浅谈植入广告的“软植入”

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浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，网络直播成为了一个非常热门的娱乐方式。

在网络直播中，广告植入是一种常用的营销手段，它可以提升品牌知名度，促进产品销售。

本文将从几个方面浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入。

网络直播具有观众多、互动性强的特点，这为广告植入提供了良好的平台。

网络直播平台拥有大量的用户，观众群体广泛，覆盖面广。

而且，网络直播还可以实时与观众互动，可以根据观众的反馈及时调整广告内容，达到更好的宣传效果。

网络直播中的广告植入可以更好地融入节目内容，提升观看体验。

传统的广告植入往往是在节目中插播广告，打断观众的观看体验。

而网络直播中的广告植入可以将广告与节目内容融为一体，使观众在观看节目的过程中无意识地接受广告信息，提升了广告的触达效果。

网络直播中的广告植入可以根据观众特征进行精准定向。

网络直播平台拥有庞大的用户数据，可以通过用户画像等方式对用户进行精准定向。

这样，广告植入可以更好地与目标用户进行匹配，增加广告的关注度和转化率。

网络直播中的广告植入还可以借助网络红人的影响力进行推广。

网络红人拥有庞大的粉丝群体和较高的影响力，可以通过在网络直播中使用、推荐产品来帮助品牌宣传，提升产品的知名度和销量。

网络直播中的广告植入也存在一些挑战和问题。

观众对广告的接受能力有限，如果广告植入不合适或过于频繁，可能会引发观众的反感，降低观众对广告的关注度，并对品牌形象产生负面影响。

网络直播平台存在一些法律法规和监管的不完善之处，一些主播可能会利用广告植入进行欺诈行为，损害观众利益。

网络直播平台和品牌需要加强管理和监管，建立健全的广告植入机制，保护观众合法权益。

新媒体时代网络直播中的广告植入具有一定的优势和挑战。

对于品牌而言，利用网络直播平台进行广告植入可以提升品牌知名度和销量；对于观众而言，合适的广告植入可以提升观看体验。

网络直播平台和品牌需要制定合理的广告植入策略，保护观众合法权益，同时也需要加强监管和管理，使广告植入能够更好地为品牌和观众带来价值。

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，网络直播已经成为了一种新型的娱乐方式和传播方式。

而在网络直播中，广告植入成为了一种不可或缺的营销手段。

本文将从广告植入的定义、特点和形式以及对于直播平台和广告主的影响等方面进行探讨。

广告植入是指将各种形式的广告内容融入到视频内容中，使其与视频内容无缝连接，从而达到观众在不疲惫的情况下接受广告内容的目的。

广告植入的特点主要有五个方面：广告和内容的融合度较高，不会打断观众的观看体验；广告植入可以有效地增强广告的记忆度和认同感；广告植入可以通过制作专属内容增加用户的参与感；广告植入还可以通过直播主参与广告宣传提高观众的亲和感；广告植入可以根据不同直播主的受众特征进行个性化设置，提高广告的精准度。

广告植入的形式多种多样，可以优化整体内容，提升整体形象；可以展示产品的使用场景或功能优势；可以通过景深过程来进行品牌宣传；可以通过直播主多次提及品牌进行推广；还可以通过直播单元中嵌入广告位等方式进行植入。

