制约互动电视发展因素
世界各国IPTV发展现状研究
研究目的和方法
研究目的
通过对全球各国iptv发展现状的调查和分析，了解全球iptv市场的规模、用户数、渗透率等指标，探 讨全球iptv市场的发展趋势和竞争格局。
研究方法
收集全球各国iptv市场数据，通过数据分析和对比，了解不同国家、不同地区iptv市场的发展情况和特 点，结合文献研究和专家访谈等方式，深入探讨全球iptv市场的发展趋势和竞争格局。
主要运营商和竞争格局
主要运营商
美国iptv市场的主要运营商包括AT&T、Verizon、 Comcast、Charter等。
竞争格局
这些运营商通过提供高清电视、视频点播、网络电视等 服务来争夺市场份额，竞争激烈。
政策环境分析
政策支持
美国政府对iptv行业的发展持支持态度，通过提供税收 优惠、资金补贴等政策手段来推动行业发展。
韩国
韩国的IPTV市场主要由SK Telecom、KT和LG Uplus等运营商主导。这些运营商提供高清晰度电视、视频点播 、网络游戏等多种服务。在竞争格局上，它们主要通过升级网络基础设施、提高服务质量以及开发新业务来保 持竞争优势。
07
全球iptv市场发展趋势和 挑战
技术发展趋势和挑战
高速互联网普及率提高
主要运营商和竞争格局
主要运营商
中国iptv市场的主要运营商包括电信运营商、广电运营商和互联网电视运营商等。其中，电信运营商 如中国电信、中国移动等在市场上占据主导地位。
竞争格局
中国iptv市场竞争激烈，各大运营商为了争夺市场份额，不断推出新的服务和优惠措施。同时，随着 广电数字化转型的加速，广电运营商也逐渐加入到iptv市场的竞争中来。
要点二
社交电视发展现状及对我国的启示与建议
社交电视发展现状及对我国的启示与建议1. 引言社交电视是指将社交网络和电视结合起来的一种新型媒体形式。
通过社交电视，用户可以在观看电视的同时，与其他观众和节目主持人进行实时互动和交流。
社交电视已经在一些发达国家得到了广泛的应用和发展。
本文将探讨社交电视的现状，并提出对我国的启示与建议。
2. 社交电视发展现状2.1 国外社交电视平台国外已经涌现出一些知名的社交电视平台，如美国的GetGlue和英国的Zeebox。
这些平台通过提供电视节目直播、评论和互动等功能，吸引了大量的用户。
用户可以在这些平台上根据自己的兴趣选择节目，并在观看时进行实时评论和交流。
2.2 中国社交电视平台目前，我国的社交电视发展相对滞后。
虽然有一些电视节目开设了微博、微信等社交媒体账号，但真正能够实现实时互动和交流的平台还比较少见。
这导致观众的参与度较低，与国外社交电视平台相比存在一定的差距。
3. 社交电视对我国的启示3.1 提升观众参与度社交电视可以大大提升观众的参与度。
通过社交电视平台，观众可以与其他观众和节目主持人进行实时互动和交流，分享自己的观点和评论。
这不仅可以增加观众的黏性，还可以为节目提供更多的反馈和意见，有助于提高节目质量和观众满意度。
3.2 丰富电视节目形式社交电视可以为电视节目带来更多的创新和互动性。
通过社交电视平台，观众可以参与节目的讨论和投票，甚至可以对节目内容进行个性化定制。
这将为观众提供更多的选择和参与的空间，丰富了电视节目的形式，提高了观众的观看体验。
3.3 融合传统文化和新媒体技术我国具有悠久的传统文化，社交电视可以通过融合传统文化和新媒体技术，推动传统文化的传承和创新。
通过社交电视平台，可以打破时间和空间的限制，让更多的观众参与到传统文化的传播和交流中来。
这将有助于传统文化的传承和推广，培养观众对传统文化的兴趣和热爱。
4. 对我国社交电视发展的建议4.1 加强平台建设我国需要加强社交电视平台的建设和推广。
中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路
Ｈ
Ｎｅ Ｍｅ ｉ ｗ ｄａ“
中国互动电视广告经营
的限制因素及解决思路
文／ 黄辉 池明丽 ／ ／
随着新媒体技术的发展 ， 互动电视应运而生 ， 并正在形成具有广 阔
发展前景的电视传播新形态。 虽然互动电视在经营过程中主要以收 费为主要赢利点， 但传统电视赖以生存的广告这一经营模式在互动
视广 告推行 的困难： 技术 条件对互动 电视广告 的制约； 互动 电视
互动电视这一新兴的媒介形态已越来越为人们所接受。进入 ２ １
世纪 国家广电总局积极鼓励和推广数字电视 ， 因此数字电视在
我国 已形成 了一定 的发展规模 。 数字 电视基础上 的互动电视 基于 正是数字 电视发展 的一 个重要指标 ， 随着数字 电视总体 的发展 ，
研究报告》 截至２０ 年底 ， ， ０５ 全球数字电视用户总数超过２２ ， ．亿 市场规模达９ ３ １ 亿美元， 并且呈日益增长的趋势。目前 ， 全球数 字电视渗透率 （ 数字电视用户， 电视用户总数） 已达到２ ％ ０ 左右，
前我国互动电视的广告经营模式和广告推广中存在着一些 限制 因素 ， 集中表现在： 广告主和广告代理商还没有转变广告经营 理念 受众对传统广告出现了一定程度的 “ 排斥 ， 造成互动电
告经营的 “ 限制因素“ 并从实践上提出一些可供参考的解决思
路。
１ 互动电视及其广告经营
（ ）互动电视的特征及优势 １
对于互动电视， 目前比较公认的看法认为 互动电视 是以
数字 电视为基础 的 通过卫星 数字 电视 、 有线数字 电视 、 面数 地
字电视的途径实现的具有交互性的电视形态。 作为数字电视的一
电视的经营过程中 仍具有生命力。 当前互动电视的广告经营中存在
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略随着数字化技术的发展和网络媒体的兴起，传统电视广播业正面临着前所未有的挑战。
新传媒时代的电视发展面临着诸多挑战，包括内容竞争、收视观众的多元化需求、技术创新等方面，如何应对这些挑战，制定有效的策略，成为了电视广播媒体迫切需要解决的问题。
一、内容竞争激烈随着网络视频平台的兴起，观众在选择内容的时候变得更加多元化。
以前，电视台可以通过购买版权获取独家热播剧目，但现在这些剧目都会在网络平台上同步播出，观众不再依赖于电视广播。
随着自制内容的兴起，电视台所面临的竞争来自于无线媒体、OTT平台等多个角度。
