北京交通广播广告案例
北京交通广播：品牌战略推动频率专业化发展
专 业化 频率 如 雨后春 笋般 涌现 。
数 的３ ％ ，时 上 占全 天播 出 时长 的 ５
以 《一 路 畅 通 》为 例 ，在 节 目
如 今 ， 广 播 电 台 的 频 率 主 要 有 ６ ％。其 中 ， 《交通 新 闻 》旱 、晚 滚 定 位 上 ，其之 所 以能 够 成 为 京城 颇 具 ５
Ｂ ａｃｓ ｇ Ｔｌｉ ｎＩ ｒ ｄａｉ ＆ ｅ— ｉ ｏ ｔ ｎ ｅ’ Ｉ —ｓ ｖｏ
北 京 交通广播 口口 牌战略推动频率专业化发展
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口
文／ 秀磊 李
广 播 频 率 的 专 业 化 是 指 对 听 众 群 为 核 心 目标 听 众 的 北 京 交 通广 播 ，
程 。在 这个 过 程 中 ，全 方 位地 进 行 品
的影 响 力就越 大 ，竞争 力就 越 强 。
量 的２ ％ ，就 可 以 支撑 ８ ％的 听 众 市 到 目前 为 止 ， 《一 路 畅 通 》稳 居 北 京 节 目对 听众 的吸 引力 ，离 不开 一 批 优 ０ ０ 秀 的编 辑 、记 者 ，以 及 明星 主 持 人 。
而 打 造 品 牌 栏 目绝 非 是 一 朝 一 编 辑 是 幕 后 英 雄 ， 记 者 要 奋 战 在 一
“ 在 某 某道 路上 堵 不 堵 车 ” … …主 现 求 。在 推 动 频 率 的 专业 化 发 展 中 ，北 天 下 》和 下午 播 出的 《 ０ ９ １ ３ 交通 服 务 持 人 每播 出一 条 短 信 ，都 会得 到 很 多 京 交 通 广 播 以实 施 品牌 战 略 为重 点 ， 热 线 》 ，分 别 以 新 车 资 讯 、汽车 维 修 在 路上 的 听众 的 回 复 ，得 到 帮助 的 人 下 次 又 以 同样 的方 式 帮 助 着 别人 。除 将 打 造 品 牌 栏 目和 创 新 品牌 节 目作 为 和 车务 手续 为主打 内容 。 两个 主要 着 力点 。
北京地铁媒体广告推广介绍
北京地铁媒体广告推广介绍
北京地铁媒体广告推广引入：
北京地铁是中国最繁忙的城市轨道交通系统之一，每天承载着数百万人次的乘客。随着城市的发展和人口的增长，北京地铁已经成为广告主们不可忽视的媒体平台。通过地铁媒体广告，企业可以与海量的潜在消费者进行有效的互动，实现品牌宣传和产品推广的目的。
1. 地铁媒体广告的优势
北京地铁媒体广告具有以下优势：
1.1广告曝光率高：地铁作为人流量极大的场所，每天都有大
量的人群通过。地铁车厢内外、站台和通道等位置都可以布置广告，使得广告得到更多的曝光，提高品牌知名度。
1.2受众广泛：地铁乘客具有多元化的背景，涵盖了不同年龄、职业和兴趣的人群。通过地铁媒体广告，企业可以将广告信息传递给更广泛的潜在消费者群体。
1.3定位精准：地铁线路覆盖了北京市的主要商业区、文化区
和居住区，企业可以根据所需目标受众的地域分布，选择合适的车站和线路进行广告投放，实现定位精准，提高广告效果。
1.4长时间触达：地铁乘客的平均乘车时间较长，他们在车厢
内有更多的时间观看广告。相比于其他媒体广告，地铁媒体广
告具有更长的曝光时间，可以更好地传递广告信息和品牌形象。
2. 地铁媒体广告的形式
地铁媒体广告形式丰富多样：
2.1车厢内广告：在地铁车厢内的广告牌、显示屏和音频设备
上进行广告投放，如车门内侧广告、列车头部广告和乘客位置广告等。
2.2候车厅广告：在地铁站候车厅的墙面、屏幕和柱子上进行
广告展示，如海报广告、LED屏幕广告和嵌入式广告等。
2.3地铁站通道广告：在地铁站通道的路面、墙面和天花板上
进行广告展示，如地面贴纸广告、墙体画面广告和灯箱广告等。
受众定位 冲出重围——解读北京交通台
通过 了 Ｉ０ ０ １２０ 量管理体 系认 证。 ０３年 ， Ｓ ９０ ：００质 ２０