对于直播平台来说，广告植入可以为他们带来更多的广告收入。

在传统直播中，广告插播往往会给观众带来干扰，甚至造成观众的流失。

而广告植入则有效地避免了这一问题，增加了广告收视率和广告投放价值。

广告植入也提高了直播平台的用户粘性，增加了用户的留存率。

对于广告主来说，广告植入可以获得更多的曝光量和广告效果。

通过广告植入，广告主可以将广告信息融入到用户喜爱的内容中，提高了广告的接受度和认同感。

广告植入还可以通过直播主的参与提高广告的可信度和品牌认知度。

广告植入也面临一些挑战。

观众对于广告植入的容忍度有限。

如果广告过于显而易见或者频繁，观众可能会产生反感，甚至对直播平台或直播主产生不信任感。

广告植入的效果难以评估。

由于广告植入是融入到视频内容中的，观众很难准确地分辨出哪些是广告内容，因此其效果评估和投放效果分析相对较为困难。

广告植入在新媒体时代的网络直播中扮演着重要的角色。

软性植入

正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。

正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。

据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。

“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。

正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。

”正大品牌总经理郭敬清表示。

此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。

一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。

《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。

因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。

但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。

节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。

一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。

‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。

‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。

软文植入的具体方法

软文植入的具体方法在当今信息爆炸的时代，广告形式多样化，软文植入作为一种隐性的广告方式，越来越受到企业的青睐。

本文将为您详细介绍软文植入的具体方法，帮助您在内容营销中更好地运用这一策略。

一、故事型植入故事型植入是通过讲述一个有趣、感人的故事，将产品或品牌信息巧妙地融入其中。

具体方法如下：1.确定故事主题：根据产品或品牌的定位，选择一个与目标受众相关的故事主题。

2.设定情节：在故事中设置悬念、冲突、高潮等情节，使故事更具吸引力。

3.植入产品：在故事的关键环节，将产品或品牌信息自然地融入其中，让读者在阅读故事的过程中，接受产品信息。

二、知识型植入知识型植入是通过分享有价值、实用的知识，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.选择知识点：根据产品或品牌的特点，挑选与之相关的知识点。

2.整理知识结构：将知识点进行系统化整理，形成清晰的知识结构。

3.植入产品：在讲解知识的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在获取知识的同时，了解产品。

三、观点型植入观点型植入是通过表达独特、鲜明的观点，将产品或品牌信息传达给读者。

具体方法如下：1.确定观点：根据产品或品牌的定位，提出一个具有争议性或共鸣性的观点。

2.论证观点：通过事实、数据、案例等手段，对观点进行充分论证。

3.植入产品：在论证观点的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在认同观点的同时，接受产品。

四、趣味型植入趣味型植入是通过幽默、搞笑的方式，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.创意构思：以幽默、搞笑为核心，构思一个有趣的场景或故事。

2.植入产品：将产品或品牌信息巧妙地融入趣味场景中，让读者在轻松愉快的氛围中接受产品。

五、互动型植入互动型植入是通过与读者互动，引导读者参与，将产品或品牌信息传递给读者。

具体方法如下：1.设计互动环节：根据产品或品牌特点，设计有趣、易于参与的互动环节。

2.引导读者参与：在文章中设置引导语，鼓励读者参与互动。

浅谈影视剧植入广告

浅谈影视剧植入广告植入式广告是广告行业的一个专业辞汇。

所谓植入，是与传统的广告片相对应。

传统广告片完全独立电视栏目内容之外，而植入式广告是将产品、品牌乃至企业故事及理念随着影视剧或栏目情节的进展，巧妙放置在内容中。

中国广告植入网植入式广告即便在国内也并非是新鲜事物，但为公共所普遍认知，并引发社会关注的，当属2020年春晚本山大叔小品中，国窖1573及搜狗的植入。

这次亮相足够高调，但并非出色。

品牌过量的曝光，生硬的植入，引发了公共的普遍反感。

有网友高声疾呼“请勿在广告中插播春晚！”取得如此一个并非睬想的公共口碑，结果并非意外，因为他违背了植入式广告传播的3个大体原那么：一、产品（或品牌）与情节的结合务必自然、巧妙，与那时的情景能够自然融合，以达到水乳融合的境遇为最正确。

