红木家具品牌建设已是刻不容缓共22页文档
红木家具企业发展面临瓶颈
知己知彼方能百战百胜，企业必须分析市场、了解对手 情况，才能在这场比拼中成为赢家。现阶段，红木家具 企业面临的对手有三个，他们是现代家具企业、同
行中的佼佼者，还有一个最大的对手其实就是——企业自 己。现代家具企业据了解近几年来，现代家具企业充分 利用自身优势，转型做红木家具，试图取得更好
因此，首先企业必须保持高度的危机意识，要认识到竞 争的激烈。其次，企业不可自恃清高，总标榜自己生产 的家具材质好、做工好，酒香不怕巷子深，不愁家
具没人买！其实不然，在这个讲求速度、效率的时代， 只有勇于亮相，才能得到别人或赞同或否定的目光。了 解最关键的是，勇敢走出来，在保证产品质量的同
时，主动去研究市场，勇于尝试改变经营方式，不断地 为自己生产的红木家具投入新的创新设计理念。充分利 用网络、手机、微信以及各种宣传方式亮出自己的
的发展，获得更多的利润。现代家具企业成功的经营模 式和它所取得的成就，我们都是有目共睹的。启动发展 经销商模式时间长，客户资源丰富且稳定，在全国
各地的经销商网点成百上千，这些都给现代家具企业发 展红木家具打下坚实的基础。而红木家具企业在过去二 三十年发展历程中靠传统文化、工艺、产品质量吸
引着全国各地的终端消费者，又靠口口相传的方式扩大 着自己的影响力。但是这种传统的经营模式，古老、单 一，根本谈不上规范有效。在这个时候红木家具企
一支精英团队。同行中佼佼者的优势，看似简单，想要 做到却不是一件容易的事。制定严格的管理制度和出厂 标准，在产品宣传推广方面投入更多，有创新设计
的意识和优秀设计团队，有吸引精英汇聚在一起的独特 魅力。企业能在这些方面做到从无到有，从有到优，就 是向成功又迈出了坚实的一步。企业自己“最大的
市场瞬息万变 红木家具企业变中谋发展
明显。红木家具是中国家居文化最直接也是最全 面的传承，无论是从选材、做工、雕花寓意、线 条运用等等都展示出古人对家居生活的态度和生 活方式。 顺应潮流发展做出改变
某些现代实木衣柜市场销售价格已经高出红木衣 柜价格，相比之下的是现代衣柜原材料成本更低、 生产工艺更简单、人工成本更低，反而在家居市 场销量大好，利润率也对上述情况， 红木衣柜应从产品设计上体现现代衣柜特征，从 元素、文化上传承中式古典文化。在设计中合理 分配“变”与“不变”的比例，真正
做到在传承中发展，在发展中创新。 红木衣柜发展 找准自身的定位，根据自身的资源在红木衣柜市 场中做出明确的细分和家居市场定位，在产品和 文化上做出差异化和特色化
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，打造出企业独特的产品，坚持产品创新和文化 传承，将中式古典艺术与文化和现代家居品味与 时尚完美融合，从而让红木衣柜在富有浓郁中式 文化的同时更具有时代的气息。
收藏红木家具的马先生近日发现，自己一年半前花七八万元买下的一套大红 酸枝座椅，目前价格已经翻了一倍多。而据了解，从年初至今，在售的各类 红木家具普遍涨价20%左右，由于原料紧缺，进货难度加大，一些商家甚至 先将存货“囤”起来坐待机会。对此，业内人士表示，短期内红木市场恐难 “退烧”。 红木家具市场异军突起 宽约1米，长不过2米多，再加上一个雕花靠背和两个1米见方的大方凳，这 样一套大红酸枝座椅，去年的价格还七八万元，今年在市场上已涨到20万元， 做了十几年家具收藏的马先生对此不以为怪并表示，这两年红木家具市场可 谓异军突起;经营红木家具的王先生也表示，目前市场上常见的大红酸枝、 鸡翅木、花梨木家具，今年价
瞬息万变的家居市场，企业唯有适应家居市场变 化才能生存下来。作为中式家居代表，红木家具 也一样需要求“变”，在产品设计上需更多的运 用现代设计理念和设计表现方式，并且
中国现代红木家具21页word
前言中国红木家具之美，历来为世人称道。
它不仅为中国人名作喜爱，也备受国际友人青睐。
因为他完全是名贵天然实木制成，视觉，触觉优良，是绿色环保产品。
精美的红木家具不仅能满足人们生活跟工作的需要，二而且是一种艺术品，具鉴赏和收藏的价值。
居室内有几件红木家具可以说能使四壁生辉，既改善了居室环境，又显示了主人品味。
所以近年来购买红木家具的人不断增加。
