倾听海外观众的心声——央视中文国际频道举办“海外观众座谈会”
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文国 际频 道海 外观众 调查 活动 ” ， 通过 对 海外观 众进 行有针 对性 的问卷 调查， 全 面了解 海外观 众 的收视 需求及 对频 道 的
满 意度 ， 了解海 外 受众 的特 点 ， 为提 升 频道 节 目质量提 供重要 的参 考依据 。 同时， 中文国际 频道 还将 着力做 好观众 联络工作 ， 把海 外 观 众对 于节 目的意见和 建议收 集整理 ， 供 各栏 目 参 考， 以改进节 目中的不足 。 （ 央 视中文国际频 道供稿 ）
精神和对幸福生活的向往。 此外 ， 阅读 中国） ） 电子杂志 体 为代表 的新媒 体 转 移， 对 外传播 也 应把 目光 更多地转 向 新媒体报道 ， 掌握新媒体的传播规律并为我所用。
责编 ：吴奇 志
倾 听海 外观 众 的心声 央 视 中文 国 际频道 举 办 “ 海 外 观 众 座谈 会 ”
“
美 国传播 学 家Ｍ ． Ｅ． 麦 库 姆 斯 和 Ｄ． Ｌ． 肖在 《 大 众 传
环保 问题 是 今年 的一 个 突 出议 题 。 ８ 月上句 ， 新 华社 媒 的议 程设 置功 能》 （ １ ９ ７２ ） 一 文 中认 为 ， 传媒 的新 闻报
道和 信 息传 达 活 动以赋 予各 种 “ 议 题 ”不 同程度 的显 著 性 （ ｓ ａ ｌ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ）的方式 ， 影响着人 们 对周 围世界 的 “ 大事”及
视。 在今 后的报 道 中 ， 我们不妨 更多地 运 用这 种 方法， 对 希
望引起 海外 受众 关注的议 题 进行 大量 、 集中、多媒 体 、 全方
位报 道 ， 对 不那 么重要 的议题 进行 相对 较 少的报 道 ， 从 而
为海 外 受 众 设 置 议 程 。
－ｄ Ｌ ” 造林 记 的英 文 版本 对 外 播 发 后 ， 在 国 际上也
一 一
本刊讯 １ ０ ｔ ｆ ］ １ ５ 曰， 中央 电视台中文 国际 频道 海外观 众座谈会 在京举 行， １ ８ 位远 道而来 的海外观 众代表与 中文 国际频道 的领导 、 制 片人、 主持人齐 聚一堂 ， 深入 交流 、 密切沟通 。 “ ２ ０ １ ３ 年 中文 国际频道 海 外忠实观众 评选 活动 ” 自今年 ３ 月启动以来 ， 在 广大海 外观众 中引起 强烈 反响 ， 共有来 自１ ２ ０ 个国家和 地 区的４ ４ ２ １ ７ 名海外观 众参 与， 经 层层选 拔 ， 最 终 有２ ０ 名观 众 获得特 等 奖， 分 别 来自美国、 加拿 大 、 乌拉 圭、 巴拿马 、 德 国、 芬 兰、 英 国、 马来西 亚、 新加 坡 、 泰 国、 中国香港 、 莫桑 比克 、 埃及、 加蓬 、 澳大利 亚、 新 西兰等 国家和 地 区。 他 们 中的 １ ８ 位来 到北 京、 走 近 央 视， 出席座谈 会。 座谈 会上 ， 几位海 外忠实观 众代表 发言 ， 讲 述了他们 与Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ４ 之间的 感人故 事， 也 表达了中肯的意 见和 建议 ， 从中也 看出他们 对中文国际频 道节 目的熟 悉和喜爱 程度 。 中文 国际频 道 的工作人 员则表示 ， 中文国际频 道 非常重视海 外观众 的意见和 建议 ， 今 后中文国际 频道将 一如既往 地开展 好每 年
本 刊推 荇
Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ Ｔ １ ０ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ ｏ Ｎ Ｓ
来进 行 综合 报 道 ， 不厌 其烦地 添加 相 关背景资 料， 便于 海
外 受众的理解。
这组 报道 打 出了 “ 组合 拳 ” ， 多媒体 、 多角度 呈现 了环保议 题， 给 海 外媒体 和 受众 留下了深刻 印象 。
其重要 性 的判断。此次环 保 主题 报 道正 是中国主 流媒 体 通 过联 合 有关部 门， 特 别是 国际机 构一 一 联 合 国环 境 规 划