不到６ ０个人的团队创造 的纯广告收人是 １３ 元。 ．亿 从北京交通台的飞跃式发展我们应该看到其背后 的 深刻原 因，而我们更应该看到 的是广播 的巨大发展 空间 ，美 国广 播和 电视 广告 的收人 比例 是 １： ， ４ 而我国 目前广播和电视广告的收人 比例是 １： ２ １。
被预言要退出历史舞台的广播似乎在新时期的到来似乎随着媒体的不断扩展随着人们生活水平的提高又迎来了发展的第二个春天而如何在众多的媒体竞争的市场划分面前赢得自己的份额选定自己的受众则成为了各个广播电尤其是地方台的一个重要内容成为了冲出重围的决定因素
维普资讯 http://www.cqvip.com
罐 谚 。
打造 的 “ 百姓 Ｔ Ｘ ” 、 “ ０９交通服务 热线” 、 ＡＩ １３
“ 交通新闻”定时奉献 满足动众特殊 口味的 “ 信息 大餐 ”。这其 中既包含节 目策划者 的良苦用心 ，更
北京公交广告介绍
车身广告可以展示企业的LOGO、标语、产品等 信息，具有较好的视觉冲击力。
覆盖范围广
车身广告可以在城市的主要道路上行驶，覆盖范 围较广。
候车亭广告
针对性强
候车亭广告针对的是等公交车 的人群，具有很强的针对性。
广告效果好
候车亭广告可以在等公交车的过 程中吸引乘客的注意力，提高广 告效果。
成本较低
成本较低
相对于其他类型的广告来 说，站牌广告的成本较低 。
针对性强
站牌广告主要针对的是等 公交车的人群，具有很强 的针对性。
03
北京公交广告优势
覆盖面广
1
北京作为中国的首都，拥有庞大的城市人口和 发达的公共交通网络。
2
北京公交广告覆盖了全市的公交线路和车辆， 使得广告信息能够广泛传播。
3Hale Waihona Puke Baidu
覆盖面广的优势使得北京公交广告能够触达大 量的潜在客户群体。
03
优化策略
根据数据分析和用户反馈，制定相应 的优化策略，如调整投放时间、更换 广告创意等，以提高广告效果。
05
北京公交广告行业趋势
技术创新
数字化转型
随着科技的进步，北京公交广告行业逐渐向数字化转型，利用大数据、人工智能 等技术手段对广告投放进行精准控制，提高广告效果。
虚拟现实与增强现实技术的应用
一路高歌伴你走天涯——访北京交通广播主持人王佳一
作者： 陈伟新
作者机构： 北京电视台
出版物刊名： 中国广播
页码： 53-55页
主题词： 主持人 交通广播 高歌 笑容 忽视 领导 北京 同事 作用 开心果
摘要：有司机说：有听友说：有同事说有领导说很难得!她是一个开心果!我不得不带着笑容听她‘贫她是我们的骄傲!主持人的作用不可忽视，像她那样的很难得！
北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)XXXX新
公交站牌广告实景 公交站牌价格
四、公交车内媒体
315 mm
980mm
媒体名称：车内挂板媒体
媒体位置：车厢内两侧车窗上方 媒体面积： 980mm * 315mm 展示面积： 900mm * 300mm 外观材质：ABS(硬塑)＋PC（工程塑料 ）
采用液晶电视显示屏设计理念．展 示画面更为突出； 画面材质：250克铜板纸覆亚膜印刷；
车内多处广告位，从上车 到下车受众将反复接触；
详尽阅读
平均43分钟乘车时间，对 于广告内容可仔细阅读；
强化记忆
通过反复接触阅读，对广告 内容将留下深刻记忆；
车内媒体刊例
五、公交地铁移动电视媒体
77%的公交乘客年龄在15-44岁
• 公交乘客年龄以15-44岁占主导，乘客普遍比较年轻，聚集消费 活力最强的人群：公交乘客平均年龄25.2岁。
选择公交车身媒体的理由
中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发 展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择 车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：