但到底是什么红木？如何识别红木？怎样来挑选红木家具？……不断有人前来咨询。
表写本书的目的就是想解答大家提出的问题，一便大家能买到诚信如意的家具，同时也为红木家具生产厂家选材，加工提供参考。
本书共包括以下几项组要内容：1.红木包括的木材种类及每一类木材的识别。
书中除对每类木材的特征进行叙述外，还附有8类木材的实物照片。
2.为红木家具生产厂家选购木材和专业人员研究的需要，根据现有标本和资料吧8类木材所包括的主要树种名称，产地，木材的特征（宏观及微观特征）及性质进行了详细的叙述，特被是对每种木材的解剖分子进行了仔细观察和侧技并附横切面（30倍），弦切面（60倍），径切面（60倍）三张显微照片，为鉴别木材提供依据。
3.红木家具主要加工工艺。
4.红木家具的选购和保养。
5.中国现代红木家具名品鉴赏。
红木是生产红木家具的原料。
红木家具之所以好，材料真是一个方面，而造型和加工工艺好事另外一个方面。
如果有好的材料，加工不好，不仅不美观，而且也不耐用，实际上是浪费珍贵材料。
所谓加工工艺好就是指家具加工质量好，它集木工，雕刻，镶嵌，涂饰于一体，每道工序都要做到精益求精，一丝不苟才行。
常言道：“木不离分”。
就是指木工技术水品的高低，也就是说相差在分毫之间。
无论是用料的粗细尺寸，线脚的方圆曲直，还是榫卯的是大小松紧，材料的裁割拼缝，都是直接显示木工手艺的关键工艺，稍有出入就会影响家具的质量。
这些加工工艺的好坏将直接暴露在家具表面上，如表面是否平整，接缝是否严密，雕刻的动植物是否逼真，线条是否光滑均匀，镶嵌是否牢固，涂饰是否光洁，……这些就购买者而言，只要认真观察，仔细比较，哪个优，哪个劣势可以做出判断的。
品牌红木策划布置方案
品牌红木策划布置方案背景红木具有历史悠久的文化底蕴和珍稀性质，并以其独特的纹理和丰富的色彩被广泛使用。
红木制品不仅展示了人们对生活品质的追求，更代表了品位、高雅和尊贵。
因此，红木品牌在高端市场具有极高的知名度和影响力。
目的本文档旨在为品牌红木公司设计并提供一种全新的策划和布置方案，以提升其形象和产品展示效果，从而扩大其市场占有率。
方案1. 空间布置品牌红木公司需要设计并打造一个宽敞、明亮、氛围浓厚的展示空间。
其布置应该具有高贵、奢华、典雅的气息，彰显品牌的高端形象。
1.1 空间划分展示区、销售区、活动区和休息区的划分。
展示区应该占据主要位置，用于呈现品牌的核心产品以及相关配件。
销售区应该方便客户进行交流和购买。
活动区用于举办品牌活动或者展览。
休息区可以为客户和工作人员提供休息和交流的场所。
1.2 设计理念展示空间设计要符合品牌价值观、文化底蕴和产品特色。
设计方案可以结合品牌的历史和传统，使用现代和未来的元素进行融合。
在布置中可以使用珍贵红木、皮革、玻璃等材料与照明灯光进行巧妙搭配，呈现出品牌独有的风格。
同时，设计方案要考虑人性化体验，提供舒适的空间、便捷的展示路线和清晰的展示标识。
2. 产品展示品牌红木的产品展示是吸引客户和提高品牌形象的关键。
产品展示应该精选品牌的核心产品和热门产品，突出品牌的特色和优势。
2.1 陈列布局产品的陈列布局要兼顾美观和效果。
首先考虑核心产品的陈列位置，以及与其相关的配件及品类的陈列方式。
其次，按照逻辑顺序进行布局，例如从客户最关注的产品开始布置，再按照产品属性和构成进行搭配，突出产品的特色和优势。
最后，根据区域和时段进行巧妙调整。
2.2 陈列细节产品陈列时需要细致入微，注重细节。
例如，红木制品需要正对光线展示，避免在暗处或弱光线环境下展示，体现红木本身的美感。
又如，搭配配件和摆件时需要注意细节、材质的质感搭配、颜色的搭配等。
此外，气味、温度和湿度等环境要素的处理也是需要考虑的重要细节。
著名红木古典家具品牌整合行销传播策划方案
地产市场回温 ，带动家具需
求上升
国家宏观调控政策 的出台，使地产市 场逐渐恢复理性， 从一定程度上带动 家具市场的刚性需 求，为红木家具业 发展带来新的机遇 ；
一些房地产项目的 中式定位，需要红 木家具来匹配与其 相适应的人文气质 、品味和个性趣味 ，成为红木家具需 求提升的另一有利 契机。
家具占整体装 修较高比例
01
探索&解决
整合&规划
盘点&梳理
02
添加标题
先来回顾行业这两年发生的重大事件：
事件回顾1： 连天红事件
l事件背景：
