国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境
1. 引言
国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响
政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制
国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策
政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系
政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对
国际企业的干预力度较大。而在一些政治体系较
为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经
济更加自由。企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响
法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系
等方面。不同法律环境对国际营销活动有着直接
和间接的影响。
3.1. 法律规定
不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生
国际营销法律环境
国际营销法律环境
在全球化的今天，国际营销法律环境变得愈发复杂。国际商务的发展与国家之间的经济联系日益紧密，因此，了解和遵守国际营销相关的法律法规至关重要。本文将讨论国际营销中的法律环境和相应的注意事项。
一、国际贸易法律框架
国际贸易活动涉及多个主体和国家之间的交易，因此，国际贸易法律框架扮演着重要的角色。其中，最著名的国际贸易法律框架之一就是《国际贸易法规则》（INCOTERMS）。该框架规定了在国际贸易中交付商品的责任和义务，减少了交易中的不确定性。此外，还有一系列国际贸易协定和组织，如世界贸易组织（WTO）、国际贸易委员会（ICC）等，它们制定了国际贸易准则，维护了国际贸易的公平竞争环境。
二、国际知识产权保护
在国际营销中，知识产权对企业的价值至关重要。然而，知识产权的保护在不同国家之间存在差异。一些国家对知识产权的保护力度严厉，而另一些国家则缺乏有效的保护机制。因此，企业在进行国际营销时，应该了解目标市场的知识产权法律环境，并采取必要措施保护自己的知识产权。此外，企业还可以通过与当地的专业律师合作，建立合理的知识产权保护策略。
三、反垄断法与竞争法律
在国际营销中，反垄断法和竞争法律是非常重要的。这些法律旨在保护市场的竞争环境，并防止不正当的竞争行为。企业在进行国际营销时，应该了解并遵守目标市场的反垄断和竞争法律，以避免被罚款或面临其他法律后果。例如，一些国家规定在与分销商签订合同时，应该保持充分的竞争，禁止限制竞争的合作协议。
四、消费者权益保护
随着电子商务和跨境贸易的快速发展，国际营销中的消费者权益保护也变得尤为重要。不同国家对消费者权益的保护程度有所不同，因此，企业应该积极了解和遵守目标市场的消费者保护法律。同时，企业还可以通过建立诚信、保证产品质量和提供售后服务来增强消费者信任和忠诚度。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
第四章 国际政治法律环境
一、政府和政党体制
➢政府类型 ➢政党 ➢了解各政党的主张
二、政府政策的稳定性
➢政权的频繁更替 ➢东道国频繁发生各种政治事件 ➢文化分裂 ➢宗教对立
三、民族主义
➢尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企 业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际 营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族 主义
返回
三、东道国法律(1)
➢法律制度的两大体系
✓成文法系 ✓习惯法系
➢各国商法
✓市场营销法 ✓绿色营销立法 ✓反托拉斯法
三、东道国法律(2)
➢东道国法律对国际营销的影响
✓产品 ✓定价 ✓分销 ✓促销
四、解决国际贸易争端的途径
➢法庭和法律的选择问题 ➢诉讼问题 ➢仲裁问题
第四章 国际政治法律环境 《国际市场营销学》PPT课件
民族主义
尽管政党和政府的更替可能会引起政府一企业关 系的不稳定变化，但当今 世界影响国际营销最关 键的政治因素应数强烈的经济民族主义。
源自文库
政治风险 政治风险的类别：
✓ 总体政局风险 ✓ 所有权/控制风险 ✓ 经营风险 ✓ 转移风险
评估政治风险
防范东道国政治风险
塑造良好的国家、企业和产品形象 实现投资的分散化和本地化 政府要发挥行业协会对海外投资的作用
一、国际政治环境
政府对企业营销的影响，是通过政 府政策、法令规定，以及其他限制 性措施 而起作用的。政府对外商的 政策和态度，反映出其改善国家利 益的根本想法。 因此，企业在进入 一个国家之前必须尽可能评估该国 的政治环境和法律环境。
政府和政党体制
政府类型
议会政府：共和政府和君主立宪政府 专制政府：君主专制和专政
关于网络法规必须解决： 域名的保护问题
商品、品牌名称的保护问题
税收问题
网络法规还有以下特点： • 网络法律权利的保护优先 • 网络法律关系的纷繁复杂 • 网络法律实现手段的现实性与虚拟性相结合 • 网络法律操作的技术规范性
东道国法律
✓ 法律制度的两大体系：
成文法系 习惯法系
✓ 各国商法
市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法
✓ 东道国法律对国际营销的影响： • 产品 • 定价 • 分销 • 促销
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学
一、政治法律环境
1、政治环境
（1）政府与政党
一、多党并存
新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导
新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开
公务员不能入党。在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强
议会监督总理。内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。设立总统，加强监督。“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策
①经济关系优先于政治关系
②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系
③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用
④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心
