品牌传播的要素(doc17(1
广告传播流程的基本要素
广告传播流程的基本要素
广告传播流程的基本要素包括以下几个方面：
1. 目标受众：确定广告传播的目标受众群体，根据其特征和需求来确定传播策略和媒体选择。
2. 传播目标：明确广告传播的具体目标，例如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者态度等，为传播策略和评估效果提供依据。
3. 媒体选择：根据目标受众的特性和广告传播目标，选择适合的传媒渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
媒体选择应基于目标受众的媒体消费习惯和接触频次。
4. 内容创意：设计广告的内容，包括文案、图像、音效等，以吸引目标受众的注意力并传达有效的信息。
创意要打动受众、突出核心卖点，并符合品牌形象。
5. 传播评估：通过市场调研、消费者反馈、销售数据等手段，对广告传播效果进行评估和分析。
根据评估结果，及时调整和优化广告传播策略，以达到最佳的传播效果。
这些基本要素相互关联、相互影响，共同构成广告传播流程中的重要环节。
通过科学规划和策划这些要素，可以有效实现广告的传播目标和最大化广告效果。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
品牌传播的要素范文
品牌传播的要素范文品牌传播是指在市场中通过各种手段将品牌的形象、价值和信息传递给目标消费者的过程。
品牌传播的要素是指影响品牌传播效果的关键因素。
以下是品牌传播的要素。
1.品牌定位：品牌定位是品牌传播的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
品牌定位包括目标消费者、产品特点、竞争优势等方面的定义。
通过明确的品牌定位，可以准确地传递品牌的核心价值和区分优势。
2.品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的总体感知和印象。
它包括品牌的外观、声音、标志、口号等方面的元素。
通过塑造积极、独特、一致的品牌形象，可以增强品牌的辨识度和认知度，提高品牌的吸引力和信任度。
3.传播媒介：传播媒介是将品牌信息传递给目标消费者的工具和渠道。
传统的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而现代的传播媒介包括互联网、社交媒体、移动应用等。
选择合适的传播媒介，可以最大限度地覆盖目标受众，并与他们建立互动和参与。
4.传播内容：传播内容是品牌传播的核心，它包括品牌的故事、特点、优势、成就等方面的信息。
传播内容应该与目标受众的需求和期望相匹配，具有吸引力、创新性和情感触动力。
同时，传播内容应该具备一致性和连贯性，以强化品牌形象和差异化竞争。
5.传播策略：传播策略是制定和实施品牌传播计划的方法和手段。
它包括传播目标、受众分析、信息传递、广告创意、传播评估等方面的内容。
通过制定合理的传播策略，可以提高品牌传播的效果和效益，达到品牌营销的预期目标。
6.口碑传播：口碑传播是消费者通过口头传播和社交媒体分享品牌的信息和体验。
它是一种非正式的、互动式的传播方式，具有很高的说服力和影响力。
通过积极管理口碑传播，品牌可以获得更多的赞誉和支持，提高品牌忠诚度和口碑效应。
7.品牌体验：品牌体验是消费者通过使用、感受和互动品牌产品或服务而形成的综合价值感受。
良好的品牌体验可以提升消费者对品牌的认知和信任，增加消费者的忠诚度和复购率。
综上所述，品牌传播的要素包括品牌定位、品牌形象、传播媒介、传播内容、传播策略、口碑传播和品牌体验。
简述品牌整合传播的步骤
简述品牌整合传播的步骤
品牌整合传播的步骤主要包括以下四步：
1.明确品牌定位：这是品牌整合传播的基础，需要明确品牌的核心理念、品牌形象、目标市场等关键要素，以便在后续的传播活动中保持一致。
2.制定传播策略：根据品牌定位，制定具体的传播策略，包括传播渠道、传播内容、传播方式等。
这一步需要综合考虑品牌的目标受众、市场环境、竞争态势等因素。
3.执行传播活动：根据传播策略，组织并实施各种传播活动，如广告投放、公关活动、社交媒体营销等。
在执行过程中，要注重活动的协调与配合，确保各项活动能够有效地传递品牌信息。
4.评估传播效果：传播活动结束后，需要对传播效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面的提升情况。
根据评估结果，对后续的传播策略进行调整和优化。
通过以上步骤，品牌整合传播能够实现品牌信息的有效传递，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售和市场份额的提升。
济南XX花园项目整体策划书(doc17)(1)