2009年11月13日，国际古典家具展中， 连天红以1100平米展位面积，成为展会最大 的参展商。连天红率先提出了“不折不扣， 按斤论价”的销售模式，在全国各直营店实 行明码标价，引起行业激荡。
4
终端配套建设
5
差异化推广方式
6
构建古典家具行业全新商业模式
7
参考其他行业渠道，通过招商、渠道
展会等途径，建立完善的渠道体系
9
构筑文化品味终端，完善消费体验，
实现成交提升
8
突破行业壁垒，以文化为驱动力，构
建起营销、传播并重的推广模式
盘点&梳理
01
探索&解决
02
整合&规划
03
品牌核心的 竞争力所在
事件的影响
“白皮事件”进一步引发消费大众对这个行业 的关注和理解，未来这个行业的消费趋势将显 得更加理性化；
“白皮事件”有利于打破行业混乱无序的格局 ，规范行业秩序，提升行业口碑，同时也进一 步导致中小企业优胜劣汰，形成洗牌的格局。
事件回顾3： 红木家具价格
暴跌传闻
品牌红木策划布置方案
品牌红木策划布置方案红木家具是一种与众不同的家居风格，具有中国传统文化的意蕴和高雅之美。
对于品牌红木展示馆而言，展品的陈列和展示场景的打造是非常重要的。
本文将从红木展示馆的定位、陈列设计、场景搭建等方面，提出品牌红木策划布置方案。
1. 红木展示馆的定位品牌红木展示馆是一种高端家具展示体验场所。
因此，要想在同行中脱颖而出，必须符合以下几个要求：•展示的红木家具质量要高，品牌影响力要大；•展示馆的设计要有特色，通过布景手法和氛围打造，让顾客沉浸其中；•客户服务要达到高水平，满足客户的专业需求；•营销策略要差异化、个性化，吸引不同类型的客户。
2. 陈列设计红木家具展示场景是一个非常重要的环节，良好的展示效果能够吸引客户的眼球，提高购买决策效率。
在陈列设计中，需要考虑以下几个方面：•空间布局。
通常情况下，一家品牌红木展示馆的面积不会非常大，因此需要合理安排展品的位置，避免过于拥挤，给客户带来不适感。
•光线利用。
红木家具是一种高雅的文化产品，因此在光线利用方面需要着重考虑。
根据各个区域光线的自然分布程度，适时补充辅助灯光，让客户更能品尝红木的奢华和典雅。
•展示陈列。
红木家具色泽自然，质感优美，原本具有的高品质特征也需要在展示陈列时表现得淋漓尽致。
要想做到这一点，需要采用多种手法，如雕像展示、对称摆放、环绕陈列等，营造出全方位的立体感和品质感。
•展示理念。
品牌红木展示馆是建立在一种商业基础上的，因此在陈列设计中需要考虑宣传和推销。
通常情况下，需要用住宅、办公、网吧、咖啡厅等不同的场景模拟来展示家具的实际使用情况，让客户更直观地感受到产品的优点。
3. 场景搭建除了陈列设计之外，场景搭建也是品牌红木展示馆的一个重要环节。
流程具体如下：1.确定背景理念。
在场景设计初期，要明确展示场景的主题和背景理念。
比如，如果是针对高端品质的特工办公室场景，就需要选用具有高度科技感和品质感的红木家具，并围绕“专业、高效、崇尚技术”这样的核心概念来打造场景。
货真价实 红木家具这潭水不再深
红木家具这潭水不再深随着红木家具的火爆，产生了许多乱象，价格虚高，用材不真，工艺作假等，许多消费者认为红木家具水很深，不敢轻易购买，一套红木家具动辄上万，一些商家利用消费者对红木家具的不了解，以假乱真，以次充好，严重影响了红木家具行业的健康良性发展，那么如何才能更好的规范价格体系，保障消费者的权益成为许多消费者关心的问题，也是红木品牌厂家不得不考虑的问题，这关系到企业是否能够长远持续发展。
忆古轩红木家具作为广东名牌产品，一贯致力于行业的建设和发展，将顾客的利益放在第一位。
自去年8月1日实施《名贵硬木通用技术条件》以后，忆古轩积极响应文件中的规定，为每一件红木家具配置“一书一卡一证”，即：产品说明书，保修卡，产品合格证，另外还配置了木材鉴定证书，确保每一件产品用材的真实性，采用优质红木黑酸枝精雕细琢而成，黑酸枝这种名贵红木大家对它的价值应该很清楚，是仅次于小叶紫檀和黄花梨的高档名贵红木，具有很高的收藏投资价值。
优质的黑酸枝每吨的价格在6万左右，大一点的料可能达到十几万。
而且这几年价格一直保持稳中有升的趋势，不存在炒作和泡沫，是一种非常优质且价值很高的红木。
忆古轩在市场上的良好口碑和自身对品质的苛刻要求和精益求精的精神分不开，从开料到选料、配料，均精心细致，不使用一块朽木，以及一些有虫蛀、腐朽、横纹的木材也没有，干燥工序科学严谨，含水率控制在8%-11%，基本适用于全国各大中城市，解决了红木家具“水土不服”的问题。