传统电视机构需要在内容策略方面进行深入思考，瞄准受众的观看需求，推出高品质、高观赏性的内容，以吸引观众和提高收视率。
在这一挑战面前，传统电视媒体可以通过打造自有IP，挖掘独特内容和IP价值，构建粉丝经济，实现内容变现。
加大对新媒体、新技术的渗透和融合，利用大数据分析观众喜好，提升内容供给质量。
建立内容资源共享平台，实现内容资源的广泛传播。
还可以加大创新科技投入，提升内容生产技术和制作工艺水平，满足观众对高质量内容的需求。
二、收视观众需求多元化新传媒时代的电视发展面临的另一个挑战是收视观众的需求越来越多元化。
年轻人更倾向于通过移动设备观看视频，并且更喜欢快节奏、轻松有趣的内容。
传统电视台需要思考如何吸引并拓展年轻受众市场，并满足他们多样化的观看需求。
针对传统电视作为线性观看的特性，可以在内容、节目形式上进行创新，开发更加符合年轻人口味的节目，例如真人秀、综艺节目等，增加互动性和参与度。
适时推出视频直播、短视频等互动形式，依托社交平台、直播平台等实现互动观看，满足年轻受众口味。
针对老年观众市场，电视台可以通过推出文化、历史、纪录片等类型的节目，满足老年观众对知识性、历史性内容的追求。
也可以结合新技术，推出老年观众关注的健康生活、金融、情感关怀等节目，增加老年观众收视。
三、技术创新与数字化转型在数字化转型的过程中，传统电视台还应该加大对内容版权的保护力度，加强技术手段和法律手段的应用，建立完善的内容版权保护体系，保障合法权益。
互动剧发展现状及管理建议
互动剧是一种新的视频类型，具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等功能。
近年来，随着网络基础承载能力和带宽的大幅提高，视听交互在技术和应用推广上成为可能，互动剧市场迅速升温。
数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计随着5G 技术的大规模商用，近两年互动剧的用户规模增速可能达到73.2%，在2020年有望突破1亿。
[1]一、互动剧的定义和发展历史互动内容、互动视频、互动影视、互动剧、互动电影……近两年有关互动业务的新名词在网络视听领域层出不穷，一方面反映出互动类视听内容蓬勃发展的现状，另一方面也意味着行业内部仍然缺乏统一的界定和规范。
2019年8月，国家广播电视总局科技司制定行业标准《互联网互动视频数据格式规范》，对互动视频的相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式进行界定。
根据该规范的定义，“互联网互动视频（IV）是一种全新的视频类型，主要通过分支剧情、视角切换、画面信息探索等交互方式为视频用户带来颠覆式观看体验”。
它强调的是以互动功能的设定，为用户带来颠覆式观看体验的新兴业务形态，在形式上较为宽泛，包括互动剧、互动电影、互动综艺、互动短视频等。
同年11月，工业和信息化部科技司制定《互联网超高清视频播放软件 第2部分：互动视频技术要求》推荐性行业标准，主要规定互动视频播放软件接口、功能构件等内容。
2020年8月，国家广播电视总局发布《5G 高清视频——互动视频技术白皮书（2020）》，对5G 网络背景下的互动视频给出了明确定义，互动视频“是指以‘非线性视频’内容为主线，在‘非线性视频’内容上开展的可支持时间域互动、空间域互动、事件型互动的内容互动视频业务，该业务具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力，能够为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验”[2]，并把互动影视剧作为其重要应用场景。
其中，互动剧是国内外主要视听平台当前尝试及创新最多的领域，也是在公众层面影响最大的业务形态。
写在发展互动电视前的思考
Ｔｈ ｎｋｉ ｒｔｎｇ ｂｅ ｏ ｅｄｅ ｅｏ ｉ ｎｇｏｆ ｉｉ ｆ ｒ ｖ ｌ ｐｍ ｅ ｅ ａ ｔｖ ｅｅ ｓｏ ｗ ｎｔｉ ｒ ｃ ｉ ｅｔｌｖｉｉ ｎ ｎｔ
Ａ ｓ ｒ ｃ ： Ｔ ｅ ｋ ｙ ｔ ｃ ｎ ｌ ｇ ｆ ｉ ｔ ｒ ｃ ｉ ｅ Ｉ ， ａ ｌ ｓ ｈ ｉ ｔ ｒ ｃ ｉ ｅ Ｔ ｃ ｅ ｓ ｎ ｔ ｏ ｋ ｔ ｃ ｎ ｌ ｇ ｎ ｂｔａ ｔ ｈ ｅ ｅｈｏｏｙｏ ｎｅａｔｖ Ｖ ｓ ｗｅ ｌ ａ ｔ ｅ ｎ ｅ ａ ｔ ｖ Ｖ ａ ｃ ｓ ｅ ｗ ｒ ｅ ｈ ｏ ｏ ｙ ａ ｄ
由于 是 五 类 线 入 户 ，所 以对 广 电行 业 而 言 ，需 要 重 新 布
提供 带宽从 ２０ ｂ ｔ ｓ ３ Ｍ ｉ／ ０ ｋ ｉ ／ 到 ０ ｂ ｔ ｓ不等， 并可 实现 多通道捆
绑。
Ｃ Ｔ （ａ ｌ ｏ ｅ ｅ ｍ ｎ ｔｏ ｙ ｔｍ 作 为 系统 的核 ＭＳＣｂｅＭｄｍＴｒｉａｉｎＳｓｅ） 心，它提供对 Ｃ ｂ ｅ Ｍ ｄ ｍ的 Ｓ Ｍ 简单网络管理协 议） ａ ｌ ｏ ｅ Ｎ Ｐ（ 接 口 ， 节 点 内 所有 Ｃ ｂ ｅ Ｍ ｄ ｍ进 行 注 册 登 录 、管 理 和控 对 ａ ｌ ｏ ｅ
总第 １ ４卷 １ ５期 ５
２１ ０ ２年 ７月
大 众 科 技
Ｐｏ ｌ ｉｎ ｅ＆ Ｔ ｃ ｎ ｌｇ ｐｕａｒ ｅ ｃ Ｓｃ ｅ ｈ ｏｏ ｙ
Ｖｏ ． ４ Ｎｏ ７ Ｌ１ ． Ｊ ｌ ２ ２ ｕｙ ０１
写在 发 展 互 动 电视 前 的思 考
刘 磊
（ 汉市 东西湖 区广播 电影 电视局 ，湖北 武汉 ４ ０ ０ ） 武 ３００
（ ｎ ｅ ａ ｔｖ Ｖ 简称 Ｉ Ｖ ，是 电视数字化和 网络化后 的 Ｉ ｔ ｒ ｃ ｉｅＴ Ｔ） 产物 。那么什么是互动 电视呢？简单地说 ，任何具有 “ 回传
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略1. 引言1.1 新传媒时代电视发展背景随着科技的不断进步和社会的快速发展，新传媒时代已经全面到来，成为引领全球娱乐产业的重要力量。
在这个时代，电视发展面临着前所未有的挑战和机遇。
新传媒时代电视发展背景主要体现在以下几个方面：随着网络和移动设备的普及，人们获取信息和消费娱乐的方式发生了巨大变化。
传统电视节目已经不能满足人们的多样化和个性化需求，观众对于内容的品质和创新性提出了更高的要求。
随着互联网的快速发展，视频平台日益兴起，视频内容的传播途径变得更加多样化。
