浅谈王老吉发展历程
王老吉的发展历程
王老吉的发展历程王老吉是一家具有悠久历史的中国饮料品牌，产品以"十全大补"、"消热解毒"的功效而闻名。
下面是王老吉的发展历程。
王老吉的起源可以追溯到1828年，当时广州养生行的创始人王阿桂开始经营一家中药店，并开发了一种新的凉茶配方，即后来的王老吉配方。
这个凉茶以其清热解毒和健康保护的功效迅速获得了广大顾客的青睐。
随着王老吉品牌的发展，通过广告宣传和市场推广，王老吉凉茶逐渐为人们所熟知。
1989年，王老吉品牌正式注册，标志着王老吉成为一个独立的商标。
同年，王老吉在香港上市，迈出了国际化的第一步。
2001年，王老吉开始进行品牌升级和扩大生产规模的计划。
公司投资千万元进行全面装修，建造了一座位于广州荔湾的现代化生产基地，并引入了国际领先的生产设备和技术。
生产基地的建设使公司的产能大幅度增加，为未来的发展奠定了基础。
2002年，王老吉在中国各省市进行了成功的推广活动，让越来越多的消费者认识和喜爱王老吉。
王老吉开始扩大销售渠道，与各大超市、便利店以及零售商建立合作关系，使得王老吉产品能够更加方便地被消费者购买。
2005年，王老吉成为第一家在北京奥林匹克运动会期间与国际奥委会结缘的饮品企业，成为奥运饮品的指定供应商。
这个合作使得王老吉品牌在中国和全球范围内获得了更高的知名度和认可度。
2007年，王老吉在中国内地市场开展了大规模的广告宣传活动。
创作出脍炙人口的广告口号"喝王老吉，上坏境"，广告以幽默风趣的方式，向人们传递了王老吉清凉解毒的品牌形象。
这次广告宣传活动进一步巩固了王老吉在消费者心中的形象，促使产品销售量迅速增长。
2011年，王老吉迎来了一个重要的里程碑。
王老吉公司与可口可乐公司达成战略合作，双方签订了合资协议。
这一合作为王老吉品牌带来了更多的机会和资源，提升了公司的市场竞争力。
今天，王老吉已经成为中国知名的饮料品牌之一，销售网络遍布全国各地，产品远销香港、台湾、东南亚及其它国家和地区。
王老吉品牌的发展历程
王老吉品牌的发展历程一、起源和发展王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。
180多年的发展历史足以让我们震惊。
1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。
1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。
羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。
至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。
另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。
这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。
这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。
1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。
1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。
从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。
也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。
可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。
附图：二、商标纠纷案2000年时再签合同，广药集团与鸿道集团对王老吉商标许可使用合同续约至2010年5月2日。
王老吉凉茶文化的历史
王老吉凉茶文化的历史王老吉凉茶大家都有和估计哦，那么你们知道王老吉凉茶文化的发展历史吗？下面是店铺精心为你整理的王老吉凉茶文化的历史，一起来看看。
王老吉凉茶文化的历史王泽邦于1883年辞世，后王家第三代分家，其中王恒裕迁往香港定居，繁衍后代，而留在广东的王恒辉、王瑞恒兄弟经营的王老吉远恒济。
1911年，广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。
1935年广州王老吉远恒济王远珍，即王泽邦的第四代曾孙，以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册。
1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标，而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。
经过几十年的发展，王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉凉茶、凉茶粉出售，“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。
1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产正宗王老吉凉茶等产品。
1965年9月，药厂更名为“广州中药九厂”。
1982年11月，“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。
并于1992年11月26日企业股份制转组完毕，“广州羊城药业股份有限公司”宣告成立。
1992年，羊城药业(广药集团王老吉药业公司前身)利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。
