借力发力 创造事件营销的神奇魅力
事件营销“七大”攻略：借“事”造“势”
事件营销“七大”攻略：借“事”造“势”事件营销一般有以下特点：突发性强，时间紧迫；市场潜在的机会大；具有广泛的消费者受众面；有高频率的媒体助阵；信息复杂消费者很难分辨。
其成功的关键是：实效和快速反应。
面临的市场考验：对局势的把握与应变力。
事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影响和伤害。
纵观“非典”时期市场风云，企业营销策略大致有如下几种：一、借力打力：公益宣传进行消费者教育在保健品业界策划水平堪称一流的养生堂公司抓住这一契机，于非典期间率先向国家卫生部捐赠价值500万元具有提高免疫力的新产品――成人维生素；同时向一些隔离区的医护人员大批量赠送其利润贡献产品――龟鳖丸。
在电视、报纸等媒体每次的广告宣传中，养生堂都紧扣这张公益牌，争取社会各方面的支持和信任，在全国上下的媒体进行消费者教育和消费观念引导后，短短几天之内，其提高免疫力的产品龟鳖丸产品在杭州就已卖断货，其新产品成人维生素也取得较大的市场份额，同时，也真正拉开了国内维生素市场大战的序幕。
经过这一次事件以后，国内消费者日常保健意识将会逐渐增强，健康习惯也会慢慢养成，尤其是对维生素C的认识会加强，为进入维生素市场的一些企业无疑节省了一大笔广告费用。
目前该公司正凭借东风进行其新产品的大力推广。
素有“国药传人”美誉的正大青春宝药业集团总裁冯根生向杭州市第六人民医院捐赠其青春宝片和双宝素产品，用于临危受命的医护人员提高免疫力，凭借其一直以来就存在的良好口碑传播，青春宝短期内销量大增。
一直热衷于公益事业的红桃K集团向湖北省卫生厅捐赠112万元、向浙江省疾控中心捐赠价值28万元的提高人体免疫力的拳头产品――红桃K生血剂。
在得到多家媒体的关注后，又及时对自己的营销策略进行调整。
由于市场反应和执行到位，很快得到了市场回应。
非常时期必然会产生非常现象。
世界第六大制药公司罗氏公然散布“非典”是由禽流感引起的虚假信息，借此大力推广其治禽流感的“达菲”产品，引起消费者和社会的极大反感。
借力营销成功案例
借力营销成功案例一、背景介绍借力营销是一种通过与其他品牌或企业进行合作，借助其资源和影响力来推广自己的产品或服务的营销策略。
在竞争激烈的市场环境中，借力营销能够有效地提升品牌曝光度和市场影响力，帮助企业快速获得更多的关注和认可。
本文将介绍几个成功的借力营销案例，探讨不同行业在借力营销中的策略和创新。
二、成功案例分析2.1 线上电商平台与快递公司的合作2.1.1 背景线上电商平台为了提升用户体验和订单发货速度，与各大快递公司合作，实现了全国范围内的快速配送服务。
2.1.2 案例分析•通过与快递公司合作，线上电商平台能够提供更快速的配送服务，满足用户对速度的需求。
•合作双方可以共享各自的资源，实现互利共赢。
•在营销活动中，线上电商平台可以通过与快递公司合作推出一些联合促销活动，吸引更多用户购买并提升销售额。
2.1.3 优势与启示•合作双方通过借助各自的优势，共同提升用户体验和服务质量。
•借力营销需要寻找合作伙伴的共同利益点，并通过合作实现优势互补。
•在营销过程中，借力营销可以通过联合促销等方式，吸引更多用户关注和参与。
2.2 媒体与明星的合作2.2.1 背景媒体为了吸引更多观众和提升收视率，与明星合作推出相关节目或广告。
2.2.2 案例分析•媒体与明星的合作能够吸引更多观众的注意力，提升节目或广告的曝光度。
•明星作为媒体内容的亮点，能够吸引更多观众的关注和喜爱，带动节目或广告的热度。
•合作双方可以通过营销活动共同推广，实现品牌和明星的双向传播。
2.2.3 优势与启示•借力营销能够通过与明星等有影响力的人物合作，快速提升品牌知名度和美誉度。
•借力营销需要考虑明星与品牌之间的匹配度和合作共识，确保合作的公司形象和价值观一致。
•在营销过程中，借力营销可以通过媒体的平台和资源，进一步扩大品牌影响力和覆盖范围。
2.3 软件开发商与手机厂商的合作2.3.1 背景软件开发商为了提升软件的市场占有率和用户数量，与手机厂商合作，预装软件或合作推广。
蒙牛借力的案例心得体会
蒙牛借力的案例心得体会
蒙牛是中国知名乳制品品牌，为了拓展海外市场，他们采用了一种叫
做“借力”的营销策略，即与当地企业或团体合作，通过其影响力、
资源等来扩大自己的影响力。
以下是我的案例分析和心得体会。
案例分析：
2019年，蒙牛与欧冠冠军切尔西足球俱乐部合作，成为其官方全球合作伙伴。
这一合作将在全球范围内为蒙牛带来更广泛的曝光率，提高
品牌知名度。