济南x x花园项目整体策划书目录一、市场背景二、项目分析三、项目定位四、客源定位五、产品建议六、推案策略七、广告策略八、销售执行九、公司简介十、合作模式一、市场背景济南房产市场日趋规范，整体处于上升态势，在市场发展的过程中，我司认为可分为两个阶段，每个阶段市场构成要素的特征，简析如下：(一）九九年之前，被动销售的暴利阶段：客源特征：以高收入者为主，追求身份与地位的显示，此时市场选择范围小，客户购买存在一定盲目性。
开发商特征：政府对开发公司的实力要求不严，开发商实力良莠不齐，受传统观念束缚严重，不重视客源心理及市场发展特性，主观开发，追求暴利，无品牌意识，对专业销售机构极度排斥。
项目特征：产品形式单一（多层为主），缺乏特色，不注重整体规划，且有明显区域性特征（集中在千佛山周边）。
销售特征：无整体营销思路，盲目追求高利，定价偏高，且无有效的表现及宣传手法，不注重品牌的培养和树立。
（二)2000年以后，振荡中走向规范的过渡阶段客源特征：客源层次广泛，需求多样化，在楼盘选购及消费心理上趋于理性，此时散户消费逐渐成为市场主力。
开发商特征：迫于竞争的压力，开发商主动寻求新的开发理念，对营销策划理念逐渐接受，同时专业销售人才带来的先进理念也影响了开发商的思想，开始注重客源需求，逐渐向以产定销的路线靠拢。
品牌意识已大大增强，大量实力雄厚、理念先进的外地开发企业着眼于济南房产市场的良好发展前景，进而纷纷抢占济南市场。
同时由于政府对土地资源进行统一管理，地价开始上升，而促使开发企业走出暴利阶段，利润趋于合理，此时一部分资金实力弱、管理不完善、开发理念陈旧的小企业将面临严峻考验。
项目特色：产品多元化，在仍以多层为主的同时，小高层逐步为市场认可，高层也占领一定市场份额。
地域限制日渐被打破，小区规划趋于合理，特色鲜明，并且小区品质不断提升。
销售特色：价格趋于合理，市场出现整合态势，营销理念随专业销售机构的介入逐步为市场接受，人员日趋专业化，宣传手段不断翻新。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介经营与管理资料·媒介（名词解释）介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体。
简单的说，媒介就是传递信息的载体。
本门课程的研究对象专指媒介组织·西方媒介市场形成过程：1536年，威尼斯手抄小报出现（商业行情、交通信息－－具有商业性质，近代报刊的雏形）；16世纪－18世纪后期，封建社会的王权报刊18世纪后期－19世纪初期，政党报刊时期1833年，《太阳报》创办（工业革命使廉价报纸成为可能，为什么？），使得西方报业从政论报纸－－大众报纸时代；·中国媒体市场的形成：唐朝中期，邸报，开元杂报（皇室要闻、军政要闻－－官报雏形）；宋代，小报出现清代，黄皮京报，（民间公开订阅，商品经济性质）；1815年，外国传教士《察世俗每月统计传》（将近代报业引入中国）；19世纪末20世纪初，外国资本主义所创办的商业报纸，如《申报》和政党报纸，如《民报》；·商业媒介运作实质媒介通过信息服务获取数量巨大的受众群，然后再利用受众资源与广告客户交换资金，而广告客户由此获得向媒介受众传达广告信息的权利。
由此我们可以发现媒介营销的突出特点就是二次营销：首先是媒介产品营销，在第一次销售成功的基础上进行广告营销，这是第二次销售。
·媒介本质特征：信息传播组织、利益组织·中国传媒业市场化背景（了解）中国传媒产业市场化之前，中国媒介管理的特征可以概括为：1）行政化2）附属化3）模块化4）公益化随着社会主义市场经济的启动，我国大众传媒的生存与发展遇到了一系列的障碍。
以报纸为例：1）新闻纸价格逐年飚升；2）以往长期稳定的发行费用好景不再；3）其他各项开支急遽增加；4）财政补贴基本维持不变。
5）媒介数量成倍增长。
U2媒介经营的环境分析1、媒介生态：媒介作为社会的一部分，在与其他的社会体系或其他的媒介互动中，受到政治、经济、文化、科技、竞争等内外部因素的影响而构成的生存和发展环境。
品牌管理概论
第一章 品牌管理概论1.品牌的内涵品牌是一个动态的信息载体，其涵盖了两个层面的信息：其一，品牌凝聚了企业及其产品的信息，反映了企业的研发开发、生产制造、市场推广能力，以及企业文化形象等状况（从企业角度）；其二，品牌涵盖了消费者的心理感知，该感知是构成品牌形象的重要来源（从消费者角度）；即品牌是企业与消费者之间互动的整体概念。
2.品牌的构成要素 要素类型 具体内容 解释说明显性要素 （品牌的15%） 品牌名称 在品牌中具有提纲挈领的作用 视觉标志 包括了标志物、标志字、标志色、标志包装 隐性要素 （品牌的85%）品牌承诺把产品和服务的定位、利益、个性传达给消费者的许诺品牌个性 主要包括纯真、刺激、称职、教养、强大五大个性 品牌体验是消费者体验的总和，包括正、负面情感归属3.品牌与产品、商标的区别区别产品商标品牌1.属性不同。
产品是物理属性组合，品牌更多包含心理因素；2.层次不同。
