阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告
25个很富有创造力的广告创意
25个很富有创造力的广告创意2010-05-19 19:53:35我才发现，创意要完全的出人意料，而且要跟上潮流，否则只会被误以为抄袭。
广告人最忌讳的“模仿等于自杀”在生活中也适用。
下面的图就是比较大的创意，影响了我很多的想法，因为我将来还要靠这吃饭咧。
嘿嘿，希望和大家一起分享。
上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告，聪明有趣。
为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。
印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告.广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。
该广告放在伦敦希思罗机场1号航站楼外面，与沃达丰的战略“抓住今朝”（Make the most of now）相契合。
这是为动力健身房做的创意广告活动，围绕一个建筑工地，让人们看起来，觉得它在和人们的日常生活元素互动。
这是为好事达汽车保险做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers 车库的边缘，摇摇欲坠。
如此危险，还是买保险吧。
洗洗我”，这则广告宣传了爱高（Alco）的清洁产品，由智利的阿尔玛广告公司创作耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。
让人感觉好像此人穿墙而过。
该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每天都能让女人焕然一新，以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。
精品收藏最具创意的国外户外广告
重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼 上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
索尼PSP透明廣告牌
這些廣告牌似乎想表達：您 隨時隨地都可探險，只要你 隨身帶著索尼PSP，任何普通 的地方都可能令您激動和難 忘。這個廣告牌是由一位學 廣告專業的學生設計的。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不 往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。
節能燈
這個廣告牌的設計者使用 運動傳感器來提醒從它下面 走過的人，當行人走過燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰 還會記不住這款節能燈呢！
齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。
喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘
惑力不小啊！
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣 什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。
幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了 一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？
麥當勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內 置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
作品简评
报纸广告快速消费品1-Bramhults天然果蔬饮料创意广告饮料瓶子插在土壤里，竟然还生根了！它通过联想、比喻等手法，非常精巧表达出该款果蔬饮品天然健康、甚至就像地里生长出来的蔬菜水果一样绿色的特点。
Calve 辣酱Table夸张手法既形象贴切又恰到好处，极准确的表达出了辣酱之辣，在让人会心一笑的同时又不由得让人食指大动。
Clucky蛋糕广告从广告来看，该款蛋糕的卖点应该是造型美和真实。
在蛋糕口味已经不能吸引大众的今天，这个卖点挺别致，而这个广告就做的更令人拍案叫绝了，如此形象逼真的猫咪和帆船竟然都是蛋糕制品！我想如果这都还不能表现出他的卖点，应该不会有其它更好的办法了。
Gatorade(佳得乐)运动饮料 总是赢按我的理解，这个广告是具有一语双关的作用的。
首先，拟人化的饮料“拳手”佳得乐击败了其他饮料既表达出了它比其他饮料更优，另一面也反映出作为运动饮料它能使使用者更有活力和爆发力，从而使其在比赛中胜出。
我个人认为创意很好。
Hansaplast 创可贴优秀的广告都有好的创意，这款创可贴也不例外。
众所周知，创可贴的功效就是止血治伤、预防感染和伤口愈合的效果。
