西方经济学第7章 不完全竞争的市场

完全垄断 市场与价 格歧视策 略
寡头垄断市场与寡 头博弈
弹性理论 商品定价 消费者心理
7.1 垄断

一、什么是垄断
垄断：又称完全垄断，指整个行业的市场完 全处于一家厂商所控制的状态。 垄断市场的特点： 厂商就是行业 产品不能替代，没有相近替代品 垄断厂商是价格的制定者 进入该市场非常困难，或不可能
如果厂商已知需求曲线，即已 知消费者对每一单位产品愿意并
P P1
P2 PN
A B
且能够支付的最高价格，厂商就
可以逐个制定商品价格。 一级价格歧视。厂商将所有消费 者剩余榨光，转化为垄断利润。
O 1 2
n
Q
一级价格歧视
二级价格歧视

P A P1 P2 G C D B
厂商对不同的购买数量采取不同的价格。

P
垄断与政府管制
E P* PA C PM O Q* MR QA A MC B D AC
QM
Q
边际成本定价与平均成本定价
四Hale Waihona Puke 价格歧视在同一时间对成本相同的同一种产品的不同购买者索取不
同的价格
垄断厂商价格歧视的前提条件： 消费者偏好不同，且这些不同的偏好可被区分 不同的消费者群体或销售市场是相互隔离的 垄断厂商价格歧视的目的：获取更大的利润





关键资源由一家企业拥有 如：中国石油，风景名胜 政府给予企业排他性生产某种产品的权利（专利和版权， 政策性垄断） 例如：新药品，粮食收购，铁路运输，印钞厂 信息不充分 例如：Know-how（可口可乐） 规模经济——自然垄断 例如：铁路线，城市自来水管网，电力网，光纤网 在位的垄断者采用市场战略阻止潜在进入者 例如：中国电信逐步降价。
囚犯困境与纳什均衡

假设条件：甲、乙两个被怀疑为合谋偷窃的嫌疑犯被警方 捉获，但警方对他们偷窃的证据并不充分。他们每一个人 都被单独囚禁，并单独进行审讯，即双方无法互通信息。
警方向这两个嫌疑犯交待的量刑 原则是： 一方坦白，另一方不坦白。坦白 者从宽处理，判刑1年；不坦白 者从重处理，判刑7年。

二、垄断者的生产与定价决策
垄断与竞争
一家垄断企业的 P 需求曲线
P1 P2 Q1 Q2
一家完全竞争企 业的需求曲线 P
P
Q
Q
垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线。

三、对垄断的公共政策
努力使垄断行业更有竞争性——反垄断法 管制垄断者的行为 公有制——把一些私人垄断变为公共企业 无所作为
比较普遍。适用于那些容易度量和记录
的劳务。如煤气、电力、水、电话通讯
等的出售。如电力公司实行分段定价。 阴影部分面积本属消费者剩余的 一部分，在二级价格歧视下，厂商 将这部分消费者剩余转化成了垄断 d 利润。
P3
E
F
O
Q1
Q2
Q3
Q


三级价格歧视
厂商把消费者分为两个或两个以上的类型，分别收取不 同的价格。 市场可以完全分离，不同消费者只能在不同市场内购买 由于技术、法律、税收等屏障，商品购买者无转售的可 能性 不同市场的需求弹性有所区别 三级价格歧视对需求弹性较小的市场索取较高的价格，对 需求弹性较大的市场制定较低的价格。 例如：同一种产品，国内和国际价格不一样；黄金时间和 非黄金的广告费不一样等。
已知某完全垄断厂商成本函数为： STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000，市场需求函数为P＝150-3.25Q， 求该厂商短期均衡产量和均衡价格。 【解答】SMC＝0.3Q2-12Q+140。

