广告文化创意概述
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
大广赛 广告创意 创意阐述
大广赛广告创意创意阐述
1. 项目背景：简要介绍大广赛的背景信息，包括其目标、规模和影响力等。
2. 目标受众：分析大广赛的目标受众，了解他们的特点、需求和兴趣爱好。
3. 广告主题：阐述你的广告创意所要传达的核心信息和主题，确保与大广赛的主题相关。
4. 创意概念：详细描述你的广告创意概念，包括独特的想法、表现手法和情感触发点等。
5. 执行方案：介绍你的广告创意的具体执行方案，包括媒介选择、视觉设计、文案撰写等。
6. 预期效果：预测你的广告创意可能产生的效果，如品牌知名度提升、观众参与度增加等。
7. 优势分析：分析你的广告创意相较于其他竞争对手的优势，如创新性、独特性和可行性等。
8. 总结：对广告创意进行总结，强调其亮点和潜在影响力。
在阐述广告创意时，要确保清晰、简洁地表达你的想法，并通过生动的描述和具体的案例来说明你的创意如何与大广赛的目标和主题相契合。
同时，要注意语言表达的准确性和流畅性，以增强阐述的说服力。
广告与文化创意
广告与文化创意广告一直以来都是商业世界中不可或缺的一部分，它旨在通过各种传播手段来向消费者传递信息和促使其采取行动。
而文化创意则强调以创造力和个性化的方式来表达和传递信息。
本文将探讨广告和文化创意之间的关系，以及如何在广告中运用文化创意来实现更好的传播效果。
1. 广告与文化的融合广告是一种宣传和推销产品或服务的手段，而文化则是人们共同的信仰、价值观和行为方式。
广告与文化之间的融合可以通过多种方式实现。
首先，广告可以通过包括图片、配乐等元素来传递特定文化的表达方式。
例如，某个广告可能在画面中运用具有特定文化象征意义的图案或服饰。
其次，广告还可以通过语言和表达方式体现特定文化的特点。
比如，某个广告可能使用当地的方言或口音来增加亲近感。
最后，广告还可以通过与当地传统文化的关联来吸引消费者的注意力。
例如，在中国的传统节日期间，很多广告会以传统文化元素为背景，以吸引消费者的共鸣。
2. 文化创意在广告中的应用广告的目标是吸引消费者的注意力并激发其购买欲望，而文化创意可以帮助广告实现这一目标。
首先，文化创意能够使广告更具创新性和吸引力。
通过融入独特的文化元素和创意理念，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，文化创意可以让广告更好地与目标受众产生情感共鸣。
通过运用目标受众所熟悉和喜爱的文化元素，广告能够更容易地引起消费者的共鸣和情感共振，从而提高广告的影响力和传播效果。
最后，文化创意可以帮助广告更好地传递品牌的核心价值观。
通过以文化为媒介，广告能够将品牌的核心价值观与消费者的文化信仰和价值观进行联系，从而增强品牌的认知和认同度。
3. 成功案例分析以下是几个成功运用文化创意的广告案例：案例一：可口可乐《和平谈判》可口可乐曾发布了一则名为《和平谈判》的广告，该广告通过展现曾经长达五十多年的敌对关系的两个国家的领导人在喝可乐的过程中和解，向世人传递了和平与友谊的重要价值观。
这一广告通过与当地消费者共鸣的文化元素和创意故事情节，成功地传递了可口可乐积极的品牌形象和核心价值观。
广告创意与表现概述
广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。
创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。
而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。
广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。
首先是创新性和独特性。
广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。
其次是情感和共鸣。
广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。
通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。
另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。
广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。
最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。
一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。
差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。
总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。
通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。
广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。
而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。
在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。
首先，广告创意是广告成功的基础。
一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。
广告创意概述
广告创意概述
广告创意是广告活动中的核心要素，它指的是通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众。
广告创意旨在创造一种与众不同的视听效果，以引起消费者的注意、激发兴趣和加强记忆，从而促成购买行为。
广告创意的重要性在于，它能够在众多的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
一个成功的广告创意能够迅速传达产品或品牌的核心价值，与消费者建立情感联系，并在消费者心中留下深刻印象。
广告创意的实现需要依赖于广告创作者的创造力和想象力。
创作者需要通过深入了解产品或品牌，以及目标受众的需求和喜好，来构思出独特而富有吸引力的广告创意。