同时，借助切尔西足球俱乐部在中国足球市场的影响力，蒙牛将更加容易与中国足球爱好者建立联系，加强在中国市场的品牌
影响力。
心得体会：
借力营销是一种可以为企业带来多方面利益的营销策略。
它可以帮助
企业在降低广告投入的同时提高曝光率，拓展市场，提高品牌知名度，加强消费者与品牌的情感联系。
但在实施借力营销的过程中，企业也
需要注意以下几点：
1. 选择合适的合作伙伴：合作伙伴的影响力、资源以及品牌形象都需
要与企业自身相符合，以保证营销效果。
2. 充分利用合作资源：企业需要在合作过程中充分利用合作伙伴的资源，如品牌形象、广告渠道等，以达到最佳的营销效果。
3. 全方位的考虑：借力营销需要考虑到企业的整体营销策略，将借力营销和其他营销方式相结合，实现多方面的营销效果。
综上所述，借力营销是一种能够为企业带来多方面利益的营销策略。
在实施过程中，企业需要选择合适的合作伙伴、充分利用合作资源、全方位考虑，才能取得最佳的营销效果。
事件营销策略及方法
事件营销策略事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影行为艺术—追求的是强烈的视觉冲击效果，案例先前有跑江湖卖艺的用自残的方法卖跌打损伤大力丸，现在有美女在大庭广众之下沐浴以推销浴缸；挖黑—目的是搅翻原有市场格局，塑造自己的正面形象，案例有农夫山泉爆出纯净水对健康无益、光明乳业爆出牛奶含有抗生素；拿标准开刀—打破原有游戏规则、树立自己的高端形象，案例有鳄鱼漆一言九鼎定“国标”，广式酱油借标准划清配置与酿造的界限；把权威机构当盘菜炒了—求的是违反常理、出奇制胜，案例有富亚涂料“炒”中国涂料工业协会的“鱿鱼”，引发协会定位大思考；放大产品差异点—发现新差异、个性化自己，案例有北极绒挑起鹅绒鸭绒之争，改变羽绒行业的产业格局；炒时代性话题—大家都关心、自然能吸引眼球，案例有史玉柱策划的“还钱行动”以唤醒诚信建设、IBM发动人机大战以引发人脑与电脑谁是未来的主宰的思考；借势营销—这是危难之处显身手的招法，案例有潘石屹面对4名销售副总和20多名销售员集体倒戈“怒向刀丛觅小诗”，反而使现代城名声大振；还有最后一招，找媒体的茬儿—不过作者奉劝不要随便使用，火候掌握不当，易伤神伤身。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。
笔者将事件营销在实务中的运作分为借势与造势两篇，共六策。
借势篇所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。
明星策。
明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。
根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。
营销策略之借力发力
中国古代法家治天下，讲的就是“法、术、势”三者的结合，把借势、造势当作治理天下的三大要点之一。
不懂得借势，或者说不愿借势，要做出好的策划方案是很难的。
营销活动中，利用企业自身资源以外的其他资源或渠道来进行营销，借助外在力量能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。
目前，众多企业在营销的策略上更喜欢这种“借东风”的方式。
我们先来看一个故事，似乎更能说明如何利用“借”字：相传，大英图书馆老馆年久失修，在新的地方建了一个新的图书馆，新馆建成后，要把老馆的书搬到新馆去。
这本来是一个搬家公司的活儿，没什么好策划的，把书装上车，拉走，摆放到新馆即可。
问题是按预算需要350万英镑，图书馆没有这么多钱。
眼看着雨季就到了，不马上搬，损失就大了。
图书馆在报纸上发出了一条惊人的消息：从即日起，大英图书馆免费、无限量向市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去。
借力发力，问题只要想到借消费者的力，难题就迎刃而解。
但借势不是那么简单的事情，它需要高超的智慧，并且，这其中有一套隐而又隐、秘而又秘的操作手法。
一个成功事物的诞生，在现象的世界中，它一定是有一隐一显两套体系在发生作用的，这一隐一显，合二成一，成为一个完整的有生命力的系统。
我们通常关注事件的显系统，如企业的工厂、员工、产品、营业场所，企业的资金、投资者、商业模式，它的销售额，它的知名度，它老板的耀眼光芒等等。
但我们都很少注意到，企业只要还存在，就还有一个隐系统在运作，它们同样发生作用，它和显系统同样重要，缺一不可，因为这个由巨大无比的潜意识构成的隐秘系统，足够创造与摧毁一切。