传统电视台的观众量和广告收入受到了巨大挑战，面临着市场份额被大幅侵占的风险。
新技术的应用给电视产业带来了革命性的影响，人工智能、虚拟现实、大数据等技术的广泛应用，使得电视节目的制作和传播方式发生了巨大的变革。
新传媒时代电视发展背景呈现出多元化、变革性和挑战性的特点，电视行业需要不断创新和改革，以适应新的市场环境和观众需求。
1.2 新传媒时代电视发展意义在新传媒时代，电视发展具有重要意义。
电视作为传统媒体中的主要载体之一，承载了大量的信息传播和文化传承功能。
通过电视节目，人们可以获取各种各样的信息，包括新闻、娱乐、教育等内容，丰富了人们的生活。
电视在家庭生活中扮演着重要的角色，可以带来家庭团聚的乐趣，成为家庭成员共同的娱乐方式。
电视节目的制作和播出也促进了文化产业的发展，为创作者提供了展示的平台，推动了文化创意产业的繁荣。
新传媒时代电视发展的意义在于，它不仅是我们获取信息、娱乐放松的重要工具，同时也是文化传承和创新的重要载体，对社会文化的发展起着不可替代的作用。
随着新技术的发展和观众需求的变化，电视行业也在不断面临挑战，需要不断创新和发展才能适应新的时代潮流。
1.3 新传媒时代电视发展趋势随着新传媒时代的快速发展，电视行业面临着诸多新的挑战和机遇。
未来的电视发展趋势将呈现出以下几个方面的特点：1. 多屏互动成为主流。
电视行业中的内容创新瓶颈与突破方向 (3)
电视行业中的内容创新瓶颈与突破方向一、电视行业中的内容创新瓶颈电视行业作为传统媒体的代表之一，面临着日益激烈的竞争和观众消费习惯的变革。
内容创新成为推动电视行业发展的关键要素之一。
然而，长期以来，电视行业在内容创新方面存在着一些瓶颈。
1. 缺乏原创性和多样性传统电视节目以综艺、剧集和新闻为主，并且很少尝试跨界创新。
这种缺乏原创性和多样性的现象限制了电视节目对不同观众群体的吸引力和影响力。
2. 观众黏度下降随着科技发展，观众可以通过互联网平台获取更为广泛和便捷的视频内容，传统电视节目面临着观众黏度下降的问题。
观众越来越喜欢选择自己感兴趣的内容并通过个性化推荐进行观看，这使得电视行业需要寻找突破方向。
3. 任务产出周期过长由于传统电视节目对质量有较高要求，其制作周期相对较长。
这使得电视行业往往追不上时代潮流和观众需求的变化，导致内容创新难以跟上社会发展的步伐。
二、突破方向为了克服电视行业中的内容创新瓶颈，需要探索一些突破方向，以适应观众日益多样化的需求和科技进步的快速发展。
1. 加强原创内容输出电视行业应鼓励和支持原创内容的产生与推广。
通过引入优秀编剧、导演和制作团队，实现内容的高品质输出。
同时，还可以积极与文学、戏剧等艺术形式合作，挖掘更多优质原创内容。
2. 利用互联网平台进行全媒体传播互联网平台为电视行业提供了更广阔的传播空间。
通过将节目在互联网平台进行全媒体传播，可以吸引更多年轻观众群体，并且通过数据分析实现精准推荐和定制化服务，提升观众黏度。
3. 引入虚拟现实、增强现实等新技术虚拟现实、增强现实等新技术的引入可以为电视行业带来全新的剧集体验。
观众可以通过虚拟现实技术参与到节目中，增强互动性和参与感。
这种创新方式可以为电视行业注入新鲜血液。
4. 多元化内容类型和题材传统的娱乐综艺、偶像剧已经无法满足观众多样化的需求。
电视行业应该大胆尝试不同类型和题材的内容，例如纪录片、历史剧、科幻剧等。
同时，也需要关注一些社会热点话题，加强社会责任感。
浅析制约互动电视发展的因素
浅析制约互动电视发展的因素作者：李新竹来源：《人间》2016年第22期摘要：本文系统介绍了互动电视的内涵、特点以及制约互动电视发展的诸多因素等，这种分析对于我们正视我国互动电视发展的瓶颈因素以及突破发展有重要意义。
关键词：互动电视；发展；节目中图分类号：TN949 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）08-0194-02互动电视（Interactive TV）又称交互式电视，是基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视，是电视科技与时尚生活的完美结合，能提供可点播的具有高度个性化和互动性的精彩节目，带来全新的收看体验，让收看者真正成为电视的主人。
一（一）电视回看。
互动家庭电视交互功能之电视回看功能，让您可以重新收看已经播放的电视节目。
（昨天的电视今天看，早上直播晚上看，烦人广告不用看，彻底告别遗憾和烦恼）。
（二）电视点播。
互动家庭电视交互功能之电视点播功能，节目涵盖电影、电视剧、体育教育财金等热门频道，每月更新，随时都能想看就看，想停就停！（精彩节目自主掌控，我的电视我做主。
）（三）节目录制。
互动家庭电视交互功能之节目录制功能，使您无需担心错过精彩直播，无需像以前一样只能在规定的时间看想看的电视。
（即使没时间看电视，也没有关系，把喜欢看的电视录制下来，让以前的问题都不再成为问题。
）“互动家庭电视”是东方有线网络有限公司为您的家庭量身打造的客户品牌。
为您的家庭提供宽带上网、互动家庭一站式信息服务。
二（一）运营商角色。
运营商在互动电视的生态系统中占据着重要的位置。
当前我国的广电运营商所担当的角色，主要是广电网络的建设者、管理者，以及和电视台共同担任服务的提供者。
这种模式存在以下弊端：1.电视台服务提供商过于单一，彼此之间缺乏竞争，所能提供的服务质量参差不齐。
2.没有充分挖掘互动电视的产业价值，仅在视音频内容方面进行发展。
相对于电信及互联网行业，所能提供的服务较少，对用户缺乏吸引力。
3.运营商既参与建设、又参与内容服务，还要兼顾网络的维护管理，造成精力分散，很难在各个方面都做好。
互动技术的发展对互动电视的影响与应对策略
ｗ ｗ ． ２１年 月 ／ Ａ Ｉ Ｔ Ｌ Ｖ ＩＮＩＦ Ｒ Ａ ＩＮＨ ｗ ．ｃ ｎ ０１ ４ ／ ＤＯ＆ Ｅ Ｅ ＩＯ Ｏ Ｍ Ｔ ￣ Ｒ Ｓ Ｎ Ｏ
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近段时期， 传感技术和计算机视觉、
收看的时间没有控制能力。
相结合， 是为今后更好的开展互动电视增
模式识别等技术的发展使得距离、 位置、 压 得。 与按钮、 文字、 语音、 视频不同， 距离、
