豪宅之-世界顶级奢侈品品牌研究
设计师的灵感源泉了解世界顶级服装品牌的设计灵感来源
设计师的灵感源泉了解世界顶级服装品牌的设计灵感来源设计师的灵感源泉：了解世界顶级服装品牌的设计灵感来源设计师的创作过程中，灵感是不可或缺的因素。
特别是在时尚行业，世界顶级服装品牌的设计灵感常常成为设计师们追逐的目标。
他们深入研究这些品牌的设计理念、历史与文化背景，并从中吸取灵感，创造出独特而受欢迎的时尚作品。
本文将去了解一些世界顶级服装品牌的设计灵感来源。
1. 品牌传统与历史在了解顶级服装品牌的设计灵感时，了解其传统和历史是首要的。
每个品牌都有独特的起源和发展背景，这些背景为品牌注入了独特的灵感源泉。
例如，意大利品牌Versace的灵感来自于希腊神话、古罗马艺术和都灵的宫廷风格。
Versace的设计师利用品牌的历史元素，将它们与现代时尚相融合，创造出具有辨识度的时尚风格。
2. 本土文化与民族特色顶级服装品牌常常从本土文化和民族特色中汲取灵感。
例如，法国品牌Chanel的创始人可可·香奈儿常常从法国的艺术、文化和历史中获取灵感。
她将巴黎的优雅和浪漫融入到Chanel的设计风格中，成为品牌的独特标志。
因此，了解目标品牌所在地的文化和民族特色对于设计师来说是至关重要的。
3. 自然界与环境自然界是世界顶级服装品牌设计灵感的重要来源之一。
许多设计师观察并借鉴大自然的美丽和独特之处，并将其运用到时装设计中。
例如，英国品牌Burberry的格纹图案灵感源自苏格兰高地的格纹，而维多利亚·贝克汉姆的设计风格则受到西海岸自然景观的启发。
通过观察自然界中的形状、颜色和纹理，设计师们能够创造出新颖而引人注目的设计。
4. 艺术与建筑艺术和建筑是另一个世界顶级服装品牌的设计灵感来源。
设计师们常常参考艺术家们的作品、绘画和雕塑，以及建筑物的结构和线条，借鉴其形式和色彩，创造出独特的时尚风格。
例如，意大利品牌Prada常常将现代艺术和建筑的元素融入到设计中，以创造出前卫而时尚的作品。
5. 社会与流行文化社会和流行文化也是顶级服装品牌的设计灵感来源之一。
世界顶级奢侈品100品牌排行
35.Oakley奥克利/主要产品：眼镜
36.Dior迪奥/主要产品：时装、化妆品
37.CADILLAC凯迪拉克/主要产品：名车
38.PAGANI帕格尼/主要产品：名车
39.PatekPhilippe百达翡丽/主要产品：名表
40.Cohiba高斯巴/主要产品：雪茄
61.Davidoff大卫杜夫/主要产品：雪茄
62.IWC万Βιβλιοθήκη /主要产品：表63.Givenchy纪梵希/主要产品：时装
64.Ferragamo费尔格蒙/主要产品：服饰、皮具
65.Cerruti1881切瑞蒂1881/主要产品：时装
66.JudithLeiber珠迪丝.雷伯/主要产品：眼镜
67.IsseyMiyake三宅一生/主要产品：时装
7.Mercedes梅塞德斯(奔驰)/主要产品：轿车
8.Gianniversace范思哲/主要产品：时装
9.LouisVuitton路易威登/主要产品：皮具、箱包
10.Hennessy轩尼诗/主要产品：高级干邑
11.AmericanExpress美国运通/主要产品：旅行信用卡
12.JohnnieWalker尊尼获加/主要产品：威士忌
41.Martell马爹利/主要产品：饮品
42.Adui奥迪/主要产品：名车
43.Ritz-carlton丽嘉酒店/主要产品：酒店
44.Piaget伯爵/主要产品：名表
45.ErmenegildoZegna杰尼亚/主要产品：时装
46.Parker派克/主要产品：名笔
47.Bacardi百加得/主要产品：名酒
86.SurinBeach双棕榈树酒店/主要产品：酒店
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分一、引言奢侈品市场在全球范围内持续增长，各种奢侈品牌也如雨后春笋般涌现。
为了帮助消费者更好地了解奢侈品市场，本文将对奢侈品品牌进行等级划分，以便消费者在购买奢侈品时能够做出明智的选择。
二、奢侈品品牌等级划分1. 顶级奢侈品牌顶级奢侈品牌代表了奢华、品质和独特性。
这些品牌通常具有悠久的历史和传统，以及独特的设计和高品质的材料。
顶级奢侈品牌在全球范围内享有崇高的声誉，并以其独特的标志性产品而闻名。
购买顶级奢侈品牌的产品需要支付高昂的价格，但也能够获得无可比拟的品质和奢华体验。
2. 高级奢侈品牌高级奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有较高声誉和知名度的品牌。
这些品牌通常具有一定的历史和传统，以及独特的设计和高品质的产品。
高级奢侈品牌的产品价格相对较高，但相比顶级奢侈品牌来说更为亲民，更多消费者可以承担。
3. 主流奢侈品牌主流奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有较高知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其大众化的设计和相对较低的价格而著称。
