别克 新车上市公关经典案例
市场营销——别克汽车营销策略案例分析
“鹰”标志
1957年，别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。 它获得了很好的反响，以致到了1976年在所有的车上都出现了 一只鹰停留在别克字样上。鹰的形象变的家喻户晓，甚至在电 视广告中出现了一只名叫“happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰 物上的画面。
中国轿车市场概况
中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产轿车持怀疑态度 “完全的轿车拥有体验”未为人知 知道一部好的轿车应该拥有哪些条件 进口轿车比合资车好
市场定位
2003年，上海通用汽车公司将别克品牌定位为“是为渴望在 成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾”。买别克的 人，他们不甘于于现状，他们有一种追求成功的激情。” 一直 以来，上海通用便下意识地分析别克的主要需求群体。发现别克 基本上是卖给商务、公务的顾客层，而且是以私人顾客为主。此 后，上海通用就有意强化这个方向。
上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，
由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资 50% 组建而成。 总投资超过15亿美元，是中国最大的中美合资企业。 1998年被选为“上海市一号工程”。
凯越
上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克二大品牌，凯 迪拉克CTS、别克赛欧紧凑型轿车、别克君威轿车、别克GL8 商务公务旅行车、别克凯越轿车五大系列17种品种的产品矩阵。 别克系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性 和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先。上海通 用汽车坚持"以客户为中心、以市场为导向"的经营理念，并不 断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，满足用户日益 增长的需求。
公务用轿车的目标市场
目标消费群
国家干部 机关管理人员 国企管理人员 他们有不同的购买 过程 他们有不同的要求
上海通用”别克“汽车营销案例
4.渠道策略
上海通用汽车的营销模式是什么？简单地 说就是建立单层次拉动式营销网络，具体表现 形式就是上海通用汽车品牌专卖店。品牌专卖 这一国际通行的授权销售模式，是由别克品牌 在国内汽车行业率先推行的。
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4.渠道策略
在与企业共建销售服务体系、打造别克 品牌的过程中，上海通用汽车的经销商十分 清楚这样的道理：别克品牌是上海通用汽车 与授权经销伙伴的共享资产，“授权”意味 着经销商被同时赋予了权利与责任：既在品 牌专卖中获得利益，也得到制造商一种高度 信任的品牌托付，承担着参与提升和维护别 克品牌的形象的使命。
金融营销
小组成员：
刘鹏飞 唐旻飞 王凯华
1
上海通用“别克”汽车营销案例
一、上海通用公司简介 二、上海通用的营销策略 三、案例总结
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一、上海通用公司简介
上海通用汽车是我国目前与美国合资金额 最大的汽车生产厂家。
自上海通用汽车在轿车市场投放第一辆 “别克”轿车以来，截至2004年第一季度，上 海通用已销售了50万辆“别克”品牌乘用车， 市场份额居全国第三位，成为汽车行业内成长 最快的企业。
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2.促销策略
对此，上海通用公关部在对此后3—5年的 中国家用市场进行分析的基础上，将赛欧与市场 上现有的各类品牌家用轿车相比，从中找出赛欧 的优势所在，作为下一阶段公关活动宣传的主要 突破口。为此，上海通用拟定了以下公关策划。
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2.促销策略
