中国办公家具行业分析报告(永艺)

世界家具贸易额
2009年世界前5大出口家具的国家是： 中国（20%），意大利（11%），德国，波 兰和加拿大。
2009年世界前5大进口家具的国家是： 美国（232亿欧元），德国（74亿欧元）， 英 国（59亿欧元），法国（52亿欧元）和日 本。
1200 1000 800 600 12.79% 400 7.94% 200 0 630 680 26.47% 860 970
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中国家具行业发展现状
（二）中国家具行业发展现状 中国家具行业发展现状 中国家具设计开发现状 中国办公家具生产现状 中国办公家具流通现状
1、 2、 3、 4、
5、 中国办公家具消费现状
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中国已经成为世界上最大的家具制造大国 行业总产值呈逐年递增之势
办公家具产品
按档次分 按风格分 按风格分家具 可分为： 现代风格、 欧式、美式、 日式等等。
注： 欧美办公家具主要有巴洛 克风格、洛可可 风格、 罗马风风格、休闲风风格 和斗牛士风格等。
按档次分家 具 可分为： 顶级品牌、 中高档、 中档、 中低档、 低档。
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世界家具产业发展简述
中国办公家具行业分析报告
浙江永艺家具有限公司 2010年3月18日
项目规划背景、问题及目标
乘着全球制造中心向中国转移的大背景，中国家具制造业呈现了20多年的高速增长，但时至今日， 整个行业仍处于比较原始的形态，尤其以对外代工(OEM)为主的企业，处于产业链最底端，缺 乏战略控制能力，随着经济环境的变化，生存压力越来越大，面临升级转型。
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家具产品的分类
家具产品
按材料分 按材料分家具 可分为： 实木家具、 板式家具、 软体家具、 金属家具、 钢木家具， 及其他材料 组合等。 按用途分 按用途分家 具 可分为： 办公家具 客厅家具 卧室家具 厨房家具 等等。 按功能分 按风格分家 具 可分为： 办公屏风、 办公桌、 会议桌 办公座椅、 文件/储藏柜 等等。
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世界家具产业发展简述
（一）世界家具产业发展简述
1、 家具产品特征分类概述 2、 世界家具行业发展概况
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家具产品是一种兼具实用性和艺术性双重属性的产品
家具是一种耐用消费品。其购买频率低，价格高，首先必须具有较强的实用性。同时， 又要符合现代人的心理需求和审美情趣，只有两者完美结合才能体现真正的价值。 因此，家具作为消费品的同时，又是一种艺术品，它要遵循造型法则创造出具有鲜明时 代特征和独特的个性风格。
1110
0.3 0.25 0.2
14.43% 0.15 0.1 0.05
2004
2005
2006
2007
2008
增长率
0
世界家具贸易额
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全球家具制造产业中心随着劳动力成本的提升在不断迁移
现代家具产业源于欧洲。意大利、德国、加拿大、美国、法国都是传统的家具生产大国和出口 大国。 20世纪80年代起，随着传统家具出口大国的劳动力成本上升，家具生产逐步向国外转移，转移 大体分二条路径进行：路径一为家具生产转移是向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地 区转移，例如波兰和墨西哥。波兰家具出口量占生产总量的90％，且家具出口中的78％输 入到欧盟国家。墨西哥依靠临近美国的地理优势，家具及配件出口量中的90％到美国。路 径二为向中国、马来西亚、越南等发展中国家转移。
（一）世界家具产业发展简析
1、 家具产品类别特征解析 2、 世界家具行业发展概况
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世界家具产业整体呈现快速增长趋势
世界家具行业呈现快速全球总产值中，发达国家将占61%，新 兴国家占到39%。中国占到全球总产值的20%，超过美国19%的份额，位列世界 第一。 2009年，美国进口的家具中有一半原产自中国；欧洲地区自中国进口的家具在总进 口量中所占比例为46%，
家具的构成要素： 家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先导，是推动家具发展的动力； 结构是主干，是实现功能的基础。这四种因素互相联系，又互相制约。 材料： 是构成家具的物质基础，在家具的发展史上，家具的材料上可以反映出当时的生产力发展水平。 结构： 是家具所使用的材料和构件之间的一定组合与联接方式，它是依据一定的使用功能而组成的一种结 构系统。它包括家具的内在结构和外在结构，内在结构是指家具零部件间的某种结合方式，它取决 于材料的变化和科学技术的发展。家具的外在结构直接与使用者相接触，它是外观造型的直接反 映，因此在尺度、比例和形状上都必须与使用者相适应 外观形式： 家具的外观形式直接展现在使用者面前，它是功能和结构的直观表现。任何一件家具都是为了一定 的功能目的而设计制作的。因此功能构成了家具的中心环节，是先导，是推动家具发展的动力。 功能： 家具产品的功能分为四个方面，即技术功能、经济功能、使用功能与审美功能。