二、产品（或品牌）本身的调性与剧中人物身份相吻合。

例如007系列电影中的宝马。

3、一个植入产品曝光的频次与机会必然要适当，既不可鹊巢鸠占，也不要太太低调。

多个产品植入更要注意，切忌不要扎堆植入与同一影片或栏目中。

以上三条原那么，愚以为本山大叔的小品至少违抗了两条半，引来大伙儿的一片唾沫星子纷飞也就并非意外了。

同类案例还有某才女自导自演的电影，里面充斥着某银行、某信誉卡、某轿车、某笔记本电脑和某即冲式红茶等等植入式广告。

其中影片中男主角（公司最牛叉的销售总监）座驾是马3，而女主角（HR 主管）开着知名品牌轿跑，是最让笔者苦笑不得的情节设置。

而这部影片的恶评之因此略低于本山大叔的小品，其要紧缘故是幸运的没有在央视春晚那个最大的舞台上展现罢了。

没有万众注视，自然也就没有万众叫骂。

与之相对，也有比较成功的案例，比如冯小刚导演的大作《非诚勿扰》。

葛大爷与舒淇第一次见面，请客用饭后，掏出招商银行信誉卡潇洒的置于桌上（镜头特写）。

影片后半段两人去北海道旅行，友人接送他们的斯巴鲁汽车。

固然还有剧情浑然一体、已经成为重要场景的杭州西溪湿地及日本北海道，影片上映后这两地别离成为昔时国内外旅行的热点。

广告软性植入

广告软性植入随着传统广告模式的日益陈旧，人们对广告内容的接受程度也在不断降低。

传统广告的形式单一，不太能满足人们对品牌、产品和服务等信息的多样性需求。

在这种情况下，新兴的广告模式「广告软性植入」（Advertainment）应运而生，取得了极大的成功和认可。

所谓「广告软性植入」，就是指将广告完全植入电视剧、影视作品、游戏等受众广泛的娱乐产物中，实现与剧情无缝结合，以达到宣传品牌或产品的目的。

也就是说，广告软性植入是将广告的形式与内容融合得非常自然，并且与娱乐内容高度契合的广告形式。

相比于传统广告形式，其更具针对性和受众接受度。

举个栗子，“美国偶像”是一个典型的广告软性植入的节目。

在这个节目中，广告商通常会在剧中独家或非独家地插入他们的广告，如可口可乐、福特汽车、汽水等品牌，以增加品牌的曝光和影响力。

广告商的产品能够自然地融入节目中，在不影响节目内容的同时，让观众获得了一种深层次的印象和认可。

广告软性植入的核心在于实现与受众高度契合，增强品牌传播效应。

与传统广告形式相比，广告软性植入的优势有三点。

首先，广告软性植入摒弃了单一的广告形式，能够提供更多样化的信息呈现方式。

由于其内嵌于娱乐产物当中，广告可以变得非常富有趣味性和创意性，为观众提供了一种娱乐与信息相结合的全新体验。

其次，由于广告软性植入与娱乐互相贯通，有助于建立品牌与受众之间更为密切的联系。

通过将广告与娱乐相融合，品牌的信息会更容易被人们接受和记忆，同时也提高品牌的可信度和认同度。

最后，由于广告软性植入的广告形式更具针对性，投放成本也更低。

对比传统广告，广告软性植入的投资回报率更高，能够更有效地提高品牌营销效果。

当然，广告软性植入也存在着一些问题需要注意和规避。

最大的问题莫过于赞助及创意的管理。

由于广告软性植入与娱乐产物贯通，控制广告赞助及其影响也就变得相对困难。

但这并不意味着广告软性植入就可以无限放纵。

相关方还是应该对生产设计产生影响的广告进行审批，并确保其传达产品或讯息的方式是合适的，以及与娱乐产物中其他元素相补充，而不是与之矛盾或强行融合。

浅谈植入广告的“软植入”