产品是品牌的载体；3.周期不同。
产品有周期，品牌没有必然的周期。
1.含义不同；2.构成要件不同；3.使用区域不同；4.使用时效不同。
主要由商标的法律属性造成的。
4.品牌的价值 品牌的价值 具体内容在回答论述提的时候，从这些方面言消费者价值 1.简化消费者的购买行为 2.增强消费者的购买信息 3.激发消费者的享用联想企业价值1.降低营销费用2.吸引潜在消费者 之有理回答即可3.提升产品附加值4.利于产品多元化5.品牌管理沿革 品牌管理阶段 优点缺点管理模式品牌职能管理阶段 1.使管理从经验化走向科学化；2.分工合理、责权明细；3.提高品牌管理效率。
1.相关职能部门利益冲突不可避免；2.当经营产品增多，管理效率下降。
链状品牌经理管理阶段 1.增强职能部门运作的协调性；2.提高产品市场定位的有效性；3.维持品牌的长期发展与整体形象1.缺乏整体观念（多品牌公司）；2.管理权限不足3.多头领导冲突条状品牌整合管理阶段 1.由高层管理者从战略高度对品牌进行系统化管理；2.可使企业内部众多品牌形成有机整体；3.保证企业品牌体系的统一形象；因为处于发展中，不谈缺点 网状6.品牌管理含义与特点 在价值链视角下，品牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程，是监管、控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。
王老吉品牌推广传播要素及策略[宝典]
![王老吉品牌推广传播要素及策略[宝典]](https://img.taocdn.com/s3/m/e3d54434182e453610661ed9ad51f01dc3815759.png)
王老吉品牌推广传播要素及策略000王茂新 15105707 工设10-1 班000摘要：通过分析王老吉凉茶品牌的塑造以及其在他的品牌在推广过程中采用的一些传手段和推广后的得到的效果，从而通过实例分析品牌推广传播的要素及策略。
000关键词：王老吉；广告传播；分析；传播；受众00正文：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
000王老吉的知名，是在市场经济和传播学语境下催生的产物。
本文从传播的要素和策略解读王老吉凉茶品牌知名的主要原因。
传播策略选择和传媒的演进息息相关，在不同媒体时代，品牌建设的方法和过称各有门道，互联网时代的媒体使得品牌建设有了更大的发挥空间。
在互联网时代，受众成为网络传播的主力军，因此品牌传播需要由推动向拉动和互动转变。
基于这样的背景，品牌传播在信息时代的主要传播方式，即广告渠道也呈现了多元化。
下面就分析一下王老吉应用的主要广告传播渠道以及品牌推广的原因。
00（影视广告）00红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。
同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。
正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。
0002003年初，企业用于红罐王老吉推广的总预算仅1000万元，这是根据2002年的实际销量来划拨的。
红罐王老吉当时的销售主要集中在深圳、东莞和浙南这三个区域，因此投放量相对充足。
随着定位广告的第一轮投放，销量迅速上升，给企业极大的信心，于是不断追加推广费用，滚动发展。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
然而各国对促销手段有着各种各样的限制。
促销在建立品牌过程中发挥的作用是一个有争议的问题。
保健品市场品牌形象传播手段创新策略应用研究总结考核试卷
B.抖音短视频
C.小红书
D.广播电台
10.以下哪些因素可能影响保健品品牌形象传播的成本？()
A.广告制作成本
B.媒体投放费用
C.产品研发投入
D.销售渠道维护费用
11.以下哪些做法有助于保健品市场品牌形象传播的可持续发展？()
A.注重环境保护
B.坚持社会责任
C.短期追求利润最大化
D.长期品牌建设
A.市场调研
B.产品研发
C.广告策划
D.销售渠道拓展
10.以下哪种策略有助于提升保健品品牌形象传播的差异化优势？()
A.产品同质化竞争
B.关注细分市场
C.模仿竞争对手
D.忽视消费者需求
11.关于保健品市场品牌形象传播，以下哪项是错误的？()
A.要关注消费者痛点
B.要创新传播手段
C.可以忽视政策法规
D.要注重长期战略
B.广告创意的新颖性
C.销售人员的专业素质
D.物流配送的效率
5.在品牌形象传播中，以下哪些方式可以增强消费者的参与感？()
A.举办用户互动活动
B.推出定制化服务
C.降低产品价格
D.增加购买难度
6.以下哪些是保健品市场品牌形象传播中需要遵循的法律法规？()
A.食品安全法