主流奢侈品牌的产品在质量和设计上仍然具有一定的保证，但相对于高级奢侈品牌来说更为平价。
4. 入门级奢侈品牌入门级奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其相对较低的价格和较为普遍的设计而受到消费者的喜爱。
入门级奢侈品牌的产品质量和设计相对较一般，但仍然能够提供一定的奢华感受。
三、奢侈品品牌等级划分的影响因素1. 品牌历史和传统品牌的历史和传统是奢侈品等级划分的重要因素之一。
顶级奢侈品牌通常具有悠久的历史和传统，这些历史和传统使得品牌在市场上具有独特的地位和声誉。
2. 设计和创新奢侈品牌的设计和创新能力也是其等级划分的重要因素之一。
顶级奢侈品牌通常具有独特的设计和创新能力，他们能够不断推陈出新，为消费者带来全新的奢华体验。
3. 材料和工艺奢侈品的材料和工艺对其等级划分也有重要影响。
顶级奢侈品牌通常采用高品质的材料，并注重产品的工艺细节，以确保产品的品质和耐久性。
奢侈品十大品牌简介
时尚产品系列
01
02
03
成衣系列
Dolce & Gabbana的成 衣系列是品牌的标志性产 品之一，涵盖了各种服装 ，如连衣裙、外套、裤子 等。
配饰系列
Dolce & Gabbana的配 饰系列也非常受欢迎，包 括手提包、鞋子、帽子、 围巾等。
香水系列
Dolce & Gabbana的香 水系列以其独特而迷人的 香气而闻名，如Dolce Vita、The One等。
以法国女星Jane Birkin命名的包款，拥有简洁的包型和独特的设 计风格，是爱马仕最具代表性的产品之一。
【Kelly】包
以美国女星Grace Kelly命名的包款，其经典的设计和优雅的风格 深受全球名媛们的喜爱。
【Constance】包
以爱马仕第五任传人Constance Dumas命名的包款，具有小巧玲 珑和精致细腻的特点。
古驰以其卓越的手工艺、创新 的设计和优质的材料而闻名， 成为了世界顶级奢侈品市场的 重要代表。
古驰品牌代表了高贵、品质和 卓越，其产品深受全球消费者 的喜爱和追捧。
主要产品线
古驰的产品线非常广泛，包括男 女士高级成衣、配饰、鞋履、珠
宝、皮具、手表、香水等。
古驰的每一款产品都体现了其精 湛的手工艺和卓越的设计感，无 论是服装还是配饰，都展现出独
爱马仕（Hermès）
品牌起源与传承
1837年，蒂埃利·爱马仕在法国巴黎开设了第一间马具专营店，他儿子查理·爱马 仕随后将家族企业扩大，他们生产的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱。
传承百年的爱马仕品牌，以精湛的手工技艺和贵族化的设计风格，逐渐赢得了全 球消费者的喜爱和追捧。
经典产品系列
世界十大奢侈品
世界十大奢侈品名表第一名百达翡丽(Patek Philippe) ：创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。
百达翡丽表目前尚未进入北京。
第二名江诗丹顿(Vacheron Constantin)：始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。
创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Vacheron)是一位渊博的人文学家。
江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。
目前隶属瑞士历峰集团。
第三名爱彼(Audemars Piguet) ：1875年，朱尔斯-路易斯.奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华-奥古斯蒂.皮捷特(Edward-Auguste Piguet)一同创立了爱彼表。
1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。
爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。
此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。
第四名宝玑(Breguet) ：1775年，A.路易斯.宝玑(A. Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。
这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。
宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。
巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。
英国女王维多利亚和英国首相邱吉尔等名人都是宝玑的顾客。
如今，宝玑隶属瑞士斯沃琪集团。
第五名万国(IWC) ：创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。
国内外奢侈品品牌研究的进展及启示
基本内容
基本内容