1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉，盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。
1996年，广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产按有关规定划归广药集团持有。
2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。
关于王老吉的起源
关于王老吉的起源，发展以及冲突一、王老吉的起源：王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。
在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
王老吉品牌被誉为凉茶始祖，奇妙茶配方颇具有传奇色彩。
清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。
之后林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。
他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。
林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。
之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。
林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
二、王老吉的发展历程：1.王老吉是19世纪王泽邦在广州开设王老吉凉茶铺。
新中国成立后，广州中药九厂按原来的处方，继续生产“王老吉”凉茶。
而中药九厂就是后来的广州羊城药业股份有限公司、现在的广州王老吉药业股份有限公司的前身。
2．2004年11月18日，王老吉参加央视黄金时段广告招标，尽显沙场上的霸气，成功夺得多个黄金标的。
3.2005年，基本占领全国战场王老吉的渠道已经铺遍了全国的大街小巷。
2005年4月开始，王老吉广告开始出现在CCTV-1《天气预报》中间。
王老吉品牌故事
王老吉品牌故事
王老吉的品牌故事可以追溯到一九四四年，由始创人——潘安彬
创办。
潘安彬为抗衡日本殖民统治，用心精神致力于台湾茶的研究与
发展。
作为台湾第一家实施自动化生产的茶叶品牌，王老吉不断创新，从传统工艺到最新技术，都受到众多消费者的青睐。
多年以来，王老吉始终遵循“研发出优质甘醇健康茶叶”的理念，实时更新新技术，用心打造出众多优质茶叶品牌。
在新台币树立了
“健康”、“放心”与“可靠”的品牌形象，赢得广大消费者认可，
建立老少皆宜的信誉。
此外，王老吉秉承“回馈社会”的企业精神，更是为全球多地的
慈善活动发出声音，支持有需要的人们。
鼓励大家以有爱之心作慈善，为贫困家庭带去温暖···王老吉正是根植台湾，融合国际，全球经
典细腻茶艺的强大品牌。
王老吉发展历程
王老吉发展历程王老吉是一种具有悠久历史的中草药饮品，源自中国广东佛山。
王老吉的发展历程可以追溯到清朝末年，始创人王德熙创制了这款饮品，并且将其命名为“维生茶”。
这款草药饮品一开始是作为一种草药生产观音庙的不二泉供俸可以更好的滋养僧侣和居民的养生饮品。
然而，因为龙井山泉水矿柱加热的方式和时间过长而发展成为青梅煮酒的清凉饮品，这儿就有了另一种命名。
进入20世纪初，王老吉的发展进入一个全新的阶段。
当时，澳门饮食业刚刚兴起，并且对于王老吉这种具有草本植物成分的凉茶产生了浓厚兴趣。
于是，王老吉开始进入澳门市场，并且经过多年的积淀，逐渐赢得了消费者的口碑和尊重。
然而，王老吉的市场发展并不一帆风顺。
1949年以后的中国内战对于企业的发展造成了很大的阻碍。
王老吉由于其产地在中国大陆，所以在中国内战期间受到了很大的冲击。
它甚至在这个时候暂停了生产。
在1970年代的改革开放时期，王老吉迎来了一个发展新时期。
改革开放给了企业重生的机会。
王老吉重新开始生产，并且开始经营国内市场。
然而，由于市场上竞争激烈，王老吉在经营中面临很大的挑战。
为了巩固品牌地位，提高产品品质，王老吉开始加大研发力度，不断创新改进产品配方。
同时，他们还注重市场拓展，积极开拓新的销售渠道。
2004年，王老吉再次经历了一次重要的变革。
他们引入了广告代言人刘德华，这位知名影视歌星的加入，为王老吉赢得了更多的关注和市场份额。
通过刘德华的代言，王老吉成功打开了年轻消费者市场，更年轻的消费者认可了这款饮品的有效功效和健康形象。
随着时代的发展，王老吉的市场不断扩大，产品线也得到了丰富。
除了传统的草药饮品，王老吉还推出了其他口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
同时，王老吉加大品牌推广力度，通过各种途径宣传王老吉的企业文化和产品特色，并且加大在国际市场的拓展力度，现在已经成为一款备受欢迎和赞誉的国产饮品。
如今，王老吉已经成为了中国国内市场上最大的中草药饮品品牌之一。
王老吉广告发展史
王老吉广告发展史研究报告1. 引言王老吉，这个拥有着深远影响力和悠久历史的品牌，历经多年的沉淀与革新，已经成为了中国凉茶的代表。
其独特的草本配方和卓越的口感，深受广大消费者的喜爱。
本报告旨在深入探讨王老吉广告的发展历程，以期从中洞察其成功的秘诀，并为未来品牌的持续发展提供参考。
2. 王老吉背景介绍王老吉品牌源于清朝道光年间，距今已有近两百年的历史。
起初，王老吉以凉茶铺的形式出现在广州，因其对草药凉茶的独特调配而逐渐受到大众的喜爱。
