百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案)

百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案)

北大青鸟——北清远帆中心测试题网络营销百度竞价阶段考核

理论知识试卷

【类型：笔试卷】

【时间：90分钟】

【总分数：总题数：】

【姓名：】

【班级：】

【学号：】

一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计30分）

1. 同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。( ×)

2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳

( ×)

3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内

( v)

4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好( ×)

5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。

( ×)

6. 排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问( v)

7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词( ×)

8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别

( v)

9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（×）

10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准

（×）

11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前（×）

12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价（v）

13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。（×）

14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配

（×）

15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配（v）

16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效

（×）

17. 插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）

18. 创意展现方式是在创意层级进行设置的

（×）

19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置

（v）

20. 优质的账户结构有利于提高质量度

（v）

21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值（v）

22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）

23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词

（×）

24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放（×）

25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上

（v）

26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上

（×）

27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上

（×）

28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本

（v）

29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×）

30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v）

31.轮替是系统默认的创意展现方式

（×）

32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v）

33. 在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词（×）

34.写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量（v）

二、单项选择题（请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题，每题2分，共计40分）

1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括: （a ）

A．标题，描述，url B．标题，描述，电话

C．标题，描述，飘红D．标题，关键词，蹊径子链接

2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息? （b）

A．10 B．14 C．15

D．22

3.账户推广质量标准是（ a ）

A.关键词质量度

B.关键词数量

C.创意数量

D.单元和计划数量

4.百度竞价推广分几个层级? （c ）

A.2

B.3

C.4

D.5

5.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3，上一名的出价8.5元,下一名的出价8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？（ b ）

A.8.0元B．8.01元C8.49元

D.8.51元

6.下列排列顺序正确的是（a ）

A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价

B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格

C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格

D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格

7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（ d ）

A.健身１１４

B.减肥茶

C.多功能健身器材_N4201

D.北京健身房打折

8. 添加关键词时默认为（a ）。

A．广泛匹配B．精确匹配C．需要选择才能添加D．短语匹配

9. 关键词排名是由（）决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前（）a

A．综合排名指数B．关键词质量度C．关键词创意D．下一名的出价

10.百度竞价中，要知道我的钱都花到哪里去了？应查询（）；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广？应查询（）；要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看（）。要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看（）（）a

A．数据报告搜索词报告优化建议

历史操作查询

B．搜索词报告数据报告历史操作查询优化建议

C．历史操作查询优化建议搜索词报告数据报告

D．优化建议历史操作查询数据报告搜索词报告

11. 某推广账户的推广地域设置为北京、上海，该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖南、湖北。那么实际展现时，该推广计划的地域为（ b ）。

A.北京、上海

B.湖南、湖北

C.北京、上海、湖南、湖北

D.全国地域

12. 以下关于每次点击价格的说法正确的是（ b ）

A.每次点击价格等于帐户关键词的出价

B.每次点击价格不会超过帐户关键词的出价

C.每次点击价格不会超过帐户关键词的最低展现价格

D.每次点击价格大于帐户关键词的出价

13. 关于通配符使用情况，以下说法正确的是（c）

A．用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现

B．生成通配符格式{默认关键词}格式后，用户不用在大括号中输入默认关键词

C．由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符

D．撰写创意时，如使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用