在此广告中，创作者用了比喻手法，暗示消费者此种创可贴愈合伤口的效果就像是拉上皮肤上的拉链，同时，它以人们日常生活中常见的事物作为喻指对象，也更能激起消费者的条件反射。
Henkel 强力胶广告将胶水效果这样一个相对来说比较模糊的概念形象化、具体化的呈现在消费者眼前，此外用瓷器这种易碎的东西做喻体也颇具有夸张效果。
Odol med 3 牙线 坚韧的线我喜欢这系列的广告原因有两点:首先用漫画风格、画风幽默：其次，夸张、比喻手法相结合，创意独特，很好的将产品“坚韧”的卖点表达出来了。
Primalex油漆广告两副广告，相辅相成。
第一副主要诉求点是遮赃物，第二幅是刷漆效果好，都用了拟人手法，而且对比物又是对立物，相对来说两幅广告同期观看，不管是视觉还是心理冲击效果都比单独看要强。
经典创意广告赏析
手機服務廣告 Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了 一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一 個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉 線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！
食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺 的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
NO.1
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法， 让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
NO.2
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可 能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危 害，马上可以令你去思考。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年 戛納廣告獎的銀獎。
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的 客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。
Louis Vuitton NO.2
Is there any greater journey than love? 还有更好的旅途多过爱的旅途吗？
Louis Vuitton NO.3
LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲， 他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。 它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系 列作品可以让人体会到旅途其实是可以有很多意义的。 国外做广告好做的原因之一，是他们用相关的字眼来玩一样东西，而中文在这点上比较困难，一个字就是一个字的意思。中文与英文的 区别也在这里。
世界杯为我们带来更多活力激情——透视报刊2006年德国世界杯报道
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对网络 进行了大规 模投入并扩容 。
鞋懿 戟 —
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则是免费报纸和地方版等的贡献 。
从这家集团的变化 中可 一连 串动 作 ，真 可谓 “ 非昔 今
黔 群豁 璧豁 比 ” 。
而是联合舰队 。 髻 报 纸不再是～操大树 ， 鏊 毒 甄
周报 》特派记 者马 德兴 、龚 华 、王磊 、张力开通 的前
方博 客 ；如 《 足球报 》记者 李承 鹏以及 国内知 名体 育 记者董路 的博 客 ，都引发广泛关注 ，他们的博 客点击 率突破了千万大关 。
现 ，从历史 的胜负关系 、球队 的更衣 室气氛 、教练 的 用兵得失 、球 员的性格情绪等 多方面 、全方位进 行叙
客所 具有的 力量 ，专 门从众多博 客中精选 文章刊 登 ，
以名人文字吸引大众 ，以 “ 民”文字提高读者参与 平
的广度 。世界杯期 间 ，新 浪网站 的博客大赛文章 ，被
许 多媒体 采用。同时 ，众多媒体 还积极组织报刊记者
采访的经 历与 感受 ，在避免同质化方面做 出努力 。
二 、报 道 内容进 一 步 注重 专 业化 与
深 度 。报 道 形 式 体 现 冲 击 力和 现 场 感 。
２０ 年 世界杯的各种特ｉ ｔ 道 ，都注重大照片 的 ０６ ：￣ ｔ Ｊ
使用 ，尽量 以精 彩的镜头画面体现 赛场 的动 感和冲击 力。此外 ，对球 队 、球 星表现 的深 度分析文章不断 出
参与博客 写作 ， 大ｔ ｉ在网络的影响 力。如 《 扩 ￣： ｒ Ｊ 体坛
《 宁波 日报 》 《 、 深圳 晚报 》 《 汇报 》 《 民晚 、 文 、 新
《 广州 日报》 的世界杯特刊《 世界 波》 报》 《 、 东方早报 》等报 刊均派出记 者前往德国赛场进