浅谈植入广告的“软植入”浅谈植入广告的软植入作者刘丹陕西职业技术学院陕西西安 710100内容提要植入式广告是近几年非常流行的一个名词分为硬性植入和软性植入其软植入更让观众容易接受它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的而且具有良好的前景Summary Placement is very popular in recent years a term implantation into rigid and soft implants the soft implant Gengrang receptive audience it is accompanied by television film industry and production growth And has good prospects 关键词植入式广告硬植入软植入亲和力Keywords Placement implants soft implants affinity for hard 植入式广告又名隐性广告是近几年非常流行的一个名词指的是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目内容中的一种广告形式其最终目的是通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销良好的效果它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的植入式广告按照其植入程度和方式分为两类硬性植入和软性植入硬性植入广告是以直接的方式出现在电视电影节目当中并不考虑观众的感受亲和力较差例如在现在电视中比较流行的形式电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告这是典型的硬性植入方式也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式这种方式容易使观众从心理上产生反感若恰好遇到层次较低的广告甚至会产生厌恶我们在电影《唐伯虎点秋香》中看到了讽刺这类广告的桥段这就很好地反映出观众对这种形式部分广告的厌恶感广告的硬性植入还有一种方式在亲和力上稍微好一些就是以冠名的方式出现在影视节目中从而达到宣传的目的例如电视电影剧场节目的独家赞助等形式这种方式虽然在观众心理上能够相对厌恶感不那么强烈但性质与上述植入广告相同品牌及产品与节目内容几乎不会产生任何联系例如X动力天天向上蒙牛酸酸乳超级女生大红鹰剧场等众多品牌随着高收视率的影视节目而变得让人耳熟能详从而全面提升了品牌的知名度达到了商品热销的目的还有一种硬性广告植入形式多在现场演播室中出现利用演播室背景板主持入口播的奖品提供以及主持人发型服装节目结束时的特别鸣谢栏节目预告主持人面前的电脑背面等道具来为自己产品做宣传如湖南卫视《天天向上》栏目其背景墙就是特步的标志随着电影电视节目的高速发展广告越来越灵活地方式出现在节目当中且与节目本身结合方式巧妙天成甚至参与到节目本体核心部分使广告呈现出自然天成的状态而作为观众并没有在心理上产生厌恶感反倒乐在其中这就是典型的广告的软植入也就是软性植入广告亦是植入广告的最高境界软性植入广告分类有两种焦点式植入顾名思义这类软性植入广告是作为节目焦点存在的这种形式多用于电视节目中的服务性节目而商品本身就是节目的焦点所在例如香港翡翠台的收视率极高的栏目《甜甜美食大特搜》其主要内容就是走街串巷寻找最好的美食所以这个栏目本身的核心内容就是为各类型各品牌的美食做广告这样的节目丰富了观众对美食了解还大大增加了观众对美食的选择范围观众对此类节目并不反感而栏目主持人在镜头里毫不吝惜地对美食称赞也最大限度地为美食做了宣传达到双赢的效果此类型的节目有很多其涉猎也很广泛例如专门做汽车的栏目做美容美发的栏目做电子商品类的栏目等等更有甚者还涌现出专门的电视台比如国内的旅游卫视是一个专门做世界性的经典旅游线路的宣传频道其每个栏目都是在做软性植入广告都是以宣传商品为主要内容的潜入式植入所谓潜入式植入广告就是说广告在电视电影栏目中出现地很隐秘而且合情合理似水入大海不着痕迹观众接受起来没有负面情绪是植入式广告中最高水准的一类例如春晚里赵本山的小品中小沈阳说自己是搜狐网的然后女主人公拿着国窖酒来送礼等等这些商品都是情节中的道具而且非常符合当时场景和桥段需要并没有让人感觉到突兀与强硬这种方式在电影中就更是被运用地出神入化例如能够把商业影片拍摄的最有文艺感的法国大师级导演吕克贝松的影片《疯狂出租车》系列将法国本土标志汽车的性能与出色设计彻底宣传了一回结合妙趣横生的故事情节让观众欣喜观看了影片之余还充分领略了法国车的魅力性能随着这个系列电影的风靡我已经在生活中不止一次听到人们议论说买车就买这个牌子车型广告作用不言而喻冯小刚导演是我国商业影片的一面旗帜他是真正意义上国产电影开始盈利的第一人在他这么多年来的电影中从不缺乏植入广告的存在例如《大腕》中的可口可乐《天下无贼》中的宝马车等等以《唐山大地震》为例一共出现了2次剑南春酒第一次是李元妮徐帆饰演和老牛在家里吃饭第二次是李元妮和方达夫妻一起吃火锅出现的更加让人叫绝的是这两次同款酒的出现是分别两个造型第一次是老造型第二次是新包装的造型这两次造型的不同说明了两点一是年代的不同在充分尊重了历史的同时还特别体现出剑南春酒的历史悠久和与时俱进二是说明酒的群众基础较为广泛不论是老人还是年轻人都对它喜爱有加而且这个桥段在电影中自然生动绝然是软性植入广告中的精品随着时代进步商业模式地日新月异植入式广告特别是容易被大家接受的软植入广告已经作为新的广告形式频繁出现在我们的电影电视中给我们带来丰富的物质信息的同时也带来了观众心理认可法律法规方面的新问题但是植入式广告已经开始蜕变进化开始变得不是那么地广告模式随着电影电视数字化网络化地迅速发展广告的软植入一定可以长足进步大放光彩参考文献[1] 文春英外国广告发展史2006年2008年[3]日田中一光《设计的觉醒文档加载中...广告还剩秒相关文档•浅谈植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告•植入式广告效果•软性广告•免费-浅析电影中的植入式广告•中外电影植入式广告浅析•浅析影视作品中植入式广告的传播效果•植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果•浅析电影中的植入式广告•浅谈植入式广告的现状及发展•浅谈现代影视文化中的植入广告•浅谈我国植入式广告的发展•浅谈植入式广告•浅谈植入式广告及运用策略•浅析电影中的植入式广告•更多"浅谈植入式广告"•电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果•经典案例：植入式广告•浅析SNS_社交网站_植入式广告的特点_以开心网为例•电视剧植入式广告的传播效果•植入式广告的效果及其影响因素•春晚节目里植入式广告效果•植入式广告的效果及其影响因素•影视剧植入式广告传播效果•从广告主的角度浅析植入式广告•浅析微电影植入式广告的投放策略•影视植入式广告效果•更多"浅析植入式广告效果"•浅议电影中的植入式广告•20100316浅析植入式广告•微电影植入式广告的投放策略•浅析影视植入式广告•浅析电影电视中的植入式广告•免费浅析电影中的植入式广告•更多"浅析植入式广告"•经典案例植入式广告•植入式广告利弊•植入式广告的效果及其影响因素•植入式广告传播效果研究•我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化•经典案例：植入式广告PPT演示课件•电影作品中植入式广告效果实证探究•隐性广告是把双刃剑---植入式广告利弊分析•植入式广告研究(效果)综述•植入式广告怎么植入能达到最好的效果•植入式与非植入式广告效果的实验研究•植入式广告的品牌传播效果研究•我国植入式广告的现状及发展趋势•植入式广告案例..•经典案例：植入式广告分解•植入性广告效果分析•经典案例：植入式广告•更多"植入式广告效果"•软文广告经典•好的广告营销软文有哪些•优秀的软性广告共同点•什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点•要注意软性推广中的硬伤•影视剧软性广告的优势•软文广告•软文广告案例分析•硬广告和软广告•软性广告语•软广告的硬道理•(广告传媒)广告软文操作•软硬文广告的简介•广告软性植入•广告就像性骚扰,细看广告营销•软文广告•[软广告,朋友]微信探路“朋友圈”里的“软广告”•软件广告文案•广告软文操作•软硬广告•更多"软性广告"相关文档推荐：•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅析广告软性植入•浅谈植入式广告•浅谈电影的植入性广告•浅析电影中的植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告存在的问题与解决对策•浅谈广告植入与影视作品的契合程度及发展对策-毕业论文•浅析当今综艺节目的广告植入——以《天天向上》为例•浅析APP广告植入问题•浅谈电影中植入式广告•2014年湖南省市场营销策划师(中级)一点通•帮扶总结•小区物业公司新春祝福语•关于赣南客家文化研究和利用的几个问题•工程经济学•工会个人工作总结•UML09期末复习题•八年级Unit 7 Reading•【精品推荐】不会游泳能在普吉岛潜水吗•期货公司面临的税收问题及其影响•【2018最新】地震应急避险疏散方案-word范文模板 (9页) •1.泛亚稀有金属交易所介绍•小学数学定义定理公式全集•安全伴我行主题班会•醒世恒言•数据结构课程设计表达式的值•小学数学教师个人工作总结 (1)•小同学发明思维能力前测调查报告•四年级语文第一学期第一单元试卷•超声波在纳米金属粉末制备中的应用与发展•ZTE-T U500手机指命令•不等式的证明•山西省太原五中2012-2013学年高二10月月考数学理试题•北京市家庭居室装饰装修工程施工合同(201X年版)•2019年物业管理服务行业世邦魏理仕分析报告•七年级数学核心题目赏析•二年级标准化资料目录清单•含有分布式发电装置的电力系统研究综述•基于Ethereal的网络协议分析•湖北省宜城市城市规划1•年度经营计划的制定与执行•办公用品请购单2。