在木工，雕刻，刮磨，涂装等各个工艺环节均力求精益求精。
过硬的品质使得名鼎檀敢于打破价格虚线，明码实价，让消费者彻彻底底的打消价格虚高的顾虑。
切实保障消费者的权益。
目前市场上一些红木品牌尚未配置“一书一卡一证”，忆古轩提醒各位消费者，购买无“身份证”信息的红木家具须谨慎。
红木家具品牌建设已是刻不容缓
一个只要我的产品做得足够好，自然有客上门的误区， 正因为有了这种错误思想才被强势进攻红木行业的现代 家具企业抢占一席之地，且差距越拉越大。处在大
数据时代的今天，企业要想稳居前列，就要做好全面发 起攻击的打持久战的投入准备，从广告到文字传播，从 微博微信到手机网站，都是一种与大众进行深入交
流与思想碰撞的有效手段，才能由此将品牌形象根植于 大众心中屹立不倒。红木家具市场波诡云谲，但即使处 在市场行情普遍低迷的情境下，也有少数企业能坐
提出，备受业界追捧和称赞，抢占了市场热潮，引领了 业界新风尚。红古轩为自己量身打造的全新而独具魅力 的新中式，风靡了整个红木家具行业，如今新中式
无疑就是红古轩的代名词。提到中式后现代，自然唯忆 古轩专属。忆古轩敢于突破，大胆创新，将全新的中式 后现代引入红木家具行业，旗下的西厢房家具作为
国内首家中式后现代红木家具民族品牌，在经典传统的 基础上谋求创新和发展，是现代家具的典范，必将成为 时尚的领跑者。提到新古典，固然非东成红木家具
全文完！谢谢欣赏 再见！
AG亚游 /AG850COM
怀不乱，且销量还有大幅度提升，这完全不是出于偶然， 而是品牌效应为少数企业带来的福利，企业的无形资产 发挥的价值。市场越低迷，品牌企业反而更火爆
，品牌的影响力在此表现得尤其突出。说品牌大行其道， 一点也不为过。企业只有把品牌推出去，才能吸引更多 的经销商、消费者，打造品牌、重视品牌建设任
重而道远，红木家具企业要一直行走在路上。
男士们倾慕法拉利的跑车、劳力士的手表，女士们钟爱 迪奥的香水、古奇的包包，吸引这些男男女女的一个重 要因素就是品牌。现在的企业、消费者都在谈品牌
，而集实用、收藏、保值于一身的红木家具，作为家具 行业的高端消费品，其品牌建设更是刻不容缓。那红木 家具企业该如何打造自己的品牌，成为行业内外的
警惕红木家具榫卯工艺变了味
叫销钉、钥匙，是因为这个结构是在变了形的来
去榫中间横插一根方形的木销，使之无法脱开。 楔钉榫多用于圆型家具如香几、坐墩、圆杌凳等
面子的边框组构，以及圈椅“月牙扶手”的拼接。 打开楔钉榫标准模型，原来它采用两半部件
进行倒抱式的交搭（又名出榫嵌接），但两半部 件尽端又各吐小舌般凸榫，进入对方卯眼后便能
18 世纪英国家具大师 chippendale(1718～
1779)在其《家具指南》中描述，在世界范围内， 以“式”相称的家具类型仅有三类，即中式家具、
哥特式家具和洛可可式（路易十五式）家具，其
中又以中式家具居首。中式家具将造型、工艺、 材质有机结合成就了旷世罕见的“紫檀工”。通 过榫卯相连，不用一颗钉子便可将家具组装起 来，使用几百年后依然牢固紧密，正是榫卯工艺 成就了世界家具艺术的巅峰之作。
楔钉榫的制作往往只是虚晃一枪，仅在两半部件 中间随意挖个小洞，象征性嵌入一片小木头，用
压成簿饼，辗成粉末。然后把乱七八糟的你一锅煮了喂猪
ห้องสมุดไป่ตู้
502 胶水粘上，工艺上的偷工直接导致楔钉榫的
精度、牢度大大降低。在外观上，偷工后的楔钉 榫连接处可能会留下较大的缝隙，靠抹锯末粉将
其补上，但这样会留下一条明显的黑线，很容易
可以说，榫卯结构是顶级工艺的化身。但是，
古人留传下来的精密构件在现代生活中却时常 被“异化”。有些不规范企业以“亏本价”、“跳
楼价”、“关门歇业价”甩卖家具，一件看似厚重
的红木家具，在使用寥寥数年后就散了架子，掺 假、拼补、贴皮等手段原形毕露，一样不少，而 其中榫卯工艺的缺失更成为“重灾区”！ 好在仍有讲诚信的班门高手坚守着传统榫
紧贴在一起，管住它们上下、左右不错移。而后，
红木家具品牌建设研究
154百家杂谈红木家具品牌建设研究陈新平红木家具作为家具市场的财富和瑰宝，既能作为日用品在家庭中被广泛使用，又能作为工艺品摆放在办公室、客厅等用作装饰，用处广泛，然而中国家具市场中严重缺乏带领红木家具走向世界家具顶端的品牌企业。