⑤连续稳定、持续发展
（3）吸引外国投资的政策
①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
第四章 国际营销的政治法律环境
（2）共和制
共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一 定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形 式。 美国
墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等
2、政党类型
一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、古巴
多党制国家
美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、 以色列等
3、国际营销对政体关注方面
1
第一节
国际营销政治环境
2
第二节
国际营销法律环境
第一节 国际营销的政治环境
一、政府与政党体制 1、政府类型：
议会政府：（1）君主立宪制 （2）共和政府
专制政府：（1）君主专制 （2）专政
（1）君主制
君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主
（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受
长春超市拒售赞助日本右翼教科书朝日啤酒
“朝日”啤酒呛了中国 人的感情
右翼教科书样本。这种歪 曲历史的教科书公然煽动 日本年轻人反华情绪。
日 本 新 历 史 教 科 书 歪 曲 历 史
新闻回放
日本新历史教科书编纂会将日本侵华史实 歪曲成中国和朝鲜是“对日本的加害者”，而 在编纂会难以维系的关头，朝日啤酒、三菱重 工等众多倾向于右翼的大企业为其提供了充足 的资金，“朝日啤酒”名誉顾问中条高德在编 纂会会报《史》上公开声称：“不参拜靖国神 社的政治家，没有当政的资格。” 朝日啤酒被销售终端拒绝,销量下滑。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件
(一)
国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业
的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。因此，对
于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。本文将
从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营
销课件相关内容。
一、政治环境
政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。其中，
政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度
国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。在不同的政治制度下，
国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不
同的调整和适应。例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社
会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规
政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大
的影响。因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制
度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为
政府行为也是影响国际营销的重要因素。政府的政策导向和行为对企
业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。例如，政府对某些特定
行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境
法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度
不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵
第三章.国际营销政治和法律环境
实例： 日本实行的《制造物责任法》规定，只要 证明制品缺陷与事故的因果关系，不论制造 商是否有过失，受害者均可申请赔偿。日本 客户已明确要求我国生产的服装对缝针、大 头针、断针等进行检验，并在箱外贴上相应 的标记。
4）价格控制
价格控制是指东道国政府用限价的办法来影响外国企业的 营销活动。 通常情况下，一些关系公众利益的必需品、重要物资、重 要商品等经常遭到价格限制，如食品、药品及医疗用品、 汽油、橡胶等。如果外国企业的经营涉及这些领域，就很 容易成为价格控制的对象。
因此，企业在国外经营必须慎重对待雇工问题。
※小链接：政治风险的评估内容
企业无论在世界上的哪个国家从事营销活动都会有 政治风险，只不过发生的可能性大小或政治风险的影响程度大小不
同而已。因此，近年来，西方许多跨国公司都越来越重视国际市场营销 中的政治风险评估，以便使企业能够对外部的政治环境变化作出快速反 应。
(2)产业和产品。不同产业和产品的政治敏感性不同，因此， 可能产生的政治性保护也不同。凡是政治敏感性高的行业和 产品，如重要原料、公共设施、交通通信、药品、文化娱乐 以及与一国国防安全有关的产品等，在东道国经营面临的政 治风险就较大。
(3)经营规模及公司所在的位置。公司在东道国的经营规模 越大，遭遇政治风险的可能性越大，尤其是当这些外国企业 位于都市地区或重要城市时，其政治风险程度则更高。
国际营销的政治法律环境(ppt 30页)
四、国际法与国际惯例
（一）国际条约与国际营销
国际条约对签约国具有国际法律效应
（二）国际组织与国际营销
国际组织的章程对其成员国具有法律效应
（三）国际惯例与国际营销
国际贸易中的习惯做法具有准法律效应 国际商会／国际贸易术语解释
国际市场营销学
五、国际营销纠纷及其解决
协商 仲裁 诉讼
解决国际营销纠纷的根本方法是事先充分重视国外的 法律制度。
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际市场营销学
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
国际市场营销学
国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
国际市场营销学
二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
国际市场营销 第四章 国际政治法律环境