浅谈植入式广告

浅谈植入式广告浅谈植入式广告植入式广告(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

由于媒介环境的变化，电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而当下最流行的话语从“请不要在电视中插播电视剧”已经转化成“请不要在广告中插播电视剧”。

传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，边际效益递减。

而受众在媒介环境复杂的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任刚，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

在这种情况下，植入式广告应运而生，置入嵌入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。

观众在欣赏电视电影时看到演员和自己一样使用某种产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。

对于电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。

因此，植入式广告迅速发展。

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和综艺娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称等等。

按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

比如，《爱情公寓3》中门的后面挂的力士沐浴露袋子，演员在厨房，沙发上甚至在医院等各种场合喝的养乐多牛奶，还有爱情公寓楼下酒吧中摆放的冰锐饮料均属于浅层次植入。

浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

易使作品本身主题涣散，又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关，很容易引起观众的兴奋点，过多互不相干的兴奋点的突兀存在，必然对作品主线造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主。

广告软性植入

关于植入式广告植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、互联网、3G、报纸、杂志、游戏、手机短信，甚至文学作品中。

基于传统电视广告市场的日趋饱和以及插播广告存在的严重资源透支，传统广告已不能再满足于广告主的需求，在未来的一段时期内，植入式广告势必会作为传统硬性广告的一种补充，而其独特的传播优势以及与影视节目有效结合所彰显的品牌价值主张也令众多广告主所追捧。

我们认为，企业在进行植入式广告传播时，必须注重制造口碑传播效应，才能创造更大的价值，才能把它的价值真正发挥出来。

大家可以想想早期的可口可乐如何利用“总统喝可乐”来推广自己的；想想耐克运动服如何利用“NBA”来推广自己的；想想香奈儿如何利用“富豪生活”电影来推广自己的。

这些案例足以证明植入式广告的价值真谛。

这些案例中的共同特点就是：通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者(受众)追捧，在不经意间征服了消费者(受众)，在悄无声息中改变消费态度，勾起消费欲望，实现品牌转换软性(植入)广告的优势过去观众在看广告时，清楚的知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。