奢侈品，被视为社会地位和品味的象征，其独特的品牌故事、稀有的原材料、 精湛的手工技艺以及高昂的价格，都让人们对其充满了向往和追求。近年来，随 着全球化的推进和消费升级，奢侈品行业在全球范围内得到了空前的发展，吸引 了众多学者和消费者对其进行研究。
二、国内奢侈品品牌研究进展
二、国内奢侈品品牌研究进展
国内奢侈品品牌研究虽然起步较晚，但发展迅速。以下将介绍国内奢侈品品 牌研究的主要成果。
1、品牌定位
1、品牌定位
国内学者在奢侈品品牌定位方面进行了广泛研究，主要从文化内涵、消费心 理和市场竞争等方面展开。例如，李良成和肖琳提出了一种基于文化视角的奢侈 品品牌定位策略，强调品牌与中华文化的融合，以满足消费者对文化认同的需求。
三、启示
2、利用多元化的传播渠道提高品牌知名度。传统媒体与新媒体相结合，线上 与线下相融合，打造立体化的传播网络，以提高品牌的曝光率和美誉度。
三、启示
3、建立和维护良好的品牌形象。品质、创新、社会责任等元素是构成优质品 牌形象的关键要素，也是获得消费者认可和忠诚度的基石。
三、启示
4、本土文化和消费者需求。在全球一体化的大背景下，奢侈品品牌不仅要考 虑国际市场，也要本土消费者的需求和文化特点，以实现品牌的差异化竞争。
1、品牌定位
1、品牌定位
奢侈品品牌定位研究方面，学者们运用不同的理论和方法，如市场细分、目 标市场选择等，以探寻消费者的独特需求和品牌的核心竞争力。例如，Pavao和R 拥挤提出了基于消费者心理学的奢侈品品牌定位模型，包括品质、创新、奢华、 情感价值等多个维度。
2、品牌传播
2、品牌传播
在品牌传播方面，奢侈品品牌通常运用广告、公关、社交媒体等多种渠道来 传递品牌信息。学者们从传播策略、传播效果等方面进行了深入研究。例如， Hutton和Mick提出了一种基于消费者心理预期的奢侈品品牌传播策略，旨在通过 提高消费者感知价值来增强品牌忠诚度。
世界顶级奢侈品牌
1、Hennessy 轩尼诗轩尼诗 (Hennessy) 的名字原自李察.轩尼诗 (RichardHennessy) 为命名，轩尼诗当时供应皇室饮用已达 26 年之久，在 1815 年受法国皇帝 KingLouisXVIII 颁发书函，选为国会主要供应酒商。
当时轩尼诗在 1765 年(IrishmanRichardHennessy) 时代，订购记录簿，显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。
2、 Givenchy 纪梵希GIVENCHY 是法语，不少粉丝往往将其发音搞错，其正确发音： Gee-von-she，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的 2022 年度《世界品牌 500 强》排行榜中名列第四百一十一。
3、Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽，是一家始于 1839 年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000 美元至 20000 美元。
百达翡丽在钟表技术上向来处于率先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、漂亮、可靠的优秀传统，他以其强烈的精品意识、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌，世界排名第一，经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只无非为下一代保管而已。
”4、Valentino garavani 瓦伦蒂诺.加拉瓦尼“前所未有的女性化、充满人性和细致”瓦伦蒂诺曾经获奈门—马科斯奖、意美基金会奖。
富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。
瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中明艳的红色可以说是他的标准色。
精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。
瓦伦蒂诺是豪华、奢靡的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱5、Gianni versace 范思哲范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分奢侈品在当今社会已经成为了一种生活方式和身份象征。
不同的奢侈品品牌在市场上的地位也是不同的，有些品牌被认为是顶级奢侈品，而有些则是中档奢侈品。
本文将介绍奢侈品品牌的等级划分，帮助读者更好地了解奢侈品市场。
一、顶级奢侈品品牌1.1 顶级奢侈品品牌的特点- 顶级奢侈品品牌通常具有悠久的历史和传统，如路易威登、香奈儿等。
- 这些品牌的产品设计和制作工艺非常精湛，每一个细节都经过精心雕琢。
- 顶级奢侈品品牌的产品价格昂贵，通常只有少数人能够承担得起。
1.2 顶级奢侈品品牌的代表作- 爱马仕的Birkin包袋被认为是顶级奢侈品的代表作之一，价格高昂且供不应求。