随着时间的推移，王老吉逐渐发展成为一家大型连锁凉茶品牌。
3. 王老吉广告初期发展自20世纪80年代起，王老吉开始在电视和广播等媒体上投放广告。
初期，广告主要侧重于宣传其草本凉茶的独特效用和口感。
这些广告多以图文并茂的形式呈现，色彩鲜艳，画面富有生活气息，有效地吸引了消费者的注意力。
4. 王老吉广告发展全盛期进入21世纪，随着中国经济的快速发展和消费者对健康饮食的关注度提高，王老吉广告进入了全盛期。
此时，其广告风格更加多元，开始利用明星效应和流行文化元素，如电影、电视剧等，提升品牌影响力。
同时，王老吉也注重在广告中传达健康、养生的理念，进一步深化了消费者对品牌的认知。
5. 王老吉广告转型与创新近年来，王老吉在广告策略上进行了大胆的创新。
一方面，通过举办各种线上、线下活动，积极与消费者进行互动，增强品牌粘性。
例如，推出限量版包装、举办“清凉一夏”促销活动等。
另一方面，王老吉在广告内容上也不断尝试突破。
例如，在最新的品牌宣传片中，王老吉以“传承与创新”为主题，展现了品牌在坚守传统的同时，也在不断探索、创新的精神。
此外，王老吉还积极利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广，进一步扩大了品牌影响力。
6. 王老吉广告的数字化转型随着数字技术的快速发展，王老吉广告也开始向数字化转型。
例如，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对消费者行为进行分析与预测；利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术推出沉浸式体验活动；通过与电商平台的合作实现线上购买、线下提货等一体化服务。
王老吉发展历程
课程市场营销经典案例分析学院中药学院专业12中药资源与开发(班级)姓名吴文欢学号1206508136 日期2014年5 月18日王老吉的发展历程与未来论文摘要我国通过国家认定的"中华老字号"企业总共有2000多家，主要集中在餐饮、医药等行业。
但据目前的统计资料表明，我国大约70%的老字号已销声匿迹，而幸存下来的大部分经营情况也是岌岌可危，经济效益好的只有10%左右，形成规模效应的更是少之又少。
作为老字号药业之一，王老吉药业（原广州羊城药业股份有限公司）是其中蓬勃发展的一个，2003年单王老吉颗粒的销售额就达1.5亿元，加上罐装饮料，总销售额超过3亿元。
从1999年到2003年这段时间里，王老吉药业年平均增长速度超过25%，被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范，同时也给其他老字号药业提供了一个成功的范例。
王老吉的成功，在于其准确的品牌定位、有效的品牌策略和高效的管理团队。
然而，正当王老吉风生水起时，一纸判决几乎瓦解了这个商业帝国。
但不论如何，他的成功有目共睹，他的未来，无人知晓。
在此，我将对王老吉的品牌发展过程进行简评，并对未来王老吉发展可能存在的问题，进行简单的分析，并给出一些建议。
一、王老吉的历史渊源"老老实实'王老吉'，清热解毒祛暑湿"。
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的"药茶"。
在众多老字号凉茶中，又以"王老吉"最为著名，堪称凉茶始祖。
"王老吉"最早是在1828年由王泽帮（乳名"阿吉"）所创，在广州市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺，专营水碗凉茶。
王老吉凉茶由于配方独特、价格公道，因而远近闻名，门庭若市，供不应求。
于是在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式，生产王老吉凉茶包。
在经历了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政；洪秀全广州赴考王老吉救命；太平军天京保卫战王老吉劳军；林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后，"王老吉"扎根民间。
王老吉发展历史
王老吉发展历史王老吉是一家具有悠久历史和深厚文化底蕴的公司，其发展历程充满了传奇色彩。
自成立以来，王老吉坚持传统制作工艺、质量不断提升和市场拓展，成为了中国乃至全球知名的饮品品牌之一。
以下将对王老吉的发展历史进行梳理，以展现其成长轨迹和发展壮大的故事。
一、创业时期王老吉的历史可追溯至清朝光绪年间，其创始人王致胜先生因创伤导致身体不适，经常服用中草药来调理身体。
他发现一种中草药配方，喝下去后觉得精神状态大为改善，于是决定将这种中草药饮品命名为“王老吉”并开始制作与销售，逐渐因其独特的功效和口感赢得了众多顾客的喜爱。
二、持续发展随着时代的变迁，王老吉逐渐发展壮大。
1989年，王老吉被认定为中国驰名商标；1996年，王老吉风味营养饮料投产，开启王老吉的商业巅峰时代。
王老吉风味营养饮料不仅在国内市场取得了巨大成功，还迅速扩展至国际市场，成为中国饮品行业的佼佼者。
三、品牌升级为了适应市场的需求和潮流的变化，王老吉在持续保留传统配方的基础上，对产品进行了品牌升级和包装设计，提升了产品形象和品牌知名度。
王老吉还引入现代管理理念，搭建了完善的供应链体系和全国性的营销网络，使产品迅速覆盖整个中国市场。
四、社会责任王老吉不仅关注产品品质和市场营销，还积极履行社会责任。
王老吉参与了许多公益活动，如赈灾捐助、环保倡导等，为社会做出了积极贡献，赢得了广泛的社会认可和好评。
五、未来展望展望未来，王老吉将继续秉承“传承中华传统饮品文化”的理念，不断创新，不断提升产品质量，拓展国际市场，打造具有全球影响力的中国品牌。
王老吉将继续关注社会责任，积极参与公益事业，为推动社会进步做出更多的贡献。