署， 采 取 多家媒 体 联 合 报 道 的 方 式 ， 主 动赋 予 “ 环保 议题 ”
以极 高 的显 著 性 ， 从 而引起 了海 内外 受众 对 该 议 题 的 重
－
产 生了比较好 的传 播 效果 。 值得 一提 的是 ， 新 华 社 利用在 Ｙ ｏ ｕ Ｔ ｕ ｂ ｅ 开设的 “ 中国 观 察 ”（ Ｃ Ｈ Ｉ Ｎ Ａ Ｖ Ｉ Ｅ Ｗ） 频 道 主页 开辟 了 “ 地 球 绿飘 带 ” 专栏 ， 将特 稿 中每 一位 治 沙英 雄的故事 分 别制作 专题 片， 展 示 出在 极 端 严 酷 的 自然 环 境下 主人 公 不屈 不挠 的顽 强 也在 其 网页版 推 出了 “ 三北 ” 造林 记 ， 中国特稿 社 “ 穿 越 中国” （ Ｉ ＣＲ ＯＳ Ｓ Ｃ ＨＩ Ｎ Ａ ） 网站 综合 运 用封面大 图 、 文 图混 排 、 视 频 配合 等 手段 呈现 “ 三北 ” 造林记 。 至此，
启示： 控制报 道 力度 ， 运 用社 交媒 体 ， 推 出显著 议题 。
议 题五 ： “ 地 球绿飘 带” 与环境保 护
联 合 国家林 业 局 、 联合国环境规划署， 以 及 三 北 地 区４ １ 家媒 体 ， 启动 了 “ 地 球 绿飘 带 ” 大 型 媒体 联 合行 动 。 历 时 两个月 ， 对一 大批 造林 英 雄 进 行了采访 ， 在全 国乃至全 世 界 倡 导尊 重 自然 、 保 护 自然 、 植树 造林 、 生态 恢 复等 公益 活动。 这一 大 型 集成 报 道 启动 后 ， 新 华 社 通 过 多语 种 全 球 新 闻发 布平 台、 Ｘ ｌ ＮＨ Ｕ Ａ 推特 法人 账 号 等 国际社 交 网 络平台， 向世 界展 现 了中国人 与沙 抗争 的图景 ， 引起 了海 外 媒体 和 海 外受 众 的关注 。 其 中， 在 国 内引起 反 响较 大 的
此外 ， 对 社 交媒 体 的运 用是 国际传播领 域 议题 设 置的
新 方法、 新 手段 。 社 交媒 体 的圈子 性 、 去 中心化 、 病毒 式传 播 等方式 ， 都 有利 于主 流媒 体 把 所设 置的议 题 推 向更 显著
的位置 ， 实现 对话 语权 的把 握 。随 着全球 受众 向以社 交媒
满 意度 ， 了解海 外 受众 的特 点 ， 为提 升 频道 节 目质量提 供重要 的参 考依据 。 同时， 中文国际 频道 还将 着力做 好观众 联络工作 ， 把海 外 观 众对 于节 目的意见和 建议收 集整理 ， 供 各栏 目 参 考， 以改进节 目中的不足 。 （ 央 视中文国际频 道供稿 ）
精神和对幸福生活的向往。 此外 ， 阅读 中国） ） 电子杂志 体 为代表 的新媒 体 转 移， 对 外传播 也 应把 目光 更多地转 向 新媒体报道 ， 掌握新媒体的传播规律并为我所用。
责编 ：吴奇 志
倾 听海 外观 众 的心声 央 视 中文 国 际频道 举 办 “ 海 外 观 众 座谈 会 ”
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美 国传播 学 家Ｍ ． Ｅ． 麦 库 姆 斯 和 Ｄ． Ｌ． 肖在 《 大 众 传
环保 问题 是 今年 的一 个 突 出议 题 。 ８ 月上句 ， 新 华社 媒 的议 程设 置功 能》 （ １ ９ ７２ ） 一 文 中认 为 ， 传媒 的新 闻报
道和 信 息传 达 活 动以赋 予各 种 “ 议 题 ”不 同程度 的显 著 性 （ ｓ ａ ｌ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ）的方式 ， 影响着人 们 对周 围世界 的 “ 大事”及
视。 在今 后的报 道 中 ， 我们不妨 更多地 运 用这 种 方法， 对 希
望引起 海外 受众 关注的议 题 进行 大量 、 集中、多媒 体 、 全方
位报 道 ， 对 不那 么重要 的议题 进行 相对 较 少的报 道 ， 从 而
为海 外 受 众 设 置 议 程 。
－ｄ Ｌ ” 造林 记 的英 文 版本 对 外 播 发 后 ， 在 国 际上也
一 一
