2013年SEO优化课件

第一课：搜索引擎优化概论\第二课：优化项目的分析第三课：内页优化第四课：结构优化和内链建设第五课：外部优化和外链建设第六课：搜索引擎优化的圣经第七课：SEO项目的管理第一课：搜索引擎优化概论一、SEO的产生的产生PageRank PPC第一课：搜索引擎优化概论Google创造了第一个真正意义上的搜索引擎产品模型。

PageRank Overture首创了与搜索引擎完美结合的伟大商业模式。

PPC1、页面不友好，收录出现较大偏差2、技术工程师模拟出部分Ranking算法3、新技术的出现，搜索算法滞后小贴士1、竞价费用水涨船高2、左侧更有流量价值和关注度3、点击欺诈问题搜索引擎优化第一课：搜索引擎优化概论二、搜索引擎优化的定义SEO就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量。

SEO是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。

第一课：搜索引擎优化概论SEO是一种工具，一种归属营销范畴营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好工具营销范畴帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷帮助访问者更友好快捷的访问网站；更多的索引和收录帮助访问者更友好快捷在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。

高质量的浏览第一课：搜索引擎优化概论三、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化不是营销的全部2006年北美搜索营销市场份额饼图1% 12% 1% 竞价排名搜索引擎优化付费收录业务搜索营销培训86%第一课：搜索引擎优化概论B. 搜索引擎优化是不可或缺的1）SEO创建可访问和有用的Web 站点）? SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。

让用户更容易找到他想要的内容。

2）SEO对于商业站点至关重要）? 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。

3）SEO是Web 使用方式演进的一部分）? 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。

SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。

4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率）可以帮助改进业务流程，可以帮助改进业务流程? SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。

第一课：搜索引擎优化概论四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（Paid Listing ）自然排名（Organic Listing ）PR 值（PageRank）相似网页（Similar Pages）补充材料（Supplemental Result ）外部链接（External Linking）内部链接（Internal Linking ）外部优化（Offpage Optimization）内页优化（Onpage Optimization）收录（Embody）信任级（Trust Rank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam ）桥页（Cloaking）黑帽SEO（Black hat SEO）白帽SEO（White hat SEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Link farm ）MFA （Made for Adsense ）目录（Directory）ROI （Return On Investment ）搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page）W3C（The World Wide Web Consortium ）第一课：搜索引擎优化概论五、搜索引擎优化基本手段白帽SEO（White hat SEO）（）结构优化（Structural Optimization）关键词优化(Keywords Optimization) 外部链接优化（External Linking Optimization）内部连接优化（Internal Linking Optimization ）特殊优化（special Optimization）黑帽SEO（Black hat SEO）（）伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms) 不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。

1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。

2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。

3、经常有新内容产生的站点第二课：优化项目的分析一、关键词分析1、遵从长尾理论、按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。

第二课：优化项目的分析2、符合高关注度低竞争度原则、根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及竞价个数（价格）。

然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相同的取出，作为我们的最终优化关键词。

关键词Baidu 时间范围今日A 1周1个月1季度今日 B 1周1个月1季度今日Z 1周1个月1季度用户关注度媒体关注度baidu收录google收录热门程度yahoo收录baidu 竞价人数baidu竞价价格第二课：优化项目的分析3、ROI最优化原则、最优化原则将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为我们的最终优化关键词。

第二课：优化项目的分析二、搜索引擎初始表现的分析网站名称域名注册时间Alexa排名日IP 日PV PageRank ROI 2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0 细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。

第二课：优化项目的分析三、竞争对手分析A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）基于关键词的竞争对手分析（由小及大）基于关键词的竞争对手分析1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？）排在我前面的都是那些网站3）为什么他们排在我的前面？）为什么他们排在我的前面？招聘第1位第2位第3位第4位第5位第6位第7位第8位第9位第10位网域 PR 6 5 6 5 5 7 5 6 6 3 外链3,810 1,230 3,680 8,910 5,000 3,560 1,650 164,000 20,400 7 关键词密度0.54% 2.61% 1.35% 0.57% 0.93% 1.34% 1.54% 2.95% 1.77% 7.23% 相关关键词智联招聘上海公共招聘网上海招聘招聘网银行招聘上海招聘网教师招聘招聘会公共招聘网校园招聘第二课：优化项目的分析B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）基于业务方向的竞争对手分析对手的营销和SEO策略◎对手的营销和策略1）对手的公司和经营背景如何？2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？◎竞争对手的整体搜索引擎表现1）对手的收录情况？2）对手的关键词排名情况？3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP 日PV 英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。

第二课：优化项目的分析四、SEO目标和策略分析目标和策略分析第三课：内页优化一、网页静态化A、纯静态、一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。

B、伪静态、1）Re-write的使用2）SSI和Ajax技术的使用项目收录相似网页更新互动性响应速度纯静态化容易不易产生不易没有最快伪静态化容易不易产生容易有较快动态化不易易产生容易有较慢第三课：内页优化二、关键词部署A、网页Title 、网页Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。

页面位置首页栏目页/主题页内页首选Title写作写作首选A网B频道_A网C文章_B频道次选Title写作写作次选A网| Slogan B频道_A网_关键词C文章_B频道_A网B、Keywords中、中Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。

Keywords应该限制在6～8个关键词。

页面位置首页栏目页/主题页内页首选Keywords 写作写作首选3～4个核心关键词，3～4个拓展关键词频道名，频道关键词，网站核心关键词文章TAG，1～2个网站核心关键词次选Keywords写作写作次选6～8个核心关键词频道名，频道关键词文章TAG第三课：内页优化C、Description中、中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MA TA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。

我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。

我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。

第三课：内页优化D、正文重点浏览处、页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。

Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据Lention专家的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。

Logo、顶部导航、。

Meta标签正文标题、部分正文左侧导航<body >前200行代码<h1><h2>标签、正文前200字页面最后200字第三课：内页优化E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用、超链接采用有意义的“文本链接” 属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“沱沱网”“TOOTOO”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“B2B垂直搜索”或“中国外贸第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词关键词建立索引，才能真正意关键词义上影响到PageRank和Ranking。