如果隐和显两套系统能够融为一体，相融共生，这个企业是必定要成功的。
这对创业者以及新品牌的建立而言非常重要，因为初始的事物往往太微弱，更容易失败。
在当今广告满天飞的时代，善借势无疑是一把利剑，它能充分弥补广告效应的不足，让企业省力省钱。
在我们这个世界中，每天、甚至是每时每刻都在发生着各种事件，这些事件起因各异，表现形式各异，结果各异，但有一个共同点，就是都犹如大海中掀起的一个个巨浪，总是要波及到一定区域的，总是要使一些人不可避免地受到影响，因此，也总是人们所关注的。
事件营销 造势营销 和借势营销
事件营销在广告传播中的应用董奕均事件营销和广告传播理论的连接点广告传播是确定的广告主通过广告媒介把产品、劳务或观念信息向社会群体进行传播的一种信息传播活动。
作为一种信息传播活动,广告传播的顺利有效进行离不开相关手段和方式的运用。
其中,事件营销是一种强有力的促进方式和手段。
它是指经营者在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
事件营销对促进广告传播活动顺利进行,有着非常重要的作用。
一方面,由于有“热点新闻”效应的事件往往受到媒体的竞相报道和公众的广泛关注,借助有“热点新闻”效应的事件, 广告主可以花费较低的成本在短时间内迅速拥有广泛的受众,借此契机,广告主可以宣传自身产品信息、企业理念和品牌价值等,不仅可以提高企业的品牌知名度和产品的销售量,而且在提升企业品牌的可信度、美誉度和忠诚度方面也会有意想不到的效果。
另一方面,通过运用事件营销,广告传播中的信息一般会借助众多媒体,以新闻的形式进行传播。
因此,受众对信息接收的抵触情绪小,对其内容的信任程度较高。
包裹在热点新闻事件中的广告信息更容易被受众所接受。
作为广告传播的重要手段,事件营销的影响力不可小觑。
事件营销在广告传播中的实践应用事件营销也称新闻炒作是指营销者在广告策划中运用“借势”和“造势”的方式有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动通过制造有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和社会公众的注意与兴趣可以达到提升社会知名度塑造企业良好形象并最终促进产品或服务的销售的经营活动。
也就是说事件营销可以决定我们的视域影响人们对于事件重要性的判断并引起人们对这些信息的选择性吸引和注意。
众所周知，把商品或观念推销出去是广告活动的最终目的和与生俱来的本质功能但是广告能否达到这一目的则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响尤其是对其接受心理产生深刻的影响。
事件营销在网络营销中的作用与魅力
事件营销在网络营销中的作用与魅力
事件营销，顾名思义就是利用一件大众喜闻乐见，关注度十分高的事件，通过植入等方式来达到营销目的。
很多我们看起来十分有兴趣，很火爆的事件实际上一场进行的策划，完美的事件营销能够让人们不知不觉中对一个品牌记忆深刻，又能让大众参与进来，形成一个良性的互动，这也是为什么事件营销目前这么火爆的原因，今天我们就来看看事件营销在网络营销中的魅力以及作用。
事件营销的步骤
制造营销事件的步骤：确定传达目标、分析当下舆论环境、制定话题传达方案、组织话题实施步骤
事件营销的作用
这种形式能够让大众乐此不疲的参与进来，在享受乐趣的情况下帮助企业扩大这个事件，从而吸引更多人的关注与参与，改善并增进企业与公众之间的关系，塑造良好的企业形象。
事件营销的例子
事件营销的例子有很多，这里可以截取两个正面的以及反面的。
正面的可以看冰桶挑战，这是一个十分成功的事件营销，以慈善作为背景，成功的跨国家，跨职业，不仅仅是普通民众参与，众多明星商
业大亨也参与进来，而品牌的借势营销都达到了很高的关注度，然后负面可以看很有名的优衣库时间，明明是一个负面新闻，但是最后却将这个品牌一手推上了搜索榜第一位，而其他的品牌也借势大炒了一把。
并不是所有的事件都能作为事件营销，要具备一定的可传播性以及娱乐性，参与性，大众性，还需要资金的支持，对于小企业来说，尽管我们无法亲手掌控一场营销，但是我们却能够做到借着社会上已经炒热的事件进行小范围营销。
整合营销之事件营销的借力模式和主动模式
整合营销之事件营销的借力模式和主动模式整合营销里事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式。
借力模式所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。