（3）经营风险：产生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不确定 性。这类风险主要表现为：外汇管制、国产率法律、进口限制、 税收管制、价格管制、劳动力问题。
（4）转移风险：主要产生于对东道国政府限制经营所得和资本的汇 出认识的不确定性。转移风险还包括货币贬值的风险。
2、评估政治风险 政治风险评估的作用
解决方法：仲裁、诉讼 影响：
企业市场营销环境的分析与对策
外部环境
Opportunity
Strength
企业自身
Weakness
Threat
机会与威胁评估
出现的可能性 出现的可能性 大 潜 在 吸 小 引 力 2 1 大
潜 在 的 严 重 性
2
1
4 低
威胁评估
3 高
4 低
机会评估
3 高
小
业务综合分析、评价
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法 产品： 产品的性能与成分、专利； 产品包装；
定价； 分销； 促销：
标签；
保修单； 品牌名称和商标。
广告：
促销与折扣；
(2)绿色营销立法 (3)反托拉斯法
四、解决国际贸易争端的途径 1、法庭和法律的选择问题 如果交易双方没有对裁决事项有共同协议，一旦发生纠纷，国 际营销人员就将面临两种选择： 以签订合同所在地的法律作为依据； 以合同履行所在地的法律作为依据。 一般来说，如果合同中没有写明以何地法律为准，多以签订合 同所在地的法律为准。
国际营销政治法律环境
国际营销政治法律环境
在全球化的背景下，国际营销在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。然而，国际营销的成功与否不仅取决于市场和消费者对产品或服务的接受程度，还受到国际政治法律环境的影响。本文将探讨国际营销中政治和法律环境的重要性以及如何在这些变数不断变化的环境中制定有效的营销策略。
政治环境对于国际营销来说是非常重要的因素。政府的政策和做法可以影响市场的开放程度、贸易壁垒和市场准入条件等。政治稳定和对外投资的政策积极性通常会吸引外国投资者和跨国公司进入市场。另一方面，政治动荡、贸易争端和制裁等因素可能会对外国公司的业务产生负面影响。
例如，国际贸易战引发的贸易壁垒和关税提高使得跨国公司的进出口贸易变得更加困难。另外，政治关系的紧张或政策的变化可能导致国际公司的业务受到限制甚至中断。因此，国际营销策略必须根据不同国家和地区的政治环境进行调整和适应。
另一个与国际营销密切相关的因素是法律环境。不同国家和地区的法律体系和规定差异巨大。涉及到商业合同、知识产权保护、劳工法规以及消费者权益保护等方面都可能存在差异。因此，国际营销策略的制定和执行必须符合当地法律法规。
以中国为例，中国的消费者权益保护法对于跨国公司在中国市场开展业务有着重要的影响。根据该法律，跨国公司必须提供符合标准的产品，并对产品质量负责。此外，知识产权保护也是中国的一个重要
法律领域。跨国公司在进入中国市场之前，必须了解并遵守中国的知识产权法规，以避免侵权和知识产权争议。
考虑到不同国家和地区的法律环境差异，国际营销策略必须在遵守当地法律法规的基础上制定。跨国公司应该建立法律团队，以确保他们的活动和营销策略符合当地的法律要求。此外，与当地政府、行业协会和律师事务所建立良好的合作关系也是非常重要的。
3.2 国际营销政治法律环境
“赫尔姆斯—伯顿法”
——1996年3月制定“赫尔姆斯—伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、 企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可 以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等； —古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元； —禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；
没收 征用 国有化
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；
1938年接管了整个石油工业；
1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有……
纷争”，“古巴问题：沃尔－马特公司因撇下睡衣而陷入困 境”“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”“沃尔公司将古巴睡衣 放回货架”。
这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进
行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时沃
尔加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美 赫尔姆斯－伯顿法。这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴通商。 而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿 大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔公司便成了加
第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境
2.2 国际市场营销的法律环境 Legal Environment of International Marketing
2.2.1 国际市场营销的法律环境因素（Legal Environment Factors Influencing International Marketing）
对企业来讲，法律环境就是“商业游戏” 的竞争规则。
国际营பைடு நூலகம்所面临的法律包括三个方面： ①与国际营销有关的国内法律； ②国际性法律与组织； ③国际营销面对的国外法律体系
2.2.2 国际法律环境
International Legal Environment
1. 国际贸易相关的立法（International Conventions on International Trade）
TRIPS协议 《保护工业产权巴黎公约》
《保护文学艺术作品伯尔尼公约》
《商标国际注册马德里协定》
2.2.3 目标市场国的国内法律环境 Domestic Legal Environment 四大法系
（1）普通法系 （2）成文法系 （3）伊斯兰法系 （4）马克思社会主义法系
小思考：
（2）国家间关系（States relations） （3）民族主义（nationalism）
【营销透视】2-3：法国政府颁布法令：禁止外资购买 本土战略性企业
2. 目标市场国的国内政治环境（ Domestic Political Environment）
(完整版)3.国际市场营销政治与法律环境
心的焦点并反映在政府的政策之中.