由此看来，我们需要建立具有绝对国际影响力的红木品牌，带动我国红木家具产业的发展。
一、红木家具品牌发展的现状及问题１．忽略了品牌价值的重要性红木家具作为世界家具十大品牌之一，它的品牌价值是我们不能忽视的重要优势。
而在生产模式和传统的营销方案的作用下，红木家具生产厂家的品牌建设意识缺乏，再加上品牌经营大多处于发展初期阶段，在众多家具品牌已经小有名气的背景下，红木家具还处于过去的集中生产销售模式中，严重忽略了品牌价值的重要性和巨大优势，导致虽然建立了一些知名红木家具品牌，但相较于其他家具产业，品牌价值的建设比较落后。
２．品牌文化没有得到发展文化为一个品牌注入精神和灵魂。
红木家具品牌文化没有得到充分挖掘，导致其底蕴单薄，这是红木家具产业普遍存在的问题。
众所周知，红木材料的稀缺性，让红木家具具有了值得收藏的贵重性，但是红木家具生产厂商往往片面而浅显地过分重视红木材料的价值。
没有充分传播和发展其所包含的精神文化，而大大忽视了文化内涵这一大卖点，削弱了本是中国传统文化载体之一的红木家具的文化优势。
３．缺乏专业雕刻和设计技术人才传统的红木家具的制造与加工，靠手工作业，需要细致且复杂的手艺。
而随着时代的发展，高超精巧的雕刻技术逐渐退化，保留有传统手艺的雕刻师傅也越来越少。
红木家具产业工人，技术水平普遍较低，严重缺乏专业知识技能培训，再加上技术人员更换频繁，无法建立长期的品牌效果，导致产业生产效率和质量降低。
除此之外，家具的设计也需要专业技术人才来完成，而小的生产厂家往往没有专业的品牌家具设计师，导致产品一味地效仿甚至抄袭别人的作品，严重阻碍红木家具的高层次发展。
二、为解决红木家具品牌建设存在的问题提出对策１．明确品牌的重要价值对于众多富裕的家庭，其往往会追求更高层次的生活，这体现在对高质量产品品牌的选择上，所以品牌建设对一项产品来说尤为重要。
浅谈红木家具中的几个热点问题
2019┃中国林业产业┃红木视界┃文化 71红木家具融入了道家、儒家、佛教思想的元素内涵，其经典的榫卯工艺、流畅的线条以及简繁相宜、深浅相印的雕刻会给人 “以铜为镜，可正衣冠；以人为镜，可明得失；以古为镜，可知兴替”的启示。
许多红木家具崇尚以美好的生活寓意为雕刻元素，有励志故事，也有花草虫鸟等，可鉴可品，进而陶怡情操、提升修养。
浅谈红木家具中的几个热点问题文/方崇荣近年来，随着人们生活条件的不断改善，红木家具成为广大爱好者、消费者的热点话题。
提起红木家具，许多消费者觉得贵、买不起是第一反应；其次怕假、不敢买。
其实不然，或者说不完全正确。
红木家具的主要问题有哪些？消费层面：因工作性质关系，我每年接受红木家具或材料方面的咨询不下百次。
大致归纳为，怕贵者有之，怕假者有之；怕品质不良者有之，怕非榫卯结构者有之等等。
怕贵者，其实对红木行情并不了解或未能对市场进行深入了解，一方面，我国红木标准规定的树种多，由原33种调整至29种，不知其贵贱；另一方面，其材质资源有多有少、材料有好有坏、品质有高有低，木有轻重浅深等等。
此外，红木家具企业成百上千，产品则随着选材好坏、型美程度、结构工艺等差异，呈现出高低不一的品质72 文化 ┃红木视界┃中国林业产业┃20192019┃中国林业产业┃红木视界┃文化 73属性，让消费者难以甄别，如边材（白边）多少、几拼拼接等情况不同，都造成红木家具价格差距较大，加之款式造型的美观度、榫卯结构的传承性，工艺线条的精美性，雕刻图案的艺术性等均可影响其价格或价值。
品牌、文化以及资源消长变化等因素均可渗透到产品的附加值。
怕假者，这个群体的消费者从心眼里喜欢红木，但受过骗、上过当，他们也是红木家具消费中的拒绝者，有的因购买过假红木或质量较差的红木家具，权益上得不到应有的保障而不再相信红木；有的则吃过哑巴亏，因不清楚红木材料分类而购买了某种红木，结果品质大相径庭。
怕品质不良者，主要对红木家具总体缺乏认知，怕非传统榫卯结构者，则当属于正常，因为现在工业化生产的众多红木家具确存在榫卯结构制作不到位或偷工减料的问题。
我国红木家具企业的质量管理
我国红木家具企业的质量管理【摘要】我国红木家具企业的质量管理一直备受关注。
目前，我国红木家具企业的质量管理现状存在着一定的问题，如原材料采购不规范、生产工艺不稳定等。