要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。
相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关，也与组织的目标受众密切相关。
最具代表性就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。
《大国崛起》将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因，对于中国的崛起有很着深远的启示。
而中央台播出的每集节目出现的“爱国者特约，大国崛起”的字幕，同时画外音道白：“全球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！震撼了每一个中华民族的拥护者，也极大地提升了爱国者的品牌形象。
运动鞋本土品牌匹克赞助神州六号并没有成功，其关键原因就是相关性太低，人们不会相信宇航员好的身体素质源于你匹克运动鞋，但人们会相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航员的强壮的体格。
可控性是指能够在组织的控制范围内，如果不能够在组织的控制范围内有可能不能达到期望的效果。
系统性是指组织借助外部热点话题必须策划和实施一系列与之配套的公共关系策略，整合多种手段，实现一个结合，一个转化：外部议题与组织议题相结合；公众对外部议题的关注向组织议题关注的转化。
饮料宝矿力水特品牌赞助了前段时期举办的亚运会，但其并没有运用多种手段，借助多种媒介，向人们广泛告之。
笔者仅在终端看到其不到一个星期的宣传，而在亚运会举办的大部分时间内没有采取宣传措施。
比赛结束，笔者询问了身边的同事朋友，没有一人知道其赞助了亚运会。
试问这样的赞助有何意义？主动模式主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。
创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点，只有这样才能获得公众的关注，正所谓狗咬人，不是新闻；人咬狗及人狗互咬才是新闻。
借力营销案例
借力营销案例借力营销是一种通过与其他品牌或企业合作，共同推广产品或服务的营销方法。
下面是一个借力营销的案例。
在某个夏天，某某游乐园决定与知名饮料品牌合作开展一项夏日活动。
游乐园以其身临其境的游乐设施和刺激的娱乐项目而闻名，而饮料品牌则以其清爽的口感和时尚的包装受到广大年轻人的喜爱。
这次借力营销活动的目标是为游乐园和饮料品牌带来更多的品牌曝光和销售增长。
为了吸引更多的消费者，游乐园决定为购买门票的游客赠送一瓶饮料。
这样一来，消费者可以在烈日下玩耍时享受到一瓶清凉的饮料，同时也可以尝试品尝该品牌的新产品。
而饮料品牌则可以通过这个活动将自己的产品展示给更多的消费者，提高品牌知名度和销售量。
活动开始前，游乐园和饮料品牌共同进行了一系列宣传活动。
他们在社交媒体上发布了有关活动的信息，还通过广告、实地宣传等方式吸引消费者的注意。
这样一来，游乐园的观众和饮料品牌的消费者都能得知这个令人兴奋的合作活动。
而对于那些对游乐园和饮料品牌都感兴趣的消费者来说，这无疑是一个很好的购买动力。
在活动当天，游乐园的门票销售量大大增加，人流量也大幅度提升。
消费者购买门票后，可凭票到指定的地点领取一瓶免费的饮料。
这一设置不仅为游客带来了一份额外的惊喜，也促使了更多的人加入到活动中来。
而饮料品牌也因为与游乐园合作，受益于游乐园的顾客流量，销量进一步提升。
在活动期间，游乐园和饮料品牌还推出了一些联名定制产品，如联名杯子、T恤等。
这些产品既展示了双方品牌的合作关系，也成为消费者购买的纪念品。
许多消费者乐意购买这些产品，表示自己参与了这次特殊的合作活动。
通过这次借力营销活动，游乐园和饮料品牌以双赢的方式合作，吸引了更多的消费者，增加了品牌曝光和销售额。
消费者不仅在游乐园玩得开心，还享受到了一份免费饮料的惊喜，增强了对品牌的好感和忠诚度。
这个成功的案例证明了借力营销的有效性，不仅能够提升品牌形象和销售额，还可以为消费者带来额外的价值和乐趣。
巧借外力是网络营销的成功之道
巧借外力是网络营销的成功之道网络营销，大家对这个词已耳熟能详，不少商家也设立了相关团队担负这项职责，但我们对其认识是否依然停留在那种发帖、打广告、开微博的层面？其实对于深谙此道的专业人士而言，巧借外力才是做好网络营销的关键。
在淘宝出现之初，谁会想到线上交易居然有如此强大的潜力，我们也不会想到在9年的时间里，淘宝已完全改变了当时的商业模式，在2012年的“双11”促销中，更是创下单日191亿的销售奇迹。
