2015蒙牛纯甄-《全员加速中》互联网整合传播方案-79P

如何让优势实现更强的再传播及消费转化 如何尽量削弱对手的反击可能 是我们成功的关键
媒体场景化带来更多转化机会
媒体场景化应用不断更新
互联网+场景入口也是媒体
跑男队长同期代言可合力加分
纯甄的全员加速核心策略
时间加速
借势对手共占先机 让跑男队长起跑
纯甄《全员加速中》 提前圈粉赢取口碑
核心玩法
纯甄 加速不添加
空间加速
基于消费者场景 构建媒体组合
转化消费 创造更多自传播机会
核心玩法：纯甄加速不添加
当代表香精、色素、防腐剂的黑衣人 追赶你时，你该怎么办？ 邓超队长率领大家 喝掉纯甄 补充纯正能量 加快速度 摆脱添加 秒回纯甄味儿
媒体+终端三大系列场景加速不添加转化销售
消费场景
终端扫一扫
观看场景
新浪微博电视雷达
•每周五-周日，每单配送均附赠纯甄试饮； •北京每日订单量6万，上海3万 • DM单，相应派发地活动banner，餐厅介绍
纯甄
店铺icon露出
结算页文字露出
随单附赠纯甄一瓶
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行动-咕咚
W ? h为y 什ch么oo选se择it
42%
咕咚app市场占有率
要运动，用咕咚 3经0过04年0的万发运展，动咕咚人总群注册汇用户聚突破3000万
观看场景 芒果TV灵犀及跨屏互动
观看场景 粉丝团官微/专区等引流
互联网+生活场景
饿了么
互联网+生活场景
咕咚互联网+生活场景地图终端优惠券上二维码再循环
消费场景
终端 电商
区域促销工具 芒果TV粉丝见面会
电商渠道：周末秒促提升销量
每周六日的每个整点 半小时“加速不添加”时刻； 优惠购纯甄；每人限一提呦~
接听
点击跟去
官方发布邓超TVC首映会粉丝招募微博，线上线下联动，扩大影响，增进销售
#邓超加速不添加# 超哥新片发布，小甄福利加速！追邓超这么久，就只差一步 之遥啦！上传自己购买的纯甄照片@蒙牛纯甄官方微博，并写下对邓超新片的祝 福，既有机会参加他深圳的新片全球首映会哒，邓超在现场等你哟~
向线下 销售导流
饿了么合作资源
Banner 我要订餐首页
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官微互动
VS
开机屏广告
Co-branding：全民夺秒向前进
纯甄夺秒送餐，坚持10关， 为你免费加速不添加！
入口：我要订餐首页Banner · 饿了么开机/首页游戏入口；
· 完成10关挑战，点餐免外送费同时获得纯甄饿了么红包
行动-饿了么
Co-branding：订餐得纯甄试饮
蒙牛纯甄-《全员加速中》 互联网整合传播方案
整体行动目标
提升知名度
强化优势沟通
扩大消费人群
借势节目超强明星 阵容及高收视 迅速提升知名度
让“不添加”产品 优势形成更为强势 的差异化记忆
在现有消费群基础 上，更加着眼年轻 群体沟通，实现消 费群转化
激发消费行动力 阻击AMX 促动销售
我们的优势：强大IP 可预见的火
邓超先导视频社交媒体曝光，制造更大期待
官方微博发布： #纯甄加速不添加##邓超加速不添 加#队长邓超为纯甄录制的最新的 大片抢先看！快跟超哥一起为不添 加加速！
11.04 《全员加速中》深圳看片会邓超TVC首映
现场首映邓超“加速中”TVC，互动平台正式上线
邓超
邀请你进行视频聊天…
Hello~We are 伐木累 有没有感受到
粉丝贴吧 品牌直播曝光
微博视觉内容 双维护
签名海报 福利派发
线下见面会 合作品牌露出
曝光+引流H5,带动销售
空间加速：基于消费者场景构建媒体组合
行动
观看
搜索
讨论
互联网+场景入口 实 全面网罗粉丝 增强粉丝粘性
节日话题更新跟进
粉丝团随时互动
10.23 借势跑男 宣布邓超代言 开启纯甄加速不添加话题
在10.23跑男首播当日 话题正热之时
推出“邓超和谁约跑” 话题，激发围观 宣布邓超代言纯甄
#邓超和谁约跑#
官方喊话邓超，邓超微博回应，正式公布代言，外围传播点评
你是无敌奶爸 我是纯真好味
邓超
约吗
一起加速不添加
你爱伐木累 我爱不Байду номын сангаас加
邓超
约吗
一起加速不添加
We are 伐木累，约！@蒙牛纯甄
10.26 《全员加速中》发布会邓超先导视频曝光
涵盖半个娱乐圈的朋友圈微信喊话邓超，邀约加速中
• 加速明星群在互动，约邓超去发布会 • 进入朋友圈，每个明星在发布会现场的
照片 • 照片中有与纯甄的互动 • 可以点赞和评论，分享生成自己朋友圈加速不添加 纯甄大礼包贴吧 外围制造话题新浪微博
购买
行动：互联网+生活方式渠道 结合时机营销实现试饮&传播双赢
咕咚运动
绑定明星号召力、竞技PK感 强化“不添加”健康概念
饿了么
绑定年轻群体 主打餐后饮用时机地图结合步行导航去商超场景 主打休闲饮用时机
行动-饿了么
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明星云集 调性活跃
粉丝天然积淀 明星回归纯真
玩法新颖 忆点鲜明
实景真人游戏秀 黑衣人追逐加速中
超强平台 曝光充足
纯甄品牌及产品露出植入充分 湖南卫视全台资源Q4力推
需考虑对手之处：AMX特约跑男占先机
奔跑吧安慕希
喝安慕希 看跑男的正确姿势
先发优势 节目提前2周播出 粉丝优势 庞大固定粉丝群 认知优势 跑男喝的安慕希
时间加速：邓超起跑《全员加速中》
纯甄加速不添加
10.23-11.5 三波话题集中释放邓超代言，联动节目
10.23 借势跑男首跑宣布邓超代言
11.6- 01.01 挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量
节目植入话题紧密对接
10.26 发布会邓超先导视频预热
明星官博互动话题更新
11.04 深圳看片会邓超TVC前先看
11.06-01.01 挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量
11.06-01.01 挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量
11.06-01.01 挖掘节目/节日亮点、充分调动明星力量
双十一邓超 十大不添加帮你加速脱单
全员加十速大中不明添星加及帮邓你超加化速身脱圣单诞老人，线上派送礼物
捆绑明星粉丝团 形成品牌外围合力
大关，活跃用户保持在170-200万。
用户群体覆盖全球 覆盖全球80个国家地区
咕咚用户分布在全球84个国家和地区，海外用 户超过300万。
行动-咕咚
Co-branding：挑战明星速度 KO黑衣人获纯甄
• 用户自由选择挑战明星速度；
• 黑衣人在地图上呈现追逐状态领跑