具有网络外部性特征的企业多产品定价策略分析

具有网络外部性特征的企业多产品定价策略分析随着生产力的提高,人们对产品的消费需求也在不断的提升。为了满足消费者的不同需求,厂商也在不断的扩大自己生产范围和产品种类。厂商已经慢慢的从过去单产品生产,过渡到了多产品的生产。面对多产品生产的环境,产品之间已经不再是相互独立的关系,而是在生产上或需求上具有一定的相关性,因此多产

品厂商不应再沿用单产品的定价策略,而应进行多产品定价策略的思考。

另外,在具有网络外部性的行业中,随着消费者对同种商品和服务消费的增多,消费者获得的额外效用会随之增加。而消费者在消费商品或服务时,会比较自己获得的效用和价格而进行购买决策。网络外部性也就成为了影响消费者的购买决策的因素之一。因此,对于生产网络外部性产品的厂商来说,必须充分考虑到网络外部性对产品定价的影响。

本文基于网络外部性这一特征,站在厂商的角度,对垄断企业和寡头垄断企

业多产品的定价策略问题进行了研究。本文对垄断企业和寡头垄断企业多产品单期销售,多产品多期销售等情形,分别分析了其价格竞争策略。在每种情形下,本文均引入了各期独立定价策略作以对比分析,以便能突出多期联合定价的策略的特点。本文建立完全信息静态和动态的模型,并运用逆向求解方法得出结果,再对结果进行比较静态分析,得出相应的定价策略。

本文共分五个章:第一章绪论部分,介绍了文章的研究背景、研究意义、研究现状和研究的内容和方法。第二章介绍网络外部性的相关理论和网络型企业现行定价策略简介。第三章研究了具有网络外部特征的垄断企业单产品价格竞争策略。本部分将对具有网络外部特征的垄断企业单产品价格竞争分为单周期和多周期

两种情形进行分析,通过建立完全信息博弈模型,探讨企业在单产品单周期、单产品多周期不同情形下的价格竞争策略。

第四章:具有网络外部特征的寡头垄断企业多产品价格竞争策略的研究。本部分将对具有网络外部特征的寡头垄断企业多产品价格竞分为单周期和多周期

两种情形进行分析,通过建立完全信息博弈模型,探讨企业在单产品单周期、单产品多周期不同情形下的价格竞争策略。第五章运用计算机仿真技术,将本文研究处的结果给出算例分析和趋势模拟。