营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避政治风险，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的营销环境。
一、政治环境概述
（一）含义及分类
国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。
（二）政治环境与营销
全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。
国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。
营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经
第三章 国际营销的政治和法律环境
第一节 东道国政治环境
四、政治风险评估 （一）一般评估方法 实地考察法（Grand tour）。这种方法是由企业的一位或多位高层管理人员到目标市场国 进行实地考察 专家咨询法（Old hand）。该方法依赖于企业外部的有关专家和专业咨询人员 德尔菲法（Delphi technique）。这是由美国兰德公司（The Rand Corporation）于20 世纪40年代末期发展起来的一种预测技术 ，具有有如下特点： 1.匿名性 2.利用上一论预测结果沟通情况 3.预测结果的统计特性 数量分析方法（Quantitative methods）。除使用定性分析方法外，许多企业还使用定量 分析方法来评估政治风险，具有如下特点： 1.重视建立模式 2.重视要达到的目标和拟定衡量效果的方法 3.尽量把有关变量，至少把那些最重要的变量列入模式之中 4.把模式中的变量用数学术语表示出来 5.尽可能地使问题中的变量用数据来表现 6.尽量用数学和统计方法（如在某种条件下的概率）来补充数据
第一节 东道国政治环境
三、政治风险 东道国政府可采取的政治干预的手段 ： （四）进口限制 进口限制（Import restriction）是指东道国政府所采取的限制进口的各种措施 关税壁垒（Tariff barriers）和非关税壁垒（Non-tariff barriers） （五）税收管制 （六）价格管制 从产品角度来看，生活必需品的价格最容易受到政府的控制；从时间角度来看， 政府在通货膨胀较快时最可能采取价格管制措施 （七）劳动力使用限制和劳工权益问题 劳工权益问题对一个国家的社会稳定和企业经营管理有着潜在的至关重要的影响， 但这种潜在影响迄今尚未在我国完全显现 中国企业在跨国经营过程中，由于劳工权益问题引起政治暴力行为的风险在两类 项目中最为突出： 1.一些法制不甚健全的发展中国家投资的资源开发型项目 2.一些平均收入水平高于中国并实现了民主化的新兴工业化经济体的制造业投资项 目，尤其是并购投资项目
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出口退税 出口信贷 出口补贴等
国际营销的政治法律环境
三、市场国的相关法规
（一）与进入市场有关的法律 出口产品进入：
关税和非关税壁垒 非关税壁垒包括：进出口配额制、自动限制
出口、进口许可证制、商品检验制度、外汇 管制、反倾销法等。
国际营销的政治法律环境
三、市场国的相关法规
合约进入：主要涉及专利使用权、商标使 用权和专有技术使用权等有关技术转让 的法规和国际保护知识产权的有关规定 等。
国际营销的政治法律环境
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际营销的政治法律环境
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
(二) 政府的行为目标
自我保护目标 安全目标 繁荣目标 声誉目标 意识形态目标
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（一）没收、征用和国有化
没 收 （ Confiscation ） ： 是 指 政 府 强 迫 外 国 企业交出其财产，不给予企业任何经济补偿。
征用（Expropriation）：是指政府强迫企业 交出财产，给予企业一定的经济补偿，但决 不是出于企业自愿的一桩交易。
企业内部因素：企业的行为；企业对东道国 的贡献；经营的当地化；子公司对母公司的 依赖性
国际营销的政治法律环境
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
国有化（Nationalization）：是指政府将企 业的资产收归国有，由政府接管。
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（二）本国化（Domestication） 本国化的一般方法： （1）所有权逐渐转移到本国国民手中； （2）提升一大批本国公民担任外资企业的高级管
理职务； （3）本国公民拥有更多的决策权； （4）更多的产品在本国生产，以取代进口装配； （5）设计特别的出口管制，以便控制外资企业在
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
税收管制：有时东道国政府对外资企业采取 额外征税或提前结束免税期等一些歧视性 税收政策，目的是为了增加财政收入或对 外国企业进行警告。
价格控制：东道国政府采取价格管制手段， 限制外国企业涨价。
劳工限制：东道国政府要求国际企业给予员 工优惠的待遇以及对企业的裁员和辞退员 工进行严格的限制。