总结：王老吉作为中国传统饮品文化的代表，历经百年的发展，其品牌已经深入人心，成为了中国乃至全球市场上备受瞩目的饮品品牌之一。
在保持传统工艺的王老吉不断创新，积极拓展国际市场，为中国饮品文化在世界舞台上发光发热。
王老吉也始终致力于履行社会责任，推动社会进步，展现了一个民族品牌的责任与担当。
解密王老吉崛起的背后
7月16日，沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落。
经过一年多的拉锯战，王老吉“商标战”落幕，广药最终战胜加多宝，收回了王老吉的商标使用权。
王老吉的发展历程堪称饮料行业的一个奇迹。
1995年成立以来一直默默无闻，产品所打的健康茶品牌落入俗套，并不能很好的凸显产品特质，所以不被消费者认可。
直到2002年王老吉做出概念转型，将产品精确定位到降火茶饮料之后，2005年三年内产品销售量激增10倍多，2006年即超越可口可乐在中国的销售量，被公认为世界饮料业的一匹黑马。
王老吉商标价值1080亿元。
王老吉的成功究竟得益于什么呢？著名经济学家郎咸平就对“王老吉”的崛起进行解密。
要了解王老吉的崛起历程，我们就要先研究一下王老吉的早期策略，而广告就是最好的研究对象。
王老吉早期广告描述的是一个可爱的小男孩为了喝一罐王老吉而想尽办法，不停拍打、脚踢冰箱，最后使出九牛二虎之力才用屁股把冰箱门挤开。
然后画面一转，小男孩的家人们正在津津有味地喝着王老吉，在旁开怀地看着小男孩傻乎乎笨拙的姿态，广告最后落脚于“健康家庭，永远相伴”。
这则具有代表性的广告很明显的凸现了王老吉早期的策略：那就是希望为产品注入一种诙谐幽默的情趣，突出健康茶王老吉的本质。
但问题是谁会相信平均售价在3.5元左右一罐的王老吉就能给你的家庭带来健康与快乐呢？这种虚幻缥缈的“虚拟价值”如何能让消费者相信呢？诚然王老吉作为中国传统茶饮料的确有益健康，但是健康是一个很大的概念，而王老吉能为健康贡献的那一点点实在微不足道。
给一个小功能的饮料带上一顶大帽子，王老吉那不到50%的实际价值——也就是功能价值，无法通过上层的虚拟价值——也就是王老吉早期所打造的健康快乐的消费概念释放出来，消费者当然不买账，王老吉早期的销售量当然也上不去。
王老吉问世的前7个年头，表现一直不温不火。
直到2002年，王老吉做出战略上的重大转型，将以往主打的健康快乐大概念缩小为“怕上火，喝王老吉”的小概念。
王老吉发展历程及总结
作为“清热解毒去暑湿”的中草药饮料，“凉茶”这一概念是典型性的地域概念，除了两广，其他地区的消费者对于“凉茶”这一概念几乎一无所知，在上火的时候也从没有想到喝凉茶，都是通过牛黄解毒片之类的清热解毒类药水来解决问题，这成了王老吉打入全国市场难以逾越的障碍。
显然，如果以“凉茶”的概念切入市场，就需要企业来完成消费者的教育工作，但是企业都尽量避开这一点。
因为，不但市场培训过程缓慢，而且教育“凉茶”概念的费用也是一个无底洞。
加多宝公司不愿以“凉茶”推广，限制其销量，但作为“饮料”推广有没有找到合适的区隔，因此，在广告宣传上也不得不模棱两可。
多加宝原先的广告概念“健康家庭，永远相伴”，这种广告概念并不能够体现罐装王老吉的独特性。
在凉茶行业，王老吉药业（原羊城药业）推出的相关产品向来被广东人认为是王老吉的正宗，而“黄振龙”、“阿贞凉茶”等在广东遍地开花的凉茶铺，也各自占据比较稳固的市场份额。
如果放眼到整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
如果加多宝的宣传概念不能使罐装王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业列强的阴影。
3、从新定位3.1 多加宝找到成美在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。
以差异化为指导的定为路线显得越来越重要。
定位不是对产品本身作实质性的改变，定位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者的心中有一个特殊的位置。
他让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。
2002年年底，多加宝找到成美（广州）营销顾问公司。
多加宝的本意，是拍一条广告片来解决宣传的问题。
可成美经过认真调查研究发现，王老吉的核心问题不是通过简单的拍广告可以解决的，许多中国企业都有这种短视的做法，关键是没有品牌定位。
王老吉发展历程及总结
王老吉发展历程及总结王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，以其独特的配方和健康功效而闻名于世。
本文将详细介绍王老吉的发展历程，并对其进行总结。
一、发展历程1. 创立和初期发展阶段：王老吉品牌成立于1992年，由王老吉药业有限公司创办。
创始人王文铭先生以中医药学为基础，研发出一款以中草药为主要原料的饮料，即王老吉凉茶。
在初期，王老吉凉茶主要在广东地区销售，受到了消费者的爱慕和认可。
2. 扩大市场和品牌推广阶段：随着王老吉凉茶的口碑逐渐传播，王老吉开始寻求扩大市场的机会。
在2000年代初，王老吉凉茶逐步进入全国市场，通过加大品牌推广和市场营销力度，逐渐在全国范围内建立起知名度。
同时，王老吉也开始拓展产品线，推出了王老吉凉茶罐装、王老吉凉茶饮料等多个系列产品，以满足不同消费者的需求。
3. 国际市场拓展阶段：随着国内市场的不断扩大，王老吉开始着眼于国际市场的拓展。
通过参加国际食品展览和与海外经销商的合作，王老吉逐渐进入了一些亚洲和欧美国家的市场。
如今，王老吉已经在美国、加拿大、澳大利亚等国家设立了销售渠道，成为中国饮料品牌走向国际的典范之一。
