟通会，邀请主流汽车媒体和行业专家参加，深度解读品牌的最新动态和未来发展计划。
3. 品牌合作推广：与高端酒店、豪华品牌合作推出限量版汽车，通过联合品牌的共同宣传和推广，提升品牌形象和市场影响力。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传信息、互动活动，增加消费者对奥迪品牌的关注度和参与度。
5. 参展参会：参加行业内重要的车展和汽车论坛，展示品牌形象和新产品，吸引潜在消费者和媒体的关注。
六、预计效果1. 品牌知名度提升：通过一系列公关传播活动，奥迪品牌在目标人群中的知名度将得到明显提升。
汽车公关营销方案
汽车公关营销方案一、方案背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业越来越需要借助公关营销来提升品牌形象、树立企业形象和增加销售额。
本文将介绍一种针对汽车企业的公关营销方案，通过有效的策略和手段，帮助企业实现市场定位，推广汽车品牌，增加销售量。
二、目标受众本方案的目标受众主要包括消费者、潜在消费者、媒体和汽车行业内相关的利益相关者。
通过有效的公关活动和传播策略，打造正面的品牌形象，吸引消费者购买汽车产品。
三、策略和措施1. 媒体合作与各大主流媒体建立合作关系，定期发布企业新闻和产品发布会等信息，增强品牌曝光度。
同时，与汽车媒体合作，在其平台上发布相关的汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注。
2. 赛事赞助通过赞助各类汽车赛事，如汽车拉力赛、赛车比赛等，让消费者近距离感受汽车的魅力。
同时，以赛事的名义举办车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力。
3. 社交媒体营销积极运用社交媒体平台，建立粉丝群体，通过发布有趣、独特的内容来吸引用户的关注和参与。
定期举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户粘性和品牌忠诚度。
4. Influencer合作与影响力人物、汽车博主等合作，进行产品体验与宣传推广。
邀请这些影响力人物参加新品发布会、试驾活动等，通过其影响力和口碑来扩大品牌影响力和销售量。
5. 内容营销通过在自有媒体平台上发布有关汽车故事、购车攻略、用车技巧等内容，吸引用户关注。
同时，与权威媒体合作，进行专业文章的撰写和发布，提升品牌形象和行业影响力。
四、执行计划1. 第一季度•与媒体建立合作关系，发布企业新闻和产品发布会等信息•在社交媒体平台上定期发布有趣、独特的内容，吸引用户关注•筹备并参与汽车拉力赛等赛事，提升品牌知名度2. 第二季度•继续与媒体合作，增加品牌曝光度•与影响力人物、汽车博主进行合作，进行产品体验与宣传推广•发布有关汽车故事、购车攻略等内容，吸引用户关注3. 第三季度•组织车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力•继续在社交媒体平台上发布有趣、独特的内容，增加用户粘性•与媒体合作，发布专业文章，提升品牌形象和行业影响力4. 第四季度•继续与影响力人物、汽车博主等合作，扩大品牌影响力和销售量•继续发布有关汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注•进行年度总结和回顾，总结经验教训，优化下一年的公关营销方案五、预期效果通过以上策略和措施的执行，预期达到以下效果：•增加品牌曝光度，提升品牌知名度•促进销售增长，提升市场份额•增加用户粘性和忠诚度，提高用户复购率•扩大品牌影响力，树立企业形象六、总结本文介绍了一种针对汽车企业的公关营销方案，通过媒体合作、赛事赞助、社交媒体营销、Influencer合作和内容营销等策略和措施，帮助企业实现市场定位和推广品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 • 激吻比赛见证爱情 • 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 • A汽车卖点展示（汽车舞等）
内容保证
现场AV
AV是活动的灵魂
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象
• 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。
鸡尾酒会
细节策划
鸡尾酒会
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备 少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案
2009年12月
目录
一、项目分析
➢ 媒介背景 ➢ 活动目的 ➢ A车产品及品牌分析 ➢ 目标消费者分析
Байду номын сангаас
二、活动整体策划 三、项目传播推广
➢ 前期预热召集活动 ➢ 主题活动及整体思路 ➢ 活动流程描述及亮点 ➢ 细节策划
➢ 传播策略 ➢ 媒介策略
一、项目分析
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
➢主题活动
心动优雅 比翼双飞
———— A车爱人时尚PARTY
主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。
➢ 基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
车人亮相（亮点五）
专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成， 场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。 主持人解说词： 若干年以后，冰川消融
也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆…… 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！
A车卖点展示（亮点六）
（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）
两辆经过精心打扮的“雌雄车”， 由具有高深驾驶技巧的教练在会 场中央“翩翩起舞”，展示A车的 灵活能动性等优点。
备选方案： 1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行 制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在 车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。 2. 重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向 嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车” 在第一时间将“安全”的概 念形象的告诉了观众。 3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车 用钢绳连接大巴车，并拉动。
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
内容：品味演出
钢琴、灯光秀
内容：男女激吻 内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
内容：优势展现
内容：互动交流
胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。
二、活动整体策划
➢ 前期预热召集活动
活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月
16:35~
来宾签名、入场 主持人开场 领导致辞 A汽车宣传短片 品味演出 激吻比赛、抽奖 嘉宾、A车出场，主持人解说 A车卖点秀 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
签到及礼仪安排（亮点一）
领导致辞
宣传片（亮点二）
品味演出（亮点三）
激吻比赛、抽奖（亮点四）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 /车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）
A汽车广州旗舰店
目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工
➢ 整体思路
• 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
3对名额
获奖嘉宾和新车同台 经验浪漫亮相
汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:55 14:55~15:15 15:15~15:20 15:20~15:35 15:35~16:35