(1)亮相工博会(2000年10月24日)—树立家用轿车新标 准。
与此同时，上海通用也连续3年被评为 “最受尊敬的企业”。
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一、上海通用公司简介
上海通用不但因为其种种创新之举被大家 誉为“上海通用模式”，而且因为其营销策略 的出色之举被大家称为是最会卖车的汽车厂。
我国市场营销案例-别克汽车
我国市场营销案例-别克汽车我们国家是世界上最大的汽车市场之一，各个汽车品牌都竞相进入，推出各种市场营销活动来吸引消费者。
其中，别克汽车作为一个长久以来在中国市场上非常成功的品牌，也有着自己独特的市场营销案例。
别克汽车在中国市场的市场营销策略可以说是深入人心的，并且非常成功。
首先，在别克汽车进入中国市场之初，他们认识到了品牌的重要性，因此他们以“德国品质，中国制造”的口号作为品牌传播的核心。
通过这样一个宣传口号，他们成功地将别克汽车与高品质、可靠的形象联系在一起。
别克汽车还非常重视与中国市场的消费者进行有效的互动和沟通。
他们依靠社交媒体和微信以及其他在线平台，与消费者建立起直接的联系。
别克通过这类平台与消费者进行互动，回答他们的问题，了解他们的需求，并且及时处理投诉，建立起了与消费者的良好关系。
除了与消费者的互动，别克还注重了与合作伙伴的关系。
通过与中国各地的经销商密切合作，别克汽车能够更好地了解当地市场的需求，并制定相应的营销策略。
别克将重点放在中高端市场，并根据需求定制车型，满足消费者的个性化需求。
别克汽车还善用明星代言人来增加品牌的曝光度。
别克在中国市场取得成功的一个重要原因就是他们选择了一位与中国消费者紧密相关的代言人——邓超。
邓超在中国有着很高的知名度和广泛的受众群体，他的形象与别克汽车所追求的高品质、时尚以及稳定性非常契合。
别克通过邓超的代言，成功地将品牌形象传递给了更多的消费者。
总的来说，别克汽车在中国市场的市场营销案例是非常成功的。
他们通过与消费者的互动和沟通，与合作伙伴的密切合作以及明星代言人的选择，成功地树立起了一个高品质、可靠的品牌形象。
这为他们在中国市场的长期发展奠定了坚实的基础。
别克汽车在中国市场的市场营销案例不仅仅体现在他们的广告宣传和代言人选择上，还展现在他们创新的销售和服务模式上。
首先，别克汽车重视线下销售渠道的建设。
他们在全国各地建立了大量的销售门店和展示中心，通过提供舒适的购车环境和专业的销售顾问，为消费者提供了便捷的购车体验。
上海通用“别克”汽车营销案例
上海通用“别克”汽车营销案例上海通用汽车是我国目前与美国合资金额最大的汽车生产厂家。
自上海通用汽车在轿车市场投放第一辆“别克”轿车以来，截止2004年第一季度，上海通用已销售了50万辆“别克”品牌乘用车，市场份额居全国第三位，成为汽车行业内成长最快的企业。
与此同时上海通用也连续3年被评为“最受尊敬的企业”。
上海通用不但因为其种种创新之举被大家誉为“上海通用模式”，而且因为其营销策略的出色之举被大家称为是最会卖车的汽车厂。
上海通用的营销案例及模式也常被专家、学者研究和探讨。
中国的轿车市场近几年来发展迅速，特别是2000年之后，被大家誉为“井喷”之年。
在这样的大环境下，上海通用抓住有利时机在产品开发、生产、营销等各个方面都取得了了超常规的发展。
特别在营销上，尽显成功与创新。
其中赛欧轿车的上市公关，“别克”品牌的中国化等等都被业界人士视为行业的经典案例。
这些案例的详细内容是什么?为什么上海通用在营销上会取得如此大的成功?上海通用还面临着哪些挑战?我在汽车业界十年的工作经验和与上海通用的亲密接触都为我写作此篇案例提供了得天独厚的条件。
本文中我除了将上通用的营销策略作了详细的介绍外，还将案例内容与营销理论相结合，发表了自己的一些观点和看法。
案例的引言部分我主要介绍了此案例的一些背景，主要包括我个人的写作动机和背景。
第一章主要介绍了整个汽车行业的发展状况及对行业环境的分析。
第二章是对上海通用汽车公司的简单介绍。
第三章我从产品、品牌、渠道、广告等方面详细描述了上海通用汽车的营销策略，其中对品牌和促销策有所侧重。
第四章是案例分析部分，我主要将此案例与营销理论相结合，从产品的定位、品牌的打造与传播等方面多角度地总结了上海通用的成功之处和不足之处，并提出了相应的建议。
本案例的独特之处主要有两点，具体表现在：一是由于我本人的工作身份，案例的资料大部分来源于上海通用的内部，主要体现在新、细、真上。