当年搭上这辆快车的用户，现今大部分都从小商家变成知名公司。
可见，网络营销的第一点就是选择一个好的平台。
对大多数中小创业者而言，天猫自然是当之无愧的首选，而有实力的商户会走自建网站的道路，比如苏宁、京东、沃尔玛等。
第二，巧借媒体之力。
新浪微博、社交网站、门户网站…..这些都已成为商家推广产品的必争之地。
好的推广不一定要花钱，只要有创意，有敏锐的眼光，又敢于突波固有模式，哪怕不花一毛钱都能得到意想不到的效果，比如我们常刷的微博。
有人调侃：随着微博这种自媒体的发展，电视的新网报道应该更名为“旧”闻报道。
闲着无聊时大家的例牌动作就是掏出手机刷微博。
巧用微博平台，制作病毒营销，便能收到一石激起千层浪的效果，就像唱《江南style》的鸟叔一样，从寂寂无名到一夜成名，从土肥圆变成高富帅。
第三，付费推广方式。
很多人把百度当成搜索引擎，或许换个说法，百度对他们来说的最大用途就是搜索。
正是基于这点，出售关键词成为百度发家致富的途径。
对商家而言，百度的关键词竞价让他们又爱又恨。
爱的方面在于百度这个全球最大的中文搜索引擎的确为他们带来不少客户，但另一方面，购买百度的“关键词”比购买切糕还烧钱。
“百度”是富二代的玩法，对于资金有限的矮穷挫来说，或许电商平台的付费推广更能为钱包所接受。
另外，挂在中小网站的广告也是低本高效的途径。
最后，傍上名人也是成功的捷径。
淘宝名店“御泥坊”用了不到四年的时间就成为面膜类的头号品牌，其中的一个推广方法便是与湖南当地一家杂志合作了一档栏目“御泥坊达人榜”。
(案例) 童装店借力营销案例 打破竞争的
童装店借力营销案例打破竞争的秘诀有这样一家童装店，他的店生意不是很好，一天到晚多没有什么客户上门，就是来了几个客户通过讨价还价也成交不了几个。
针对这个问题他想到了一个杠杆借力的营销模式，借力鱼塘：奶粉店，玩具店，童鞋店，儿童生活馆，早教等。
借力原因：因为你想要的客户多已经是别人的客户了，所以要借力借力条件：与自己所销售的产品相关，不存在竞争关系(儿童用品消费的地方)借力策略：从借力对象的需求出发，将自己提供的礼品作为对方的赠品，让购买着得到实惠。
我们设计了（免费卷）（代金卷）启示：永远不要介绍您的产品，让客户亲自去体验！营销最简单的一条路：吸引客户→价值体验→成交客户营销最成功的一条路：寻找最有意向的精准客户，然后轻松地成交他从奶粉店里借力首先和奶粉店里的老板谈，你希望不花一分钱的情况下，激发你的顾客消费的热情吗？你希望不花一分钱的情况下，让你的顾客感觉到获得更多的实惠吗？你希望不花一分钱的情况下，让你的顾客更感激你吗？你希望不花一分钱的情况下，为你的顾客提供更多的价值吗？你希望本来没有打算消费的顾客，因某种原因又激发她消费的欲望吗？你希望不做任何努力的情况下，让顾客源源不断进入你的门店消费吗？凡是到你店来消费的顾客，都可以免费领到一份珍贵的礼物，由我来帮你提供你愿意吗？要是你有什么难处那我们就找别家奶粉店合作。
这样共赢的生意一般老板都会答应的。
后来我们用这样的方法找到了很多可以借力的鱼塘。
当客户购买了奶粉店里的商品，我们就送一张童装店里的免费券价值30元可以免费领取一份礼物，也可当作现金购买任何一件商品。
（也可以当作代金卷使用）当客户购买了商品或免费领取了一份10礼物时就在送一张价值20到30元不等的代金卷在上面标明时间什么时候使用（要留客户信息）。
和客户进行过三次的互动之后就可以了解他们的需求，而后我们就可以进行追销和锁销，其实这件事情还没有结束为了大家共赢还可以互相借力创造出更多的价值。
因势而动：明势,顺势,借势,得势,造势
因势而动：明势,顺势,借势,得势,造势因势而动:明势,顺势,借势,得势,造势势，可以理解成形势，也可以理解成为势力，用今天的话说就是外部的大环境和内部的资源。
古人说“势如破竹”，破竹就是砍竹子，竹子中间是空的，一镰刀下去竹子就断了，砍树就不行了，以前就靠冷兵器伐木，现在砍树可能还违法。
所谓国有国势、家有家势，每一个行业，每一个企业本身的发展都有其“势”的存在，作为一个企业家也好，一个管理者也好，最应该学习老子的“顺势而为”思想。
只有顺势而为，才能达到“无为”的境界。
所以聪明的管理者在进行任何大的举措之前最为重要的就是“造势”，有了“势”，就可以事半功倍了。
作为企业的领导者，必须把握的势有三个：第一个：社会发展大势；第二个：行业发展大势；第三个：自身企业的发展大势。
三流企业做事，二流企业做市，一流企业做势。
明势实际上有两层意思，一是要明白外部的大环境，二是要了解自身的定位和拥有的资源。