优秀平面广告设计 教学素材3
图—105I.C.U玻璃清洁剂——这是来自ICU玻璃清洁剂的创意广告，它们被投放在商场、机场、健身房等有着玻璃门的场合。
看着这些痛苦的人，真有点哭笑不得！须然只是一个假像！图—106此则广告为麦当劳杂志广告设计，谁认为吃麦当劳会变肥胖？对于垃圾食品这个称呼，麦当劳也采取了不逃避的积极态度。
它同意可能会有肥胖的问题，但是问题的关键并不在于吃麦当劳，缺乏积极的生活方式和营养均衡的饮食结构才是症结所在。
而这则广告就在拉开的页面上介绍如何适当选择这些食品及食用这些食物的方法。
图—107阿迪达斯——没有不可能，这幅巨型户外广告全长大约65米,广告中的人物是：卡恩已经成为德国队无可辩驳的主力门将，作为一个天才门将，卡恩作风顽强，自从1994年加盟拜仁慕尼仁黑队后已经成为德国足坛最为优秀的门将。
而Adidas这则户外广告发布在世界杯主办城市慕尼黑的机场旁，用心之良苦可见一斑。
图—108吸烟者与被动吸烟者——这个公益广告来自印度癌症患者援助协会。
在太平间的两具尸体上，分别挂着吸烟者与被动吸烟者的牌子，画面中强光照在小脚上，二手烟受害者更为突出。
如果你也是一位吸烟者，请多为自己的家人和身边的朋友想想吧！图—109百事柠檬味可乐Pepsi Lemon——在中国，我们随处可见百事可乐的巨星广告。
当你看到这组清爽的百事柠檬味可乐“暴力”广告，感觉到有什么特别吗？图—110伸缩型健身教练名片——知道适不适合健身呢？突然很想趁现在有时间减减肥。
虽然脂肪多冬天不会怕冷，但穿衣服实在不怎么好看。
偶然间看到这张健身教练的名片，更激起了健身的欲望。
图—111这是一则清洁剂广告，名称：逃之夭夭，画面中杯子里的酒不小心洒在了地上，惊奇的是这些酒都变成了能够移动的人、鸟，离开了这个是非之地，原因是他们害怕某样产品的出现，表达手法非常的艺术。
广告创意手法结合拟人和联想等手法。
图—112啤酒大战广告设计，他们玩的好像真的很过瘾，这则广告的形式不错，相信看了这则广告后，能够引起人们的注意，产生互动的欲望。
新报2006世界杯宣传方案
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共10-30期 期 >>>记者前沿手记 >>>记者前沿手记
本报记者鲍华麟、 本报记者鲍华麟、程绩和当地的 权威记者， 权威记者，他们将在世界杯期间 用他们的生花妙笔， 用他们的生花妙笔，向读者展现 精彩纷呈的世界杯赛场。 精彩纷呈的世界杯赛场。 —————————————— 规格： 规格：14.5X10CM 位置：报眉冠名， 位置：报眉冠名，紧挨报头 —————————————— 价格： 价格： 彩色/黑白 10000.00 10000.00/6000.00 彩色/黑白—10000.00 —————————————— 排期：30期 —————————————— 总价：
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共25期 期
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>>>世界杯计时 >>>世界杯计时
期盼已久的世界杯就快到了，就由 我与你一起等待那激动一刻的到来 吧！ ——————————————— 距世界杯开幕30天开始推出 距世界杯开幕 天开始推出 ——————————————— 颜色: 颜色:彩色 规格： 规格： 冠名——8X4.5CM A——冠名 冠名 ——————————————— 价格： 价格：5000.00 ——————————————— 排期：20期 ——————————————— 总价：10万元 配合3期竖1/4版彩色广告
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景：阿迪达斯是世界著名的运动品牌，以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。
2004年，阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列，通过展示一些成功的运动员和名人的故事，以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。
策略：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神，鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。
通过找到那些在运动以外领域也面对困难，但最终成功的人物，阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。
执行：阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现，结合激动人心的音乐和文字，营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。
广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者，他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。
