中国的奢侈品消费市场分析
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奢侈 品往往 被 当做 以权谋 私 ，行 贿受 贿 的工具 出现 。因此
明度 ，实 行官 员财产 公开 制度 ，强化 案件 的追责 制 等。依
法使 用权 力 ，依法监 督和 约束 权力 ，实施 法治 等措施 ，才
能 遏制奢 侈 品消费 中 的不 正之 风 。 ３５ 税 收的 监管 ． 对奢 侈品 的消 费要 增加税 收 ，建立 支 出 、收 入及 税 收
产品 ） ，还具有高档 的服 务 质 量 （ 价值 论 的角 度讲 ，奢 从 侈品又是无 形价值 与有形价值 关系 比值 最高 的产 品 ） 。
汇储备 国 的地 位不 符 。 ３２ 舆论 与媒体 的宣 传和 价值导 向的 改善 ．
由于市场经济的超速和不平衡发展 ，对金钱 的追求 在现 阶段成为很多人唯一的生活 目标 ，拥有财 富的多少成 为评价
一
购买 者往往 只关 注它 的工具 性 价值 ，即 能否充 当 自己 的 目 的工 具 ，而 并 不 关 注 品 牌 本 身 ，奢 侈 品 只是 一 种 物 的 化
身 。而接受 或使 用奢 侈品 的人 只会关 注其 本身 的权 力 ，是 权力价 值 的物质 化和外 在化 ，同样不 关注 品牌 本身 。
ｌ ０万家 ， ９ 的企业 从来 没有 参 与过 慈 善捐 赠 。在 中国 ， ９％ 要 积极培 养人 们 的社会责 任感 。 ３ 加强法制社会建设 ，约束权力的经济化 ． ４
２２ 奢 侈品 消费 的年 轻化 ．
奢侈 品的消费通 常是 由掌握社 会 财 富的人 进 行 的。而 发达 的资本主义 国家 ，掌 握财 富的 ４ ６ ０～ ０岁 的中老年 人是 奢侈 品消 费 的 主力 军 。中 国 的 消费 群 体 则 集 中在 ２ ０～４ Ｊ Ｄ 岁 ，甚 至包括很 多年轻 的学生 、“ 富二代 ” 或 “ 官二代 ” 。 ２３ 奢侈 品消 费的 礼品 化或 “ ． 工具 性 ”
２１ 奢 侈品消 费的 盲 目性 ．
中国的奢侈品消费者大都有盲从心理 ，他们不了解该 奢侈品 的品牌 属性 、功 能定位 、市 场细 分等 ，在 购买时 仅
仅以价 格作 为判 断商 品高档 与否 的唯一 依据 。因此 ，在 现
实生活 中出现 了 “ 选 贵 的 ，不 选 对 的 ” 的 现 象 。也 导 只 致 国外 奢侈 品品牌 在进 军 中国市 场时 ，价格 越提 高 ，购 买 者越 疯 狂的现 象 。
１ 奢侈 品 的概 念
根据新华 字典 的解 释 ，奢侈 品是 指非 生 活所 必需 的 高 级消费 品。 国际上 通常认 为 ：奢侈 品是 一 种超 出人们 生存
与发展需要 范 围的 ，具 有独 特 、稀缺 、珍 奇 等特 点 的消 费 品 。奢侈 品肯定是 一种 非生 活必 需 品。奢 侈 品是 由专业 的 奢侈品生产 企业提 供 的 ，它不 仅具 有 超高 的商 品 品质 （ 在 经济学意 义上讲 ， 侈 品是指 价值 与 品质关 系 比值 最 高 的 奢
大量的掌握权力或资源的官员 ，由于凭借其权力谋取
不 正 当利 益 ，使得 奢侈 品 的 工具 性 价 值得 以实 现 。因此 ， 要 引导 中 国的奢侈 品市场 和消 费观念 的健 康发 展 ，必须 加
强对 权力 的监 督和 制约 ，加大权 力 实施和 执行过 程 中的透
中 国的奢侈 品 的购 买者 和 使 用 者往 往 不 是 同一 个 人 。
’
体 化体系 。使 奢侈 品 的消费 阳光 化 ，如仅 通过 征 收高 的 综上 所述 ，虽 然我 国 的奢 侈 品消费金 额及 其总 量位 居
３ 中国奢 侈 品市场 健康 发展 的建议
３１ 本土化的奢侈品品牌的发展 ．
中国的奢 侈 品品牌还 停 留在对 国际品牌 的迷 恋上 。本