B.广告法
C.消费者权益保护法
D.公司法
12.以下哪个不是保健品市场品牌形象传播中常用的公关活动？()
A.公益活动
B.新闻发布会
C.企业年会
D.产品试用活动
13.以下哪种方式不属于保健品市场品牌形象传播的新媒体营销？()
A.微博推广
B.短视频营销
C.朋友圈广告
D.传统报纸广告
传播的构成要素
传播的构成要素—、传播过程的构成要素一个基本的传播过程，是由以下要素构成的：1．传播者。
又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。
在社会传播中，传播着既可以是个人，也可以是群体或组织。
2．受传者。
又称信宿，即讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。
作用对象一词并不意味着受传者是一种完全被动的存在，相反，他可以通过反馈活动来影响传播者。
受传者同样可以是个人，也可以是群体或组织。
受传者和传播者并不是固定不变的角色，在一般传播过程中，这两者能够发生角色的转换或交替。
一个人在发出讯息时是传播者，而在接收讯息时则又在扮演受传者的角色。
3．讯息。
讯息指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。
讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。
4．媒介。
又称传播渠道、信道、手段或工具。
媒介是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。
现实生活中的媒介是多种多样的，邮政系统、电话系统、大众传播系统、互联网络系统，都是现代人常用的媒介。
5．反馈。
指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。
获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈讯息是受传者能动性的体现。
反馈是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制，其速度和质量依媒介渠道的性质而有不同，但它总是传播过程不可或缺的要素。
当然，构成与影响传播过程的因素是复杂多样的，绝不仅是以上几种。
即便是在上述五种要素中，不少要素还可以做进一步分解，如讯息可以分解为“符号”与“意义”，传播者可以分解为“发信者”和“符号化者”，受传者可以分解为“收信者”和“符号解读者”等等。
这种分解在电子通信中是十分必要的，因为被分解的要素及其功能一般是由不同的机器来扮演和执行的；而在人与人的社会传播中，它们一般是作为统一体而存在的，我们也可以把它们作为一种要素来看待。
这五种要素是传播过程得以成立的基本条件，在任何一种人类传播活动中，它们都是缺一不可的。
西南大学《现代广告学》复习思考题及答案
（0582）《现代广告学》复习思考题一、填空题(每空1分，共8分)1.促销包括广告、________、________等内容。
2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。
4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
5.______________是广告活动的主体。
6.广告包括________广告和________广告两大类。
7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。
8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。
9.广告具有________、________与________三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
14.________是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。
17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。
18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。
19.______________被称为"第五大媒介"。
20.______________就是通常所说的"第一印象"。
二、单项选择题。
(每小题2分，共20分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
《品牌传播》课件
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌的定义【范本模板】