同时，广告创意也需要与广告的传播策略和媒介选择相协调，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
在广告创意的构思过程中，创作者需要运用各种创意手法和技巧，如垂直思考、水平思考、头脑风暴等，以产生新颖而独特的创意点子。
同时，广告创意也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
总之，广告创意是广告活动中不可或缺的一部分，它能够通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众，从而促成购买行为。
一个成功的广告创意需要依赖于广告创作者的创造力和想象力，以及与广告传播策略和媒介选择的协
调配合。
广告文案创意概述
广告文案创意概述（一）现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告创意概述
广告创意的过程分为五个阶段。 （一）收集资料 收集资料是广告创意的前期准备阶段。 这一阶段的核心是为广告创意收集、整 理、分析信息、事实和材料。 广告创意需要收集的资料有两部分： 1.特定资料，指那些与创意密切相关的产品、 服务、消费者及竞争者等方面资料。 2.一般资料，是指那些一切令你感兴趣的日 常琐事，也即指创意者个人必须具备的知识 和信息。
才能在消费者心中造成难以忘怀、不易 混淆的优势效果。 （四）广告表现出的差异性，并不是指 出产品的具体的特殊的功能利益，而是 要显示和实现出品牌之间的类的区别。 （五）这样的定位一旦建立，无论何时 何地，只要消费者产生了相关的需求， 就会自动地、首先地想到广告中的这种 品牌、这间公司及其产品，便能达到 “先入为主”的效果。
（2）Keep It Sweet and Simple 4.合规原则： 广告创意必须符合广告 法规和广告的社会责任。 5.情感原则 “感性消费”:商品的 性能和特点与消费者自己内 心深处的情绪和情感相一致。
四广告创意的基本理论
1.独特的销售主张（USP） Unique Selling Proposition 20世纪50年代美国广告大师 Rosser .Reeves（罗素.瑞夫斯）在 《Reality in Advertising》提出。 （1）每一则广告必须向消费者说一 个主张，必须让消费者明白广告中的 商品可以获得什么样的利益。
（3）同时实现“关联”、“创 新”、“震撼”是一个广告的 要求。因此必须解决下列五个 问题： 广告的目的是什么？ 广告的对象是谁？ 品牌有什么特别的个性？ 何种媒体最合适？ 受众的突破口或切入口在哪 里？
第十一讲：广告创意概述
我们认为，广告创意作为从广告策略到广 告制作之间的连接环节，一方面它要忠实的执 行广告策略，反映广告主题，传达广告诉求， 另一方面它又要能够指导广告制作，使最终的 广告作品符合广告策略的要求。因此，对广告 策划环节来说，广告创意是对广告策略的概念 性的提炼和概括；对后续的广告制作环节来说 ，广告创意则相当于指导方针，它将广告策略 转化成具体的可执行的概念和点子，使广告文 案和设计在一个限定的框架里翱翔。
在广告中， 创意点子是建基于对生活的常识 而来自于一种对产品和对人的独特了解的 新组合
James Webb Young
将所有这些因素放在一起，我们的定义：
创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将 一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 或：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意 料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。 （这是一个怎么说的问题）
那么，我怎样得到大创意？
将创意进行到底
（广告创意的执行技术标准）
内 容
关于平面广告 一、画面 二、技术 三、文案内容 四、字体艺术 五、编排设计 关于影视广告 六、画面 七、旁白 八、音乐 九、尾镜 系列广告 十、画面 十一、文案与标题 十二、编排设计
不要糟蹋杰出的创意
这里所谈的不能帮助你找到杰出的创意，而是让你掌握一定 的专业技术，尽量不要糟蹋好创意。
意是若干年前就已经出现的。
广告创意对人的素质能力要求：
1、敏锐的感受力 • 对艺术、社会、科学的高度感兴趣 • 对自讯的集合力 • 跨学科的通感力 2、深刻的洞察力 • 严密的逻辑推理能力 • 对消费者与消费心理的分析 • 对市场动向与消费趋势的判断力
3、完美的表现力 • 熟练的语言驾一驭能力 • 对视觉的反应和转化力 4、娴熟的沟通力 • 提案的技巧 • 讲故事的能力
简析广告设计的文化内涵
简析广告设计的文化内涵广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程”。
广告学的最新理论对广告学的创意设计做出了一个新型的解释，寻求物性的商品和人类的情感之间达到一种最为强烈、最为完美、最为密切的关联点，发生凝结后所创造的一种独特的语言形态——也就是广告的作品。
可以说广告的创意设计，就是一种对物进行美化的学问，是物性的商品上升到精神宣言联系文化阐述的一种态度，它是作为一种审度出现的。
是对物性的商品内在特质和人类精神文明境界的一种较为理性的审度，也是一种物的创造：把物性的商品和人类的情感连接起来的一个关联点，这种转化会创造出最为动人心弦的作品。
1广告创意设计文化内涵的意义物性的商品精神宣言也是文化阐述，这个观点是广告创意设计的一个命题，这个命题同时确定了广告的创意设计之中必须存在着人类的精神行为，也必须是寻求到物性的商品自身所存在的文化潜在性。
物性的商品形成已经是人类集体智慧的结晶，是人类用脑力征服自然，创造文明的巨大果实。
物性的商品自身会蕴含着较为丰富的情感特征，这种丰富的情感是具有隐蔽性的，这些情感的因素会慢慢的变淡，慢慢的不被人感受到。
因而，我们在广告创意的设计活动之中，要将隐蔽的情感因素挖掘出，利用现代传媒的优势手段进行传播，把物化商品之中较为突出的部分最大化的传达给大众，同时能够引起大众对于广告中的从而引起物性的商品有强烈的关注效果。
广告创意的设计中值得注意的一点是，对于所要研究的商品要求展开的研究，发掘凝结在物化的商品之内是需要文化性的。
可以通过人类情感的叠加，找到物和人之间的完美结合。