二是我不但从理论的角度而且从我多年的工作实践出发对上海通用的营销工作进行了分析，这其中有些部分是他人难以感受到的真实总结。
上海通用“别克”汽车营销案例--优秀毕业论文概要
郑州大学硕士学位论文上海通用Ŗ别克ŗ汽车营销案例姓名:余志勇申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:孙恒有20040501ŖŖ˞ŗ£˜¤ ˆ˘§‽˚˙˝ …œ˜¿˙ ºˆ …œŗ˞˚‰ ¦·˜˘§‽ œ†œ‽¤… ¡£ ˞ŗ£˜¤ ˆ˘§‽ ‰˝‽˚ŕ‽¡˜¦¥¯ »`¡Ŕ ¿¸¡Ŕ‰˝‽ ·£‹‰ …2004˜Œ »…¦¨£‹ ˞ŗ£˜¤ˆ˞œ˚ `˛50˜ `¡Ŕ ¿¸¡Ŕ˘¥¯˘‽˛ ˆ‽£‹˚ŕ‽¡¥ ¦¨«…œ ¨˝»£‹‽ ˝Ŗ˘§‽ŕŕ˜ ‽‽⁄ ¿˜˘ ¡£ º·˛˜‹˚Ŕ˞ŗ£˜¤ ˆ†`‹ŕˠ3˜ŒŔ»˘ ˝Ŗ¡ ˚·˜˘ ¡Ŕ¡£˞ŗ£˜¤ ˆ†»« ˝Ŗ˘ ··ŕ´ ※Ŕ»· …˝Ŗ¡ ˞ŗ£˜¤ ˆ˜£˚‰¡Ŕ£‹¦ˠ˙ ˝Ŗ˘ Ŗ˞œ† ´˜‽ «※Ŕ»· …‽˘˝Ŗ˚˙ »Æ´ ‽˜˘§‽‽¤¡£ ˞ŗ£˜¤ ˆ˜ Ŗ˞œ‚ …˜£˚‰ †‽£Ŕ»¤… ¡¢ ¤ŕ¿ŗ˜ ‰¡£ŕ…œ˜‰˝‽˚ŕ‽¡‰ …‚˜Œ ·¥¢ …‚˛ £‹ Ŕ˚˙2000˜Œ ※ŗ £‹Ŕ»· …˝Ŗ¡※¯ ¡Ŕ※˜Œ¡£ ø˜· »¥‽˞´£‹ ˞ŗ£˜¤ ˆ¥¡ ŕ§˚Ŕ»œ †œ˘¥¿Ŗ¥¢¡¢ œ†œ¡¢ Ŗ˞œ¨‚‚ ¥‰ˆ ¦…¨¡ˆ`˛`˛‽‹‽£… ˜¥¢ …¡£ ŔŖ˞œ ˞£‹¡˞ ‽…ƒ º··ŕ´¡£˘ ŕ¨¯¥‰˝‽˜ ˞˚ŕ…«… £‹¡Ŕ ¿¸¡Ŕ˘¥¯˘˜ ŕ…œ»‼¨¨¦…Ŕ» ‰¨˛˚¿˚ ˝Ŗŕŕ˜› ‚¡£ŕ'‚˜˞Œ˞‚˜ ¨˚˙˚†ˆ·?˝Ŗ˚†ˆ· ˞ŗ£˜¤ ˆŖ˞œ ˞»Æ¨¡ˆ¨ ·˛· ˜‽ …ƒ? ˞ŗ£˜¤ ˆ»…ˆ `¯˜˜ŕ' ‰?˝ ˘§‽ ‰˚※˜Œ˜…⁄› Øŗ˜ º˞ŗ£˜¤ ˆ˜˙ˆ ‰·¥¦…˝Ŗ˝ ŕ··˛˘Ŗ‚ Æ…'`˛ˆ ¦ŗæ˜ ı… ¡£Ŕ˝˜ ŕ˝ ‽`˛‰« ˞˜¤ ˆ˜ Ŗ˞œ† ´`˛˞Œ˞‚˜‰Ø ˜£‹»…‰«‚ ˜¨ºŖ˞œ´˞‰Æŗ˞£‹¥¢Ŕ`˛ …ŗ˜ »ŕ'… ªŗ˜¿·¥¤¡£‚ ˜†¿¥ ˝Ŗ‰Ø `˛·˛‚˜»ŕ'Ŕ‽£‹ Ŗ¤˝ ‚¨˛˜ŕ·¦‼»œŗ˜Ŕ‽¡£ »´Ŗ‰Ø `˛ §‚ ˘§‽ŕŕ˜¥¢ …·¿ …¦ ŕŕ»¥‽˜¥ ˝¡£ ¦´˚˙¦ ˞ŗ£˜¤ ˆ˘§‽…«˛˜… ¥‰Ø ¡£¨´˝ ·†œ˘¥¡¢˘¥¯˘¡¢˙ ¡¢…ª‚ ¨¥‰ˆ ˞Œ˞‚ˆ˟˚ `˛ ˞ŗ£˜¤ ˆ˘§‽˜ Ŗ˞œ† ´£‹˘ ঠ˘¥¯˘ŗ˜· ˞œ† ŕ˛ø† ¡£ ˛˜ ´˚˙‚ ¥˝†¿¥ £‹˝ Ŗ‰«·˛‚ ºŖ˞œ´˞‰Æŗ˞£‹· †œ˘¥˜¦¤˝»¡¢˘¥¯˘˜· º·«†¥¨¥‰ˆ ¦‰˙¦¨ ‰Æ`˛ ˞ŗ£˜¤ ˆ˜‽ …ƒ ※·ƒŗ˜†»ª ※·ƒ£‹†¢ Æ‽ `˛˞ ƒ˜‰¤ Ø¡£Ŕ‚ ˜¦ ※·ƒ Ŗŕ`‰ª£‹ Ŕ˞£ŗ»˚˙ ˝Ŕ¨˛˜…⁄ ¥£‹‚ ˜˚`˞· †¿¥ ··˞ŗ£˜¤ ˆ˜˜ †¿£‹Ŗ˞ŕ´¡¢˞‚¡¢ ˞¡£¦ ˚˙˝ †»«· ´˜‰˙¦¨¦ˠ˙ ·˝¦˜Œ˜…⁄˚…ø‽ ¥¢¦ ˞ŗ£˜¤ ˆ˜ Ŗ˞œ…⁄‰ˠŕŕ`˛¥ ˝£‹ ˘ŕŕŕ'†¿¥ ˚˙˛§¨˛˜ ‚ŕ˚ ‰˜ ˚‰Æ¡£… …·˚£ŗ ˞ŗ£˜¤ ˆ˘§‽¡¢ Ŗ˞œ† ´¡¢¡Ŕ ¿¸¡Ŕ˘¥¯˘AbstractShanghai General Motor Corporation is the motor making factory which is unitedly invested th e most capitals by China and U.S.A.at present.From the first ŖBuickŗappearing in the car market till the first quarter of2004.Shanghai GMC has sold50thousand Buick Cars,Which market share iS the third in the whole country,and becomes the enterprise develop ing fastest.At the same time,it is awardedŖthe respected enterpriseŗfor three