- 劳力士的Submariner手表也是顶级奢侈品的代表之一，被誉为手表中的“劳力士”。
- 爱马仕的丝巾和香奈儿的经典款式包袋也是顶级奢侈品品牌的代表作之一。
1.3 顶级奢侈品品牌的市场地位- 顶级奢侈品品牌在市场上的地位非常稳固，拥有忠实的粉丝群体。
- 这些品牌的产品备受追捧，经常会出现抢购现象。
- 顶级奢侈品品牌的形象和口碑在奢侈品市场中具有至高无上的地位。
二、中档奢侈品品牌2.1 中档奢侈品品牌的特点- 中档奢侈品品牌通常是一些新兴品牌或者历史不太悠久的品牌。
- 这些品牌的产品设计和制作工艺也非常精良，但是价格相对顶级奢侈品要低一些。
- 中档奢侈品品牌的产品更加注重时尚和个性化，吸引了更多年轻消费者。
2.2 中档奢侈品品牌的代表作- 迪奥的Saddle包袋是中档奢侈品品牌的代表作之一，备受年轻人喜爱。
- 罗意威的拼色手袋和MK的经典款式包袋也是中档奢侈品品牌的代表作之一。
- 中档奢侈品品牌的配饰和鞋履也备受追捧，如香奈儿的珍珠项链和LV的经典款式鞋履。
2.3 中档奢侈品品牌的市场地位- 中档奢侈品品牌在市场上的地位逐渐上升，受到越来越多消费者的青睐。
- 这些品牌的产品种类丰富，满足了不同消费者的需求。
- 中档奢侈品品牌的市场份额在奢侈品市场中逐渐增加，成为了不可忽视的一部分。
世界著名奢侈品品牌英文名称和品牌故事起源
世界奢侈品品牌英语名称及起源奢侈品指的就是一种超出人们生存与发展需求的东西，奢侈品的特点就是独特、稀缺和珍奇。
由于奢侈品并不是生活中的必需品，所以拥有奢侈品的人并不是特别的多。
奢侈品的品牌也是比较的多的，下面我们一起来了解一下世界著名奢侈品的品牌。
1.LV路易威登Louis Vuitton它是法国的一个品牌，创始人Louis Vuitton最初是行李箱工匠Marechal的一名学徒，之后晋升为老板的首席助理，最后自立门户开店铺才有了路易威登。
创建的时间是1854年，这个品牌也是世界的五百强。
它的产品种类比较多，主要是箱包及皮具。
2.爱马仕Hermès它是世界顶级奢侈品品牌，这个品牌创始人是Thierry Hermès，在拿破仑的骑兵团里当专门缝补和制作马具的匠人，后来回到巴黎后在一家马具店里做小伙计，在36岁的时候，自立门户，开设了一家名为“爱马仕”的高级马具专卖店，从此有了享誉世界的爱马仕品牌。
它的产品种类也是比较齐全的，包括丝巾和皮具等。
它在世界上的影响力是比较大的，品牌定位是顶级奢侈品，产品价格尤其高。
3.古驰Gucci古驰创建的时间是1923年。
它是一个意大利的产品品牌。
创始人Guccio Gucci 出生于一个皮具制造商家庭，16岁时旅居伦敦和巴黎，做酒店门童，耳濡目染中练就了高超的品味，于是回到意大利创办了自己的皮具工坊。
它是世界十大奢侈品牌，产品的价格比较的高。
在奢侈品中间的知名度也是相当的高的，销量也是比较高的。
4.普拉达Prada普拉达这个品牌创建的时间是1913年，它是意大利的一个品牌，是世界上的顶级奢华品牌。
创始人Mario Prada在1978年前经营皮件与进口商品，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛，八十年代初转向服饰设计。
它的产品的质量都是非常好的，性能也是比较卓越的，在商业上面是属于领导者的品牌。
5.香奈儿Chanel香奈儿对于我们来说，是比较熟悉的一个品牌，这个品牌创建的时间是1913年。
全球十大奢侈品之豪宅
4、锦麟天地
售价每平方米 65,000 元 ( 8,784 美元)至 80,000 元 ( 10,811 美元)(上海) 紧邻时尚区新天地，带有古 典设计风格的该开发项目希 望成为 "华丽的天堂" 。包括 两栋楼，一栋有90 套住宅公 寓。另一栋则包括 106 套酒 店式服务公寓，由摩根士丹 利房地产基金(Morgan Stanley Real Estate Fund) 购得。 每套住宅公寓都有自己的专 用电梯入口。
No. 1 爱敦阁(Updown Court)
英国.爱敦阁 售价：1.39亿美元(7千5百万英磅)，折合人民币约：9.73亿元 由于汇率变化，爱敦阁看来仍是世界上最贵的别墅。也难怪，这座空 置的豪宅有103间房间，5个游戏池，有能容纳50座位的影院。从24K金 的图书馆地板到热大理石车道，极显其富丽堂皇。有壁球场，保龄球室 和网球场，除非要访问附近温莎城堡的女王——你甚至永远都不需要离 开。它由第一太平戴维斯(Savills)与汉普顿国际(Hamptons International) 代理 。
奢侈品.豪宅
世界总价最贵的十大豪 宅和国内销售单价最贵 的十大豪宅
一、全球最贵的十大豪宅
1、爱敦阁(Updown Court) 2、No. 2星木牧场 3、拉· 阿密提豪宅 4、滨海地产 5、托普拉克豪宅
6、三湖别墅 7、 The Portabello Estate 8、皮埃尔阁楼套房 9、洛克斯利大厅 10、黄金海岸豪宅
No. 2 星木牧场(Starwood Estate)
售价：1.35亿美元，折合人民币 约：9.45亿元
阿斯潘，科罗拉多州(Aspen, Colo.)