本刊讯 １ ０ ｔ ｆ ］ １ ５ 曰， 中央 电视台中文 国际 频道 海外观 众座谈会 在京举 行， １ ８ 位远 道而来 的海外观 众代表与 中文 国际频道 的领导 、 制 片人、 主持人齐 聚一堂 ， 深入 交流 、 密切沟通 。 “ ２ ０ １ ３ 年 中文 国际频道 海 外忠实观众 评选 活动 ” 自今年 ３ 月启动以来 ， 在 广大海 外观众 中引起 强烈 反响 ， 共有来 自１ ２ ０ 个国家和 地 区的４ ４ ２ １ ７ 名海外观 众参 与， 经 层层选 拔 ， 最 终 有２ ０ 名观 众 获得特 等 奖， 分 别 来自美国、 加拿 大 、 乌拉 圭、 巴拿马 、 德 国、 芬 兰、 英 国、 马来西 亚、 新加 坡 、 泰 国、 中国香港 、 莫桑 比克 、 埃及、 加蓬 、 澳大利 亚、 新 西兰等 国家和 地 区。 他 们 中的 １ ８ 位来 到北 京、 走 近 央 视， 出席座谈 会。 座谈 会上 ， 几位海 外忠实观 众代表 发言 ， 讲 述了他们 与Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ４ 之间的 感人故 事， 也 表达了中肯的意 见和 建议 ， 从中也 看出他们 对中文国际频 道节 目的熟 悉和喜爱 程度 。 中文 国际频 道 的工作人 员则表示 ， 中文国际频 道 非常重视海 外观众 的意见和 建议 ， 今 后中文国际 频道将 一如既往 地开展 好每 年
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Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ Ｔ １ ０ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ ｏ Ｎ Ｓ
来进 行 综合 报 道 ， 不厌 其烦地 添加 相 关背景资 料， 便于 海
外 受众的理解。
这组 报道 打 出了 “ 组合 拳 ” ， 多媒体 、 多角度 呈现 了环保议 题， 给 海 外媒体 和 受众 留下了深刻 印象 。
其重要 性 的判断。此次环 保 主题 报 道正 是中国主 流媒 体 通 过联 合 有关部 门， 特 别是 国际机 构一 一 联 合 国环 境 规 划
署， 采 取 多家媒 体 联 合 报 道 的 方 式 ， 主 动赋 予 “ 环保 议题 ”
以极 高 的显 著 性 ， 从 而引起 了海 内外 受众 对 该 议 题 的 重
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产 生了比较好 的传 播 效果 。 值得 一提 的是 ， 新 华 社 利用在 Ｙ ｏ ｕ Ｔ ｕ ｂ ｅ 开设的 “ 中国 观 察 ”（ Ｃ Ｈ Ｉ Ｎ Ａ Ｖ Ｉ Ｅ Ｗ） 频 道 主页 开辟 了 “ 地 球 绿飘 带 ” 专栏 ， 将特 稿 中每 一位 治 沙英 雄的故事 分 别制作 专题 片， 展 示 出在 极 端 严 酷 的 自然 环 境下 主人 公 不屈 不挠 的顽 强 也在 其 网页版 推 出了 “ 三北 ” 造林 记 ， 中国特稿 社 “ 穿 越 中国” （ Ｉ ＣＲ ＯＳ Ｓ Ｃ ＨＩ Ｎ Ａ ） 网站 综合 运 用封面大 图 、 文 图混 排 、 视 频 配合 等 手段 呈现 “ 三北 ” 造林记 。 至此，
启示： 控制报 道 力度 ， 运 用社 交媒 体 ， 推 出显著 议题 。
议 题五 ： “ 地 球绿飘 带” 与环境保 护
联 合 国家林 业 局 、 联合国环境规划署， 以 及 三 北 地 区４ １ 家媒 体 ， 启动 了 “ 地 球 绿飘 带 ” 大 型 媒体 联 合行 动 。 历 时 两个月 ， 对一 大批 造林 英 雄 进 行了采访 ， 在全 国乃至全 世 界 倡 导尊 重 自然 、 保 护 自然 、 植树 造林 、 生态 恢 复等 公益 活动。 这一 大 型 集成 报 道 启动 后 ， 新 华 社 通 过 多语 种 全 球 新 闻发 布平 台、 Ｘ ｌ ＮＨ Ｕ Ａ 推特 法人 账 号 等 国际社 交 网 络平台， 向世 界展 现 了中国人 与沙 抗争 的图景 ， 引起 了海 外 媒体 和 海 外受 众 的关注 。 其 中， 在 国 内引起 反 响较 大 的
此外 ， 对 社 交媒 体 的运 用是 国际传播领 域 议题 设 置的
新 方法、 新 手段 。 社 交媒 体 的圈子 性 、 去 中心化 、 病毒 式传 播 等方式 ， 都 有利 于主 流媒 体 把 所设 置的议 题 推 向更 显著
的位置 ， 实现 对话 语权 的把 握 。随 着全球 受众 向以社 交媒