而隐性广告是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果可能比直接诉求的传统商业广告好。

而且影视剧也是最直观、最广阔同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方式影响普通人的生活。

“据有关统计，目前的影视剧内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部影视剧将有三分之一时间里含有广告”影视剧作为一种广告媒介有着广泛的发展空间。

植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势：即是广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。

探析软性植入式广告

探析软性植入式广告作者：朱益桐来源：《传媒论坛》2018年第18期摘要：随着时代的发展，生产力水平不断提高，广告方式亦有了相应的变化。

冗长、乏味的硬性植入式广告慢慢转变为让人乐于观看的软性植入式广告。

软性植入式广告伴随着真人秀的火爆而诞生，是广告发展的潮流和趋势。

本文将以《吐槽大会》为例来分析软性植入式广告。

关键词：软性植入式广告;优势;劣势;机遇和挑战中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 18-00-02如今，广告琳琅满目，然而铺天盖地的广告大多索然无味，人们懒得欣赏，更不要说是去购买广告商品了。

所以，广告商也在寻求更好的方式去巧妙地灌输广告信息。

于是，越来越多的电视节目如《吐槽大会》等都开始在节目中软植入广告，让观众在增长知识和享受娱乐的同时能对广告留下印象。

一、软性植入式广告的介绍软性植入式广告的概念：植入式广告是一种广告方法，它将产品及其服务中的代表性视听品牌符号集成到电影或舞台产品中。

给观众留下深刻印象以达到营销目的。

软性植入式广告，顾名思义，将广告不漏声色地展现在节目当中，与节目相辅相成，甚至成为节目的核心内容，使观众不感到厌倦，怡然自得。

二、以《吐槽大会》为例分析软性植入广告的优势与劣势（一）软植入广告的优势（1）广告信息不漏声色。

如日中天的真人秀，不仅在电视上火爆，而且在网络上反复播放。

在《吐槽大会》宣传到达巅峰时，各大媒体对于其软植入广告的或褒或贬的评论，有意无意地都增强了节目中广告的影响力。

软性植入广告和硬性植入广告不同之处在于：第一，软性植入广告不会像传统广告那样把信息放置在专门的广告中传达给消费者，而是将信息二次加工后与观众亲密接触。

第二，软性植入广告将产品放置在特定情景中，可以发挥产品特点，塑造品牌文化。

信息的不漏声色是软植入广告最为主要的特点，也是软植入广告的取胜之匙。

（2）软性植入广告时间短。

广电总局“限娱令”的出台使得真人秀的播放时间变得非常紧张，正常的硬式广告植入会浪费大量的时间与金钱。

浅谈影视软性广告

品牌精神式植入
1969年上映的美国电影《逍遥骑士》（Easy Rider / The Loners）这部充满惶惑、否定、叛逆和悲剧的存在主义式公路电影，不仅是60年代美国垮掉运动的经典符号之一，更是开创新好莱坞黄金时代的分水岭。这部电影获得了奇迹般的成功，1969年获奥斯卡奖七项提名，同时在欧洲大受欢迎，仅40万美金投资的极低成本电影《逍遥骑士》的商业、艺术上的极大成功，如同一场狂风暴雨席卷了好莱坞。各大公司和制片商纷纷请来顾问研究这一现象及对策，发现这一时期 48%的观众是16岁-24岁的年轻人。调查的结果竟使好莱坞几乎在一夜之间淘汰了整整一代编剧，导演及行政管理人员，而换上了新一代的年轻制作者，利用年轻人与现存社会的矛盾，把革命制造成容易脱手的完美商品。这与现在的中国电影的市场环境相似，但没有一个中国投资者、电影人去深入研究和实施行动。
探索
如何协调与客户之间的关系? 如何协调与客户之间的关系
从节目或是电视剧制作品质的角度来看，因为节目的调性、观众特点或是电视剧的主题思想、人物个性、情节线索等的限制，所能容纳的品牌、所能展现的理念都是有一定的限制的。当两者产生冲突时要靠我们的好创意去说服客户。
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包嘉欢 2010.12.07
实物陈设式植入
这是植入最初级、最为普遍处理办法，对主创能力要求最低，可是在国内也鲜有人能处理好。《杜拉拉》、《非常完美》等的植入处理，低于学生习作水平，毫无说服力可言。拍好实物道具，就这么难吗？应该说，成功实现上两种植入，不是难事。此项工作仅仅要求导演能分清固定镜头、运动镜头、景别关系这三个最基本概念正确使用在“实物”的拍摄上即可。但遗憾的是，我们看到的却是简单、粗暴、粗糙的强奸式音画处理，使得植入实物流于表面强调，毫无美可言。

