报纸广告欣赏分析
报纸广告
报纸广告的种类：
1.商业性报纸：是以赢利为目的，有时某些厂家或企业家对社会活动，关系单位 或福利事项进行“同贺”、“赞助”而登载的广告，从表面上看不是为了“赢 利”，但事实上同样是在宣传自己，也属于商业性广告。 2.非商业性广告：不是以赢利为目的，非商业性广告包括政府各机关为宣传政策、 法令、公共事项、福利、安全等等，而做的广告，个人启示，失物招领，征婚广 告均属于非商业性广告。 3.提示性广告：是为低信息量广告，在设计此类广告时，要严格控制画面的信息 容量，只突出一个信息点，使之产生很强的视觉引力。 4.说明性广告：说明性报纸广告属于高信息量广告、图和文字均占有较大比例。 5.利用情感的广告：是抓住顾客购物的着眼点以时尚、外观或情感及心理上的某 些满足为诱导点的广告形式。这类广告的设计者首先要认真分析顾客的消费心理。 选用电影或体育明星做广告，也是利用情感的一种手法，使人们对电影或体育明 星的好感进而转化为对产品的好感。
300mmX240mm 300mmX240mm
320mmX260mm 320mmX260mm
46800 45800
300mmX240mm
320mmX260mm
55800
300mmX240mm
320mmX260mm来自55800300mmX500mm 300mmX500mm
320mmX520mm 320mmX520mm
一报纸广告的尺寸 以《网络世界》2005年广告价目表为例
规格 整版内页 Full Page Junior版 Junior Page 横1/2版 1/2 Horizontal 竖1/2通版 1/2 Vertical 横1/3版 1/3 Vertical 竖1/3通版 1/3Horizontal 横1/4通栏 版 1/4(Horizontal or full) 竖1/4版 1/4 Vertical 特殊版位 Special Position 封面 Cover 封面拉页 Front cover gate fold 封二、内首一 Inside front cover and next page 内首二、内首三、内首 四 Page 2/3/4 of the first color section 封三 Inside back cover 封底 Back cover 215mmX240mm 300mmX500mm 320mmX520mm 128000 138000 版心尺寸（高X宽） 300mmX240mm 225mmX175mm 145mmX240mm 295mmX117mm 90mmX240mm 295mmX77mm 成品尺寸（高X宽） 320mmX260mm 240mmX185mm 160mmX260mm 320mmX127mm 106mmX260mm 320mmX87mm 基本价格（人民币元） 39800 27800 22800 23800 15800 16800
报纸版面语言探析
报纸版面语言探析在一个阳光明媚的早晨，当大家打开一份报纸，首先映入眼帘的是报纸的版面语言。
它不仅传递着最新的时事信息，还以独特的方式展现着新闻的魅力。
那么，报纸版面语言究竟是什么呢？它又具备哪些特点呢？本文将围绕报纸版面语言展开探讨。
报纸版面语言是一种视觉语言，它通过版面设计、文字排版、图片选择等方式来传达信息。
与口头语言和书面语言不同，报纸版面语言更加注重对视觉的冲击和引导，以达到吸引读者、传递信息的目的。
首先，报纸版面语言具有明确的目的性。
它旨在吸引读者的注意力，激发读者的阅读兴趣。
为实现这一目标，版面设计者会运用各种视觉元素，如字体、颜色、大小等来突出重点信息，让读者在第一时间捕捉到关键内容。
其次，报纸版面语言具有很强的信息呈现能力。
在报纸版面中，文字和图片是传递信息的主要手段。
文字可以详细描述事件的内容和发展动态，图片则可以直观地展现现场情况。
此外，版面设计者还会运用各种版面元素，如线条、框图、背景等来对信息进行分类和整合，使读者能够一目了然地了解新闻的核心内容。
最后，报纸版面语言还具有独特的审美性。
一份优秀的报纸不仅要把信息呈现给读者，还要给读者带来视觉上的享受。
因此，版面设计者会注重版面的整体布局、色彩搭配以及字体选择等方面，以呈现出独特的审美风格，使读者在获取信息的同时，享受到美的感觉。
通过标题、导言和文章的设计，报纸版面语言成功地将信息传达给读者。
标题是报纸版面的眼睛，它通常使用简短而精炼的文字来概括文章的核心内容，让读者迅速了解新闻的大致内容。
好的标题能够迅速抓住读者的眼球，引导读者继续阅读。
导言是报纸版面中不可或缺的一部分，它通常是对新闻事件的简短介绍或评论。
导言的重要性不言而喻，它不仅能够引导读者继续阅读，还能激发读者的阅读兴趣。
在撰写导言时，要注重文字的简练和生动，让读者在短时间内了解新闻事件的背景和意义。
文章是报纸版面的主体，它详细描述了新闻事件的发生、发展和影响。
在文章的设计中，要注重结构的清晰和逻辑的严密。
各媒体广告的优缺点
各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。
它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。
在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。
1．报纸报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是：(1)阅读人群广泛；(2)发行量大；(3)可进行详细文字说明；(4)可进行各种不同形式的版面设计；(5)信息容量大。
缺点：(1)发行区域小；(2)重复阅读率低；(3)不易保存；(4)色彩单调，视觉冲击力小；(5)时效性短。
2．杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。
《版式设计项目教程》6案例欣赏
平面广告版式设计
6.1.1 国外平面广告设计案例 （1）Smart汽车广
平面广告版式设计
6.1.1 国外平面广告设计案例 （2）可口可乐广告
平面广告版式设计
6.1.1 国外平面广告设计案例 （3）企鹅有声书广告
平面广告版式设计
6.1.1 国外平面广告设计案例 （5）Sunlight 洗碗剂广告