4. 品牌升级和创新发展阶段：为了适应市场的变化和消费者的需求，王老吉进行了品牌升级和创新发展。
在产品研发方面，王老吉不断引入新技术和新原料，推出了王老吉无糖凉茶、王老吉果味凉茶等多个新品种，以满足不同消费者的健康需求。
在品牌形象方面，王老吉进行了全面的视觉设计和包装升级，使其更加符合现代消费者的审美需求。
二、总结王老吉作为中国中草药饮料品牌的代表，经过多年的发展已经取得了显著的成绩。
以下是对王老吉发展历程的总结：1. 独特的产品配方和健康功效是王老吉得以成功的关键。
王老吉凉茶以中草药为主要原料，具有清热解毒、润肺止咳等功效，深受消费者的爱慕。
2. 王老吉通过不断扩大市场和品牌推广，成功打造了知名度。
通过加大市场营销力度和推出多个系列产品，王老吉逐渐在全国范围内建立了强大的品牌影响力。
王老吉的创立及发展１
一、王吉的创立及发展凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
[1]王老吉凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成。
王老吉凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。
1995年加多宝集团推出第一罐红色罐装"王老吉"，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。
为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。
目前，王老吉凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱，还远销东南亚和欧美国家。
2003年，红罐王老吉销量6亿元，2005年销量超过25亿元，2007年达到70亿元，2008年更是飙升到120亿元。
快速的增长体现出王老吉在业内龙头地位，已迅速跃升为中国饮料行业销量最高、品牌影响力最大的品牌。
[2].二、王老吉发展瓶颈王老吉从创立到发展，销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群。
但当企业发展到一定规模以后，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至连原本的一些优势，也成为困扰企业继续成长的原因。
而这些所有困扰中，关键有以下几个问题：一、当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖在广东，传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。
(整理)王老吉的变更史
王老吉的变更一、 王老吉名称的由来王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。
有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。
极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。
王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。
于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。
其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。
王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。
王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。
于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为"吉叔凉茶",每天清早煲凉茶推车出城售卖。
由于药方的效果不错，"吉叔凉茶"可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。
"吉叔凉茶"出名之后，一度惊动了朝廷。
清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。
半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。
咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。
吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。
他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为"王老吉"--这就是王老吉凉茶名字的由来。