非健康 、非 成熟 的发展 特 点 。 中 国奢 侈 品 消 费市 场 的健 康 需要 政 府 、社 会 、媒 体 、 消 费 者 等各 方 面 的 努 力及 观 点 的 ［ 关键 词 ］奢 侈品 ；消费市场 ；健康 发展 ；法制 社会 ［ 图分 类号 ］Ｆ７ 中 ２５ ［ 文献 标识 码 ］Ａ
连有：中国的奢侈品消费市场 分析
市 场 透 视
中 国 的奢 品 消 市 场 分 析 侈 费
连 有
（ 北［ 摘
转 变。
要 ］ 中国的奢侈 品 消费市 场后 来居上 ，位居世 界 前列 ，但 其 具有 消 费 的盲 目性 、年 轻化 、礼 品化 和 全球 性 的
中国的奢 侈品 消费 阶层往 往缺 乏社会 责任 感 。与奢侈
消费的 “ 慷慨 ” 相 比 ，中国富人 在 慈 善 方面 却相 当吝啬 。 数 据显示 ，中华慈 善 总 会 每 年 收 到 的捐 赠 大 约 ７ ％ 来 自 ５ 国外 ，１ ％ 来 自中 国的富人 。一份 慈善 公益组 织 的专项 调 ５ 查 显示 ，全 国上 千 万 家 企 业 里 ，有 过 捐 赠 记 录 的不 超 过
人成功与否 的唯一标准 ，使得 人会产生 一种误解 ：只要 拥有 高价值 的东西就是成功。对成 功欲的渴望 和对财富 的痴 迷与 媒体 的宣传及价值导 向有很大关 系。因此 ，中 国奢侈 品的健 康发展必须改善价值导向 ， 功不仅仅是拥有财富。 成
３３ 社 会责 任感 的培养 ．
２ 中 国奢 侈 品消 费的特 点
［ 文章编 号 ］ １０ — ４２ （００ ２— ０３ ０ ０ ５ ６３ ２ １ ）５ ０２ — ｌ
充其量 只能 达到 “ 国 际名 牌 ” 的 标 准 。 中 国奢 侈 品 市 准 场 的健 康发 展有赖 于 奢侈 品或者 国际 高档 品牌 的产生 和发 展 ，与世 界第 一或 第二 的世 界奢 侈 品 消 费市 场 地位 不 符 ， 也 与 Ｇ Ｐ世 界 排名 第 二 的 地位 不 符 ，更 与世 界第 一 的外 Ｄ
明度 ，实 行官 员财产 公开 制度 ，强化 案件 的追责 制 等。依
法使 用权 力 ，依法监 督和 约束 权力 ，实施 法治 等措施 ，才
能 遏制奢 侈 品消费 中 的不 正之 风 。 ３５ 税 收的 监管 ． 对奢 侈品 的消 费要 增加税 收 ，建立 支 出 、收 入及 税 收
产品 ） ，还具有高档 的服 务 质 量 （ 价值 论 的角 度讲 ，奢 从 侈品又是无 形价值 与有形价值 关系 比值 最高 的产 品 ） 。
汇储备 国 的地 位不 符 。 ３２ 舆论 与媒体 的宣 传和 价值导 向的 改善 ．
由于市场经济的超速和不平衡发展 ，对金钱 的追求 在现 阶段成为很多人唯一的生活 目标 ，拥有财 富的多少成 为评价
一
购买 者往往 只关 注它 的工具 性 价值 ，即 能否充 当 自己 的 目 的工 具 ，而 并 不 关 注 品 牌 本 身 ，奢 侈 品 只是 一 种 物 的 化
身 。而接受 或使 用奢 侈品 的人 只会关 注其 本身 的权 力 ，是 权力价 值 的物质 化和外 在化 ，同样不 关注 品牌 本身 。
ｌ ０万家 ， ９ 的企业 从来 没有 参 与过 慈 善捐 赠 。在 中国 ， ９％ 要 积极培 养人 们 的社会责 任感 。 ３ 加强法制社会建设 ，约束权力的经济化 ． ４
２２ 奢 侈品 消费 的年 轻化 ．
奢侈 品的消费通 常是 由掌握社 会 财 富的人 进 行 的。而 发达 的资本主义 国家 ，掌 握财 富的 ４ ６ ０～ ０岁 的中老年 人是 奢侈 品消 费 的 主力 军 。中 国 的 消费 群 体 则 集 中在 ２ ０～４ Ｊ Ｄ 岁 ，甚 至包括很 多年轻 的学生 、“ 富二代 ” 或 “ 官二代 ” 。 ２３ 奢侈 品消 费的 礼品 化或 “ ． 工具 性 ”