TR＝PQ＝150Q－3.25Q2。 MR＝150－6.5Q。 MR＝SMC，0.3Q2-12Q+140＝150－6.5Q。
案例：雷克航空公司的搏斗
1977 年，一个冒失的英国人弗雷迪?雷克闯进航空运输市场，开办了 一家名为“雷克”的航空公司。他经营的是从伦敦飞往纽约的航班， 票价是135 美元，远远低于当时的最低票价382 美元。毫无疑问，雷 克公司一成立便生意不断，1978 年雷克荣获大英帝国爵士头衔。到 1981 年“弗雷迪爵士”的年营业额达到5 亿美元，简直让他的对手 们（包括一些世界知名的老牌公司）气急败坏。但是好景不长，雷克 公司于1982 年破产，从此消失。
2.博弈论的基本要素包括： A.参与者 每个决策者被称为局中人（参与者）。以利益最大化为目标。 B.支付：局中人得到的利益。 有时以局中人的效用来表示，有时以局中人货币报酬来表示。 局中人的利益最大化也就是指支付或报酬最大化。 C.策略 ：局中人为实现其目标而采取的一系列行动或行动计划。规 定在何种情况下采取何种行动。
（2）存在较多的厂商。 （3）进出该行业容易
案例：一个最需要作广告宣传的市场
打开电视、扑面而来的广告都是垄断竞争市场的产品。通过这种大众媒 体作的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产 品。而从来或很少看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面 、水、电（不包括公益广告）。这是为什么？ 大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很 多的生产者；在这个市场上产品是没有差别的。 打开电视经常映入你眼帘的电视广告，一般都是轻工业产品。这个市场 就是垄断竞争市场。引起这个市场存在的基本条件是产品有差别，如自 行车，消费者的个人偏好不同，每一款自行车都可以以自己的产品特色 在一部分消费者中形成垄断地位。但这种垄断又是垄断不住的。因为不 同牌号的自行车是可以互相替代的。这就形成一种垄断竞争的状态，这 也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如 此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格，正确估 计自己的商品在市场上的地位，定价过高会被同类产品替代，失去本来 属于你的市场份额。有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色 告诉消费者，这本身就是产品的特色。



案例：麦当劳连锁店的折扣券
麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳 就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦 当劳不直接将产品的价格降低？ 回答是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是 所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此 外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕 而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感， 不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且 折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他 们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏 感。麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了 一部分低收入家庭麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视采取了三级差别价 格。并从中多赚了钱。如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的高收入 阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。
第七章 不完全竞争市场
公司
营销经济学——抓住市场扩大效益
了解市场 抓住市场 合理定价 扩大效益
营销经济学
•市场及其类型 •大型养鸡场为什么赔钱？ •垄断者就该上天堂？
完全竞争 市场—经 济学理想 实验
经济学市场类型 的划分
•如何在垄断竞争市场中 垄断竞争市 寻求优势？ 场与产品差 •垄断市场中寡头之间的 异化策略 博弈 •如何为商品定价？

价格歧视的例子

飞机票价：商务舱和普通舱 折扣券：麦当劳 数量折扣（多买便宜）：书店 会费制度：网站密码、体育俱乐部 软件：不同版本 公园门票：外地人和本地人 医生：收入水平不同的病人 水费、电费：不同数量收费不同


一级价格歧视（完全价格歧视）
根据每个顾客的支付意愿，对每个顾客都索取不同的价格。
7.2 寡头市场
一、寡头（垄断）市场：
少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。
寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间。
寡头之间的产品
有同质的：如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别：如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。
二、寡头厂商之间的博弈：博弈论初步
1、博弈论，也称对策论，是描述和研究行为者之间策 略相互依存和相互作用的一种决策理论。
案例：一个最需要作广告宣传的市场
比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于口感与其他矿泉水不同 ，从而赢得了市场。创造品牌是企业的重要的营销策略。品牌的创造 是产品质量和广告宣传结合的产物。两者缺一不可。“好酒也怕巷子 深”是说好酒也需要吆喝着卖，但没有好酒，再吆喝也没有用。 美国的保洁公司成功的广告宣传，使它的“海飞丝”“飘柔”“沙宣 ”家喻户晓，占领了洗发水的80%的市场，就是产品质量和广告宣传 结合的有机结合的典型范例。 西方人说销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人 根本就不知道你在干什么。
垄断的优点
自然垄断：一个厂商生产的总成本比由两个以上厂商生
产的总成本低而形成的垄断。 如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业 可以算是个自然垄断行业。 自然垄断行业的特点： （1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，增加新企业
进入的困难。
（2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长 ，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。
每个囚犯从自己的利益考 虑，最后的选择都是坦白。
(坦白、坦白)是囚犯困境 博弈模型的一个必然的均 衡结果，而且是一个很强 的占优策略均衡。
当然，在现实世界里，信任与合作很少达到如此两难的境地。 谈判、人际关系、强制性的合同和其他许多因素左右了当事 人的决定。但囚徒的两难境地确实抓住了不信任和需要相互 防范背叛这种真实的一面。让我们看看冷战时期两个超级大 国将自己锁定在一场40年的军备竞赛中，其结果对双方都毫 无益处。还有各国的贸易保护主义的永恒倾向。