这样才可能找到物与人之间最为完美、最为紧密的关联点，从而创造出最能够动人心魄的广告作品。
2物性的商品制造历史的文化性人类文明的历史不断的更新和演变，相伴商品的制造和生产也是不断进步的。
商品制造生产的自身就凝结了人类的情感因素，具有深刻的历史性。
物性的商品在制造工艺上所体现的文化性一般会突显出制造者所期望显现的精神状态或者是制造者所赋予该商品的情感倾向。
优秀广告创作理念简述
优秀广告创作理念简述
优秀广告创作理念简述:
1. 故事情节: 通过生动有趣的故事情节来吸引观众的注意力，
激发情感共鸣，让观众愿意花时间了解产品或品牌背后的故事。
2. 刺激想象力: 利用创意和想象力来设计独特而引人注目的广告，激发观众的好奇心和兴趣。
3. 独特视觉风格: 通过独特的视觉效果、艺术风格或摄影手法等，给观众带来视觉上的震撼和享受，使广告在观众记忆中留下深刻印象。
4. 反转思维: 通过打破传统观念、颠覆常规和脑洞大开的方式，吸引观众的注意力，刺激他们的思考和想法。
5. 社会问题关注: 利用广告平台向公众传递一些社会问题，引
起共鸣和思考，倡导社会责任和正能量。
6. 创新技术运用: 使用新兴技术，如虚拟现实、增强现实、互
动广告等，提供独特的体验和参与感，吸引观众的注意力和兴趣。
7. 幽默感: 运用幽默和诙谐的方式来吸引观众的注意力，让他
们感到愉悦和快乐，从而产生良好的印象和联想。
8. 行为改变: 通过广告的创作和传播，唤起观众对某种行为或
思维方式的反思，促使他们采取行动或改变态度。
9. 情感共鸣: 利用广告情感化的手法，引发观众的共鸣和情感共振，使他们对产品或品牌产生情感认同和好感。
10. 用户体验: 强调用户体验，关注用户需求和感受，通过广告传达产品或服务的优势，并展示给用户切实的价值和好处。
广告文化创意
各种广告媒体的特点（III）
网络广告媒体的特点
交互性
● 实时性 ● 针对性 ● 传播范围广
户外广告媒体的特点
○ 最具亲和力 ○ 最具视觉冲击力 ○ 成本最低 ○ 消费者接触最多
六、广告文化创 意的现代化趋势
广告目标的形象化与广告氛围的文化性相结合 广告手段智能化与广告作品意境情感化相结合
广告意境的现实化与心理联想的理性化相结合 广告语言大众化与广告模特的多样化相结合
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第四章 广告文化
创意
2023
一、广告文 化创意内涵
一．内涵
○ 从动态的角度看，是指广告人员对广告活动进行创意性的思维活动。 ○ 从静态的角度看，是指为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容
和表现形式所提出的创造性的“主意”。
（二）对广告创意的认识
• 广告界存在认知分歧，形成两种不同的流派
活肤精华霜、沐浴露以及玉兰油多效凝彩系列）
八、新媒体类创意广告案例
案例1：TOM户外传媒：传得精彩，放得 到位（风驰传媒）
在各类媒体千人成本最低，回报率高 案例2：移动电视：魅力无极限 公交移动电视广告的发展分析 市场前景分析
九、新市场类创意广 告案例
案例1：麦当劳本土温情广告—— “尝尝欢笑，常常麦当劳”
○ “艺术论”流派：以威廉·伯恩巴克为代表，其理论认为“广告的本质是艺术。”
• 着眼点：是“怎么说”（广告表现）而不是“说什么”（广告内容）。
○ “科学论”流派：以大卫·奥格威为代表，其创意理论建立于“广告是科学”的基础上。
• 着眼点：“广告的内容比表现内容的方法重要。”
“说什么”
比“怎么说”重要。
域位置，或占有一席之地。 本土化策略(Localization)
广告文化创意概述
案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换 成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独 的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产 品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐 头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了 保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是 指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是 常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完 善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解， 同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不 可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运 用这一设计原理。
2）判断式标题 在标题中直接表现商品带给消费者的好处，或在标题中直接 赞扬商品的优点。 例你：精“饮用法国人头马，使您出人头地”“喝可口可乐，令 神爽朗”“噪音听不见，省电看得见”（LG冰箱广告）
3）提问式标题 用。直接或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者注意 例：“女人，你注意什么”——化妆品广告
2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。
乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）
3、广泛性
要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国
4、关联性
体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔）
5、独创性
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
广告创意概述(ppt 33页)
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2、集体思考法的一般步骤 ●准备阶段：主持人、问题、人选、提前