平面广告版式设计
6.1.1 国外平面广告设计案例 以“救救孩子”为主题的公益广告设计
平面广告版式设计
6.1.2 国内平面广告设计案例
某个赛事的海报
奥迪Q7 广告
平面广告版式设计
6.1.2 国内平面广告设计案例 才思书店广告
NRDC广告
平面广告版式设计
6.1.2 国内平面广告设计案例 Zippo 广告
6.4 宣传册 设计案例
平面广告版式设计
国外宣传册设计案例
平面广告版式设计
设计的亮点同样在封面，折叠上用一种特别的方 式，将内页的图片遮住大部分面积，给人一种希 望打开一睹为快的想法，三种封面的颜色搭配在 一起，对比突出，相得益彰
封面采用镂空的效果是这个宣传册最大的特点， 映衬出扉页中的英文
平面广告版式设计
现代特拉的成败取决于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括封面设计的风格定位、企业 文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等，这些都可能影响设计的风格。
6.2.1 书籍设计案例 此书最大的亮点是书的封面用渐变的叶子围成一 圈形成立体效果，突出书的特点，使读者的视觉 焦点集中在叶子的中心黑色区域，让人想翻开一 探究竟。
版式设计项目教程
BANSHI SHEJI XIANGMU JIAOCHENG
经典的报纸广告
经典的报纸广告...广告语：无限城市生活系列一：主标题：回家路上，华灯开放内文：生来就在这里。
习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、人流不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列二：主标题：决定留在这个城市内文：是时候选择留下来了。
在很久的漂泊与疲惫之后，开始欣赏这里的繁华生活与经商活力，欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围，欣赏这里每天的进步、每天的完善，欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善，欣赏，所以，选择华辰·星光名庭，选择不再犹豫。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列三：主标题：从这里走向未来内文：总在城市里为了理想拼搏。
相信鳞次栉比的商铺里流动着机会，相信繁华的城市生活更适合我的发展，相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多，相信我的人生会跟这片土地一起升值，相信我在这里，努力，会走向更美好的未来。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列四：主标题：无限城市生活内文：城市比想象更缤纷。
眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜，沉醉于城市每天的多姿多彩，耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑，身体迷恋着各个欢乐场景的更替，迷恋着一路的繁华，思想执著地渴求生命的更加丰富渴求，能将华彩归于己有。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！程式性描述：北园成熟城市生活区高层住宅，享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场，城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设，区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资，创建城市生活典范社区。
大班社会《多彩的广告》教案反思
大班社会《多彩的广告》教案反思一、教学内容《多彩的广告》是大班社会领域的教学内容，本节课旨在让幼儿了解广告的种类、特点和作用，以及广告在我们生活中的重要性。
教材选取了《广告大集合》一章，详细介绍了电视广告、报纸广告、网络广告等多种形式的广告，并通过实例让幼儿认识和分析不同广告的特点和作用。
二、教学目标1. 让幼儿了解和认识广告的种类、特点和作用，提高幼儿的广告意识。
2. 培养幼儿的观察、分析、表达能力，提高幼儿的审美情趣。
3. 引导幼儿关注生活中的广告，培养幼儿的自主学习能力。
三、教学难点与重点重点：让幼儿了解广告的种类、特点和作用，培养幼儿的广告意识。
难点：让幼儿分析和评价广告，提高幼儿的观察、分析、表达能力。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体课件、广告实例图片、广告视频等。
2. 学具：画纸、彩笔、剪刀、胶水等。
五、教学过程1. 实践情景引入：让幼儿观察周围环境中的广告，引导幼儿关注广告的特点和作用。
2. 课堂讲解：通过多媒体课件，介绍广告的种类、特点和作用，让幼儿了解广告的基本知识。
3. 实例分析：展示不同形式的广告实例，让幼儿分析广告的特点和作用，提高幼儿的观察和分析能力。
4. 小组讨论：让幼儿分组讨论，评价广告的优缺点，培养幼儿的表达能力。
5. 创意广告：让幼儿利用手中的材料，设计自己的广告，培养幼儿的创造力和审美情趣。
6. 作品展示：让幼儿展示自己的广告作品，大家共同欣赏、学习和交流。
六、板书设计广告的种类、特点和作用种类：电视广告、报纸广告、网络广告等特点：创意独特、形象生动、语言简练作用：传递信息、引导消费、塑造品牌七、作业设计1. 请幼儿回家后，观察生活中的广告，记录下自己喜欢的广告，并说明原因。
答案：略2. 请幼儿尝试分析一下，广告是如何引导我们消费的？答案：略八、课后反思及拓展延伸本节课通过实例分析和创意设计，让幼儿了解了广告的种类、特点和作用，提高了幼儿的广告意识。
在教学过程中，幼儿的观察、分析、表达能力得到了锻炼，创意设计和作品展示环节，培养了幼儿的审美情趣和自主学习能力。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较论报纸广告与杂志广告报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。