为了改进这些问题，企业可以加强员工培训、完善生产流程等措施。
制定和实施质量管理标准是提高红木家具企业质量的关键。
在实践中，一些企业已经开始注重质量管理，并取得了一定成效。
未来，我国红木家具企业应继续重视质量管理，加强技术创新和产品研发，以提升市场竞争力。
建议企业加强与客户沟通，根据市场需求调整产品结构，实现质量与效益的双赢。
我国红木家具企业的质量管理不仅关乎企业生存发展，也关系到国家红木家具产业的未来。
【关键词】关键词：红木家具、企业、质量管理、现状、问题、改进措施、标准、实践、重要性、未来发展、建议1. 引言1.1 我国红木家具企业的质量管理随着消费升级和家居市场需求的增加，我国红木家具行业正逐渐崛起。
红木家具以其独特的材质和精美的工艺成为人们追捧的家居产品。
随之而来的是对红木家具企业的质量管理提出了更高的要求。
我国红木家具企业的质量管理，是指企业在设计、制造、销售等环节中，对产品质量的控制和保障的体系和措施。
这一体系不仅关系到企业的声誉和竞争力，更关系到消费者的利益和满意度。
加强红木家具企业的质量管理，提高产品质量，是企业发展的关键之一。
在市场竞争日益激烈的情况下，我国红木家具企业必须注重提升质量管理水平，不断改进和完善质量管理体系，以适应市场需求的变化和消费者的需求。
只有通过优质的产品和服务，才能赢得消费者的信赖和支持，实现企业的可持续发展。
我国红木家具企业需要不断加强质量管理意识，建立科学的质量管理体系，确保产品质量稳定可靠，赢得市场和消费者的认可。
2. 正文2.1 我国红木家具企业的质量管理现状我国红木家具企业的质量管理现状可以说是有着一定的发展基础，但仍然存在着一些问题。
我国红木家具企业在质量管理方面的意识逐渐增强，越来越多的企业开始重视质量管理工作，加大对产品质量的把控力度。
浅谈我国红木家具企业品牌建设
行业市场文 金朝阳浅谈我国红木家具企业品牌建设［摘 要］红木家具因具有独特原料、精湛的工艺、丰富的中华传统内涵等优点，有成为知名品牌的内因。
在复杂多变的家具市场，红木家具企业应注重品牌建设和管理，打造享誉世界品牌，提高红木家具文化附加值。
从家具市场情况、红木家具建设品牌的优势及品牌管理等方面进行论述。
［关 键 词］ 家具市场；红木家具；品牌建设2009 年我国的家具总产值超过美国，成为世界生产家具最大的国家。
2013 年占世界家具出口额的42%。
红木家具是我国传统家具的代表，也是我国优秀传统文化的重要载体。
目前，我国的红木家具主要以内销为主， 然而国际市场非常庞大，随着改革开放的深入，中华优秀文化越来越受到外国人的喜欢，再加上我国家具生产水平在国际上被认可，所以红木家具很容易占领国际市场。
开拓红木家具外销市场，为继承和发扬民族家具优秀传统开辟了广阔的天地，所以企业要加大外销力度，提高产品利润。
要开拓国际市场，关键要建立红木家具企业品牌，坚持为消费者提供优质产品和满意服务，通过完整的产品规划，为市场提供满足不同风格需求的家具产品。
笔者从家具市场情况谈谈有关红木家具企业品牌建设和管理，希望对同仁们能有所帮助。
一、我国家具市场品牌建设情况目前，中国家具出口为世界第一，但是更多企业依靠OEM生存，随着美国《复合木制品甲醛标准法案》和欧盟《原产国标签法》生效，还有美国掀起的贸易战，中国的普通家具出口难度加大，内销方面虽然房地产市场还算坚挺，但是人们对家具的品牌要求也在不断提高。
我国目前家具企业约60000家，其中85%是小型企业。
由于文化水平等原因，大部分家具企业的创业者对品牌不甚了解，品牌意识相当薄弱，对品牌建设中的品牌定位、品牌塑造和品牌扩张等概念常常存在谬误，甚至认为品牌建设就是VI设计，就是请明星代言做广告，更有甚者拍一部电视剧就认为品牌已经建立。
二、我国红木家具企业发展情况红木家具产业的发展同红木原料息息相关。
红木家具品质和品牌的紧密关系
艺苑论坛文 陈新平红木家具品质和品牌的紧密关系红木家具是中国家具的典型性标志，是中国特有的文化艺术品，也是传承和发展中国传统文化的重要载体。
红木家具历经千年积淀、大浪淘沙，终以“材美而坚，工朴而妍，假尔为凭，逸我百年”的中式家具精髓，一路乘风破浪传世至今。
随着现代社会的加速发展，红木家具爱好者和收藏者日益增多、品味逐升，红木家具品牌体系建设正式提上日程：提升品质，迎合消费者的需求；树立品牌，顺应家具市场内在规律的发展要求；品质和品牌相辅相成、共创效益。
