广告文化创意概述

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1、强烈的视觉(听觉)刺激进 而提高注意力
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日本先锋音响
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• 平面广告双层核桃就是一个典型的、 以有效利益承诺为依据设计的，其创 意较好地表示了VOLVO轿车的安全 性能
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2、强烈的对比使人印象深刻
沃尔沃汽车广告
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1
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茶道
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案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换 成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独 的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产 品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐 头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了 保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是 指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是 常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完 善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解， 同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不 可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运 用这一设计原理。
太太惊喜地说：“太好了，真是太好了！但是，待遇这么高，应征的人 一定很多吧？”
李先生说：“大概有三四十个，都是广告界的精英。”“那么，最后录取 了几个人？”
李先生得意地说：“只录取了一个，就是你老公————— 我！” 太太：“老公你好棒哦！考的都是什么题目啊？” 李先生说：“只有一个题目。总经理分给我们每人一张白纸，任凭我们 在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿 谁的考卷。有人在纸上写上了优美的文字，有人画了裸体美人，还有人画 了有趣的漫画，也有人把纸折成了漂亮的艺术品……” 太太急切地问：“那你呢？你怎么做的？” 李先生说：“我什么也没写，什么也没画，我只在纸上贴了3张100元的 钞票。”
超强聚焦
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果汁广告
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吸烟等于慢性自杀
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3、拟人
历经艰难跋涉终于聚在 一起了，袅袅升起的浓浓香 味，杯中的深厚的回味，红 黄相间的背景带来丝丝暖意， 此情此景唤起人心灵的共鸣， 这绝佳的图形创意对咖啡香 作了全新的阐释。
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置换原理
三、广告创意原理
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广告文化创意概述
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2020/3/26
wenku.baidu.com 一、广告文化创意内涵
（一）内涵 • 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的
手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播 与产品营销的目的。
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（二）广告创意的的特点
1、抽象性，创造一个新概念。
戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短
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注：有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激 烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场 ，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的 鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板 上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个 月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。 ）
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汽车马力之强劲将犀牛都顶的变形了， 夸张图形的运用使产品卖点一目了然，当 然同时也让人忍俊不禁，轻松之间让人留 下深刻印象。
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牙口好，胃口就好
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快干油漆广告
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爱普生打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化
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二、广告文化创意的原则
2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。
乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）
3、广泛性
要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国
4、关联性
体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔）
5、独创性
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
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2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4 个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一 个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40 分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能 ，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶 水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”
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• 关注原则：对比强烈，引人注目，眼球经 济。
• 简单性原则：一个好的广告创意表现方法 包括三个方面：清晰、简练和结构得当， 单的本质是精炼化。
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小幽默：最有创意的应聘 李先生去应征一家广告公司创意总监的职位，回到家中后，太太急切地问 ：“亲爱的，事情怎么样了？”
李先生神秘地说：“明天起上班，月薪15万元，这还不包括红利奖金。 ”
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上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最 关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中， 而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实 ，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一 张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎 这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画 外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。
• 冲击性 新奇性 目标性 关注性 简单性是一 个优秀的、有效的广告的创作依据。
• 冲击性原则：要想广告迅速吸引人们的视线，
在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放 在首位。
• 新奇性原则：新奇是广告作品引人注目的奥秘
所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
• 目标原则：达到什么目的，取得什么效果 。