品牌的定义（1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来.(市场营销专家菲利普·科特勒博士）-2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产.所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
（理论来源：城市营销学家兰晓华）—3。
品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position)是方向,平衡（Balance ）是方略;平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量.这就是IBF品牌之道”平衡力”理论的精义。
(品牌文化与战略专家梁中国）4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而”这一浓缩”又可以以特定的”符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
-5。
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
）（百度百科）品牌的基本内涵品牌内涵是对品牌的深刻认识,包含品牌的思想、感受和价值，主要用于企业内部的沟通。
1、属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义.2、利益:品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。
4、文化：品牌还附着特定的文化。
5、个性:品牌也反映一定的个性.6、用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌命名品牌命名的重要性:一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
《数字营销基础》课程标准
《数字营销基础》课程标准一、课程概述（一）课程的性质本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。
本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
（二）设计思路本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。
本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。
本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销，最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。
（三）参考学分学时学分：2学分学时：32学时二、课程目标1、知识目标：1.了解数字营销的基本概念、发展历程、路径、能力职责以及相关构成要素；2.了解4P、4C、4R的演变过程及理论要素，熟悉各类数字营销技术；3.了解客户数据的类型及品牌价值的常见形态，熟悉数字营销策划的流程；4.熟悉数字广告营销思维及营销渠道，掌握搜索引擎和推荐引擎广告营销的原理；5.了解数字互动营销的含义及客户数据分析指标，熟悉数字互动营销的方式及渠道，掌握客户开发、留存、转化及裂变策略；6.了解数字营销评估数据获取的途径，熟悉数字营销效果评估优化的指标、思路、方法及注意事项;2、能力目标:1.能够从认知、认同、认购三个方面解读数字营销的路径；2.能够使用数字营销原理分析企业营销过程，并能阐述主要的数字营销技术在营销活动中的应用；3.能够从多个维度进行客户标签的构建，完成数字营销的内容定位与传播策划，有效进行数字营销客户互动策划；4.能熟练掌握搜索和推荐引擎广告投放的流程，并能分析广告在营销中的应用效果；5.能够通过多种途径获取客户数据并掌握数字互动营销实施的过程；6.能够准确阐述数字营销效果评估指标的含义并能够使用营销漏斗、AARRR等模型方法进行效果分析；3、素质目标：1.培养数字营销从业人员爱岗敬业、诚实守信的职业道德；2.培养学生主动探究、积极思考、独立分析和解决问题的能力；3.培养诚信经营、公平竞争的职业道德，在实践中发扬团队合作精神；4.增强法制意识，强化数字广告投放相关法律法规的学习；5.树立合法合规获取并使用客户数据的法律意识，保护客户隐私；6.践行社会主义核心价值观，培养敬业、诚信的品质；三、课程教学团队教师应具备丰富的数字营销专业知识，可邀请企业数字营销岗位从事数字营销行业工作的人员担任兼职教师。
品牌传播的要素
品牌传播的要素现代的公司都治理着复杂的营销传播体系。
公司与个中心商、花费者和各类"大众,"进行沟通，中心商又与本身的花费者和各类"大众,"进行沟通，花费者也与其他花费者和各类"大众,"进行口头沟通。