作为一种平面媒体，报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨大。
一、报纸广告近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。
不论地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。
报纸广告具有许多特性，如:1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。
2.具有权威性和实效性。
然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需要注意几点:1. 广告效果问题1人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力，于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。
为了达到好的广告效果，报纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。
前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。
2.引人注目的广告表现。
要想提高广告效果，首先在于能使人看到。
以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。
那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注意，是一件不容易的事。
所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的创意图形搭配文字，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点:1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。
2)注目:以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。
3)焦点:把诉求重点凝结在一点。
4)循序:使视线流动，能循序地达到诉求点。
5)关联:在表现上要有统一性，作一贯之表现。
23.重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。
（已用过）报纸广告的优势有哪些？
（已用过）报纸广告的优势有哪些？报纸广告的优势有哪些？在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要优势有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
报纸广告欣赏分析
空间感
• 1作品诉求表现主体：九谷听书机 • 2作品功能类型：企业形象类 • 3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质 • 4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广
与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手 • 6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感
• 1作品诉求表现主体：厦门日报 • 2作品功能类型：企业形象篇 • 3广告目标分析：提升报社形象，表达企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让
人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气
• 6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力
• 1作品诉求表现主体：重庆商报 • 2作品功能类型：企业理念类 • 3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达
• 5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概 念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。
• 6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很 好的基础。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
早期《申报》广告价值分析
1、针对目标受众的广告定位
《申报》在商业广告定位上非常明确，其目标受众主要是商人、企业家和广 大市民。这些受众对于市场动态、商业机会、产品信息和交易信息等都有强烈的 兴趣。因此，《申报》在广告策略上会侧重于为这些受众提供具有实用性和针对 性的商业信息。
2、多元化的广告类型
《申报》的商业广告涵盖了多种类型，包括硬广告、软文广告、分类广告等。 其中，硬广告主要采用图文并茂的方式，宣传商品或服务的特点和优势；软文广 告则采用新闻报道的形式，介绍商家的背景、发展历程和业绩等；分类广告则以 分类目录的形式，提供各类商品和服务的供求信息。这些广告类型相互补充，为 读者提供了传统媒体将进一步与新媒体融合发展，为广告主提供更为 广阔的宣传平台和多元化的营销手段。但同时，也对广告主的创新能力、媒介选 择和营销策略提出了更高的要求。
基本内容
《申报》是中国历史上存在时间最长的中文报纸之一，以其独特的新闻报道 和商业广告吸引了众多读者。本次演示以《申报》为例，探讨其商业广告宣传策 略的几个方面。
广告个案分析
以“杂货店”为例，其广告策略和宣传材料如下所示：
1、广告媒介：《申报》纸质版 及官方网站。
