我国的毛巾行业的发展现状

□前我国的毛巾行业走了一条重复投入的道路，例如：总量已大大超过需求，每年重复生产着近50亿条毛巾，而国内顶多消耗其1/3,尚有一些争着出口，其中大部分是以极其低廉价格出口，极大地浪费了资源。一家好了，千家万家照抄照搬，而市场容量根本要不了那么多，同时市场乂是丰富多彩的，如此雷同的产品多了，而老百姓需要的一些产品或潜在产品却没有，因此致使一些企业的开工率不足，竞相压价，油水外流、效益低下。更有甚者，其假冒伪劣充塞市场，造成了不少毛巾企业的困难，也有一些企业拿了国家给的政策，不是去发展企业、优化企业，而是作为本钱扰乱了市场正常的价格体系，害人、害己。从市场上销售的产品看，大量存在的掉毛落绒，产品发硬，颜色发萎，掉色现象严重，边丝不挺，三无产品不少……在国内，不少毛巾制造商不惜丢弃毛巾吸水、护肤、洗涤的本质属性，用睛纶、化纤、烂棉纱等制造毛巾，用极其低廉的价格抢占市场, 造成了质量每况愈下，质优价格合理的产品受冲击这一局面。

毛巾行业的前途

随着人民生活水平的提高，对毛巾的需求会大幅度上升，我国毛巾口前实际用量为每人每年1〜1・2条，而发达国家达到每人每年10条以上。例如，日本毛巾制品年耗10万多吨，每人均耗用1000多克，相当于我们的年人均13〜14条，如果我们人均每年从1条达到2条，则国内厂家将会来不及生产，达到3〜5条则会供不应求。

随着人民物质生活的提高，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路等部门对毛巾的需求也日益加强，社区生活的改善，城镇建设步伐的加快假日经济”的日益繁荣都对毛巾的需求有大量上升。

根据国外发达国家的总体趋势预测，社会越发达，对家纺产品，需求量越大，大都会超过33%,而我国家纺产品的份额只占13%〜15%,要上升到33%可谓空间大矣。

世界市场十分巨大，欧洲有280亿美元平均销售额，美国每年有200亿美元销售额，其中单毛巾有40亿美元，每年还以7%〜10%的速度增长，可见家纺产品市场潜力之大，发展之神速。我国现仍是一个发展中国家，相对来说劳动力资源丰富，生产成本较低，乂是一个棉花生产大国，资源充足，世界各大化工集团相继涉足中国，染料、助剂不用去进口，同样可以拿到价廉物美的相当“进口” 染化料。山于开放后国外的信息设讣，软件开发等迅速进入我国，使我们能在较短时间内走过人家儿十年走过的路，加上我国现有毛巾企业绝大部分已经改制成功，具有了良好的竞争机制，所有这些都为我们行业确立国际竞争能力打下良好的基础。

毛巾，浴巾等日用品是人们家居生活的必备品，市场极为庞大，全部的销售额以千亿元

计算，随着生活水平的提高，毛巾这个行业已山化纤向纯棉再向具有更高科技含量的各

种天然纤维制品原料上发展，人们更追求自然、舒适具有保健、美容等功能的产品，上

海吉安达超细纤维毛巾公司以敬锐的市场嗅觉及时开发研制了高科技的纤维毛巾，在行

业中领先一步。

发展趋势

据权威资料分析，LI前，我国人均年毛巾消费水平250克（注:平均60克/条），而中

等发达国家在1000克以上，欧美发达国家则在1500克以上。

我国家用纺织品的人均消费支出仅占衣着消费支出的7%,占全部消费支岀比例仅为

0.7%；而发达国家这两项支出基本持平。

我国服装、家用、产业用纺织品的纤维消费量比例仅为525 33： 14.5,而发达国家的比例为各占1/3。

山此看来，有着13亿人口的中国家用纺织品市场，消费增长空间何等巨大！毛巾，作为中国城市居民的一个符号，长期以来始终伴随着人们每一天的生活。

在物质生活匮乏的年代，中国城乡家庭全家合用一条毛巾.一条毛巾用上一年的例子早已一去不赴返。

随着人们生活水平的提升，“一家、一巾、一年”的现象逐渐消失了，形成了后来“一人一巾”甚至“一人多巾”的功能性消费走势。

城乡居民收入的普遍提高使居民消费开始进入快速变化的关键时期，山消费结构升级带动的一些新型消费，已成为消费品市场发展的重要动力。

如同服装需要多样化一般，毛巾也已摆脱了功能性消费的时代，需求越来越高，它采用了一种新型的超细纤维纤维原料，给人以全新的感觉，它不仅继承了传统原料的优势，同时克服了传统原料的缺陷，被业内人士称为毛巾的一场革命。