同时，各个群体供给的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个重要对象构成：·告白：由特定出资者付费所进行的构思、商品与办事的非人员的展现和促进流淌。
·直效营销（DM）：应用邮寄、德律风和其他非人员的接触手段与现有或潜在的花费者进行沟通活动或收集其反响。
·发卖促进（SP）：鼓舞对产品与办事进行测验测验或促进发卖的短期鼓舞。
·公关与宣传：为进步或爱护公司的形象或产品而设计的各类筹划。
·人员倾销：为了杀青交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交换。
不合的促销对象有着不合的沟通才能，能够实现不合的营销目标。
下表列出了几种营销沟通对象的不合特点。
为了实现某一特定目标或完成某一特定义务，公司往往会将某一特定的对象（如告白），作为重要沟通方法，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为关心覆盖面能够节约必定的成本。
经由过程这些媒体组合，告白能够供给区域性或全球性的覆盖面。
材料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销能够依附先辈的技巧，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要情势确实是直邮信函。
我们能够依照受众的年纪、性别、地区、生活形状、立场、购买汗青及其他身分来划分不合市场的花费者。
然而受众越多，传播的范畴越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与预备时刻较短的报纸告白比拟，直邮信函活动往往须要几周以上的预备时刻（包含信函设计、印刷和出寄的时刻等）。
然则假如筹划严密，大年夜多半信函获得及时的答复，那么产品的销量就能够在短期内有较大年夜幅度的进步。
浅谈企业的品牌传播策略论文
目录摘要 (2)一、品牌传播概述二、企业“品牌传播”的重要地位…………………………………………………三、企业品牌传播的“3W”战略 (5)四、整合品牌传播的框架（一）品牌形象整合传播框架（二）整合品牌传播策略框架五、浅析当代主流品牌传播方式（一）综述（二）广告传播（三）公关传播（四）促销传播（五）终端传播（六）口碑传播六、品牌营销传播新模式之“植入式广告”………………………………………七、浅析中小企业低成本品牌传播策略八、进一步的思考: 中华老字号品牌，酒香也怕巷子深（一）中华老字号品牌发展现状（二）自主创新铸就老字号品牌高认知度（三）“中华老字号”品牌传播突围策略参考文献 (11)摘要：近年来，随着我国市场竞争日益加剧，广告费用不断上涨，企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。
“品牌传播”是为了提升品牌力，扩大市场占有率，强化消费者的忠诚度，是让消费者认知企业品牌的最重要途径。
未来营销之战将是品牌之战，是为了获得品牌主导地位而进行的竞争，因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
企业要想让消费者更明确地了解产品和企业，吸引消费者，扩大消费群，提高市场占有率，就必须意识到品牌传播的重要性，品牌作为企业的核心资源，能够帮助企业最大限度地获取竞争优势，而品牌传播是品牌塑造中最关键的一环，未经有效的传播之前，品牌的价值为零，如何进行有效的品牌传播，决定了品牌塑造的成功与否，决定了产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而出。
必须明确品牌传播的“3W”战略，然后采用相应的品牌传播策略来提升品牌知名度和核心竞争力，因此本文先简介了整合品牌传播的框架，接着简略分析了当代主流品牌传播的几种方式以及植入式广告这种新的传播模式，还简要介绍了低成本品牌传播策略，希望能为企业的品牌传播策略选择提供一些参考；最后对“中华老字号”品牌的生存现状和品牌传播突转策略进行了一定的解构，希望更多的老字号品牌能焕发新的活力获得新的长远的发展。
品牌传播的特点和要素
品牌传播的特点和要素品牌传播是现代营销的重要组成部分。
一个成功的品牌可以让企业在市场上获得更高的认可度和关注度，进而提高销售额和盈利能力。
然而，要想实现品牌传播的成功，就必须了解品牌传播的特点和要素。
本文将就此展开探讨。
一、品牌传播的特点1. 长期性品牌传播是一项长期性的工程。
良好的品牌形象需要逐渐建立和培养，需要不断的维护和推广。
因此，品牌传播需要投入长期的时间和精力。
2. 综合性品牌传播覆盖的范围非常广泛，涉及到很多方面。
除了传统的广告、销售促进等手段外，还包括公共关系、口碑传播、社交媒体等等多种渠道。