世界顶级奢侈品大全
世界顶级奢侈品大全百达翡丽（Patek Philippe）：贵族的标志百达翡丽（Patek Philippe）的创始人安东尼•百达（Antoine Norbert de Patek）原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。
波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。
1844年，安东尼•百达与简•翡丽（FrancoisCzapek ）在巴黎一个展览会中相遇。
当时简•翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。
这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼•百达却深为其新的设计所吸引。
两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简•翡丽加盟百达公司。
1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统爱彼Audemars Pigeut:在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。
时至今日，爱彼表在Audemars 与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。
伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝自1874年创立以来，PIAGET (伯爵) 始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。
PIAGET (伯爵) 原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推展至珠宝工艺，因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。
为了证明其不断自我超越、出类拔萃的能力，PIAGET (伯爵) 特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。
不论是创造世界最薄的自动上弦机芯或是最昂贵的腕表，面对每一次的全新挑战，PIAGET (伯爵) 都全力展现其制造腕表和珠宝的精湛工艺。
世界奢侈品品牌介绍ppt课件
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
8、法拉利SA Aperta 售价：52万美元起(约合344.4万人民币)
❖ 法拉利SA Aperta基于599开发而来，其名字中S和A分别代表Sergio Scaglietti和Andrea Pininfarina两位设计大师，而Aperta是意大利文“打开” 的意思，代表着敞篷。SA Aperta是法拉利于2019年巴黎车展上面推出的一 款限量版敞篷跑车，限量80量，由于法拉利在跑车界的号召力实在是太强 了，所以法拉利SA Aperta已经被预订一空。法拉利SA Aperta搭载V12发动 机，最大功率670马力/8250rpm，峰值扭矩达到620Nm/6500rpm。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
9、兰博基尼Murcielago LP670-SV 售价：45.54万美元起(约合300万人民币)
❖ 这是兰博基尼最后一款Murcielago车型，该车搭载一款 6.5L V12发动机，最大功率670马力，百公里加速仅为 3.2秒，当之无愧的成为最昂贵的超级跑车之一。
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
世界顶级奢侈品鉴赏
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌鉴赏：范思哲的设计风格非常鲜明，是独 特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典 贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿 着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采 用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生 硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过 渡。此外，范思哲象其它的意大利的设计 师一样，将美式的运动休闲装同意大利对 豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一 种全新的“雅致”概念。 范思哲品牌主 要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手， 身份迥异。
品牌历史：Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce & Gabbana品牌前，人 生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝，另一个则与时装完 搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。 Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、 样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格 的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的 南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。 Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案 的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是 Dolce & Gabbana最典型的服装造型。 90年代初内衣外穿的风潮，奠定了Dolce & Gabbana内衣与泳装系列复古风格的基础，传统造型的内衣成 为重要的搭配单品。而其所推出的香水更获得许多大大小小的奖项。值得一提的是Dolce & Gabbana并不 等于D&G，D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来 活力四射的风格与创意。
奢侈品品牌介绍PPT
劳力士（Rolex）
总结词
卓越品质与精准计时的保障
详细描述
劳力士是世界上最知名的奢侈腕表品牌之一 ，以其卓越的品质和精准的计时功能而著称 。其腕表采用优质材料和先进工艺制造而成 ，每一款都具有极高的收藏价值和投资潜力
。
宝马（BMW）
总结词
驾驶激情与卓越工艺的结合
详细描述
宝马是一家德国汽车制造商，以其卓越的 工艺和驾驶性能而著称。其产品线包括豪 华轿车、SUV和摩托车等，每一辆车都体 现了对细节的关注和对品质的追求。