一、锻造品质，树立品牌——根深叶茂树参天品质是品牌这棵大树的根基，根基深方能长大树。
红木家具是集实用价值与审美价值于一体的高端家具，随着市场的发展，未来消费者对红木家具品质会提出更高要求：实用与否、赏心与否。
当然了，品质高的产品，消费者乐得购买，进而使品牌得到有效宣传，消费者增多，市场占有率也随之提升，这是普遍的市场规律。
可是，想要将这条市场规律置放在局限性较大的红木家具市场，靠质量赢得市场好口碑，对目前来说还是一场硬战。
因此，红木家具企业要深刻明晓这个道理，精挑细选那些独得大自然厚爱的优质木材为原材料，严格把控工艺流程，以保证红木家具的品质。
向下扎根，向上生长，坚守高品质，培养和提升消费者对品牌的忠诚度，最终转化为企业的经济效益。
二、固守品质，升级品牌——酒香也怕巷子深红木家具市场庞大、受地域限制也较大，目不暇接的“五属八类三十三种”着实让很多消费者头疼。
对于当下红木家具“水有多深”的议论，其关键在于聚焦产品、打造品牌。
虽是酒香，但巷子深；虽是千里马，但没有伯乐；虽是料美工精，但知之者甚少。
足见品牌的影响力不可小觑。
品牌是一个企业做大做强、持续发展的关键因素，人为企业既要满足消费者需求、为消费者创造价值，又要在这一过程中不断完善自我、提升自身价值。
对于目前市场上品种繁多的红木家具，大部分消费者只能依据品牌声誉的好坏和价格的高低来判断好坏。
所以，成功的品牌也意味着产品品质可以得到保障，值得消费者信赖。
红木家具行业发展规划
红木家具行业发展规划随着我国经济快速发展，居民收入水平持续提高，具有中国文化特色的红木家具受重视程度不断提升。
21世纪以来，我国红木家具市场进入快速发展阶段，市场占有率不断提升。
2014年下半年起，红木家具市场进入低迷期，销售量下降明显。
红木家具属于高端家具消费范畴，21世纪以来，红木家具市场规模迅速扩大，但行业缺乏有效的监管制度，造成鱼龙混杂的发展局面。
红木家具消费不透明，企业缺乏诚信，为获得更多客源，低价竞争充斥市场，导致红木家具的品质、材质、工艺难以得到保证。
同时，红木家具款式同质化严重，行业创新能力较弱，无法吸引年轻消费者，市场需求疲软。
全行业实施“由大变强、靠新出强”的发展战略，在产业结构调整、方式转变等方面取得了长足进步，为国民经济和城乡建设的快速发展提供了重要的保障。
为加快区域产业结构调整和优化升级，依据国家和xx省产业发展规划，结合区域产业xx年发展情况，制定该规划，请结合实际情况认真贯彻执行。
第一章发展路线深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，立足国内需求，严格控制总量扩张，着力调整优化结构，大力发展高端产品，推进一体化发展，延伸产业链，增加产品技术含量和附加值，提升发展质量和效益，促进产业加快转型升级。
第二章发展原则1、加强引导，市场推动。
完善法规和标准，规范产业市场主体行为，建立公平的市场环境；综合运用价格、财税、金融等经济手段，发挥市场配置资源的决定性作用，激发企业发展的内生动力。
2、坚持创新发展。
实施创新驱动发展战略,突破并推广关键共性技术,加快新产品研发与应用进程,完善标准体系,增强自主创新和品牌建设能力。
3、深化改革，开放发展。
加快重点产业领域的供给侧改革，充分发挥市场对产业资源配置的决定性作用。
探索建区域产业协同发展的体制机制，积极参与“一带一路”建设，鼓励企业“走出去”，发展更高层次的开放型经济。
4、因地制宜，示范引领。
着眼区域实际，充分考虑经济社会发展水平，逐步研究制定适合区域特点的能效标准。
XX红木家具品牌推广方案
随着市场细分化的深入，保证通路价值链的每个环节有充足的 利润空间，势必导致销售工作前移和推广重心的下沉。家具业需 要借鉴家电业的发展经验。
四、品牌建设
品牌：缺少专业化品牌经营。与消费者的对接环节非常薄弱， 缺乏明确的市场定位，以及对终端消费者的分析和了解。
家具业是注重设计艺术的耐用消费品。与快速消费品相比，有
形象产品、赢利产品外，我们在终端大力推荐新的品系：仿古家 具配饰系列。
挂画、刺绣、瓷器、 插花、台灯、桌饰、 窗帘、地毯等各式搭 配陈设品。
二、渠道规划
Ⅰ.
专业门店
Ⅱ.