因此，品牌传播需要从多个角度入手，采取综合性的策略。
3. 多元化品牌传播需要适应不同的媒介和受众，以达到最好的效果。
不同的平台和受众有着不同的交流方式和偏好，因此，品牌传播需要在不同的媒介上进行个性化的表现，以最好地吸引受众的关注。
4. 持续性品牌传播不应仅仅停留在某个特定的时间段中，而是应该持续进行。
这有助于品牌形象的深入人心，同时也可以增加品牌的关注度和可信度。
二、品牌传播的要素1. 品牌识别品牌识别是品牌传播的首要要素。
产品或服务的名称、标志和形象等是品牌识别的核心。
这些元素可以创造一个独特的标识符，以便受众能够迅速识别企业或产品。
2. 品牌价值品牌价值是指品牌所带来的实际或感知的价值，可以包括质量、服务、创新、可靠性、信誉等。
品牌价值是商品和服务基础上的增值，也是企业品牌形象和信誉的关键。
3. 品牌个性品牌的个性是品牌传播中的重要要素。
品牌个性可以是独特的、智慧的、有趣的或慷慨的。
通过品牌个性的表现，企业可以建立品牌形象，从而引起顾客的共鸣。
4. 品牌口碑品牌口碑是品牌传播的必要要素之一。
品牌口碑是指消费者对品牌的评价和反馈，是企业公共形象的一部分。
良好的口碑可以帮助特定品牌的推广和营销，提高受众对品牌的信任度和忠诚度。
5. 品牌体验品牌体验是品牌传播的关键要素之一。
品牌体验是指消费者在购买特定品牌产品或服务时，得到优质、有价值的感受和互动。
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品牌传播的要素??品牌传播的要素????? 现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者???·····???种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
"碰运气"介绍新的成员加入美国运通卡的行列，不但可以得一份礼物，而且公司还进一步将这一计划延伸，即送给每个持卡者一份礼物。
赞助活动赞助活动对于那些已经建立知名度的品牌来说是十分有效的营销工具。
例如：一直热衷于赞助体育比赛的国际品牌耐克NIKE、万宝路MARLBORO等。
然而对于新品牌来说，它就只宜作为一个候选工具，用于辅助其他活动。
对于那些知名度不高的品牌业说，进行赞助活动很可能是一种浪费。
??? 下表所列的是上述工具的具体手段。
但同时，传播并不仅仅局限于这些特定的传播与促销手段。
产品的式样、价格、包装的颜色、销售人员的举止与着装、业务场所、公司的办公用品，所有这些都向购买者传递着某种信息。
整体营销组合，而不1??? 真正的品品牌特性应适合它的最具代表性的产品。
只有当品牌溶入到产品中，品牌这些特性才能传达一定意义。
考虑到这点，贝纳通（Benetton）将他们的品牌特性聚焦在颜色上，颜色不仅仅是广告的主题，它构成了品牌识别的基础（参阅品牌故事--贝纳通）。
事实上该公司领导最新时尚的能力，使它总是领先于竞争对于--换句话说，在任何时候，它的产品颜色紧随潮流。
通过一点（一方面）表现其余：最难的是如何执行它。
不像他们的竞争者，贝纳通决定的在其产品--针织外衣、毛衣、背心等制作完成之后进行染色而不是在此之前，以争取时间。
通过推迟他们对最后的颜色作决定，他们可以更好地适应变化无常的时尚，直到它最后一分钟的变化都能把握。
如果暗褐色(fuschia)是这个夏季的潮流色，贝纳通能够立即跟上潮流。
然而，虽然他们的品牌识??? "产品--料中，这个特点对品牌相当重要，因而它要装在一种专门设计的桔子形状的瓶子里，上面贴有标签告诉顾客食用时应摇晃瓶子。
当它的电视广告通过受年轻人欢迎的节奏感强的音乐来表现这些特点时，就显示了它独有的个性。
??? 品牌广告的最后阶段是尽力传达品牌的所有意义。
这样做需要将品牌和产品的关系换过来。
直到此时，Orangina还仅是桔子浆汁的名称，现在的问题是--有浆果的桔子软饮料其特征价值是什么可口可乐是有忠诚度的品牌，标志着美国文化，不是以产品构造和个性这样的武器就能向它挑战的。
Orangina必须找到产品建立于其价值观上的精神源泉。
品牌的真实在于品牌本身，这不是通过询问顾客的看法或通过对社会文化的神谕就能发现品牌的真正含义的。
??? 思考Orangina自其诞生之日起的历程，可以发现Orangina品牌传达的精神是自Orangina牢固、笔将???Chewmet有它的珍珠、Van Cleef有对宝石的精致设计。
这些不仅是产品范围的代表--它们是品牌价值关键和外在的表现。
在时装领域，501是李维牛仔服Levi的核心产品，传递非正式穿着的观念，一件Lacoste衬衫最常与一条牛仔裤搭配。
然而，很多品牌缺少指示品牌识别的核心产品。
2、品牌名称??? 一个品牌名称通常指示它的含义。
很显然，无论从主观还是客观来看，名称是专门挑选出来传达品牌的一定特征的。