2、广告创意：通过在《申报》上发布图片和文字，展示“杂货店”的招牌、 店内环境及各类商品，突出品牌的传统文化特色和诚信经营理念。同时，在官方 网站上发布电子优惠券和活动信息，吸引消费者。
3、广告文案：“品味老上海，首选杂货店！”以“老上海”为切入点，突 出“杂货店”的历史渊源和文化底蕴。同时，强调店铺所售商品的品质和价格优 势，以及诚信经营的服务理念。
3、强调品牌和信誉
《申报》的商业广告非常重视品牌和信誉的宣传。许多商家通过在《申报》 发布广告，树立了良好的品牌形象和信誉。例如，一些老字号品牌在《申报》上 发布广告，强调其历史悠久、品质可靠，吸引了许多消费者。此外，《申报》还 对一些诚信经营的企业家进行报道，进一步提升了这些企业的信誉度和美誉度。
对广告的看法
1759年，英国文坛上的权威约翰 逊在《懒惰者》一书中，对当时 的广告作了如下评述：“现在广 告的数量增加了，而且看完后就 被扔掉，因此广告必须要发挥应 有的作用。”
他进一步评论说：“广告的买卖现在 已经到了接近完美的程度，要想希望 有所改变是件不容易的事。但是广告 也和其他技术一样，应该服从公众的 利益。我对那些负责作广告的人，不 能不问一下有关道德的问题，你们是 否有玩弄人们感情的行为……。”
今天，我们的能力、精力、时 间、和物质资源中相当一部分，被 用来引导我们寻找购买某些物质商 品——假如让我们自己作主，我们 永远也不会梦想要这样的商品—— 的金钱。
阿诺德·汤因比
19世纪初期，几乎没有人需要广告商 来告诉他们需要什么。 约翰·肯尼思·加尔布雷思 论辩的现代替代物；其作用是使坏的 变得更好。 乔治·桑塔耶那
广告是一门能使足够久地控制人的智力以 便获得金钱的科学。 斯蒂芬·利科克
广告是泔脚桶中的棍棒发出的碰撞声。 乔治·奥威尔
没有什么比知道卖产品的广告是由制 造产品的公司批准的这一事实更易于瓦解 你对产品的信心的了。 弗兰克林·P·琼斯
20世纪广告比其他任何单一的因素更 能引起社会的不稳定。
广告赋予商业精神内涵。它赋予你一 种巨大的力量，使得你能始终保持一种鼓 舞和升华商业世界的高度责任感。它是人 类获新生和救赎的伟大工作的全部。 卡尔文·库立奇，1926年
早期的报纸广告大多是简单的信息 告白，跟报纸上的其他文字没有太 大的区别。18世纪中期以后，人们 逐渐开始讲究广告表现形式的艺术 性，一批画家开始投身于广告创作 中来，从而大大提高了广告的艺术 水平。由于报纸广告的影响越来越 大，人们也开始探讨广告的价值， 对广告业提出了一些理性的批评。
报纸广告出现后对当时人们的生活产 生了巨大影响，也引起了人们的特别 关注。有人认为，在新闻来源不足的 情况下，阅读广告是一种很好的娱乐 方式，来自广告的信息和来自新闻报 道的信息是一样有意义的。在这种认 识的影响下，当时的人一般都比较相 信报纸广告的内容，由此还引发了一 件有关广告是非的公案。
报刊广告文案
报刊广告文案篇一：报纸广告文案篇一：报纸广告文案欣赏中文优秀平面广告与文案欣赏一、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。
同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
篇二：报纸广告文案格式今天面试的一家房地产公司,要求先写个文案先看下,然后在接着谈.本人创意是有的,只是不知道文案的格式通常都是什么样子的.现请教下高人,在线等,谢谢!广告文案由四部分组成：标题、正文、口号、随文。
例如：标题：亮出身份特权就在动感地带正文：一片动感地带sim卡，特权身份就是我的。
除了基本通话功能，还拥有四大特权任我享用：狂打电话特权——多种动感资费套餐供应，让我放下话费包袱，轻松饱尝沟通乐趣；喜新厌旧权——常有新款手机打包给我，旧的没去新的已经来了；花样翻新权——业务极大丰富，听的说的，看的玩的；有福同享权——n多厂商与我联盟，吃穿玩用都有特殊待遇，别人的地盘正在变成我的地盘，我爱这这特权，爱这里东东特别全。
口号：动感地带，我的地盘，听我的篇三：如何写报纸广告文案1、好的标题是成功的70%.a故事性《意想不到，一部赛车开进了厨房》、《谁是受害者》、《我是受害者》《舒味思的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战痘者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇）b 新奇性《益生堂三蛇胆为何专作表面文章？》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备亲吻佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。
经典广告案例分析
广告评析
• 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为 什么需要手表？
• 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提 供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思 考时间之于人究竟意味着什么。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
报纸广告的作用
报纸广告的作用报纸广告设计报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1．广泛性报纸种类很多．发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2．快速性报纸的印刷和销售速度非常快。
第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3．连续性正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。
B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。
如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。
杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。
第三天才完整地出现全部形象。
4. 经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。
表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
A．针对性报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。
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1作品诉求表现主体：中国移动通信 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：提升企业形象，提高企业知名度。 4广告诉求表现对象特征分析：受众 5作品诉求表现方式、特点分析：以市中心为圆心，向外扩散，形成一个个有序的弧度，组成无线 信号的符合,表示无线信号涵盖了整个城市。 6作品效果评价：此广告表达的是中国移动可以辐射到的地方之远，画面的整体感觉协调作品诉求表现主体：九谷听书机 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质 4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广 告表达的温馨的感觉给消费者留下了很好的印象，诙谐中不失温暖 6作品效果评价：整体效果很亲切，能够让消费者很容易的感受到企业的销售理念：九谷有声；
报
刊
广
告
设
计
作品赏析
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1作品诉求表现主体：volvo汽车 2作品功能类型：产品促销类 3广告目标分析：促进产品销售 4广告诉求表现对象特征分析：追求生活品质，注重个人品味的成功人士。 5作品诉求表现方式、特点分析：图为一个空的汽车座驾，下面很多手簇拥着托着这个座驾，表现 出乘坐的人可以享受很多人性化的服务，汽车设计体现了贴心，一路关怀的特点，让人体验到至高 无上的享受，符合了成功人士追求高质量生活的要求。就如文案写的，只要买了volvo汽车，无微 不至的尊贵服务与您一路同行。 从构图设计上看，采用一对多的比较方法，不断的手影和一个座驾，表现了对顾客无微不至的关怀。
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1作品诉求表现主体：smart汽车 2作品功能类型：产品促销广告 3广告目标分析：展现产品理念，突出产品特征 4广告诉求表现对象特征分析：一些具备节能环保理念的人士，同时也是针对一些工薪阶层 5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概 念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。 6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很 好的基础。
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1作品诉求表现主体：厦门日报 2作品功能类型：企业形象篇 3广告目标分析：提升报社形象，表达企业理念 4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士 5作品诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让 人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气 6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力
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1作品诉求表现主体：NISSAN TEANA汽车 2作品功能类型：产品促销广告 3广告目标分析：促进产品的销售 4广告诉求表现对象特征分析：追求高品质生活，同时注重汽车的时尚感的潮流人士 5作品诉求表现方式、特点分析：整幅广告中以全黑为主色调，黑暗中两个明亮的大灯表达了尼桑黑 暗中可以给你很多的光明，同时一个停车的标识也突出了尼桑TEANA汽车的刹车性能的优越程度； 6作品效果评价：整幅画面色调对比明显，同时也表现出了很强的吸引力，可以给人产生独特的视觉 冲击，从而留下较为深刻的印象。
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1作品诉求表现主体：UPS快递 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：宣传企业理念，促进销售 4广告诉求表现对象特征分析：一些寄送贵重物物品与长途快递的东西 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中很明显的可以发现用相同纸盒做成的飞机，表达了UPS的快速 与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手 6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感
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1作品诉求表现主体：重庆商报 2作品功能类型：企业理念类 3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念 4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众 5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达 了不同的努力方式：追求大的看点，大的传播，大的回报，给消费者很强的震撼力与震慑力 6作品效果评价：广告中突出使用的就是夸张的手法，在每幅广告中都是在最明显的地方突出显示主题。