理由1：唯一可移动的户外媒体形式 理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 理由4：适合各类产品发布 理由5：高接触几率和稳定的接触频次 理由6：较强的地理针对性 理由7：较低的千人成本(CPM) 理由8：广告策略配合完美 理由9：消费者与车身广告的关系紧密 理由10：不可抗拒的视觉冲击力 理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台 理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞
品牌节目是这样炼成的——江苏交通广播网《嘀嘀叭叭早上好》特色解析
MEDIA OBSER V ATION
传媒观察
从北京交通广播
看广播媒体的应急传播力
张 丽
摘 要：在社会信息化的今天，担当权威信息发布平台、及时报道突发事件、正确引导舆论、搭建沟通平台，是大众传媒义不容辞的社会责任。从交通广播在中国20年的发展来看，它更多担当了应急报道的社会功能，彰显了广播的魅力，其应急报道机制的确立与不断完善都是各地交通广播的有效做法。本文结合北京交通广播在突发应急报道中的做法与经验，分析广播媒体提升应急传播力的现实意义。
关键词：广播媒体 应急传播力 媒体公信力
一、应急传播力凸显广播媒体公信力
公信力最先是政治学中的概念，指领导者获得其选民和下属信任和信心的能力。当公信力一词被借鉴到新闻媒体以后，新闻媒体的公信力则是指受众对新闻传播
电台创收的5%以下，品牌广告则稳定在90%以上。
为了强大佛山广播这个品牌，佛山媒体人提出了一个“三分球”理论：“我们把篮球比赛中的得分规则拿来比照，传统的广播运营是打两分球，而打外围得‘三分’的项目，就佛山电台来说，目前就是演艺、广播旅游和围绕电台自身品牌建设而进行的运营项目。”
佛山电台的“三分球”理论也正合了中国传媒大学教授胡正荣所说的：“对于传统媒体而言，内生增长趋缓，对外整合是发展的必然方向。”国内广播产业集团化的发展必然是跳出传统，在传统广播外围和衍生产品方向拓展发展空间。这需要国内各地广播现在就要着手探索。
与一个小歌星合作，打响了佛山广播在演艺市场的名头，一个主持人的“玩唱会”让电台收益了130万元，更找到了学习广播打“三分球”战术的套路。佛山的广
为时代传播精彩 为梦想构建舞台——记北京交通广播电台主持人杨洋
为时代传播精彩为梦想构建舞台——记北京交通广播电台主
持人杨洋
王文娟
【期刊名称】《今传媒（学术版）》
【年(卷),期】2012(000)004
【摘要】不为个体荣誉,把对社会有意义,对听众有帮助,好听、耐听的节目奉献给观众,是一个传媒人所具备的根本品格。面对新兴媒体的冲击,站在传媒领域的前沿,把握着时代先声,秉持别具一格的风格是他站稳脚跟、赢得市场的基石。他以其独特的修养、别样的主持风格赢得自己忠实的听众,成为广播界一颗璀璨之星,他就是北京人民广播电台首席主持人、金话筒奖获得者——杨洋。
【总页数】3页(P5-7)
【作者】王文娟
【作者单位】今传媒杂志社,陕西西安710065
【正文语种】中文
【中图分类】G229.271
【相关文献】
1.“春将至--杨洋艺术展” 于北京锦都艺术中心精彩呈现 [J], 本刊编辑部
2.“春将至——杨洋艺术展”于北京锦都艺术中心精彩呈现 [J], ;
3.搭建传播舞台实现传媒梦想——记河南电视台新闻主播吴震宇 [J], 雷小毅
4.不懈地用声音追寻梦想——记四川人民广播电台主持人王可 [J], 周小瑞;周春
5.为时代创造精彩为梦想构筑舞台 [J], 王宴青
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新媒体环境下直播互动类广播节目的生存策略——以北京交通广播《一路畅通》为例
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媒介经营管理
新媒体环境下直播互动类广播节目的生存策略
——以北京交通广播《一路畅通》为例
仇 檀
（北京人民广播电台，北京 100022）
摘 要：
以北京交通广播《一路畅通》为代表的直播互动类广播节目曾经是各地交通广播的标志性王牌节目，但是在新的媒体竞争环境下，这类节目原来的优势受到了严重威胁和挑战。因此，本文重新分析了目前此类节目的独特优势，并提出了应该从增强互动性和应急能力两方面入手来发展自身的生存策略。