珠宝与腕表
总结词
珠宝与腕表是奢侈品中的经典类别，具有很高的艺术价值和收藏价值。
详细描述
珠宝与腕表包括各种宝石、钻石、金饰、银饰、珍珠等制成的首饰和腕表。这些 产品通常由知名品牌制造，工艺精湛，设计独特，代表了珠宝工艺的最高水平。 珠宝与腕表的价格很高，但也有很高的投资价值和传承价值。
豪华汽车
总结词
奢侈品的分类
根据产品类型，奢侈品可以分为时尚、珠宝、手表、皮具、美妆、 酒类等类别。
奢侈品的品质
奢侈品通常具有卓越的品质和工艺，采用高档材料和先进技术制造而 成，以满足消费者对品质和细节的追求。
奢侈品的特点
01
02
03
04
稀缺性
奢侈品通常数量有限，难以获 得，这增加了其独特性和价值
感。
品牌价值
奢侈品品牌通常具有高度的品 牌价值和知名度，成为消费者
奢侈品品牌介绍
contents
目录
• 奢侈品概述 • 奢侈品品牌分类 • 世界著名奢侈品品牌 • 奢侈品品牌在中国市场的发展 • 奢侈品品牌营销策略
01 奢侈品概述
奢侈品的定义
奢侈品的定义
世界部分著名奢侈品牌介绍及启示A
国内奢侈品状况
中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中己经占 有举足轻重的地位，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为 16%。据有关数据预测，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消 费总量将占全球的92%。 有关“奢侈品”的各类峰会、研讨便已频频在中国召开，在最短的周期内，这些国外的奢 侈品巨头们给我们这个 还处于发展中的国家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。当然这其 中不乏鱼目混珠之辈，但可以说明的一点是，中国奢侈品消费的黎明期己经到来。 对于在欧洲渐渐进入寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国经济稳健而快速的增长和奢侈品市 场巨大的消费空间所带来的诱惑性已经可想而知。因此，到目前为止，几乎所有的世界顶级 品牌尤其是服装品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。很多一线品牌不惜血本也 要尽快在中国站稳脚跟。
第1篇
服装篇
目录
11
CChhaanneell
2
Burberry
33
GiorgDioioAr rmani
4
Giorgio Armani
Chanel
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 起源地：法国 巴黎 创建年代：1910年 设计理念：高雅、简洁、精美 品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然 著名广告语：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套
2、粉色套裙 当年美国总统肯尼遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中， 杰奎琳正穿着
香奈儿的粉色套装。肯尼迪遇刺案对美国社会的影响力和杰奎琳在欧美 时尚界的感染力，使香奈儿在众多奢侈品牌中具有了非凡之处和特殊意 义。
相关电影及音乐
1、《时尚先锋香奈儿》Coco Before Chanel 投资：2000万欧元（约合2亿人民币） 上映日期: 2009年4月22日
著名奢侈品牌定位
著名奢侈品牌定位奢侈品牌定位是指通过市场调研和品牌策略的制定，确定品牌在消费者心目中的地位和形象。
对于著名奢侈品牌来说，其定位是至关重要的，因为它直接影响着品牌的声誉、市场份额和盈利能力。
本文将详细介绍著名奢侈品牌的定位策略，并以某虚构奢侈品牌“LuxuryX”为例进行说明。
一、品牌定位的背景和目的著名奢侈品牌“LuxuryX”是一家以高端时尚产品为主的奢侈品牌，其产品线包括服装、鞋履、手袋、配饰等。
品牌的目标是成为全球顶级奢侈品牌之一，吸引高端消费者群体，并在市场上保持竞争优势。
因此，品牌定位的目的是确立“LuxuryX”在消费者心目中的独特形象和价值主张，以吸引目标消费者并与竞争对手区分开来。
二、目标消费者的分析在制定品牌定位策略之前，首先需要对目标消费者进行深入分析。
对于“LuxuryX”品牌而言，目标消费者是高收入人群，他们有较高的购买力和对奢侈品的追求。
他们追求品质、独特性和高尚形象，注重品牌的历史和传统，同时也关注品牌的社会责任和可持续发展。
因此，品牌定位需要满足这些消费者的需求，并与他们的价值观相契合。
三、品牌定位的核心要素1. 品牌愿景和使命“LuxuryX”品牌的愿景是成为全球顶级奢侈品牌，引领时尚潮流，为消费者提供高品质的产品和卓越的服务。
品牌的使命是通过创新设计、精湛工艺和可持续发展的经营理念，满足消费者对奢侈品的追求，同时积极回馈社会。
2. 品牌定位陈述“LuxuryX”品牌的定位陈述是：“为追求卓越品质和独特时尚的高端消费者提供极致奢华的产品和体验，彰显个性与尊贵。
”3. 品牌核心价值品牌的核心价值是“卓越品质、独特时尚、个性尊贵”。
品牌通过持续追求卓越品质，不断引领时尚潮流，为消费者提供独特的产品和个性化的服务，彰显消费者的尊贵身份和品味。
四、品牌定位的策略和措施1. 产品定位“LuxuryX”品牌的产品定位是高端奢华，追求卓越品质和独特时尚。
品牌将注重产品的设计与创新，使用高质量的材料和精湛的工艺，打造出独特而具有辨识度的产品。
豪宅之-世界顶级奢侈品品牌研究
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顶级服装品牌
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创 始 人：Louis Vuitton 年 代：1854 国 家：法国 所属机构：LVMH
LV
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LV第一代创始人是十九世纪一位专门替 王宫贵族打包旅行行李的技师
创 始 人：Guccio Gucci 年 代： 1923 国 家：意大利
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64
达索/猎鹰 私人飞机 蒂巴利 钢笔 珀欣 游艇 拉尔森 游艇 布嘉迪 汽车 拜泰姆 游艇 拉扎拉 游艇 维斯康提 钢笔 蟠趣 雪茄 玻利瓦 雪茄 西锐 私人飞机 碧尼陀 游艇 沃尔图 雪茄 卓玫 珠宝
中国千万富豪品牌倾向调查
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范思哲 Versace
创 始 人：Gianni Versace 年 代：1978 国 家：意大利 所属机构：Versace institution
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范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋， 强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格 的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