什么叫外部的大环境？就是国家政策、全球经济气候等不是个人力量能够改变的外部条件；个人的小气象就是自己要知道自己几斤几两，一口气吃不成个胖子，拿着把镰刀就不要去攻击AK47。
武侠小说中说内外兼修大概就是这个意思。
造势。
单独的个人要顺应历史的洪流，不能够顶着干。
虽然不能够改变历史，但是可以在历史的长河中丢一颗小石头，好歹也能溅起个小水花。
古往今来太多的人物都擅长造势，例如某人双耳垂肩、双手过膝，又例如某人头上有帝王之气等等。
在现代商业中，更是需要自吹自擂，例如做保健品的。
借势。
记得很早以前听过一句话叫站在巨人的肩膀上，又或者说狐假虎威，又或者说草船借箭。
不但要借，而且要善于借，最好是借了能够创造双赢的局面。
孙权借了荆州给刘备，刘备有了块立足之地，同时也替孙权抵挡了曹操的进攻。
曹操也挟天子以令诸侯，让袁绍淹不下这口气发动了一场不正义而且最终失败的战争。
做到了明势、造势、借势、顺势才能从战略的高度来思考企业的未来，这才是真正的企业家，而不是有钱人。
借势营销成功案例
借势营销成功案例什么是借势营销借势营销是指企业在市场上借势利用国内外热门事件、时事或者社会热点，把自身品牌与这些事件或热点相结合，以获得更好的曝光度和营销效果的一种营销策略。
借势营销的优势1.借势营销能够利用热点话题的流量，快速获取更多的关注度和曝光度。
2.借势营销能够通过与热点事件相结合，提升品牌形象和知名度。
3.借势营销可以借助热点事件的关注度，更容易引起消费者的共鸣和情感共振，从而提升销售转化率。
4.借势营销可以借助热点事件的话题性，创造更多的讨论和互动，增加用户参与度和品牌口碑。
借势营销成功案例案例一：XX品牌和奥运会1. 背景XX品牌是一家运动装备品牌，希望借助奥运会这一全球热点事件，提升品牌知名度和销售业绩。
2. 借势策略•在奥运会期间，推出限量版奥运主题款式产品，突出与奥运会的关联性。
•赞助国内外奥运会代表队，提供装备支持，并举办相关运动活动。
•利用社交媒体平台，通过发布与奥运会相关的内容和话题，引起用户关注和互动。
3. 成效•借势奥运会成功提升了品牌知名度和关注度，用户对该品牌的认可度得到提升。
•限量版奥运主题款式产品成为热销单品，销售业绩大幅增长。
•品牌在社交媒体上引发了大量讨论和互动，增加了用户参与度和品牌口碑。
案例二：XX餐厅和热门综艺节目1. 背景XX餐厅是一家中餐连锁品牌，希望借助热门综艺节目的影响力，吸引更多年轻消费者。
2. 借势策略•在热门综艺节目中植入广告或赞助，以增加曝光度和知名度。
•设计与综艺节目相匹配的菜品，以吸引观众进店尝试。
•利用社交媒体平台，发布与综艺节目相关的内容，引起用户关注和讨论。
3. 成效•借势热门综艺节目取得了广告曝光度和知名度的提升，吸引了更多消费者的关注。
•设计与综艺节目相关的菜品成为餐厅的招牌菜，提升了销售额。
•在社交媒体上，餐厅与综艺节目的相关话题引发了用户讨论和互动，提升了品牌口碑和用户参与度。
案例三：XX美妆品牌和明星代言1. 背景XX美妆品牌希望通过与明星代言人的合作，借势明星的影响力提升品牌销量和知名度。
如何借力做市场营销策略
如何借力做市场营销策略
在制定市场营销策略时，借力可以是一种高效而且经济的方法。
下面是几种不需要花费太多精力和资源的方法，可以帮助你借力做市场营销策略。
1. 合作伙伴联合营销：与相关行业的合作伙伴合作，共同推出优惠活动或者联合举办活动。
通过合作，可以扩大品牌曝光度，增加潜在客户的数量。
例如，一个餐馆可以与当地的电影院合作，为客户提供优惠套餐，吸引他们前往。
2. 社交媒体合作：与有较高粉丝数量和影响力的社交媒体账号合作，让其宣传你的产品或服务。
这可以帮助你迅速扩大受众群体，并提高品牌知名度。
例如，与知名博主合作进行产品合作评测或者举办线上活动。
3. 内容营销合作：与专业的内容创作者合作，为其提供有趣而有价值的内容，让其在其自己的渠道上发布。
这可以帮助你吸引更多的目标客户，并提升品牌形象。
例如，与行业内的专家合作，邀请他们撰写专业领域的文章或者进行线上讲座。
4. 参与社区活动：积极参与当地社区的活动，包括赞助或组织活动。
这可以为你提供一个展示品牌和与潜在客户面对面沟通的机会。
例如，赞助当地的慈善活动或者参加当地的商业展览会。
5. 用户口碑推广：通过提供优质的产品和服务，来获得用户的口碑推广。
这可以通过积极参与用户的反馈和提供良好的客户
服务来实现。
口碑营销可以极大地增加信任度，提高品牌影响力。
在借力做市场营销策略时，需要确定与合作伙伴的共同目标，并确保两者有共同的价值观和利益。
同时，要确保合作伙伴具有高度的专业性和可靠性，以保证营销策略的有效性。
借势营销,事半功倍的好谋略