他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难，并相信自己可以战胜任何困难。
效果：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。
广告赢得了广泛的关注和认可，并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。
这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩，同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。
它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想，增加了他们对这个品牌的忠诚度。
结论：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事，成功地激发了人们的激情和动力。
通过向人们展示无论面临什么挑战，只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神，就能超越自己的极限，阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。
杂志 户外广告特点略谈
如果您正在街上走路，突然看到头顶上方有人在做引体向上，千万别 吃惊，因为这只不过是意大利Sparring Partner健身中心的户外广告。 只需要一张做引体向上动作的人物画布，街道上方的横杆就能创意成 体育器材中的单杠。
户外广告特点二
（2）户外广告牌一般只集中精力表达一个 诉求点，其文字信息少，多以图片形式表 现自己的突出特色。 文字大家不一定都会去看，而且看了又不 一定会懂，而且在坏，大家没有那么多精 力去管你到底在说什么，而图片却能很好 的表达想说的。
杂志广告特点二：
（2）形式多样， 如今的杂志广告形式多样，有助于吸引 读者目光。杂志可以利用夹页来夹杂一些 读者意想不到的东西,如折叠起来的跨页广 告，跨页广告也是一种很好的表现形式。 跨页广告不仅能够延展版面空间，还能够 通过一些特殊形式来展现广告内容，使得 广告更能引起受众的注意。
以上是阿迪达斯在2006年创作的一组杂志 跨页广告。读者翻动页面，在视觉上可以 看到画面中的人物正在运动。阿迪达斯服 饰所带来的运动美感，表现得活灵活现。 可以说，这是杂志广告的独特之处，有助 于表现产品特色，易于读者记忆。
略谈杂志广告、户外 广告特点
杂志广告
杂志广告特点一：
（1）可以清晰的展现产品的特点： 杂志广告纸质好，图片大，色彩清晰， 可将商品清晰完美地展现在读者面前，像 实物似地，有助于加快消费者做出选择的 可能性。
左边是贝睛的广告， 显得很有质感，这是 报纸广告难以达到的 效果。本来与身体相 关的东西大家就十分 注重其品质，这样好 质量的图纸，清晰的 展现产品，给人一种 高质量的感觉，有助 于读者产生信任感， 从而进行购买。
这是Super-Max刀片的广告，其无需说一个字，单看被切 开的金属立柱就可以很清楚的得出其的广告诉求： “锋 利”。
商务英语广告的文体特征
商务英语广告的文体特征书面广告一般由标题(headline)、正文(body text)、口号(slogan)、商标(trademark)和插图(illustration)5部分组成,其中前3项属语言文字(verbal)部分,后2项为非语言文字(non_verbal)部分。
本文主要讨论英语广告语言的文体特征及翻译原则。
广告学有个著名的AIDMA原则,是1898年由美国E.S.刘易斯最先提出,概括了消费者购买心理的全过程,是广告创作的基本原则和目标。
其含义为:A(Attention)引起注意,I(Interest)产生兴趣,D(Desire)培养欲望,M(Memory)形成记忆,A(Action)促成行动。
为了充分体现这个原则,实现广告促销功能,广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心,形成了广告语言独特的文体特征。
这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞和语篇4个方面的文体特征。
1.1广告英语的词汇特征与翻译1.1.1简约用词。
主要体现在两个方面,一是指用词简单,大量使用单音节词和口语词汇;另外一个是在广告语言中缩略语的大量使用。
广告的受众是社会大众群体,而不是某个特定的社会。
群体和阶层,要让男女老少都能毫不费力地理解和识别,广告语言应该简洁生动,一目了然,琅琅上口,因此广告英语中经常使用单音节(monosyllables)词汇和口语词汇。
(1)Making life a little sweeter.—M&M让生活变得更甜美!—M&M(2)My goodness!My Guinness!我的天啊!健力士啤酒!(3)Fresh up with Seven_up.—Seven_up君饮七喜,提神醒脑!———七喜(4)We can give you a better view of investment opportunities from both sides of the Pacific.—Citibank助您纵览太平洋两岸,更好地把握投资机会。
创意户外广告
