浅谈植入式广告优劣势

浅谈植入式广告优劣势

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作者：许颖

摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。本文就植入式广告进行简单的分析。

关键词：植入式营销消费者广告主媒介

样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范[]。观众会在欣赏节目时，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，亦或是对主角的崇拜与效仿，从而对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。

植入式广告在发展中必然有其缺点。媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。植入式广告

泛滥无非出现两种结果，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。

植入式广告有引起管理方面问题的风险。广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解[]。植入式广告可能影响到传媒的可信度，降低公信度，植入式广告营销是

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[] 容毅.

[]冯环.

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