２１ 奢 侈品消 费的 盲 目性 ．
中国的奢侈品消费者大都有盲从心理 ，他们不了解该 奢侈品 的品牌 属性 、功 能定位 、市 场细 分等 ，在 购买时 仅
仅以价 格作 为判 断商 品高档 与否 的唯一 依据 。因此 ，在 现
实生活 中出现 了 “ 选 贵 的 ，不 选 对 的 ” 的 现 象 。也 导 只 致 国外 奢侈 品品牌 在进 军 中国市 场时 ，价格 越提 高 ，购 买 者越 疯 狂的现 象 。
１ 奢侈 品 的概 念
根据新华 字典 的解 释 ，奢侈 品是 指非 生 活所 必需 的 高 级消费 品。 国际上 通常认 为 ：奢侈 品是 一 种超 出人们 生存
与发展需要 范 围的 ，具 有独 特 、稀缺 、珍 奇 等特 点 的消 费 品 。奢侈 品肯定是 一种 非生 活必 需 品。奢 侈 品是 由专业 的 奢侈品生产 企业提 供 的 ，它不 仅具 有 超高 的商 品 品质 （ 在 经济学意 义上讲 ， 侈 品是指 价值 与 品质关 系 比值 最 高 的 奢
大量的掌握权力或资源的官员 ，由于凭借其权力谋取
不 正 当利 益 ，使得 奢侈 品 的 工具 性 价 值得 以实 现 。因此 ， 要 引导 中 国的奢侈 品市场 和消 费观念 的健 康发 展 ，必须 加
强对 权力 的监 督和 制约 ，加大权 力 实施和 执行过 程 中的透
中 国的奢侈 品 的购 买者 和 使 用 者往 往 不 是 同一 个 人 。
’
体 化体系 。使 奢侈 品 的消费 阳光 化 ，如仅 通过 征 收高 的 综上 所述 ，虽 然我 国 的奢 侈 品消费金 额及 其总 量位 居
３ 中国奢 侈 品市场 健康 发展 的建议
３１ 本土化的奢侈品品牌的发展 ．
中国的奢 侈 品品牌还 停 留在对 国际品牌 的迷 恋上 。本
非健康 、非 成熟 的发展 特 点 。 中 国奢 侈 品 消 费市 场 的健 康 需要 政 府 、社 会 、媒 体 、 消 费 者 等各 方 面 的 努 力及 观 点 的 ［ 关键 词 ］奢 侈品 ；消费市场 ；健康 发展 ；法制 社会 ［ 图分 类号 ］Ｆ７ 中 ２５ ［ 文献 标识 码 ］Ａ
连有：中国的奢侈品消费市场 分析
市 场 透 视
中 国 的奢 品 消 市 场 分 析 侈 费
连 有
（ 北［ 摘
转 变。
要 ］ 中国的奢侈 品 消费市 场后 来居上 ，位居世 界 前列 ，但 其 具有 消 费 的盲 目性 、年 轻化 、礼 品化 和 全球 性 的
中国的奢 侈品 消费 阶层往 往缺 乏社会 责任 感 。与奢侈
消费的 “ 慷慨 ” 相 比 ，中国富人 在 慈 善 方面 却相 当吝啬 。 数 据显示 ，中华慈 善 总 会 每 年 收 到 的捐 赠 大 约 ７ ％ 来 自 ５ 国外 ，１ ％ 来 自中 国的富人 。一份 慈善 公益组 织 的专项 调 ５ 查 显示 ，全 国上 千 万 家 企 业 里 ，有 过 捐 赠 记 录 的不 超 过
人成功与否 的唯一标准 ，使得 人会产生 一种误解 ：只要 拥有 高价值 的东西就是成功。对成 功欲的渴望 和对财富 的痴 迷与 媒体 的宣传及价值导 向有很大关 系。因此 ，中 国奢侈 品的健 康发展必须改善价值导向 ， 功不仅仅是拥有财富。 成
３３ 社 会责 任感 的培养 ．
２ 中 国奢 侈 品消 费的特 点
［ 文章编 号 ］ １０ — ４２ （００ ２— ０３ ０ ０ ５ ６３ ２ １ ）５ ０２ — ｌ
充其量 只能 达到 “ 国 际名 牌 ” 的 标 准 。 中 国奢 侈 品 市 准 场 的健 康发 展有赖 于 奢侈 品或者 国际 高档 品牌 的产生 和发 展 ，与世 界第 一或 第二 的世 界奢 侈 品 消 费市 场 地位 不 符 ， 也 与 Ｇ Ｐ世 界 排名 第 二 的 地位 不 符 ，更 与世 界第 一 的外 Ｄ