二、王老吉品牌发展史清道光年间（约1830年）王泽邦初创王老吉凉茶 王家第五代传人拥有包括中国香港及海外的商标注册权 王家第三代将凉茶店开到了香港、澳门 广州王老吉凉茶被归入广州羊城药业，隶属于广药集团 王老吉品牌崛起后，广药集团发力绿色盒装王老吉凉茶 注册王老吉“橘红底杭线葫芦”商标1995年，广药引入香港同兴药业入股王老吉药业，各持股48.0465%并列第一大股东 2002年广州王老吉向香港王老吉租借海外商标使用权加多宝通过广告宣传等营销手段使王老吉品牌家喻户晓1995年广药将罐装王老吉品牌20年使用权租给加多宝 1949年王老吉被 一分为二 相继传入东南亚各国乃至美国 香港王老吉依然由王泽邦家族后人把持经营王家第二代在广州开设凉茶店并在两广扩大到湖南等地三、 王老吉之争幕后8月30日，广药向鸿道 2011年4月，广药向贸 2012年1月，双方补充 2012年5月11日，广药收到中国 发出律师函，申诉李益 仲提出仲裁请求，并提 所有材料，确定2月10 国际经济贸易仲裁委员会日期为 民签署的两个补充协议 供相应资料，5月王老 日仲裁，但贸仲考虑到 2012年5月9日的裁决会，贸仲 无效. 吉商标案立案，确定当 王老吉商标价值，建议 裁决：广药集团与加多宝母公司 年9月底开庭，后因鸿 双方调节，并将仲裁时 鸿道集团有限公司签订《“王老 11月，广药启动王老吉 道集团一直未应诉，开 间再延期3个月至5月 吉”商标许可补充协议》和《关 商标评估程序，彼时王 庭时间推迟至2011年12 10日，因而鸿道集团提 于“王老吉”商标使用许可合同 老吉品牌价值也被评估 29日，但当日仲裁并未 出的调解条件是以补充 的补充协议》无效.鸿道集团有限 1080.15亿元，跻身目前 出结果 合同有效为前提，广药 公司停止使用“王老吉”商标， 中国饮料第一品牌. 无法接受，调解失败. 该裁决为终局裁决，自作出之日 生效.王老吉商标之争的源头、王老吉商标争夺战再升级 海内外使用权或将决裂4月11日，在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称：呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”，“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。
浅谈王老吉发展历程
浅谈王老吉发展历程从商标之争、红罐包装之争、再到配方之争，消费者已经厌倦了他们的炒作，谁真假、谁正宗，已经无关紧要了，换一种饮料喝，对于消费者来说是一件非常简单的事。
或许这场风波结束以后，广药集团才能感受到，王老吉之争，带给这个品牌的伤害会有多大。
王老吉之争，很可能会让这个正处于成熟期的百年品牌，迅速走向衰退或许这场风波结束以后，广药集团才能感受到，王老吉之争，带给这个品牌的伤害会有多大。
5月28日，广药集团以75亿元为标的的索赔计划公布，让红罐王老吉的利润率也随之被曝光。
从商标之争、红罐包装之争、再到配方之争，消费者已经厌倦了他们的炒作，谁真假、谁正宗，已经无关紧要了，换一种饮料喝，对于消费者来说是一件非常简单的事。
加多宝与广药集团对簿公堂所引起的负面效应，已经影响到了品牌本身，这对于加多宝用10年的时间迅速培育起来的百年品牌，影响将是致命的。
广州人喜饮凉茶，尤其在夏季暑伏，一碗凉茶入口，顿时生津止渴、清凉舒坦。
王老吉是广东人的“凉茶王”，是当地人头疼脑热时常饮用的药剂。
这一药剂创立于清朝道光年间。
王老吉凉茶的家族生意在广东、香港一带一直做得不温不火，晚清之后还被不少国人带到海外。
梁启超在1898年至1903年间前往美国旅游时即带此饮品。
1949年后，广州王老吉的产业被收归国有，后划归广药集团，而香港及海外的商标注册权由第五代传人王健仪所有。
1995年，香港鸿道集团从广药集团以商标租赁的方式，取得红色易拉罐装王老吉凉茶在中国大陆地区的独家经营权，并在1997年筹建加多宝集团负责运营。
2000年，双方签署主商标合同，约定加多宝集团对“王老吉”商标的使用权至2010年。
在加多宝运营前，王老吉还是一个偏僻的东南一隅的小品牌，凉茶也只在广东家喻户晓，岭南地区以外的消费者则不知凉茶为何物。
2001年，王老吉的销售额仅一亿多元，此时，王老吉已经走过百年。
从2002年加多宝运营以后，突破了地域的限制，把一个地区性品牌做成了全国性品牌。
王老吉的前世今生
2010
2010
, 25
2010 31 1200 600
年
2000 ,
·
·
加多宝 -----学子情 • 2012年，加多宝集团将继续秉承“圆今 日学子梦，造未来栋梁材”宗旨，资助 2000名优秀高考贫困学子圆梦大学，践 行公益助学理念，推动人人公益，全民 助学。
（ 王老吉温州“学子情”活动）
它的荣誉
•
•
王老吉公司经营状况
王老吉与加多宝关系
王老吉的困扰
2002年面临问题： 1.销售徘徊不前 2.主要销售区域在 广东、浙南 3.怎样走向全国？ 红罐王老吉当“凉 茶”卖，还是当 “饮料”卖？ 红罐王老吉无法走 出广东、浙南 广东、浙南消费者对 红罐王老吉认知混乱。
推广概念模糊
品牌重新定位
消费者并无 “治疗”要求
逐步的发展---分厂的设立
• • • • • • 1995年，加多宝公司成立，在广东东莞长安镇投资建厂， 一期投资金额2000万美元； 1999年，在广东东莞长安镇投资扩建二期，投资金额 3000万美元； 2003年，在北京经济技术开发区投资建厂，投资金额 3000万美元； 2004年，在浙江绍兴袍江工业区投资建厂，投资金额 2500万美元； 2005年，在福建石狮市祥芝镇投资建厂，投资金额 3000万美元； 2006年，在广东南沙开发区投资建厂，投资金额1亿美 元； 2007年，在浙江杭州下沙经济开发区投资建厂，投资 金额约2500万美元； 在湖北武汉经济技术开发区投资建厂，投资金额9980 万美元。
坚持自己的理念与品牌
加多宝发声明不服“王老吉商标权” 裁决 广药版红罐“王老吉”上市 外观与加 多宝版相似 鸿道集团再提“王老吉”商标仲裁申 请
王老吉品牌的发展历程
王老吉品牌的发展历程一、起源和发展王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。
180多年的发展历史足以让我们震惊。
1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。
1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。
羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。
