第六届广东大学生科技学术节之大学生模拟商务谈判大赛初赛案例

第六届广东大学生科技学术节之大学生模拟商务谈判大赛初赛案例

一、案例介绍

A方：广东龙的集团公司

B方: 广百电器公司

A方背景资料：

广东龙的集团有限公司创立于 1999年 ,位于珠江三角洲腹地——广东省中山市，是以精品家电为核心，业务跨电子科技、照明、贸易、进出口、医疗器材等行业的大型企业集团公司。龙的集团属下有 16家子公司，员工近 4000人，资产近 8个亿，年销售额达 20多个亿。在经营发展中，龙的集团始终以市场为导向，以质量求生存，以求实创新为信条，严把质量关，严把销售关，严把售后服务关。迄今，龙的建设了遍布全国的 3000多家销售终端网点， 100多家售后服务网点，产品赢得了广泛的社会认可。同时，龙的产品畅销海内外，尤其在北美、欧洲、日本、中东、台湾等国家和地区久享盛誉，

面向未来，龙的将秉承以人为本的一贯作风，在“国产精品小家电第一品牌”的目标统领下，精益求精制造领先的精品家电产品，为消费者创造精致生活境界。同时，通过产业多元化、发展规模化、运作专业化的经营，进一步完

善管理模式，建设先进企业文化，形成核心竞争力，在不同的领域保持稳健、高速的增长，把龙的集团创建成为世界级的中国企业。

B方背景资料：

广百电器公司是广百股份有限公司的子公司，以电器专业连锁发展模式，通过家电零售终端的集中采购、统一配送，建立一个集品牌代理、连锁零售、安装维修服务于一体的大型电器零售企业，是广州市最有实力的电器零售公司之一。具有 16年大型电器商场的综合营销经验，电器经营品种达1万多种，拥有 300多个国内外知名品牌的客户资源，是中外电器客商在广州地区必争的合作伙伴，在消费者当中有着良好的口碑。在市内乃至国内都享有良好的信誉和知名度。广百遵循中高档、时尚化和紧贴时代进步潮流的定位，以家庭为消费对象，实施“一站式”配套经营，实现市场的差异化经营，打造“最有价值的销售平台”。

二、谈判说明

为了进入广百百货，广东龙的集团公司已经与广百进行了几次磋商，并且就龙的集团公司产品摆放的区域、送货方式（货直接由龙的送往广百各个卖场仓库）达成了初步协议。这次广东龙的集团公司与广百电器公司将谈到最核心的入场费、场地租金和支付方式等重要问题，其他更细的问题并不在此次谈判的范畴之内。

（一）谈判内容

1、入场费

2、场地租金

3、支付方式

（二）谈判目的

双方取得合作，达到双赢。

谈判策划书应包括内容：

1、A、B方背景资料介绍

2、双方优劣势分析

3、各阶段谈判策略

4、其它

赛事备注：

请参赛队伍认真填写模拟商务谈判大赛报名表（在大赛指定邮箱gdin_mnswtp2012@ 密码：mnswtp2012下载），并将报名表电子版（校名+模拟商务谈判大赛报名表）于2012年5月10日前通过邮箱gdin_mnswtpzl@反馈至本次大赛组委会。纸质版加盖学校团委公章邮寄或交到广东技术师范学院团委。

参赛队伍根据组委会提供的谈判方案以及要求，撰写谈判策划书，并将本院校代表队伍的作品以PPT的形式讲解，拍摄成DVD一起上交至大赛组委会。然后，组委会组织大赛评委对各参赛队伍的谈判策划书和DVD里的表现进行评定（分值各占50%）