years.It is called not only asŖShah:ghai general modelŗowing to various innovations,but also as the motor factory best at selling cars by distinguished marketing tactics.Their marketing cases and models are often studiedand researched by specialists and scholars.ChinařS Car market has developed rapidly in recent years,especially after theŖblowoutŗyear of2004.Under this situation,Shanghai GMC takes hold ofbeneficial opportunities to make extraordinary achievements in development, production and marketing.Success and innovation are embodied perfectly in marketing.The list of Saio and sinicization of Buick brand are looked on as classic cases.What are the detailed contents?Why they can make such great succession inmarketing?What challenges do they face?The work experience of ten years in car and knowledge of Shanghai GMC supply me with advantageous conditions to industrywrite this case.In this essay,besides introducing the marketing tactics in detail,the writer combines the case with marketing theory to express his own ideas.In the preface,the writer introduced some backgrounds,including the writing motives.The first chapter mainly talks about development of the Car industry and analyzes the industry circumstances.The second chapter concisely introduces the Shanghai GMC.The third chapter describes particularly its tactics from product,brand,channel and advertisements,with emphasis on brand and sales promotion.The fourth chapter relates case analysis in which combing thecase and marketing theory,the writer sums up its Success and deficiencies at different angles of product orientation,brand construction and advertising and puts forward concerned suggestions.The unique characteristics of the case are following:One is that the materials mostly coming from Shanghai GMC are n ew.detailed and true owing to the writerřS status.The other is that the writer analyzes the marketing from theory and practice. Some analyses come from the writerřS work experience.Key words:Shanghai GM,Marketing tactics,ŘŘBuickř7brandlI独创性声明本人声明所呈交的沦文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