关键词：
《一路畅通》；互动升级；应急能力中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）09-0248-02北京交通广播的《一路畅通》节目从2000年1月
1日开播以来，一直占据着北京广播市场早晚高峰时段（7：30～9：30和17：00～19：00）的主要市场，同时它也是北京交通广播中兼具人气和创收能力的标志性节目，其融合了互动话题、路况信息、新闻资讯以及音乐等多种内容的“鸡尾酒式”的节目样态，主持人轻松幽默的聊天式主持风格迎合了早晚高峰时段人们碎片化、伴随性的收听特点，并满足了人们对于路况资讯的需求。《一路畅通》这样的直播互动类广播节目逐渐成为各地交通广播早晚高峰时段的主打节目。
这些年来，多地的交通广播经过数次改版，但早晚高峰时段的大板块直播互动节目依然被保留下来，比如目前河北交通广播（FM99.2）的《992早高峰》（7：00～9：00）和《992晚高峰》（17：00～19：00），以及2017年新开播的中国交通广播（FM99.6）也设置了《速度早高峰》（7：00～9：00）和《下班快乐》（17：00～18：30）。由此可见，直播互动类广播节目依然具有一定的生命力。
北京交通台广告代理模式的“五级跳”
北京交通台广告代理模式的“五级跳”
北京人民广播电台交通广播（简称北京交通台，调频FM103.9MHz）是北京人民广播电台下属七家专业系列台之一，1993年12月18日由北京人民广播电台与北京市交通管理局合作成立。
十年来，该台以北京市交管局路况信息为依托，以北京市有车族人群与出租司机为目标听众，针对驾车人群移动收听的特殊需求，遵照及时性、服务性、娱乐性、互动性的核心理念，逐步形成了以“服务+信息”为特色，以路况信息、音乐类节目、谈话类节目为主体的节目体系，在北京地区“有车族”人群中获得了很高的收听率。在2003年交通台委托北京大学财经新闻研究中心、北京大学市场与媒介研究中心、北京大学现代广告研究所进行的“2003北京交通台听众调查”中，该台在北京市驾车人群和未来驾车族人群中的知晓度和喜好度均在北京地区各电台中排于首位。受众影响力增强的同时是经济效益的成绩斐然。1994年，交通台广告收入是314万，此后，这一数字年年攀升，交通台广告收入在业界的位置从不起眼的后来者迅速上升为行业领头羊。2000年起至2002年，该台连续三年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录，2003年更是以1.5亿的广告创收令人瞩目。
交通台广告收入能获得如此惊人的增长，背后的原因是多方面的。首先，迅猛发展的北京汽车数量、相对拥挤的北京交通状况使交通台的信息产品获得了广阔的需求空间；其次，行政合作模式下对路况信息的独享确立了交通台北京地区“路上广播”的垄断地位；再次，有车族人群经济、社会地位的天然优越性使交通台听众价值更易受到广告主的承认和追捧；最后一点原因则应当归功于交通台的广告经营模式。十年来，交通台广告经营从自身现实条件出发，采用了极其灵活和符合实际的经营模式，并在实践中随着环境的变化对这一模式进行不断的修正和创新，使之符合环境发展变化的要求，从而最大限度地实现了经营效率。
交通广播引言范文
交通广播引言范文
尊敬的广大乘客:
各位乘客好,现在时间是下午5点10分。我是线路的司机张三,给大家做个简单的交通提示。
感谢各位乘客选择我们公司的公交线路,相信通过我们的服务能够使您的旅程顺利适当。二是,由于路上临时施工,从站至站段暂时停开,请各位提前做好换乘准备。三是,今天下午尖峰时期从下午5点至6点,我们线路的车次可能会略显拥挤,建议您选择提前上车或选择空闲期乘坐。
我们公司的主要宗旨是以安全为首要原则,以服务为先发思想。如果您在乘坐过程中有任何问题,欢迎提出宝贵意见,我们将专注于问题解决。再次感谢各位选择我们,祝您旅途愉快!
以上就是本次简单的交通提示。祝周六愉快!