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（四）其他干预措施
政府效率、廉洁程度会对外来投资形成障碍， 并影响外来投资者的积极性。
国际营销的政治法律环境
四、政治稳定性
（一）影响政治稳定性的国内因素
政权更迭 文化冲突 政治冲突
（二）影响政治稳定性的国外因素
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
应法规，如对企业的广告宣传、营业推广等 促销活动做了严格的限定。
国际营销的政治法律环境
四、国际法与国际惯例
（一）国际条约与国际营销
国际条约对签约国具有国际法律效应
（二）国际组织与国际营销
国际组织的章程对其成员国具有法律效应
（三）国际惯例与国际营销
国际贸易中的习惯做法具有准法律效应 国际商会／国际贸易术语解释
国际市场上的营销活动。 本国化与没收、征用及国有化的比较
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（三）限制措施
外汇管制： 外国公司在东道国所取得的利润和资本不能任意汇回 母公司；原材料、机器设备和零部件等生产经营所 需物品不能自由进口。
进口限制： 指东道国政府所采取的各种限制进口的措施，如许可 证制度、关税、配额以及各种苛刻的进口检验制度 等。
国际营销的政治法律环境
国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
国际营销的政治法律环境
一、各国的法律体系差异 各国的法律体系差异
大陆法系：成文法 普通法系：惯例法
国际营销的政治法律环境
二、母国的相关法规
出口管制
出口产品管制 市场管制 价格管制
国际营销的政治法律环境
一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及相关的 政治制度。
一国的政治体制会影响其政策的民主性、透 明性和稳定性。
国际营销的政治法律环境
一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制——政局不稳定、政策不连续 二党制——两党轮流执政 一党制——政局较稳定、政策较连续
国际营销的政治法律环 境
2020/11/10
国际营销的政治法律环境
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的角色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治环境研究
政治环境：是指影响和制约企业开展国际营销活 动的各种政治因素。
母国（Parent/Home Country） 东道国（Host Country） 国际性（International)
投资进入：主要是公司法、企业法、外商 投资法等有关法规。
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三、市场国的相关法规
（二）目标市场与市场营销有关的法律
产品决策方面：主要对产品的质量、包装、 品牌等方面的要求。
分销决策方面：与渠道中间商的契约关系。 定价决策方面：包括规定最高限价、最低限
价或限制价格变动等。 促销决策方面：对产品的各种促销活动的相
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五、国际营销纠纷及其解决
协商 仲裁 诉讼
解决国际营销纠纷的根本方法是事先充分重视国外的 法律制度。
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/10
国际营销的政治法律环境
国际营销人员应关注各国的政党体系及交 替情况。
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二、政府的角色和行为目标
(一)政府在经济中的作用
参与者
所有者——政府直接垄断经营 购买者——政府是最大的买主 合作者——政府是唯一的合伙人
规范者——政府不直接参与经济活动，只是为经济活 动制定规范
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二、政府的角色和行为目标
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二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
1.实地考察法 2.专家分析法 3.德尔菲法 4.数量分析法
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二、政治风险的评估
（二）政治风险的评估内容
企业外部因素：企业母国与东道国的关系； 企业所在行业及提供的产品；企业规模及地 址；企业的知名度；东道国的政治状况
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第二节 国际营销政治风险的评估及对策 一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
三、政治风险的防范对策
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一、政治风险的表现
政治风险 由于政策的不连续性、政局的不稳定性、政府干
预的强制性和政治事件的突发性等使企业的国 际营销活动具有许多不确定性，增加了国际营 销活动的困难。 （一）政治风险在国际贸易中的表现 （二）政治风险在国际投资中的表现 （三）政治风险在国际信贷方面的表现