广汽丰田2009年阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案_OK
新车亮相（亮点三）
流程描述
强悍男模
灵活动感装男、女 模特
时尚装男、女模特
新车亮相时，由代表三种不同风格的音乐配合车模演艺广汽丰田新款汉兰达 的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光1效8 果，突出新车，表演者与汉兰达浑然一体而不喧宾夺主。
主持人推荐（亮点四）
茂名电台著名节目主持人箐箐，现任茂 名电台茂名原创音乐频道主持人，沉着、大 方，有着丰富的主持经验。
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
9
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
PART B 演出
内容：品味演出
关键词：音乐、灯光 秀、模特
活动流程
PART C 交流
内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
10
活动执行流程
活动流程
19:00~19:30
33
执行文档目录
《活动流程》 《场地预订确认书》 《费用预算表》 《活动专项合同》 《项目进程表》 《物料筹备分工表》 《现场流程控制台本》 《现场AV控制台本》
活动执行列表
执行文档目录 《主持人串讲词》 《彩排指导书》 《活动执行人员联络表》 《外协人员须知》 《活动总结报告》 《付款通知书》 《活动影音资料》 《演出脚本》 34
动感、现代、科技、冰蓝体验
———— 阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
别克英朗XT同城联合上市新车发布会的的策划案-PPT精选文档
同城联合上市会
1830 1901 1902 1902 1905 1905 1905 － 1900 － 1902 － 1902 － 1905 － 1905 － 1905 － 1907 来宾入场 开场表演 画外音邀请领导上台讲话 领导讲话 画外音引出发车视频 发车视频，英朗XT发布 宣言视频播放
开场(表演 – 打击乐表演)
主持人参考 — 年轻时尚
1907
1908 1912 1918 1921 1924 1932 1935 1940 1940 1941
－ 1908
－ 1912 － 1918 － 1921 － 1924 － 1929 － 1935 － 1940 － 1940 － 1941 － 2000
新锐一代篇
天赋基因篇 钢琴表演 潮流设计篇 动静随心篇 歌手演唱《旅行的意义》 动感激情篇 舞蹈表演《赛跑的人》 画外音引出三箭齐发短片 三箭齐发短片 拍照/赏车
1907
1908 1912 1918 1921 1924 1932 1935 1940 1940 1941
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新锐一代篇
天赋基因篇 钢琴表演 潮流设计篇 动静随心篇 歌手演唱《旅行的意义》 动感激情篇 舞蹈表演《赛跑的人》 画外音引出三箭齐发短片 三箭齐发短片 拍照/赏车
邀请对象：区域媒体代表/集团客户/忠诚客户/意向客户
展示车辆：英朗XT、Regal、LaCROSSE、Enclave 相关准备：SGM提供全程视频、表演及活动方案建议，经销商当地落实执行 执行经销商：同城经销商联合执行
同城联合上市会
通用汽车公关策划案例
By XXX
目录
一. 公司简介 二. 危机公关——通用斥诉NBC
三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ. 初步构想
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2
一. 公司简介