这并不意味着选择名称纯粹建立在个人理解基础上，应当求助于理性过程来界定品牌的适用范围。
以两位苹果电脑创始人为例，他们选择"苹果（Apple）为其品牌名称，并不是出自某种创造性研究，也不是取自某?????? 通过???法和能力。
如"总统"这一词语并不能产生一个范围或特定区域的想法，而是一种野心。
希望证明它是这个领域中最好的。
品牌名称是一种合约，它促使公司提供与品牌相匹配的特性。
享有国际声誉的"老板"（Boss）牌男装从各国通晓的意义中取得自身特性。
它的顾客为３５岁左右成功的商界人士（事实上，"Boss"是早期开拓者的家庭姓氏）。
一个名为"商业协会"的保险公司会让人自然联想起特有的服务品质。
??? 如果该产品不与品牌名称唤起的优点相配，最好是换个牌子。
许多品牌用广告进行宣传时，忽视了自己的名称。
众所周知的品牌将自己的意义加到名称中--它们给予了词语新的含义，虽然这一过程会因自身复杂性而持续很长时间，但它是无法否认的。
当我们谈到青少年时装"Nat-Nat"时，没有人想到它的俚语含义。
"Mercecles"是一位西班牙少女的教名，却将它转为代表德国汽车品牌的名称。
许多遍及全世界，?????? 这就是为什么改不仅考虑了南欧人，也有利于吸引其他国家的客户。
3.品牌特性和符号??? 许多品牌长期用某个特征来描绘。
例如，以产品创始人为名（如P&G宝洁公司），或直接以品牌及品质为标志（如the Famous Grunse威士忌），有时某些特性符号也可以成为品牌与顾客沟通的感情锱（如耐克包装上的一勾）。
这些特性有助于突出品牌的与众不同之处，它们被视为品牌形象，或者是品牌品质最突出的代表，它们是品牌表达自身的形式。
??????大规模"4、商标和Logo??? 大多数人知道，劳斯莱斯Rolls-Royce代表绅士的精神，雀巢Nestle标签上的网，Yoplait的小花朵，Mobil的马或者万宝路Marlboro的牛仔，这些符号经过精心地选择，用来代表品牌特性和文化。
在评价一个公司的设计方案时，各准则中最重要的是特性和价值。
??? 符号与图形的重要性不在于我闪从它的外观形象辨明品牌，而在于通过品牌与它们之间及它们的内在联系来辩证自峰。
举例说，图形上的改动象征着品牌有了新的外观形象，以前的符号不再代表新的目标。
又如，为了重新让某一品牌焕发活力，上些厂家发觉通过突出品牌形象中隐藏的省略和冲被覆盖的是一种更有效的方法。
标致汽车Peugeot和代表它不断追求新起点的长期形象--狮子，正发生着以上变化。
5??????苦和遥远的地方，那儿太阳从未升起。
这种自然的联想，有利于树立一种面向未来的技术品牌。
该品牌紧紧围绕最先进的通信和卫星舆技术。
由于Salora充满着从自身特有根源得来的特征及形象，所以这种品牌若又能与这种形象相配，那么它就有着巨大的潜力。
但是如果产品推动它们的特性，那品牌的内在联系将被绿断，从而降低品牌的价值。
??? 品牌也能从所处区域具有的价值观中得到好处。
苹果公司中不仅在技术上，而且在社会模式上，从加利福尼亚州锐意进步和改革的价值观中获益。
这种加利福尼亚品牌标志着"不断变化的文化"，而Atari和其他一些硅谷的厂家却不适于这一文化。
IBM同有序、有力和保守的东海岸形象相适应，Evian's的形象与阿尔卑斯山（Alps）联系在一起，甚至这一形象妆因于它。
Salonoi利用Alps使人联想起山里人的优点，6??? 的特有的。
???牌发挥出全部潜力，这些思想上的积累必须朝着最有利的方向进行管理。
??? 这正是DDB广告公司为大众汽车Volkswagon所做的。
虽然Volkswagon有自己的市场部，但它所有的广告均由DDB代理。
结果无论在哪个国家Volkswagon均采用同一名称。
尽管VAG France(法国Volkswagon部)尽了最大努力，老品牌Passat还是没有取得成功。
但新品种用同样的名字上市了。
这种产品的个性形象来自于广告大师伯恩巴克的专长，他通过管理，让DDB在全世界遵守同一信条。
具体化后的品牌形象又回到了披头士时代。
那时，Volkswagon经营范围也已首次建立。
??? 在荧屏和其他媒介的广告中，披头士的形象被着力突出，而不仅仅只是被捕捉到。
除了轻松愉快，这种汽车不会让人想到什么。
这种心理状态是通过自我嘲弄、错误同时也???于Volkswagon。
??? 1970年至1989年间，David Hamilton 同Nina Ricci的合作创立了一种无法改变的广告形式。
这是否意味着这位着名的英国摄影师将自己的表现手法加诸于Nina Ricci?如果查看一下1932年该品牌诞生以来经历的历次广告战，可以发现更重要的是最新的形象已引出了品牌的表达方式，是厂家无意中找到的。
自创立之日起，该品牌以面纱作为自身形象。
用它象征着群策群力与纯洁。
通过以前拍摄好的那些将成为主妇的年轻的女子的照片，Hamiliton加强了自己的风格与Nina Ricci品牌间的内在联系。