产品语意学

产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重 视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。
情感化设计 心理抚慰产品 个性化设计
现在流行的复古潮流的出现
2、产品外延性语意 ——————————2.1 产品外延性语意的概念
外延性意义（明示意） 讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直 接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。 它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存 在的基础。 例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像） 进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。

产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。



我们生活在符号的帝国里。 如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和
大雪）、雾。
一般符号可分为以下几类：
•象征符号
•图像符号
•指示符号
在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材 质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。
1、产品语意的概念 ———————————1.3 产品语意学的兴起
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
色彩 不同的产品色彩， 也表达着不同的功能和产品类型。
不同材料所体现的特性——对功能的暗示
3、产品内涵性语意 ——————————3.1 产品内涵性语意的概念
1、概念：
产品的内涵性语意是指产品在使用环境中 显示出的心理性、 社会性或文化性的象 征价值，也就是个人的联想（意识形态、 情感等）和社会文化等方面。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
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产品语意学概述
产品语意的意义传达
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产品语意的设计要素与程序
产品语意设计思维
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修辞方法在产品语意传达中的运用
Contents
•产品语意学概述
1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意
1、产品语意的概念 ———————————1.1 什么是产品语意学
而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要 设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知 产品的机能。
例如美国年轻的设计师Lisa krohn和Tucker Viemeister设计的 “电话簿”电话机
飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。
品牌形象或产品形态的演 变使产品内涵性语意也发 生变化。
山寨——内涵性语意改变
3、深层含义——象征意义、历史文化意义、社会意义 从产品的深层次感悟中，解读者往往结合自己的经验和背景，从中 召唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义等叙述性 深层含义，表现出一种自然、历史、文化的记忆性脉络。
美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质

符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
2、产品外延性语意 ——————————2.2 产品外延性语意的表达
产品语意
外wk.baidu.com性意义 （显在的）
表达产品的物理属性、实际功用、 操作指示、功能价值等。 ‘功能性’描述，理性的信息。
形态
色彩
材质
……
形态 消费者通过产品形态中的指 示符号了解产品及其构件的 功用，结合以往的生活经验， 作出“这是什么产品”、 “有什么用”、“性能如何” 或“可靠性如何”等逻辑判 断
3、产品的内涵性语意
（内涵性语意的概念、特点、三个层次）
THANKS
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情 感化、人性化设计。 人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性 化、多样化、差异化， 这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意 象的心理满足，注重风格差异和精神享受，
内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。 解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其 组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。
特百惠杯子 消费者可以从一类产品造型中持续的感受到相似的内涵性语意， 从而形成相对稳定的感性印象。即所说的品牌特点。
产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极 地联想将会增加消费者对产品的喜好。
特定的情感 韵律美
文化感受 地中海建筑
历史文化的延续
某些产品特定的语意符号，会使我们的情感回到过去
地方文化的连续性
或与某些特定的社会现象、故事等发生内在关联。
小结
•产品语意学概述
1、产品语意的概念
（基本概念、传达的介质—符号、兴起的原因）
2、产品的外延性语意
（外延性语意的概念、表达-功能描述）
例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉， 或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式， 或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。
对内涵性语意的理解： 要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和 想象能力。
因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领 域，其设计目标经常是最难有效表现的。
比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的 通道，而对于另一部分人而言，它只是打发无聊 时间的工具。
3、产品内涵性语意 ————————3.3 产品内涵性语意的三个层次
1、浅层含义——心理感觉、情绪
就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受。如：圆润、趣味、 女性化、高科技等。
这种情感认识是非功利性的，虽然与人的个性和成长背景等 有关，但却是人群共同的视觉经验所产生的喜好或厌恶，如 杂乱和整齐，坚硬与柔软。
例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的 是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣 减少一些压力。
如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便 可产生不同的内涵意义。 如同样的产品不同的色彩。
3、产品内涵性语意 ——————————3.2 产品内涵性语意的特点
与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成固定的对应关系，这是因为对于 不同的解读者，产品将被赋予不同的意义。 这些差异都与解读者的经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景等等有 关系。
2、中层含义——身份、流 行、品牌特征等 是一种受到外界的影响与 教育而形成的共同价值观， 也可能是一种流行风尚， 一种社会价值观，一种固 定品牌印象。这种认知是 有一定功利性的。 在人的社会实践过程中， 社会功利内容的符号化， 使人们见到这些符号时， 便会产生对相应社会功利 内容的感性态度。
特定风格体现出的内涵性语意，使消费者心中自然形成了对某一 品牌产品独具特色的印象。
2、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”
随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄 型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达 功能与结构”的创造法则开始变得不可能。
电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了 “造型失落”。 电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需 要有新的造型文法来建构“新形象”， 以满足“物品辨认的需 要”与“表情的需要”。
语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。
产品语意学（Product semantic）则是指研究产品语言的意义的学问。
产品语意学的提出 • • 理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论； 更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论；
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概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出；