北京交通台常规广告价格表
北京交通广播2013节目时间表
2013年1月1日起执行时间周一至周五周六周日01:00-01:30 谜幻时空
01:30-02:00 百姓TAXI（重播）
02:00-03:00 1039环球音乐航班
03:00-04:00 娱乐大篷车
04:00-05:00 音乐旅途
05:00-06:00 一笑堂
06:00-06:30 激情岁月
06:30-07:00 1039新闻早报
07:00-07:15 交通新闻
07:15-07:17 警官出行提示
07:20-07:30 交通新闻热线/今日交通
07:30-09:30 一路畅通
09:30-10:00 欢乐正前方
10:00-11:00 汽车天下
11:00-11:30 旅途
11:30-12:00 百姓TAXI
12:00-12:25 新闻12点
12:25-12:28 警官出行提示
12:30-13:00 警法时空
13:00-13:30 长书联播
13:30-15:00 1039交通服务热线
15:00-16:00 音乐来了
16:00-17:00 行走天下
行走天下周末版“听见”
广播之友精彩节目联播
17:00-19:00 一路畅通
19:00-20:00 新闻直通车
20:00-21:00 1039都市调查组
21:00-22:00 蓝调北京
22:00-22:30 徐徐道来话北京
22:30-23:00 长书联播（重播）
23:00-01:00 有我陪着你
备注：1.路况信息：7:00-23:00整点、半点，高峰时段一刻、三刻播报
2.交通天气预报：全天整点播报
3.周二00:00-05:30 停机检修
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北京交通广播电台简介
北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。
节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色，在专业化中出精品。同时，辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务。建台以来，为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。
风帆蓄电池| 北京广播电台广告案例【电子】
风帆蓄电池风帆股份有限公司（下简称公司）隶属中国船舶重工集团公司。公司前身保定蓄电池厂始建于1958年，是“一五”期间国家156个重点建设项目之一，1992年更名为风帆蓄电池厂，1996年改制为保定风帆集团有限责任公司，2000年6月由中国船舶重工集团公司作为主发起人设立股份公司，注册资本2.18亿元。2004年7月，“风帆股份”A股（600482）在上海证交所挂牌上市，2006年2月完成股权分置改革。风帆蓄电池广泛适用于各类汽车、直流屏、船舶、叉车、信号供电系统、UPS电源、发电机等领域，具有容量大、寿命长的特点。风帆蓄电池简洁的外形设计，新颖的电池整体结构设计，确保电池美观大方，装卸方便，申请国家专利。
2012年，我们为风帆股份公司品牌—风帆蓄电池在北京广播电台交通频率广告宣传方面做了为期一个月的套播广告宣传方案，经过沟通、商讨，最终确定了广告的宣传。
1）确定投放频道：北京交通广播
2）确定广告投放长度：5秒品牌版头+15秒品牌内容宣传
风帆蓄电池北京广播电台交通频率广告15秒文案：
交通小精灵由风帆蓄电池特约播出。
中国驰名商标，名族品牌。
风帆，国内蓄电池行业领导者。
阅兵式车辆装备蓄电池。
好马配好鞍，好车配风帆。
风帆蓄电池！
慕田峪长城位于怀柔区境内，是北京新十六景之一。西接黄花城长城，东连古北口，开放的2250米长城段其特点是长城两边均有垛口，特别是正关台三座敌楼并矗，著名的长城景观箭扣、牛角边、鹰飞倒仰等位于慕田峪长城西端，是万里长城的精华所在。慕田峪长城山峦叠嶂，植被覆盖率达90%以上。慕田峪长城设有国内一流的登城缆车、开发了中华梦石城、施必得滑道等项目，形成了长城文化、石文化和体育健身娱乐有机结合。英国前首相梅杰，美国前总统克林顿，现任美国总统奥巴马妻子——米歇尔等，多位外国来宾到慕田峪游览。专业北京广播广告投放，详询400-696-0076
慕田峪长城
点击上图获，取其他北京广播广告案例
北京交通广播（FM103.9、CABLE FM95.6）成立于1993年12月18日，是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。交通广播是北京人民广播电台九个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办。主要任务是面向首都广大听众，提供交通方面的专门广播宣传服务。专业北京广播广告投放，详询400-696-0076
北京慕田峪长城旅游管理公司计划通过广播电台进行产品宣传，市场部罗经理通过网络搜索“北京交通电台广告”联系上我们，跟我们咨询在北京广播广告投放的情况。我们和慕田峪方面对于本次广告投放一事进行了沟通、协商，并给到了客户最优惠的价格。专业北京广播广告投放，详询
400-696-0076
慕田峪长城北京交通广播广告方案：
1）确定投放频道：北京广播电台交通频率
2）广告播出形式：时段广告，一天八次
3）确定广告投放长度：10秒广告宣传
4）广告周期：一个月