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2008福布斯顶级奢侈品调查
————《福布斯》杂志是美国最早的大型商业杂志，它前瞻性 强,有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。 较为著名的是福布斯富豪榜，这是全球最权威的财富榜。
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顶级私人飞机品牌
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顶级珠宝品牌
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最青睐的敞篷跑车 最青睐的Coupé 最青睐的商务用车
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保时捷
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兰宝坚尼
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顶级钢笔品牌
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万宝龙
近一个世纪以来，万宝龙（MONT BLANC）以制造经典书 写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白 星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最 高山峰勃朗峰（MONT BLANC）的雪岭冠冕， 而每支笔尖上的 “4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过25道工序 打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又 高贵。
顶级腕表品脾
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德国的经典－格拉苏蒂
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伯爵Piaget
品牌概念：一位瑞士 钟表和珠宝制造者， 在自己的腕表和珠宝 工作室，发展与生产 独一无二、精致细腻 的表款，以供品味独 特的鉴赏家珍藏。
经典款式：超薄 机芯腕表、珠宝腕表 和Piaget Polo系列腕 表
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宝诗龙 珠宝 乔治〃阿玛尼 服装 蒙特 雪茄 Azimut 游艇 圣斯克 游艇 法拉帝 游艇 Riva 游艇 罗密欧 雪茄 湾流 私人飞机 赛斯纳 私人飞机 博柏利 服装 奥罗拉 钢笔 麦克纽杜 雪茄 庞巴迪 私人飞机 高希霸 雪茄 游民 雪茄 海瑞温斯顿 珠宝 豪客比奇 私人飞机 蒙特利 雪茄 帕特加 雪茄
富凡卓越
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中国千万富豪品牌倾向调查
汽车 最青睐的超级豪华商务车 最青睐的超级豪华自驾车 最青睐的豪华房车 最青睐的豪华SUV 最青睐的行政用车 最青睐的超级豪华跑车 最青睐的跑车 劳斯莱斯幻影 宾利欧陆 宝马７系 宝马Ｘ系 奥迪Ａ６Ｌ 法拉利 599 宝马Ｍ系
最青睐的豪华敞篷跑车
——顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌
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顶级服装品牌
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创 始 人：Louis Vuitton 年 代：1854 国 家：法国 所属机构：LVMH
LV
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LV第一代创始人是十九世纪一位专门替 王宫贵族打包旅行行李的技师
创 始 人：Guccio Gucci 年 代： 1923 国 家：意大利
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2008福布斯顶级奢侈品调查
————《福布斯》杂志是美国最早的大型商业杂志，它前瞻性 强,有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。 较为著名的是福布斯富豪榜，这是全球最权威的财富榜。
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顶级私人飞机品牌
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顶级珠宝品牌
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Christian Dior)在1947年成立了时 装店，将传统服装和自创的H-Line、 A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入 时装界，成为了著名的时装界设计 师。同年，克里斯汀〃迪奥创立了 Parfums Christian Dior，推出称为 Miss Dior新式香水
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中国千万富豪品牌倾向调查
珠宝,手表和时尚 最青睐的珠宝 最青睐的书写工具 最青睐的复杂功能手表 最青睐的珠宝手表 最青睐的运动休闲表 最青睐的时装 最青睐的配饰 最青睐的护肤品 卡地亚 万宝龙 百达翡丽 伯爵 劳力士 乔治阿玛尼 迪奥 资生堂
最青睐的家居
最青睐的手表收藏装备
达芬奇
中国千万富豪品牌倾向调查
酒水和烟草 最青睐的豪华洋酒品牌 皇家礼炮
最青睐的超级豪华威士忌
最青睐的豪华威士忌 最青睐的极品干邑 最青睐的豪华干邑
皇家礼炮21年
芝华士18年 路易十三 轩尼诗XO
最青睐的高档白酒
最青睐的白酒 最青睐的豪华香槟 最青睐的香槟 最青睐的高档香烟 最青睐的雪茄 最青睐的养生品牌
最青睐的EMBA
最青睐的华东地区高尔夫别墅 最青睐的华南地区高尔夫别墅 最青睐的PDA 最青睐的豪华手机 最青睐的手机 最青睐的笔记本电脑
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清华
钟山国际高尔夫别墅 观澜湖高尔夫大宅 多普达 Vertu 诺基亚 ThinkPad
中国千万富豪品牌倾向调查
酒店,航空公司和旅游目的地
最青睐的全国酒店连锁
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顶级雪茄品牌
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季诺〃大卫杜夫