至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。
另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。
这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。
这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。
1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。
1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。
从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。
也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。
可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。
附图：二、商标纠纷案2000年时再签合同，广药集团与鸿道集团对王老吉商标许可使用合同续约至2010年5月2日。
王老吉发展及品牌评价
一．王老吉品牌的发展之路王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。
在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区，一提到王老吉，几乎无人不知。
一些海外游子路经香港、广州，仍不忘捎一些王老吉凉茶馈赠亲朋好友。
王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。
有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。
极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。
王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。
于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。
其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。
王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。
王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。
于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为“吉叔凉茶”，每天清早煲凉茶推车出城售卖。
由于药方的效果不错，“吉叔凉茶”可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。
“吉叔凉茶”出名之后，一度惊动了朝廷。
清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。
半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。
咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。
吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。
他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为“王老吉”——这就是王老吉凉茶名字的由来。
1883年吉叔去世，享寿70。
凉茶铺的业务就交由王老吉第二代的三个儿子共同管理。
由于王老吉之名家喻户晓，生意日趋蓬勃，每日所煲的凉茶供不应求，于是长子王贵成在店铺对面多租一个铺位，采用初期的工业化生产方式——用纸袋包装凉茶料出售，一家大小通力合作，竟然大受欢迎，其后这铺位命名为“连济堂祥记”。
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浅谈王老吉发展历程
从商标之争、红罐包装之争、再到配方之争，消费者已经厌倦了他们的炒作，谁真假、谁正宗，已经无关紧要了，换一种饮料喝，对于消费者来说是一件非常简单的事。
或许这场风波结束以后，广药集团才能感受到，王老吉之争，带给这个品牌的伤害会有多大。
王老吉之争，很可能会让这个正处于成熟期的百年品牌，迅速走向衰退
或许这场风波结束以后，广药集团才能感受到，王老吉之争，带给这个品牌的伤害会有多大。
5月28日，广药集团以75亿元为标的的索赔计划公布，让红罐王老吉的利润率也随之被曝光。
从商标之争、红罐包装之争、再到配方之争，消费者已经厌倦了他们的炒作，谁真假、谁正宗，已经无关紧要了，换一种饮料喝，对于消费者来说是一件非常简单的事。
加多宝与广药集团对簿公堂所引起的负面效应，已经影响到了品牌本身，这对于加多宝用10年的时间迅速培育起来的百年品牌，影响将是致命的。
广州人喜饮凉茶，尤其在夏季暑伏，一碗凉茶入口，顿时生津止渴、清凉舒坦。
王老吉是广东人的“凉茶王”，是当地人头疼脑热时常饮用的药剂。
这一药剂创立于清朝道光年间。
王老吉凉茶的家族生意在广东、香港一带一直做得不温不火，晚清之后还被不少国人带到海外。
梁启超在1898年至1903年间前往美国旅游时即带此饮品。
1949年后，广州王老吉的产业被收归国有，后划归广药集团，而香港及海外的商标注册权由第五代传人王健仪所有。