浅谈植入广告的“软植入”

浅谈植入广告的“软植入”作者：刘丹来源：《价值工程》2011年第23期摘要：植入式广告是近几年非常流行的一个名词，分为硬性植入和软性植入，其软植入更让观众容易接受，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的，而且具有良好的前景。

Abstract: The product placement is very popular in recent years, and divided into hard and soft implantation. The soft implantation makes the audience receptive; it is accompanied by TV and film industry, but also has good prospects.关键词：植入式广告；硬植入；软植入；亲和力Key words: product placement; hard implantation; soft implantation; affinity中图分类号：F713.8文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）23-0290-010引言植入式广告又名隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。

植入式广告按照其植入程度和方式分为两类：硬性植入和软性植入。

1硬性植入硬性植入广告是以直接的方式出现在电视、电影节目当中，并不考虑观众的感受，亲和力较差。

例如在现在电视中比较流行的形式，电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段，中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告，这是典型的硬性植入方式，也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式。

这种方式容易使观众从心理上产生反感，若恰好遇到层次较低的广告，甚至会产生厌恶。

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。

在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。

网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。

网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。

相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。

在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。

本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。

【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。

这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。

2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。

这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。

3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。

这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。

2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。

观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。

2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入

浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入一、新媒体时代的背景随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要渠道。

新媒体最大的特点就是互动性强、传播速度快、覆盖面广，用户量庞大。

而其中的重要组成部分就是网络直播。

网络直播作为新兴的娱乐方式，其用户群体主要集中在年轻人中，具有粘性强、传播速度快的特点。

这也为广告营销提供了新的平台。

二、广告植入的特点和优势1. 相对自然：广告植入相比于传统的广告插播，更具有自然和无形的特点。

广告可以自然地融入直播内容中，无需过多的干扰用户的观感，因而更能够吸引用户的注意力。

2. 覆盖面广：虽然网络直播的用户群体主要集中在年轻人中，但是其覆盖面却非常广泛。

无论是生活方式、购物偏好还是消费观念都能够在网络直播中找到对应的用户群体。

3. 互动性强：广告植入可以与直播主的内容融为一体，增强其互动性，使广告更容易被用户接受。

通过一些互动环节，可以提高用户的参与度，进而提高广告的曝光率。

4. 低干扰性：广告植入相对于传统广告的干扰性要小得多，用户对广告的接受度更高。

这也正好符合了用户对广告的期待，不希望在收看直播时受到过多的打断和干扰。

三、广告植入在网络直播中的应用1. 产品展示：在网络直播中，可以通过主持人的讲解和演示来呈现产品的特点和使用方法，从而吸引用户的关注。

这种方式可以做到产品与直播内容的自然融合，提高用户对产品的认知度和信任度。

2. 品牌推广：通过在网络直播中植入品牌形象、口号、卡通形象等元素，可以增加品牌的曝光度，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 营销活动：网络直播中的广告植入还可以结合一些营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户的参与，增加用户对广告的关注度和印象度。

4. 合作推广：广告植入不仅可以提高品牌的曝光度，还可以增加广告主的合作伙伴，通过直播内容的推广吸引更多的用户关注，进而提高广告主的销量和知名度。

1. 广告与内容不符：有些广告往往与直播的内容不符，导致用户接受度降低。

一些想不到的广告,软文广告植入技巧分享!

一些想不到的广告,软文广告植入技巧分享!软文现在成为一种新型的打广告的方式，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

一、如何润物细无声植入软文1、工作图像水印模式绘画和写作一直是作者的首选，因此读者的阅读兴趣可以避免，因为文本太多。

对于图像的选择是非常宽泛的，只要合适的主题可以让文字更生动形象，可以选择插入公司的LOGO，产品的LOGO在文章中，也可以在图片上加上你公司的水印标志，让原始的条件。

2、关键字的形式植入当文章特性与产品本身不相关,不需要插入广告,那么最好的方法是引入的关键词提示,如电商业友谊和推荐客人王,虽然没有集成到产品信息,但可以促进传达想法,让读者知道的名字,也不失为一种好方法。