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威 廉· 杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球 生产和销售包括雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、宝骏、 霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型并提 供服务。
无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、
大众的品牌特征，是一次完美的企业公益公关活动。
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四. 初步构想
2014年，美国汽车制造商通用汽车总是因为负面原因登上 媒体头条。通用汽车的召回次数超过50次，受影响车辆接 近2,900万辆。召回也令最近上任的首席执行官玛丽•巴拉 承受了巨大压力。她不得不两次就造成至少13人死亡的点 火装置问题在美国国会作证。
通用公司对此反应迅速，立即成立负责小组，并快准狠地 抓住首要突击点，即质疑NBC“假定的专家”证词。
通用汽车的新闻发布会将NBC彻底击败。通用汽车提出， 除非NBC公开撤回早期播报的内容，否则，将不会接受任 何的调停。
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三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰· 红粉笔 乡村教育计划”（Chevrolet· Red Chalk Program），是以 “精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号 召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获 得前所未有的新鲜启蒙。
通用汽车是全球五百强企业之一，在2014年排名第21位。
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中国汽车公关活动案例
1 凯越HRV塑造健康休闲形象主角：上海通用汽车关键词：凯越HRV上市案例简介：10月22日，在海南三亚亚龙湾，上海通用汽车以“激活你的世界”为主题发布别克凯越HRV。
先期推出的是1.6L自动挡天窗豪华版，售价13.68万元。
这款全新的有着轿跑车风格的大型两厢中级车，以五门掀背式动感造型、弹性充裕空间、时尚内饰和高效动力，迎合了都市新锐率真的健康、休闲与活力观，迅速在业界和消费者中间掀起了两厢车热潮。
竞选优势：HRV是崇尚健康、休闲、活力的年轻都市新锐之车，其目标车主主要是崇尚活力生活的年轻单身男女或丁克家庭。
健康(Healthy)、休闲(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真义。
为了体现该款新车的独特魅力，上海通用在凯越HRV的发布时间、发布地点、环境气候和表现方式等各方面可谓煞费苦心。
在发布会上，上海通用汽车别具创意地用木偶被激活来表现HRV的魅力：面对这样一款活力逼人、周身散发健康与休闲气息的全新掀背式两厢轿跑车，连漠然、僵硬的木偶也被感动，迸发出活力与激情。
上海通用特别邀请人气渐旺的青年演员孙俪、摄影师刘若寒，热舞教练杨扬，专业设计师王焱代言HRV族，与16位木偶表演对照，勾勒出HRV驾乘者的多彩生活。
2 长安 CM8 借新概念上市主角：长安CM8关键词：新概念MPW案例简介：9月16日，由长安汽车自主研发的具备自主知识产权的MPW新概念——“长安CM8”都市多功能车上市。
长安CM8的出炉与长安“用心工作、随心生活”的设计宗旨分不开。
同时以CELF(C-City都市，E-Eco节能、环保，L-Life生活，F-Fashion时尚)为设计理念，根据用车者的实际需要，并结合当前中国都市的时尚元素，专门为“都市一族”们量身打造的。
长安汽车表示，目前，“用心生活，随心工作”已成为了“都市一族”的生活准则，相信这款长安CM8都市多功能车在不断提升人们生活质量，满足人们多种生活需求的同时，必将成为引领中国汽车行业不断向前发展的又一新的风向标。
别克 营销经典案例
别克营销经典案例
别克汽车的营销经典案例有很多，以下是一些例子：
1. 别克关怀服务：这是中国汽车的第一个售后品牌，以“比你更关心你”为核心，强调售后服务的主动性，重视车主在体验整个服务过程中的心理感受。