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。14:54:46 14:54:4614:543/22/2022 2:54:46 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。22. 3.2214: 54:4614:54Mar -2222- Mar-22
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重于泰山，轻于鸿毛。14:54:4614:54:4614:54Tuesda y, March 22, 2022
香港互动有奖候车亭
为了吸引更多途人注意新品的推出，候车亭化身成为有奖派发的装置。大量有趣的品牌 形象磁贴布满了整个候车亭，让途人可以在特定的时间到候车亭处取走告“硬币”篇
用两个硬币组成了麦当劳经典的“M”字造型，同时借此表达麦当劳价格优惠的广告主 旨。
护齿牙膏户外广告
形象的设计将牙膏的作用完美体现出来
保险公司广告
美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾 难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。
奥迪汽车户外广告
创意设计与路灯结合起来，相得益彰。
外国葡萄酒广告
巧妙的设计将美酒所体现出的美好感觉完全体现出来，利用视觉的反差，制作出酒的 液体倾泻进杯子。可与游乐场水上活动相结合。
麦当劳的创意交互式户外广告牌
这其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广 告牌矗立在游乐场等候区，肯定会吸引不少等候者来过把瘾，且这种广告牌的造价成本 要比触摸屏低很多。
沙宣候车亭闪亮香港铜锣湾
沙宣把平平无奇的香港候车亭媒体改造成消费者互动的平台，为了突出沙宣全新闪钻 系列洗发水的功能，上千张闪烁生辉的不干贴铺满了整个候车亭的背面，成功吸引了 途人的注意，并强化了产品特性在消费者心中的印象，闪烁的不干贴同样也是优惠券， 途人可以凭优惠券到指定的发廊获得优惠的服务。
06年德国世界杯32强新款球衣设计欣赏2006年世界杯参赛队的球衣赞助商
06年德国世界杯32强新款球衣设计欣赏■2006年世界杯参赛队的球衣赞助商2006年世界杯参赛队的球衣赞助商共有7个，其中：PUMA独占鳌头，赞助了12支球队：意大利、捷克、巴拉圭、瑞士、波兰、伊朗、沙特、加纳、突尼斯、多哥、科特迪瓦、安哥拉。
NIKE紧随其后，赞助8支球队：巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、美国、澳大利亚。
ADIDAS势力缩小，赞助6支球队：阿根廷、德国、法国、西班牙、日本、特立尼达和多巴哥。
UMBRO，赞助2支球队；英格兰、瑞典。
LOTTO，赞助2支球队；乌克兰、赛黑。
JOMA，赞助1支球队：哥斯达黎加。
MARRATHON，赞助1支球队：厄瓜多尔队。
■2006德国世界杯的球衣的几大特点：1、轻薄、吸汗。
每届世界杯球衣的变化，球衣的科技都有革新。
本届杯各个品牌都使出了浑身解数，如ADIDAS的面料方面使用了Formotion和ClimaCool技术。
2、复古。
许多球队的球衣都有复古的趋向，其样式的设计显得更加简约，而不似1998年和2002年世界杯复杂。
3、胸前号码位置的变化。
球衣的号码普遍放在右胸前，这是个值得关注的变化。
4、字体各具特色。
具体而言，三大品牌都使用了不同新型的艺术字体，其中ADIDAS的蚊香体和NI KE的刀体都很新鲜。
5、细节上各显神通。
如ADIDADS的球衣均有线条凸现轮廓，PUMA球衣的白色球衣均有不同的暗花底纹。
6、客场队服突破历史。
荷兰、法国等队的客场队服的设计一定程度突破了历史。
■球衣欣赏下面我们按赞助商分类欣赏06德国世界杯32强的球衣。
PUMA品牌与耐克和阿迪达斯主攻欧美亚不同，世界第三大体育用品制造商彪马将冲锋号吹向非洲球队。
彪马总裁约亨·蔡茨(Jochen Zei t z)通过2月2日德国《经济周刊》宣布了希望通过今年世界杯所实现的目标：占领非洲市场。
彪马产生自当年达斯勒家族的一次分裂之后，而达斯勒家族正是彪马的近邻和对手阿迪达斯的创始者。
广告引起受众注意的策略
恒源祥作为具有悠久历史的中国老字号，1927年， 沈莱舟在上海创立了恒源祥，“恒源祥”是目前
全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰 三大产业板快。而这样一家老字号公司，在2008 年时成为了奥运会合作赞助商，同年，公司在春 晚时推出了此广告，另无数人乍舌。他的广告不
是以创意或者品牌内涵博取观众的认可，而是以 高频率的重复从而对观众形成一种强制记忆甚至 是引起观众疲劳，严重损害了品牌形象。从广告
保险公司广告 美国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下來，还有什麼不会发生的？灾难总是
在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧
阿阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特別引
