阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告

阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告

视觉识别分析

广告背景

这是为迎接2006年德国世界杯，阿迪达斯推出的一系列大胆创新的广告之一，广告牌设计十分引人注目。为了吸引眼球，他们甚至冒险制造“事故”。这个独特的广告牌展示了一个犹如神话中巨人一般的足球守门员以潇洒的救球身姿横跨于马路之上，形成了巨型桥梁拱门，为来往行人留下了深刻的印象。阿迪达斯这则大胆创新的广告就是知名守门员卡恩(Oliver Kahn)“帅跃”慕尼黑机场过街天桥的长65米的巨型看板。这个广告必将会像足球一样在德国刮起一阵狂潮，这就是广告巨人阿迪达斯Adidas的明确目标。这则广告充分体现了阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目的广告内涵。与足球相连接也是体现其“足球创世纪”精神。

视觉识别分析

这则户外广告鲜明地显示了基本的要素：广告整体色彩采用蓝白黑三种颜色混搭展现出阿迪特有的色彩组合。这则广告很明显的可以看出阿迪达斯的名称和标志，属于阿迪专属的“胜利的三条线”在整则广告中都充分的展现出来。在世界足坛上，阿迪运动产品系列一直居首位。尤其当adidas 发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。这则广告本身请Oliver Kahn作为代言人，非常切合广告主题“迎接世界杯”，世界杯足球知名守门员本身就是一个很吸引球迷的画面，手中带有阿迪达斯标着的足球更是表明阿迪作为国际足联官方用球指定赞助商，并且为世界杯提供比赛用球的事实。而且还是在慕尼黑机场的天桥上，以守门员接球的姿势为广告的主体造型，给人一种看了广告就如同在看世界杯球场现场的感觉。

广告整体造型也非常符合阿迪本身的宣传口号——“没有不可能”。本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，但是通过这则户外广告中Oliver Kahn守门接球的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大球迷从一个单纯的欣赏状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的参与动机，给人一种无限自我的满足感。对于世界杯到来的兴奋感更是瞬间被激发，对于阿迪品牌本身是一个最好的宣传。这则广告给人的直观感受——震撼的视觉冲击力

一、呼应和丰富广告主题

卧倒接球的画面很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过足球赛场的情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，因为单独“没有不可能”的一句口号或者称为一个广告语，没有实质地内容时，会给人一种很空洞的感觉，就缺乏有效的号召力和品牌销售的推动力。阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。这则广告也充分体现了阿迪的精神。

二、提高记忆度

情景再现可以有效提高广大受众的记忆度，这种高难度的接球动作，是在不可能情况下，产生的球场奇迹，这样激动人心的场面，必定会深植人心，通过广告的情景，可以唤起消费者的回忆，有效提高广告传播的记忆度。

三、品牌积极联想

通过这种情景再现，可以把代言人的惊人之举，有效转变为阿迪之举，当看到这则激动人心的接球时刻时，广大受众会不自觉的对阿迪达斯品牌进行无限延伸和积极的联想。