通知 ● 预热阶段 ● 脑力激荡（头脑风暴法） ●评估筛选：从科学性、实用性、可行性、
经济效益等多个方面进行综合评价
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3、集体思考法遵循的原则 第一、自由思考原则。 第二、延迟批评原则。 第三、以量保质原则。 第四、结合改善原则。
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二、韦伯·扬的五步广告创意过程
1、收集资料：
特殊专属资料、一般性资料
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2、分析资料： 第一、列出广告商与同类商品的共同属性
第 二、分别列出广告商品和其他同类商品的优势、 劣势，对比分析，找出广告商品的竞争优势
第三、通过广告商品的竞争优势，确定广告诉求
第四、根据消费者最关心、最迫切需要的要求，找 到产品定位点
技巧：人物形象，突出品牌，大众化
观念倡导创意法
含义：创造旨在倡导社会进步、人类发展具有促进意义 的意境来宣传商品创意思维。
一般用于公益广告 方式：恢复性，全新性 例：母亲节－妈妈和伟人
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演示生活情景创意法
含义：设置符合商品基本消费用途的日常生活场景，在 生活化、真实化的情景中展现商品功效。
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2、聚合思维
3、发散思维和聚合思维是两种相辅相 成的思维模式，二者缺一不可。
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（二）顺向思维法和逆向思维法
有这样一则广告，是球星巴克利为耐克鞋 作推广的：“这就是我的新鞋，鞋子不错， 穿它不会让你变得像我一样富有，不会让你 变得你我一样去争抢篮板球，更不会主你变 得像我一样英俊潇洒，只会让你拥有一双和 我一样的球鞋，仅此而已”。
广告文化创意
广告文化创意引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种创意手段将商品和服务推向广大消费者。
广告文化创意是指在广告中运用各种元素和手法，以吸引人们的注意力并激发他们的情感反应。
本文将探讨广告文化创意的重要性、影响因素以及创作方法。
广告文化创意的重要性广告文化创意在现代商业社会中扮演着重要的角色。
它可以帮助企业建立独特的品牌形象，塑造品牌的个性和价值观。
通过与消费者之间的情感共鸣，广告文化创意可以增加消费者对商品和服务的好感度，促进销售增长。
此外，创意的广告也可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球，提高品牌知名度和曝光率。
影响广告文化创意的因素广告文化创意的成功受到多种因素的影响。
以下是一些主要因素：1. 目标受众广告的创意需要根据不同的目标受众进行定制。
不同的人群有不同的兴趣、价值观和文化背景，因此广告的创意也需要因人而异。
对目标受众的深入理解和准确把握是成功创作广告文化创意的关键。
2. 品牌定位广告文化创意应该符合品牌的定位和品牌价值观。
品牌可以有不同的定位，例如时尚、豪华、创新等。
广告的创意需要与品牌的定位相匹配，以确保传达一致的信息和形象。
3. 创意团队一个有创意的广告需要一个有才华和创造力的团队来设计与创作。
创意团队应该包括广告人才、艺术家、文案撰写人员等，他们可以共同融合各种创造性的思维和技巧，为广告注入新鲜的灵感。
4. 文化背景广告文化创意需要考虑所处的文化背景。
不同的文化有不同的价值观和审美观，因此广告的创意需要与当地的文化相协调。
文化背景的理解和尊重是创作成功广告的关键。
广告文化创意的创作方法创作成功的广告文化创意需要运用一些特定的方法和技巧。
以下是一些常见的创作方法：1. 故事叙述通过讲述故事，可以吸引观众的注意力并引发情感共鸣。
一个好的广告故事应该具有情节、角色和冲突，从而引发观众的兴趣和情感反应。
2. 幽默幽默是创作成功广告的常用手法。
适当的幽默可以让观众感到愉快、放松，并提高广告的记忆效果。
广告创意概述
第一章广告创意概述一、广告创意的内涵1、大创意观认为广告创意是对整个广告活动进行的创意。
它包括广告表现创意，还包括对广告战略、广告发布渠道、广告发布方式、发布时机的创意等等。
如：用鸡蛋做广告克林顿竞选2、小创意观认为广告创意是对广告表现的创意，是单纯地艺术创作。
“命题作文”如：表现“深山藏古寺”表现“踏花归来马蹄香”为“保护环境”做一则公益广告二、广告创意的作用1、引人注意---突破干扰2、包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3、留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）4、促进销售---赢得更高的销售量三、广告创意的原则1、目标性原则－－为营销服务“广告的目标是销售而不是艺术”２、关注性原则－－吸引受众眼球“广告就是要捉住大众的眼睛和耳朵”如：剃须刀广告３、相关性原则－－创意与产品血肉相连“创意要能表达产品”评：森马－－“穿什么就是什么”金正ＶＣＤ－－“苹果熟了”优秀的广告都能恰当地反映产品特征如：LEVIS牛仔裤广告剃须刀广告４、冲击性原则－－制造强大影响力“冲击能造成记忆，风险能制造话题”案例：法国服装kookai广告以崇尚“女权”著称策划“kookai”坏女人评选活动主题：女人不坏，男人不爱活动内容：号召顾客对坏女人特制进行评选，看哪一种才是让男人爱恨交加却被牢牢吸引的个性５、合规原则遵守法律符合社会心理、民族习惯承担社会责任，宣传真、善、美案例：丰田车广告sony泰国广告荷兰广告第二讲：广告创意的基本理论一、独特的销售主张1、观点USP (Unique Selling Proposition)每一则广告必须向消费者“说一个主张；所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的；所强调的主张必须是强而有力的；典型案例m&m’s奶油巧克力糖果永恒钻戒把奔驰轿车卖给不会开车的人二、定位理论2、观点运用广告创造“第一说法、第一事件、第一位置”；广告表现的差异不仅仅局限在功能上，还表现在类的差别上；只要消费者有相关需求，就会想起这种产品，即“先入为主”。
