以鲜明的创意引领户外广告创新

户外广告以其低成本 、 高绩效的核心优势奠定 了第一城 市媒体的地位。随着广告业发展到新的阶段 ， 其面临的竞争 也 日趋激烈。此种情况下 ，创新无疑是广告业的生命所在。 因此 ，这需要广大广告人打破旧有的思维模式 ，敢于突破 ， 勇于探索 ， 从多个方面全面推进户外广告的创新工作。 下面 本文将结合笔者的工作实践从四个方面谈谈认识与做法 。 户 外广 告 的设计 理念 创新 独 特性 、简洁性 和 人机 和谐性 是户 外广告 设计 的三 大理 念 。随着经济发展 ， 户外 广告数量之多可用 “ 纷繁 多杂 ”一 词 来形容 ，因此在众多 户外 广告 中，要引起受众 的无意注 意 ， 独 无二是第一位的要求；简洁则是信息有效传播的重要保证， 广告画面设计要尽可能简单、醒 目、重点突出、 详略得当；同 时， 广告设计者在进行户外 广告设计时 ， 对 众多的视觉元素 要 进行总体整合与合理配置，充分考虑受众的注意习惯 ， 保持其 对相关信息的记忆， 增强传播意愿 ， 这就是人机和谐性的理念。 面对众多 “ 平面型” 户外广告， 如立柱广告 、 墙体广告 、 候车亭广告等， 每一幅画面都要求构图简洁 、 色彩运用新颖 、 视觉形象独特 ， 并充分利用发布环境的空间特性及媒体 自身 特性 ，以求与发布环境 的高度协调 ， 或突破常规将平面广告 立体化等 ，以制造广告冲击力和对受众视觉的震撼性， 进而 强化 广告效 果 。如某 品牌油 漆 广告 ， 将 高炮下 的柱 子涂 成 从 桶 里倒 出来 的 漆 的颜 色 ， 给 过往 受众 以该 品牌 油漆顺 柱子 流 下来的真实感 ，印象独特 ，效果奇佳 。 二 户外 广告 的媒 体形 式创 新 广告媒体形式的创新 ， 就一些三四线小城市来说 ， 其丰 富程度远比不上一二线城市或沿海发达城市 。 如受制于地方 政策与技术水平等， 衡水这座小城市暂时还没有形式较为新 颖的单透膜包楼广告 、天花板投影仪广告、真人 Ｌ Ｅ Ｄ显示 屏广告等。事实上 ，因为户外广告多依附于已有建筑实体 ， 它是最容易进行媒体创新的 ， 这就是结合媒体所处环境 、 广 告表达内容 ，借助科技实力提升表现水平。 做 到这一点 ， 至 少可从三方面努力 ，一是依赖 于技术 的创 新使广告内容与受众形成互动， 促使广告由单向传播转为互动 传播。这样做既可增加受众对广告信息的认知 ， 也便于实际测 量户外媒体的传播效果。 二是借助移动物体使固定传播转向移 动传播，即以人或特定移动工具为载体 ， 进行产品的户外流动 展示与传播。出租车车身广告、真人 Ｌ Ｅ Ｄ 显示屏等均是。这 种媒体形式因其移动性 、 灵活性 、 多区域影响性等特点可以极 大地吸引受众注意力 ， 提高广告传播效果。 三是根据环境创意 媒体，借助造型、内容、色彩等多方面的设计与运用，使媒体 和谐地成为周围环境与景观的一部分 ， 是一种很好的做法。 三 户外广告的技术创新 随着技术的进步与发展 ， 一些制作粗糙 、 技术含量低且
会成为城市垃圾 ， 传播效果无从谈起 ； （ ４ ） 广告业肩负的社 会责任也使广告业者应努力实现户外广告与城市 同步发展 ， 为社会经济文化等各项事业共 同繁荣而努力 。
总之 ， 创新 是事 业进 步 的灵魂 ， 户外 广告 业 的健 康发 展 离不开创新。 这需要广大广告业者必须努力开启创新经营思 路， 从多方面不断努力 ， 从而真正使户外广告成为城市发展 的 、不可 缺少 的组 成元 素 ，走上 可持 续发 展 的光 明之路 。 参 考文 献 ［ １ ］ 昝 再利 ． 户 外广 告表现 形 式创 新之路 ［ Ｊ ］ ． 学理论 ， ２ ０ １ ３
学园 Ｉ Ｘ Ｕ Ｅ Ｙ Ｕ Ａ Ｎ
２ ０ １ ４年 第 ２ ７期
以鲜 明的创意 引领 户外广告创新
刘 畅 水 学院分 院
【 摘 要】 户外广告业的健康发展离不开创新思路的引领。本文从户外广告的设计理念 、媒体形式、技术、经营四个方
面做 了有 益探 讨 。
【 关键词 】户外广告 创新 【 中图分类号 】 Ｆ ７ １ ３ ． ８
一
一
业经营观念和可持续发展观念， 积极探索适合城市户外广告
经 营的创 新模式 ， 做 好社 会变 化 与市场需 求 研究 ， 尤 其是 受 众审美 情趣 等方 面 的研究 ， 根据 新 的变化 了的市场 情况 确 立 最为 优化 的现代 经 营模式 ； （ ３ ） 户外 广告 直接 展 现给 受众 的 是它 的业 态表现 形式 ， 但 随着社 会进 步与 受众 审美 情趣 的发 展， 这种业态形式也必需做到与时俱进 ，以强烈的时代气息 引领受众审美潮流 、 和谐其与城市环境的关系 ， 否则就可能
理念
形式 技术 经营 【 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号 】１ ６ ７ ４ —４ ８ １ ０（ ２ ０ １ ４） ２ ７ —０ １ ９ ７ — ０ １
具某种负面作用 的媒体形式逐渐被淘汰， 取而代之 的是较为 先进的富含较高技术含量的媒体技术形式 。换句话说 ，“ 科 学技术是第一生产力”这个道理 ， 在广告业界包括户外广告 也适用。 从业者之间的竞争实际上也是所拥有 的创新技术与 先进设备 的竞争 ，从刻字机到喷绘机 ，从传统光源到 Ｌ Ｅ Ｄ 等， 无一不是如此 。所以， 要想使 自己的户外广告做好 、做 大， 不断产生新的魅力 ，就需要及时更新设备 、采取新的技 术手段，这也是户外广告不断推陈出新 的生命所在。
四 户 外广告 的经 营创 新 户外 广告 经营 理念 上 的抱残 守缺 ， 如观 念 陈 旧 、 模式 粗 放、 业态老化等会直接影响到整个行业的发展 ， 制约发展空 间，被城市发展边缘化等。这就需要一个经营理念的创新 ， 以积极 的思维 方式 做 出与时 俱进 的思 考 。 做到创新 ： （ １ ） 广告业者必须要顺应时代发展潮流 ， 树 立户外广告与城市景观共 同发展的产业发展观念， 使户外广 告 自觉融人城市环境与景观之中， 成为其基本元素与组成部 分 ，以做到与社会环境和谐共融，互为依托 、互相促进 ，最 终提升城市品位、实现共赢 ； （ ２ ） 广告业者必须引入现代产