每个品系的特色适合品牌的核心诉求，传播与目 标消费者特征描述的完全契合。
渠 道 运 营 商 实木 家具 配饰
消费者
原木 红木 系列 仿红木 代理商 时尚 复古 系列 渠道 品牌
言 ：
XX红木家具市场分析
XX红木家具品牌规划
萍乡市场推广策略
市场分析
一、市场供求 二、市场竞争 三、营销模式 四、品牌建设
一、江西萍乡家具市场供求
萍乡家具市场供求：众多家具生产厂家（规模偏小，研发能力
薄弱）迅速膨胀，生产能力急剧扩大，家具业陷入了生产能力过 剩。随着萍乡住宅建设规模的继续扩大，住宅主要配套商品家具 消费势必进入一个新的发展高峰。
三、品牌核心诉求
品牌的建立依赖于和目标消费者作持之以恒的沟通，这
里有两个关键点，一是要有清楚的品牌定位，即对目标消费 者说什么。二是企业所有的沟通要素（产品、价格、包装、
渠道、现场布置、促销、公关、广告）持之以恒的和目标消
费者进行沟通。 诉求什么？与消费者的切入点在哪里？（什么时间？什
么地点？）与他们的接触方式如何？（什么样的诉求风格？
2023年红木家具开发新材料刻不容缓
红木家具开发新材料刻不容缓红木行业遭受原料逆境由于精细的做工、讲究的工艺、自然的材色以及特有的文化内涵，红木家具自明清以来，就始终受到人们的珍爱。
特殊是近几年来，红木家具更是备受青睐，其原材料价格也不断攀升，特殊是一些稀有红木用材，如海南黄花梨、印度小叶紫檀等，其价堪比黄金。
但红木生长周期长，成材需要数百年甚至上千年的时间。
这样的成长速度远远跟不上红木家具市场的需求。
事实上，许多稀出名贵木材逐年递减已成为事实。
且不论海南黄花梨、小叶紫檀，以作为海南黄花梨替代品的越南黄花梨为例，在21世纪头两三年，每年约有2000～3000吨材料进入内地市场，2022年后降至每年不超过200吨，上等老方料每吨卖到500万元。
酸枝木在明清硬木家具用材中的地位，历来仅次于黄花梨和小叶紫檀，如今市场上已难见大料，每吨卖价达15万～20万元。
业内统计，目前国内有一万多家仿古家具企业，若有30%的企业以酸枝木为原料，按每家企业年均耗用50～100吨的用量计算，每年需进口15万～30万吨，而目前进口量远远满意不了这些企业的需求。
用材紧急带来的新变化随着红木市场的进展，一些以前不被看好的红木用材正逐步被消费者认可，并呈现价格上涨趋势。
如微凹黄檀(俗称南美红酸枝)，在《红木》国家标准中归为红酸枝木类，早在1996年就已经进入中国，直到2022年采纳该材料的企业还特别少，当时原材料的价格大约为每吨1.3万元左右。
但2022年下半年以来，采纳微凹黄檀的企业越来越多，其原木价格也已经涨到了2.3万元左右每吨。
再如阔叶黄檀(黑酸枝类)，随着市面上黑酸枝家具增多，不少行家猜测，三五年之后黑酸枝木的稀缺或许会如今日的海南黄花梨和小叶紫檀。
另外，一些不是严格意义上的红木用材，即并非《红木》国标范围的木材，如柚木、樟木、榆木等深色硬木，也渐渐进入红木家具市场，并受到了消费者的青睐。
还有从非洲进口的铁力木以及从巴西进口的草花梨等，都是现今红木家具市场较普遍的用材。
红木家具品牌推广方案课件
目 录
• 品牌概述 • 市场分析 • 品牌推广策略 • 产品策略 • 营销活动 • 预算与执行计划
contents
01
品牌概述
品牌历史
品牌创立时间：XXXX年 品牌发展历程：从一个小作坊发展成为国内知名的红木家具品牌
品牌里程碑：获得国家驰名商标、通过ISO9001质量管理体系认证
广告宣传费用
用于制作和发布广告，包括电 视、网络、户外广告等。
市场调研费用
用于了解目标客户的需求和购 买行为。
公关活动费用
用于组织各类公关活动，如新 闻发布会、展览等。
销售促进费用
用于激励销售团队，提高销售 业绩。
执行时间表
01
02
03
04
05
市场调研（1-2个 品牌定位与传播
月）
策略制定…
广告制作与发布 （2-3…
品牌理念
品牌愿景
成为全球红木家具行业的领导者
品牌使命
传承中华文化，打造品质家居
核心价值观
诚信、创新、品质、服务
品牌定位
市场定位
中高端红木家具市场
消费群体
中产阶层及以上的消费者
产品特点
以传统工艺为基础，结合现代设计元素，打造具有文化内涵和艺术 价值的红木家具
02
市场分析
目标市场
地域定位
针对国内一线城市和部分二线城 市的高端家居市场，以及海外华 人和追求高端家居的国际市场。
内容营销
线上活动
创建有价值的内容，如家具选购指南、装 修搭配技巧等，吸引潜在客户并提高品牌 形象。
举办线上抽奖、限时折扣等促销活动，吸 引客户参与并促进销售。
线下推广