借势营销，事半功倍的好谋略刘祖轲张超英何为借势营销？借势营销其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。
正如兵书说讲的乘胜追击，又如三国演义中诸葛亮的草船借箭。
借势的角度很多，如品牌、企业、传播途径都可以作为借势的角度。
在现实营销案例中运用借势而实现完美营销的案例比比皆是，如2008年5月12日地震过后，四川旅游经济严重受损，无论是人文景观还是自然景观都不同程度上的遭到了破坏。
面对地震的灾难，社会各界给与四川人民关怀与帮助，同时四川人民也对社会各界常怀感恩之心。
在这个帮助与受助，在感恩与回馈的交集的汇集期，在四川人民备受全国的关注时，四川旅游局和成都是旅游局联合推出了感恩社会、回馈社会的促进旅游经济恢复与复苏的熊猫卡金卡和银卡的营销方式，拉动四川旅游经济的发展。
这样的一种营销方式，在一定程度上无疑是借助社会热点和顺应时事一种借势营销。
时隔四年了，作者作为南方略公司的策划咨询专家依然很佩服当初想出这个方案的策划人。
最近偶尔看电视，发现《甄嬛传》特受观众的喜欢，不论是哪个台引进这部电视，其收视率就会显著提高，不禁也对其好奇起来，细细的看起来，虽然不是所有的故事情节都一字一字的看完，但是总也来了个跑马观花、略知一二。
且不说它的语言对话风格与《红楼梦》相似，单从它的故事情节来看，就让人不知不觉的想起了前不久火红的穿越剧《宫》一二部。
黑龙江卫视台演完了《甄嬛传》后紧接着又发现它推出了《震寰前传》。
或是因为好奇，不禁也去看了看，才知道，原来《宫》一即是《震寰前传》。
不得不佩服电视编导们节目安排的及时，借《甄嬛传》之势再次抄了一次蛋炒饭。
自《宫》一上映以来，杨幂和冯绍峰的绯闻就不断，凭借者穿越剧的独特和《宫》的轰动一时，杨幂和冯绍峰出了不少绯闻，这进一步的渲染了俩人的名气。
或许在有些人眼里会觉得仅是一次炒作罢了，然而，它确实一个借势的炒作。
事件营销有什么优势
事件营销有什么优势随着经济的发展,市场竞争越发激烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销作为一种社会、经济和文化活动的综合体,与各个产业领域的有机融合拓宽了其影响力,成为企业界的焦点。
那么事件营销有什么优势?事件营销优势：事件营销投入少，产出大，收益率高大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。
2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容，还有车厢和平面宣传的费用等等。
蒙牛乳业副总裁孙先红认为，这个投入是物超所值的，蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标，1月至6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。
如果加上这些增长应该超过三倍。
事件营销优势：事件营销具有很强的渗透性事件营销与广告和其他传播活动相比，具有很强的渗透性。
2004年“超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出后，创下收视佳绩。
据统计，收视率占到长沙市收视市场35.8%的份额，占湖南省收视市场的17.1%的。
据央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二。
2005年快乐中国蒙牛酸酸乳“超级女声”开战后，广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区，吸引了15万余名报名选手直接参与，超过2000万观众的持续关注。
2005年8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。
事件营销优势：事件营销的综合性事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体。
借事发力：事件营销的力量
借事发力：事件营销的力量营销界讲究借势营销，每每绞尽脑汁“傍大款”、“搭”快车。
更有“没有事件制造事件”来传播之说。
本来吗，热点事件吸引眼球，这吸引来的眼球不善加利用为我们所用，实在是说不过去。
至于各行各业将事件营销实践的“风生水起”的企业早就数不胜数。
海尔的张瑞敏利用“砸机”事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会；卖烤鸭的全聚德利用进驻奥运村的机会向欧洲客人们做了一次彻底的洗脑；蒙牛也利用神五上天大做宇航员文章，航天员专用牛奶就此打响并达成了蒙牛的家喻户晓。
