《管理经济学(一)》-边际效用递减规律与消费决策
《边际效用递减规律》课件
对经济学的贡献和意义
边际效用递减规律是经济学中一个重要 的概念，它为消费者行为的研究提供了
理论基础。
通过研究边际效用递减规律，可以更好 地理解消费者的购买决策和消费行为， 从而为市场预测、产品定价、营销策略
企业定价策略的案例
总结词
企业可以通过合理定价策略来应对边际效用递减规律的影响，提高产品的竞争力。
详细描述
企业可以根据边际效用递减规律，制定出合理的定价策略，以增加产品的竞争力。例如，企业可以采取分级定价 策略，对于消费者需求较大的商品，适当降低价格，而对于消费者需求较小的商品，适当提高价格，以提高整体 销售收入。
《边际效用递减规律 》ppt课件
目 录
• 引言 • 边际效用的定义 • 边际效用递减规律的含义 • 边际效用递减规律的影响 • 案例分析 • 结论
CHAPTER 01
引言
主题介绍
• 边际效用递减规律：是指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，当一个人连续消费某种物品时，随着所 消费的该物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但边际效 用（即每增加一个单位的消费量所带来的效用的增加量）有递 减的趋势。
市场供需变化的案例
总结词
市场供需变化受到边际效用递减规律的 影响，表现为随着产品供应量的增加， 市场需求量的增加量逐渐减少。
边际效用递减规律内容
边际效用递减规律内容
以边际效用递减规律为题，我们将探讨边际效用递减的概念、原因以及对经济决策的影响。
边际效用递减规律是指随着消费或生产数量的增加，每增加一个单位所带来的边际效用逐渐减少。简单来说，就是当我们拥有越多的某种物品或者享受某种服务时，我们对每个额外单位的满足感会逐渐降低。
这一规律可以解释为人们的欲望是有限的，随着满足程度的增加，人们对同一物品或服务的边际满足感逐渐减弱。例如，当我们饥饿时，一份美味的披萨可以给予我们很大的满足感。但是当我们已经吃过几片披萨后，每增加一片披萨所带来的满足感就会逐渐减少。
边际效用递减规律在经济学中有着广泛的应用。首先，它解释了为什么人们倾向于购买多样化的商品和服务。当我们拥有多种选择时，我们可以在不同的物品之间进行选择，以追求更大的总体满足感。例如，当我们在餐厅点餐时，我们可能会选择一道主菜和一道甜点，而不是只点一份主菜。这是因为我们认为主菜和甜点的组合会给予我们更多的总体满足感。
边际效用递减规律也对生产决策产生影响。当企业决定增加产量时，他们需要考虑到每增加一个单位所能带来的边际效益。如果边际效益递减很快，那么企业可能会决定不再增加产量，以避免生产过剩。
这在农业领域尤为明显，过度种植同一种作物可能会导致市场饱和和价格下跌。
边际效用递减规律还可以解释为什么人们在消费时倾向于追求多样化。当我们购买某种商品时，我们会根据边际效用递减的规律，逐渐转向其他更具有吸引力的商品。这也为企业提供了一个机会，通过不断创新和改进产品，以满足消费者对新产品的需求。
《管理经济学》(一)-量本利分析的应用
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
《管理经济学》(一)-论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性 (3)
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年秋春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
_
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
管理经济学-消费者行为理论
商品替代与互补性
替代品
具有相似功能或属性的商品，当一种 商品价格上涨时，消费者会转向购买 其他替代品。
互补品
必须同时使用的商品，当一种商品价 格上涨时，消费者会减少对该商品的 需求，同时减少其互补品的需求。
04
消费者行为理论的扩展
预期效用最大化理论
总结词
预期效用最大化理论是消费者行为理论的核心，它认为消费 者在不确定情况下会根据预期的效用来最大化自己的期望效 用。
05
消费者行为理论的实证研究
实证研究方法
问卷调查法
通过设计问卷，收集消费者 对特定产品或服务的态度、 购买意愿和行为等方面的数 据。
实验法
通过控制实验条件，观察消 费者在不同情境下的反应和 行为，以分析消费者心理和 行为特征。
观察法
通过观察消费者的实际购买 行为、使用习惯等，收集相 关数据，分析消费者行为模 式。
预算约束线
表示在一定价格下，消费者可 以购买的商品的最大总价值。
边际效用理论
边际效用
边际效用递减规律
指在一定时期内，消费者所消费的某种商 品或服务数量的增加或减少一个单位所引 起的总效用的变化量。