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顶级奢侈品品牌在中国知名度排名
————千家品牌搜索系统2008年6月对奢侈品品牌在 互联网上的Leabharlann 牌搜索分析本报告是严格保密的。
顶级奢侈品品牌在中国知名度排名
排名 1 2 3 4 5 奢侈品品牌 迪奥 服装 香奈儿 服装 路易威登 服装 卡地亚 珠宝 阿斯顿马丁 汽车 品牌搜索力 1141000 1030000 372000 316000 206930 百分制 100.0 90.3 32.6 27.7 18.1
Gucci
Natasha Poly
本报告是严格保密的。 Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、 领带、香水等
香奈儿
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普拉达 PRADA
PRADA在近百年的发展过程中，通过致力 于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成 为享誉世界的传奇品牌。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny 和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还 拥有Miu Miu品牌的独家许可权。 所有PRADA 集团麾下的产品的加工生产都是由意大利 Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认 为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。
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水井坊
茅台 凯歌贵妇香槟 凯歌香槟 中华 大卫杜夫 “一物兼”冬虫夏草
中国千万富豪品牌倾向调查
拍卖行,俱乐部和EMBA 最青睐的拍卖行 最青睐的中国俱乐部 最青睐的北京俱乐部 苏富比 长安俱乐部 长安俱乐部
最青睐的上海俱乐部
最青睐的四川俱乐部 最青睐的全国高尔夫球场
雍福会
中国会所 浙江富春山居
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最青睐的奢华品牌——宝马
宝马标志中间的蓝 白相间图案，代表 蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻 示宝马公司渊源悠 久的历史，象征该 公司过去在航空发 动机技术方面的领 先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标： 在广阔的时空中， 以先进的精湛技术、 最新的观念，满足 顾客的最大愿望， 反映了公司蓬勃向 上的气势和日新月 异的新面貌。
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劳斯莱斯
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布加迪
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阿斯顿·马丁
阿斯顿〃马丁 （AstonMartin） 原是英国豪华轿车、 跑车生产厂。建于 1913年，创始人是 莱昂内尔〃马丁和 罗伯特〃班福德。 公司设在英国新港 市，以生产敞蓬旅 行车、赛车和限量 生产的跑车而闻名 世界。 参加车赛固 然是发展轿车生产 的重要手段，但耗 资太大加上经营不 善，1987年被美国 福特公司收购
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宾利
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追求完美的设计品质－迈巴赫
迈巴赫是汽车历史 上一个充满传奇色 彩的品牌，巧夺天 工的设计和无与伦 比的精湛的制造技 术使它在上个世纪 初成为代表德国汽 车工业最高水平的 杰作。如果不是60 年前的那场战争， 迈巴赫恐怕早已成 为与劳斯莱斯齐名 的世界顶级豪华车， 今天，德国人凭借 自己的聪明才智和 精湛的技艺使这一 古老品牌得以重生。
顶级奢侈品品牌在中国知名度排名
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 劳斯莱斯 汽车 江诗丹顿 腕表 宾利 汽车 蒂芙尼 珠宝 爱马仕 服装 公主 游艇 宝格丽 珠宝 梵克雅宝 珠宝 积家 腕表 普拉达 服装 爱彼 腕表 兰博基尼 汽车 万宝龙 钢笔 伯爵 腕表 杰尼亚 服装 大卫杜夫 雪茄 沛納海 腕表 玛莎拉蒂 汽车 世爵 汽车 格拉苏蒂 腕表 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
卡地亚
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Cartier
宝诗龙 Boucheron
作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和 优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉150年法国著名高级计时和 珠宝品牌。
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宝格丽 Bvlgari
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调研方法
在2007年的5月到11月，胡润百富面对面地访问了660 位大陆的身价在千万以上的富豪，其中104位的资产过亿。 调研是通过面对面的去让这些富豪门完成一份关于他 们最青睐的奢华品牌的问卷，问卷的选项里已经有了很多 的奢华品牌，他们也可以写上自己喜欢但上面没有的品牌, 所有种类的获奖品牌都是通过富豪们的公认来评出的。 Sinomonitor International在中国的市场研究员也会 监督着评选的结果 。
6
7 8
范思哲 服装
古驰 服装 法拉利 汽车
170300
160300 150300
14.9
14.0 13.2
9
10
百达翡丽 腕表
迈巴赫 汽车
126900
119000
11.1
10.4
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迪奥 Dior
创 始 人：Christian Dior 年 代：1947 国 家：法国 所属机构：LVMH 主题产品：主要有女性香水、男性 香水、彩妆和护肤保养
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法拉利
在这个世界上的许多 领域有些颜色只有一种 象征意义。在足坛上， 橙色代表荷兰足球，蓝 色代表意大利足球。在 汽车世界里，很容易就 由一种技术革新而记下 一个品牌。涡轮增压技 术可以让人记下绅宝汽 车；L6引擎是宝马的骄 傲；4驱代表奥迪的光 辉；豪华车的代名词是 劳斯莱斯；越野车的代 名词是陆虎；F1的代名 词就是法拉利。如果要 在汽车世界中寻找一种 颜色来引证一个品牌， 那么非红色的法拉利莫 属！