事件营销借助事件本身的高关注度，扩散品牌信息，达成产品推介和品牌展示，更达成了建立品牌识别和品牌定位的目的，是极佳的营销手段。
事件营销之与餐饮企业，同样非常受重视，但如何真正作好事件营销而不仅仅停留在每逢大事就必打出“迎某某大酬宾”的横幅上？何谓事件营销？事件营销，顾名思义就是指利用事件来营销品牌或产品的一种营销手段。
这种“事件”必须是真实的、不损害公众利益的，这种可以是社会热点、新闻事件、也可以借助名人效应，也可以是企业自行或联合第三方所组织的重大活动；精心策划、组织的事件营销可以有效提高企业或品牌的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促进销售提升。
可以看出，通过借势高关注的新闻事件、制造并扩大影响，从而对品牌本身起到促进宣传的作用，是事件营销的主要作用。
事件营销操作六大要点要点之一：对事件的敏锐性事件营销，首先要有“事”，必须有一个具体的事件可供企业借势，而这“事”必须是要有高关注度和高传播度的。
事件营销的本事，就是借助更大的“事件”帮助品牌造势。
比如汶川地震时，灾区牵动全国人的时候，王老吉一次捐款上亿，导致网络出现“封杀王老吉”的通令，不仅仅大大提升了王老吉的销量，更极高的提升了王老吉的形象。
而当肯德基在面对奥运这样全球、全民关注的事件，而老对手麦当劳又是奥运的全球赞助商的时候，他是如何借奥运之势的呢？年的奥运会，肯德基从消费者情感出发，创造性的的开展“胜利之翼”活动，搭上了奥运“班车”，实现了有效推广目的。
做好事件营销
怎么做好事件营销是需要一定技巧的,事件营销的方法有两种其一是借力模式,其二是主动模式。
借力模式是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题，将企业带入话题中引起媒体与大众的关注；在
借力模式中要做到以下几点，第一点要迅速反应，第一时间介入；
第二点找准与企业相关的关键点，巧妙切入；第三点与大事件相联系，引发公众联想。
主动模式是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众的关注。
在主动模式中要做到以下几点，第一点事
件定位；第二点用户定位；第三点卖点定位；第四点推广定位，推
广定位又分为①可以选择媒体报道的方式②借助领导同志到企业视
察或者调研之际③策划社会公益活动④策划一些奇妙反常的行为引
起轰动效应⑤借助突发事件借势造势⑥抓住新鲜话题、新出现的问题，策划一些动感强、让社会感到有新意的新闻⑦建立分险防范机制。
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江苏徐州Βιβλιοθήκη ２ １１ ） ２ １ ０
要 】 着营销文化的逐步发展 ， 随 营销 的模 式和 方 式也 逐 步发 展 成 为 多 样 化 、 系统 化 的 特 点 ， 件 营 销 就 是 近 年 来 国 内外 十 分 流 行 的一 事
种 公 关 传 播 与 市场 推 广 手 段 。
【 键 词 】 销 ； 件 营 销 ； 牌 形 象 关 营 事 品
科技信息
。百家论剑Ｏ
Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｏ Ｏ Ｆ ＭＡ Ｉ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ ＨＮ Ｌ ＧＹＩ ＯＲ Ｔ Ｏ Ｎ
２１ ０ ０年
第 ３ 期 １
借 力发 力
（． １中国矿 业大 学 管理 学 院
【 摘
创造事件营销 的神奇魅 力
张 福 玲
江苏
徐州
２ １ ０ ２ 徐州 医药 高等 职业 学 校 ２ ０ ８； ．
事 件 营 销 如 果 定 位 、 划 、 施 的 好 往 往 能 起 到 “ 势 用 势 ” 借 力 在 国 内消 费 者 中的 驰 名 品 牌 ，在 葡 萄 酒 业 界 具 有 数 一 数 二 的 位 置 。 策 实 借 ， 居
打 力 ，四 两 拨 千 斤 ” 化 腐 朽 为 神 奇 的 奇 特 功 效 。 我 们 先 来 看 看 几 个 然 和 《 雄 》 映 式 指 定 用 酒 绑 在 一 起 ， 轻 孰 重 ， 乎 有 些 搭 乘 的 不 “ ， 让 英 首 孰 似 国内外企业成功运用事件营销的例子吧。 和 称 。并 且 “ 一 指 定 ” 唯 已经 不 知 道 被 多 少 人 用 国 的招 牌 ， 长 城 再 用 而