广告设计的创意文化
广告设计的创意文化广告设计的创意文化“文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。
”运用文化作为立足点进行多方面的发展，以形成一系列有效果的运行模式，目的就是“传承文化，另辟蹊径”。
广告设计从本质上说，它是依托当代高科技和传播媒介的一种文化实践方式。
从现实层面看，已经成为创意产业发展和选择的重要支撑力量。
在创新中处于上游，由于它对产品的文化内涵、成本、质量等具有预先的决定性作用，因此，广告设计已得到越来越多的重视。
同时，广告设计作为文化创意产业研究的一部分，近年来已经成为国际学术界新的热点，并日益显示出密切联系实际的多学科交叉和综合的特点。
文化创意在广告设计中的运用已经不是一两天的事情了，在设计中附加大量文化价值，并将其通过现代媒介传达给消费者。
从20世纪40年代旧上海一直流行的“月份牌”到本世纪的各项商业活动，文化元素的运用无处不在，无时不有。
创意的运用无非就是某个花边、某种装扮，某个略有年头的家具或道具作画面设计的一个元素而已。
所谓创意，就是将大家早已熟悉的东西重新组合后，以另一个角度告诉大家这是什么，这就是当今的创意所在。
所以，现实版的中国式文化创意依旧是一种组合式的表演，却略带了几分现代的味道。
克劳德·霍普金斯在其《我的广告生涯》中曾指出：“广告的唯一目的就是实现销售。
”由此可知，无论是策划行的销售还是技术性的平面设计，其主要的针对目标是并非单纯性的客户，而是客户的客户。
那广告设计中所运用的元素便是一个不可忽视的关键。
在当前的广告设计中，大量低俗、毫无新意的视觉形象充斥并污染着我们的视野，相当多的抄袭模仿之作，使得本应灵动多变的广告设计变得生硬和僵化。
这主要是因为在这些设计中缺少文化创意做支撑。
在当下这个万象丛生的中国广告业中，对于文化创意的这一理念已经形成了两种截然不同的格局，即“重形不重意”和“重意不重形”。
首先，“重形不重意”中“形”的样式就是单纯地借用较为古典的元素，例如：京剧脸谱、明式家具、水墨笔迹等，这些形象特征相当明显地成为了当下众多设计师的猎取对象。
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李先生说：“大概有三四十个，都是广告界的精英。”“那么，最后录取 了几个人？”
李先生得意地说：“只录取了一个，就是你老公————— 我！” 太太：“老公你好棒哦！考的都是什么题目啊？” 李先生说：“只有一个题目。总经理分给我们每人一张白纸，任凭我们 在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿 谁的考卷。有人在纸上写上了优美的文字，有人画了裸体美人，还有人画 了有趣的漫画，也有人把纸折成了漂亮的艺术品……” 太太急切地问：“那你呢？你怎么做的？” 李先生说：“我什么也没写，什么也没画，我只在纸上贴了3张100元的 钞票。”
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上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最 关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中， 而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实 ，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一 张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎 这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画 外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。
2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。
乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）
3、广泛性
要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国
4、关联性
体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔）
5、独创性
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
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• 关注原则：对比强烈，引人注目，眼球经 济。
• 简单性原则：一个好的广告创意表现方法 包括三个方面：清晰、简练和结构得当， 单的本质是精炼化。
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小幽默：最有创意的应聘 李先生去应征一家广告公司创意总监的职位，回到家中后，太太急切地问 ：“亲爱的，事情怎么样了？”
李先生神秘地说：“明天起上班，月薪15万元，这还不包括红利奖金。 ”
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注：有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激 烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场 ，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的 鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板 上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个 月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。 ）
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1、强烈的视觉(听觉)刺激进 而提高注意力