对于双向的广播， 交互存在与用户与广 值业务奠定基础。 供的节目 库中选择自己想看的节目进行点
力、 温度等数据也可方便的通过传感器获 电运营商之间。 譬如， 用户可以从运营商提
３互动 电视 的现状
我国互动电视正处于发展 的初级阶
位置等数据代表的是用户所处的环境信息 播。 此时用户对与节目 的内容有了选择的能 描述的。 利用这些信息， 服务商可以更好地
互动 电视 业务 所带来的影响。随后 ，对我 国互动 电视 的现状进行 了阐述 ，
并提 出 了一 些 应 对 的 策 略 。 最后 ，就 策略 中 涉及 到 的 一 些 问题 及 关键
技 术进 行 了讨 论 ．
关键 词 ： 互动 互 动 电视 增 值 业务 运 营商 体 感
１引言
对互动与增值业务的关系进行讨论， 并结
被动的接收信息。
２互动的概念及发展情况
之后， 随着个人电脑和移动电话兴起
基础。 ０ ９ 至２ ０ 年底， 我国拥有１ ４ ． 亿有线电 ７
电视文化产业发展的困境与思考
电视文化产业发展的困境与思考电视文化产业是指以电视节目制作、播放、传播等为主要内容的文化产业。
随着社会的发展和科技的进步，电视文化产业发展面临着许多困境和挑战。
本文将从多个方面探讨电视文化产业发展的困境以及可能的思考和解决之道。
一、困境1. 受众市场细分化：随着互联网、移动通讯等技术的普及，受众的娱乐需求日益多元化和个性化，这导致了电视文化产业受众市场的细分化。
传统的电视节目内容很难满足不同受众群体的需求，使得电视节目的收视率下降，市场份额遭受压缩。
2. 内容同质化：部分电视台在节目制作上追逐收视率，导致了节目内容的同质化现象。
许多综艺节目、情景剧等内容近似，缺乏新意和创新，难以吸引观众目光，导致了电视文化产业发展的境况。
3. 营销模式陈旧：传统电视台依然以广告收入为主要盈利模式，随着互联网广告的兴起，电视广告收益不断下滑。
这导致电视台的财政困境，难以支撑高质量的节目制作。
4. 人才匮乏：电视文化产业需要具备编导、制片、演员、主持人等多种专业人才，然而目前人才储备匮乏，制约了电视节目的创新和质量。
5. 法律政策不完善：在监管政策和版权保护方面，电视文化产业面临一些困难。
缺乏有效的监管和保护措施，导致了盗版、侵权等行为屡禁不止，对电视文化产业的健康发展造成严重影响。
二、思考1. 探索内容创新：针对受众市场细分化和内容同质化的困境，电视文化产业应当积极探索内容创新之路。
注重细分市场需求，开发具有特色和差异化的节目内容，引领观众消费需求的变化。
2. 改变营销模式：电视文化产业需要转变传统的广告收入模式，发展付费订阅、会员制度等新型盈利模式。
探索多样化的商业合作模式，拓宽财政来源，提高盈利水平。
3. 加大人才培养力度：注重人才培养是电视文化产业发展的重要保障。
政府应当加大对电视文化产业人才的培训和支持力度，提高人才的创新能力和专业素质，推动电视节目的质量提升。
4. 完善法律政策：政府应当加强对电视文化产业的监管和支持力度，完善相关法律政策，加大对版权保护的力度，严惩盗版侵权行为，打造一个公平竞争、健康发展的市场环境。
新媒体概论复习知识点
新媒体概论复习知识点考试题型：名词解释填空题简答题论述题第一章、新媒体概说一、新媒体生态环境传统媒体一对多新媒体多对多二、什么是新媒体？1、新媒体的定义：依托数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。
2、新媒体的形态（1）新兴媒体，是新媒体的典型形态，以桌面互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体、互动电视媒体为代表。
（2）新型媒体，包括户外彩屏、楼宇电视和车载移动电视。
3、新媒体传播的基本特点：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化。
三、互联网思维1、用户思维是核心（1）简约思维（敢于放弃，善于选择）（2）跨界思维（xx多视角看问题）（3）社会化思维（一个人可以影响更多人)（4）大数据思维（核心是预测）（5）迭代思维（快速反应思维）2、如何增加用户参与度（1）通过线上线下活动来增加用户参与度，而以社群形式存在的互动，线下转化率是惊人的。
（2）通过原创内容与公众产生共鸣。
第二章、新媒体形态发展概观一、门户网站1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。
2、分类：按照提供的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；按照构建的主体不同，可以分为企业门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特征（1）稳定而庞大的用户群（2）网民的依赖性与高粘性（3）巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段（1995年-1999年），被夸大的预期峰值（2000年），幻灭的谷底（2001年），启蒙斜坡（2002年），生产力的稳定阶段（2004年）二、社交媒体发展概说1、移动终端的发展。
（1）手机--由通讯工具向大众媒体的演化。
（通讯工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”）（2）平板电脑的诞生与发展。
2、移动终端下的社交媒体。
（1）电子信息技术发展之前与之初。
（2）电子信息技术和互联网技术的发展。
（3）智能手机和移动互联网的发展。
电视文化产业发展的困境与思考
电视文化产业发展的困境与思考随着科技和经济的不断发展，电视文化产业也在不断向前推进。
人们无论是在家中休闲时光，还是在工作学习之余，都需要电视的陪伴。
电视文化产业在发展的过程中也面临着各种困境。
本文将从内容创作、市场竞争、技术革新、政策引导等方面探讨电视文化产业的困境，并提出一些思考。
一、内容创作面临的困境电视文化产业的核心在于内容创作，但当前内容创作面临着一些困境。
内容创作成本高企。
电视剧、综艺节目等各类内容制作需要投入大量资金，包括明星片酬、拍摄制作等各个环节，因此难以为广大观众提供高质量的内容。
内容同质化现象严重。