随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。
消费者剩余
需求曲线
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格 之间的差额，反映了消费者从消费某种商 品或服务中获得的实际利益。
边际效用递减规律定义
边际效用递减规律定义
边际效用递减规律定义：
1、当消费者的所有收入都用来购买某种商品时，增加该商品的购买量，总效用就会下降；
2、如果将一定数量的商品增加到最大限度以后，再增加该商品的单位数量，总效用不仅不会上升，反而会下降。这就是经济学中著名的“边际效用递减规律”。也就是说，在开始时，随着你的收入增加，你对某种商品的消费会增加，当你的收入增加到一定程度之后，你对这种商品的消费增加的幅度会越来越小，也就是你对它的消费量不会无限制的增加。在经济学里，我们把它称为“边际效用递减规律”。
有一个物理学家做了一个实验：在他的研究所中，他给每个学生发了一块糖。然后告诉学生，现在放弃吃糖的权利，把糖放在一个罐子里，过了12个小时，物理学家打开罐子，发现每个学生都吃了几颗糖，但没有一个学生能够坚持把糖吃完。马歇尔指出，在第12个小时结束后，由于无法忍受口腔内残留的糖的甜味，因此不得不停止吃糖。这就是著名的“甜蜜的陷阱”实验。他还发现：第12个小时以后，学生并不是因为糖的消费量的减少而获益，而是因为他们觉得糖的味道不好才放弃糖。即人们的满足程度和获益程度是呈反方向变化的。从原理上讲，产品的边际效用与它所代表的价值成反比。也就是说，当产品的价值逐渐增加时，其边际效用是递减的；当产品的价值达到最高点时，边际效用达到最大。
马歇尔指出，在决定何时该购买一种产品的时候，边际效用与产
品价格是负相关的。例如一件产品的边际效用为0.1，而其价格为10元，则该产品是很好的投资对象。但如果该产品的边际效用为-0.1，而价格为1元，那么该产品就是很差的投资对象。总的来说，我们在购买任何产品的时候，首先要考虑的应该是它的边际效用是否大于零。边际效用是指在某一特定数量的某种东西消费之后，总的效用随着消费量的增加而下降的程度。边际效用曲线（ mpc），用来描述消费者
《管理经济学》(一)-规模经济与规模不经济的含义与应用 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
《管理经济学(一)》-规模报酬递增、不变与递减 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
效用含义及边际效用递减规律
1.效用含义及边际效用递减规律
效用：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是一种主观心理感受，效用因时因地而异。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的满足程度逐渐下降。
2.基数效用论的消费者均衡条件： P
1X
1
+ P
2
X
2
=I MU
1
/P
1
= MU
2
/P
1
=λ
3.基数效用论需求曲线的推导
任一商品，随着需求增加，MU递减；为保证MU/P恒等于λ，商品价格要与MU的递减同比例，需求曲线向右下方倾斜。需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格——需求量的组合点。
4.消费者剩余的含义及计算
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格与实际支付的总价格之差
5.无差异曲线的含义及特征
无差异曲线：能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线
特征：（1）离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高；（2）同一坐标平面的任何两条无差异曲线不会相交；（3）向右下方倾斜，且凸向原点。
6.边际替代率及其递减规律
边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数
量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。商品1对商品2的边际替代率MRS
12＝—△X
2
/
△X
1＝—dX
2
/dX
1
＝MU
1
/MU
2
边际替代率递减规律:消费两种商品，效用不变，一商品量连续增加，所需放弃的另一商品量递减。
7.无差异曲线的特殊形状
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变，无差异曲线是一条斜率不变的直线。
《管理经济学(一)》-短期成本与长期成本的关系