这个服务品牌的推出，突破了售后服务在形象上从属于销售的现状，更将汽车售后服务从传统的被动式维修服务带进主动关怀的新时代。
2. 广告传播：通用刚进入中国市场时提出的品牌传播主题是“当代精神，当代车”，用鲜明的广告语将最新的别克车型和当代精神捆绑在一起，朗朗上口，又颇具时代感。
这种高品质的电视广告将轿车的视觉艺术与品牌品质紧紧的联系在一起，很好的树立起别克轿车的品牌形象和品牌内涵。
3. 社交媒体营销：别克还善于运用各种传播元素进行全方位传播，例如在社交媒体平台上发布有趣的、与品牌相关的内容，吸引用户的关注和参与。
例如在2016年的超级碗广告中，橄榄球球星奥德尔以吐槽的形式完成了这次拍摄，引起了广大网友的关注和讨论。
4. 事件营销：别克还善于利用社会事件和热点话题进行营销，例如与电影《火星救援》的合作，通过这种方式将品牌与热点话题紧密结合，提升品牌的知名度和影响力。
5. 体验式营销：别克还通过提供试驾、驾驶培训等体验式服务，让消费者更好地了解和体验别克汽车的性能和品质，进一步增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
以上是别克汽车在营销方面的一些经典案例，这些案例充分展示了别克汽车在营销方面的创新和实力，为其他汽车品牌的营销提供了有益的借鉴和启示。
创意个案别克品牌别样造PT
广泛的影响产生后;相对的集中随之而来 这一阶段以平面广 告为主;创意重点落在宣传别克背后的人;包括销售 售后服务 技术合作 供应商在内的所有与别克相关的人的工作态度 团队精 神 敬业专业等;严谨 踏实以及质量第一 用户至上的精神 跃然纸面 质量是制造出来的;而不是检查出来的;不能退而求 其次;此为精益生产；我们要求所有的别克零部件供应商都要通 过严谨的QS9000质量认证 做好大事;必须小心求证;要求别人; 先要求自己；众人同心;其利断金 造世界水平的别克;靠的是世 界水平的人;
配合2000悉尼奥运会; 静与动篇着力呈现GS车款的运动感; 满足这一部分车主对速度的需求 媒体时段的合理选择;针对性极强; 相信效果也一定惊人
别克平面广告
释义
通用别克轿车的平面广告以系列为主;每一系列都针 对不同车型分别以不同的诉求和不同的创意表现来展现
别克最先上市的车型是GLX;这款车型在其推出的三款车型 中是排量最大 价格最高 最豪华的 系列平面广告的标题为 不凡 不表面 不疏忽 不对立;分别诉求售后服务 内在装备 安全性 动力性和节能;诉求方式独特;似乎带有辩证唯物的味道： 醒目的竖排大标题和竖排版的文案显得与众不同;虽然不符合国人的阅 读习惯;但优雅的设计风格和统一的创意表现在塑造通用别克轿车形象 方面与电视广告主题不含任何水份遥相呼应
1998年8月正式发布通用国际互联网站;在国内汽车行 业率先将网站作为营销手段与顾客进行双向沟通
两款户外广告更是制造了消费者对别克的期待价值; 别克;即将向你走来和别克;来自通用汽车; 画面处理得巧妙而别具一格 正面是魅力十足的车头造型; 仿佛是让人撩开面纱惊艳的一刹那;侧面是别克的标志 只闻车声不见车影;将这份等待的时间营造得神秘而耐人 寻味 1998年的车展;别克并没拿到好展位;但一个 谨慎而有用的方法令参观者印象深刻 设置了一个别克下 线生产倒计时钟;更是将这个等待的艺术打造得备受关注
品牌公关案例
品牌公关案例某品牌公关案例品牌：XYZ汽车背景：XYZ汽车是一家新兴的汽车品牌，旨在提供高品质、高性能、高档次的汽车产品。
由于市场竞争激烈，品牌知名度较低，需要通过公关活动提高品牌曝光度和口碑。
目标：提高XYZ汽车品牌在目标消费者中的知名度和认可度，增加销售量。
公关策略：1. 媒体发布：通过与知名媒体合作，发布品牌宣传文章、广告片等，增加品牌曝光度。
选择汽车类杂志、互联网新闻网站等平台，将品牌形象和产品优势传达给目标消费者。
2. 媒体采访：主动与媒体联系，邀请媒体记者参观XYZ汽车生产线、品鉴新车型，并安排专业人员进行详细介绍。
通过媒体的报道，提升品牌的可信度和影响力。
3. 社交媒体互动：在微博、微信、豆瓣等社交媒体平台上建立品牌官方账号，并定期发布与汽车相关的内容、车主故事等，吸引目标消费者的关注和互动。
同时，积极回应用户的问题和建议，增加用户的参与感和满意度。
4. 参与行业展会：参加汽车展览会等行业盛会，展示最新车型和科技成果，吸引潜在消费者和媒体的关注。
与其他展商合作，通过合作推广活动来增加品牌的曝光度。
5. 名人代言：邀请知名汽车赛事选手、明星或业界专家作为品牌代言人，参与品牌发布会、广告拍摄等活动，引起公众的关注并提升品牌认可度。