在市场竞争激烈的情况下，一些制作方为了降低成本，往往采用大众喜爱的题材和模式，导致内容同质化严重，缺乏创新性和独特性。
节目创新力度不足。
一些电视文化制作方在内容创作过程中缺乏创新思维，往往复制过去成功的模式，缺乏新意，影响了观众的审美体验。
二、市场竞争的困境电视文化产业是一个极其竞争激烈的市场，各家电视台、网络平台、制作公司之间都在进行激烈的角逐。
市场竞争也带来了一系列困境。
市场份额分割问题突出。
目前市场上已经有各种各样的电视、网络平台，消费者的选择面十分广泛，导致了市场份额的分割。
市场需求难以预测。
观众的口味千差万别，如何提前预测观众的需求成为了制作方的一大难题。
市场淘汰速度加快。
一些不具备竞争力的节目制作方、电视台可能会被市场所淘汰，市场竞争导致的淘汰速度进一步加快了产业的进步。
三、技术革新的困境随着科技的不断发展，电视文化产业也在经历着技术革新的过程。
技术革新也带来了一些困境。
传统电视与移动互联网的融合困难。
随着智能手机、平板电脑的普及，观众更多的选择了在移动设备上观看节目，而传统电视的观众数量在逐渐减少，如何使传统电视与移动互联网进行有效融合成为了一大难题。
内容传播的碎片化加剧。
随着社交媒体的兴起，信息传播的速度、覆盖面都在不断扩大，但这也导致了内容传播的碎片化，一些优质内容很难被观众发现和接受。
互动影视市场分析报告
互动影视市场分析报告1.引言1.1 概述概述:互动影视市场作为电影、电视、游戏等传统娱乐产业的结合，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着消费者对于娱乐形式的需求不断变化和升级，互动影视市场逐渐成为新的风口。
本报告旨在对互动影视市场进行全面的分析和研究，探讨其市场概况、发展趋势以及竞争格局，为相关投资者和经营者提供参考和决策依据。
通过全面了解互动影视市场的现状和未来发展趋势，我们可以更好地把握市场机遇，推动行业健康有序发展。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告包括三个主要部分：引言、正文和结论。
在引言部分中，我们将对互动影视市场进行概述，介绍本报告的结构和目的，并对互动影视市场进行总结。
在正文部分中，我们将详细分析互动影视市场的概况、发展趋势和竞争格局。
最后，在结论部分，我们将展望互动影视市场的前景，提出发展建议，并对全文进行总结。
本报告的结构清晰，将全面展现互动影视市场的现状和未来发展趋势。
1.3 目的目的部分的内容可以包括对本篇报告的目的和意义进行说明，例如可以写道:本报告的目的旨在对互动影视市场进行深入分析，了解其当前的发展情况、市场竞争格局以及未来发展趋势，为相关行业从业者和投资者提供全面的市场情报。
同时，通过对互动影视市场的分析，为相关企业提出发展建议，促进行业的健康发展。
本报告的意义在于帮助人们更全面、准确地了解互动影视市场，为决策者提供参考依据，促进行业的可持续发展。
1.4 总结本报告通过对互动影视市场的概况、发展趋势和竞争格局进行分析，发现互动影视市场正处于蓬勃发展的阶段。
随着新技术的不断应用和用户需求的不断变化，互动影视市场将迎来更多的创新和发展机遇。
在未来，互动影视市场将成为影视行业的重要组成部分，对整个行业的发展产生积极的推动作用。
因此，建议影视行业各方关注互动影视市场的发展，积极把握发展机遇，提高创新能力和竞争力，加强合作与交流，共同推动互动影视市场的健康发展。
同时，政府部门应加强对互动影视市场的监管和规范，为其健康发展创造良好的环境。
电视产业的痛点和创新发展方案
电视产业的痛点和创新发展方案一、电视产业的痛点分析在数字化和信息化的浪潮中，电视产业也面临了诸多痛点。
首先，随着互联网的快速发展，用户观看视频内容的方式日益多样化，传统电视平台受到了巨大冲击。
同时，随着智能硬件技术日新月异，传统电视厂商必须思考如何与互联网巨头抢占市场份额。
此外，广告收入不断下滑、版权保护问题以及节目内容单一等问题也成为制约电视产业发展的因素。
二、创新发展方案2.1 深度融合互联网互联网的迅速发展给传统电视带来了巨大冲击，同时它也为传统电视带来了大量机遇。
传统电视平台应当充分利用互联网技术和思维，在节目内容、用户体验以及广告模式上进行深度融合。
首先，在节目内容方面，传统电视平台应该引进更多优质网络片源，并尝试与网络剧制作方进行合作。
通过引入网络剧和综艺等内容，结合现有的专业制作能力，可以提升自身节目品质，吸引互联网用户，增加市场份额。
此外，在用户体验方面，传统电视平台可以借鉴互联网产品的设计理念和交互方式，提升用户使用电视的便捷性和个性化定制功能。
通过智能化技术和数据分析能力，为用户提供更精准的内容推荐，并实现跨屏互动体验。
最后，在广告模式上进行创新。
传统电视广告受众单一、投放效果不易衡量等问题一直是制约其发展的因素之一。
未来，传统电视平台可以结合大数据技术和智能终端设备，通过精准投放的方式为广告主提供更多选择。
“精准营销”、“场景式营销”等新型广告模式可以提高广告客户的转化率，并带来更多收益。
2.2 开展产业链整合要想在激烈竞争中立于不败之地，传统电视产业需要密切合作、开展产业链整合。
这种整合不仅包括与上游产业（如芯片、面板厂商）进行合作，在技术研发和供应链管理方面共同努力；还应与下游相关行业（如家庭娱乐设备、内容制作机构）合作，在用户体验和内容生态的建立上实现互利共赢。
例如，传统电视厂商可以与智能家居设备厂商达成合作，将电视作为智能家居的主控终端，通过与智能音箱、智能门锁等设备连接，打造完整的智能家居解决方案。
制约电视产业发展的因素分析
主 要 由 资 源供 应 链 、产 品生 产 链 、市 场 定及市 场战略策 划等 。 产品生产链 主 节提供充分的营养与动力 ，这样 ，就可
销售链 和信 息反馈链 四个部分构成这个 要指通过节 目采写拍摄与编辑评论等环 使链 条上的各个环节实现资源的互补与
问题 ，才能实施 电视 产业 的社会化 ，这 节制作产品 的过程 。市场销售链 由与媒 共生 ，正是通过生态链 上的资源的循环 也是电视产业从投入 到生产再 到价值实 体相关 的产品开发 、销售渠道两部分构 利用 ，才使电视产业生态系统的物质流
产业生态链 。