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
《管理经济学》(一)-论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
边际效用递减规律内容及特征
边际效用递减规律内容及特征
边际效用递减规律是经济学中一个重要的理论，它是指在某一时期内，消费者获得的从某种商品的每一单位收益逐渐减少。边际效用递减规律的形成是由于消费者对商品的出现的不断的满足，即消费者的欲望、需求失去存在的动力，这使得消费者每次消费这种商品时获得的效用渐渐减少，最终形成一条边际效用递减趋势。
①规律是唯一的：洋葱、苹果和香蕉等商品的边际效用都遵循同样的规律，即每次消费所带来的效用越来越少。
②规律是相同的：商品的边际效用是时间和次数不变的，是一种常量的规律，同样的商品，边际效用递减的规律性都是一致的，不会因为商品或消费者的不同而发生变化。
③规律是可以预见的：考虑到人们通常都希望更多消费和体验更多乐趣，消费者一定会遇到边际效用递减规律，这种规律可以预见，可以提前做好准备，以减少消费者过度消费造成的损失。
总的来说，边际效用递减规律是消费者消费商品时的具体情况，它是消费者每次消费某种商品获得的效用逐渐减少的规律，其特征主要表现为所有的商品的边际效用都遵循这一规律；边际效用是时间和次数不变的，是一种常量的规律；边际效用的递减趋势可以预见。
《管理经济学》(一)-总收益、平均收益与边际收益 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
《管理经济学(一)》-规模经济与规模不经济的含义与应用
南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
边际效用递减规律及其对经管人的启示
边际效用递减规律及对经管人的启示
导读：1.边际效用递减的现实含义
2.边际效用递减给经营者的启示
一、边际效用递减的现实含义
一个人从一物的所有量有了一定的增加而得到的那部分所增加的利益，每随着他已有的数量的增加而递减。——阿尔弗雷德•马歇尔
去商店买衣服，样式选好价钱谈定，付出一百元买下一件衣服。用劳动价值论分析，你相信这件衣服中包含有至少一百元的劳动价值。用效用理论分析，这件衣服带给你主观上的满足程度（效用）超过一百元的价格。售货员说：再买一件吧！你买不买呢？穿衣讲究搭配与变化，买两件一模一样的衣服没什么意思，这就是效用的变化，第二件衣服的效用不如第一件那么大了。但售货员说：两件一道买去，总计180元好了。卖方根据消费者效用的变化相应调整了价格：第一件定价100元，第二件定价80元，很多人因此会考虑再买下第二件。但如果第二件的价格不下降的话，绝大多数消费者是不会再买了。
让我们引入边际效用的概念来说明效用变化的规律。边际效用是消费者增加一个单位某种物品或服务的消费所带来的满足程度的增加量。分别理解了边际和效用两个概念之后就不难领会边际效用的含义。边际效用不同于总效用，总效用是消费若干单位后所获得的满足程度的总量，而边际效用是总效用的增加量。
考察效用的变化情况，发现在一定时间内连续消费的前提下，边际效用越来越小，这就是经济学中的边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。通俗的例子就是让你一口气连吃七八个苹果，你会觉得越吃越没有味道，后一个苹果的边际效用小于前一个苹果，即边际效用递减。19世纪末，英国经济学家马歇尔把这一规律称为“人类本性的这种平凡而基本的倾向”，并把这一规律作为解释消费者行为与需求规律的基础。
《管理经济学》-阐述边际效用递减规律,并举例说明
南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、竞争与效率的比较分析
2、谈谈你在工作或者生活中如何运用管理经济学的基本理论与方法。
3、阐述边际效用递减规律，并举例说明。
4、运用供求法则分析某一商品或要素价格的决定与未来价格趋势。
5、需求价格弹性、需求交叉弹性与企业的产品定价策略分析。
6、消费者均衡条件与应用。
7、生产三阶段与企业的管理决策。
8、阐述机会成本与企业决策，并举一例子说明。
9、短期成本函数与长期成本函数的含义与比较。
10、量本利分析的含义与应用。
11、规模经济与规模不经济的含义与应用。
12、论生产要素报酬递减递减规律对企业资源配置的启示。
13、自然垄断与行政垄断的比较，举例说明。
14、完全竞争市场的特点与企业短期停止营业点决策。
15、寡头垄断市场厂商的策略行为。
16、论完全竞争与完全垄断市场的条件与长期均衡点比较。
17、垄断竞争市场的产品差异化与非价格竞争。
18、企业的定价方法与实践。
19、论资本预算决策的原则与方法——以**为例。
20、博弈论与囚徒困境——以**为例