6. 公益活动：与公益组织合作开展公益活动，如汽车安全知识普及、环保行动等，展示品牌的社会责任感，树立品牌形象。
7. 用户口碑传播：通过提供优质的售后服务，加强与车主的沟通与互动，使车主成为品牌的忠实粉丝，并通过他们的口碑推广，影响其他潜在消费者。
效果评估：1. 监测媒体曝光度：通过媒体监测工具对品牌在各大媒体平台上的曝光度进行定期评估，包括新闻报道、广告投放等。
2. 跟踪销售数据：定期分析销售数据，了解品牌知名度和认可度的提升是否对销售业绩产生积极影响。
3. 用户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解车主对品牌的评价和口碑传播的效果，以及存在的问题和改进方向。
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新车上市公关经典案例
占尽天时地利人和的上海通用，在车展期间出尽了风头：以情景剧的写实手法将别克凯越（以下简称L-car)从幕后开向了台前，上海通用也由此被拉进了中级轿车市场。
别克凯越走的就是情感路线
案例说明：
根据时代划分，在这次新车上市过程中，创意者将剧情设计为四幕，分别为发生在四个不同时代的四个不同故事，但都由人与车的关系触发，由梦想买车？即将买车？暂不买车？最终买到最满意的车这样一条主线贯穿，有抑有扬，有积累有爆发，仅从情节上就已经能够抓住观众心理了。
当中国轿车开始逐步涉入寻常百姓家的时候，主人公丁锐刚刚参加工作，并且只是普通职员。
但此时的丁锐非常梦想有自己的汽车，并对妻子许下买车的承诺。
但在1994年的时候，市场上可供选择的车型是很有限的。
随着时间的推移，4年之后，丁锐荣升为主管而且也具备了一定的基础。
2001年，丁锐在事业蒸蒸日上并荣升为部门经理。
此时的
丁对于最初买车的计划却搁浅了，原因是市场上并未出现与其身份地位相匹配的车型。
着实火了一把的2002年中国汽车市场，仍然没有打动丁锐的心。
直到2003年L-car的出现，又重新燃起了丁的购车计划。
而此时的丁在公司中已经担任中层经理，事业稳步发展。
看起来，整个剧情的发展在前几部分并没有出现L-car，只是把不同阶段的丁锐对轿车的需求和渴望及认识表现了出来。
丁锐在工作中不断向前发展，并得到了晋升机会，这本身就是一种前进动力的表现。
这种借喻的手法其实暗示了L-car的品位，是永远追求向上的。
别克凯越以这种形式出现，突出面的是走情感路线作感性诉求，以期更容易拉近车与现场观众的距离。
剧情上有很大的时间跨度，也进一步体现了时代特色，将改革开放后轿主逐步成为人们工作生活的伙伴这一过程加以表现，做到以小见大。
以人与车的关系在不同时代中的变化作为剧情主线，消费者对别克凯越可能存在的一些疑问被巧妙的置于剧情之中加以解答，可以更直观自然的了解其特性。
至L-car 轿车出场时，观众的情绪被调动至高潮，车的出现既自然和
谐又满足了观众的期待心理。
按以往的新车亮相方式，则更多注重视觉效果，而将车的出场亮相融于剧情之中则成为本剧的最大亮点，做到情理之中，意料之外，既水到渠成，又不乏惊喜，观众在满足视觉的同时得到了更多的心理感受。
采用旋转舞台将车徐徐呈现在观众面前，也是对以往新车发布形式的一种突破，形式与内容得到完美融合。
其实无论以怎样的方式结合，所要阐述的是别克中级轿车的品质和内涵。
而纵观整个剧情的发展，通过主人公的心理活动以及对轿车的需求，则表现出了别克凯越的平和与品位。
上海通用公关人语：时装情景剧现身别克凯越平和“亲民”
至少这种表现形式是很特殊也很吸引人的。
像是在看歌剧或音乐剧！不错，这样的新品发布会是集合话剧、音乐剧、舞剧等多种舞台表演表式，分情景来表演的。
尤其是新车的庆典仪式上，这种时装情景的表现手法和
力度，演绎的只是一个平凡的故事，但却融入了更多人性化的因素。
这是第—新。
第二新是别克凯越定位于中级轿车，不求有大气魄的宣传路线，只求一种平和实际的宣传手法。
而这种宣传手法，看起来更似有一种旧属感，一种“亲民”的感觉无形中拉近了与消费者之间的距离。
第三新是通过50分钟以内的多媒体时装剧，以本款车在中国的典型消费对象为主人公，通过车与人、与工作、与生活的互动关系回答出为什么消费者应当选择这样一款车的问题。
与此同时，通过时间的跨度，表现了别克凯越的受众群体的生活状态。
而这种以空间和时间跨度来表现产品并贯穿全局的形式，本身就比较独特。
资料来源：《中国经营报》2003.4.21 (记者：周颖)。