3、产品用户体验是最实用的任何项目，用户的感觉都是最大的影响和吸引力。

为什么一些硬性的广告要求发言人主要是他们自己的沟通能力。

用户体验不仅增加了可信度，也增加了品牌权威。

在植入广告的同时，公司必须注意用户体验的正确渗透。

毕竟，用户体验等于给客户一颗坚强的心，而软文本真正发挥其最大的价值。

二、经典的软文故事1、马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。

忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。

马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。

然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。

最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。

但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。

这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。

广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。

”(求职网站广告)2、食指手术的故事令人期待的时刻终于来到了。

静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。

浅析APP广告植入问题

浅析APP广告植入问题
伴随着APP应用的泛滥，市场上多款免费游戏等被不少商家捆绑了广告，据网上调查，越有90%左右的用户难以忍受使用应用中不断弹出来的广告，更多的用户选择了卸载。

启汇网络认为，植入广告也需要一定的技巧，硬性捆绑广告只会使得用户更加反感。

我们来看看常见植入广告有哪几种方式：一、加载应用时段植入的广告。

二、运行应用时穿插的广告；三，运行主界面中商家LOGO广告；等等类型的广告，相对于那些不断自动弹出来的广告而已，这种让用户不经意的去看到，记住的，才是两者同本质不同效果之处。

启汇网络认为，现在处于信息爆炸的信息时代，特别是移动互联网时代的爆发式增长，用户没有充足的时间来完成阅读和了解资讯，他们的时间、兴趣、终端、记忆、行为，都呈现出“碎片化”的状态。

单从从营销的角度考虑，一方面，用户希望将这些零散的时间充分地利用起来，进行阅读、娱乐，实时获取最新的资讯；另一方面，广告主则希望广告表现的形式和效果更富体验性、互动性，更为精准。

而智能手机与APP程序这组搭档，完美的解决了这两种需求。

APP广告相较于传统广告更为精准，它能精准到按你所在地理位置、按时间、按照机型，按照你的手机操作系统，按照你这款手机的价格，甚至你的手机品牌去投，某一个手机厂商，完全可以定向的投另一个用户，比如说iPhone，因为其所有的手机都在四千元以上，因此可以很简单的用价格做一个非常精准的划分，从而实现定向的投放。

同时，APP广告的互动性、位置化、长尾性和强用户粘性等特点，为企业提供了更具个性化、到达率的广告服务。

还是那句话，这是一个信息爆炸的世界，APP广告植入方式企业必须加以重视，软性广告才更能为用户所接受，抓住重点，新型新兴的企业才能得以脱颖而出。

浅析植入式广告效果

浅析植入式广告效果第一篇：浅析植入式广告效果浅析植入式广告效果植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。

从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。

在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。

如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。

在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。

这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。

Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。

Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。

采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。

广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。

这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。

(一)从传播学角度分析植入式广告的效果1．“说服性传播”的效果研究“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。

浅谈电影植入式广告

浅谈电影植入式广告下面是关于的一些电视电影论文范文。

欢迎阅读借鉴，希望对你有帮助。

营销大师杰克?特劳特认为：在信息爆炸、注意力成为稀缺资源、传统营销边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智争夺战中的低效率已经是毋庸置疑，“硬营销时代”正在衰落。

越来越多的广告主开始青睐一些非传统的营销方式，电影植入式广告正是其中一种。

一、植入式广告的界定植入式广告也称隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到影视作品中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或者品牌的印象，继而达到营销的目标。

隐性广告具有人性化、隐性化的特点，将广告自然地融入到影片中，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销利器。

二、植入式广告的主要形式植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力和强传播效果的新的广告形式，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式。

它能够淡化广告味，易于被观众接受，同时也为众多广告主提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径。

以影视作品为例，植入式广告主要分为以下几种形式。

1、与电影情节完美融合。

情节植入，是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个情节，在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中，与整个故事有机结合在一起，推动情节的发展。

例如，在电影《非常勿扰》中，秦奋与友人在北海道“四姐妹”居酒屋要了一瓶威士忌，老板娘呈上的是温莎威士忌，这在影片中有近3秒钟的特写镜头，秦奋特意要求“加冰块不加绿茶”。

这句绝妙的台词说明了商品的高端定位，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个情节之中，产品成为情节展开的主线，构成剧情发展的需要[1]。

2、场景植入。

场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。

电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品等，随着剧情的展开，进入镜头，一部电影，成为品牌的展示舞台。

例如，在电影《非常勿扰》中秦奋和邬桑在车上的对话，车内的定位雷达不断闪烁着斯巴鲁的logo，这些场景的植入表现方式相对自然流畅，起到了很好的广告效果。