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第4题、6题、8题、10题、11题、18题、19题、20题，可以加副标题。如第4题：运用供求法则分析某一商品或要素价格的决定与未来价格趋势——以天津房价为例。三、论文写作格式要求：
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南开大学现代远程教育学院考试卷
2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响
2、厂商利润最大化目标与其他目标分析
3、量本利分析的应用
4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势
5、政府税收对均衡价格的影响
6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
7、规模经济与规模不经济的含义与应用
8、需求价格弹性与企业定价战略
9、边际效用递减规律与消费决策
10、需求法则与需求预测
11、论生产要素报酬递减规律
12、管理经济学与微观经济学的关系
13、机会成本与决策
14、规模报酬递增、不变与递减
15、生产三阶段与管理决策
16、短期成本与长期成本的关系
17、总利润、平均利润与边际利润
18、总收益、平均收益与边际收益
19、厂商利润最大化原则
20、盈亏平衡点与企业决策
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
边际效用递减规律与消费决策
一、边际效用递减的含义
首先说“效用的含义。效用是指物品满足需要的程度。说某物能满足需要，面包能吃饱肚子，衣服能御寒，这就是政治经济学所讲的使用价值概念。如果考察使用价值物在多大程度上满足需求，这就是指物的效用。肚子饿了，吃一个面包和吃四个面包感觉肯定不同，也就是说“效用”不一样。经济学起源于对财富的研究，效用就是财富的量的标志，因而是经济学的研究对象，“效用”与“使用价值”，是两个既有联系又有重要差别的概念。
再说“边际效用”。边际”是指增量的边界。肚子饿了，面包需要吃到第几个为止?那个停止消费的临界点就是边际。处在临界点上的那个产品，例如，能够吃饱肚子的最后一个面包，就叫边际产品，边际产品的效用就是边际效用。经济学对效用的研究，重点不是研究总效用，而是研究边际效用。每个边际产品效用都是不一样的，研究边际效用就是研究效用是怎样变化的。边际效用递减就是边际效用变动的趋势，是指随着某物品供给的增加，边际产品的效用呈下降趋势。
二、举例与分析
边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。
就拿播放某电视剧这个例子来说吧。
在某电视剧第一次播放的时候，人们会感觉到这部电视剧很好看很新颖，看电视剧的时候会有很多感触。在这个时候，人们对该电视剧的热爱程度是最高的，换个说法来说就是第一次看该电视剧给人们带来的效用是很大的。在电视剧第二次播放的时候，人们会因为喜欢这部电视剧而重温一次。在人们看第二次的时候，或许还会对电视剧的剧情有所感触，但是已经感觉不到电视剧很新颖了。如果该电视剧一次又一次地重播的话，人们会渐渐对电视剧里面的情节感到麻木，没有一丁点儿的感触。到最后，人们会因为看太多次而反感、厌倦该电视剧。
人们从喜欢该电视剧到反感、厌倦该电视剧，其实就是因为边际效用递减规律。商品的效用是消费者的一种主观心理感受，效用的大小取决于商品带给消费者的满足程度。人们第一次看该电视剧的时候，电视剧带给人们的满足程度高。但是当人们不断看该电视剧的时候，人们对该电视剧的满足程度就会不断减少，甚至开始厌恶该电视剧。换句话说，就是随着电视剧看的次数的增加，电视剧给人们一次又一次带来的边际效用越来越小，最后边际效用变成负值，导致总效用也开始下降。
三、对消费者进行消费过程中的作用
边际效用递减规律能帮助消费者科学地进行个人消费决策，改善消费行为，实现文明消费。
在生活中有这样一种情况：消费者在进行消费的过程中，会因为商品减价而过度购买，这种行为是很容易造成负效用的。消费者进行消费是为了实现效用最大化，有了边际效用递减规律，消费者能够根据边际效用递减规律，明白商品的效用会随着商品的消费数量的增加而减少，然后对自己的消费行为作出调整，从而提高总效用，实现科学消费，文明消费。
四、边际效用递减规律及其成立的原因
消费者行为理论是微观经济学的重要组成部分，有关消费者行为最基本的假设，是消费者追求效用的最大化（或追求最大的满足）。因此，研究消费者行为理论，就必须研究效用理论。效用指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用是消费者的主观感受，消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。边际效用指消费者在一定时间内增加一个