2017东风车展竞标方案

借由先进科技手段， 引入创新有趣的互动形式， 为参观来宾带来超越期待的体验感， 感受东风Honda的先端技术
通过大胆张扬的先端展台造型， 流行的先端演艺形式， 结合艺术音乐时尚等先端跨界元素， 营造先锋潮流先端生活的氛围
PART 3
车展回顾 策略方向
展台设计方案
演出及运营方案 运营团队架构 运营报价
车展成绩
2016年期间B、C、D级车展共计举办112站，获得超过90万名消费者进入展台参观， 累计销量超过3.6万台的成绩，达到东风Honda全年销量的6.5%。
B展平均销量
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
1455
1109
30%
2015年
2016年
C展平均销量
【代理公司比稿需解决的课题】
课题1：如何吸引顾客到展台？
课题2：构造什么内容，吸引顾客在展台停留？
2017年车展Brief解读
承接2017年上海车展“活力、先进”的调性， 在B级&以下车展中通过展台设计&互动内容， 为客户群体打造围绕东风Honda全新、有趣、超酷品牌形象的参展体验
并以此达到吸引顾客到展台互动，同时提高逗留时间的策划目的
2、在8分钟内迅速让人群对展区产生兴趣
数据来源：2016年成都车展大数据分析
如何增强展区辨识度
醒目的东风Honda标志+具有东风Honda品牌特征的高辨识度展区外观， 将东风Honda展区塑造为展厅的标志性坐标
如何延长人群在展区的逗留时间
全维体验互动，整合人群碎片式的体验时间，化零为整，提升人群逗留时间
以创新的体验形式、新颖的互动内容，丰富的体验环节，高关注产品&技术聚合人群
产品维度
2017年新款CR-V&全 新车型UR-V
台上维度
舞台上丰富的互动， 带动展区气氛
技术维度
以SPORT TURBO、 SPORT HYBRID为中
心的先进技术体验
台下维度
舞台下的人员互动， 提供优质服务，提升
展区体验
活动概念
南宁 长沙
借助全新展具的投入使用，以及一到四线城市车展的全面覆盖，东风Honda无论是品牌推广还是展车销量，都得到了大幅提高。
2015武汉车展
2015广州车展
B级车展
2016成都车展
东风Honda哥瑞亮相会 暨周韦彤“星驾到”活动
2015年贵阳车展
全新一代艾力绅亮相品鉴会 暨周韦彤“星驾到”活动
C级车展
销售
1级 B展 2级
A展 品牌 展示
CTCC
助力品牌
C展
3级
新车 巡展
ຫໍສະໝຸດ Baidu
驾悦 体验营
品牌
D展
移动 展厅
大篷车
销售为主 下沉至 4-6级城市
4级
5级
媒体 巡展
6级
强化品牌认知 下沉至
4-6级城市
城市级别
B展-品牌塑造与产品体验、部分新车型亮相；C展-通过品牌展示与传播，来带动全系车销售；D展-销售为主。
2016年站均销量256台， 比2015年增长34%
以上数据截至11月30日
优势分析
展具分析
展区设计风格统一大气、布局合理、通透性强、灯光效果良好，为观众打造了良好的参展体验
劣势分析
经过2年的使用，逐渐凸显出结构不够灵活、视觉审美疲劳、材质较普通、噪音较大、部分区域利用率不高等问题
PART 2
车展回顾
策略方向
展台设计方案 演出及运营方案 运营团队架构 运营报价
1. 继续传播东风Honda全新的、有趣的、超酷的品牌形象； 2. 以SPORT TURBO、SPORT HYBRID为中心的先进技术； 3. 2017年上海车展三方联合展台调性：活力、先进。
客户Brief回顾
<2017-2018年设计总体调性及关键词> 全新的、有趣的、超酷的
时间 级别 展点
B级 10站
C级 56站
3月
宁波 海口
D级 120站
4月
郑州 西安 银川 济南 天津 福州
5月
太原 青岛 武汉
6月 深圳
重庆
沈阳 厦门
2015-2016年
7月
8月
长春
9月 成都
昆明 乌鲁木齐
兰州
哈尔滨 大连
南昌
三、四线城市
10月 武汉
苏州 东莞 合肥 南京
11月 广州
贵阳 杭州
12月
500
443
400
325 36%
300
200
100
0 2015年
2016年
D展平均销量
300 256
250
200
191
34%
150
100
50
0 2015年
2016年
2016年站均销量1455台， 比2015年增长30%
2016年站均销量443台， 比2015年增长36%
全年各级车展站点销量增长均超过了30%
劲歌热舞随处可见
车展环境洞察
新潮科技层出不穷
环境复杂，较难直接发现并到达预期品牌展区
互动内容雷同，缺乏新意，互动没有吸引力
面对的参展人群
虽然较多的人群乐于参加车展，但普遍停留时间短，无法形成有效互动
62%经常参加车展、46%仅浏览1-5家品牌展区、59%在展区停留时间少于8分钟
展台运营课题
1、增强展区辨识度从同区展台中脱颖而出
课题一：如何吸引顾客到展台？
东风Honda 2017-2018年车展 竞标方案
电通日海广告有限公司 2017-01-20
Contents
车展回顾 策略方向 设计方案 演出及运营方案 运营团队架构 运营报价
目录
PART 1
车展回顾
策略方向 展台设计方案 演出及运营方案 运营团队架构 运营报价
活动定位
市场推广平台分类
助力销售
2016年郑州、五一车展
竞瑞亮相品鉴会
2016年十一车展
车展大事记
2016广州车展
三车亮相发布会
2016年长沙车展
哥瑞亮相品鉴会
思域亮相品鉴会
竞瑞亮相品鉴会
杰德亮相品鉴会
B、C级车展2015/16年期间共举办了哥瑞、艾力绅、思域、竞瑞、混动思铂睿、新杰德等多款车型的亮相品鉴会， 为新车上市良好地进行了预热。
2013/14年
CUBE立方体元素
设计风格
2015/16年
飞翼形家族前脸
展具情况
2015年5月常规车展（B/C/D展）启用全新展具，保持设计统一
B级 两年10站 1套展具 1200㎡
C级 两年56站 4套 700㎡展具，可延展为600 ㎡和800 ㎡
D级 两年120站 7套 600㎡，可延展为450㎡和500 ㎡
竞品分析
众竞品在车展中不断创新 有针对性的去迎合年轻族群口味
多组LED联动，蓝白色系时尚大方
大众
人屏联动演出，展台造型吸引眼球
丰田
白色简洁大气，彰显年轻化
广本
黑白组合，简约时尚
现代
独特造型，冲击力强
别克
蓝光氛围，强调未来科技感
福特
配合影像情景剧演出
日产
人流嘈杂，移动困难
各品牌间展台分布无规律，难寻找