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日本先锋音响
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• 平面广告双层核桃就是一个典型的、 以有效利益承诺为依据设计的，其创 意较好地表示了VOLVO轿车的安全 性能
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2、强烈的对比使人印象深刻
沃尔沃汽车广告
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1
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茶道
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• 冲击性 新奇性 目标性 关注性 简单性是一 个优秀的、有效的广告的创作依据。
• 冲击性原则：要想广告迅速吸引人们的视线，
在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放 在首位。
• 新奇性原则：新奇是广告作品引人注目的奥秘
所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
• 目标原则：达到什么目的，取得什么效果 。
广告文化创意概述
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2020/3/26
一、广告文化创意内涵
（一）内涵 • 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的
手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播 与产品营销的目的。
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（二）广告创意的的特点
1、抽象性，创造一个新概念。
戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短
超强聚焦
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果汁广告
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吸烟等于慢性自杀
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3、拟人
历经艰难跋涉终于聚在 一起了，袅袅升起的浓浓香 味，杯中的深厚的回味，红 黄相间的背景带来丝丝暖意， 此情此景唤起人心灵的共鸣， 这绝佳的图形创意对咖啡香 作了全新的阐释。
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置换原理
三、广告创意原理
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案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换 成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独 的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产 品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐 头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了 保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是 指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是 常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完 善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解， 同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不 可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运 用这一设计原理。
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2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4 个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一 个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40 分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能 ，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶 水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”
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汽车马力之强劲将犀牛都顶的变形了， 夸张图形的运用使产品卖点一目了然，当 然同时也让人忍俊不禁，轻松之间让人留 下深刻印象。
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牙口好，胃口就好
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快干油漆广告
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爱普打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化
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二、广告文化创意的原则