浙江永艺如何通过产品创新在行业中脱颖而出，独树一帜？
问题
浙江永艺如何通过创新的商业模式在国内市场上取得成功？ 浙江永艺如何将现有资源发挥到最大化？如何进行有效的资源整合？
目标
制定具有前瞻性的产品战略和经营战略和可操作性强的商业模式，以实现永艺长远发展目标。
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目录- 世界家具产业发展简述
目前，我国家具企业及从业人数已是世界上最多的，有7万多家企业和500多万从业人员。我国 家具业已经从一门传统的手工业，发展成为一个以机械化生产为主、门类齐全、技术和艺术含量 不断提高的重要产业，2007年中国已超越美国，成为世界最大的家具制造大国。 据国家统计资料示： • 2007年，中国家具全年生产总值5400亿元人民币，约占全球家具生产总值3070亿美元的25%； 全年出口226.17亿美元，占到当年世界家具贸易量1000亿美元的22.6%。 • 2009年，中国家具生产总值达7300亿元人民币，比2000年1400亿元增加了5.21倍。办公家具 占整体家具30％左右，2009年办公家具产值在为2000亿元左右。
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目录-中国家具行业发展现状
一、中国办公家具行业分析
（一）世界家具产业发展简述 （二）中国家具行业发展现状 （三）中国办公家具行业发展特点 （四）中国办公家具竞争对手分析
行业 分析 办公 家具 目录
（五）中国办公家具行业发展趋势
二、中国办公家具行业洞察
（一）办公家具客户真实需求洞察 （二）中国办公家具产业洞察 （三）中国办公家具竞争对手洞察
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全球家具发展呈现加工自动化、零部件 标准化、材料金属化的趋势
近年来，世界家具的发展相当迅速，总产值已达3500亿美元。在种类家具产品中，民 用家具约占家具总产值60%，办公家具占30%。随着全球性资源的匮乏和人们环保意 识的增强及国际家具生产标准实施，使国际家具生产整体呈现以下三大变化和发展趋势。 • 加工方式趋向高度机械化和自动化 目前，加拿大出中的家具，约80%的产品是在全自动生产线上加工制作完成的。 • 家具的零部件标准化进程加快 目前已有越来越多的专业家具生产厂家，按照零部件统一化、标准化的生产模式生产 组 装各种各样的家具产品，且深受消费者欢迎。消费者在暂不使用时，也可以将家具拆卸 包装起来，十分方便。 • 国际家具市场正由“木器时代”跨入“金属时代” 由于金属家具的光洁度高，可塑性大、和坚固耐用等特点，迎合了现代生产要求“新” 和 生产厂家求“简”的时尚潮流。
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世界各国家具有很强的互补性 家具贸易的增长要快于家具产值的增长
家具是一种多边贸易互补性很强的商品： 在过去的10几年中，世界家具市场开放度从1997年20%上升到2009年的30%。 2009年，欧洲家具生产商出口量达399亿欧元，占生产量的40％，全球总出口量的 50.4%；亚洲国家是第二大家具出口区, 出口额248亿欧元，占总出口量的32%。 2009年国际家具贸易状况： 出口： • 欧洲是第一大家具出口区，家具生产商出口量达399亿欧元，占生产量的40％，全球 总出口量的50.4%。 • 亚洲国家是第二大家具出口区,出口额248亿欧元，占总出口量的32%。中国出口量达 164亿欧元，成为最大家具出口国。北美自由贸易区向欧洲出口额为98亿欧元。 进口： • 北美自由贸易区是世界上最大家具进口区，总进口额达275亿欧元，美国进口的家具 中有一半原产自中国。 • 欧盟地区是第二大家具进口商，总进口量达100亿欧元。美国有一半进口家具来自亚 洲地区。欧洲地区自中国进口的家具在总进口量中所占比例为46%。 • 美国是最大家具进口国（进口额达232亿欧元，赤字量达200亿欧元），其次是德国、 英国、法国。这些国家的家具进口量也是最高的（美国26%，德国38%，法国43%，英 国36%），同时贸易赤字量也是最高的。
中国家具行业总产值（2001-2009） 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 中国家具家具总产值（亿元） 增长率
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世界家具产业发展简述小结
• • • • • • 家具是一种兼具实用性和艺术性双重属性的产品 世界家具产业呈现快速增长趋势 世界各国家具有很强的互补性，家具贸易的增长要快于产值的增长 全球家具制造产业中心随着劳动力成本的上升不断迁移 在全球价值链中家具产业是属于典型的采购商驱动的价值链 全球家具发展呈现加工自动化、零部件标准化、材料金属化趋势
一、中国办公家具行业分析
（一）世界家具产业发展简述 （二）中国家具行业发展现状 （三）中国办公家具行业发展特点 （四）中国办公家具竞争对手分析
行业 分析 办公 家具 目录
（五）中国办公家具行业发展趋势
二、中国办公家具行业洞察