业 、电信业 、网络 业之间具备 了整合的 使得 电视媒体 生态环境 中缺少 向传媒产 的并购 、联合 、重组 ，不仅使 电视集团 测 、经 营 培训 和 管 理 咨 询 的专 业 机 构 ，
参考文献
后 ，随着 《 第一时间 》影响的扩大 ，栏 起 到资 源 共 享 ，共 同进 步 的 作 用 。
小 结
【１ １ 陆文喜 ： 《 电视 民生新 闻的兴衰和出路 》， 《 国 中
记者 》２０ 年１ ０ ７ 月
道任务 ，像 以反映十六大 以来安徽经济
《 西安零距离 》的成 功 ，主要归功
（ 者梅 楠 ：长 安 大 学 文 学 艺 术 与 作
传播学院 ）
民生新 闻唱响主旋律 ，成为了新闻宣传 闻工作者要有克服苦难 ，排除干扰 ，勇
１ 秘闻知讯 ２ １ 年第０ 期 一 ８ ０１ ２
一
媒 体 观 察 ห้องสมุดไป่ตู้
视 的 目标 ，才能够营造一个健康 的电视 信 息技 术 的 推动 下 ，传 统 媒介 与娱 乐 机 构 ，特 别 是 公 允 的 调 查 机 构 的缺 失 ，
电视文化产业发展的困境与思考
电视文化产业发展的困境与思考电视文化产业作为中国传媒产业的重要组成部分，起到了举足轻重的作用。
随着社会发展和科技进步，电视文化产业也遇到了一些困境，导致其发展受到了一定的影响。
本文将从技术、内容、市场等方面探讨电视文化产业的困境，并提出一些思考。
一、技术困境随着网络技术的高速发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
互联网、移动互联网等新兴技术的兴起，使得电视作为传统媒介面临了严峻的挑战。
传统的有线电视、卫星电视收视率下降，广告收入减少，这对电视文化产业造成了严重的冲击。
高清、超高清、4K等新技术的普及，也给电视文化产业带来了挑战。
用户对高清画质的要求越来越高，而这需要电视台、制作公司、技术公司等投入大量资金进行技术升级和改造。
而且，这些新技术的应用需要专业人才的支持，但是在人才断层、技术转化不及时的情况下，电视文化产业的发展难以跟上时代的步伐。
二、内容困境电视文化产业的发展也受到了内容制作的困扰。
近年来，一些电视剧、综艺节目的内容质量参差不齐，粗制滥造的情况时有发生。
这不仅影响了电视文化产业的声誉，也令观众对电视节目的信任度下降。
市场调研显示，观众对于电视节目的选择越来越多样化，传统的电视节目难以满足不同观众的需求。
如何提高节目质量、丰富内容形式，成为了电视文化产业发展的一个重要课题。
网络视频的兴起也给传统电视产业带来了挑战。
用户可以通过互联网获取各种类型的视频内容，这对传统电视媒体形成了竞争。
在内容创作、传播方式、商业模式等方面，传统电视文化产业需要进行深刻的思考和转型，以适应新的市场环境。
三、市场困境市场环境的变化也给电视文化产业带来了挑战。
尤其是随着经济全球化、文化输出的加强，国际化的竞争也给电视文化产业带来了巨大的压力。
影视作为文化输出的主力军，如何提高国际竞争力、打开国际市场，是电视文化产业必须要面对的课题。
在国内市场上，电视文化产业也面临着市场细分、观众品味多样化等问题。
传统的电视收视率下降，广告投放面临挑战，这使得电视文化产业的商业模式受到了冲击。
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略
新传媒时代电视发展面临的挑战与策略随着科技的飞速发展和互联网的普及，传统电视媒体在新传媒时代面临着前所未有的挑战。
传统电视节目的收视率下降、内容传播方式的多样化、观众需求的多样性、广告主的需求变化等问题纷至沓来，传统电视媒体需要不断创新，找到适应新时代的发展策略。
在这种情况下，本文将从挑战和策略两个方面对新传媒时代电视发展进行探讨。
一、面临的挑战：1. 传统电视节目受众下降：随着互联网的发展，年轻人更倾向于通过移动设备观看视频内容，传统电视受众逐渐减少，尤其是年轻一代的观众。
2. 传统广告模式受挑战：传统电视广告的收视率下降、广告效益不再显著，广告主更倾向于选择互联网广告、社交媒体广告来投放广告。
3. 内容传播方式多样化：随着新媒体的兴起，人们可以通过各种渠道获取内容，电视节目的观众数量遭到冲击。
4. 观众需求多样化：观众对于电视节目的需求越来越多样化，传统电视无法满足观众的个性化需求。
5. 竞争对手众多：互联网视频平台、OTT服务提供商等新媒体崛起，与传统电视竞争激烈，传统电视的市场份额受到挑战。
二、应对策略：1. 转变发展思路，提升内容质量：传统电视媒体需要不断提升自身的内容质量，深挖根植于传统电视媒体的资源优势，推出更符合观众口味的节目。
2. 开拓多元化传播渠道：传统电视媒体应该积极开拓新的传播渠道，包括建立自己的网络视频平台、与互联网视频平台合作，实现内容的多元化传播。
3. 强化与新媒体的合作：传统电视媒体与新媒体的合作是发展的趋势，可以通过与社交媒体、OTT平台等合作，实现内容的跨平台传播和共享资源。
4. 整合资源，提高市场竞争力：传统电视媒体可以整合媒体资源，提高市场竞争力，增加对广告客户的吸引力，挽回广告市场份额。
5. 开发互联网定制化服务：通过互联网技术，传统电视媒体可以为观众提供定制化服务，满足观众个性化需求，增加观众粘性。
6. 创新广告营销模式：传统电视媒体可以通过创新广告营销模式，提高广告效益，如与广告主合作制作短视频广告、互动广告等，提升传统广告模式的市场吸引力。
电视节目中的“互动”传播-文档资料
电视节目中的“互动”传播“互动”是电视媒体发展的新动力。
从我国电视媒体已经展开的“互动”实践看，大致有以下几种形式：现场观众互动、电话互动、手机短信互动、主持人互动、跨媒体互动等。
互动传播就是媒体既充当传播者也充当接受者，媒体与受众的角色并没有一定的界限，在不同的传播时段、环节，能够实现某种互换。
电视的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的互应和联动，通过有效的反馈系统提高电视节目的质量以达到吸引眼球的目的。
作为传统媒体的电视，在确保节目真实性，提高时效性，突出可读性，强化贴近性的基础上，加强新闻传播的互动性成为必然选择。
电视节目中“互动”传播的背景受传者地位的提升。
长期以来，电视业都处于传者本位的状态下。
传播者制作什么样的节目，播出什么样的节目，一切都在传播者的控制之下，而受众，只能打开电视机看电视，没有发言权。