人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这個特殊的广告牌展示了一個將身体弯成拱形的足球运 动员橫跨在馬路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！
古有卖身葬父，今有吃不饱的青蛙卖身求 虫……只怪【SBP杀虫剂】太有效了
这组Omax Lens 广角镜头(Wide Angle Lenses)的创意广告夸张地突 出了这款广角镜头的魔力：三位摄影 师假装在拍90度以外的风景，若无 其事间早已将热辣的美景尽收镜头。 好强大！
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.620.1 1.6Friday, November 06, 2020
没有血腥和惨痛的场面，却很 好的传达出本广告的主旨
Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres
关于Bridgestone：普利司通 品牌诞生地:日本 日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大 的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三 巨头之一
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阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告
视觉识别分析
广告背景
这是为迎接2006年德国世界杯，阿迪达斯推出的一系列大胆创新的广告之一，广告牌设计十分引人注目。
为了吸引眼球，他们甚至冒险制造“事故”。
这个独特的广告牌展示了一个犹如神话中巨人一般的足球守门员以潇洒的救球身姿横跨于马路之上，形成了巨型桥梁拱门，为来往行人留下了深刻的印象。
阿迪达斯这则大胆创新的广告就是知名守门员卡恩(Oliver Kahn)“帅跃”慕尼黑机场过街天桥的长65米的巨型看板。
这个广告必将会像足球一样在德国刮起一阵狂潮，这就是广告巨人阿迪达斯Adidas的明确目标。
这则广告充分体现了阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目的广告内涵。
与足球相连接也是体现其“足球创世纪”精神。
视觉识别分析
这则户外广告鲜明地显示了基本的要素：广告整体色彩采用蓝白黑三种颜色混搭展现出阿迪特有的色彩组合。
这则广告很明显的可以看出阿迪达斯的名称和标志，属于阿迪专属的“胜利的三条线”在整则广告中都充分的展现出来。
在世界足坛上，阿迪运动产品系列一直居首位。
尤其当adidas 发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。
而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。
这则广告本身请Oliver Kahn作为代言人，非常切合广告主题“迎接世界杯”，世界杯足球知名守门员本身就是一个很吸引球迷的画面，手中带有阿迪达斯标着的足球更是表明阿迪作为国际足联官方用球指定赞助商，并且为世界杯提供比赛用球的事实。
而且还是在慕尼黑机场的天桥上，以守门员接球的姿势为广告的主体造型，给人一种看了广告就如同在看世界杯球场现场的感觉。
广告整体造型也非常符合阿迪本身的宣传口号——“没有不可能”。
本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，但是通过这则户外广告中Oliver Kahn守门接球的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大球迷从一个单纯的欣赏状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的参与动机，给人一种无限自我的满足感。
对于世界杯到来的兴奋感更是瞬间被激发，对于阿迪品牌本身是一个最好的宣传。
这则广告给人的直观感受——震撼的视觉冲击力
一、呼应和丰富广告主题
卧倒接球的画面很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过足球赛场的情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，因为单独“没有不可能”的一句口号或者称为一个广告语，没有实质地内容时，会给人一种很空洞的感觉，就缺乏有效的号召力和品牌销售的推动力。
阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。
当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。
这则广告也充分体现了阿迪的精神。
二、提高记忆度
情景再现可以有效提高广大受众的记忆度，这种高难度的接球动作，是在不可能情况下，产生的球场奇迹，这样激动人心的场面，必定会深植人心，通过广告的情景，可以唤起消费者的回忆，有效提高广告传播的记忆度。
三、品牌积极联想
通过这种情景再现，可以把代言人的惊人之举，有效转变为阿迪之举，当看到这则激动人心的接球时刻时，广大受众会不自觉的对阿迪达斯品牌进行无限延伸和积极的联想。