而随着我国经济的进一步发展，对以吉安达系列产品为代表的新兴巾品的需求也将越来越多，您只要拥有吉安达系列产品的代理权，即可实现财富的辉煌！

市场前景分析

—、消费需求：

针织日用品与人们的生活息息相关，从家庭到公共场所无处不在，无处不用，可以说：人人必用、家家必备，随着人们的物质生活水平的不断提高，人们对牛活质量的要求也在不断的提高，相对的针织品的消耗也在不断扩大，比如毛巾的消耗Mill

90年代人均1条/年，提高到2000年人均3条/年；同时根据生活环境的变化，人们对毛巾功能的诉求也变得越来越强烈，以适应现代人的生活需求。

二、宏观容最^

针织类中最主要的商品之一就是毛|卩，仅以四人家庭为例，城市家庭年平均消耗10条左右（仅指家庭消耗，不包括公共消耗），农村家庭年半均消耗6条左右，因此，全国毛巾的需求容量在百亿条以匕而且这种需求仍然在不断地扩大，所以业内人士常讲“小毛巾.大市场役

三、竞争环境：

毛巾的生产一直都沿袭着传统工艺，其原料的釆用也一直是棉花和化纤以及棉化混纺，而生产企业之间的竞争也一直集中体现在狭窄的花色品种区域，在消费者功能诉求和质量内涵的需求区域一直没有突破。IT前，随着人们生活水平的不断提高和环境的不断改善，人们使用传统厚料的毛巾所带来的诸多烦恼愈见明显，于是一场対毛|卩内在质量提升的革命就不可避免的到来。

中国的毛巾市场在经历了一个错综复杂的时期后，现在可以用几个关键词来对市场进行概括。博弈、品牌、终端、创新。四个词在不同方而展现着毛巾市场的现状。接下来，进行详细解读。

一是博弈，就是几人行业巨头围绕品牌、市场、质量.设计研发等方面开展了有史以来最为激烈的竞争；

二是品牌，品牌的意识己经从字里行间走向市场•线，从墙上挂的荣誉牌走到了消费者的跟前，从小众走向了广阔的媒体舞台；

三是终端，终端是企业间竞争的最前沿阵地，也是最为直观的彰显舞台，质量、行销力、品牌魅力等都通过终端加以区隔分辨，最终分出高卜•和胜负；

四是创新，行业企业特别是规模较大的企业都使出浑身解数，努力创造出好的内外部环境，致力于产品的创新研发，以此促进产品市场竞争力和附加值的提髙。通过上面所述，可以得岀，中国毛巾市场进入了一个崭新的时期，其发展将一往无前。

主要观点及结论

1.统计显示，2008年国内毛巾销售市场并未受到金融危机的严重影响，全行业除外贸出口增长明显放缓外，内销仍实现了近20%的增长：

2.2008年国内毛山市场销售量前十名依次为：洁丽雅.金号.喜盈门.海狮、水亮.

孚日.赤金、金迪、双鱼、风彩。前10强品牌市场份额合计39.12%, 市场集中度不高，大大低于全国68.33%的平均水平。

3・2008年中国毛巾市场受金融危机影响，国内毛巾行业并没有出现大面积

停滞现象，仍然取得了一定的业绩增长，表现出一定的抗风险能力；随着国家岀台纺织行业振兴规划，加强了对中小企业的支持，降低了贷款和融资门槛，提高了出口退税,总体来说对毛巾行业发展有所助益，但国际贸易保护主义有所抬头。4. 毛巾行业品牌建设日益受到重视和加强，预计未来毛巾行业的发展趋势主要包括：品牌建设日渐加强、新材料的推广应用、重视产品质量、个性化市场突用、市场细分步伐加快。

毛巾行业运行态势及行业背景分析

（-）纺织业投资情况