卡兹、麦奎尔等人的“使用与满足”理论从受众角度出发，提出受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
观众逐步从被动的信息接收者转变为传播的主动者，互联网上的交互式传播方式对人们的认知活动主动性趋向也起到了一定的推动作用。
随着社会民主化进程的深入，“使用与满足”理论得到普遍推广和应用，受众主人翁的观念日益强化，他们希望通过媒体来反映他们的生活和情感，传达他们的主张和愿望，满足他们获知信息和娱乐消遣的心理需求。
传播环境的改变使互动传播的发展成为必然。
互动即对象间的相互作用、相互影响，它所强调的是平等性与双向性，它在传播者和受众之间形成一个信息流动的回路。
大众传播的整个过程实际上是一种以受众需求为基点的双向互动。
互动传播的出现，把以往的单向传播转变为双向交流，不仅满足了观众的新闻欲，而且给他们提供了一个发表意见、展示主张的窗口和平台，实现了其强烈的表达欲。
观众主体意识的增强，使得他们对电视传播的期待趋向多样化、复杂化。
从大众传播全过程来看，电视传播的价值实现是由传受双方共同创作完成的。
IPTV简介演示
采用高效的视频编码技术、优化网络传输协议、部署更高速的网络基础设施等，以应对网络带宽挑战 。
内容版权与保护的问题
问题描述
IPTV涉及大量内容的传输和存储，保护 内容版权和防止盗版成为重要问题。
VS
解决方案
建立健全的内容版权保护机制，采用数字 水印、加密技术等手段，确保内容在传输 和存储过程中的安全性；与内容提供商建 立合作关系，共同打击盗版行为。
智能化发展
借助人工智能、大数据等技术，IPTV将实现更智 能的推荐、搜索等功能，提供个性化的服务。
3
互动化发展
未来IPTV将更加注重互动性，如观众可以参与节 目投票、竞猜、评论等，提升观众的参与感和粘 性。
IPTV对广播电视行业的影响与机遇
影响
IPTV的发展对传统的广播电视行业产生了 深远的影响。传统的广播电视行业以线性播 出为主，观众只能被动接受。而IPTV提供 了观众自由选择观看时间、地点的可能性， 使观众从被动变为主动。这对传统广播电视 行业的经营模式、节目形态都产生了影响。
时移电视
节目回放
时移电视允许用户在节目播出后 的一段时间内，通过回放的方式 观看节目，不再错过任何精彩内
容。
自定义观看时间
用户可以选择自己喜欢的时间段 开始观看节目，更加灵活自由。
暂停、快进功能
在时移电视中，用户可以使用暂 停、快进等功能，根据个人需求
操控播放进度。
视频点播
海量内容库
视频点播提供庞大的影视内容库，用户可以根据自己的兴趣选择 电影、电视剧、纪录片等进行观看。
机遇
虽然IPTV给传统广播电视行业带来了挑战 ，但同时也带来了机遇。传统广播电视行业 可以借助IPTV平台，拓展传播渠道，扩大 节目影响力。同时，也可பைடு நூலகம்借鉴IPTV的互 动性，提升传统节目的互动性，拉近与观众 的距离。
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互动电视用户只需要使用遥控器上的几个简单按键，就可以很方便地和互动电视运营平台实现互动，选择自己要看的电视节目。
就IPTV本身而言，应该不是什么新鲜事物。
在1999年由英国运营商VideoNetworks引入。
其后，美国、泰国、新加坡、意大利、加拿大等国家相继开展。
在亚洲，日本YAHOO!TV、韩国KT、中国香港PCCW开展的IPTV业务比较好。
2005年，IPTV迅速蹿为中国大陆电信领域的头号热点，成为继视频点播、网络游戏之后，业内最关注的增值电信业务。
中国网通和中国电信，都已经把IPTV圈定为今年的业务重点，力求突破。
从广电运营商的角度看，中视网络已经开始与电信和网通合作，将IPTV业务推进到八省市——北京、上海、江苏、河南、黑龙江、新疆、云南、河北。
同时，中视网络在全国范围内实现电视节目在互联网上播放，网络电视频道将增加到近80个；上海文广已经与中国电信、中国网通、英特尔、维亚康姆、中国移动、上海贝尔阿尔卡特等开展合作；中央电视台开播了“央视网络电视”；新华社推出“新华网络电视”；湖南广播影视集团与湖南电信合作的“金鹰宽频”开通；北京广播电台的“北京网视”已经试运行。
从电信运营商的角度看：中国电信已经在上海和广东两地开展试运营，目前已经吸引了4万名客户；中国网通与IDG合作“天天在线”，与中视网络结成战略联盟，为北京人民广播电台旗下的“北京网视”提供技术支持，同中国香港电讯盈科准备着手建立合资公司开拓中国内地IPTV市场。
但是，2005年9月26日在上海闸北启动的IPTV，却是一种与众不同的互动电视。
除了具有普通广播电视功能外，这种互动电视实现了两大特色功能：时移（Time-shift）和点播（Video on Demand）。
什么是时移呢？想象一下，世界杯足球赛正在直播“金球决胜”，忽然内急要上洗手间；连续看了一个多月的热播韩剧《大长今》，偏偏赶上小区停电检修……类似的“人等电视”的遗憾比比皆是。
但是，电视有了时移功能，情况就大不相同了。
看直播节目的时候要上洗手间，只要按一下“暂停”，回来可以接着看；如果有事外出无法按时观看某节目，没关系，可以让“时光倒流”，回来接着看几小时以前的电视节目，这就真正实现了“电视等人”。
现在这种互动电视已经实现了72小时的时移功能。
至于点播就更容易理解：由于在这种互动电视运营平台上，有一个庞大的过去电视节目的库房，观众如果想看一些经典的老片，或者是几个月前已经热播过的节目，只要通过遥控器启动点播动能，进入节目树，就可以选择自己喜爱的电视节目。
对于用户来说，开通这种互动电视，一般只需要购置一个价值不到800元的机顶盒，机顶盒和家用PC连接到同一个MODEM上，上网和看电视互不影响。
用户每月的基本点播费用仅为30元，通过时移功能，可以看到300多套互动电视节目。
随着新媒体技术的发展，互动电视应运而生，并正在形成具有广阔发展前景的电视传播新形态。
虽然互动电视在经营过程中主要以收费为主要赢利点，但传统电视赖以生存的广告这一经营模式在互动电视的经营过程中仍具有生命力。
当前互动电视的广告经营中存在着诸多“限制因素”，制约着它的发展。