1995年，香港鸿道集团从广药集团以商标租赁的方式，取得红色易拉罐装王老吉凉茶在中国大陆地区的独家经营权，并在1997年筹建加多宝集团负责运营。
2000年，双方签署主商标合同，约定加多宝集团对“王老吉”商标的使用权至2010年。
在加多宝运营前，王老吉还是一个偏僻的东南一隅的小品牌，凉茶也只在广东家喻户晓，岭南地区以外的消费者则不知凉茶为何物。
2001年，王老吉的销售额仅一亿多元，此时，王老吉已经走过百年。
从2002年加多宝运营以后，突破了地域的限制，把一个地区性品牌做成了全国性品牌。
以前，人们把王老吉当作中药对待，有消暑清热等功效，而加多宝着重宣传它的祛火功效，把它做成了配餐的日常饮品；之后，还宣传岭南凉茶文化，把王老吉与凉茶之间划上了等号。
这是加多宝打造一个地域性品牌的最成功之处。
加多宝运营后的第一年(2003年)，红罐王老吉销售额比上年同期增长了近4倍，由1亿多元猛增至6亿元，并冲出广东、浙南；2004年，销售额达到15亿元。
用4年的时间，加多宝完成了王老吉品牌在全国的市场导入。
此后，王老吉品牌进入了快速发展期，2005年销售额超过25亿元，2006年增至35亿元，至2007年已经突破50亿元。
管道的选择和培养，显示了加多宝的独到眼光。
当时，很多饮料产品都选择商超或者流通渠道，但王老吉首先进入的是餐饮管道。
餐饮管道增长快速，容易引导，消费者很容易完成初次的尝试消费，而且比传统管道的拓展成本低很多。
有去火功能的王老吉在火锅店、烧烤店和川湘菜馆做得火热，再往商超和流通渠道去覆盖，也会容易很多。
加多宝对经销商的布局也颇为完善，从一线城市到村镇市场，都能见到红罐王老吉的身影。
在突破了地域性和药剂性的局限后，2011年，红罐王老吉凉茶的销售额达到180亿元。
吉或不吉？
随着王老吉商标被广药集团收回，并自建团队销售红罐王老吉凉茶，人们对该品牌的担忧也随之而来。
如果广药对“王老吉”的品牌维护不力，很可能就此走上衰退之路。
一个品牌的维护，更多地体现在这个品牌背后企业的经营管理能力，包括管道、市场把控、与消费者沟通的能力等等，这是一个严谨、科学的体系。
人们今天所看到的王老吉的成功，绝对不是品牌这三个字的含金量。
一些人担心广药集团可以把商标收回来，却不能把体系搬回来。
在收回王老吉商标之前，广药集团已经在市场上推出绿色纸盒装王老吉，但年销售额不足20亿元。
对于一个经营不到20亿元的凉茶团队来说，突然接管一个180亿销售规模的品牌，让人们对王老吉品牌的未来颇感担忧。
营养快线在娃哈哈集团强大的财力背景和巨大的广告投入下，采取了产品全系列的经营模式，做成不同量的包装，迎合各类人群的需求。
这也是广药集团可以借鉴的案例。
现在加多宝与广药双方争执不休，明显损害了广药集团和王老吉的品牌形象。
一个产品进入成熟期后，企业要精心维护，给人一种良好的印象。
现在，对于消费者来说，双方再争谁真假、谁正宗，已经没有意义了，消费者已经感到了厌倦。
业内人士称，未来一年内，如果广药集团不能把王老吉的年销售额做到150亿元，则可认定王老吉品牌在走向衰退。
6月3日，广药集团的新红罐装王老吉已经上市，品牌的未来如何，只能等待市场的表现。
业内人士预测：如果王老吉走向衰退，虽然会有行业第二、第三的品牌追上来，但不一定能够填补如此大的市场空缺，中国凉茶市场将面临萎缩。
中国第一罐王老吉的演变
事实上，从第一罐王老吉于13年前在广东诞生，一直偏隅广东、浙江。
而王老吉的销量逆转则并非始于其在央视大砸广告费用的2003年，而是在2002到2003年之间完成：销售数位从1.8亿跃至6亿。
但是，这家在央视投放如火如荼的企业却一直保持低调的态势，几乎极少与媒体接触。
我们只能偶尔从行业公布资料了解到，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过25亿元，2006年销量更是超过了35亿元……2007年，王老吉则以获得人民大会堂管理局“人民大会堂宴会用凉茶饮品”为自己去年的表现划上了一个圆满的句号。
尽管这并非是一个关于销量的荣誉，但却恰恰为王老吉人所看重。
这样的速度在中国的饮料产业恐怕已经不仅仅是一个让人瞠目结舌的行业奇迹，甚至很多在这个行业里浸淫了很多年的专家学者们也无法从根本上对这样的一种爆炸式增长进行解读。
在日杂副食品批发档口，王老吉被街坊邻居们成箱地搬回家里，成为受当地人欢迎的佐餐饮料。
“大家觉得喝王老吉很有面子”。
这样的副食品檔口在广东、福建、湖南和浙江等地多如牛毛，他们常常是各家市场研究公司很难触及的“真空地带”。
但是，这样的“真空地带”也能看到王老吉这个民族饮料品牌骁勇善战的身影。
和当年娃哈哈不同的是，王老吉的价格是三块五，远远高于其它的软饮
料，但还是没能抵挡人们购买的热情。
记者了解到，在两湖、两广、江浙、云贵、皖、豫、闽、赣等地，王老吉都是当地罐装类饮料的销售冠军。
这种令人费解的“王老吉现象”吸引了很多的营销专家和行业资深人士的观察和思考。
众人得到的解读集中于三点：“健康诉求背景下碳酸类饮料的衰退”加“王老吉品牌一百八十多年的厚积薄发”加“定位精准的中国式诉求”。
中国饮料工业协会数据显示，2006年至今，碳酸类饮料显示出结构性衰退。
2006年开始，碳酸饮料的比重继续下降1.67%，其它饮料的比重分别比上年同期上涨2.46%。
占饮料市场重要份额的碳酸类饮料的逐年走低已成为全行业不争的现实。
但究竟是王老吉这样的新锐瓜分了这个市场，还是这个市场自然呈显疲态为其它品类让出了市场，没有人说得清。
“王老吉的热销其实折射了中国饮料行业近年来的巨大变革！”一位对王老吉有着多年观察和研究的品牌营销专家向记者表示，“王老吉的发展轨迹也为中国民族饮料企业的发展提供了不可估量的参考价值！”，这或许就是王老吉留给中国饮料行业和从业者们的最大话题。
该位专家向记者表示。