我国互动电视广告经营中的“限制因素”（1）传统电视与互动电视广告经营的竞争广告代理商和广告主还没有转变观念广告代理商是指由创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告广告计划。
制作广告和提供其他促销工具的一个独立性机构。
广告代理商是否认识到互动电视的广告传播功能直接影响到他们对媒介的选择，对于新媒体时代下出现的包括互动电视在内的各种新型的传播媒介以及随之产生的新型态的广告，广告代理商们还没有意识到期间的机遇与挑战，他们还是倾向于通过传统电视来经营。
与之相对应的是其创意人员对“互动”的理解不够。
同时现在这个整合营销传播的时代，互动电视作为新媒体虽然可以成为整合经营传播的一个工具，但是广告主并没有相应的转变观念。
为了尽量提高广告传播效果，他们仍倾向于通过传统电视去宣传目的，而并不乐于转向新型的互动电视来进行广告投资。
广告公司缺乏制作互动电视广告的技术和经验互动电视由于以数字电视为基础，它的广告相对于传统电视广告而言也具有更强的技术性。
因而互动电视广告分为两种：一种是传统的以广告、营销服务为主的专业广告公司；一种是以互动电视广告技术的开发、制作以及应用服务的开发等为主的技术公司。
对于广告公司来说互动电视是技术性很强的业务，很多技术条件是广告公司不具备的。
而技术公司又相对缺乏广告公司具备的广告创意型人才。
两者之间还没有一个达到良性互动的状态，这也是制约互动电视广告发展的一个重要因素。
传统电视在品牌塑造上的优越性对互动电视的冲击我们生活在一个高度关注品牌的时代，广告主在要求他的广告投入能够产生有效的受众率的同时也迫切希望能够通过媒介创造它的品牌。
从这个意义上讲，传统媒介对受众的极大覆盖率和电视媒体本身的品牌化会使受众对媒介广告产品产生与媒体品牌形象相一致的品牌联想。
广告主往往也会选择品牌形象较好的媒体来进行广告投放，而这个正是作为新媒体的互动电视所缺乏的。
还在起步阶段的互动电视在媒介品牌这方面还不具备很强的卖点。
只是关于节目内容和节目时间长度应该考虑周全，不至于模糊了互动电视和传统电视的区别。
（2）受众对互动电视广告的影响受众细分面临的问题互动电视跟传统电视一样以大多数普通观众为服务对象，但是互动电视使得原来的单向传播改为双向传播，观众由被动观看改为主动收看。
但是互动电视要通过什么方式，根据什么标准对受众进行细分？如果通过特定的技术对受众的消费习惯进行记录则存在一个是否会侵犯受众隐私的问题，而且“窄播”本身就是一种风险极大的经营模式。
如果对受众偏好判断失误，如果判断正确但没有能力来满足它，如果曾经满足但偏偏来个竞争对手比你“更佳”，都会面临广告失效的危险。
受众对传统电视广告的“厌恶”情绪的影响互动电视打破了传统电视线性播放的模式，但“不插播广告”并不意味着互动电视是传统电视广告的终结者。
而是使得观众在是否看广告这个问题上有了自主选择的权利，即原来“强迫式”的传播方式将不复存在，取而代之的将是“互动广告”，这种收视模式将更人性化和便利化的服务于受众。
相反，由于广告具有传达信息等重要作用，受众在不同程度上都需要接触广告。
广告在互动电视用户中也有发展的余地。
然而随着传统电视广告的质与量的变化，受众现阶段对广告有着不同程度的“厌恶”情绪。
媒介选择的多样性影响受众对互动电视广告的需求因而互动电视运营商试图通过广告经营拓宽互动电视的盈利范围和广告主试图通过互动电视广告更有针对性的进行宣传和受众的需求这三者之间还没有找到平衡点。
（3）技术发展对互动电视广告经营提出挑战技术使互动电视实现无广告的状态互动电视本身就是基于数字技术发展起来的一种电视新形态，随着技术的进步，会产生更先进的方式让受众在使用互动电视时真正做到无广告干扰，比如PVR技术，所谓PVR技术实际上就是通过机顶盒等特殊的设备，是观众可以快进他们的节目或者是在广告播出时静音，切换到其他频道等。
这种技术是建立在数字电视基础之上的，PVR技术使得受众在使用互动电视时变得主动的同时也影响了广告的生存。
这种技术的产生，必然引起广告商的紧张，原因也很明显。
互动电视广告的制作要求技术的支撑互动电视广告作为一种新型的广告媒体，融合了传统电视广告冲击力强的特点和互联网广告的互动性的特征。
同时它可以整合各种媒体格式，实现真正的多媒体或整合媒体传播，受众对互动电视的广告多样性的需求和互动电视本身的强技术性特点要求互动电视广告的制作也需要具备很高的技术含量。
目前，在互动电视蓬勃发展的同时运营商却还没有成熟的数字电视广告技术可以利用。
作为数字电视广告技术重要内容的“无缝”插入技术仍存在难以解决的地方，这个也直接影响了互动电视广告经营的发展。
互动电视广告的效果评估受到技术的限制广告一旦投放到媒体上，广告主最关心的是广告所产生的效果，那么自然需要对互动电视的广告效果进行评估。
与传统广告相比，互动电视广告的效果评估虽然可以利用技术优势准确记录广告的达到率，但是目前在评估的具体实施上还存在相当大的难度，这主要体现在以下方面，互动电视广告受众在接受信息时具有自主性，使得广告主在选择广告受众时完全没有主动权，在对广告进行评估时所需要的数据来源的样本很不确定，互动电视广告除了对广告的浏览，还有相当一部分转化为对广告的互动即反馈或进一步点击以了解详情的活动，而点击和反馈行为是要受到受众的心理过程等多方面未知因素影响的，这样就增加了其效果评估的难度，另外，对互动电视广告的效果评估的标准和相应的技术手段也还没完全成熟。
因而没能给广告主提供确定可信的广告效果，这直接影响了广告主在投放广告时对互动电视这一媒介的选择，同时由于互动电视广告具备了传统电视广告和网络广告的双重特性。
在计费标准方面，需要考虑两者的综合特性。
互动电视广告在收费方法上同样要以相关技术系统呃支持为基础，而当前的运营商却普遍还不具备这方面成熟的技术此外还有其他一些影响或制约互动电视广告发展的因素。
如互动电视广告本身制作费用的昂贵直接制约了它的发展。
法国的Canal Plus在2001年时，制作100个互动性的电视广告就需要约合46万人民币；现阶段各地媒体在宣传互动电视时都将“数字电视不插播广告”作为吸引人的标题，互动电视中的广告同样会随着时间的推移而使得自身的价值沉淀过时，广告具有很强的时效性，而随着互动电视节目的数据化沉淀，其广告的效用就会越来越差等等，这些对于互动电视广告的发展都是不利的。